企業(yè)形象設(shè)計(jì)教案

1、課 堂 教 學(xué) 計(jì) 劃第 1 周星期課題cis 概述第 1 教時(shí)課 型：講練教學(xué)目標(biāo)導(dǎo)入 cis 的歷史、定義、功能等，使學(xué)生對本課程產(chǎn)生濃厚的興趣重點(diǎn)重點(diǎn)介紹 ci 策劃的概念和作用難 點(diǎn)如何把握 ci 策劃的系統(tǒng)性教具準(zhǔn)備 課件、多媒體教學(xué)平臺教學(xué)過程、cis 的歷史cis 作為現(xiàn)代企業(yè)的形象識別戰(zhàn)略，是人類社會進(jìn)入工業(yè)化時(shí)代，商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展，時(shí)常激 烈競爭的背景下逐漸形成的。其歷史不長，但我們?nèi)绻选癱is廣”義的理解為一種組織形象的塑 造，那么可以說它由來久，源遠(yuǎn)流長。cis 的鼻祖可以追溯到公元五世紀(jì)產(chǎn)生的佛教，有一套較為完整的宗教組織形象塑造模式，它 的信徒均有一致的思想理念：慈

2、悲為懷，普渡眾生；統(tǒng)一的行為模式：吃齋、禮佛、頌經(jīng)、戒 殺生；統(tǒng)一的視覺識別模式：合掌、剃度、黃色袈裟等，共同形成極其鮮明的宗教識別體系， 因而推動了佛教的廣泛傳播。自古以來運(yùn)用 cis 思想塑造組織形象，運(yùn)用的最好也最為廣泛的首先是軍隊(duì)，為了強(qiáng)化軍隊(duì)作為以征戰(zhàn)為目的的軍事組織的凝聚力與向心力，不僅有一套完整軍事制度對戰(zhàn)爭的勝負(fù)起保證 作用，而且有一套明顯的視覺識別系統(tǒng)，以區(qū)別敵我雙方，才能在激烈的戰(zhàn)斗中，齊心協(xié)力， 共同殺敵。因此軍隊(duì)對軍旗、軍服、軍號、軍歌等易于識別的外在系統(tǒng)一般都進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī) 定與設(shè)計(jì)，從而保證了軍隊(duì)的統(tǒng)一行動。利用 cis 思想塑造國家組織形象，戰(zhàn)爭狂人希特勒的納粹組

3、織是一個(gè)反面教材，作為一個(gè)業(yè)余 畫家他深深的知道視覺形象的力量，故而請專業(yè)的設(shè)計(jì)師對其軍事帝國的各個(gè)部門從徽標(biāo)、旗 幟、服裝、兵器等進(jìn)行了統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)，從而形成了咄咄逼人的令人膽戰(zhàn)心驚的視覺威懾力。企業(yè)形象戰(zhàn)略的產(chǎn)生與企業(yè)經(jīng)營環(huán)境與營銷策略密切相關(guān)，世界營銷策略的演變經(jīng)歷了以下幾 個(gè)階段：.產(chǎn)品戰(zhàn)略時(shí)代（二戰(zhàn)后至 50 年代）基于賣方的市場形成、以生產(chǎn)產(chǎn)品為中心，決定企業(yè)生存的因素是企業(yè)產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量，只要有產(chǎn)品就不愁賣不出去，企業(yè)經(jīng)營的核心是集中力量進(jìn)行生產(chǎn)，關(guān)心的問題是協(xié)調(diào)和管理生 產(chǎn)過程，這是生產(chǎn)導(dǎo)向性時(shí)代的基本特征。.推銷戰(zhàn)略時(shí)代（50-60 年代）市場的繁榮和發(fā)展，使企業(yè)間競爭加

4、強(qiáng)，開始出現(xiàn)賣方市場向賣方市場的轉(zhuǎn)變，企業(yè)已不能只 重視生產(chǎn)，而不重視推銷，采用各種推銷手段以擴(kuò)大市場占有率，形成了現(xiàn)代企業(yè)營銷理論的 思想基礎(chǔ)。.營銷戰(zhàn)略時(shí)代（60 年代以后）以消費(fèi)者的需要為基礎(chǔ)，按其需要來生產(chǎn)產(chǎn)品，企業(yè)生存的關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)和開發(fā)消費(fèi)者新的需 要，誰能優(yōu)先把握市場需要并組織生產(chǎn)，誰就能在市場上取勝。這種戰(zhàn)略的中心是企業(yè)與消費(fèi) 者關(guān)系的協(xié)調(diào)和處理，企業(yè)變成了消費(fèi)導(dǎo)向企業(yè)。.形象戰(zhàn)略時(shí)代市場競爭日趨激烈，競爭的資源也發(fā)生了變化，企業(yè)在營銷手段上除了運(yùn)用掛帥能夠高推銷外， 更加注重提高企業(yè)形象和信譽(yù)為主要內(nèi)容的促銷活動，形象戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的一種重要 戰(zhàn)略。ci 進(jìn)入我國是在

5、80 年代的中期，最初是由設(shè)計(jì)界引入的。當(dāng)時(shí)被作為美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)專業(yè)的一 個(gè)課業(yè)項(xiàng)目。應(yīng)該說在此前，我們國家的老百姓對 ci 并不陌生，如鐵路、民航、人民銀行以及一些高級賓 館、酒店，在一定程度上實(shí)施了 ci。80 年代中期，廣東“太陽神口服液”集團(tuán)不惜重金打造企業(yè)品牌，在全國掀起了企業(yè)形象設(shè)計(jì)的 颶風(fēng)，為我國的 ci 策劃奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。、cis 的概念歷史上有幾種 cis 觀：.cis 是一種“經(jīng)營技法”這種觀點(diǎn)主要流行于歐美。cis 就是通過設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力的識別系統(tǒng)，改變企業(yè)傳統(tǒng)的形象，注入新鮮感，使 企業(yè)更能引起外界的注意，進(jìn)而提升業(yè)績的一種經(jīng)營技法。.cis 是“企業(yè)的差別

6、化戰(zhàn)略”日本索尼公司董事、宣傳部長黑木靖夫認(rèn)為，cis 就是根據(jù)企業(yè)的基本經(jīng)營方針，制定企業(yè)獨(dú) 特、鮮明的產(chǎn)品定位、市場定位和價(jià)格定位等，使企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)別開來。.cis 是企業(yè)革新日本 cis 專家中西元男提出，cis 就是有目的地、計(jì)劃地、戰(zhàn)略地展現(xiàn)出企業(yè)所希望的形象， 通過革新企業(yè)的經(jīng)營理念和方針，設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化的視覺識別，自創(chuàng)有獨(dú)特個(gè)性的企業(yè)范 圍，使企業(yè)獲得內(nèi)、外最好的經(jīng)營環(huán)境。.cis 是信息傳播戰(zhàn)略這是流行于臺灣的一種觀點(diǎn)。cis 就是運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一的大眾傳播，塑造鮮明動人、與眾不同的項(xiàng)目識別形象，用完美的視覺一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識個(gè)性化、明確化、有育化，從而統(tǒng)一企業(yè)

7、在各種傳播媒體上 的形象，創(chuàng)造能儲存與傳遞的視覺形象，使信息傳播更為迅速有效，產(chǎn)生較大的影響力，給人 留下強(qiáng)烈的印象，喚起社會大眾的注意和興趣，激發(fā)他們的欲望與行動。上述定義，大多側(cè)重于從某一方面來描述 cis?？偨Y(jié)中國企業(yè)和社會組織多年來的 cis 實(shí)踐， 事實(shí)上 cis 沒有固定的、適用一切的模式，也不會一成不變，而是始終處在發(fā)展變化中。只要 cis 能適應(yīng)中國企業(yè)的實(shí)際，能夠幫助企業(yè)更好地發(fā)展，就不必管它相對原始的 cis 是走形畸 變了，還是發(fā)展了。同樣中國企業(yè)的 cis 操作模式也始終在發(fā)展中，并隨著 cis 實(shí)踐的不斷拓 展和延伸，而在不斷地?cái)U(kuò)充、豐滿。cis 具有組織改善體質(zhì)，實(shí)

