盛世長安萬水千山走遍

1、 目錄 活動(dòng)目的 活動(dòng)策劃思路 活動(dòng)概述 活動(dòng)執(zhí)行 活動(dòng)可行性評估 宣傳配合 目錄目錄 活動(dòng)目的活動(dòng)目的 本次活動(dòng)的目的是在于促進(jìn)長安的品牌整合、實(shí)力展示，新車 推廣，訂貨大會(huì)。 通過本次系列活動(dòng)，圍繞“？”這一主題概念，使經(jīng)銷商、大 客戶、社會(huì)各界對長安的汽車文化有一定的了解，使外界對本 品牌的內(nèi)涵有一定的認(rèn)知。 通過本次系列公關(guān)活動(dòng)，堅(jiān)定信心經(jīng)銷商信心，讓媒體廣泛關(guān) 注，加強(qiáng)宣傳力度，形成一定的口碑效應(yīng)。 通過本次系列活動(dòng)，利用活動(dòng)參與者的口碑的傳播方式，吸引 更多的的消費(fèi)者，達(dá)到特有的宣傳和銷售作用。 活動(dòng)策劃思路活動(dòng)策劃思路 長安百載文化傳承長安百載文化傳承 品牌核心品牌核心 歷史與現(xiàn)

2、代的融匯，國際潮流與中國特情的結(jié)合 展示世界各地潮流風(fēng)情，展示長安百載文化展示世界各地潮流風(fēng)情，展示長安百載文化 只有感性上的訴求 向理性的認(rèn)知轉(zhuǎn)變 潮流不僅僅是汽車的潮流，我們從時(shí)尚服潮流不僅僅是汽車的潮流，我們從時(shí)尚服 裝，飲食文化，生活狀態(tài)等方面結(jié)合長安裝，飲食文化，生活狀態(tài)等方面結(jié)合長安 的本土化特征，讓長安走向世界的本土化特征，讓長安走向世界 具象的表達(dá)方式，加深對品牌概念的理解 逐步的 詮釋品 牌內(nèi)涵 加深消 費(fèi)者的 印象。 盛世長安世界行 展示會(huì) 新聞發(fā)布會(huì) 活動(dòng)策劃思路活動(dòng)策劃思路 訂貨會(huì)及晚宴 產(chǎn)品展示 文化展示 活潑、新鮮、國際化 使命感，責(zé)任感 正式、新聞性強(qiáng) 高貴、規(guī)范

3、、有促銷力 活動(dòng)概述活動(dòng)概述 活動(dòng)主題： 中國的長安，世界的長安中國的長安，世界的長安 活動(dòng)地點(diǎn)： 花園酒店 活動(dòng)時(shí)間： 2003年1月5日至 2003年1月7日 活動(dòng)參與人群：經(jīng)銷商、大客戶、新聞單位、政府機(jī)關(guān)、 相關(guān)消費(fèi)者。 活動(dòng)概述活動(dòng)構(gòu)架活動(dòng)概述活動(dòng)構(gòu)架 世界風(fēng)情文化長安百載文化 巴 黎 春 天 夏 威 夷 之 夏 倫 敦 之 秋 北 國 冬 晴 “長安百 載文化 圖片展” 長安百 年歷史 實(shí)物展 長安產(chǎn) 品系列 展 展示會(huì) 新聞發(fā)布會(huì)訂貨會(huì)答謝晚宴 中國的長安，世界的長安 現(xiàn)場訂 貨促銷 獎(jiǎng)勵(lì) 長安濃 情夜 中國的長安，世界的長安 活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行 本次系列活動(dòng)按不同目的分為四個(gè)部分

4、，以產(chǎn)品展示和 訂貨會(huì)活動(dòng)為重點(diǎn)，活動(dòng)執(zhí)行將重點(diǎn)闡述產(chǎn)品展示，訂貨 會(huì)采取銷售人員的貼身服務(wù)為住，配合促銷活動(dòng) 活動(dòng)的場地將大部分集中在花園酒店花園酒店，展示分為戶外和 戶內(nèi)執(zhí)行，戶內(nèi)主要以表演性質(zhì)的展示為主。 活動(dòng)的設(shè)置形式多樣，但因目標(biāo)消費(fèi)群的自身素質(zhì)等的 特點(diǎn)，他們不輕易參與司空見慣的有獎(jiǎng)游戲，故活動(dòng)形式 主要以展示表演為主，讓到場參觀者能親身體驗(yàn)與長安的 世界品質(zhì)與格調(diào)，親臨親臨體驗(yàn)體驗(yàn)向往向往購買購買為活動(dòng) 最終目的。 活動(dòng)執(zhí)行展示會(huì)活動(dòng)概述（一）活動(dòng)執(zhí)行展示會(huì)活動(dòng)概述（一） 展示會(huì)活動(dòng)，主要目的是為長安的產(chǎn)品及長安的文化做出全面的介紹 具體活動(dòng)分為世界風(fēng)情文化展示和長安百載文化展示

