文學(xué)院畢業(yè)論文文本格式范例(2008級適用).doc

畢 業(yè) 論 文（黑體小初號）2012屆（黑體二號）仿宋GB2312 三號 題 目 XXX（仿宋GB2312，三號） 專 業(yè) 廣告學(xué) 學(xué)生姓名 XXX 學(xué) 號 09042101 指導(dǎo)教師 XXX 論文字數(shù) 12500（概數(shù)即可） 完成日期 2012年4月 上下橫線盡量對齊宋體二號湖 州 師 范 學(xué) 院 教 務(wù) 處 印 制文化價值觀的轉(zhuǎn)變小二號，宋體，居中，加黑以大眾化報紙廣告為視角的研究四號，宋體，居中08042101 XXX8位學(xué)號，排版：四號，宋體，居中空一行摘 要：前面空兩格，五號，黑體，中間空一字本文以新民晚報廣告為分析對象，研究了改革開放30年間中國大眾化報紙廣告中文化價值觀的變化。研究表明，30年來我國大眾化報紙廣告中的象征性文化價值觀迅猛增加，實用性文化價值觀大幅下降，但實用性文化價值觀始終多于象征性文化價值觀。實用性文化價值觀和象征性文化價值觀的消長變化說明，30年來人的生存狀態(tài)從解決生存問題向解決生活問題過渡，社會消費需求發(fā)展到使用價值與象征意義并重，消費主義意識形態(tài)在我國有一定程度的發(fā)展。摘要是對全文主要內(nèi)容和主要觀點的概括，字數(shù)200-300，排版格式為：五號，楷體，行距18磅關(guān)鍵詞：前面空兩格，五號，黑體文化價值觀，大眾化報紙，廣告關(guān)鍵詞3-5個，根據(jù)文章內(nèi)容，按重要程度排列，關(guān)鍵詞之間用逗號隔開，末尾不加標點。排版格式為：五號，楷體，行距18磅空一行Changes of Cultural Values: A Research from the Perspective of Popular Newspaper Ads英文標題，排版格式：字體Times New Roman，小四，加粗，行距18磅Wang zhanxin作者姓名拼音，姓氏首字母大寫，排版格式：字體Times New Roman，小四，加粗，行距18磅Abstract:字體Times New Roman，五號，加粗 In this paper, the author has researched ads in Xinmin Evening News to examine cultural values changes in Chinas popular newspaper ads in 30 years of reform and opening up. Statistics show that the symbolic cultural values in sample ads increased rapidly, and utilitarian cultural values declined sharply, but the utilitarian ones has always been more than the symbolic ones. The changes of cultural values show that peoples living condition has changed significantly from solving the problem of survival to solving the problem of life; Consumer not only pay attention to the useful value of the goods, but also value the goods meaning; Consumption ideology has developed to a certain degree in mass society in China.摘要的英文翻譯，字體Times New Roman，五號，行距18磅Key words:字體Times New Roman，五號，加粗 Cultural Values, Popular Newspaper, Advertisement關(guān)鍵詞的英文翻譯，用逗號分隔，字體Times New Roman，五號，行距18磅一、文化價值觀與廣告正文另起一頁。一級小標題序號為大寫數(shù)字一、二、三，一級小標題排版：小四，宋體，加粗，居中 廣告的定義有狹義與廣義之說，狹義的廣告即商業(yè)廣告，廣義的廣告即各種形式的“廣而告之”。