8、現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的宏觀性作用，它的適用領(lǐng)域已經(jīng)大大超越了單純的 “企業(yè)”的范疇，各政府組織，各類經(jīng)濟(jì)區(qū)域、旅游風(fēng)景區(qū)、社會活動，甚至學(xué)校等，通過導(dǎo)入 cis 戰(zhàn)略，同樣能產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用。同時(shí)，cis 本身不是執(zhí)行的行為，只有當(dāng)它具體地落實(shí)到理念的統(tǒng)一化、行為的統(tǒng)一化、視覺 識別的一體化后，才會對每一個(gè)具體企業(yè)或組織有企業(yè)（組織）個(gè)性、企業(yè)（組織）特點(diǎn)的意 義。綜上所述，我們把 ci 描述為：所謂 cis，就是立足組織的歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展方向，以全面市場化為導(dǎo)向，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展 為目標(biāo)，提煉和升華組織獨(dú)特的經(jīng)營理念和活動，避免組織內(nèi)耗，并運(yùn)用統(tǒng)一、鮮明的視覺形 象識別系統(tǒng)，傳達(dá)組織精神，強(qiáng)化組織

9、個(gè)性，增強(qiáng)市場競爭力，最終提升組織的經(jīng)濟(jì)效益和社 會效益。、ci 的構(gòu)成ci 是一個(gè)龐大的系統(tǒng)，是由以下三部分所構(gòu)成：理念識別-簡稱 mimind identity活動識別-簡稱 bibehaviour identity視覺識別-簡稱 vivisual identity視覺識別系統(tǒng)將是我們這門課程主要學(xué)習(xí)的內(nèi)容。一個(gè)人要想給人以良好的第一印象，取決于他是否具有光彩動富有個(gè)性的儀容儀表；一個(gè)企業(yè) 或機(jī)構(gòu)良好形象的樹立，則需要用視覺識別獨(dú)特的“美容術(shù)”把企業(yè)裝扮的富有個(gè)性，充滿活力。 在構(gòu)成 ci 戰(zhàn)略的三根支柱中，我們通常把企業(yè)理念（mi）比做“心”，把活動識別（bi）比做“手”， 把視覺識別（

10、vi）比做“臉”，從這種比喻中不難看出三者之間的密不可分的關(guān)系以及視覺識別 在戰(zhàn)線企業(yè)風(fēng)采、塑造企業(yè)形象中的地位與作用。以上三者的關(guān)系通俗表示為：ci=mi+bi+vi.理念識別：是整個(gè) ci 系統(tǒng)的核心和原動力，因?yàn)樗?guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營策略、經(jīng)營信條，決定企業(yè)性 格。 mi 是 ci 的靈魂，是 ci 的最高決策層，能否開發(fā)完整的企業(yè)形象系統(tǒng)，全在于企業(yè)理念 的建立與執(zhí)著。如“賣當(dāng)勞”公司的“q、s、c+v”.活動識別：是以明確完善的企業(yè)經(jīng)營理念為核心，制定企業(yè)內(nèi)部的制度、組織管理、教育、行為等。另外， 企業(yè)的社會公益活動、贊助活動、公共關(guān)系等動態(tài)識別也屬于活動識別范疇?；顒幼R別包括對內(nèi)

11、和對外兩個(gè)部分。.視覺識別：視覺識別是 ci 的靜態(tài)識別部分。它通過一切可見的視覺符號對外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與情報(bào)信 息。在 ci 系統(tǒng)中是最直接、最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。它能夠?qū)⑵髽I(yè)識 別的基本精神及其差異性充分的表達(dá)出來，以使消費(fèi)公眾識別并認(rèn)知。vi 是借助經(jīng)過特定審美設(shè)計(jì)的視覺符號系統(tǒng)，形成一個(gè)整合的統(tǒng)一而又富有個(gè)性的視覺形象。 形象地表述企業(yè)的個(gè)性、突出企業(yè)精神，從而使社會大眾和企業(yè)員工產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值 觀。心理學(xué)認(rèn)為，人類對外界的干支有 80%是由視覺完成，因此只有充分運(yùn)用經(jīng)過特定審美設(shè) 計(jì)的反映企業(yè)精神的視覺符號系統(tǒng)，采取一切有效的視覺傳達(dá)形式，才能最有效

12、、最快捷的提 升企業(yè)知名度，塑造鮮明的企業(yè)形象。思考題:試分析中國 cis 設(shè)計(jì)的特點(diǎn)課 堂 教 學(xué) 計(jì) 劃第 2、3 周vi 的構(gòu)成與 ci，mi，bi 的星期課題第 2 教時(shí)課 型：講練教學(xué)目標(biāo)關(guān)系導(dǎo)入 vi 的概念通過教學(xué)使學(xué)生了解其與 ci、mi、bi 的關(guān)系，掌握 vi 的構(gòu)成重點(diǎn)介紹 vi 的概念以及與 ci、mi、bi 的關(guān)系難 點(diǎn) 使學(xué)生掌握 vi 的構(gòu)成 教具準(zhǔn)備 課件、多媒體教學(xué)平臺教學(xué)過程、vi 的概念vi 即（visual identity）。通譯為視覺識別，是 cis 系統(tǒng)中最具傳播力和具體的層面。人們所感知的外部信息。有日 3是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說

13、視覺是人們接受 外部信息的最主要的通道。企業(yè)形象的訓(xùn)視覺識別設(shè)計(jì)，即是將口的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的 視覺識別符號，以非常豐富的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上進(jìn)行最直接的傳播。vi 視覺識別的實(shí)施是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷途徑。 vi 是視覺識別的英文簡稱。它借助一切可見的視覺符號在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息。 vi 是 ci 的靜態(tài)識別，在 ci 系統(tǒng)中它是最直接最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。 、vi 與 ci、mi、bi 的關(guān)系在 ci 系統(tǒng)的整個(gè)構(gòu)成中，mi 是核心部分，是精神實(shí)質(zhì)、是根基。能夠?yàn)閏i 汲取營養(yǎng)，是指導(dǎo) ci 方向的依托；bi

14、是企業(yè)規(guī)定對內(nèi)及對外的行為準(zhǔn)則，是企業(yè)形象的載體、是傳遞 ci 的媒介 物，是架在 mi、vi 之間的橋梁；vi 是外在的具體形式和體現(xiàn)，是最直觀的部分。它以形式美 感染人、吸引人、是人們最容易注意到，擰形成形象記憶的部分。如果用一棵樹來形容 ci，在這里 mi 就是樹根，bi 就是樹枝、樹干，而 vi 就是樹葉、花朵。 、vi 的構(gòu)成vi 是由兩大部分組成的；一個(gè)是基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，另一個(gè)是應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)。在這里，我們還可以 用一棵大樹來做比喻，此時(shí)基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)是樹根，是 vi 設(shè)計(jì)的基本元素；而應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)是 樹枝、樹葉，是整個(gè)企業(yè)形象的傳播媒介。在基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中又以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色為其

