大學(xué)生個人理財服務(wù)路演策劃書.doc

大學(xué)生個人理財服務(wù) 路演策劃方案一、活動背景 大學(xué)生是我國社會的一類特殊群體，他們是中國應(yīng)試教育的勝出者，是同齡人中的佼佼者。無論是在校內(nèi)還是校外，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會活動都教以前增多，加上城市生活氛圍、談戀愛、人際交往等因素的影響，21世紀(jì)的大學(xué)生不應(yīng)該僅僅只有“智商”，還應(yīng)該具備一定的“財”商。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大學(xué)生手中的零花錢越來越多，消費不合理現(xiàn)象也日益嚴(yán)重。美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家詹姆斯菲爾德對于美國大學(xué)生理財規(guī)劃，提出了專門的“111”模式：學(xué)會貸款用明天的錢圓今天的夢，學(xué)會兼職讓“增值”為以后的超前消費埋下伏筆，學(xué)會投資為今后的個人理財“投石問路”。 大學(xué)生是擁有一定的消費能力，除了家庭資金供給外，一部分大學(xué)生還有兼職收入、獎學(xué)金收入和投資收入，而且重要的一點是大學(xué)生將是未來45年后社會的主體消費及創(chuàng)造社會財富的群體。因此，在理財方面是極具潛力的市場。從以上的現(xiàn)狀可以看出設(shè)計大學(xué)生理財產(chǎn)品的必要性。 另一方面，由于上世紀(jì)末計劃生育政策的實施，獨生子女成為社會年輕人主體。在特殊環(huán)境下成長起來的這一代人，因為生活環(huán)境的相對封閉，學(xué)業(yè)壓力的不斷加大，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展、普及，面對面的交流顯得相對貧乏，語言能力，交際能力都有不同程度的變化。在經(jīng)濟(jì)生活越來越富足的同時，精神生活卻略顯貧瘠，為此，這個夏天，我們逃離電腦桌，抽身海賊王，邂逅交友會，圓一個仲夏夜之夢吧。 二、活動目的 針對以上背景，通過巡回路演宣傳，組織大學(xué)生交友活動，提供正常的交友平臺，豐富大學(xué)生課余生活，促進(jìn)大學(xué)生間交流，開拓大學(xué)生的眼界，普及個人理財知識，并以此平臺作為媒體，宣傳大師理財?shù)南鄳?yīng)理財產(chǎn)品，為大學(xué)生理財作詳細(xì)的規(guī)劃，提供全方位的學(xué)生理財產(chǎn)品服務(wù)。通過金融產(chǎn)品幫助大學(xué)生對自己的零花錢進(jìn)行合理的存取、消費及投資，并在此過程中鍛煉其理財能力，為今后理財規(guī)劃做好演練。同時增加現(xiàn)有大學(xué)生的忠誠度和使用率。開發(fā)大學(xué)生這一個特殊的群體，構(gòu)建廣大的高校互動營銷新模式，也使得大師理財及其服務(wù)、產(chǎn)品的品牌在高校得到確立和提升。我們將在本次市場調(diào)研及需求分析的基礎(chǔ)上，為大學(xué)生提供更多適合理財?shù)娘L(fēng)險小、流動性高的金融產(chǎn)品。三、活動單位主辦單位:大師專業(yè)理財有限公司承辦單位:賴得就賴文化傳播有限公司四、活動主題 大師理財“summer dream我們約會吧” 大學(xué)生交友會大學(xué)生個人理財服務(wù)全國巡回路演（廣州站）五、活動時間、地點及對象路演時間：2011年46月每周六（或周日，根據(jù)天氣狀況調(diào)整）全天。路演地點：地區(qū)主要集中在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)、長江中下游經(jīng)濟(jì)區(qū)、珠江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)四個經(jīng)濟(jì)區(qū)的各高校附近。也包括北京、上海、南京、廈門等消費能力較高的城市。路演對象：全國各大高校在校大學(xué)生。六、活動營銷產(chǎn)品“優(yōu)才”大學(xué)生理財泰安專業(yè)理財有限公司推出品牌大學(xué)生專屬系列之理財服務(wù)產(chǎn)品，為廣大有才學(xué)、有志向和遠(yuǎn)見的高校學(xué)子精心打造的人民幣理財產(chǎn)品?！