宏基電腦廣告策劃方案文檔

1、電腦廣告策劃書策劃人：謝建輝策劃時(shí)間：20RR.11.23目錄、八 、4亠一、冃U言 3二：市場(chǎng)分析3（1）宏觀環(huán)境分析 3（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 4（3）消費(fèi)者分析4（4）產(chǎn)品分析4三：市場(chǎng)策略4（1）營(yíng)銷目標(biāo)4（2）產(chǎn)品定位4（3）廣告目標(biāo) 5四：廣告表現(xiàn)5（1 ）廣告訴求5（2）廣告主題5（3）廣告創(chuàng)意5五：廣告媒體6（1）電視廣告6（2）網(wǎng)絡(luò)6（3）地面媒體廣告6六：廣告預(yù)算7七：效果評(píng)估 7、八 、亠一、刖言宏碁集團(tuán)（acer）創(chuàng)立于1976年，是全球第二大個(gè)人電腦品 牌，宏碁以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在20RR年以來(lái)銷量一直占據(jù)全球前兩名。 主要從事自主品牌的筆記本電腦、臺(tái)式機(jī)、液晶顯示器、服務(wù)器

2、及數(shù)字家庭等產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、行銷與服務(wù)，持續(xù)提供全球消 費(fèi)者易用、可靠的資訊產(chǎn)品宏碁電腦全線產(chǎn)品符合中國(guó)節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證技術(shù)要求，并通過了中國(guó)節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證中心的認(rèn)證，這 標(biāo)志著宏碁將繼續(xù)高舉國(guó)內(nèi)電源行業(yè)領(lǐng)軍大旗，為所有電源電腦生產(chǎn)企業(yè)樹立了一個(gè)良好的榜樣，也將引領(lǐng)國(guó)內(nèi)電源行業(yè)進(jìn)入節(jié)能新時(shí)代。宏碁集團(tuán)包括以下PC品牌：acer、GatewaR、PackardBell、emachine Founder （方正）。以及 PDA 和便攜式設(shè) 備品牌倚天，此方案為了進(jìn)一步推廣湖南市場(chǎng)的廣告策劃書。1:市場(chǎng)分析（1 ）宏觀環(huán)境分析acer在歐洲、非洲占有絕對(duì)的第一排名，GatewaR （捷威）品牌則在美國(guó)占

3、據(jù)市場(chǎng)第三的位置，PackardBell也為宏碁在歐洲 占有一席之地。宏碁的多品牌戰(zhàn)略如今已經(jīng)凸顯出高瞻遠(yuǎn)矚的市 場(chǎng)意義，而宏基將以性價(jià)比銷售全國(guó)，相信不久的將來(lái)宏基會(huì)成為電腦行業(yè)的領(lǐng)跑者。（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析宏基在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有，聯(lián)想、惠普、戴爾、神舟、華碩 等，而宏基的營(yíng)銷模式一直以高性價(jià)比銷售，相比其他電腦還是有一定的優(yōu)勢(shì)。（3）消費(fèi)者分析宏基的消費(fèi)者定位于大學(xué)生或年輕白領(lǐng)，收入在中等水平。（4 ）產(chǎn)品分析本產(chǎn)品為綠色環(huán)保產(chǎn)品，省電節(jié)能。性能穩(wěn)定，配置合理。 更大程度滿足家庭應(yīng)用需求，辦公、聽音樂、欣賞影片、上網(wǎng)聊 天都沒什么問題。三：市場(chǎng)策略(1 )營(yíng)銷目標(biāo)在中國(guó)，高校大學(xué)生將近 20

4、RR萬(wàn)，中國(guó)當(dāng)代大學(xué)生都市場(chǎng) 價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們所想，所以我們目標(biāo)確定提高品牌知名度和 影響力，提高節(jié)能電腦的銷量。(2 )產(chǎn)品定位宏基電腦定位于高性價(jià)比，節(jié)能省電，熱愛追求、新穎的 消費(fèi)群體。(3 )廣告目標(biāo)從一定程度上來(lái)講，廣告的時(shí)尚性對(duì)于年輕人特別是高校學(xué) 生具有一定的吸引力。性價(jià)比高的時(shí)尚產(chǎn)品是亮點(diǎn)。 從而顯著增 強(qiáng)宏基廣告的好感度。改變目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)節(jié)能電腦的認(rèn)識(shí)，從 而對(duì)宏基這個(gè)品牌產(chǎn)生好感。提升品牌的知名度和美譽(yù)度。四：廣告表現(xiàn)(1 )廣告訴求宏基電腦的對(duì)象是80后和90后的在校大學(xué)生，和剛參加工 作的年輕群體，喜歡時(shí)尚活力，對(duì)環(huán)保節(jié)能有著強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任 感。理性訴求，節(jié)能為主題

5、，以一系列的數(shù)字體現(xiàn)。感性訴求， 以節(jié)能，關(guān)愛環(huán)保為主線。(2 )廣告主題根據(jù)宏基電腦的特點(diǎn)，以及優(yōu)勢(shì)分析，主題是環(huán)保、節(jié)能， 一切皆有可能宏基(3 )廣告創(chuàng)意廣告語(yǔ)1、宏基在手，世界我有2、節(jié)能電腦，為你的眼睛保駕護(hù)航。創(chuàng)意：以大學(xué)生為主線，設(shè)計(jì)故事情節(jié)，把宏碁和追求夢(mèng)想 結(jié)合起來(lái)。內(nèi)容青春，時(shí)尚，向上。整體簡(jiǎn)單。并且突出宏碁的 高性能。廣告片段每到晚上12點(diǎn)，停電停網(wǎng)，此時(shí)一位同學(xué)用宏基 節(jié)能筆記本在宿舍還可以繼續(xù)上網(wǎng)， 其他同學(xué)發(fā)出驚嘆，此時(shí)宏 基主題音樂響起，生活因節(jié)能而改變，節(jié)能電腦，讓生命延續(xù)五：廣告媒體(1 )電視廣告在央視以及各地方衛(wèi)視等黃金時(shí)段，投放(2) 網(wǎng)絡(luò)例如，現(xiàn)在年輕人越來(lái)越喜歡網(wǎng)購(gòu)，可以在淘寶，拍拍等主 流網(wǎng)站投放，也可以在校內(nèi)網(wǎng)，人人網(wǎng)進(jìn)行宣傳。(3) 地面媒體廣告1、戶外廣告，在一些高校附近設(shè)置一些巨幅廣告牌，在大 城市一些青年人集聚區(qū)做巨幅廣告。2、報(bào)紙雜志類，如湖南地【MeiWei_81重點(diǎn)借鑒文檔】電視廣告80萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)40萬(wàn)地面媒體 廣告80萬(wàn)合計(jì)200萬(wàn)區(qū)，可在瀟湘晨報(bào)、新青年雜志。六：廣告預(yù)算3、贊助高?；@球?qū)官惼撸盒Чu(píng)估通過這次廣告案的策劃，宣傳和執(zhí)行，宏碁將在廣大年輕人 的市場(chǎng)特別是剛進(jìn)入大學(xué)