15、核心，一般稱為 vi 的三大核心。整個(gè) vi 設(shè)計(jì)系統(tǒng)完全建立在其三大核心所構(gòu)成的基礎(chǔ)之上。而標(biāo)志又是核心中的核心，它是促發(fā)和 形成所有視覺要素的主導(dǎo)力量。由于各企業(yè)的性質(zhì)不同，在其應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的項(xiàng)目中，側(cè)重就不盡相同，它需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行取舍。但無論什么企業(yè)，基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的內(nèi)容都大同小異?；驹O(shè)計(jì)系統(tǒng)包括：1. 企業(yè)名稱 2.企業(yè)標(biāo)志 3.變形標(biāo)志 4.標(biāo)準(zhǔn)字體 5.印刷字體 6.標(biāo)準(zhǔn)色彩 7. 輔助色彩 8.編排模 式 9.商標(biāo)品牌 10.象征紋樣 11.吉祥物應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括：辦公用品類、旗幟類、指示標(biāo)識類、服裝類、廣告宣傳類、資料類、環(huán)境與陳設(shè)類、運(yùn)輸工具 及設(shè)備類、公關(guān)禮品類、產(chǎn)品

16、與包裝類其他。、vi 的設(shè)計(jì)原則.系統(tǒng)性原則企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營不僅是商品從生產(chǎn)到實(shí)現(xiàn)利潤的過程，而且是企業(yè)與消費(fèi)者、競爭者、供應(yīng)者、 政府機(jī)構(gòu)等發(fā)生互動影響，并取得均衡的過程；從大背景考慮，要求企業(yè)不能是一個(gè)孤立的生 產(chǎn)交換活動單位，而應(yīng)是與社會緊密關(guān)聯(lián)的，是長期穩(wěn)定的市場經(jīng)濟(jì)鏈中的一環(huán)。因此，專業(yè)的 vi 策劃，正是根據(jù)企業(yè)的社會性和整體發(fā)展要求來展開的，它包含了企業(yè)在發(fā) 展戰(zhàn)略、管理、營銷、廣告、公共關(guān)系等眾多領(lǐng)域的視覺體現(xiàn)，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。.可操作原則vi 策劃不但為企業(yè)的形象戰(zhàn)略提供策略的指導(dǎo)，而且為企業(yè)提供了具體的行動規(guī)范，從而使企 業(yè)的形象工程，能夠在策劃的指導(dǎo)下順利進(jìn)行。vi 的有效

17、實(shí)施，是 vi 策劃的直接目的，因此， vi 策劃必須十分注重可操作性，包括在具體的實(shí)施上有可操作性的方法和原則。vi 策劃為企業(yè)或社會管理組織的形象塑造與傳播，提供丁內(nèi)在的向心力與凝聚力，為企業(yè)或社 會組織的形象管理與維護(hù)，提供了權(quán)威性的操作標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。.整體性原則設(shè)計(jì)的最大特征就是它的系統(tǒng)性、整體性。vi 策劃、設(shè)計(jì)不是將企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行孤立的 策劃，而是在統(tǒng)一的原則指導(dǎo)下，進(jìn)行全盤的考慮，保證各環(huán)節(jié)內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。vi 策劃，雖 然包括很多項(xiàng)目，但它們并不是彼此孤立的，而是猶如人的四肢五臟，由一個(gè)統(tǒng)一的策略思想 構(gòu)成一個(gè)和諧的生命體，共同為塑造和強(qiáng)化企業(yè)形象而奮斗。.調(diào)適性原則市場

18、、企業(yè)、消費(fèi)者是在不斷變化的，因而企業(yè)的 vi 策劃內(nèi)容也應(yīng)適應(yīng)這一變化及時(shí)進(jìn)行調(diào) 整。vi 策劃具有階段性，并存在著增補(bǔ)或變更的機(jī)會，但應(yīng)嚴(yán)格按 vi 工作程序，由專業(yè)的形 象設(shè)計(jì)公司和企業(yè)專門的 vi 設(shè)訓(xùn)委員會共同來完成，以維護(hù) vi 的完整性和規(guī)范性。 如果企業(yè)忽視了 vi 策劃的可調(diào)適性，就必然會導(dǎo)致 vi 策略的僵化，隨著企業(yè)的快速發(fā)展，長 期執(zhí)行下去，不但不會對企業(yè)的經(jīng)營活動起到促進(jìn)作用，反而會成為企業(yè)經(jīng)營活動順利進(jìn)行的 障礙。.原創(chuàng)性原則原創(chuàng)性是 vi 設(shè)計(jì)最基本、也是最高的要求。原創(chuàng)性是指 vi 的每一項(xiàng)設(shè)計(jì)方案，均是根據(jù)企業(yè)的具體實(shí)際提出的，反對任何形式的抄襲和 剽竊。原創(chuàng)

19、性體現(xiàn)為一種銳意創(chuàng)新的精神，這是 vi 設(shè)計(jì)的生命力。vi 本身作為一種“差別化戰(zhàn) 略”，以塑造富有強(qiáng)烈個(gè)性的企業(yè)形象為目的，這就要求 vi 設(shè)計(jì)必須為了企業(yè)在參與市場競爭 時(shí)，能充分塑造企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性和魅力，而通過“原創(chuàng)性”形成“排它性”。原創(chuàng)性并不是指天馬行空、肆意妄想，而是指建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證、調(diào)研基礎(chǔ)上的一種設(shè)計(jì)原則 和思想，它體現(xiàn)了一種“人無我有，人有我新”的創(chuàng)新精神。.前瞻性原則vi 策劃、設(shè)計(jì)，是對企業(yè)未來較長一段時(shí)期內(nèi)的企業(yè)視覺傳達(dá)進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)范，以適應(yīng)未來市 場可能發(fā)生的變化。因此，vi 設(shè)計(jì)，雖然是以現(xiàn)在的實(shí)態(tài)調(diào)查為基礎(chǔ)提出的，但它所要實(shí)現(xiàn)的 目標(biāo)是使企業(yè)樹立一個(gè)長久、穩(wěn)定、

20、鮮明的個(gè)性形象，有利于企業(yè)的未來發(fā)展。因此設(shè)計(jì)更 多地要考慮為未來一?個(gè)階段企業(yè)發(fā)展對形象的要求，留下足夠的延展空間。.法律性原則企業(yè)的視覺形象(包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體及其相互之間的組合作為企業(yè)的無形資產(chǎn)， 需要通過一定的法律程序予以登記注冊，成為商標(biāo)，才能真正受到法律的保護(hù)。因此在進(jìn)行們 的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)充分符合國家商標(biāo)法、知識產(chǎn)權(quán)法、廣告法等有關(guān)的法律法規(guī)，并在長期的形象 管理和維護(hù)過程中，依據(jù)法律所賦予的權(quán)利來保護(hù)自己的形象不受侵犯。.藝術(shù)性原則企業(yè)標(biāo)志形象、標(biāo)準(zhǔn)宇等視覺識別是一種視覺藝術(shù)，同時(shí)，對視覺的欣賞過程也是一種審美過 程。因此企業(yè)的 vi 視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)必須符合美學(xué)原理

21、，適應(yīng)人們審美的需要。.民族性原則只有是民族的才是世界的！各個(gè)不同民族的文化均有自己的特點(diǎn)，在語言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個(gè)民族都 有它的偏愛和厭惡，因此在 vi 設(shè)計(jì)時(shí)必須注意傳達(dá)民族的個(gè)性，不符合民族習(xí)慣的視覺設(shè) 計(jì)必然是失敗的。尤具是隨著中國市場的國際化程度越來越高，在全球化的浪潮下，參與國際 性 vi 設(shè)計(jì)項(xiàng)目的機(jī)會也將越來越多，因此必須要充分重視 vi 設(shè)計(jì)的民族性原則。、vi 的設(shè)計(jì)方法在 vi 的設(shè)計(jì)和運(yùn)用過程中，有五種常規(guī)的設(shè)計(jì)方法可供參考。.方格標(biāo)示法或幾何標(biāo)示法方格標(biāo)示法：在方格子線上配置標(biāo)志，用以標(biāo)示標(biāo)志各部分的相互空間關(guān)系和位置。幾何標(biāo)示法：就是用圓規(guī)、量角器

