海南國(guó)際旅游島旅游精品推廣展策劃方案

1、20092009海南海南國(guó)際旅游島國(guó)際旅游島 旅游精品推廣展策劃方案旅游精品推廣展策劃方案 第一部分第一部分 背景分析背景分析 1、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析：、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析： 2、國(guó)際旅游島建設(shè)是國(guó)家賦予海南的使命、國(guó)際旅游島建設(shè)是國(guó)家賦予海南的使命 第二部分第二部分 本案目的本案目的 第三部分第三部分 推廣策略推廣策略 1、推廣組合方式：、推廣組合方式： 黨報(bào)聯(lián)盟黨報(bào)聯(lián)盟 聯(lián)動(dòng)刊展聯(lián)動(dòng)刊展 15家黨報(bào)結(jié)盟家黨報(bào)結(jié)盟 增強(qiáng)互動(dòng)性增強(qiáng)互動(dòng)性 全國(guó)重點(diǎn)全國(guó)重點(diǎn) 城市巡展城市巡展 推介推介 重點(diǎn)城市選擇重點(diǎn)城市選擇 系統(tǒng)組團(tuán)跨省巡展系統(tǒng)組團(tuán)跨省巡展 惠游卡全惠游卡全 國(guó)發(fā)行國(guó)發(fā)行 全國(guó)發(fā)行全國(guó)發(fā)行 優(yōu)惠范圍廣優(yōu)

2、惠范圍廣 2、具體闡述：、具體闡述： 1）黨報(bào)聯(lián)動(dòng)展示：）黨報(bào)聯(lián)動(dòng)展示： 2）巡展推介：）巡展推介： 3）全國(guó)發(fā)卡：）全國(guó)發(fā)卡： 第四部分第四部分 本案亮點(diǎn)本案亮點(diǎn) 15家黨報(bào)聯(lián)盟，無(wú)限提升品牌高度家黨報(bào)聯(lián)盟，無(wú)限提升品牌高度 異地黨報(bào)聯(lián)動(dòng)展示，范圍廣，影響深，互動(dòng)性強(qiáng)異地黨報(bào)聯(lián)動(dòng)展示，范圍廣，影響深，互動(dòng)性強(qiáng) 跨省推介，親和力強(qiáng)，形象直觀跨省推介，親和力強(qiáng)，形象直觀 系統(tǒng)組團(tuán)，核心城市，集中展示系統(tǒng)組團(tuán)，核心城市，集中展示 一卡在手，全方位暢享椰風(fēng)海韻一卡在手，全方位暢享椰風(fēng)海韻 第五部分第五部分 全程運(yùn)作全程運(yùn)作 （一）活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)（一）活動(dòng)組織機(jī)構(gòu) （二）成立活動(dòng)組委會(huì)（二）成立活動(dòng)組委

3、會(huì) （三）全程總時(shí)間：（三）全程總時(shí)間： 2009年5月12月 （四）全程運(yùn)作（四）全程運(yùn)作 1、核心：、核心： “一場(chǎng)研討會(huì)，三大協(xié)議一場(chǎng)研討會(huì)，三大協(xié)議” 海南海南 國(guó)國(guó) 際旅游島際旅游島 發(fā)展峰會(huì)發(fā)展峰會(huì) 2、峰會(huì)運(yùn)作：、峰會(huì)運(yùn)作： 1）峰會(huì)組委會(huì)組建 2）成立專案組（隸屬于峰會(huì)組委會(huì)） 黨報(bào)聯(lián)盟組 組團(tuán)推介組 全國(guó)售卡組 3）嘉賓邀請(qǐng)： 黨報(bào)聯(lián)盟的報(bào)社負(fù)責(zé)人/領(lǐng)導(dǎo) 黨報(bào)聯(lián)盟所屬地之省旅游局領(lǐng)導(dǎo) 港澳臺(tái)旅游局之相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 相關(guān)媒體記者 4）峰會(huì)時(shí)間：一周 2009年5月23日5月28日（暫擬） 3、全程推廣流程：、全程推廣流程： 5）組織黨報(bào)聯(lián)盟海南考察，并簽訂聯(lián)動(dòng)展示之發(fā)刊協(xié)議書； 6）