5、兩部分，具體活動(dòng)分為世界風(fēng)情文化展示和長安百載文化展示兩部分，第一 部以新產(chǎn)品的表演展示和世界風(fēng)情文化展示結(jié)合為主。第二部分分為 四個(gè)主題，將從車型與生活情調(diào)的結(jié)合為鍥入點(diǎn)，選擇四個(gè)有代表性 的國際都市（巴黎、夏威夷、倫敦和中國北國）與一年中的四季（春、 夏、秋、冬）相結(jié)合。從而在情調(diào)、情趣上迎合目標(biāo)消費(fèi)群的心理需 要。 活動(dòng)執(zhí)行第一部分巴黎春天活動(dòng)執(zhí)行第一部分巴黎春天 活動(dòng)主題：巴黎春天 活動(dòng)時(shí)間：1月5日上午9點(diǎn)-9點(diǎn)30分 活動(dòng)地點(diǎn)：花園酒店戶外展場 現(xiàn)場布置：搭建大型舞臺(tái) 活動(dòng)執(zhí)行巴黎春天（二）活動(dòng)執(zhí)行巴黎春天（二） 活動(dòng)的主舞臺(tái)設(shè)在錦繡香江的戶外湖邊草坪，當(dāng)天的所有活動(dòng)都將圍 繞主舞

6、臺(tái)進(jìn)行，舞臺(tái)觀眾區(qū)布置為露天咖啡館的形式，在湖邊擺放若干 張法式桌椅，活動(dòng)期間提供咖啡供活動(dòng)參與者品嘗，營造出一種浪漫的 法國情調(diào)。 同時(shí)，所有工作人員服飾也會(huì)以嫩綠色為主調(diào)，以此表現(xiàn)出活動(dòng)中體 現(xiàn)的“春天”這一主題。 上午活動(dòng)為時(shí)裝表演和拍賣房屋的展示。時(shí)裝表演所選服飾為圣羅蘭 等法國品牌，服裝風(fēng)格為表現(xiàn)春天概念的服飾。 活動(dòng)執(zhí)行巴黎春天（三）活動(dòng)執(zhí)行巴黎春天（三） 拍賣房屋設(shè)計(jì)裝修風(fēng)格為法式風(fēng)格，包含春天主題。 下午活動(dòng)以拍賣會(huì)為主，拍賣會(huì)場設(shè)在主舞臺(tái)區(qū)。具體拍賣方式祥見活 動(dòng)執(zhí)行第一階段活動(dòng)簡介（三）、（四）部分。 在活動(dòng)中，還將會(huì)與廣州的白領(lǐng)交友俱樂部進(jìn)行合作，把一些交友、聯(lián) 誼活動(dòng)發(fā)

7、到現(xiàn)場舉行，增加現(xiàn)場的人氣，并使活動(dòng)更加具有針對性，還 盡量貼合活動(dòng)的主題：浪漫的巴黎春天。 活動(dòng)期間還將穿插一些關(guān)于巴黎、錦繡香江錦繡香江的小知識(shí)問答，獎(jiǎng)品為法國 香水和購房折扣等。 活動(dòng)執(zhí)行紐約夏日（一）活動(dòng)執(zhí)行紐約夏日（一） 活動(dòng)主題：紐約夏日 活動(dòng)時(shí)間：月日： 活動(dòng)地點(diǎn)：錦繡香江 活動(dòng)參與人群：錦繡香江業(yè)主、潛在消費(fèi)者 活動(dòng)執(zhí)行紐約夏日（二）活動(dòng)執(zhí)行紐約夏日（二） 活動(dòng)的主舞臺(tái)設(shè)在錦繡香江的會(huì)所的室外泳池，舞臺(tái)背景以表現(xiàn)夏天 氣氛的繽紛色調(diào)為主，工作人員服飾以性感多彩為主，以此表現(xiàn)出夏 天這一主題。 上午活動(dòng)為時(shí)裝表演和拍賣房屋介紹。時(shí)裝表演所選服飾為能表現(xiàn)美 國多元文化的服飾為主，服

