環(huán)藝媒介的開發(fā)可行性-年文檔

1、環(huán)藝媒介的開發(fā)可行性1. 背景分析 經(jīng)調(diào)查，建設(shè)地區(qū)環(huán)境現(xiàn)狀現(xiàn)高層小區(qū)的環(huán)藝狀況為兩種， 一種是施工方完成基本布局和種植外，由物業(yè)澆灌，不修剪；第 二種是物業(yè)平時(shí)整理簡(jiǎn)單修剪狀況較好， 維持植物正常生長(zhǎng)。 環(huán) 藝媒介擬采用的環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)： 標(biāo)準(zhǔn)以不破壞小區(qū)整體生態(tài)為前 提，由廣告商投資，為物業(yè)提升了客戶對(duì)小區(qū)印象，減少物業(yè)的 投資成本。傳統(tǒng)媒介，傳統(tǒng)媒介的關(guān)注者大量流失，以報(bào)紙雜志 廣播及電視傳統(tǒng)四大媒體紛紛向新媒體領(lǐng)域拓展， 媒體技術(shù)， 經(jīng) 濟(jì)因素及市場(chǎng)需求，三大動(dòng)力推動(dòng)者新媒介形式的開發(fā)， 媒介 融合改變了媒介的形態(tài)、屬性、傳播環(huán)境及傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使廣 告?zhèn)鞑セ顒?dòng)表現(xiàn)出前所未有的新規(guī)律和新

2、特點(diǎn)， 進(jìn)而影響了廣告 效果的實(shí)現(xiàn)。一方面，更多新媒介不斷被發(fā)明并廣泛應(yīng)用、種類 增多的同時(shí)， 媒介功能也更完善。 借助豐富的傳播載體和媒介組 合，廣告實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空、跨媒體傳播，廣告到達(dá)率和認(rèn)知度等心 理效果大大提升；與此同時(shí)，媒介資源的優(yōu)化配置，進(jìn)一步促進(jìn) 銷售、降低廣告成本；借助豐富多樣的新媒介，廣告對(duì)社會(huì)整體 風(fēng)氣和價(jià)值理念的引導(dǎo)和干擾功能發(fā)揮得更充分， 有利于加速有 利于社會(huì)發(fā)展的新價(jià)值觀、 消費(fèi)觀及現(xiàn)代生活方式的形成。 反之， 由于廣告?zhèn)鞑バ畔⒌哪芰υ鰪?qiáng)， 而消費(fèi)者的注意力非常有限。 在 泛濫的信息面前， 消費(fèi)者內(nèi)心潛在的各種選擇機(jī)制的功能將被顯著強(qiáng)化，選擇性注意、選擇性理解、選擇性

3、記憶等將削弱廣告心 理效果；媒介多樣性又對(duì)廣告有了極大地推動(dòng)作用。 .2. 環(huán)藝媒介的開發(fā)設(shè)想概況 初步設(shè)想為把各高層小區(qū)的公共綠地， 作為傳播新媒介。 環(huán) 藝工人用除草機(jī)剪刀等環(huán)藝工具，在綠地上進(jìn)行藝術(shù)加工設(shè)計(jì)， 試想每天站在陽(yáng)臺(tái)上俯視校區(qū)景觀， 園藝呈現(xiàn)出一幅幅立體的平 面廣告， 且消費(fèi)者可以在立體迷宮中嬉戲， 小區(qū)業(yè)戶與“平面廣 告“互動(dòng)。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是小區(qū)廣告欄， 電梯廣告及小區(qū)公告欄 廣告。戶外傳播媒介的特點(diǎn)主要是信息持久， 是終端客戶首選媒 體。此外樓宇廣告以其低廉的價(jià)格、 較高的達(dá)到率和良好的短期 回報(bào)率，越來(lái)越受到更多用戶的青睞。 弊端是消費(fèi)者排斥率較高， 與消費(fèi)者沒(méi)有互動(dòng)性