皟?yōu)才”理財服務(wù)，除了集存款按月限額凍結(jié)、基金股票投資、大學(xué)生意外傷害保險、團(tuán)體信用貸款、耐用品分期付款、電子記帳軟件、商家聯(lián)盟優(yōu)惠、權(quán)威信用報告、 特色分期付款、優(yōu)惠取現(xiàn)服務(wù)和免費異地存款等專屬權(quán)益于一體，為大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活和投資倍添便利與樂趣，更為創(chuàng)造未來財富構(gòu)筑堅實的實踐基礎(chǔ)，同時還推出全新的大學(xué)生專屬理財產(chǎn)品：1、一心一意貨幣型保本基金：基金經(jīng)理：賴泰安，中國，男，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位。發(fā)行時間：2010年4月1日基金凈值：1.0000元七日年化收益率：6.00%投資組合：2、一生一世人壽保險產(chǎn)品功能：儲蓄增值+雙倍意外身故保障產(chǎn)品特色：a.本產(chǎn)品定位為長期儲蓄保障計劃 b.較高的結(jié)算利率 c.結(jié)算利率與居民定期存款利率呈現(xiàn)正相關(guān)的走勢（不保證）； d.雙倍意外身故保障； e.初始費用通過持續(xù)獎金全額返還； 認(rèn)購金額：每份一百元，二份起售費用明細(xì)：a.初始費用：保費的9%； b.保單管理費：每月5元； c.部分領(lǐng)取手續(xù)費：每次25元3、情比金堅黃金商品名：AU99992011年4月4日 23：21分客戶賣出價301.45元/克 客戶買入價302.45元/克七、活動方式和流程場地布置圖：餐飲聊天區(qū)與其他區(qū)域設(shè)置隔音板實地路演活動總流程標(biāo)題時間內(nèi)容與會者進(jìn)場7：45-8：15與會者進(jìn)場，并進(jìn)行隨機(jī)分組最后調(diào)試8：00-8：15最后確認(rèn)工作人員、機(jī)器道具準(zhǔn)備就緒主持人開場8：15-8：25主持人開場，告知活動主題，同時進(jìn)行游戲講解，獎品介紹互動游戲一：4手觀音8：25-8：55包括進(jìn)行游戲，頒獎主持人串場8：55-9：00中場休息，產(chǎn)品廣告播放互動游戲二：雞同鴨講9：00-9：20包括進(jìn)行游戲，頒獎主持人做活動結(jié)束總結(jié)9：20-9：30收尾，總結(jié)清場9：30-9:50與會者有序退場，清場 具體活動資料：互動游戲一、活動名稱4手聯(lián)談或4手觀音、活動規(guī)則本游戲以4人為一組，男男、女女配對，組成兩隊進(jìn)行游戲，將共選8隊進(jìn)行比賽。每隊配一件大會提供的寬松馬甲。兩人穿上一件馬甲，一人在前，一人在后，前面的選手將手收起，后面的選手將手伸出，兩人呈現(xiàn)出一人的狀態(tài)，另一隊也是如此。兩隊將在大會設(shè)定的場景內(nèi)對特定話題進(jìn)行對話，前面的選手負(fù)責(zé)說，后面的選手負(fù)責(zé)做手勢，兩隊進(jìn)行一定回合的交談，時間為2分鐘，以默契程度為評獎標(biāo)準(zhǔn)，全體觀眾評分。、游戲獎勵本游戲設(shè)三等獎3名，二等獎2名，一等獎1名，另設(shè)最“口是心非”獎1名，最“天馬行空”獎1名（可不評此2獎）、游戲流程（1）主持人介紹游戲規(guī)則，并進(jìn)行抽簽，抽出參賽者（2）參賽者進(jìn)行準(zhǔn)備（3）進(jìn)行比賽（4）比賽結(jié)束（5）觀眾投票（6）點票，可進(jìn)行有獎問答（7）公布結(jié)果，頒獎、游戲道具寬大服裝若干，攝影機(jī)2臺、注意事項（1）主持人和工作人員對現(xiàn)場聲量進(jìn)行控制，保證游戲順利進(jìn)行。（2）主持人可以在準(zhǔn)備期間對參賽者進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶崾?，避免冷場。?）比賽時參賽者需半面向觀眾，以便觀眾看清手部動作。（4）為避免冷場，需安排工作人員扮演觀眾進(jìn)行適當(dāng)配合互動游戲二（2人游戲）、活動名稱雞同鴨講（僅供參考）、活動規(guī)則本游戲由2人一組，共5組。每組將邀請1男1女，各帶上耳塞，一人從我們預(yù)先準(zhǔn)備好的編號為15的題目中選一個，一人從編號為15的答案中選一個，其中15個答案各自對應(yīng)15條題目，如果答案跟題目能對得上，就能得一分。（并不是1號問題對應(yīng)1號答案）時間共為20分鐘左右。評判標(biāo)準(zhǔn)：a.得分最多的贏。b.得分相同的，由觀眾評選最優(yōu)。c.如果每一組都是零分，由觀眾評選最優(yōu)。3、游戲獎勵本游戲獎勵前3名，按得分多少定名次4、游戲流程（1）兩人各帶上耳塞，面對面坐。（2）一人選一個題目，另一人選一個答案。（3）先由選問題的一方說出問題，再由選答案的一方說出答案。（4）每對男女進(jìn)行5次問答，總結(jié)答案能對上問題的個數(shù)（5）總結(jié)得分。5、游戲道具道具：至少2個耳塞6、注意事項（1）工作人員需先進(jìn)行演示。（2）工作人員要確保耳塞的密閉性，必要時可用雙手蓋住嘉賓耳朵。