農(nóng)村電商異軍突起 有效激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì).

1、電商快速進(jìn)入農(nóng)村，積極布局農(nóng)村市場(chǎng)，帶來了多重好 的效應(yīng)。如釋放消費(fèi)潛力、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)和創(chuàng)業(yè)、推動(dòng) 產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民增收以及脫貧致富等。 但仍有幾大問題制約農(nóng)村電商的持續(xù)健康發(fā)展，應(yīng)出臺(tái) 相關(guān)政 策，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村電商加快發(fā)展。近年來，隨著國(guó)家 對(duì)農(nóng)村地區(qū)政策傾斜力度加大，農(nóng)村流通體系建設(shè)加快， 特別是電子商務(wù)和物流快速發(fā)展，商貿(mào)流通企業(yè)紛紛挖 掘農(nóng)村市場(chǎng)，使實(shí)體經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村產(chǎn)生了疊加效 應(yīng)。 一方面加快了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的步伐，另一方面促進(jìn)了 “網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通。這不僅擴(kuò) 大了農(nóng)村消費(fèi)，有效釋放了農(nóng)民消費(fèi)潛力，成為拉動(dòng)農(nóng) 村消費(fèi)的重要渠道，而且?guī)?dòng)了農(nóng)民就

2、業(yè)和創(chuàng)業(yè)，推動(dòng) 了農(nóng)業(yè) 升級(jí)、農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民增收。現(xiàn)在，越來越多的農(nóng)民通 過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了脫貧致富。農(nóng)村電商架起了生產(chǎn)與銷 售、供應(yīng)與需求之間的橋梁，減少了商品交易環(huán)節(jié)，不 受地域、時(shí)間限制，需求方隨時(shí)可以通過電腦、手機(jī)下 單，方 便快捷，起到了雙贏的效果。同時(shí)，也改變了農(nóng)村的商 品流通模式，一方面讓農(nóng)民購(gòu)物更加方便快捷，增加購(gòu) 物選擇;另一方面，促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷往城市、外地， 豐富了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，緩解了多年來困擾農(nóng)村經(jīng)濟(jì) 發(fā)展 的“賣難”問題。在快速發(fā)展的同時(shí)，有幾大問題制約 著農(nóng)村電商的持續(xù)健康發(fā)展，主要是缺乏人才、物流成 本較高、基礎(chǔ)設(shè)施跟不上、品牌推廣和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建 設(shè)滯后等。

3、特別是受自身經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素的制約，農(nóng)村的 網(wǎng)絡(luò)通 信、道路交通等基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，缺乏良好的配套服 務(wù)，諸多農(nóng)副產(chǎn)品沒有形成自己的品牌，產(chǎn)品質(zhì)量安全 等問題無法得到保證，影響了消費(fèi)者的購(gòu)買。這些都是 影響農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題，需要引起重視。政府 和有關(guān) 部門應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，繼續(xù)加大政策扶持力度，鼓勵(lì)和 支持開拓創(chuàng)新，大力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才、加大金融支持 力度，因地制宜發(fā)展農(nóng)村電商，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā) 展，培育農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展新動(dòng)力(310328,基金吧)，釋 放農(nóng)村市場(chǎng)的巨大潛力。近年來，中央“一號(hào)文件”多 次提及加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)，國(guó)務(wù)院和地方出臺(tái)了多項(xiàng)政 策，商務(wù)部門也大力推進(jìn)“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村

4、”，一些大 型電商企業(yè)紛紛布局農(nóng)村市場(chǎng)，反映出各方對(duì)農(nóng)村市場(chǎng) 的高度 重視。一系列大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，支持電商扶貧等 政策措施的實(shí)施，使互聯(lián)網(wǎng)正深入農(nóng)村腹地，推動(dòng)農(nóng)村 消費(fèi)升級(jí)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促成了農(nóng)村電子商務(wù)的迅速 崛起。1.農(nóng)村電商保持快速發(fā)展勢(shì)頭隨著“三網(wǎng)融合”、 物 聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)的廣泛使用，涉農(nóng)電 商規(guī)模向多樣化發(fā)展，與智能農(nóng)業(yè)、智能流通、智能消 費(fèi)連接成一個(gè)有機(jī)的整體，涉農(nóng)電商服務(wù)環(huán)境日趨改善。 據(jù)中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的2015中國(guó)電子 商務(wù)報(bào)告顯示:2015年，農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)已覆蓋 1000多個(gè)縣近25萬個(gè)村點(diǎn)，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)交易額達(dá)3530億元， 同

