品牌策劃書范文

1、品牌策劃書范文（一） 一、公司介紹 二、公司經(jīng)營(yíng)宗旨及目標(biāo) 宗旨：服務(wù)專業(yè)化、服務(wù)規(guī)范化、服務(wù)多樣化。創(chuàng)造完美電腦租 賃服務(wù)。 目標(biāo)：將公司發(fā)展為電子商務(wù)界中有優(yōu)越知名度的企業(yè)，并將公 司的品牌在網(wǎng)上打響。 三、公司簡(jiǎn)介 公司名稱：某某鞋業(yè) 業(yè)務(wù)范圍：銷售各種鞋類：男裝皮鞋、女裝皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、兒童 些等。 四、公司管理 1、管理思想 優(yōu)良科學(xué)管理的前提是確定和貫徹正確先進(jìn)的管理思想。我們將 采取以人為本，重視團(tuán)隊(duì)合作精神的管理思想。重視個(gè)人的發(fā)展，尊 重個(gè)人價(jià)值，各職能部門相互協(xié)調(diào)合作，求得公司的整體發(fā)展，實(shí)現(xiàn) 1+12的效果。 2、管理隊(duì)伍 投資是一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)人才的業(yè)務(wù)。我們將構(gòu)建一支在各種有影

2、響力的 崗位上具有直接技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)的管理隊(duì)伍，并歡迎一切有志于謀求在本 公司發(fā)展的人才加入本公司。 3、管理決策 管理團(tuán)隊(duì)主要由我們創(chuàng)業(yè)小組人員組成。他們都是具有本科學(xué)歷 的大學(xué)生，具有相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，將為公司制定切實(shí)可行的決策，執(zhí) 行最有效率的任務(wù)。在我們獲得風(fēng)險(xiǎn)投資后，投資家自然也成為我們 的公司管理成員，我們還將邀請(qǐng)具有各專業(yè)技術(shù)及管理經(jīng)驗(yàn)的人員加 入，并擔(dān)任重要職務(wù)。 4、團(tuán)隊(duì)概述 學(xué)歷背景：大專以上學(xué)歷，具有強(qiáng)烈的求知欲和進(jìn)取心。 人際關(guān)系：有較強(qiáng)的人際親和力，熱情而且沉穩(wěn)。 職業(yè)素質(zhì)：信守承諾 ;注重規(guī)范 ;遵循公司宗旨理念。 五、市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)分析 1、市場(chǎng)介紹 如今電子商務(wù)的開展在國(guó)

3、內(nèi)已經(jīng)很普及，網(wǎng)上銷售已可以說是在 大中小城市有很高的知名度，但目前大多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站大多都是零 售些網(wǎng)民隨意提供的商品，在鞋子的銷售方面并沒有大的突破。 2、市場(chǎng)機(jī)會(huì)及環(huán)境 鞋是人們必備的行走工具，對(duì)于工作壓力大、社會(huì)活動(dòng)頻繁的人 們來說，沒更多時(shí)間花在逛街購(gòu)物上，如果能在家中休息的時(shí)候能隨 意進(jìn)入到網(wǎng)上購(gòu)買到自己稱心如意的鞋子則是件非常愜意的事情。 六、服務(wù)細(xì)則 服務(wù)內(nèi)容分四類：基本服務(wù) ; 增值服務(wù); 快速保障服務(wù) ; 協(xié)議服務(wù)。 基本服務(wù)：不提供免費(fèi)送取貨服務(wù)。 1、提供免費(fèi)電話技術(shù)支持。 2、提供免費(fèi)送貨上門 （市內(nèi) 10公里內(nèi) ）。 3、如果購(gòu)買產(chǎn)品后， 屬質(zhì)量問題， 憑定單好單據(jù)

4、在半個(gè)月 （15 天） 之內(nèi)退貨或更換產(chǎn)品。 增值服務(wù)： 10 公里以內(nèi)免費(fèi)送取 ;10 公里之外視遠(yuǎn)近收取交通費(fèi) 用，如果超出基本區(qū)域以外，酌情收取服務(wù)費(fèi)。 服務(wù)與支持及收費(fèi)：送取服務(wù) : 基本區(qū)域內(nèi)送取貨收取單程相當(dāng)于 出租車費(fèi)用，如果超出基本區(qū)域，酌情收取運(yùn)輸和服務(wù)費(fèi)。 七、網(wǎng)站建設(shè) 1、網(wǎng)站設(shè)計(jì)與規(guī)劃： 網(wǎng)站名稱：某某鞋業(yè)在線商務(wù)網(wǎng) 主題定位：主要以銷售鞋類為主；在線訂購(gòu)、售后咨詢、在線商 談、樣品預(yù)覽、客戶特殊要求等在線服務(wù)。 域名選用：中文實(shí)名：某某鞋業(yè) 整體風(fēng)格與欄目規(guī)劃： 藍(lán)色界面，體現(xiàn)企業(yè)的誠(chéng)信風(fēng)格 ； 欄目主 要有：公司首頁、在線訂購(gòu)、售后咨詢、在線商談、樣品預(yù)覽、客戶 特

