以深度風(fēng)行《南方周末》的內(nèi)容定位策略

1、以 “深度”風(fēng)行南方周末的內(nèi)容定位策略南方周末創(chuàng)辦于1984年2月11日，誕生于我國(guó)報(bào)業(yè)新聞改革以及周末報(bào)和晚報(bào)熱開(kāi)始的前夕。方日?qǐng)?bào)的黨報(bào)身份之外做一、3甘扚新的嘗試。報(bào)紙創(chuàng)辦之初只有4版，且多為從其他報(bào)刊上摘錄的文化娛樂(lè)新聞。經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，南方周末從版亙讓土查到發(fā)行量簀各個(gè)方面都發(fā)生了巨大的變化。僅就發(fā)行量而言，從創(chuàng)刊時(shí)期的7000份增加到現(xiàn)在的每期一、南方周末簡(jiǎn)介下面的表格反映了南方周末(以下簡(jiǎn)稱(chēng)南方)自創(chuàng)刊以來(lái)在版面和內(nèi)容上的變化。1984年2月11日，誕生于我國(guó)報(bào)業(yè)新聞改革以及周末，。它由南方日?qǐng)?bào)的幾名編輯創(chuàng)辦，其初衷是想在南時(shí)間版面數(shù)及內(nèi)容變化1984年2月11日(第1期)4

2、版1991年11月1日(第403期)擴(kuò)至8版1996年1月擴(kuò)至16版1998年3月13日20版1998年4月24日首次推出實(shí)驗(yàn)特刊1998年4月24至11月13日陸續(xù)推出17次實(shí)驗(yàn)特刊1998年11月6日(第769期)新生活。試刊，新聞、文化、生活三板塊確立1998年11月20日。新生活試刊二1999年1月22日推出財(cái)經(jīng)特刊。(不定期出現(xiàn)24版)1999年2月12日。財(cái)經(jīng)特刊。和新生活。共同出現(xiàn)2000年至2001年穩(wěn)定于新聞/經(jīng)濟(jì)/文化/生活四大板塊，擴(kuò)至24版2002年6月推出城市/行走版，在廣、京、滬三地發(fā)行，擴(kuò)至32版1998年可以說(shuō)是南方的一個(gè)轉(zhuǎn)型期，這個(gè)時(shí)候的南方的期發(fā)行量已經(jīng)達(dá)到

3、130萬(wàn)份，但仍然在進(jìn)行新的嘗試。它在這一年的4月24日到11月13日先后推出了17次實(shí)驗(yàn)特刊，所謂實(shí)驗(yàn)特刊，是南方在版面創(chuàng)新與擴(kuò)張上的一種嘗試。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，到9月25日為止，先后有11個(gè)版面被編人了實(shí)驗(yàn)特刊，原有的欄目有解密新聞廾、。周末消息、。浮世繪。、。天下。、。健康。，新設(shè)置的欄目有成長(zhǎng)。、。人物。、。財(cái)經(jīng)。、。自然。、。文字游戲。、。專(zhuān)家視角。據(jù)南方刊登在IW8年9月25日第18版上的讀者調(diào)查提供的資料，。在一系列影響讀者對(duì)南方的總體滿(mǎn)意程度的因素中，實(shí)驗(yàn)特刊吸引力得分是影響讀者對(duì)南方滿(mǎn)意度的第二位因素(第一位是文章與個(gè)人興趣的符合程度)。推出實(shí)驗(yàn)特刊，體現(xiàn)了南方在版面上進(jìn)行創(chuàng)新的意

4、圖，實(shí)驗(yàn)特刊的版式設(shè)計(jì)比較靈動(dòng)活潑，文風(fēng)比較清新，很有城市氣息，本身成為吸引讀者閱讀的一個(gè)重要因素，同時(shí)也為后來(lái)確定四大板塊(新聞、經(jīng)濟(jì)、文化、生活)奠定了基礎(chǔ)，也培育了一些專(zhuān)欄作家，比如劉齊、連岳、趙趙、沋宏非，都是在這個(gè)時(shí)期開(kāi)始為南方撰文，而他們后來(lái)都成為南方的知名專(zhuān)欄作家。綜上所述，筆者認(rèn)為1998年對(duì)南方來(lái)說(shuō)是一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期，1999年至今的南方和1998年以前的南方在風(fēng)貌上是很不同的，雖然其后南方也經(jīng)歷了很多版面上的變化，但總體趨勢(shì)是趨向穩(wěn)定的。筆者認(rèn)為南方自創(chuàng)辦以來(lái)的發(fā)展主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面】.在報(bào)紙功能上，從偏重休閑娛樂(lè)實(shí)用性轉(zhuǎn)向綜合性。南方創(chuàng)刊初期主要轉(zhuǎn)載文化娛樂(lè)新聞，有些類(lèi)似