4、舉辦由活動(dòng)主、承辦單位高層領(lǐng)導(dǎo)、全國(guó)黨報(bào)聯(lián)盟人員及新聞?dòng)浾摺⒁?向廣告主參與的“海南國(guó)際旅游島黨報(bào)聯(lián)盟”研討會(huì)，簽訂三大協(xié)議； 7）舉辦由活動(dòng)主、承辦單位高層領(lǐng)導(dǎo)、全國(guó)黨報(bào)聯(lián)盟人員及新聞?dòng)浾?、意?廣告主參與的大型酒會(huì)； 8）組織發(fā)刊、巡展和售卡。 4、活動(dòng)詳解：、活動(dòng)詳解：（跨省巡展推介與“惠游卡”發(fā)售將做另案講解。） 聯(lián)盟活動(dòng)：聯(lián)盟活動(dòng)： 1）由主辦和承辦方聯(lián)絡(luò)、溝通、邀請(qǐng)聯(lián)盟黨報(bào)負(fù)責(zé)人來(lái)海南考察 2）在考察過(guò)程中，協(xié)商溝通聯(lián)盟方案 3）完成聯(lián)盟聯(lián)動(dòng)平面展的協(xié)議簽訂 版面安排：版面安排： 根據(jù)協(xié)議協(xié)商確定事宜，進(jìn)行版面的統(tǒng)一規(guī)劃和預(yù)留。 一期4個(gè)整版，一個(gè)月異地黨報(bào)發(fā)刊2次。 聯(lián)盟黨報(bào)活動(dòng)

5、要點(diǎn)：聯(lián)盟黨報(bào)活動(dòng)要點(diǎn)： 1）黨報(bào)聯(lián)盟統(tǒng)籌安排發(fā)刊時(shí)間和版面； 2）各黨報(bào)在其它14家聯(lián)盟所在地1個(gè)月內(nèi)有2次宣傳自身所屬地的旅游、招商等相關(guān)信 息之機(jī)會(huì)。 3）提前在當(dāng)?shù)厝請(qǐng)?bào)頭版有新聞標(biāo)題（提示所在版塊），并在相關(guān)板塊刊發(fā)本次活動(dòng)的 新聞通稿，介紹活動(dòng)內(nèi)容。 4）所有期次必須統(tǒng)一標(biāo)題。（例如：玩在海南/廣州/重慶等、住在海南、吃在海南、 贏在海南等等），并有所有期次的標(biāo)題展示，提示讀者下期精彩內(nèi)容。 5）所有版面內(nèi)容可以調(diào)整。如地產(chǎn)不足版面，可以另外增加其他特產(chǎn)或旅游景點(diǎn)等內(nèi) 容來(lái)補(bǔ)充。 6）刊登1/2版面平面廣告的企業(yè)可優(yōu)惠贈(zèng)送千字軟文，以補(bǔ)足內(nèi)容不夠的版面。 黨報(bào)聯(lián)盟黨報(bào)聯(lián)盟普通彩色整版