22、等幾何作圖工具來標(biāo)示標(biāo)志各個(gè)部分的正確位置，通過角弧 度、半(直)徑等，來反映標(biāo)志整休造型的空間結(jié)構(gòu)關(guān)系，通過這兩種方式都能快速、準(zhǔn)確地制 作、復(fù)制出標(biāo)志，并能準(zhǔn)確地傳遞出標(biāo)志視覺結(jié)構(gòu)的特性。.界定標(biāo)志的實(shí)際應(yīng)用尺寸規(guī)范同樣的標(biāo)志，應(yīng)用在不同的實(shí)際環(huán)境中時(shí)，經(jīng)常會根據(jù)情況的需要被放大或縮小處理，在這種 情況下，標(biāo)志所傳達(dá)出來的視覺感受也會有差異。為了確保形象傳達(dá)的統(tǒng)一、規(guī)范性，需要針 對標(biāo)志在不同的應(yīng)用環(huán)境和范圍內(nèi)，對標(biāo)志進(jìn)行造型修正、線條粗細(xì)調(diào)整等對應(yīng)性變體設(shè)計(jì)， 同時(shí)還必須要規(guī)范標(biāo)志最小的尺寸應(yīng)用范圍，以建立統(tǒng)一的標(biāo)志應(yīng)用尺寸規(guī)范系統(tǒng)。.標(biāo)志修正形的設(shè)計(jì)規(guī)定在保持原有標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和視覺結(jié)

23、構(gòu)的原則下，針對制作技術(shù)、設(shè)備及條件方面的限制，需 要制作各種修正形的設(shè)汁，這些修正形都要以規(guī)范的形式固定下來。如：線條粗細(xì)變化的表現(xiàn) 形式及其應(yīng)用規(guī)范，線框空心體、網(wǎng)紋、線條的表現(xiàn)形式及其應(yīng)用規(guī)范。.基本要素符合組合規(guī)范基本要素的組合規(guī)范是指以規(guī)范的形式指定要素間合理的組合關(guān)系和禁止組合關(guān)系，從而組合 各種符號要素，做到統(tǒng)一、系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)化的視覺傳達(dá)目標(biāo)。組合規(guī)范是整個(gè) vi 系統(tǒng)中最為重 要的規(guī)范系統(tǒng)。組合規(guī)范應(yīng)遵循以下原則：在二維空間上，設(shè)計(jì)很強(qiáng)的吸引力， 在同時(shí)出現(xiàn)的版面競爭上，制 造強(qiáng)有力的表現(xiàn)力，在長期出現(xiàn)的、多樣的視覺信息傳達(dá)中，塑造統(tǒng)一性的設(shè)汁形式。 在確定要素組合關(guān)系時(shí)，對符合

24、要素的組合單元 ( 包括標(biāo)志和企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)字體組合單元 )的 間距、尺寸、色彩、大小比例、空間位置等進(jìn)行合理的排列組合，設(shè)計(jì)出符合企業(yè)理念、精神 和素質(zhì)的最佳組合規(guī)范。再以核心符號要素即標(biāo)志作為測算各自空間大小的基準(zhǔn)，確定標(biāo)準(zhǔn)的 形象基本組合規(guī)范。.象征圖形的設(shè)計(jì)vi 設(shè)計(jì)除了標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物等基本要素之外，還有一個(gè)很容易被忽視，但非 常重要的要素，即象征圖形。象征圖形的設(shè)計(jì)往往從標(biāo)志圖形的整體或局部，或企業(yè)有代表性的部分進(jìn)行合適的聯(lián)想和引申，它既繼承了企業(yè)視覺形象的“基因”，但又極富于表現(xiàn)力和彈性，能夠根據(jù)形象傳播環(huán)境的不同， 對企業(yè)形象傳播的空間進(jìn)行效果的調(diào)整和修正，使設(shè)計(jì)

25、版面達(dá)到最佳的視覺效果。如杭州余杭塘棲工業(yè)園區(qū)的形象設(shè)計(jì)以中國古運(yùn)河上最古老的廣濟(jì)橋?yàn)?元素進(jìn)行抽象的設(shè)計(jì)， 整個(gè)標(biāo)志猶如廣濟(jì)橋伴著在運(yùn)河之上輕漾開的倒影，充滿了濃郁的江南人文氣息。象征圖形的 設(shè)計(jì)取標(biāo)志中廣濟(jì)橋的水中倒影為元素進(jìn)行變化延伸，充分彰顯了杭州余杭塘棲工業(yè)園區(qū)的地 域文化內(nèi)涵。思考題：試分析 vi 在 ci 系統(tǒng)中的重要地位課 堂 教 學(xué) 計(jì) 劃第 4、5、6 周星期課題 vi 的制作第 3 教時(shí)課 型：講練教學(xué)目標(biāo)通過教學(xué)使學(xué)生掌握 vi 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)以及應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法重點(diǎn)介紹企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志，及標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)方法難 點(diǎn) 如何將基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的內(nèi)容導(dǎo)入應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)中。教

26、具準(zhǔn)備 課件、多媒體教學(xué)平臺教 學(xué) 過 程、基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志.標(biāo)志的符號形式標(biāo)志的符號形式主要有：表音符號、表形符號和圖畫三種。.表音符號所謂表音符號是指表示語言音素及其拼合的語音的視覺化符號。表音符號的特點(diǎn)是簡潔明了，很少歧義，但效果比較普通，印象不突出，標(biāo)識能力弱，所以在 設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)多加思考，或者與其他圖形符號結(jié)合使用。表音符號包括連字符號、組字符號、音形符號三種。連字符號：由音素、字母、漢字連接而成相對完整的詞語或句子，意義明確，較少歧義，但印 象平淡，表現(xiàn)力欠佳，用時(shí)要加些背景、裝飾、形象性構(gòu)字等變化，或是與其他形式結(jié)合使用。 組字符號：由企業(yè)名稱的字頭、字母組成的表音符號，它一般圖

27、案性較強(qiáng)，多利用字母的變形 和排列來加強(qiáng)標(biāo)識性，形式簡潔，表現(xiàn)力較強(qiáng)，但有歧義。由于它圖案性較強(qiáng)，很容易和表形 性符號結(jié)合，因此，表現(xiàn)內(nèi)容很豐富。音形符號：表音符號和表形符號的結(jié)合。一般是以組字和抽象結(jié)合的為多，表現(xiàn)力很強(qiáng)，印象 性和辯識性也提高了，同時(shí)也避免了歧義性。.表形符號所謂表形符號就是通過幾何圖案或象形圖案來表示標(biāo)志，它形象性很強(qiáng)。通過設(shè)計(jì)，能以簡潔 的線條或圖形來表示一定的含義，同時(shí)利用豐富的圖形結(jié)構(gòu)來表示一定的含義。缺點(diǎn)是沒有表 音符號，不利于人們把企業(yè)名稱和標(biāo)志聯(lián)系起來，因此在標(biāo)志出現(xiàn)的場合，最好能配以企業(yè)名 稱。表形符號有三種形式：抽象符號、象征符號和象形符號。抽象符號：是用

28、非象形圖案或幾何構(gòu)形來表示某種事物的意義或概念。這樸符號大致定型化， 雖然抽象但仍使人容易讀懂。設(shè)訓(xùn)這種標(biāo)志最重要的是如何處理線條，如強(qiáng)、弱、粗、細(xì)、 直線、斜上線、斜下線、波浪線等，這些線條能喚起觀看人的情緒反應(yīng)，使觀看人產(chǎn)生親切感、信賴感。象征符號：在抽象中加象形，便顯得生動活潑，削弱了呆板的感覺，也更能使人易于理解。 象形符號：是指直接刻劃對象的特征形態(tài)的符號，也可以說是圖案畫。.圖畫圖畫，是真實(shí)、直接地刻劃對象的表現(xiàn)方法。早期很多企業(yè)標(biāo)志用圖畫表示，因?yàn)閳D畫有圖形 復(fù)雜，不便于快速記憶等缺點(diǎn)，而且它義不是完美性美術(shù)作品，寓意也不高，所以后來圖畫就 逐漸簡化，而向象形符號靠攏。.標(biāo)志的設(shè)