4、。也可以提供附加服務(wù)，如環(huán)境監(jiān)測(cè)服務(wù)： 非官方檢測(cè)或整合數(shù)據(jù)， 小區(qū)的環(huán)境質(zhì)量， 空氣質(zhì)量及綠地覆蓋 面積等。3. 環(huán)藝媒介的開發(fā)的可行性 環(huán)藝媒介的開發(fā)的經(jīng)濟(jì)可行性為該項(xiàng)目投資成本合理， 收益 回報(bào)高?，F(xiàn)如今因土地經(jīng)濟(jì)等原因，高層樓盤越買越熱，有配置 經(jīng)濟(jì)資源的條件，有創(chuàng)造就業(yè)、改善環(huán)境、提高人民生活等方面 的效益。 政策上政府鼓勵(lì)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展， 該項(xiàng)目符合各項(xiàng)法律規(guī) 定。從技術(shù)上， 對(duì)環(huán)藝工人， 及具備中外建筑園林史、 畫法幾何、 建筑概論與設(shè)計(jì)初步、施工圖識(shí)圖制圖、裝飾圖案、裝飾材料基 礎(chǔ)、公共設(shè)施小品設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、風(fēng)景園林設(shè)計(jì)、景觀規(guī)劃設(shè) 計(jì)、城鎮(zhèn)人居環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)等。圖形創(chuàng)意、新媒體

5、藝術(shù)概論、平 面軟件應(yīng)用、三維軟件應(yīng)用、數(shù)字影像拍攝與制作、品牌廣告策 劃、新媒體綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)等的專業(yè)人才。和相關(guān)機(jī)械設(shè)備有技術(shù)要求， 要求程度可研究解決， 已有寶 馬 1 系沙漠怪圈病毒營(yíng)銷的成功前提， 及人們對(duì)麥田怪圈的關(guān)注 度有增無(wú)減。從資源配置的角度價(jià)值， 極大多數(shù)高層小區(qū)配置公共綠地 ， 綠化植物是當(dāng)下消費(fèi)者推崇的， 運(yùn)用設(shè)計(jì)手段， 消費(fèi)者很愿意接 受該傳播途徑的廣告，茶余飯后，在大人孩子在草坪上嬉戲，可 感觸到該媒體的的廣告魅力， 該模式可行性不同于其他媒介廣告 表現(xiàn)差異化策略，組織和人力資源可行性前景可觀。環(huán)藝媒介 Swot 分析優(yōu)勢(shì)為， 出現(xiàn)的高頻率對(duì)視覺(jué)的沖擊力大， 通過(guò)反復(fù)

6、閱讀， 強(qiáng)化廣告記憶力。目標(biāo)受眾高度集中，有效覆蓋潛在消費(fèi)群體， 清晰傳遞廣告訊息， 實(shí)現(xiàn)完全的心理占有率、 情感占有率和百分 百的廣告到達(dá)率。覆蓋范圍大，精確鎖定城市中高端人群，他們 是社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)力量， 這些小區(qū)業(yè)主構(gòu)成了城市消費(fèi)的絕對(duì)主 力。其可信度高 ：基于現(xiàn)今消費(fèi)者對(duì)環(huán)保事業(yè)的關(guān)注選擇購(gòu)買 商品時(shí)， 在此基礎(chǔ)上的廣告內(nèi)容自然會(huì)得到大眾的認(rèn)可。 可以直 接針對(duì)不同的受眾人群，選擇性投放。城市區(qū)域、消費(fèi)對(duì)象、可 對(duì)辦公樓或家庭等各項(xiàng)媒介數(shù)據(jù)整理歸納 . 全天候媒體的特性， 決定其廣告時(shí)效長(zhǎng)， 重復(fù)閱讀率高。 直接接觸性強(qiáng)， 貼近消費(fèi)者。劣勢(shì)為時(shí)效性短， 持續(xù)不斷的循環(huán)力弱， 內(nèi)容可變更相對(duì)難 度高。新媒介不成熟，沒(méi)有形成規(guī)模具體操作成本暫高。夜間廣 告效果不明顯。機(jī)會(huì)分析： 可以以“種在花園里的廣告”為宣傳口號(hào)。 拓展 次產(chǎn)業(yè)，形式新穎，暫無(wú)直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，吸引消費(fèi)者眼球，在小 區(qū)投放的小區(qū)環(huán)藝廣告既能讓廣大業(yè)主滿意社區(qū)內(nèi)廣告的開發(fā)， 又能為社區(qū)業(yè)主帶來(lái)最新資訊和經(jīng)濟(jì)效益， 達(dá)到雙贏的目的， 推 動(dòng)小區(qū)的現(xiàn)代化。 以往，傳統(tǒng)的小區(qū)廣告還是以廣告燈箱為媒介。 燈箱的播放效果也不是很明顯。小區(qū)樓宇廣告機(jī)具有針對(duì)性強(qiáng)、 到達(dá)率高、強(qiáng)制性觀看、小區(qū)覆蓋率高、低碳環(huán)保等優(yōu)環(huán)藝廣告 特點(diǎn)。該媒體的藝術(shù)創(chuàng)作，為受眾帶來(lái)了極致視覺(jué)