5、于文化小報(bào)，后來(lái)版面不斷擴(kuò)張，從最初的4版到現(xiàn)在的32版，陸續(xù)增加了法律、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、體育、自然等方面的內(nèi)容，從單純突出休閑娛樂(lè)功能轉(zhuǎn)向政治經(jīng)濟(jì)文化并重，同時(shí)刪去了如“醫(yī)療保健”這樣的實(shí)用性很強(qiáng)的欄目，在擴(kuò)版提高綜合性的同時(shí)也使板塊劃分更加明晰(這一點(diǎn)會(huì)在后面專(zhuān)門(mén)論及)。2.從稿件來(lái)源來(lái)看，從以摘錄轉(zhuǎn)載為主發(fā)展到以本社記者采訪(fǎng)、報(bào)道作品和原創(chuàng)作品為主。筆者以2002年12月12日的南方為例，統(tǒng)計(jì)了這一期的稿件來(lái)源這一期共有32版，其中國(guó)內(nèi)新聞?wù)?版，有9篇稿件，2篇社外稿，7篇本社記者采訪(fǎng)稿；國(guó)際新聞4版，7篇稿件均為社外稿，另一周欄目為社內(nèi)編輯稿；經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)?版，共6篇稿件，有3篇本社記者采

6、訪(fǎng)稿，3篇社外稿城市行走共8版，15篇稿件，8篇社內(nèi)記者采訪(fǎng)稿，7篇社外稿(包括3篇專(zhuān)欄文章)文化版8版14篇稿件，2篇記者專(zhuān)訪(fǎng)，占到了3個(gè)版面?？傆?jì)51篇稿件，有20篇社內(nèi)記者采訪(fǎng)稿，社內(nèi)獨(dú)家采訪(fǎng)稿占到了幾乎一半。3.辦報(bào)的理念越來(lái)越清晰。理念雖然是抽象的，但是對(duì)一份報(bào)紙來(lái)說(shuō)卻是核心。南方在理念上的變化，從它關(guān)注重心的轉(zhuǎn)移就能體現(xiàn)出來(lái)。揭露性報(bào)道，對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注，對(duì)國(guó)家政治走向、經(jīng)濟(jì)命運(yùn)的剖析，體現(xiàn)出其開(kāi)闊的視野，也使它彰顯愛(ài)心，維護(hù)正義，堅(jiān)守良知的口號(hào)不至于成為一空談。4.功能的細(xì)分使版面內(nèi)容劃分越來(lái)越明晰。1998年開(kāi)始南方逐步確定新聞、文化、生活三大板塊，所有的板塊在這三大板塊之下實(shí)

7、現(xiàn)了有機(jī)的整合，使報(bào)紙的眉目更加清晰。1999年到2002年又不斷進(jìn)行版面的整合，到現(xiàn)在基本形成了新聞(含頭版、國(guó)際、國(guó)內(nèi)等)、經(jīng)濟(jì)和文化三個(gè)大的板塊，使稿件資源的組合更加科學(xué)，也方便了讀者閱讀。2002年又在京、廣、滬三地推出了城市、行走版，內(nèi)容更加豐富全面。經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展總結(jié)，南方準(zhǔn)確地鎖定了自己的目標(biāo)受眾。南方創(chuàng)刊以來(lái)進(jìn)行過(guò)4次讀者調(diào)查，從已經(jīng)收集到的資料來(lái)看，南方的讀者多為有一定文化程度的城鎮(zhèn)人士，1/3讀者的受教育程度在大學(xué)本科以上，讀者集中分布在城市，以下六大城市的發(fā)行量最多北京、上海-廣州、成都、武漢西安。這些城市都是直轄市或省會(huì)城市。人口密度大，現(xiàn)代化程度高。調(diào)查顯示南方的讀者大

