蘋果盈利增長過于依賴iPhone 或重蹈黑莓衰落覆轍

1、蘋果公司過去曾經(jīng)依靠iPod、iPhone和iPad取得過巨 大的成功。如今，面對(duì)iPod即將壽終正寢和iPad盈利 能力顯著下滑的局面，蘋果公司不得不將公司長遠(yuǎn) 期盈利任務(wù)壓在了現(xiàn)有款和即將推出的新款iP hone身上。 根據(jù)蘋果公司公布的2013年全年業(yè)績報(bào)告內(nèi)容顯示， iPhone為蘋果公司貢獻(xiàn)了53.4%的盈利，這一比例自 iPhone于2007年誕生以來就在不斷升高。對(duì)此筆者認(rèn) 為，蘋果公司并不是一 家產(chǎn)品單一化的企業(yè)，但眼下企業(yè)過半的盈利都來 自單一一款產(chǎn)品對(duì)于蘋果公司的發(fā)展而言絕不是好 消息。 就在短短幾年之前，黑莓手機(jī)被看作是全球智能手 機(jī)市場的龍頭老大。美國總統(tǒng)奧巴馬使用的正

2、是黑 莓手機(jī)，大多數(shù) 企業(yè)高管也青睞于黑莓手機(jī)，而黑莓手機(jī)的普通用 戶占比更是不斷上升。然而2009年至2011年間，黑 莓手機(jī)鮮有較大的改動(dòng)，而直到2013年黑莓手機(jī)才 推出最新一代的產(chǎn)品，事實(shí)上在此之前絕大多數(shù)的 黑莓手機(jī)用戶 已經(jīng)成為了其他手機(jī)廠商的客戶。根據(jù)市場調(diào)查機(jī) 構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年年底黑莓手機(jī)的市場 占有率僅為1.9%，這一比例在2011年時(shí)約為10.3%。 黑莓手機(jī)新一代產(chǎn)品遲遲無法現(xiàn)身，而制造商RIM 公司手中又沒有足夠的資金儲(chǔ)備，這使得黑莓手機(jī) 在短短幾年之間就從巔峰跌落到了谷底。 根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD公布的數(shù)據(jù)顯示，擁有iPhone 的消費(fèi)者比例在201

3、3年第四季度中達(dá)到了42%，而這 一比例在2 012年第四季度中約為35%。上述比例的的上漲還要 歸功于蘋果公司在2013年年末推出的兩款機(jī)型iPhone 5s和iPhone 5c。 如今蘋果公司遭遇到了過去幾年中從未有過的現(xiàn)象， 那就是在蘋果公司 前進(jìn)道路上的出現(xiàn)了威脅性十足的競爭對(duì)手三星。 專門報(bào)道全球無線通信產(chǎn)業(yè)動(dòng)向的 網(wǎng)站日前報(bào)道稱，三星Android手機(jī)用戶比例在2013 年第四季度中上升到了26%。硅 谷頂級(jí)投資公司 Andreessen Horowitz 的風(fēng)投專家克 里斯-迪克森（Chris Dixon ）在2013年3月接受記者采 訪時(shí)表示：“三星的所作所為顯示出其希望從大規(guī)

4、 模手機(jī)制造商升級(jí)成為手 機(jī)行業(yè)的領(lǐng)頭羊。” 對(duì)于一家企業(yè)的產(chǎn)品來說，當(dāng)市場上的其他同行推 出能夠超越它的同類產(chǎn)品時(shí)，這家企業(yè)和它所生產(chǎn) 的產(chǎn)品也就時(shí)日不多了。iPhone和黑莓手機(jī)之間的博 弈便是最典型的案例之一。對(duì)于黑莓手機(jī)單 一一款產(chǎn)品而言，很長時(shí)間以來其并未遭遇用戶流 失的情況，原因就在于黑莓手機(jī)用戶的忠誠度非常 高，此外市面上也沒有一款能夠與之進(jìn)行較量的產(chǎn) 品出現(xiàn)。這種狀況一直持續(xù)到iPhone出現(xiàn)，iPhone的 誕生讓消費(fèi) 者知道原先黑莓手機(jī)的設(shè)計(jì)并不完美，功能也并不 強(qiáng)大，相比之下黑莓手機(jī)的客戶很快的都奔向了 iPhone的懷抱。 不少市持析人士指出，后喬布斯時(shí)代的蘋果公司并 未推出能夠讓消費(fèi)者眼前一亮的產(chǎn)品，現(xiàn)有的iPh one只是沿著先輩的足跡穩(wěn)步前進(jìn)罷了，即使是在去 年推出的iPhone 5s也被看作是同iPhone 5沒有太大的 區(qū)別。在現(xiàn)任首席執(zhí)行官蒂姆-庫克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果 公司顯然缺乏足夠的創(chuàng)新性，而這或許正是蘋果 和iPhone面臨巨大威脅的真正原因所在。 本文作者是美國著名投資理財(cái)網(wǎng)站Motley Fool專欄作 家丹尼爾-