29、計(jì)原則標(biāo)志的設(shè)計(jì)，應(yīng)首先調(diào)查和分析企業(yè)實(shí)態(tài)、企業(yè)形象，企業(yè)與消費(fèi)者、投資者股東的關(guān)系等企 業(yè)的整體形象。所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)要遵守和體現(xiàn)下述具體的原則。.傳遞企業(yè)整體形象。表現(xiàn)個(gè)性標(biāo)志是表現(xiàn)公司經(jīng)營理念、獨(dú)特特征的，在激烈的競爭中公司必須體現(xiàn)出差異化，標(biāo)志就是表 示差異化的方法。.傳達(dá)企業(yè)實(shí)態(tài)?！懊睂?shí)相符企業(yè)標(biāo)志形式必須正確恰當(dāng)?shù)胤掀髽I(yè)的內(nèi)涵。有許多公司用動物、植物作標(biāo)志，其實(shí)這種標(biāo) 志形式與公司并無多少聯(lián)系，對企業(yè)形象宣傳有負(fù)作用；有的以地名作標(biāo)志，也使人感覺公司 的地區(qū)化特征 (除少數(shù)具有地方特色的如茅臺酒標(biāo)志，青島啤酒 )不利于公司的全國性形象，更 使企業(yè)難以走向國際。.造型簡潔，內(nèi)涵豐富

30、造型簡潔卻內(nèi)涵豐富的標(biāo)志易于傳播，消費(fèi)者和大眾容易辨認(rèn)和理解；復(fù)雜難懂的標(biāo)志，難于 傳播，受眾也不愿意或不好了解，這樣當(dāng)然缺乏感染力，引不起人們的注意，標(biāo)志的效果就會 大受影響。.造形優(yōu)美藝術(shù)性強(qiáng)藝術(shù)上富有美感的標(biāo)志，常常能引入注意，給人以美的享受，使消費(fèi)者和大眾容易接受公司的 標(biāo)志及其所代表的公司形態(tài)。優(yōu)美的標(biāo)志應(yīng)注意造型的均衡性、動態(tài)性、對稱性，符合點(diǎn)、面、 線、形等自身結(jié)合的特點(diǎn)等，缺乏美感的標(biāo)志不利于公司形象的建立。點(diǎn)：大小、形狀、疏密、遠(yuǎn)近等，應(yīng)具有空間透視、層次變化線：直線表示方向、速度，曲線表示曲折柔軟、變動等特點(diǎn)；面：有幾何形狀，有凹凸?fàn)畹?；體積：有二維平面，有三維立體等。.相

31、對穩(wěn)定超越時(shí)代一方面，公司標(biāo)志代表了公司形象，它經(jīng)常出現(xiàn)在公司的廣告、產(chǎn)品、媒介之中，消費(fèi)者和大 眾已相對熟悉，形成了一定的感覺，如果頻繁更換，使大眾難以認(rèn)知，也會使人產(chǎn)生公司不穩(wěn) 定的感覺，使人覺得該公司反復(fù)無常，難以捉摸，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，領(lǐng)導(dǎo)人更換頻繁等。 另一方面，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)具有一定的超前性，應(yīng)走在時(shí)代前面， 富有現(xiàn)代氣氛。有的企業(yè)標(biāo)志一 用幾十年，上百年不變，重要原因就在于它能符合時(shí)代潮流。標(biāo)準(zhǔn)色彩麥當(dāng)勞 m 的形象標(biāo)志是黃色的；可口可樂公司的底色為大紅色，標(biāo)準(zhǔn)字為白色；ibm 被稱為“藍(lán)色巨人”；中國四通、海王的標(biāo)志均為藍(lán)色；“皮爾 卡丹”服裝為黑色、灰色、紅色；美孚石油公司為紅、藍(lán)

32、兩色；美國航空公司為紅、白、藍(lán)三色；“柯達(dá)”膠卷為黃、紅兩色；標(biāo)準(zhǔn)富士膠卷為綠、白兩色；“健牌”香煙為藍(lán)、白色；這些公司為什么選擇這些色彩? 色彩有什么巨大功能? 怎樣選擇和設(shè)計(jì)?上述色彩即為公司標(biāo)準(zhǔn)色。所謂標(biāo)準(zhǔn)色，就是經(jīng)設(shè)計(jì)代表公司形象的專門的色彩。一般有 l2 種顏色組合。標(biāo)準(zhǔn)色一般與公司標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體等相配合。標(biāo)準(zhǔn)色廣泛應(yīng)用于公司標(biāo)志、廣告、 服裝、建筑裝飾、旗幟、辦公環(huán)境等。.色彩屬性、配合與心理感應(yīng)色彩三要素(色彩三屬性)就是指色相(hue)、明度(value)和彩度(chrna)。具體的分析如下： .色相：色相是指色彩的相貌，也是區(qū)別各色的名稱。如赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等太陽光

33、線透過三棱鏡，就分散成赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、 紫等一系列色帶，也稱為光譜式色帶。光譜中的色相由赤到紫逐漸推移，沒有截然的界限。我 們?nèi)舭焉珟孜蚕嘟訃@成一環(huán)，即稱之為“色環(huán)”，并可把它平均地劃分成若干區(qū)域，如六色、 十色、十二色、二十四色或一百色相。但通常分成十二色是最為理想的。因?yàn)槲覀兺ǔＫ芨?到的，也是主要的物體色，即是赤、橙、 黃、綠、青、藍(lán)、紫通過混合而成的十二種色相。 .明度：明度是指各種色彩明暗的程度。明暗是指色彩的嚴(yán)重性質(zhì)。色彩吸收光度的強(qiáng)弱，是依色中所含有的光的分量來定的。含的分量多，光度強(qiáng)而明；含量少 時(shí)，光度弱而暗。如光帶中以黃色為最明，以紫色為最暗。就以赤色說，有明

34、的赤色和暗的赤 色，其他各色也是如此。例如綠色中有暗綠、中綠、明綠，也可以依層次排成有規(guī)律的階段。 在無彩色中通常最亮的是白色，最暗的是黑色；把白色和黑色作適當(dāng)?shù)幕旌希挚僧a(chǎn)生各種明 暗深淺不同的灰色。所以說“明度” 是具有彩色和無彩色所公有的性質(zhì)，是用來表示色彩明暗的 程度的。.彩度：彩度是指色彩的強(qiáng)弱的程度，也就是色彩的純度，或稱色彩的飽和度。光譜中所出現(xiàn)的色相，或近似光譜的各種顏料的色相稱為純白，亦稱飽和色，彩度最高。純白 加白色變淡，是為清色；純色加上黑色，就變暗，是為暗色；純色加灰 (即同時(shí)加白又加黑 )即 成濁色。清色、暗色和濁色的彩度都比純色低。純色中加入的黑白的分量漸增，其彩度

