藥店商品陳列標準

1、 陳列是一門創(chuàng)造性的視覺與空間藝術，它 包括商店設計、裝修、櫥窗櫥窗、通道、模特、 背板背板、道具、燈光、音樂、POP廣告廣告、產 品宣傳冊宣傳冊、商標及吊牌吊牌等零售終端的所有 視覺要素，是一個完整而系統(tǒng)的集合概念集合概念。 核心目的就是引發(fā)顧客的購買欲望！ 前 言 陳列與氛圍分不開陳列與氛圍分不開 陳列的最終目的：陳列的最終目的： 賣出更多的商品賣出更多的商品 陳列的最高境界：陳列的最高境界： 沒有沒有“貨架貨架”的陳列的陳列 1.1：“六分開”原則：藥品與非藥品分開；內服與外用 分開；處方與非處方分開；易串味與其他藥品分開；醫(yī)療 器械與其他商品分開；中藥飲片有單獨區(qū)域。 2.2：“先進（

2、產）先出”原則：商品按照生產日期，遵 照“先進先出”原則陳列。 2.1、商品名稱應顯而易見，一般原則為商品正面朝外， 不能倒置、反置；確保顧客視線可直接看清商品的品名。 2.2、同一功能主治、同一通用名優(yōu)先縱向排列。 2.3、每一層貨架陳列的商品最終陳列高度基本保持一致， 商品頂端線與層板的高度基本保持23指高度；商品水平 陳列維護至看不到背板，商品間隙小于1CM為原則。 3.1、戰(zhàn)略商品陳列位置必須是同類商品（相同功能主治、或同通用 名）的門店最佳位置（貨架、層板），同類商品的陳列牌面不得超過 戰(zhàn)略商品牌面。 3.2、統(tǒng)采毛利商品陳列位置僅次于戰(zhàn)略商品，同類商品（相同功能 主治或同通用名）的

3、陳列牌面不得超過統(tǒng)采毛利商品牌面。 3.3、統(tǒng)采品牌與地采品牌商品：統(tǒng)采品牌商品執(zhí)行統(tǒng)采品牌陳列協(xié) 議要求，地采品牌商品陳列位置和陳列牌面不得優(yōu)于同類別（相同功 能主治或同通用名）統(tǒng)采品牌商品 3.4、地采毛利商品陳列位置和陳列牌面不得優(yōu)于同類別（相同功能 主治或同通用名）戰(zhàn)略商品和統(tǒng)采毛利商品；地采補充商品陳列位置 和陳列牌面不得優(yōu)于戰(zhàn)略商品、統(tǒng)采毛利商品、地采毛利商品 （1）功能集中、橫向陳列 （2）品牌集中、縱向陳列 （3）價格比較陳列： 從左到右，由低到高； 從上到下，由高到低。 （4）毛利空間陳列： 由高到低 （5）規(guī)格比較陳列： 由小到大 （壁柜貨架可以根據(jù)高度和主推由大到?。?（

4、6）安全陳列：易碎商品陳列于貨架低層 （7）滿陳列原則：不見背板和底板，保持豐滿 （8）關聯(lián)陳列：聯(lián)合用藥、關聯(lián)銷售 （9）商品包裝花色繁簡陳列原則：花色由簡到繁、由素到艷、 顏色 相近、不同規(guī)格的商品需要分開陳列 （10）消費習慣、生活習慣按順序陳列原則： 由內到外，由上到 下，由局部到全身，由標到本。 中類端架作為相應中類貨架非處方藥商品促銷展示位，應明確主題。 4.1、端架陳列相應中類貨架類別的重點促銷商品（如戰(zhàn)略、統(tǒng)采等 品種），每層陳列1個單品；則每層陳列不超過2個單品。 4.2、端架陳列層板兩邊放置商品陳列面遮擋，或制作主題KT板宣傳， 避免兩側空洞； 4.3、端架陳列位應采用適當