8、多具有一種顯著特點(diǎn)，即在價(jià)值觀(guān)上突出表現(xiàn)為有社會(huì)責(zé)任感，對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注程度高，他們最看重的報(bào)紙的功能是“了解國(guó)內(nèi)外的重大新聞事件“，最不看重的是了解消費(fèi)信息。大多數(shù)讀者認(rèn)為南方在幫助讀者了解國(guó)內(nèi)外的重大新聞事件。和。了解重大新聞事件發(fā)生的背景、原因和可能的前景。上做得很令人滿(mǎn)意。一一人士_?由此可以看出，南方的讀者群是有一定文化程度、有社會(huì)責(zé)任感的城鎮(zhèn)一、上牌深度報(bào)道對(duì)南方這樣的紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)“內(nèi)容為王”是毫無(wú)疑問(wèn)的辦刊原則。它是否具有品牌競(jìng)爭(zhēng)力，很大程度上取決于能否提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，或者說(shuō)含金量高的新聞產(chǎn)品。正是南方優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容構(gòu)成了它的品牌特色，以下按照欄目來(lái)分類(lèi)介紹其內(nèi)容上的過(guò)人之處。在討論

9、南方的深入報(bào)道之前，有必要先了解一下深度報(bào)道”這個(gè)概念深度報(bào)道所體現(xiàn)的是一種新聞旨趣，它揭示了新聞的主體與客體之間的關(guān)聯(lián)，從深度(深刻性)和廣度(廣延性)兩方面指出了新聞本體以受眾認(rèn)知效用為主導(dǎo)的運(yùn)作方向。深度報(bào)道不滿(mǎn)足于只是告訴受眾一些基本事實(shí)，它還要具有解性、調(diào)查性和分析性。深度報(bào)道開(kāi)始為我國(guó)新聞界采用是在20世紀(jì)70年代末80年代初。因?yàn)楹芏嘤浾甙l(fā)現(xiàn)，運(yùn)用深度報(bào)道的形式來(lái)開(kāi)啟民智是一種符合中國(guó)國(guó)情的報(bào)道方法。80年代末深度報(bào)道發(fā)展得很快，1987年被新聞業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為中國(guó)的深度報(bào)道年補(bǔ)，而這一時(shí)期南方在深度報(bào)道上并沒(méi)有出色表現(xiàn)，它真正開(kāi)始嶄露頭角是在進(jìn)人90年代之后。隨著中國(guó)報(bào)紙新聞改革的

10、推進(jìn)，很多報(bào)紙開(kāi)始進(jìn)行擴(kuò)版，同時(shí)晚報(bào)和周末報(bào)如雨后春筍般地出現(xiàn)。經(jīng)過(guò)這一輪改革，報(bào)紙擴(kuò)大了信息量，增強(qiáng)了可讀性，為深度報(bào)道寫(xiě)作提供了版面空間。南方就是在這樣的背景下開(kāi)始在深度報(bào)道領(lǐng)域嶄露頭角的。南方在深度報(bào)道上的特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面1.題材：題材選擇不僅僅是報(bào)道什么不報(bào)道什么的問(wèn)題，它還體現(xiàn)了報(bào)紙對(duì)讀者需求的認(rèn)識(shí)以及它所要堅(jiān)持的理念。大眾傳播的議題設(shè)置理論認(rèn)為：媒介議題使某些事實(shí)從無(wú)數(shù)客觀(guān)事實(shí)中凸現(xiàn)出來(lái)且顯得格外重要，從而影響到公眾把哪些問(wèn)題視為重要問(wèn)題。南方的讀者，多是關(guān)心社會(huì)問(wèn)題的有社會(huì)責(zé)任感的人士，因此它在題材選擇上偏重于國(guó)內(nèi)的社會(huì)新聞。根據(jù)筆者的讀報(bào)經(jīng)驗(yàn)，它頻繁觸及的話(huà)題包括司法公正