35、就漸減， 而逐漸接近無彩色。vi 中的色彩由于對人的感覺、思維等都會產(chǎn)生不同的作用，因而為塑造企業(yè)的視覺識別和個(gè)性 提供了有力武器，為企業(yè)的競爭提供了重要手段。.標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)原則標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體基本相同，有如下規(guī)則：.突出體現(xiàn)企業(yè)精神宗旨中國的四通公司，選擇藍(lán)色為公司標(biāo)準(zhǔn)色，借助藍(lán)色的高尚、冷靜、莊嚴(yán)的心理感覺，傳達(dá)了 公司對高技術(shù)的追求，體現(xiàn)了公司的嚴(yán)謹(jǐn)和對產(chǎn)品的嚴(yán)格要求；美國 ibm 公司、中國的海王集團(tuán)等都以藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色，體現(xiàn)了企業(yè)的智慧、技術(shù)和高追求。.具有鮮明個(gè)性案例：鄭州六大商場的色彩大戰(zhàn)(表現(xiàn)在員工服裝上)。在鄭外州六大商場之一的華聯(lián)商廈開業(yè)之前，商廈作了一個(gè)市場調(diào)

36、研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：亞細(xì)亞商場：湖藍(lán)色商城大廈：翠綠色紫金山大樓：郵差綠市百貨大樓：藏青色商業(yè)大廈：桔黃色最后一個(gè)開業(yè)的華聯(lián)商廈的決策者認(rèn)為：“我們決不步人后塵，只要是五家用過的色系，我們決 不再用?！苯?jīng)過兩個(gè)多月的精心選擇和設(shè)計(jì)，他們以淺青蓮作為制服的標(biāo)準(zhǔn)色，從而形成了與其 他商場的差別，顯示丁個(gè)性。3. 迎合受眾心理4. 符合國際趨勢當(dāng)今世界標(biāo)準(zhǔn)色正從紅色走向藍(lán)色。紅色主要從心理感情上給人活潑、朝氣蓬勃的感覺，感性 色彩重，象可口可樂等；而藍(lán)色象征理性和智慧的結(jié)晶，因而越來越受業(yè)界的重視。輔助色彩標(biāo)準(zhǔn)色彩在應(yīng)用中，常常顯得單調(diào)或不夠用，需要一些響應(yīng)的色彩作為輔助色對其進(jìn)行補(bǔ)充， 用于區(qū)別不同的部

37、門和場合等。輔助色的設(shè)計(jì)要注意與標(biāo)準(zhǔn)色之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，以及與用色環(huán)境以對象的協(xié)調(diào)等。標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志一樣也是企業(yè)文化的一種象征。包括企業(yè)的中英文名稱字體樣式。它以獨(dú) 具風(fēng)格的文字形象出現(xiàn)在各種場合，不亞于標(biāo)志的出現(xiàn)頻率。它通過文字視聽的直接訴求，準(zhǔn) 確的傳達(dá)企業(yè)形象。標(biāo)準(zhǔn)字體包括企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、品派標(biāo)準(zhǔn)字以及廣告字體。同時(shí)，分中外文兩種。外文在沒有特殊 要求的時(shí)候均為英文。原則與方法：標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)志一樣，要能反映企業(yè)的特點(diǎn)和風(fēng)格要保持中英文在形式上的一致性字體形式不要太過求異標(biāo)準(zhǔn)字體應(yīng)與企業(yè)標(biāo)志配合標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)應(yīng)具有聯(lián)想感。如在英文中細(xì)線構(gòu)成的文體，讓人聯(lián)想到香水等：“圓滑的字體” 使人

38、想到香皂、糖果等；“角形字”易使人聯(lián)想到工業(yè)用品機(jī)械等。在用隸、楷、行、草體等字體進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)靈活掌握。此外，標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)應(yīng)具有步驟性和操作性。印刷字體在廣告文案和企業(yè)的行文中經(jīng)常要用到一些印刷字體，這些字體也是要事先設(shè)定好的。如果企 業(yè)用字過于隨便和混亂，企業(yè)的形象同樣會受到影響的。因此，根據(jù)企業(yè)的風(fēng)格，為其規(guī)定用 字是十分必要的，印刷字體不需要專門設(shè)計(jì)，只要在現(xiàn)成的字庫中找到一套或幾套與其形象、 風(fēng)格匹配的自行即可，外文印刷字也用同樣的方式選定。組合方式在標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、色彩的設(shè)計(jì)完成后，進(jìn)一步的任務(wù)就是三者之間的編排和規(guī)則的制定。固 定的編排，一方面再次強(qiáng)調(diào)了企業(yè)的個(gè)性；另一方面也為大

39、量的應(yīng)用設(shè)計(jì)提供了模式。 編排如同標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色一樣，要設(shè)計(jì)出自己的個(gè)性和風(fēng)格，并借此來強(qiáng)化其他基本要 素，使之建立起相互映襯，相互作用的關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)知和記憶。在基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的編排模式包括兩個(gè)內(nèi)容，一是標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體（中英文）的編排模式，分 橫豎兩種；另一個(gè)是色彩在基本設(shè)計(jì)中的編排，通常稱之為色帶組合。色帶在應(yīng)用中除了賦予 標(biāo)志以更強(qiáng)烈的個(gè)性為，還以自身的延伸來擴(kuò)張色彩的印象。尤其在廣告牌、車體等瞬間印象 的媒介中作用顯著。吉祥物設(shè)計(jì)作為企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng) (vi)的重要組成部分，個(gè)性鮮明、幽默風(fēng)趣、親切可愛、度身定做 的企業(yè)吉祥物，充分代表著企業(yè)的個(gè)性，傳達(dá)著企業(yè)

40、的文化內(nèi)涵，成為溝通開發(fā)商與消費(fèi)者的 親善大使，強(qiáng)化了整個(gè)企業(yè) vi 系統(tǒng)的親和力和接受度。尤其是在商品日趨同質(zhì)化的今天，品 牌力顯個(gè)性以贏得消費(fèi)市場已成為晶牌制勝的重要手段。不同的企業(yè)或團(tuán)體都有著迥異的品牌 個(gè)性，在激烈的市 場競爭中需要找到某種與之相匹配的符號載體以展開廣告戰(zhàn)略，詮釋品牌的 文化背景、價(jià)值觀念、性格特征。吉祥物則是企業(yè)文化最理想的載體。如海爾兄弟、美的的北極熊、華寶的企鵝，就從世界范圍 來看，那只可愛的 snoopy(史諾比)狗不知贏得了全世界多少人的喜愛。麥當(dāng)勞能夠成為全球快餐業(yè)的大王，其形象大使麥克唐納羅納德功不可沒。作為麥當(dāng)勞的主體 標(biāo)志物之一，麥克唐納在麥當(dāng)勞創(chuàng)業(yè)之

41、初就開始為之效力，并深受消費(fèi)者喜愛，被親切地稱為“麥 當(dāng)勞叔叔”。麥當(dāng)勞經(jīng)過長期不懈的努力造就丁鮮明的品牌個(gè)性，并把這種個(gè)性通過麥當(dāng)勞叔叔 “永恒的微笑”完美地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使消費(fèi)者看到他就聯(lián)想起 “麥當(dāng)勞” 的文化和服務(wù)。正 如消費(fèi)者看到 “ 山德斯先生 ” 就聯(lián)想起 “ 肯德基 ” 的炸雞，看到 “ 米其林輪胎漢 ” 就自然想起 “ 米其 林”產(chǎn)品。、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)辦公用品類通過這一部分的設(shè)計(jì)，可形成辦公用品特有的嚴(yán)肅、完整和精確度，同時(shí)也展示了現(xiàn)代辦公的 高度集中化和強(qiáng)大的企業(yè)文化向各個(gè)領(lǐng)域滲透傳播的攻勢。其主要內(nèi)容有：名片、信封、信紙、便箋、傳真紙、人名牌、工作證、文件夾、檔案