5、的促銷輔件（炸花、POP等），渲染促 銷的氛圍；促銷輔件數(shù)量一般是一組端架上不超過3個。 4.4、中類端架類別陳列位置規(guī)律，在客動線前方端架應陳列相應貨 架反面的類別商品； 4.5、端架商品陳列也需遵循“2指原則”和整體高度限制。 花車、展臺陳列以立體立面陳列展示為原則：應主題鮮明、 突出促銷氛圍。 5.1、促銷位一般陳列當季重點促銷的非處方品種，商品 要有市場竟爭優(yōu)勢，單個陳列位陳列品種不宜過多，每個 花車不超過四個品種。 5.2、促銷位陳列品種需按當季主題、進行功能相關聯(lián)搭 配陳列，陳列需有促銷堆碼的氛圍。 5.3、促銷位陳列品種應采用適當?shù)拇黉N輔件（炸花、 POP等），渲染促銷的氛圍；促

6、銷輔件數(shù)量一般是每一個 商品都配備。 5.4、不規(guī)則包裝（如袋裝商品），在花車陳列時需保證 貨量的充足，以體現(xiàn)堆碼的效果，如果貨量相對不足時， 則需采取在下層墊底的方式處理。 A. 促銷分明，一般1個花車堆頭的促銷主題數(shù) 量不超過2個； B. 黃金高度，花車堆頭陳列的頂層商品高度 應在黃金陳列高度范圍1.1m1.3m之內； C.立體表現(xiàn)，根據(jù)商品的特性或為了增加商品 的表現(xiàn)力來選取不同的立體表現(xiàn)形式； D.割箱，用商品外包裝箱進行打堆陳列時，應 對外包裝紙箱進行割箱處理； 收銀臺陳列主要注重便利性 6.1、收銀臺一般陳列小包裝食品，便利性商品， 價格偏低的商品； 6.2、收銀臺陳列一般采混合陳

7、列，不同類商品中 應關聯(lián)搭配陳列（如創(chuàng)口貼、棉簽等） 6.3、收銀臺陳列促銷輔件適量即可，不宜過多。 6.4、收銀臺可陳列門店重點促銷品種，收銀員在 收銀時可向顧客簡單的推薦。 醫(yī)療器械區(qū)大件器材陳列需注重展示效果、 簡要功能介紹。 7.1、輪椅需完全展開陳列； 7.2、氧氣機一般為樣機展示，需去除包裝 盒。 7.3、拐杖采用靠墻懸掛陳列，或由廠商提 供專用展示架陳列。 7.4、大件器材陳列旁，建議配備簡要的商 品功能介紹。 （1）同一中類商品中，銷售額或銷售數(shù)量排名靠 前的商品類別陳列在客動線前方。 （1）同一中類商品中，瓶裝、盒裝、禮品 裝商品盡量集中陳列，對包裝不規(guī)則商品 采用斜口籃陳列

8、，小型包裝商品采用小盤 子集中陳列，帶孔包裝采用掛鉤陳列； （2）專柜陳列標準）專柜陳列標準 燈光正常，有燈光設計的專柜在營業(yè)時間內須 保證燈光開啟正常。 10.1、價簽放置保證一品一簽，價簽統(tǒng)一放 在靠左邊的第一個面位商品的左下方，與 商品左邊線在同一縱向線上； 10.2、需要進行空盒陳列的商品在價簽上應 注明“空盒陳列”。 10.3、缺貨商品的價簽在貨架上應保留，并 注明缺貨標識。 11.1、自選式貨架頂層最高高度范圍是 1.1M至1.35M; 11.2、避免賣場整體視線的遮擋，保持賣場 整體美觀度考慮，第一層商品高度與貨架 背板基本持平，根據(jù)實際情況可高出5CM; 11.3、一般情況下，商品高度與貨架高度之 間的陳列可通過調節(jié)貨架層板來實現(xiàn)。 12.1、符合公司形象及設計要求，展現(xiàn)公司的企業(yè)文化。 12.2、符合季節(jié)的變化，四季主題突出、色彩分明。 12.3、符合節(jié)日的需要，特別設計，主題突出； 12.4、POP的書寫整潔美觀，字體清楚、內容表達準確。 12.5、POP的懸掛或粘貼集中統(tǒng)一，不遮擋視線； 12.6、賣場