小媽媽媒介接觸習(xí)慣課件

1、小媽媽媒介接觸習(xí)慣,1,寶寶年齡越小，母親主導(dǎo)消費(fèi)的比例越高；,2535歲的消費(fèi)者家庭是0-3歲階段寶寶的消費(fèi)主力；,單位：%,Table=家中子女年齡0-6歲 Target=家中子女年齡,消費(fèi)者性別特征,消費(fèi)者年齡特征,25-35歲女性是0-3歲寶寶產(chǎn)品的主要購買群體,小媽媽媒介接觸習(xí)慣,2,我喜歡的品牌,我會一直使用它 選購物品時,我會仔細(xì)閱讀包裝上的說明,我喜歡花時間與家人呆在一起 只有真正擁有自己的房子,我才會覺得穩(wěn)定和可靠,我喜歡有一個親密的朋友圈,在我困難的時候可以幫助我 我做事一向都有計(jì)劃 我對自己的花銷非常謹(jǐn)慎 當(dāng)機(jī)會來臨時應(yīng)當(dāng)及時把握,我常常以實(shí)際行動支持環(huán)保 廣告是生活中必

2、不可少的東西,謹(jǐn)慎細(xì)致,傳統(tǒng)保守,不安焦慮,責(zé)任感,消費(fèi)者生活態(tài)度：擁有0-2歲孩子的消費(fèi)者責(zé)任感最突出,小媽媽媒介接觸習(xí)慣,3,家中有0-2歲寶寶的消費(fèi)者日?；顒有再|(zhì)較為“安靜”，居家性質(zhì),家中有5-6歲寶寶的消費(fèi)者日常偏愛聚會性質(zhì)的外出活動,家中有3-4歲寶寶的消費(fèi)者傾向于參與提高個人地位、身份的活動,Index,Table=家中子女年齡0-6歲 Target=家中子女年齡,消費(fèi)者活動愛好寶寶越小，媽媽越宅,小媽媽媒介接觸習(xí)慣,4,一線城市媽媽-,49%的媽媽認(rèn)為生育小孩是延續(xù)家庭的血脈 把孩子的學(xué)業(yè)放到首位，希望自己的孩子在學(xué)業(yè)上表現(xiàn)出色, 同時她們也著重培養(yǎng)孩子的情商 除電視外，一線城

3、市的媽媽則更依賴網(wǎng)絡(luò)和線下的傳播渠道,更看重孩子的未來,資料來源：奧美研究，揭秘中國媽媽,31%的媽媽認(rèn)為生育小孩是延續(xù)家庭的血脈 認(rèn)為在不同的階段孩子的健康都比教育重要，她們在健康方面的花費(fèi)平均比一線城市的媽媽高7% 除電視外，二線城市的媽媽經(jīng)?？磮?bào)紙,更看重孩子的健康,二線城市媽媽-,消費(fèi)者城市差異：不同級別城市媽媽關(guān)注點(diǎn)不同,小媽媽媒介接觸習(xí)慣,5,單位：%,Table=家中子女年齡0-6歲 Target=家中子女年齡,消費(fèi)者對主要媒體的接觸度,消費(fèi)者主要接觸的媒體是電視、平面、互聯(lián)網(wǎng),小媽媽媒介接觸習(xí)慣,6,單位：小時/周,Table=家中子女年齡0-6歲 Target=家中子女年齡,

4、消費(fèi)者對主要媒體的接觸時長,消費(fèi)者關(guān)注時間最長的媒體是電視和互聯(lián)網(wǎng),小媽媽媒介接觸習(xí)慣,7,家中有0-3歲孩子的消費(fèi)者平時接觸較多的主要是以娛樂性節(jié)目為主的電視頻道； 新聞、影視劇、法制節(jié)目是他們最關(guān)注的節(jié)目類型；,單位：%,Table=所有人 Target=家中子女年齡0-3歲,消費(fèi)者經(jīng)常收看的電視頻道,消費(fèi)者經(jīng)常收看的電視節(jié)目類型,消費(fèi)者主要關(guān)注主流電視媒體及常規(guī)節(jié)目,小媽媽媒介接觸習(xí)慣,8,流行歌曲、國內(nèi)新聞、天氣預(yù)報(bào)、交通信息等是目標(biāo)消費(fèi)者主要收聽的欄目,小媽媽媒介接觸習(xí)慣,9,家中有0-3歲孩子的消費(fèi)者在選擇雜志時主要關(guān)注文摘類及家庭生活類雜志； 健康、時尚、娛樂等信息是他們渴望從雜志中獲得的；,單位：%,Table=所有人 Target=家中子女年齡0-3歲,消費(fèi)者經(jīng)常閱讀的雜志,消費(fèi)者經(jīng)常閱讀的雜志欄目,消費(fèi)者經(jīng)常閱讀時尚生活類、家庭文摘類雜志,小媽媽媒介接觸習(xí)慣,10,家中有0-3歲孩子的消費(fèi)者經(jīng)常閱讀各地的綜合性晚報(bào)類報(bào)紙； 他們最關(guān)心各類新聞；,單位：%,Table=所有人 Target=家中子女年齡0-3歲,消費(fèi)者經(jīng)常閱讀的報(bào)紙,消費(fèi)者經(jīng)常閱讀的報(bào)紙版面,消費(fèi)者經(jīng)常閱讀時效性強(qiáng)、內(nèi)容豐富的晚報(bào)類報(bào)紙,小媽媽媒介接觸習(xí)慣,11,除主流類型網(wǎng)站外，家中有0-3歲孩子的消費(fèi)者對游戲類、視頻類、購物類互動類網(wǎng)站接觸比例較高；,單位：