煙草公司宣傳服務(wù)類宣傳促銷管理辦法

1、煙草公司宣傳服務(wù)類宣傳促銷管理辦法第一章 前提與目的第一條 遵守中華人民共和國(guó)廣告法及國(guó)家局、省局相關(guān)廣告宣傳管理規(guī)定。第二條 為使本公司的宣傳促銷工作能夠順利進(jìn)行，特制定本規(guī)定。第三條 宣傳促銷工作由營(yíng)銷管理中心負(fù)責(zé)。第二章 工作內(nèi)容宣傳服務(wù)類項(xiàng)目包括：新聞媒體類、戶內(nèi)外媒介類、公關(guān)冠名活動(dòng)、展覽活動(dòng)、咨詢活動(dòng)、促銷推廣、形象宣傳、贊助捐贈(zèng)等。（一）新聞媒體類是指利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等發(fā)布的廣告或宣傳報(bào)道； （二）戶內(nèi)外媒介類是指利用戶內(nèi)外場(chǎng)所、空間、設(shè)施發(fā)布的，以展示牌、電子顯示屏、燈箱、霓虹燈為載體實(shí)施的廣告和宣傳活動(dòng)；利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充氣物

2、、模型表面繪制、張貼懸掛實(shí)施的廣告和宣傳活動(dòng)；在地下鐵道設(shè)施，城市軌道交通設(shè)施，地下通道，以及車站、碼頭、體育場(chǎng)館、機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓內(nèi)外等設(shè)施處實(shí)施的廣告和宣傳活動(dòng)等；（三）公關(guān)冠名活動(dòng)是指企業(yè)為擴(kuò)大產(chǎn)品品牌影響，通過(guò)文藝、體育、公益等活動(dòng)，以事件營(yíng)銷形式進(jìn)行的品牌宣傳活動(dòng)；（四）展覽活動(dòng)是指為宣傳企業(yè)品牌或行業(yè)及企業(yè)形象而參加的布展宣傳活動(dòng)；（五）咨詢活動(dòng)是指企業(yè)邀請(qǐng)中介為開展產(chǎn)品品牌策劃和企業(yè)文化宣傳而進(jìn)行的活動(dòng)；（六）促銷推廣是指企業(yè)為擴(kuò)大卷煙產(chǎn)品銷售，在目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)或相關(guān)群體而舉辦的宣傳推介、聯(lián)誼等活動(dòng)；（七）形象宣傳指企業(yè)宣傳行業(yè)、企業(yè)形象開展的宣傳或公益活動(dòng)；（八）贊助捐贈(zèng)指與企業(yè)或產(chǎn)品

3、形象相關(guān)聯(lián)的贈(zèng)送和捐獻(xiàn)。第四條宣傳促銷工作內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面：（一） 起草宣傳促銷方案；（二） 宣傳促銷方案要報(bào)省公司備案；（三） 聯(lián)系制作各種廣告張貼宣傳畫；（四） 與廣告公司進(jìn)行交涉，聯(lián)系廣告制作業(yè)務(wù)；（五） 對(duì)廣告效果進(jìn)行總結(jié)評(píng)價(jià)；（六） 開展市場(chǎng)調(diào)查；（七） 向公司內(nèi)部征集廣告創(chuàng)意，并對(duì)各種創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)價(jià)和選擇；（八） 各種用于促銷、品吸、展示會(huì)的紀(jì)念品、贈(zèng)品和禮品的制作和購(gòu)買由辦公室統(tǒng)一采購(gòu)、制作，營(yíng)銷中心不得自行進(jìn)行采購(gòu)、制作。（九） 為市場(chǎng)營(yíng)銷工作提供幫助，協(xié)助工業(yè)企業(yè)開展?fàn)I銷工作。第五條 廣告宣傳必須有計(jì)劃地進(jìn)行。第三章 預(yù)算與媒體第六條 為控制成本，必須事先對(duì)廣告宣傳的各項(xiàng)可能的開支（包括媒體的選擇，宣傳對(duì)象選擇，宣傳頻率確定）進(jìn)行預(yù)算，并上報(bào)主管領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)。第七條 原則上采用下列廣告媒介。在取得主管領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可的情況下方可采用其他媒介。（一）信封、明信片等郵寄廣告。（二）掛歷、臺(tái)歷等小禮品；（三）廣告牌，燈箱；（四） 宣傳傳單、張貼畫；第四章 市場(chǎng)調(diào)查與效果評(píng)定第八條 宣傳促銷活動(dòng)結(jié)束后要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果或所獲市場(chǎng)信息，為今后營(yíng)銷策略的制定提供依據(jù)，同時(shí)作為制定新宣傳促銷計(jì)劃的依據(jù)。第九條 宣傳促銷效果主要反映在銷售的上升、社會(huì)庫(kù)存的減少、市場(chǎng)接受程度的提高，但銷售