11、(例如刑訊逼供問(wèn)題)、政體改革(例如基層民主改革問(wèn)題和腐敗問(wèn)題)、弱勢(shì)群體(如艾滋病人、民工等)問(wèn)題。這些話(huà)題的共同點(diǎn)涉及中國(guó)社會(huì)深層次的矛盾和問(wèn)題，促人反思，與歌舞升平的盛世景象格格不入，可以說(shuō)是另一種聲音。這也與南方彰顯愛(ài)心、維護(hù)正義、堅(jiān)守良知“的理念是相符合的。2.獨(dú)家披露不惜一切地追求獨(dú)家新聞，可以說(shuō)是南方的一個(gè)非常顯蓍的特征。有人隨機(jī)抽取了15份南方的頭條報(bào)道進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，其中由南方獨(dú)立策劃和采寫(xiě)的新聞?dòng)?條，占到了50%以上。南方的頭條經(jīng)常會(huì)披露會(huì)上引起巨大反響，它以一貫的質(zhì)疑態(tài)度和認(rèn)真調(diào)查的精神為我們提供了很多精神來(lái)對(duì)待社會(huì)中的各種復(fù)雜的事件和現(xiàn)象，這種精神對(duì)一份報(bào)紙來(lái)說(shuō)是很可相，

12、尤其是社會(huì)責(zé)任事故的真相昭示于人。1998年初，重慶的綦江彩虹橋整體垮塌事件，導(dǎo)致44人死亡。由于有關(guān)方面權(quán)力機(jī)構(gòu)和某些責(zé)任人故意設(shè)置了許多障礙來(lái)封鎖消息、阻撓采訪(fǎng)，以至于許多聚集現(xiàn)場(chǎng)的媒體無(wú)功而返，只有南方頂住了巨大的壓力，刊發(fā)了一篇出色的調(diào)查性報(bào)道，揭露了事件發(fā)生前后的種種可疑因素。南方的勇敢介人引發(fā)了二家中央級(jí)媒體的介入。之后，在媒體的不斷卷入和深挖之下，。彩虹橋事件揪出了一串貪官，并使他們受到了法律的制裁。3.調(diào)查精神和證據(jù)意識(shí)南方的深度報(bào)道篇幅都很長(zhǎng)，充滿(mǎn)了細(xì)節(jié)，邧是記者深入調(diào)查、小心求證，從各方面了解情況以求最大程度地接近真實(shí)的結(jié)果。南方深知媒介只能為公眾提供事實(shí)的真相而不能代替審

13、判者的角色，所以它的深度報(bào)道都具有很強(qiáng)的調(diào)查性和證據(jù)意識(shí)。比如2002年9月19日的頭條新聞槍下留人案再調(diào)查，就是對(duì)當(dāng)時(shí)的一個(gè)輿論熱點(diǎn)董偉案做的調(diào)查，發(fā)文的時(shí)候事件的主人公已經(jīng)伏法被槍決，但是記者還是在案件的審理中發(fā)現(xiàn)了很多疑點(diǎn)。記者調(diào)查的對(duì)象有案件當(dāng)事人、目擊證人、當(dāng)?shù)氐姆山缛耸亢完兾鞲咴?，查看的資料包括一審、二審裁定書(shū)以及證詞。記者沒(méi)有發(fā)表自己對(duì)最終判決的觀(guān)點(diǎn)，而是通過(guò)調(diào)查、舉證(舉出證詞原文)指出了終審裁定的疑點(diǎn)，以及證詞的疏漏之處。為了幫助讀者清楚地了解情況g至附上了案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的地形圖。沒(méi)有價(jià)值評(píng)判的傾向性，這篇報(bào)道只是為讀者深人了解董偉案提供了更加豐富、真實(shí)的信息。4.異地批評(píng)南方身