5、殊要求、服務(wù)細(xì)則、方案推薦、網(wǎng)上預(yù)定、聯(lián)系方式等。 網(wǎng)站布局： 八、營(yíng)銷方案 在網(wǎng)上開展銷售，顧客購(gòu)買商品后向廠家下定單后，客戶必須填 寫一些必要的信息 （ 用于以后留低備案 ）如：收貨人姓名、 地址、郵編、 聯(lián)系方式 （電話/ 手機(jī)）等信息。并選擇配送方式 （郵寄、空運(yùn)、送貨上 門） 。最后讓客戶選擇付款方式 （ 貨到付款、郵局匯款、銀行匯款、網(wǎng) 上支付等 ） 。同時(shí)還提供會(huì)員積分活動(dòng)。 1、品牌建設(shè) 以最優(yōu)的服務(wù)和最優(yōu)惠的價(jià)格，樹立公司的品牌。 2、客戶關(guān)系建立 對(duì)使用過我們公司租賃服務(wù)的客戶，我們將留底備案，并將他們 的意見和建議對(duì)我們的服務(wù)進(jìn)行相應(yīng)改進(jìn)，將我們的服務(wù)理念貫徹落 實(shí)到我們

6、的工作和服務(wù)中，與客戶保持經(jīng)常的聯(lián)系。將我們公司的詳 細(xì)聯(lián)系方式制作成名片，分發(fā)給顧客，安排客戶服務(wù)人員專門進(jìn)行客 戶維系工作。 九、資金需求及籌措方法 某公司預(yù)計(jì)需要XXX萬元公司運(yùn)營(yíng)啟動(dòng)資金，主要用于網(wǎng)站籌 建，購(gòu)買設(shè)備，市場(chǎng)宣傳推廣等等。 品牌策劃書范文(二) 一、OLAY品牌的現(xiàn)狀： 世界著名護(hù)膚品牌OLAY玉蘭油，作為寶潔公司美容品類的實(shí)力品 牌，是全球最大也是中國(guó)最大的護(hù)膚品牌之一。 作為女性心目中的 “專 業(yè)護(hù)膚專家”，OLAY直不斷順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和變遷完善自身，并保 持著人們心目中美麗先導(dǎo)的形象，做到真正傾聽女性的需求，以全球 高科技護(hù)膚研發(fā)技術(shù)為后盾，不斷推陳出新，讓“驚喜從

7、肌膚開始” 。 目前，OLAY已經(jīng)成為寶潔公司全球年銷售10億美金的品牌之一，為 全世界五大洲的 8000 多萬女性帶來了肌膚的美麗驚喜。 OLAY成功推出的多個(gè)系列產(chǎn)品均成為護(hù)膚品中的里程碑：OLAY 凈膚綿開創(chuàng)了潔面新方式； OLAY white radiance 凈白瑩采系列是第 一個(gè)專為亞洲女性美白需求所設(shè)計(jì)的護(hù)膚產(chǎn)品；OLAY美容煥采面膜引 領(lǐng)織布式面膜的新潮流； OLAY regenerist 新生喚膚系列引領(lǐng)國(guó)際生 物護(hù)膚潮流，并躍升為全美抗衰老產(chǎn)品的第一品牌； OLAY total effects 多效修護(hù)系列以其專利抗老化成分維他納新 (VitaNiacin) 成 功“抵抗七

8、重歲月痕跡” ，是英國(guó)和澳洲抗衰老產(chǎn)品的第一品牌； OLAY aqua hydration 舒泉凈化盈潤(rùn)系列開創(chuàng)了肌膚護(hù)理的水潤(rùn)時(shí)代；全新 推出的世紀(jì)精品 OLAY Definity 焦點(diǎn)皙白系列更以“光感美白科技” 引領(lǐng)了美白時(shí)尚新潮流。 OLAY一直致力于滿足廣大女性日益增長(zhǎng)的肌膚護(hù)理需求，其設(shè)在 美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)和日本的高科技研發(fā)中心，以領(lǐng)先科技，不斷深入 了解廣大女性的護(hù)膚需求，并擴(kuò)大 OLAY產(chǎn)品范圍，目前OLAY產(chǎn)品已 涵蓋護(hù)膚和沐浴系列。迄今為止，OLAY已不僅是一個(gè)護(hù)膚品牌，更逐 步成為感性而有親和力的女性世界； 作為女性的美麗標(biāo)志，OLAY將與 中國(guó)女性共同成長(zhǎng)，用肌膚的驚喜

