紀(jì)念祈福卡郵政策劃方案.ppt

一 市場(chǎng)分析二 項(xiàng)目定位三 項(xiàng)目產(chǎn)品推廣四 執(zhí)行計(jì)劃及價(jià)格測(cè)算 一 市場(chǎng)分析 蘇州擁有過(guò)眾多的古剎名寺 市場(chǎng)巨大 寒山寺 西園寺 重元寺等每年拜訪信眾超過(guò)百萬(wàn) 佛家文化在蘇州及周邊地區(qū)擁有過(guò)廣闊的發(fā)展空間 越來(lái)越多的人希望得到祝福 寺廟文化與郵政賀卡結(jié)合 寺廟以宣揚(yáng)佛教文化為主 體現(xiàn)的是人文精神 強(qiáng)調(diào)的是道德禮儀 郵政賀卡 書(shū)寫(xiě)真情 關(guān)懷慰問(wèn)是郵政賀卡的本質(zhì)功能 在郵政與眾多寺院良好合作關(guān)系 更有利于深入加強(qiáng)合作 推出開(kāi)光祈福賀卡 愿景 讓更多的人得到更好地祝福 開(kāi)光祈福賀卡的市場(chǎng)分析 隨著社會(huì)生活水平的提高 工作生活壓力的加大 人們?cè)诰駥用嫘枨笤絹?lái)越廣泛 宗教信仰成了精神最重要的寄托 新年臨近 人們都想為自己 家庭在來(lái)年求個(gè)大福 新年臨近 人們也想在新春期間 找個(gè)世外圣地 忘卻俗務(wù) 放松心情 平靜心境 寺廟作為三大領(lǐng)主之一 在政治 行政和經(jīng)濟(jì)上扮演著重要的角色 有著寺廟文化宣揚(yáng)的訴求 2012card 一 市場(chǎng)分析二 項(xiàng)目定位三 項(xiàng)目產(chǎn)品推廣四 執(zhí)行計(jì)劃及價(jià)格測(cè)算 二 項(xiàng)目定位 一 針對(duì)寺廟本身 1 根據(jù)寺廟宣傳推廣的需求 利用數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)發(fā)賀卡產(chǎn)品 加強(qiáng)新年寺廟人流量 2 從賀卡功能出發(fā) 突出賀卡的祝福慰問(wèn)作用 加強(qiáng)寺廟的人文關(guān)懷 具體可由寺廟單獨(dú)出資或第三方商業(yè)企業(yè)贊助 定制個(gè)性化祈?？?二 針對(duì)第三方商業(yè)客戶 產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟拓展 通過(guò)第三方參與 幫助商業(yè)企業(yè)進(jìn)行客戶維護(hù)慰問(wèn)與開(kāi)發(fā) 項(xiàng)目產(chǎn)品介紹 祈福邀請(qǐng)卡 邀請(qǐng)受眾參加寺廟新年祈?；顒?dòng) 紀(jì)念祈福門(mén)票 副聯(lián)作為門(mén)票使用 明信片給香客開(kāi)光 保存或郵寄給祝福之人 行業(yè)聯(lián)盟開(kāi)光卡 保險(xiǎn) 一生平安 開(kāi)光祈?？ㄣy行 財(cái)運(yùn)亨通 開(kāi)光祈福卡汽車 出入平安 開(kāi)光祈?？?