8、裝風(fēng)格為表現(xiàn)夏天概念的服飾。 同時(shí)，現(xiàn)場還將就美國在流行音樂方面的領(lǐng)先地位進(jìn)行演繹， 邀請樂隊(duì)在現(xiàn)場表演具有美國特色的西部鄉(xiāng)村音樂、頗具情調(diào)的爵士 樂等，使現(xiàn)場的氣氛更加熱烈。 活動(dòng)執(zhí)行紐約夏日（三）活動(dòng)執(zhí)行紐約夏日（三） 下午活動(dòng)以拍賣會(huì)為主，拍賣會(huì)場設(shè)在主舞臺(tái)區(qū)。具體拍賣方式祥見 活動(dòng)執(zhí)行第一階段活動(dòng)簡介（三）、（四）部分。 活動(dòng)都將圍繞主舞臺(tái)進(jìn)行，舞臺(tái)觀眾區(qū)布置為露天游泳池的形式，在 泳池邊擺放若干張美式桌椅，活動(dòng)期間提供冰淇淋、椰青等消夏食物 供活動(dòng)參與者品嘗。 活動(dòng)期間還將穿插一些關(guān)于紐約、錦繡香江等的小知識(shí)問答，獎(jiǎng)品為 代表紐約文化的小紀(jì)念品和購房折扣等。 活動(dòng)執(zhí)行倫敦之秋（一）活

9、動(dòng)執(zhí)行倫敦之秋（一） 活動(dòng)主題：倫敦之秋 活動(dòng)時(shí)間：月日： 活動(dòng)地點(diǎn)：錦繡香江 活動(dòng)參與人群：錦繡香江業(yè)主、潛在消費(fèi)者 活動(dòng)執(zhí)行倫敦之秋（二）活動(dòng)執(zhí)行倫敦之秋（二） 活動(dòng)的主舞臺(tái)設(shè)在錦繡香江會(huì)所的宴會(huì)廳，舞臺(tái)背景以表現(xiàn)金黃為主， 工作人員服飾以英式格仔衫為主，以此表現(xiàn)出秋天這一主題。 上午活動(dòng)為時(shí)裝表演和拍賣房屋介紹。時(shí)裝表演所選服飾為能表現(xiàn)英國 傳統(tǒng)的服飾為主，服裝風(fēng)格為表現(xiàn)秋天概念的服飾。 拍賣房屋設(shè)計(jì)裝修風(fēng)格為英式風(fēng)格，包含秋天主題。 由于活動(dòng)的現(xiàn)場是在宴會(huì)廳內(nèi)，具有較好的收音效果，可以考慮將 英國文化中最有代表意義的莎士比亞戲劇表演融入其中。整個(gè)活動(dòng)將會(huì) 有莎士比亞名劇的選段表演，再加

10、上邀請演員在現(xiàn)場進(jìn)行朗誦表演，是 現(xiàn)場不至于太過單調(diào)，這種方式，也會(huì)可以迎合到目標(biāo)消費(fèi)群的欣賞品 位。而且，這種文化表演在樓盤中也顯得較為少見。 活動(dòng)執(zhí)行倫敦之秋（三）活動(dòng)執(zhí)行倫敦之秋（三） 下午活動(dòng)以拍賣會(huì)為主，拍賣會(huì)場設(shè)在主舞臺(tái)區(qū)。具體拍賣方式祥見 活動(dòng)執(zhí)行第一階段活動(dòng)簡介（三）、（四）部分。 活動(dòng)都將圍繞主舞臺(tái)進(jìn)行，舞臺(tái)觀眾區(qū)布置為英國下午茶的形式，宴 會(huì)廳內(nèi)擺放若干張英式桌椅，活動(dòng)期間提供紅茶和小甜點(diǎn)等食物供活動(dòng) 參與者品嘗。 活動(dòng)期間還將穿插一些關(guān)于倫敦、錦繡香江方面的小知識(shí)問答，獎(jiǎng)品 為代表倫敦文化的小紀(jì)念品和購房折扣等。 活動(dòng)執(zhí)行米蘭冬晴（一）活動(dòng)執(zhí)行米蘭冬晴（一） 活動(dòng)主題：米