14、處廠(chǎng)山川，政策環(huán)境比較寬松，在對(duì)報(bào)紙輿論監(jiān)督功能的拓展上能有較大突破。但可能是出于減少報(bào)紙生存壓力的考慮，它還是采取了異地批評(píng)的方式，對(duì)廣州本地的報(bào)道以正面居多。當(dāng)然將輿論監(jiān)督的觸角伸向全國(guó)，也體現(xiàn)了南方在報(bào)道范圍和視角上的開(kāi)拓精神。5.連續(xù)性適時(shí)地對(duì)已刊載的報(bào)道進(jìn)行回訪(fǎng)，持續(xù)關(guān)注已經(jīng)形成輿論熱點(diǎn)的事件，不僅滿(mǎn)足了讀者閱讀的需要，也能夠更好地發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督作用。南方在這方面的例子很多，比較名的如對(duì)監(jiān)利書(shū)記李昌平的報(bào)道等。三、由版塊看深度1.文化新聞板塊南方的文化版前身是一些交錯(cuò)出現(xiàn)的零星的板塊，比如閱讀。、。寫(xiě)作(以前為芳草地補(bǔ))和藝術(shù)等，后來(lái)在它們的基礎(chǔ)上整合成了現(xiàn)在的寺樸。文化報(bào)道作為

15、南方的重要一脈，在今天南方的32版中占有四分之一的蛋量，在中國(guó)文化界和知識(shí)界享有極高的聲譽(yù)。文化版的特點(diǎn)主要是田選材做文化報(bào)道而非娛樂(lè)報(bào)道比較一下2001年12月19日出版的南方周末的文化版(17版至24版多計(jì)8版)和北京青年報(bào)的文化版(A29至A31計(jì)3版)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們?cè)谶x材J的不同北京青年報(bào)的文化版占大篇幅的三篇稿件分別是楊陽(yáng)半途不廢只歹磨戲(介紹一位電視劇導(dǎo)演排戲的認(rèn)真精神)；鄒靜之為紀(jì)曉嵐貼上新標(biāo)簽(介紹熱播劇集的導(dǎo)演)五功蓋世林志炫(采訪(fǎng)臺(tái)灣流行歌手及其新專(zhuān)輯)然后就是小篇幅的影視歌娛樂(lè)動(dòng)態(tài)和明星介紹。這一期南方用了3個(gè)版來(lái)介紹張藝謀的新片英雄，包括長(zhǎng)達(dá)2版的利家專(zhuān)訪(fǎng)、1篇口述整理和

16、1篇首映式情況介紹；藝術(shù)版介紹了上海藝術(shù)雙年展對(duì)中國(guó)建筑師想象力的貧乏表示了憂(yōu)慮；閱讀版介紹了兩本講述美國(guó)傳媒的湘書(shū)科學(xué)版講述了美國(guó)格倫峽谷大壩的故事，似乎在提醒我們?cè)诮裉齑笈d序利的熱情背后可能隱藏著難以預(yù)料的風(fēng)險(xiǎn)。由以上舉例可以看出二者在選材上的不同，南方舍棄了流行歌星和熱招劇集而選擇了雙年展，說(shuō)明它追求的不是娛樂(lè)新聞，而是實(shí)實(shí)在在的文化新司，把最有文化價(jià)值的東西用通俗的語(yǔ)言傳達(dá)給讀者，這是南方這樣的主流報(bào)紹的價(jià)值取向。團(tuán)操作層面文化新聞的深度開(kāi)掘文化事件本身承載著社會(huì)、歷史和文化內(nèi)涵，只有深人挖掘這種內(nèi)涵，不僅限于對(duì)單個(gè)人和個(gè)別事件的表面現(xiàn)象的報(bào)道，才能把文化新聞做得意味笰永，發(fā)人深省。在

17、這一點(diǎn)上南方做得很不錯(cuò)。同樣是講熱播電視劇人間四月天，它可以用4個(gè)版面，從故事文本、當(dāng)事人訪(fǎng)談、演員訪(fǎng)談、歷史回顧等多個(gè)角度來(lái)策劃和寫(xiě)作，使讀者回到了充滿(mǎn)愛(ài)情和詩(shī)意的新文化時(shí)期，同時(shí)也對(duì)將蓍名人物的故事改編搬上銀幕的做法提出了爭(zhēng)鳴的意見(jiàn)。再比如上面提到的對(duì)張藝謀和英雄的報(bào)道，這是當(dāng)時(shí)中國(guó)文化界最引人注目的文化事件。記者在獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)里的提問(wèn)細(xì)致而有力度，總共問(wèn)了21個(gè)問(wèn)謀的回答為讀者提供了第一手的全面的信息，而由對(duì)這部片子的討論而引起的對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影和本上文化命運(yùn)的思考也引發(fā)了讀者多方面的思考。筆者二直認(rèn)為南方的文化版具有一種先鋒精神和理想主義色彩。一卜二卜卜一卜tn-人了區(qū)名曲姜汴倮行為節(jié)本、搖滾