本文所指的廣告取狹義。注釋是對文中需要進一步說明的字、詞、句、段進行補充、說明或解釋，根據(jù)需要而定。注釋用腳注的方式，方法是：把光標放在需要注釋的詞句后面，點插入引用腳注和尾注腳注編號格式選帶圈的數(shù)字每頁重新編號插入。注釋的排版格式：頂格，序號與文字之間空一格，小五，行距18磅，中文用宋體，英文字體為Times New Roman文化價值觀是關(guān)于文化價值取向的系統(tǒng)觀念，是特定社會“指導(dǎo)思維和行動的主要觀念和準則”1，既包括思想主張，又包括心理傾向和行為選擇。價值觀是影響人們生活方式和行為選擇的強大力量，是從簡單的購買到政治和宗教意識形態(tài)等各種行為和態(tài)度的決定性因素，它抑制或疏導(dǎo)個體沖動，使其行為和態(tài)度符合文化認可的標準。它引導(dǎo)自我表現(xiàn)以及自我評價和他人的評價。它是一種標準，決定什么信念和行為值得保持，或值得設(shè)法改變，甚至值得發(fā)動一場戰(zhàn)爭并為之獻身2文化價值觀是一個民族在歷史發(fā)展中受文化傳統(tǒng)影響形成的比較穩(wěn)定的價值觀念，不同的民族具有不同的文化價值觀。3文化價值觀并非一成不變，每一價值系統(tǒng)都是開放的，與其它價值系統(tǒng)互相影響，其原因是現(xiàn)代傳播技術(shù)和相互交往日益密切的全球經(jīng)濟系統(tǒng)。4改革開放以來，中國與境外的文化交流日益頻繁，其中既有本土文化的輸出，也有異域文化的輸入，文化價值觀在不斷地更新。研究改革開放30年來我國文化價值觀的轉(zhuǎn)變，有重要的理論意義與現(xiàn)實意義。正文排版：段前空兩格，五號，宋體，行距18磅空一行二、研究設(shè)計（一）研究方法二級小題序號為大寫數(shù)字加括號。如果有三級小標題，序號為阿拉伯數(shù)字后加圓點，如“1.”。如果有四級小標題，序號為阿拉伯數(shù)字加括號，如“（1）”。二、三、四級小標題排版同正文本文主要的研究方法為內(nèi)容分析法和歷史比較分析法。通過內(nèi)容分析法，描述廣告中的文化價值觀及其變化趨勢。但是，“僅僅分析內(nèi)容的百分比是沒有意義的，只有將這些百分比與社會現(xiàn)實、社會觀念聯(lián)系起來，才能對數(shù)據(jù)作出價值判斷，在這個基礎(chǔ)上，內(nèi)容分析才有意義。即：內(nèi)容分析的價值不僅是描述內(nèi)容趨勢，更重要的是它能幫助我們理解和解釋社會現(xiàn)實。”5無論直接引用還是間接引用的參考文獻，都要在引文最后的右上方加標注，并在論文最后的參考文獻中按出現(xiàn)順序一一列出。標注用數(shù)字加中括號，做成上標，整篇排序。上標的操作：右鍵字體效果上標-確定，如5因此，在由內(nèi)容分析得出的頻數(shù)和頻率分布的基礎(chǔ)上，研究者還將通過歷史比較分析等方法進行討論。廣告不能與歷史和社會分開，研究者將結(jié)合中國的社會、政治、經(jīng)濟、文化背景，對廣告中文化價值觀的發(fā)展變化進行解讀，探討其原因與意義。（二）抽樣本文以新民晚報為研究的對象媒體。為了進行歷史比較，本文把改革開放30年的中國廣告分為四個時期，即廣告恢復(fù)時期（19791985）、現(xiàn)代廣告探索時期（19861992）、動蕩與快速成長時期（19931997）和相對平穩(wěn)發(fā)展時期（1998至今）。然后按這四個時期，對近30年的新民晚報（1982年1月1日 1982年1月1日，新民晚報正式復(fù)刊。2008年8月31日）進行分層隨機抽樣（三）編碼方案根據(jù)文化價值觀所強調(diào)價值的性質(zhì)，本文把文化價值觀分為實用性文化價值觀和象征性文化價值觀兩類。實用性文化價值觀強調(diào)商品使用價值方面的特色與優(yōu)點，典型的實用性文化價值觀有質(zhì)量、獨特、便利、節(jié)省、功效、科技、健康、安全等；象征性文化價值觀暗示商品具有心理和精神方面的價值，典型的象征性文化價值觀有美麗、享樂、休閑、流行、社會地位、財富、智慧、品位、自由、情感、面子、傳統(tǒng)、現(xiàn)代感、年輕等。這里的分類主要參考了Richard W. Pollay、Barbara Mueller、Hong Cheng、Carolyn A. Lin、馮捷蘊、馮丙奇等人的研究成果。