11、蘭冬晴 活動(dòng)時(shí)間：月日： 活動(dòng)地點(diǎn)：錦繡香江 活動(dòng)參與人群：錦繡香江業(yè)主、潛在消費(fèi)者 活動(dòng)執(zhí)行米蘭冬晴（二）活動(dòng)執(zhí)行米蘭冬晴（二） 活動(dòng)的主舞臺(tái)設(shè)在錦繡香江的會(huì)所宴會(huì)廳，舞臺(tái)背景以銀白色為主，工 作人員服飾也以白色為主，以此表現(xiàn)出冬天這一主題。 上午活動(dòng)為時(shí)裝表演和拍賣房屋介紹。時(shí)裝表演所選服飾為華論天奴、 范斯哲等意大利品牌服飾為主，服裝風(fēng)格為表現(xiàn)秋天概念的服飾。 拍賣房屋設(shè)計(jì)裝修風(fēng)格為意大利哥特式風(fēng)格，包含冬天主題。 意大利以歌劇、藝術(shù)品著稱于世，在活動(dòng)的輔助環(huán)節(jié)上，安排雕塑的展 示，并且設(shè)置一些歌劇曲目的演唱（如：“我的太陽”等消費(fèi)者耳熟能 詳?shù)那浚?活動(dòng)執(zhí)行米蘭冬晴（三）活動(dòng)執(zhí)行米

12、蘭冬晴（三） 下午活動(dòng)以拍賣會(huì)為主，拍賣會(huì)場設(shè)在主舞臺(tái)區(qū)。具體拍賣方式祥 見活動(dòng)執(zhí)行第一階段活動(dòng)簡介（三）、（四）部分。 活動(dòng)都將圍繞主舞臺(tái)進(jìn)行，舞臺(tái)觀眾區(qū)布置為社交酒會(huì)的形式，在 泳池邊擺放若干張意式桌椅，活動(dòng)期間提供葡萄酒和小甜點(diǎn)等食物 供活動(dòng)參與者品嘗。 活動(dòng)期間還將穿插一些關(guān)于米蘭、錦繡香江等的小只是問答，獎(jiǎng)品 為代表米蘭文化的小紀(jì)念品和購房折扣等。 活動(dòng)執(zhí)行展示會(huì)活動(dòng)概述（一）活動(dòng)執(zhí)行展示會(huì)活動(dòng)概述（一） 活動(dòng)執(zhí)行第一階段活動(dòng)活動(dòng)概述（二）活動(dòng)執(zhí)行第一階段活動(dòng)活動(dòng)概述（二） 第一階段四個(gè)活動(dòng)的風(fēng)格與形式相近，在風(fēng)格上都是表現(xiàn)居住生活的情 調(diào)為主，突出樓盤本身所要表現(xiàn)的與世界同步與世界

13、同步的概念。 在形式方面，每場活動(dòng)都會(huì)有時(shí)裝表演，拍賣會(huì)，但也會(huì)根據(jù)主體不同， 分別依據(jù)所選取的城市特點(diǎn)而設(shè)置相應(yīng)的環(huán)節(jié)，使活動(dòng)增添不同的情趣。 拍賣會(huì)是本階段活動(dòng)的重點(diǎn)項(xiàng)目，具體是在錦繡香江第二期產(chǎn)品中拿出 八套（數(shù)量待定）住宅，按當(dāng)期活動(dòng)主題城市的風(fēng)格裝修，加以拍賣。 此手法有別于大部分發(fā)展商的促銷手段，精美裝修后拍賣將扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者 心目中“剩貨”的心理障礙，尤其適合少量尾貨銷售。 活動(dòng)執(zhí)行第一階段活動(dòng)活動(dòng)概述（三）活動(dòng)執(zhí)行第一階段活動(dòng)活動(dòng)概述（三） 拍賣會(huì)形式介紹拍賣會(huì)形式介紹： 現(xiàn)場拍賣活動(dòng)，每周從第二期尾貨中抽出套（數(shù)量待定）住宅進(jìn)行公 開拍賣。 在活動(dòng)開始前一周接受消費(fèi)者或者業(yè)主參與