（3）為避免冷場，需安排工作人員扮演觀眾進(jìn)行適當(dāng)配合具體獎品設(shè)置一獎：鉆石手鏈+價值1000元的一心一意貨幣型保本基金二獎：水晶手鏈+價值700元的一生一世人壽保險三獎：石頭類手鏈（玉石，磁石）+500元的情比金堅黃金期貨問答環(huán)節(jié)獎品：情意綿綿高科技納米彩色手帶+U盾實地路演與網(wǎng)上路演相呼應(yīng)網(wǎng)上路演：為獲得最大的路演效果，本次網(wǎng)上路演將與騰訊網(wǎng)進(jìn)行合作，利用互聯(lián)網(wǎng)在時間、空間上的延伸性和多媒體技術(shù)，擴(kuò)大路演效果。網(wǎng)上路演系統(tǒng)采用多媒體播放技術(shù)和雙向互動的在線交流形式，大學(xué)生可以通過網(wǎng)絡(luò)輕松了解到我行的情況，并可隨心所欲地與我們進(jìn)行交流。在網(wǎng)上路演中，我們可以將大量的資料存放在空間無限的網(wǎng)絡(luò)之上，供大學(xué)生隨時查閱。同時由于巡回路演持續(xù)時間長，每一次路演后，網(wǎng)站都將會提供實地路演中的精彩內(nèi)容進(jìn)行長時間的回放。在網(wǎng)上路演中，提供網(wǎng)上調(diào)查系統(tǒng)，收集大學(xué)生的反饋問題，并設(shè)計調(diào)查表格讓大學(xué)生填寫，有利于我們更好地進(jìn)行科學(xué)的評估和判斷調(diào)查結(jié)果。 網(wǎng)上路演整體服務(wù)1、設(shè)計、制作、維護(hù)路演網(wǎng)頁：為大學(xué)生設(shè)計專屬的大師理財路演2、背景資料：存放泰安專業(yè)理財?shù)谋尘百Y料，為路演做預(yù)告宣傳：公司輝煌歷史、公司決策層介紹、公司業(yè)務(wù)介紹、大學(xué)生交友資料（在每次實地路演前的半個月內(nèi)提供，以便讓大學(xué)生有更多的時間了解各方面資料）3、提供問題收集及問卷調(diào)查系統(tǒng)：以便于更多的大學(xué)生提問，我們特在路演的頁面上開辟問題征集窗口，用3天至2周的時間收集問題，同時進(jìn)行市場調(diào)查4、提供路演直播間：邀請路演主持人、路演錄入服務(wù)：主持人根據(jù)公司的背景資料，提前在網(wǎng)站首頁作出預(yù)告5、提供網(wǎng)上實時交流服務(wù)： 在網(wǎng)上對大學(xué)生提供在線實時交流服務(wù)，隨時為有意都解答問題6、提供后期精彩回放服務(wù)：對路演的精彩對白進(jìn)行回放，不論大學(xué)生何時點擊，都能通過“精彩回放”瀏覽到當(dāng)時路演的所有精彩視頻。7、大學(xué)生交友平臺： 為大學(xué)生提供廣闊的交友空間平臺，提供交友聯(lián)系方式等資料八、前期準(zhǔn)備 1、人員安排 負(fù)責(zé)項目負(fù)責(zé)人項目內(nèi)容現(xiàn)場布置馮旭場地落實、舞臺、音響、四角棚、辦卡臺到位主持人賴泰安主持稿物料準(zhǔn)備陳劍波包括所有場地布置物資和游戲物資現(xiàn)場管理馮硼翀表演人員、各項工作人員（辦卡、禮儀、后勤、保安等）宣傳黃國彥前期宣傳，營造現(xiàn)場氣氛前臺接待何相武登記與會者，解答疑問禮品發(fā)放洪智安管理和發(fā)放禮品2、物資準(zhǔn)備 宣傳單：2000份舞臺：5*10平方米四角棚：6個促銷臺：5個音響：1套區(qū)域主題板：5塊地貼：10張X展架：5個游戲道具：寬大服裝20套、攝影機(jī)2臺、耳塞20個整體系列服裝：主持人1套、工作人員20套禮品：待定 預(yù)計到場人數(shù)：150人九、費用預(yù)算 場租：3000元每天 物料：5000（舞臺、音響、四角棚等） 宣傳資料：1200元（宣傳單、禮品券等） 勞務(wù)費：5000元（辦卡員、保安、禮儀、主持人、表演人員等） 禮品：10000元十、意外防范 每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外。比如政府部門的干預(yù)、消費者的投訴、甚至天氣突變導(dǎo)致戶外的促銷活動無法繼續(xù)進(jìn)行等等。必須對各個可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財力方面的準(zhǔn)備。 在活動開始前確認(rèn)工作人員準(zhǔn)備就位，機(jī)器道具調(diào)試完成，準(zhǔn)備就緒突發(fā)惡劣天氣：不要慌亂，保護(hù)物資不得擅離崗位聽從現(xiàn)場管理人員指揮攜帶物資撤離到安全地帶物資設(shè)備發(fā)生故障：看護(hù)現(xiàn)場像參賽者解釋維持現(xiàn)場秩序報告現(xiàn)場管理人員使用備用裝備 技術(shù)人員維修獎品不足活動開始前提前清點提前發(fā)現(xiàn)