6、刊例價(jià)及發(fā)行量刊例價(jià)及發(fā)行量 01北京日?qǐng)?bào)刊例價(jià)：17.6萬(wàn)元發(fā)行量：140萬(wàn)份 02天津日?qǐng)?bào)刊例價(jià)：18.8萬(wàn)元發(fā)行量：38萬(wàn)份 03重慶日?qǐng)?bào)刊例價(jià)：15萬(wàn)元發(fā)行量：200萬(wàn)份 04山西日?qǐng)?bào)刊例價(jià)：15萬(wàn)元發(fā)行量：25萬(wàn)份 05陜西日?qǐng)?bào)刊例價(jià)：14萬(wàn)元發(fā)行量：25萬(wàn)份 06浙江日?qǐng)?bào)刊例價(jià)：14.17萬(wàn)元發(fā)行量：25萬(wàn)份 07四川日?qǐng)?bào)刊例價(jià)：10萬(wàn)元發(fā)行量：48萬(wàn)份 08黑龍江日?qǐng)?bào)刊例價(jià)：15萬(wàn)元發(fā)行量：85萬(wàn)份 09遼寧日?qǐng)?bào)刊例價(jià)：18萬(wàn)元發(fā)行量：100萬(wàn)份 10吉林日?qǐng)?bào)刊例價(jià)：16.5萬(wàn)元發(fā)行量：35萬(wàn)份 11湖南日?qǐng)?bào)刊例價(jià)：14.5萬(wàn)元發(fā)行量：35萬(wàn)份 12河南日?qǐng)?bào)刊例價(jià)：15.8萬(wàn)元發(fā)

7、行量：70萬(wàn)份 13寧夏日?qǐng)?bào)刊例價(jià)：12.8萬(wàn)元發(fā)行量：22萬(wàn)份 14安徽日?qǐng)?bào)刊例價(jià)：12萬(wàn)元發(fā)行量：27萬(wàn)份 15海南日?qǐng)?bào)刊例價(jià)：15萬(wàn)元發(fā)行量：18萬(wàn)份 以上數(shù)據(jù)為網(wǎng)上收集，在活動(dòng)確定執(zhí)行時(shí)，以同各大報(bào)刊廣告部的書面確認(rèn)為準(zhǔn)。 聯(lián)盟黨報(bào)成本測(cè)算聯(lián)盟黨報(bào)成本測(cè)算（15家）家） 效益測(cè)算效益測(cè)算（15家）家） 基本數(shù)據(jù)： 總發(fā)行量：893萬(wàn)份/天 15家媒體刊例總價(jià)：224.17萬(wàn)元/版/天 若按5折優(yōu)惠，為：112.1萬(wàn)元/版/天 例如：同一廣告主刊登家報(bào)刊普通彩色版所需費(fèi)用例如：同一廣告主刊登家報(bào)刊普通彩色版所需費(fèi)用按5折計(jì)算 1）本地招商資金歸屬自身所有； 2）1個(gè)月2次14家聯(lián)盟黨報(bào)所

8、在地的招商、宣傳、推廣良機(jī)。 112.1萬(wàn)4（版）=448.4萬(wàn)萬(wàn)/次 說(shuō)明：1、此數(shù)據(jù)為最低招商額度； 2、該招商金額完全歸屬海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)支配。 版面規(guī)格版面規(guī)格整版整版1/2版版1/32版版 費(fèi)用估算（萬(wàn)元）112.1563.5 注：考慮到贈(zèng)送其它優(yōu)惠贈(zèng)送形式，費(fèi)用會(huì)更低 招商運(yùn)作：招商運(yùn)作： 1、黨報(bào)聯(lián)盟發(fā)刊協(xié)議簽訂； 2、協(xié)議簽訂過(guò)程中同步進(jìn)行招商書的制作； 3、招商對(duì)象： 旅游景點(diǎn)/景區(qū)/旅游公司等旅游行業(yè)、房地產(chǎn)、海南特產(chǎn)品加工企業(yè)、賓館酒店、 特色餐飲美食、汽車租賃等行業(yè)等。 4、招商思路 1）“三點(diǎn)多線”：以政府、報(bào)社和全程策劃推廣單位作為招商的三個(gè)核心點(diǎn)，各 點(diǎn)依托自身特