14、報(bào)名，建議在售樓部接受公 開參與報(bào)名，并記錄好參加活動(dòng)者的資料（身份證號(hào)碼等）。 活動(dòng)開始前的2天，將會(huì)由我司工作人員依據(jù)貴方所提供的資料，進(jìn)行最 后一次的電話確認(rèn)，并進(jìn)行編碼（拍賣會(huì)中所使用的號(hào)碼牌）。 活動(dòng)當(dāng)天，凡是參與了拍賣活動(dòng)的消費(fèi)者，將會(huì)把其座位安排在舞臺(tái)區(qū) （拍賣區(qū)）前正中央，便于參與投標(biāo)者們更好的了解拍賣的項(xiàng)目。 活動(dòng)執(zhí)行第一階段活動(dòng)活動(dòng)簡介（四）活動(dòng)執(zhí)行第一階段活動(dòng)活動(dòng)簡介（四） 拍賣的過程中，由發(fā)展商依據(jù)戶型的大小，景觀的好壞設(shè)立出一個(gè)每平方 的底價(jià)，再由消費(fèi)者通過舉牌的形式競投，每次舉牌代表上升100元，最后 以價(jià)高者得。 如果在投標(biāo)中達(dá)不到發(fā)展商所期望的成交價(jià)，建議可以采

15、用指定人員抬價(jià) 又或是收回投標(biāo)項(xiàng)目的方式進(jìn)行操作。 由于所拍賣的實(shí)物較大，所以，在拍賣會(huì)中會(huì)采取實(shí)物照片的形式向競標(biāo) 者進(jìn)行展示，照片將會(huì)制作成為噴畫（1m x 2m),并需要展示出所拍賣戶型 的幾個(gè)側(cè)面（含平面示意圖）。建議一個(gè)戶型做出3至4幅噴畫。 另外，還將在消費(fèi)者前來售樓部報(bào)名期間，就派發(fā)專門的拍賣手冊，里面 將會(huì)有本次拍賣物品的詳細(xì)介紹、起拍價(jià)格、活動(dòng)介紹等相關(guān)元素。 活動(dòng)執(zhí)行第二階段活動(dòng)概述（一）活動(dòng)執(zhí)行第二階段活動(dòng)概述（一） 本次系列活動(dòng)的第二階段，是為近期推出的錦繡香江錦繡香江第三期產(chǎn)品（獨(dú) 立別墅）做廣告宣傳和促銷。 因?yàn)閯e墅是房地產(chǎn)商品中價(jià)位較高的產(chǎn)品，所以它的終端消費(fèi)者高

16、 收入階層。而這一階層的消費(fèi)者與一般消費(fèi)者相比，對房子的要求比 較高，其要求房子的質(zhì)量、戶型、外立面與其身份地位相匹配，因此 對居住地點(diǎn)、居住環(huán)境、居住場所的氣質(zhì)有其獨(dú)特的要求。 本階段活動(dòng)以符合此類消費(fèi)者的心理特點(diǎn)制定內(nèi)容。活動(dòng)內(nèi)容包括邀 請外籍在華商業(yè)高層人員、商業(yè)成功人士等社會(huì)知名人士，以及錦繡錦繡 香江香江業(yè)主、消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者參加“錦繡年華，盛裝舞會(huì)錦繡年華，盛裝舞會(huì)”；在中 秋節(jié)期間開展“名車、別墅名車、別墅”尊貴中秋節(jié)尊貴中秋節(jié)活動(dòng)和在國慶期間“駿馬馳駿馬馳 騁，錦繡香江騁，錦繡香江”馬術(shù)表演。 活動(dòng)執(zhí)行第二階段活動(dòng)概述（二）活動(dòng)執(zhí)行第二階段活動(dòng)概述（二） 本階段的三個(gè)活動(dòng)的參

17、與人群大部分是本產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者，活動(dòng)內(nèi) 容與形式也與其身份相匹配，介活動(dòng)之際使其對本產(chǎn)品有所認(rèn)識(shí)、產(chǎn) 生認(rèn)同。同時(shí)通過活動(dòng)本身的新聞效應(yīng)可以使錦繡香江錦繡香江這一品牌在社 會(huì)上知名度更高，使更多的消費(fèi)者慕名而來，即提升了品牌，又促進(jìn) 了銷售。 錦繡年華，盛裝舞會(huì)錦繡年華，盛裝舞會(huì)將邀請商界成功人士、外國在華工作的高層人員 等社會(huì)知名人士前來參加，具體內(nèi)容為在錦繡香江內(nèi)舉辦社交性質(zhì)的 盛裝雞尾酒舞會(huì)，酒會(huì)中間穿插有宮廷盛裝舞步表演和活動(dòng)參與者參 加的舞會(huì)。 活動(dòng)執(zhí)行第二階段活動(dòng)簡介（三）活動(dòng)執(zhí)行第二階段活動(dòng)簡介（三） “名車、別墅名車、別墅”尊貴中秋節(jié)尊貴中秋節(jié)是以多種款式的名牌加長轎車，其中