9、成就生命的驚喜，繼續(xù)演繹美麗的 傳奇。 寶潔公司的玉蘭油化妝品自進(jìn)入中國(guó)以來，風(fēng)靡了萬千女性。 玉蘭油中國(guó)歷程 1989 年 玉蘭油以“給您青春肌膚”的口號(hào)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，推出 滋潤(rùn)系列。 1997年 12月 玉蘭油首次推出全新個(gè)人清潔護(hù)理用品玉蘭油潤(rùn) 膚沐浴乳。 1999 年 玉蘭油美膚學(xué)院成立。玉蘭油在全國(guó)推出第一支具抗衰 老功效的潔面產(chǎn)品玉蘭油活膚潔面乳。 2001年 10月 玉蘭油品牌全球更新護(hù)膚產(chǎn)品包裝及外觀。 2001年12月 玉蘭油凈膚綿被美國(guó)CEW化妝品同業(yè)組織年度美妝 大賽評(píng)為一等獎(jiǎng)。玉蘭油凈膚綿被美國(guó)家政協(xié)會(huì)評(píng)選為最受歡迎獎(jiǎng)。 2003年，玉蘭油成為寶潔第十三個(gè)年銷售超過 1

10、0億美元的品牌。 但是，當(dāng)OLAY這一品牌在人們心目中有如此驕傲的成績(jī)同時(shí)，也 存在著不少的問題。 短短 19年時(shí)間，玉蘭油已成長(zhǎng)為寶潔集團(tuán)最賺錢 的企業(yè)之一，在中國(guó)持續(xù)十年呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，據(jù)寶潔集團(tuán)宣傳資料顯 示，每年為集團(tuán)帶來至少超過十億美元的收入，而在前不久化妝品行 業(yè)20XX年度統(tǒng)計(jì)中，玉蘭油更是雄居本年度最受中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的大 眾化妝品品牌第二名。 然而，在玉蘭油高速成長(zhǎng)的背后我們也關(guān)注到，近幾年來，玉蘭 油公司風(fēng)波不斷，其產(chǎn)品質(zhì)量不斷受到媒體的質(zhì)疑和消費(fèi)者的投訴， 從“白領(lǐng)孕婦使用玉蘭油過敏”到“女子使用玉蘭油導(dǎo)致十級(jí)傷殘” ； 從“玉蘭油被檢測(cè)出含有致癌物質(zhì)” 再到“品牌化妝品含有

11、違禁成分” 通過這些事件表明，玉蘭油在中國(guó)正面臨一場(chǎng)前所未有的信任危機(jī)。 而如何盡快化解這些危機(jī)，獲取消費(fèi)者的信任成為品牌形象的一個(gè)重 要因素。只有在消費(fèi)者心目中樹立好良好的形象，產(chǎn)品的銷量持久， 品牌才得以長(zhǎng)期立足于市場(chǎng)，占有更大的市場(chǎng)份額。 本次策劃的方案是通過一系列的活動(dòng)和宣傳使玉蘭油的品牌形象 得以提升，消除消費(fèi)者心理的負(fù)面影響，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量放心， 同時(shí)通過追蹤玉蘭油的忠實(shí)使用者，讓她們敘說使用玉蘭油的心得和 驚喜。促使消費(fèi)者對(duì)玉蘭油品牌的一如既往的支持和擁護(hù)。希望通過 本次策劃能夠獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)密切留意和注重其他品牌的動(dòng) 態(tài)，獲得較大的市場(chǎng)占有率。期待這次策劃活動(dòng)能夠有

12、效提升玉蘭油 在本地區(qū)，行業(yè)的形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的信心。 二、活動(dòng)的主題和口號(hào) 主題：我們能證明，你看起來更年輕。 口號(hào)：“一如既往的品質(zhì)，玉蘭油與你共同成長(zhǎng)。 ” 玉蘭油在中國(guó)成長(zhǎng)的 19年，陪伴女性的成長(zhǎng)， 使各位愛美的女性 變漂亮變美麗，自身的產(chǎn)品和品牌也在不斷地成長(zhǎng)進(jìn)步與完善。通過 這次活動(dòng)，強(qiáng)化品牌的品質(zhì)效應(yīng)，強(qiáng)調(diào)與各位使用玉蘭油的女性共同 成長(zhǎng)，加深了情感的共鳴與眷戀。 三、目標(biāo)公眾的分析 玉蘭油使用者的定位為 18 歲50歲的女性，特別是 30 歲50 歲的 中高收入職業(yè)女性。銷售區(qū)域主要是城市，若只選一些城鎮(zhèn)或較小的 城市，促進(jìn)銷售和擴(kuò)大宣傳的效果會(huì)大打折扣，本次活動(dòng)就選擇在華