9、點(diǎn)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)進(jìn)行招商 2）招商時(shí)間：2個(gè)月 總總 冠冠 名：名：200萬(wàn)萬(wàn)rmb 冠名商回報(bào) 1、“2009海南國(guó)際旅游島旅游精品推廣展”的總冠名權(quán)； 2、聯(lián)動(dòng)展示前，享受海南日?qǐng)?bào)南國(guó)都市報(bào)1個(gè)半月的企業(yè)專題報(bào)道； 3、邀請(qǐng)冠名企業(yè)代表參加海南國(guó)際旅游島黨報(bào)聯(lián)盟研討會(huì)，并進(jìn)行著重介紹； 4、冠名企業(yè)代表受邀出席黨報(bào)聯(lián)盟組委會(huì)舉辦的酒會(huì)； 5、研討會(huì)和酒會(huì)背景板顯要位置顯示冠名商全稱和logo； 6、冠名企業(yè)將獲得組委會(huì)頒發(fā)的精美禮品； 7、海南日?qǐng)?bào)、南國(guó)都市報(bào)全程跟蹤報(bào)道； 8、冠名企業(yè)享有15黨報(bào)聯(lián)盟彩色整版的平面宣傳12次； 9、12次黨報(bào)聯(lián)盟彩色整版平面宣傳5折優(yōu)惠，價(jià)值1345萬(wàn)； 10

10、、南國(guó)都市報(bào)、海南日?qǐng)?bào)的新聞報(bào)道和軟性廣告不少于100篇； 11、海南國(guó)際旅游島官方網(wǎng)站上發(fā)布冠名企業(yè)logo一年，并在首頁(yè)與冠名企業(yè)網(wǎng)站建立 鏈接； 招招 商商 套套 餐餐 ： a套餐：套餐：100萬(wàn)萬(wàn)rmb 享受回報(bào)： 1、聯(lián)動(dòng)展示前，享受海南日?qǐng)?bào)南國(guó)都市報(bào)1個(gè)月的企業(yè)專題報(bào)道； 2、邀請(qǐng)企業(yè)代表參加海南國(guó)際旅游島黨報(bào)聯(lián)盟研討會(huì)； 3、企業(yè)代表受邀出席黨報(bào)聯(lián)盟組委會(huì)舉辦的酒會(huì)； 4、研討會(huì)，酒會(huì)背景板顯示企業(yè)logo； 5、企業(yè)將獲得組委會(huì)頒發(fā)的精美禮品； 6、海南日?qǐng)?bào)、南國(guó)都市報(bào)全程跟蹤報(bào)道； 7、 冠名企業(yè)享有15黨報(bào)聯(lián)盟彩色1/2版的平面宣傳12次； 8、 12次黨報(bào)聯(lián)盟彩色1/2版

11、平面宣傳5折優(yōu)惠，價(jià)值672萬(wàn)； 9、 南國(guó)都市報(bào)、海南日?qǐng)?bào)的新聞報(bào)道和軟性廣告不少于60篇； 10、海南國(guó)際旅游島官方網(wǎng)站上發(fā)布冠名企業(yè)logo一年，并在首頁(yè)與冠名企業(yè)網(wǎng) 站建立鏈接； b套餐：套餐：50萬(wàn)萬(wàn)rmb 享受回報(bào)： 1、聯(lián)動(dòng)展示前，享受海南日?qǐng)?bào)南國(guó)都市報(bào)半個(gè)月的企業(yè)專題報(bào)道； 2、邀請(qǐng)企業(yè)代表參加海南國(guó)際旅游島黨報(bào)聯(lián)盟研討會(huì)； 3、企業(yè)代表受邀出席黨報(bào)聯(lián)盟組委會(huì)舉辦的酒會(huì)； 4、企業(yè)將獲得組委會(huì)頒發(fā)的精美禮品； 5、研討會(huì)，酒會(huì)背景板顯示企業(yè)logo； 6、海南日?qǐng)?bào)、南國(guó)都市報(bào)全程跟蹤報(bào)道； 7、企業(yè)享有15黨報(bào)聯(lián)盟彩色1/2版的平面宣傳6次，1/32版的展示6次，價(jià)值357 萬(wàn)