18、包括有全 世界唯一一輛“中國旗艦中國旗艦”之稱的米加長版紅旗轎車（毛澤東主席 親自指示生產(chǎn)）作為售樓車帶活動(dòng)參與者參觀錦繡香江第三期別墅，所 有車輛用于展覽（十米紅旗車在白天用做售樓參觀用車）；和風(fēng)格各異 中秋社交酒會(huì)。由于活動(dòng)期間正值有團(tuán)圓之意的中秋節(jié)，故活動(dòng)將帶有 盼望祖國統(tǒng)一的概念，是本次活動(dòng)的有更大的新聞價(jià)值。使本系列活動(dòng) 達(dá)到高潮。 駿馬馳騁，錦繡香江駿馬馳騁，錦繡香江是邀請各種名貴馬匹在錦繡香江內(nèi)進(jìn)行馬術(shù)表演。 所用馬匹包括九運(yùn)會(huì)參賽馬匹、奧運(yùn)會(huì)參賽馬匹和各種比賽獲獎(jiǎng)馬匹等 名貴品種馬匹。通過本次活動(dòng)，在錦繡香江內(nèi)建立馬文化，馬文化包括： 定期馬術(shù)表演，在社區(qū)內(nèi)設(shè)立女騎警巡邏，設(shè)置

19、觀光式馬車載看樓人士 參觀第三期別墅區(qū)，成立馬術(shù)俱樂部等。 活動(dòng)執(zhí)行第二階段活動(dòng)簡介（三）活動(dòng)執(zhí)行第二階段活動(dòng)簡介（三） 因?yàn)槟繕?biāo)消費(fèi)群特殊的身份，所以本階段的三個(gè)活動(dòng)在舉辦期間不會(huì) 出現(xiàn)大量人群擁擠的場面，這政府和目標(biāo)消費(fèi)群的心理，可以使其在 美好的心情中了解認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，從而達(dá)到本階段活動(dòng)的最終目的。 活動(dòng)執(zhí)行錦繡年華，盛裝舞會(huì)（一）活動(dòng)執(zhí)行錦繡年華，盛裝舞會(huì)（一） 活動(dòng)主題：錦繡年華，盛裝舞會(huì)錦繡年華，盛裝舞會(huì) 活動(dòng)時(shí)間：月日月日 17： 活動(dòng)地點(diǎn)：錦繡香江會(huì)所宴會(huì)廳 活動(dòng)參與人群：商界成功人士、外國在華工作的高層人員 錦繡香江業(yè)主、消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者 活動(dòng)執(zhí)行錦繡年華，盛裝舞會(huì)（二）活動(dòng)執(zhí)

20、行錦繡年華，盛裝舞會(huì)（二） 活動(dòng)月的第三個(gè)周末進(jìn)行，在活動(dòng)開始前，要配合媒體，做好充分 宣傳，因在全國在全國此種盛裝舞會(huì)目前還不常見盛裝舞會(huì)目前還不常見，所以通過宣傳可以在社會(huì)上 形成新的熱點(diǎn)，使更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)錦繡香江。 因本次活動(dòng)為盛裝舞會(huì)，盛裝舞會(huì)，故要求活動(dòng)參與者的著裝得體（應(yīng)穿著禮 服），與晚會(huì)氣氛相符，因此，在給活動(dòng)參與者的邀請信邀請函上明確注 明此點(diǎn)。 活動(dòng)應(yīng)準(zhǔn)備香檳和香檳塔，在舞會(huì)開幕時(shí)開啟香檳，慶祝本次舞會(huì)開 幕和錦繡香江第三期別墅開盤錦繡香江第三期別墅開盤。 在活動(dòng)現(xiàn)場應(yīng)設(shè)置資助形式的酒會(huì)，擺放西式酒會(huì)所需食品和飲品。 供舞會(huì)參與者品嘗。 舞會(huì)工作服務(wù)人員著裝應(yīng)符合本次盛裝舞