5、比增長(zhǎng)96%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額1505億元，同比增長(zhǎng)超 過50%，有效促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)品 和日用消費(fèi)品等的雙向流通。隨著電商巨頭及資本對(duì)農(nóng) 村電商日益重視，農(nóng)村電商飛躍發(fā)展，我國(guó)涉農(nóng)電商已 達(dá)到數(shù)萬家。截至2015年底，農(nóng)村淘寶村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)超 過1萬個(gè)，覆蓋全國(guó)20多個(gè)省份。阿里巴巴致力于拓展 農(nóng)村市場(chǎng)，深挖消費(fèi)潛力，據(jù)阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，我 國(guó)淘寶村數(shù)量已達(dá)1311個(gè)，大批農(nóng)村電商通過“互聯(lián)網(wǎng)+” 創(chuàng)業(yè)，增加收入，擺脫貧困;京東數(shù)據(jù)顯示，京東鄉(xiāng)村推 廣員達(dá)到20萬人，服務(wù)20萬行政村，縣級(jí)服務(wù) 中心1400多家，京東服務(wù)店布局1400多家，地方特產(chǎn)館 特產(chǎn)店達(dá)700多家，京東農(nóng)資電商的合作涉農(nóng)企

6、業(yè)達(dá)200 多家。截至2016年10月，京東已開設(shè)1700多家“縣級(jí)服 務(wù)中心”，擁有超過30萬名鄉(xiāng)村 推廣員，“京東幫服務(wù)店”覆蓋了44萬個(gè)行政村。蘇寧 易購(gòu)計(jì)劃在5年內(nèi)建立10000家農(nóng)村服務(wù)站，2015年在三、 四級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)開設(shè)1500家。2.農(nóng)村電商趨于標(biāo)準(zhǔn)化、區(qū)域 化、智能化據(jù)調(diào)查，全國(guó)大多數(shù)農(nóng)村 電商越來越規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)，生鮮電商將實(shí)現(xiàn)“三品一標(biāo)” 化，占農(nóng)產(chǎn)品交易額比例超過60%。區(qū)域化電商越來越明 顯，也使其越來越有效率。農(nóng)村電商進(jìn)行專業(yè)化分工， 可同時(shí)解決標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品安全性、冷鏈物流等三大難題。 農(nóng)村電商進(jìn)入一個(gè)精準(zhǔn)營(yíng)銷新階段，智能交易、智能支 付、智能物流、智能配送、智能倉(cāng)儲(chǔ)等

7、，新信息技術(shù)革 命帶來新機(jī)遇。3.農(nóng)村電商服務(wù)環(huán)境日趨改善各類專業(yè)服 務(wù)商開始進(jìn)入農(nóng)村，提供貨源供給、倉(cāng)儲(chǔ)、攝影攝像、 圖 片處理、網(wǎng)店裝修代運(yùn)營(yíng)、策劃運(yùn)營(yíng)、融資理財(cái)、支付、 品牌推廣與管理咨詢、人才培訓(xùn)、物流、法律等一系列 服務(wù)，各類主流電商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O 以及微電商、本地生活、跨境電商等在涉農(nóng) 電子商務(wù)領(lǐng)域全面涌現(xiàn)。4.農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸為了 避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，一些涉農(nóng)電商企業(yè)開始拓展產(chǎn)業(yè)鏈， 從零售商轉(zhuǎn)為分銷商，從單純的渠道商轉(zhuǎn)為品牌商，從 原材料采購(gòu)到設(shè)計(jì)，尋找生產(chǎn)廠家代工，最后將貨品分 銷 給其他小型網(wǎng)商，逐步建立以品牌商、批發(fā)商、零售商 為主體的電商

