浴鹽營(yíng)銷策劃案

1、 創(chuàng)e策劃咨詢有限公司 關(guān)于“鹽利凈”浴鹽產(chǎn)品2015年度上市 營(yíng) 銷 策 劃 書 策劃成員：朱尊學(xué)、茍勇軍、曾藝、陳龍、牟攀羽 目錄 前言 1 環(huán)境分析 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 1.1市場(chǎng)概況 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 1.2競(jìng)爭(zhēng)者分析 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 2 SWOT分析 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 2.1 優(yōu)勢(shì) . . . .

2、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 2.2 劣勢(shì) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 2.3 機(jī)會(huì) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 2.4 威脅 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 3 STP戰(zhàn)略 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 3.1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇與細(xì)分 . . . .

3、. . . . . . . . . . . . . 7 3.2 目標(biāo)消費(fèi)群體 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 3.3 市場(chǎng)定位 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 4 營(yíng)銷戰(zhàn)略與目標(biāo) . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 4.1 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 4.2 市場(chǎng)地位戰(zhàn)略 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 4.3 發(fā)展戰(zhàn)略

4、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 5 產(chǎn)品策略 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 5.1 品牌名稱設(shè)計(jì) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 5.2 產(chǎn)品功能與規(guī)格設(shè)計(jì). . . . . . . . . . . . . . . . . 9 5.3 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 5.4 品牌推廣及預(yù)算 . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 6 價(jià)格策略 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 7 渠道策略 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 8 促銷策略 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 8.1 活動(dòng)主題 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 8.2 活動(dòng)時(shí)間 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 8.3 活動(dòng)思路 . . . . . . . . . .