42、袋、信封 等。環(huán)境識別類包括企業(yè)招牌、公共識別牌、部門識別牌、公司旗幟等。這是企業(yè)形象在公共場所的視覺再現(xiàn)，它標(biāo)志著企業(yè)的特征面貌，是一種公開化的、有特色的 群體體系。交通工具類這是一種公開化的、流動性很強(qiáng)的傳播方式，通過多次流動和瞬間記憶，有意無意地建立起企 業(yè)形象。主要包括：小型車體、大型車體、(客車、貨車)等。票證類票證類體現(xiàn)了企業(yè)的正規(guī)化、現(xiàn)代化的形象。它包括合同書、介紹信、代表證、憑證、發(fā)貨單、會客單等。大眾傳播廣告方式設(shè)計(jì)幾種不同尺寸的廣告版式或規(guī)格迅速投入報(bào)紙、期刊和路牌、電視。這是一種長遠(yuǎn)的、整 體的、攻擊性極強(qiáng)的傳播媒體，見效、收益較為迅速。商品包裝類包裝系統(tǒng)是一種記號化、信

43、息化、完整精細(xì)化的企業(yè)形象，應(yīng)具有極高的信譽(yù)感，起著傳播與 美化的作用，它是現(xiàn)代企業(yè)銷售的生命線。包裝類涉及了所有的產(chǎn)品銷售，包括合格證、說明書、標(biāo)貼、運(yùn)輸包裝等。服裝類服裝的統(tǒng)一，能提高員工的榮譽(yù)感和強(qiáng)烈的主人翁意識，體現(xiàn)企業(yè)形象的高度完整和統(tǒng)一，能 使紀(jì)律嚴(yán)格，使員工有責(zé)任心和歸屬感。其內(nèi)容有：管理人員制服、工作人員制服、特殊崗位人員制服等。出版印刷類出版印刷類是企業(yè)營銷活動、對外宣傳的載體，是企業(yè)形象在公眾中的一種推廣。其主要內(nèi)容包括：手袋設(shè)計(jì)、公司請柬、產(chǎn)品介紹、賀卡、廣告招貼、pop 平面印刷晶、企業(yè) 內(nèi)刊等。待客用品及禮品類為使企業(yè)形象或企業(yè)精神更形象化和富有人情味，可將企業(yè)形象組

44、合成一種整體的圖案，使之 與日常生活用品相連結(jié)。這是一種廣泛使用和行之有效的廣告方式，是一種記號化、形象化的信息堆。禮品類強(qiáng)調(diào)企業(yè) 親和作用，是企業(yè)公共關(guān)系及職能服務(wù)的組成部分。它包括：紀(jì)念章、領(lǐng)帶夾、茶杯、打火機(jī)、pop 贈品等。商場識別類商場識別類是指企業(yè)所擁有的銷售店、專賣柜等在設(shè)計(jì)上、裝飾上充分體現(xiàn)企業(yè)形象和cis 統(tǒng) 一的標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化，以便在令人喧囂的都市中吸引人的視覺，加強(qiáng)企業(yè)形象的堅(jiān)定性。 其他類別隨著信息化社會的超前發(fā)展、企業(yè)文化的高層次深入，所有事物都將有所變化，新的事物將不 斷出現(xiàn)，vi 的研究和深入也將進(jìn)入新境界。在學(xué)生練習(xí)的過程中不斷的糾正他們的錯(cuò)誤，使學(xué)生的作品呈現(xiàn)

45、出整體性。思考題:vi 系統(tǒng)中基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)與應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)之間的關(guān)系課 堂 教 學(xué) 計(jì) 劃第 7 周星期課題 vi 的制作第 4 教時(shí)課 型：講練教學(xué)目標(biāo)通過教學(xué)使學(xué)生掌握 vi 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)以及應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法重點(diǎn)介紹企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志，及標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)方法難 點(diǎn) 如何將基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的內(nèi)容導(dǎo)入應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)中。教具準(zhǔn)備 課件、多媒體教學(xué)平臺教 學(xué) 過 程、基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志.標(biāo)志的符號形式標(biāo)志的符號形式主要有：表音符號、表形符號和圖畫三種。.表音符號所謂表音符號是指表示語言音素及其拼合的語音的視覺化符號。表音符號的特點(diǎn)是簡潔明了，很少歧義，但效果比較普通，印象不突出，標(biāo)識能力弱，所以在

46、 設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)多加思考，或者與其他圖形符號結(jié)合使用。表音符號包括連字符號、組字符號、音形符號三種。連字符號：由音素、字母、漢字連接而成相對完整的詞語或句子，意義明確，較少歧義，但印 象平淡，表現(xiàn)力欠佳，用時(shí)要加些背景、裝飾、形象性構(gòu)字等變化，或是與其他形式結(jié)合使用。 組字符號：由企業(yè)名稱的字頭、字母組成的表音符號，它一般圖案性較強(qiáng)，多利用字母的變形 和排列來加強(qiáng)標(biāo)識性，形式簡潔，表現(xiàn)力較強(qiáng)，但有歧義。由于它圖案性較強(qiáng)，很容易和表形 性符號結(jié)合，因此，表現(xiàn)內(nèi)容很豐富。音形符號：表音符號和表形符號的結(jié)合。一般是以組字和抽象結(jié)合的為多，表現(xiàn)力很強(qiáng)，印象 性和辯識性也提高了，同時(shí)也避免了歧義性。.表形符號

47、所謂表形符號就是通過幾何圖案或象形圖案來表示標(biāo)志，它形象性很強(qiáng)。通過設(shè)計(jì)，能以簡潔 的線條或圖形來表示一定的含義，同時(shí)利用豐富的圖形結(jié)構(gòu)來表示一定的含義。缺點(diǎn)是沒有表 音符號，不利于人們把企業(yè)名稱和標(biāo)志聯(lián)系起來，因此在標(biāo)志出現(xiàn)的場合，最好能配以企業(yè)名 稱。表形符號有三種形式：抽象符號、象征符號和象形符號。抽象符號：是用非象形圖案或幾何構(gòu)形來表示某種事物的意義或概念。這樸符號大致定型化， 雖然抽象但仍使人容易讀懂。設(shè)訓(xùn)這種標(biāo)志最重要的是如何處理線條，如強(qiáng)、弱、粗、細(xì)、 直線、斜上線、斜下線、波浪線等，這些線條能喚起觀看人的情緒反應(yīng)，使觀看人產(chǎn)生親切感、信賴感。象征符號：在抽象中加象形，便顯得生動

48、活潑，削弱了呆板的感覺，也更能使人易于理解。 象形符號：是指直接刻劃對象的特征形態(tài)的符號，也可以說是圖案畫。.圖畫圖畫，是真實(shí)、直接地刻劃對象的表現(xiàn)方法。早期很多企業(yè)標(biāo)志用圖畫表示，因?yàn)閳D畫有圖形 復(fù)雜，不便于快速記憶等缺點(diǎn)，而且它義不是完美性美術(shù)作品，寓意也不高，所以后來圖畫就 逐漸簡化，而向象形符號靠攏。.標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則標(biāo)志的設(shè)計(jì)，應(yīng)首先調(diào)查和分析企業(yè)實(shí)態(tài)、企業(yè)形象，企業(yè)與消費(fèi)者、投資者股東的關(guān)系等企 業(yè)的整體形象。所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)要遵守和體現(xiàn)下述具體的原則。.傳遞企業(yè)整體形象。表現(xiàn)個(gè)性標(biāo)志是表現(xiàn)公司經(jīng)營理念、獨(dú)特特征的，在激烈的競爭中公司必須體現(xiàn)出差異化，標(biāo)志就是表 示差異化的方法。.傳達(dá)