8、縱向產(chǎn)業(yè)鏈層級(jí)。同時(shí)，農(nóng)村電商的交易 類型開始從單一的網(wǎng)絡(luò)零售向復(fù)合模式轉(zhuǎn)變，農(nóng)村電商 轉(zhuǎn)型升級(jí)能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向“微笑 曲線” 的兩端延伸。1.電商激活農(nóng)民消費(fèi)，釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力隨 著國(guó)家對(duì)農(nóng)村地區(qū)政策傾斜力度的加大，農(nóng)村流通體系 建設(shè)加快，特別是電子商務(wù)和物流快速發(fā)展，以及商貿(mào) 流通企業(yè)紛紛挖掘農(nóng)村市場(chǎng)，鄉(xiāng)村消費(fèi)品市場(chǎng)日趨活躍， 農(nóng)村消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)速度明顯快于城鎮(zhèn)。 據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2015年，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額比上年 增長(zhǎng)10.5%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)11.8%，鄉(xiāng)村市場(chǎng)增速 比城鎮(zhèn)市場(chǎng)高1.3個(gè)百分點(diǎn)。2016年 1-11月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)10

9、.3%，鄉(xiāng)村消費(fèi) 品零售額增長(zhǎng)10.9%，鄉(xiāng)村市場(chǎng)增速高于城鎮(zhèn)市場(chǎng)0.6個(gè)百 分點(diǎn)。從2013年-2016年分類商品銷售看，家電、手機(jī)、 辦公電腦、服飾內(nèi)衣是農(nóng)村 地區(qū)居民網(wǎng)購(gòu)主要的消費(fèi)品類，食品飲料、個(gè)護(hù)化妝、 鞋靴等品類銷售額猛漲。大家電受青睞，小家電消費(fèi)少。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年“雙十一”，京東平臺(tái)中280升以上的大 容量冰箱，70%的銷量來自農(nóng)村;55寸以上大 屏幕電視、滾筒洗衣機(jī)50%以上銷量來自農(nóng)村。2.增加就 業(yè)，提高農(nóng)民收入水平農(nóng)村電商不僅成為拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi) 的重要渠道，推動(dòng)了農(nóng)民的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。如湖南省桃江 縣是2015年被商務(wù)部確定的第二批“電商進(jìn)農(nóng)村” 示范縣，截至2016年1

10、0月底，該縣共發(fā)展電子商務(wù)企業(yè) 153家，配套物流企業(yè)32家，電子商務(wù)個(gè)體戶2860多個(gè)， 電商從業(yè)人員6000多人，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)近2萬人，很多村 民不用外出打工，在家門口就能實(shí)現(xiàn) 就業(yè)。農(nóng)民就業(yè)的增加，提高了農(nóng)村收入水平，據(jù)國(guó)家 統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2015年農(nóng)村居民人均可支配收入11422元， 比2012年增長(zhǎng)36.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)28.3%， 年均實(shí)際增長(zhǎng)8.7%。農(nóng)村居民 人均可支配收入年均實(shí)際增速快于城鎮(zhèn)居民1.9個(gè)百分點(diǎn)。 今年前三季度，農(nóng)村居民人均可支配收入8998元，同比 名義增長(zhǎng)8.4%，實(shí)際增長(zhǎng)6.5%，名義增速和實(shí)際增速分 別高于城鎮(zhèn)居民0.6和0.8個(gè)百分點(diǎn) 。城鄉(xiāng)