12、（5折優(yōu)惠）； 8、 南國(guó)都市報(bào)、海南日?qǐng)?bào)的新聞報(bào)道和軟性廣告不少于40篇； 9、海南國(guó)際旅游島官方網(wǎng)站上發(fā)布冠名企業(yè)logo半年，并在首頁(yè)與冠名企業(yè)網(wǎng) 站建立鏈接； c套餐：套餐：30萬(wàn)萬(wàn)rmb 享受回報(bào) 1、聯(lián)動(dòng)展示前，享受海南日?qǐng)?bào)南國(guó)都市報(bào)半個(gè)月的企業(yè)專題報(bào)道； 2、邀請(qǐng)企業(yè)代表參加海南國(guó)際旅游島黨報(bào)聯(lián)盟研討會(huì)； 3、企業(yè)代表受邀出席黨報(bào)聯(lián)盟組委會(huì)舉辦的酒會(huì)； 4、企業(yè)將獲得組委會(huì)頒發(fā)的精美禮品； 5、研討會(huì)，酒會(huì)背景板顯示企業(yè)logo； 6、海南日?qǐng)?bào)、南國(guó)都市報(bào)全程跟蹤報(bào)道； 7、企業(yè)享有15黨報(bào)聯(lián)盟彩色1/2版的平面宣傳2次，1/32版的展示10次，價(jià)值147萬(wàn)（5折 優(yōu)惠）； 8、

13、 南國(guó)都市報(bào)、海南日?qǐng)?bào)的新聞報(bào)道和軟性廣告不少于30篇； 9、海南國(guó)際旅游島官方網(wǎng)站上發(fā)布冠名企業(yè)logo半年，并在首頁(yè)與冠名企業(yè)網(wǎng)站建立鏈 接； d套餐：套餐：20萬(wàn)萬(wàn)rmb 享受回報(bào)： 1、聯(lián)動(dòng)展示前，享受海南日?qǐng)?bào)南國(guó)都市報(bào)半個(gè)月的企業(yè)專題報(bào)道； 2、邀請(qǐng)企業(yè)代表參加海南國(guó)際旅游島黨報(bào)聯(lián)盟研討會(huì)； 3、企業(yè)代表受邀出席黨報(bào)聯(lián)盟組委會(huì)舉辦的酒會(huì)； 4、企業(yè)將獲得組委會(huì)頒發(fā)的精美禮品； 5、研討會(huì)，酒會(huì)背景板顯示企業(yè)logo； 6、企業(yè)享有15黨報(bào)聯(lián)盟彩色1/32版的展示12次，價(jià)值42萬(wàn)（5折優(yōu)惠）； 7、 南國(guó)都市報(bào)、海南日?qǐng)?bào)的新聞報(bào)道和軟性廣告不少于20篇； 8、海南國(guó)際旅游島官方網(wǎng)站上發(fā)布冠名企業(yè)logo半年，并在首頁(yè)與冠名企業(yè)網(wǎng)站 建立鏈接； e套餐：套餐：10萬(wàn)萬(wàn)rmb 享有回報(bào)： 1、邀請(qǐng)企業(yè)代表參加海南國(guó)際旅游島黨報(bào)聯(lián)盟研討會(huì)； 2、企業(yè)代表受邀出席黨報(bào)聯(lián)盟組委會(huì)舉辦的酒會(huì)； 3、企業(yè)將獲得組委會(huì)頒發(fā)的精美禮品； 4、研討會(huì)，酒會(huì)背景板顯示企業(yè)logo； 5、企業(yè)享有15黨報(bào)聯(lián)盟彩色1/32版的展示8次，價(jià)值28萬(wàn)（5折優(yōu)惠）； 6、海南國(guó)際旅游島官方網(wǎng)站上發(fā)布冠名企業(yè)logo半年； f套餐：套餐：5萬(wàn)萬(wàn)rmb 黨報(bào)聯(lián)盟研討會(huì) 6、可行性分析及效果預(yù)測(cè)、可行性