21、會(huì)要求，工作方式符合舞會(huì) 要求。 在舞會(huì)現(xiàn)場應(yīng)邀請交響樂團(tuán)或?qū)I(yè)人員演奏舞曲等樂曲，增加本次盛裝 舞會(huì)的隆重性和高貴的氣派。同時(shí)，邀請專業(yè)的宮廷盛裝舞蹈團(tuán)體在晚會(huì) 中進(jìn)行表演。 舞會(huì)現(xiàn)場布置模仿宮廷舞會(huì)的場地布置，整體要求高貴典雅、隆重和氣 派、有貴族氣質(zhì)，可以充分顯示舞會(huì)參與者身份地位之高貴。 舞會(huì)所選舞蹈為交誼舞，舞曲的選取與舞蹈配合，在舞會(huì)內(nèi)容上給人以 高貴的感受。 活動(dòng)執(zhí)行錦繡年華，盛裝舞會(huì)（三）活動(dòng)執(zhí)行錦繡年華，盛裝舞會(huì)（三） 活動(dòng)執(zhí)行名車、別墅尊貴中秋節(jié)（一）活動(dòng)執(zhí)行名車、別墅尊貴中秋節(jié)（一） 活動(dòng)主題：名車、別墅尊貴中秋節(jié) 活動(dòng)時(shí)間：月日月日 ： ： 活動(dòng)地點(diǎn)：錦繡香江 活動(dòng)參與

22、人群：錦繡香江業(yè)主及潛在消費(fèi)者 活動(dòng)執(zhí)行名車、別墅尊貴中秋節(jié)（二）活動(dòng)執(zhí)行名車、別墅尊貴中秋節(jié)（二） 活動(dòng)前一個(gè)月聯(lián)系十米加長版紅旗車車主及其它加長名車的租借及 其保險(xiǎn)等事宜。在車輛的選取上以符合目標(biāo)消費(fèi)者身份的品牌。同時(shí)， 知會(huì)媒體進(jìn)行新聞炒作。 因活動(dòng)期間正值中秋佳節(jié)，以“中秋佳節(jié)盼統(tǒng)一”的口號(hào)，在活動(dòng) 前兩星期，十米紅旗車從北京（車主在承德）經(jīng)指定路線進(jìn)行“全球 華人盼望祖國統(tǒng)一萬里行”；于活動(dòng)當(dāng)天上午到達(dá)廣州，作為活動(dòng)的 開幕式。（行進(jìn)路線待定） 活動(dòng)當(dāng)天上午：十米紅旗由廣州出發(fā)，于：開進(jìn)錦 繡香江本項(xiàng)活動(dòng)的主會(huì)場。在十米紅旗到達(dá)之前，又錦繡香江代表宣 讀錦繡香江業(yè)主盼望祖國統(tǒng)一的愿望

23、，發(fā)言結(jié)束后進(jìn)行為增加氣氛的 文藝表演。：由車主進(jìn)行演講。： ：由現(xiàn)場活動(dòng)參與者進(jìn)行百米長卷前名盼統(tǒng)一活動(dòng)，百米長 卷在活動(dòng)期間將擺放在錦繡香江內(nèi)。十米紅旗則停放在錦繡香江，直 到本次系列結(jié)束。 活動(dòng)執(zhí)行名車、別墅尊貴中秋節(jié)（三）活動(dòng)執(zhí)行名車、別墅尊貴中秋節(jié)（三） 白天特定時(shí)間以十米紅旗車作為售樓車載看樓人士看第三期別墅。 車輛在錦繡香江第三期別墅區(qū)燈光展覽，選取部分有特色的別墅停放 車輛（一所一輛），夜間配以燈光照明，使車與別墅形成一體，從而提 升別墅的檔次。 夜間活動(dòng)則以各個(gè)別墅內(nèi)的風(fēng)情酒會(huì)為主，依別墅的建筑風(fēng)格，在不 同的別墅內(nèi)舉行不同風(fēng)情的酒會(huì)，就會(huì)將邀請與其風(fēng)格相符的外籍人士 參加（

24、如領(lǐng)事館工作人員、在華工作的高層人員等）。 第一天下午第二天白天活動(dòng)為參觀別墅時(shí)間和車輛展示，車輛展示配 以特定模特，營造香車美人的感受。同時(shí)在指定時(shí)間指定條件下可以進(jìn) 行十米紅旗車試開。 十米紅旗車出發(fā)前有我司知會(huì)行進(jìn)路線所經(jīng)城市媒體進(jìn)行炒作。 活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行 “駿馬馳騁，錦繡香江駿馬馳騁，錦繡香江”馬術(shù)表演馬術(shù)表演 （一）（一） 活動(dòng)主題： “駿馬馳騁，錦繡香江駿馬馳騁，錦繡香江”馬術(shù)表演。馬術(shù)表演。 活動(dòng)時(shí)間：月日月日 8：1：314：17：3 活動(dòng)地點(diǎn)：錦繡香江 活動(dòng)參與人群：錦繡香江業(yè)主及潛在消費(fèi)者 活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行 “駿馬馳騁，錦繡香江駿馬馳騁，錦繡香江”馬術(shù)表演馬術(shù)表演 （二）