11、居民收入比由上年同期的2.83:1下降為2.82:1，城 鄉(xiāng)居民的收入差距繼續(xù)縮小。3.農(nóng)村電商緩解了農(nóng)產(chǎn)品 “賣難”問題2015年，國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)關(guān)于促進(jìn)農(nóng) 村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見，阿 里巴巴、京東等知名電商企業(yè)也開始布局發(fā)展農(nóng)村電商， 在政府發(fā)力和各電商巨頭渠道下沉的雙重推動(dòng)下，農(nóng)村 電商快速發(fā)展，對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品銷售產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，解決 或緩解了多年來困擾農(nóng)副產(chǎn)品的“賣難”問題。一是大 幅提 升農(nóng)副產(chǎn)品銷售額。農(nóng)村電商的發(fā)展，有效促進(jìn)了農(nóng)副 產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售，提升了農(nóng)副產(chǎn)品的附加值，讓邊遠(yuǎn)區(qū) 域的人消費(fèi)到新鮮農(nóng)特產(chǎn)品。一些中西部地區(qū)農(nóng)村擁有 豐富的農(nóng)副產(chǎn)品資源，農(nóng)民也有著多樣化的消費(fèi)需求

12、， 而農(nóng)村 電商就可以充當(dāng)中介的作用，一手買當(dāng)?shù)刭u全國(guó)，一手 買全國(guó)賣當(dāng)?shù)?，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品商品化，活躍了農(nóng)村市場(chǎng)。 二是電商有利于保質(zhì)期長(zhǎng)的土特產(chǎn)品銷售。農(nóng)村電商有 利于保質(zhì)期長(zhǎng)的土特產(chǎn)品、手工藝品和衣著類商品的銷 售。 如果運(yùn)輸便捷、物流配送快捷，銷售渠道盡可能縮短， 將會(huì)擴(kuò)大農(nóng)村生鮮類農(nóng)副產(chǎn)品的銷售。三是能夠有效帶 動(dòng)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)和農(nóng) 村電子商務(wù)是涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑，它一方面把方 便和優(yōu) 惠帶到農(nóng)村，另一方面把農(nóng)村的特色農(nóng)產(chǎn)品帶到城市， 讓更多的農(nóng)副產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)走向大市場(chǎng)，讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì) 能夠面向市場(chǎng)，可以實(shí)實(shí)在在地推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和 農(nóng)村居民生活水平的提高

13、，促進(jìn)了農(nóng)村發(fā)展和勞動(dòng)力就 業(yè)。4 .電商進(jìn)農(nóng)村，增加了企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)多年來，農(nóng)產(chǎn)品銷售 一度困擾著廣大農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中固然存在交通不 便、企業(yè)規(guī)模小等原因，但更多還是銷售渠道不暢、銷 售市場(chǎng)狹小等因素制約。在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，發(fā)展 農(nóng)村 電子商務(wù)，依托各種電商平臺(tái)，把本區(qū)域的特色農(nóng)副產(chǎn) 品外銷，有力地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。農(nóng) 副產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售，減少了中間流通環(huán)節(jié)，提高了銷售 單價(jià)，增加了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。據(jù)對(duì)160家農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn) 銷 售企業(yè)和電商企業(yè)的調(diào)查結(jié)果顯示，有26.3%的受訪單位 認(rèn)為農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售的拉動(dòng)作用非常大， 有43.8%的受訪單位認(rèn)為很有作用;有3

14、8.2%的受訪單位認(rèn) 為電商對(duì)其經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)提升了10%以上 ，有24.4%的受訪單位認(rèn)為電商對(duì)其經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)提升了1%- 10%。5.新的商業(yè)模式有效疏通了農(nóng)村商品流通渠道農(nóng)業(yè) 電商主要有兩種模式:一是垂直的模式，包括農(nóng)資電商、 農(nóng)產(chǎn)品電商、淘寶村、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌等; 二是平臺(tái)模式，包括全國(guó)性的平臺(tái)和地方的小平臺(tái)，在 終端解決采購(gòu)、物流、信息、資金問題。大小平臺(tái)形成 良性互動(dòng)，以小平臺(tái)為渠道支撐和依托，通過全國(guó)性平 臺(tái)便捷地獲取商品。目前，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展具有快、 廣、熱 等特點(diǎn)，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)用戶和網(wǎng)購(gòu)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，覆蓋面越 來越廣，社會(huì)各界積極投入農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)。農(nóng)村電 商的快速發(fā)展正極大地改變農(nóng)村