49、企業(yè)實(shí)態(tài)。“名”實(shí)相符企業(yè)標(biāo)志形式必須正確恰當(dāng)?shù)胤掀髽I(yè)的內(nèi)涵。有許多公司用動物、植物作標(biāo)志，其實(shí)這種標(biāo) 志形式與公司并無多少聯(lián)系，對企業(yè)形象宣傳有負(fù)作用；有的以地名作標(biāo)志，也使人感覺公司 的地區(qū)化特征 (除少數(shù)具有地方特色的如茅臺酒標(biāo)志，青島啤酒 )不利于公司的全國性形象，更 使企業(yè)難以走向國際。.造型簡潔，內(nèi)涵豐富造型簡潔卻內(nèi)涵豐富的標(biāo)志易于傳播，消費(fèi)者和大眾容易辨認(rèn)和理解；復(fù)雜難懂的標(biāo)志，難于 傳播，受眾也不愿意或不好了解，這樣當(dāng)然缺乏感染力，引不起人們的注意，標(biāo)志的效果就會 大受影響。.造形優(yōu)美藝術(shù)性強(qiáng)藝術(shù)上富有美感的標(biāo)志，常常能引入注意，給人以美的享受，使消費(fèi)者和大眾容易接受公司的

50、標(biāo)志及其所代表的公司形態(tài)。優(yōu)美的標(biāo)志應(yīng)注意造型的均衡性、動態(tài)性、對稱性，符合點(diǎn)、面、 線、形等自身結(jié)合的特點(diǎn)等，缺乏美感的標(biāo)志不利于公司形象的建立。點(diǎn)：大小、形狀、疏密、遠(yuǎn)近等，應(yīng)具有空間透視、層次變化線：直線表示方向、速度，曲線表示曲折柔軟、變動等特點(diǎn)；面：有幾何形狀，有凹凸?fàn)畹?；體積：有二維平面，有三維立體等。.相對穩(wěn)定超越時(shí)代一方面，公司標(biāo)志代表了公司形象，它經(jīng)常出現(xiàn)在公司的廣告、產(chǎn)品、媒介之中，消費(fèi)者和大 眾已相對熟悉，形成了一定的感覺，如果頻繁更換，使大眾難以認(rèn)知，也會使人產(chǎn)生公司不穩(wěn) 定的感覺，使人覺得該公司反復(fù)無常，難以捉摸，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，領(lǐng)導(dǎo)人更換頻繁等。 另一方面，標(biāo)志設(shè)計(jì)

51、應(yīng)具有一定的超前性，應(yīng)走在時(shí)代前面， 富有現(xiàn)代氣氛。有的企業(yè)標(biāo)志一 用幾十年，上百年不變，重要原因就在于它能符合時(shí)代潮流。標(biāo)準(zhǔn)色彩麥當(dāng)勞 m 的形象標(biāo)志是黃色的；可口可樂公司的底色為大紅色，標(biāo)準(zhǔn)字為白色；ibm 被稱為“藍(lán)色巨人”；中國四通、海王的標(biāo)志均為藍(lán)色；“皮爾 卡丹”服裝為黑色、灰色、紅色；美孚石油公司為紅、藍(lán)兩色；美國航空公司為紅、白、藍(lán)三色；“柯達(dá)”膠卷為黃、紅兩色；標(biāo)準(zhǔn)富士膠卷為綠、白兩色；“健牌”香煙為藍(lán)、白色；這些公司為什么選擇這些色彩? 色彩有什么巨大功能? 怎樣選擇和設(shè)計(jì)?上述色彩即為公司標(biāo)準(zhǔn)色。所謂標(biāo)準(zhǔn)色，就是經(jīng)設(shè)計(jì)代表公司形象的專門的色彩。一般有 l2 種顏色組合。標(biāo)

52、準(zhǔn)色一般與公司標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體等相配合。標(biāo)準(zhǔn)色廣泛應(yīng)用于公司標(biāo)志、廣告、 服裝、建筑裝飾、旗幟、辦公環(huán)境等。.色彩屬性、配合與心理感應(yīng)色彩三要素(色彩三屬性)就是指色相(hue)、明度(value)和彩度(chrna)。具體的分析如下： .色相：色相是指色彩的相貌，也是區(qū)別各色的名稱。如赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等太陽光線透過三棱鏡，就分散成赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、 紫等一系列色帶，也稱為光譜式色帶。光譜中的色相由赤到紫逐漸推移，沒有截然的界限。我 們?nèi)舭焉珟孜蚕嘟訃@成一環(huán)，即稱之為“色環(huán)”，并可把它平均地劃分成若干區(qū)域，如六色、 十色、十二色、二十四色或一百色相。但通常分成十二色是最為理想

53、的。因?yàn)槲覀兺ǔＫ芨?到的，也是主要的物體色，即是赤、橙、 黃、綠、青、藍(lán)、紫通過混合而成的十二種色相。 .明度：明度是指各種色彩明暗的程度。明暗是指色彩的嚴(yán)重性質(zhì)。色彩吸收光度的強(qiáng)弱，是依色中所含有的光的分量來定的。含的分量多，光度強(qiáng)而明；含量少 時(shí)，光度弱而暗。如光帶中以黃色為最明，以紫色為最暗。就以赤色說，有明的赤色和暗的赤 色，其他各色也是如此。例如綠色中有暗綠、中綠、明綠，也可以依層次排成有規(guī)律的階段。 在無彩色中通常最亮的是白色，最暗的是黑色；把白色和黑色作適當(dāng)?shù)幕旌?，又可產(chǎn)生各種明 暗深淺不同的灰色。所以說“明度” 是具有彩色和無彩色所公有的性質(zhì)，是用來表示色彩明暗的 程度的。

54、.彩度：彩度是指色彩的強(qiáng)弱的程度，也就是色彩的純度，或稱色彩的飽和度。光譜中所出現(xiàn)的色相，或近似光譜的各種顏料的色相稱為純白，亦稱飽和色，彩度最高。純白 加白色變淡，是為清色；純色加上黑色，就變暗，是為暗色；純色加灰 (即同時(shí)加白又加黑 )即 成濁色。清色、暗色和濁色的彩度都比純色低。純色中加入的黑白的分量漸增，其彩度就漸減， 而逐漸接近無彩色。vi 中的色彩由于對人的感覺、思維等都會產(chǎn)生不同的作用，因而為塑造企業(yè)的視覺識別和個(gè)性 提供了有力武器，為企業(yè)的競爭提供了重要手段。.標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)原則標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體基本相同，有如下規(guī)則：.突出體現(xiàn)企業(yè)精神宗旨中國的四通公司，選擇藍(lán)色為公

55、司標(biāo)準(zhǔn)色，借助藍(lán)色的高尚、冷靜、莊嚴(yán)的心理感覺，傳達(dá)了 公司對高技術(shù)的追求，體現(xiàn)了公司的嚴(yán)謹(jǐn)和對產(chǎn)品的嚴(yán)格要求；美國 ibm 公司、中國的海王集團(tuán)等都以藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色，體現(xiàn)了企業(yè)的智慧、技術(shù)和高追求。.具有鮮明個(gè)性案例：鄭州六大商場的色彩大戰(zhàn)(表現(xiàn)在員工服裝上)。在鄭外州六大商場之一的華聯(lián)商廈開業(yè)之前，商廈作了一個(gè)市場調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：亞細(xì)亞商場：湖藍(lán)色商城大廈：翠綠色紫金山大樓：郵差綠市百貨大樓：藏青色商業(yè)大廈：桔黃色最后一個(gè)開業(yè)的華聯(lián)商廈的決策者認(rèn)為：“我們決不步人后塵，只要是五家用過的色系，我們決 不再用?！苯?jīng)過兩個(gè)多月的精心選擇和設(shè)計(jì)，他們以淺青蓮作為制服的標(biāo)準(zhǔn)色，從而形成了與其 他商場的差別，顯示丁個(gè)性。3. 迎合受眾心理4. 符合國際趨勢當(dāng)今世界標(biāo)準(zhǔn)色正從紅色走向藍(lán)色。紅色主要從心理感情上給人活潑、朝氣蓬勃的 感覺，感性