其他開(kāi)光賀卡產(chǎn)品 開(kāi)光臺(tái)歷 大禮包 護(hù)身符賀卡等 一 市場(chǎng)分析二 項(xiàng)目定位三 項(xiàng)目產(chǎn)品推廣四 執(zhí)行計(jì)劃及價(jià)格測(cè)算 產(chǎn)品形式 祈福邀請(qǐng)卡宣傳目的 新年祈福邀請(qǐng)宣傳主題 新春敬頭香 新年祈福活動(dòng)邀請(qǐng) 一 項(xiàng)目產(chǎn)品推廣 祈福邀請(qǐng)卡 目標(biāo)客戶 蘇州各大小寺廟目標(biāo)受眾 蘇州及五縣市 上海 無(wú)錫 常州 南通等地高檔車主 蘇州各大小寺廟新年都有 敲鐘 燒頭香 活動(dòng) 需要蘇州乃至各地香客前來(lái) 有較多的對(duì)外宣傳需求 該部分人群有較高的經(jīng)濟(jì)能力和事業(yè)發(fā)展 更加迫切的希望在新的一年出入平安 事業(yè)興旺 并且有車一族出行方便 易于響應(yīng) 可行性分析 產(chǎn)品形式 紀(jì)念祈福門(mén)票產(chǎn)品使用 1 作為門(mén)票 2 開(kāi)光郵寄 活動(dòng)方式 由寺廟出資 第三方商業(yè)企業(yè)贊助 定制雙聯(lián)的開(kāi)光明信片門(mén)票 其中明信片可郵寄給自己想要祝福的人 郵政可現(xiàn)場(chǎng)提供紀(jì)念郵戳 當(dāng)場(chǎng)蓋戳郵寄 把祝福傳遞給遠(yuǎn)方的親朋好友 二 項(xiàng)目產(chǎn)品推廣 紀(jì)念祈福門(mén)票 目標(biāo)客戶 蘇州各大小寺廟目標(biāo)受眾 來(lái)寺廟禮佛的信眾 作為門(mén)票發(fā)布 寺廟本身需要一個(gè)門(mén)票載體 郵寄聯(lián)可讓信眾給無(wú)法前來(lái)寺廟的親朋好友送去新年祈福 體現(xiàn)寺廟的人文關(guān)懷 紀(jì)念日戳更加具有珍藏性 加強(qiáng)寺廟的宣傳 可行性分析 產(chǎn)品形式 一生平安 祈福賀卡 賀卡型產(chǎn)品使用 由保險(xiǎn)公司購(gòu)買寄送運(yùn)作方式 由寺廟與保險(xiǎn)公司合作 定制已開(kāi)光的一生平安祝福賀卡 郵寄給保險(xiǎn)公司的已有客戶 或從郵政數(shù)據(jù)庫(kù)中篩選潛在目標(biāo)客戶 三 項(xiàng)目產(chǎn)品推廣 保險(xiǎn)行業(yè)聯(lián)盟 目標(biāo)客戶 蘇州各大寺廟 保險(xiǎn)公司目標(biāo)受眾 1 保險(xiǎn)公司的存量客戶 2 郵政數(shù)據(jù) 投資理財(cái) 高檔小區(qū) 有車一族 家有兒女等數(shù)據(jù)庫(kù) 保險(xiǎn)公司有客戶維護(hù)和新客戶獲取的需求 開(kāi)光賀卡的形式既新穎 又溫馨 開(kāi)光祝福賀卡體現(xiàn)了保險(xiǎn)公司和保險(xiǎn)公司客戶的共同愿望 擴(kuò)大寺廟的影響力 可行性分析 產(chǎn)品形式 財(cái)運(yùn)亨通 祈福賀卡 明信片宣傳主題 可以銀行年末祈福為活動(dòng)主題宣傳目的 提高網(wǎng)點(diǎn)人流量 提高業(yè)務(wù)成交率媒體運(yùn)用 報(bào)紙 網(wǎng)點(diǎn)跑馬屏 網(wǎng)點(diǎn)海報(bào) 郵政賀卡運(yùn)作方式 1 前期宣傳 報(bào)紙 網(wǎng)點(diǎn)跑馬屏 網(wǎng)點(diǎn)海報(bào)等媒體宣傳造勢(shì) 2 祈?？