15、商業(yè)模式，一方面讓農(nóng) 民購(gòu)物更加方便快捷，豐富購(gòu)物選擇;另一方面，促進(jìn)當(dāng) 地農(nóng) 產(chǎn)品銷往城市、外地，豐富農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。因此， 新的農(nóng)村商業(yè)模式促進(jìn)了農(nóng)民消費(fèi)，釋放了購(gòu)買力;疏通 了農(nóng)村流通渠道，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的加快發(fā)展。1.人才缺 乏是農(nóng)村電商發(fā)展存在的主要問題由于工資、待遇等各 種因素影響，無法留住高端的專業(yè)技術(shù)人才，加上受制 于地區(qū)限制、軟環(huán)境、對(duì)人才開發(fā)的財(cái)政投入等影響， 導(dǎo)致人才缺乏。服務(wù)人才的整體環(huán)境與高層人才的期望 也存在差距，導(dǎo)致高層次運(yùn)營(yíng)管理電商人才留不住、部 分人才 外流。同時(shí)，高校的人才培養(yǎng)存在更新慢，缺乏實(shí)踐經(jīng) 驗(yàn)，造成了該行業(yè)人才瓶頸等問題。電商買賣群體年輕 化特征

16、與農(nóng)村適齡上網(wǎng)人群流失嚴(yán)重造成的矛盾還沒有 得到充分重視。根據(jù)阿里巴巴發(fā)表的縣城電子商務(wù)人 才研究 報(bào)告顯示，未來縣城對(duì)電商的人才的需求將達(dá)到200萬。 在農(nóng)村，31%的人缺少先進(jìn)管理的經(jīng)驗(yàn)和理念，20%的人 缺乏創(chuàng)業(yè)知識(shí)，另有14%的人沒有設(shè)計(jì)網(wǎng)店的能力。2.鄉(xiāng) 村物流配送成本高，配送體系亟待完善一 是由于農(nóng)村物流起步較晚、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、商品種類較 少、物流需求和供給量較小，農(nóng)民居住較分散，組織較 難等因素，導(dǎo)致農(nóng)村物流從運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、包裝、搬運(yùn)裝 卸、流通加工等環(huán)節(jié)缺乏系統(tǒng)性、高效性、便捷性和低 成本性 。二是鄉(xiāng)村路網(wǎng)建設(shè)還不發(fā)達(dá)，網(wǎng)購(gòu)人群分散，購(gòu)買力 較低，“空車跑”現(xiàn)象較為普遍，難以有效

17、分?jǐn)偽锪鞒?本。三是由于農(nóng)村地域及人口分布廣且偏僻，交通運(yùn)輸 落后，物流技術(shù)難度大，難以徹底解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村“最后 一公里 ”的問題，導(dǎo)致企業(yè)物流成本過高。四是由于生鮮農(nóng)產(chǎn) 品具有易腐爛和季節(jié)性特點(diǎn)，在冷鏈物流還不具備的鄉(xiāng) 村，物流損耗相當(dāng)普遍，無形中提升了物流成本，在高 物流成本擠壓下，電商公司效益和優(yōu)勢(shì)難以體現(xiàn)，時(shí)間 一長(zhǎng)， 勢(shì)必影響農(nóng)村電商發(fā)展。電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)是快捷性和費(fèi) 用低，如果物流環(huán)節(jié)不能體現(xiàn)這一優(yōu)勢(shì)，便成為阻礙電 商發(fā)展的一大瓶頸。由于缺乏健全的物流配送體系，如 缺乏專用的冷鏈運(yùn)輸技術(shù)設(shè)備，配送點(diǎn)分散，生鮮農(nóng)產(chǎn) 品難以 及時(shí)配送，致使一些商品難以及時(shí)送達(dá)農(nóng)民手中。因此， 農(nóng)村物流成本