13、東、華南、西南區(qū)一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市進(jìn)行。本次活動(dòng)選擇在沒有 玉蘭油專柜的超市進(jìn)行。 原因是超市的人流量大，消費(fèi)力比較強(qiáng)。 四，活動(dòng)目標(biāo)的體系： 在鞏固現(xiàn)有的客戶的同時(shí)，通過促銷的方式，舊客戶帶動(dòng)新客戶 的方式，讓更多新客戶使用我們的產(chǎn)品。本次活動(dòng)的目的是在增加銷 售的同時(shí)，提高產(chǎn)品的知名度和品牌質(zhì)量的可信度。預(yù)期活動(dòng)時(shí)間為 08年 4月 28日5月 18日，促銷期 20天，在每區(qū)域內(nèi)促銷攤檔的日 銷售量達(dá) X 萬元，日派發(fā)促銷試用裝 Y 萬包。 五、具體的活動(dòng)項(xiàng)目及步驟： 1、做好玉蘭油非專柜促銷活動(dòng)。 布置好促銷攤檔，進(jìn)駐現(xiàn)暫時(shí)沒有玉蘭油專柜的超市，選取黃金 時(shí)間多派促銷小姐進(jìn)行推銷和講解

14、。促銷的現(xiàn)場(chǎng)要黏貼好POP宣傳， POP海報(bào)的廣泛宣傳POP的設(shè)計(jì)，應(yīng)盡量的簡(jiǎn)潔、醒目、生動(dòng)，讓顧 客在三秒鐘內(nèi)對(duì)活動(dòng)的時(shí)間、內(nèi)容一目了然，對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生興趣，并有 深入了解的愿望。超市入口處或促銷臺(tái)旁為張貼 POP勺最佳位置。 促銷專用臺(tái)的完美形象，促銷臺(tái)擺上 P&G公司的小牌匾，以及國(guó) 家質(zhì)量檢驗(yàn)合格證書等，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)玉蘭油的品牌印象。玉蘭油的 促銷專用臺(tái)則用玻璃制成， 其設(shè)計(jì)就像高檔化妝品店的化妝品陳列柜。 比如，根據(jù)玉蘭油產(chǎn)品的種類，專用臺(tái)分成四層，每一層放不同系列 的產(chǎn)品（如第一層是潔面產(chǎn)品， 第二層是潤(rùn)膚產(chǎn)品） 。專用臺(tái)的顏色與 產(chǎn)品包裝的顏色融為一體，既方便導(dǎo)購(gòu)也提高了專用臺(tái)的形象

15、，體現(xiàn) 出產(chǎn)品的高檔、 時(shí)尚形象和寶潔公司 “世界一流產(chǎn)品， 美化您的生活” 的形象。 橫幅的宣傳拉口號(hào)“一如既往的品質(zhì)， 玉蘭油與你共同成長(zhǎng)。 ” 促銷現(xiàn)場(chǎng)播放音樂以吸引顧客。舊非本季節(jié)新出的系列產(chǎn)品以8 折讓 利酬賓銷售， 購(gòu)物滿 68 的顧客送一套新產(chǎn)品的試用小樣， 購(gòu)物滿 288 的可免費(fèi)獲得 VIP 卡，在推銷舊產(chǎn)品的同時(shí)宣傳新產(chǎn)品。 2、通過媒體進(jìn)行宣傳 選取一個(gè)月內(nèi)的周五周六投放平面媒體的廣告，廣告畫面以簡(jiǎn)單 直接，品牌突出為重點(diǎn)，凸現(xiàn)玉蘭油的質(zhì)量保證，通過國(guó)家質(zhì)量檢驗(yàn) 合格，ISO等標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)證。 3、開展玉蘭油的中國(guó) 19 年系列活動(dòng) 玉蘭油在中國(guó)的 19 年，是一個(gè)成長(zhǎng)中的品牌