òl(fā)放 通過(guò)郵寄目標(biāo)客戶 網(wǎng)點(diǎn)派送等形式 將 財(cái)運(yùn)亨通 祈福賀卡交給目標(biāo)受眾 3 祈?？ɑ厥?通過(guò)投入網(wǎng)點(diǎn)指定信箱進(jìn)行祈?？ɑ厥?4 祈?？ㄩ_(kāi)光 并郵寄給客戶填寫(xiě)的收件人 四 項(xiàng)目產(chǎn)品推廣 銀行業(yè)聯(lián)盟 目標(biāo)客戶 蘇州各大寺廟 商業(yè)銀行目標(biāo)受眾 1 網(wǎng)點(diǎn)受眾 2 郵政數(shù)據(jù) 理財(cái)一族 私營(yíng)業(yè)主等中高端數(shù)據(jù) 銀行年終交替之際是開(kāi)門(mén)紅的關(guān)鍵時(shí)期 迫切需要加強(qiáng)宣傳 提高網(wǎng)點(diǎn)人流量 從而加快業(yè)務(wù)發(fā)展速度 開(kāi)光祝愿能夠有效的幫助銀行拉近與客戶的距離 受到銀行關(guān)注 財(cái)運(yùn)亨通 這一主題開(kāi)光賀卡與銀行的目標(biāo)受眾需求一致 可行性分析 產(chǎn)品形式 出入平安 祈福賀卡 賀卡型宣傳目的 客戶關(guān)系維護(hù) 新購(gòu)車客戶饋贈(zèng)運(yùn)作方式 1 由汽車行業(yè)定制 出入平安 祈福賀卡2 寺廟開(kāi)光3 郵寄給存量客戶 進(jìn)行客戶關(guān)系維護(hù)4 對(duì)于新購(gòu)車客戶的隨車贈(zèng)送 五 項(xiàng)目產(chǎn)品推廣 汽車行業(yè)聯(lián)盟 目標(biāo)客戶 蘇州各大寺廟 汽車4s店目標(biāo)受眾 1 存量客戶 已購(gòu)車人群 2 新購(gòu)車客戶 汽車4s店需要對(duì)存量客戶進(jìn)行客戶關(guān)系維護(hù) 從而讓他們更多的選擇4s店進(jìn)行汽車的維護(hù)與保養(yǎng) 在新車讓放置 出入平安 字符的物件是絕大多數(shù)車主的共同特征 該形式的開(kāi)光賀卡能夠得到受眾的肯定 可行性分析 產(chǎn)品形式 臺(tái)歷 大禮包 開(kāi)光護(hù)身符賀卡等產(chǎn)品功能 贈(zèng)禮功能1 開(kāi)光紀(jì)念禮品 2 贈(zèng)送給寺廟居士 3 贈(zèng)送給其他寺廟 零售功能 拓寬收入渠道開(kāi)光護(hù)身符賀卡 是在賀卡中放入一個(gè)鍍24k金的開(kāi)光平安符 在寺廟銷售 香客可以郵寄給親朋好友 同時(shí)加蓋特殊節(jié)日紀(jì)念日戳 增加賀卡的收藏價(jià)值 建議零售價(jià) 88元 六 其他賀卡產(chǎn)品推廣 一 市場(chǎng)分析二 項(xiàng)目定位三 項(xiàng)目產(chǎn)品推廣四 執(zhí)行計(jì)劃及價(jià)格測(cè)算 五 執(zhí)行計(jì)劃及效果期望 2012card 執(zhí)行計(jì)劃 價(jià)格測(cè)算 祈福邀請(qǐng)卡 郵寄明信片2萬(wàn)份 預(yù)計(jì)3 6萬(wàn)元 紀(jì)念祈?？?定制明信片2萬(wàn)份 預(yù)計(jì)3 6萬(wàn)元 保險(xiǎn) 銀行 汽車等行業(yè)聯(lián)盟定制賀卡1萬(wàn)分 預(yù)計(jì)5 5萬(wàn)元