18、高、物流“最后一公里”是困擾農(nóng)村電商 企業(yè)發(fā)展的主要因素之一。3.產(chǎn)品質(zhì)量難保證，急需解決 農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化問題由于農(nóng)產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，加之 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)還是以小、散為主，個(gè)別大的種養(yǎng)大戶和專 業(yè)合作社缺乏質(zhì)量意識(shí)和品牌意識(shí)，沒有建立涵蓋生產(chǎn) 過程控制、質(zhì)量檢驗(yàn)、清理篩選、分級(jí)包裝、冷藏保鮮 等環(huán)節(jié)的一整套質(zhì)量管理體系，產(chǎn)品品質(zhì)難以保證，尤 其是消 費(fèi)者關(guān)注的“農(nóng)殘留”、“激素”問題也急需解決和面 對(duì)。4.銷售渠道拓展困難由于農(nóng)民普遍文化程度較低，多 數(shù)農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者停留在低價(jià)銷售初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的“搬運(yùn) 工”角色上，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，沒有樹立品牌意識(shí)， 在產(chǎn)品包裝培育推廣和質(zhì)量保障體系建設(shè)方面很少

19、重視， 沒有充分挖掘資源優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)，農(nóng)副產(chǎn)品深加工明 顯不足，農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈較短，產(chǎn)品附加值明顯偏低， 沒有意識(shí)到標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)品質(zhì)量和品牌的重要性，更 談不 上以品牌的知名度來拓寬銷售渠道，因此銷售渠道狹窄， 無法有效促進(jìn)產(chǎn)品銷售。調(diào)查結(jié)果顯示，有41.9%的受訪 農(nóng)村住戶和受訪單位認(rèn)為銷售渠道拓展困難是農(nóng)村電商 發(fā)展存在的問題。5.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要解決企業(yè) 增效農(nóng)民增收問題電商進(jìn)農(nóng)村以來，各種市場(chǎng)主體蓬勃 發(fā)展，由于電商進(jìn)入門檻低，盲目跟風(fēng)現(xiàn)象突出，易造 成相互攀比，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，影響企業(yè)增效，尤其是自建電 商平臺(tái)企業(yè)，前期投入大、周期長(zhǎng)、回報(bào)慢，如果同質(zhì) 化競(jìng)爭(zhēng) 加劇，勢(shì)必影響企業(yè)效益

20、，進(jìn)而影響農(nóng)戶收入。另外， 由于大多數(shù)農(nóng)民剛剛接觸電商，認(rèn)知度還不是很高，還 僅僅停留在感性認(rèn)識(shí)層面，品牌意識(shí)、營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)都還比 較欠缺，在眾多的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)中很難獲得更高 收益。 如果大多數(shù)電商和農(nóng)戶未能獲得預(yù)期收益，其積極性和 主動(dòng)性將受到抑制，長(zhǎng)期來看，會(huì)影響“電商進(jìn)農(nóng)村” 的發(fā)展。1.大力培養(yǎng)引進(jìn)電商人才，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)一方面， 要大力引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)高層次人才，加大對(duì)電子 商務(wù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的政策扶持，積極引導(dǎo)在外工作和創(chuàng)業(yè)的 人才回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)企業(yè)面向國(guó)內(nèi)外聘請(qǐng)有豐富經(jīng) 驗(yàn)的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)開展電子商務(wù)運(yùn)營(yíng);另一方面，強(qiáng)化本土 人才的培養(yǎng)，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、社會(huì)參與，進(jìn)一步整合人 才培 訓(xùn)資源。2.完善農(nóng)村市場(chǎng)流通體系，拓寬消費(fèi)渠道要借助 民營(yíng)、個(gè)體商業(yè)的活躍性，建立起國(guó)有、集體、個(gè)體多 載體、多層次、多渠道的流通網(wǎng)絡(luò)體系，以縣城和中心 鎮(zhèn)為重點(diǎn)，積極發(fā)展新型流通業(yè)態(tài)，把城鎮(zhèn)連鎖經(jīng)營(yíng)、 物 流配送、代理、租賃、直銷、代銷等流通形式引入農(nóng)村 市場(chǎng)，為農(nóng)民提供物美價(jià)廉的商品。要采取有力措施， 構(gòu)建高效安全的流通網(wǎng)絡(luò)體系，以日用品流通網(wǎng)絡(luò)和農(nóng) 產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)為重點(diǎn)，推進(jìn)農(nóng)