16、，像一位少女一樣， 剛剛到達(dá)最美好的 19 歲，為此，可以依此進(jìn)行一系列的活動(dòng)。 尋找 19 歲的花季少女，在宣傳攤檔憑以往使用過的玉蘭油護(hù)理產(chǎn) 品瓶子或小票可以免費(fèi)獲得試用裝一份。 開展“玉蘭油與我共同成長(zhǎng)”的征文活動(dòng)，讓顧客說說自己使用 玉蘭油的心得和感覺感想， 在促銷點(diǎn)宣傳 19 年系列活動(dòng)， 平面媒體， 電視廣告進(jìn)行宣傳活動(dòng)，在玉蘭油的官方網(wǎng)站展示作品，并設(shè)立獎(jiǎng)品 獎(jiǎng)金。 在電視臺(tái)預(yù)約一檔談話類節(jié)目，時(shí)間不超過 20 分鐘，“我與玉蘭 油的 19 年”尋找使用玉蘭油 19 年的客戶，（這個(gè)可能有點(diǎn)難度） 讓她 們現(xiàn)場(chǎng)直說 19 年來使用玉蘭油體會(huì)。每位談話的嘉賓都要精心挑選 過，她們長(zhǎng)

17、期使用玉蘭油以來，皮膚是改善很多，看起來比實(shí)際年齡 要年輕，突出“我們能證明，你看起來更年輕”的主題思想。 印制精美卡片寄送給每一位 VIP 的客戶，宣傳玉蘭油的中國(guó) 19 年，與客戶共同成長(zhǎng)。 通過與舊客戶的溝通， 讓她們感受到公司對(duì) VIP 客戶的重視和關(guān)懷問候。 4、開展玉蘭油肌膚保養(yǎng)知識(shí)進(jìn)校園活動(dòng)。 肌膚的保養(yǎng)和護(hù)理要從女孩子花季開始， 要學(xué)會(huì)清潔自己的皮膚， 做最基本的護(hù)理?？梢哉?qǐng)數(shù)名的美容顧問到各高校巡回演講，傳授美 容護(hù)理的知識(shí)，并推銷玉蘭油的清潔系列，滋潤(rùn)護(hù)理系列，派發(fā)一部 分的試用裝?；蛘邔ｉT圍繞這個(gè)專題做一個(gè)網(wǎng)站，講授皮膚的護(hù)理和 保養(yǎng)，并派人到各高校推銷宣傳網(wǎng)站，讓高校的

18、女生注冊(cè)網(wǎng)站的閱讀 資料，獲得試用裝，從而讓產(chǎn)品的知名度和使用人群擴(kuò)大。 5、開展效果追蹤活動(dòng) 尋找?guī)孜黄つw問題的消費(fèi)者，例如皮膚干燥，暗黃，粗糙，皺紋 等各一位，免費(fèi)為她們使用玉蘭油的產(chǎn)品一段時(shí)期，然后跟蹤她們的 皮膚狀況， 皮膚不再干燥了， 變白了，皺紋減少了等等。 用事實(shí)說話， 玉蘭油的產(chǎn)品效果和質(zhì)量是值得信賴的。 六、活動(dòng)的廣告、宣傳計(jì)劃 1、非專柜促銷活動(dòng)的宣傳 POP海報(bào)的廣泛宣傳，新產(chǎn)品通過試用 裝得到宣傳。 2、投放平面媒體的廣告突現(xiàn)玉蘭油的質(zhì)量保證 3、19 年系列活動(dòng)，征文活動(dòng)，平面媒體，電視廣告進(jìn)行宣傳 4、電視臺(tái)的談話類節(jié)目 “我與玉蘭油的 19年”宣傳。 5、VIP 的客戶通過制精美卡片得以宣傳新產(chǎn)品，鞏固品牌地位。 6、效果追蹤活動(dòng)的媒體宣傳。 七、活動(dòng)評(píng)估的計(jì)劃 1、預(yù)期促銷期間銷售量的增長(zhǎng)百分比為 Z% 2、預(yù)期玉蘭油的品牌質(zhì)量和形象在消費(fèi)者心目中有較大的提高和 鞏固。 3、預(yù)期玉蘭油的老客戶對(duì)玉蘭油品牌一貫的支持和擁護(hù) 4、預(yù)期通過效果追蹤活動(dòng)吸引新的客戶。 5、預(yù)期玉蘭油未來一年的銷售額提高遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于本次活動(dòng)廣告經(jīng)費(fèi) 和活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的支出。 八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 1、試用裝派發(fā)的成本費(fèi)用和促銷活動(dòng)的勞動(dòng)力費(fèi)用 2、系列活動(dòng)投入的廣告費(fèi)用和活動(dòng)費(fèi)用 九、總結(jié)： 通過一系列的廣告和活動(dòng)宣傳，期待玉蘭油品牌與消費(fèi)者拉近距 離，貼近消費(fèi)者，鞏固玉蘭油