18、樂(lè)、詩(shī)歌、獨(dú)立電影這些處種照想啟蒙年輕態(tài)藝術(shù)投入了很多的關(guān)注，俅行為藝術(shù)、搖滾樂(lè)、倚iiw夕%一于邊緣地位的藝術(shù)和藝術(shù)人群進(jìn)入了南方的視野，其間滲透了一種思想啟蒙的意識(shí)，也閃耀著理想主義色彩。它的閱讀版躋身全國(guó)重要的書(shū)評(píng)專(zhuān)欄之列，寫(xiě)作版中對(duì)當(dāng)月全國(guó)重要文學(xué)期刊載文的概覽和評(píng)價(jià)也具有很高的水準(zhǔn)。南方最早的經(jīng)濟(jì)報(bào)道出現(xiàn)在人與經(jīng)濟(jì)版和。消費(fèi)廣場(chǎng)。版，主要介紹些經(jīng)濟(jì)政策，消費(fèi)常識(shí)。1999年試刊新經(jīng)濟(jì)。，逐步擴(kuò)展了經(jīng)濟(jì)題材的報(bào)道，形成了自己的特點(diǎn)。南方的經(jīng)濟(jì)版比較貼近大眾口味，專(zhuān)業(yè)人士之外的關(guān)心業(yè)界和中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向的讀者都可以閱讀。在寫(xiě)作上有故事化傾向，側(cè)重刻畫(huà)人物，緊扣業(yè)界變局可讀性很強(qiáng)。南方的經(jīng)濟(jì)版

19、還鍛煉出了一些優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)記者，目前的21世紀(jì)經(jīng)僑報(bào)道的主編劉杉,11偉就是以前南方的經(jīng)濟(jì)版記者。四、形式與內(nèi)容深度相得益彰南方的品牌構(gòu)成，除了高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品之外，還包括形式方面的因素，在此主要從以下幾個(gè)方面來(lái)分析。1.與內(nèi)容切合南方的版式與其內(nèi)容和風(fēng)格是相符的，精致、簡(jiǎn)潔中又透出嚴(yán)肅和深沉。由于長(zhǎng)篇稿件占多數(shù)，往往是一版只有一篇報(bào)道，所以會(huì)使用留白和圖片來(lái)進(jìn)行調(diào)節(jié)，顯得疏密有致。紅色是一貫的標(biāo)題色調(diào)，醒目而且符合它警醒時(shí)人的定位。2.貼近讀者版式上為讀者考慮得也比較多。一版從1997年就開(kāi)始設(shè)置的導(dǎo)讀欄，方便了讀者的閱讀；2002年11月開(kāi)始使用瘦身版，版面寬度縮小，報(bào)身更挺拔，使閱讀方便了許多，尤其適合在地鐵等交通工具上折疊閱讀。3.穩(wěn)定性和創(chuàng)新南方的形式要素具有穩(wěn)定性。比如在版式上，沿用了紅色的主色調(diào)和頭版圖文并排的形式。同時(shí)它的文化版及城市版在版式上勇于它對(duì)進(jìn)行創(chuàng)新，顯得生動(dòng)多變，有些經(jīng)典版式g至成為地方報(bào)紙效仿的對(duì)象。五、南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)：大樹(shù)底下好乘涼南方目前歸屬于南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下。集團(tuán)優(yōu)勢(shì)也是其獲得如遇成就的一個(gè)重要因素，筆者認(rèn)為這里的集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于南方而言，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面1.多品牌戰(zhàn)略使得南方的市場(chǎng)定位明確。南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬名媒體滿(mǎn)足了多方位多層次的報(bào)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的要求，南方在這個(gè)細(xì)分的讀者群中找到了自己的讀者群，即有一定文化程度的有