25、（二） 活動(dòng)前有我司聯(lián)系表演所用馬匹，保證馬匹的到位。 活動(dòng)的表演區(qū)設(shè)在錦繡香江錦繡香江較大的綠化草坪上，表演前，設(shè)置隔離帶把表 演區(qū)和觀眾區(qū)隔離開來，保證本次活動(dòng)觀眾的安全。在觀眾去擺放若干張 桌椅，以方便觀眾觀看。 活動(dòng)前準(zhǔn)備馬術(shù)表演所用的障礙物（草垛、柵欄等），于表演前在表演 場地內(nèi)擺放完畢。 活動(dòng)當(dāng)天上午8：0：3為盛裝舞步、跨越障礙盛裝舞步、跨越障礙表演，10：30后為 邀請觀眾親自上場駕馭名馬，享受騎馬的樂趣。下午14：6：3為 美國牛仔馬術(shù)美國牛仔馬術(shù)表演，16：30分后為觀眾騎馬時(shí)間。 活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行 “駿馬馳騁，錦繡香江駿馬馳騁，錦繡香江”馬術(shù)表演馬術(shù)表演 （三）（三） 在

26、本次活動(dòng)開幕前，即10月1日活動(dòng)開始前，向社會(huì)宣布：錦繡湘江將成錦繡湘江將成 立女騎警巡邏隊(duì)、第三期別墅的看樓車將用觀光馬車代替立女騎警巡邏隊(duì)、第三期別墅的看樓車將用觀光馬車代替。女騎警巡邏隊(duì) 集體與現(xiàn)場活動(dòng)參與這見面。女騎警巡邏隊(duì)的建立有我司聯(lián)系有關(guān)部門組 織建立。 活動(dòng)開始前1個(gè)月準(zhǔn)備看觀光馬車觀光馬車的制造工作，活動(dòng)開始前進(jìn)行觀光馬車 的使用。與活動(dòng)開始當(dāng)天正式投入使用。 活動(dòng)開始前1個(gè)月在錦繡香江錦繡香江的未開發(fā)用地上建造馬房，供活動(dòng)期間表演用 馬與騎警用馬和馬車用馬休息。 建議成立定期馬術(shù)表演、成立馬術(shù)俱樂部等，把馬文化發(fā)展成為錦繡香錦繡香 江江特有的社區(qū)文化。 活動(dòng)可行性評估（一）

27、活動(dòng)可行性評估（一） 在前期的系列活動(dòng)中，我司將會(huì)利用與廣州市內(nèi)白領(lǐng)交友機(jī)構(gòu)及相關(guān)的 組織進(jìn)行合作，使活動(dòng)在進(jìn)行中會(huì)具有更強(qiáng)的可操作性。 在活動(dòng)的準(zhǔn)備期間，我司將派專人到北京、承德聯(lián)系相關(guān)人士（紅旗車 主的經(jīng)紀(jì)人）和十米紅旗車主，向其介紹解釋本次活動(dòng)的意義，著重說 明本項(xiàng)有期盼祖國統(tǒng)一的意義。另外，我司也將派人聯(lián)系其他所用車輛。 以保證本次系列活動(dòng)的第二階段的順利進(jìn)行。 系列活動(dòng)的第一階段以法國、美國、英國和意大利四個(gè)城市白領(lǐng)所向往 的國家的最美麗的季節(jié)的典型生活方式作為本次活動(dòng)的主題，可以有效 的抓住此類消費(fèi)者的心理喜好，從而使其有意愿參與本次活動(dòng)，在通過宣 傳的配合，使其把意愿赴諸于行動(dòng)。 活動(dòng)可行性評估（二）活動(dòng)可行性評估（二） 系列活動(dòng)的第二個(gè)階段主要的目標(biāo)消費(fèi)群是高收入階層，而系列活動(dòng)第二階 段的活動(dòng)是實(shí)質(zhì)是通過居住、生活的形式表現(xiàn)居住者的身份、地位，這種方 式能夠較準(zhǔn)確的把握此類消費(fèi)者的心理特征，使其能夠參與到活動(dòng)中來。 盛裝舞會(huì)盛裝舞會(huì)目前在