如果某廣告的重點信息和主要內(nèi)容體現(xiàn)了某種實用性/象征性文化價值觀，那么該廣告就被編碼為“實用性/象征性文化價值觀”。如果某一則廣告中的文化價值觀難以判斷或不在上述范圍內(nèi)，那這個廣告就被編碼為“其他文化價值觀”?？找恍腥?、研究發(fā)現(xiàn)對樣本廣告中的實用性文化價值觀和象征性文化價值觀進行統(tǒng)計，并分別對兩類文化價值觀出現(xiàn)頻率的差異進行卡方檢驗，結(jié)果如圖表1所示，圖表2直觀地顯示了這兩類文化價值觀在不同歷史時期所占的百分比。圖表1：19822008新民晚報廣告中的實用性文化價值觀和象征性文化價值觀分布表這里自由度等于3。兩個卡方值和概率p值都分別表示兩類文化價值觀在不同時期所占百分比的差異，卡方值越大，概率p值越小，差異越大。*p.05；*p.01；*p.001。文化價值觀19821985n=11319861992n=23719931997n=27719982008n=556總計n=1183卡方值概率p值實用性文化價值觀8373.5%13155.3%19369.7%27549.5%68257.7%43.78*.000象征性文化價值觀119.7%5121.5%4516.2%17531.5%28223.8%39.74*.000圖表前面需加標題，順序編號，字體、字號、行距等可根據(jù)具體情況適當調(diào)整，盡量做到清晰、美觀。如果是圖片（比如下面的圖表2），需設(shè)置格式，方法是雙擊圖片，打開“設(shè)置圖片格式”對話框?？稍凇鞍媸健边x項卡中設(shè)置文字環(huán)繞和水平對齊方式。在改革開放30年間，新民晚報樣本廣告中實用性文化價值觀出現(xiàn)的頻率發(fā)生了明顯變化，各時期的頻率如圖表1和2所示，四個時期頻率分布的差異在0.001的水平上具有統(tǒng)計顯著性（卡方值=43.78，p.001，自由度=3）。雖然實用性文化價值觀出現(xiàn)的頻率有所波動，但總的來看，實用性文化價值觀越來越少。新民晚報樣本廣告中象征性文化價值觀出現(xiàn)的頻率也發(fā)生了明顯變化。各時期的頻率見圖表1和2，四個時期頻率分布的差異在0.001的水平上具有統(tǒng)計顯著性（卡方值=39.74，p.001，自由度=3）。同樣，雖然象征性文化價值觀出現(xiàn)的頻率有所波動，但總的來看，象征性文化價值觀越來越多。觀察圖表1還可以發(fā)現(xiàn)，19822008新民晚報樣本廣告中的實用性文化價值觀和象征性文化價值觀出現(xiàn)的頻率分別是57.7%和23.8%，實用性文化價值觀遠多于象征性文化價值觀。四、結(jié)語（視情況而定，并非一定要有結(jié)語）空一行參考文獻寫作過程中參考過的資料（包括期刊論文、專著、學(xué)位論文、報紙文章、調(diào)查報告和網(wǎng)文，等等），無論是直接引用還是間接引用，都須在參考文獻中按出現(xiàn)順序一一列出，文獻總數(shù)不少于10項。同一文獻被多次引用的，這里只列出一個文獻條目，序號并列（如2 4，分別列出頁碼（如71-86）“參考文獻”四字排版：居中，宋體，五號，加黑。參考文獻條目排版：頂格，序號，文獻條目，五號字，中文字體為宋體，英文字體為Times New Roman，行距18磅1Srikandath, Sivaram. “Cultural Values Depicted in India Television Advertising.” Gazette 48, 3 (1991): 165-76.2 4Richard W. Pollay. “Measuring the Cultural Values Manifest in Advertising.” Current Issues & Research in Advertising 6, 1(1983): 71- 86.3曹德本，方妍.關(guān)于文化價值觀的宏觀思考J.社會科學(xué)戰(zhàn)線，2001（5）：75.5卜衛(wèi).試論內(nèi)容分析方法J.國際新聞界，1997（4）：55-68.說明：1.參考文獻格式（1）期刊論文中文文獻格式：作者.（如有多個作者，姓名之間用逗號）題目J.刊名，出版年（期號）：頁碼.如：曹德本，方妍.關(guān)于文化價值觀的宏觀思考J.社會科學(xué)戰(zhàn)線，2001（5）：75-78.英文文獻格式：作者.題目.（題目加引號）刊名（斜體）卷號，期號（年份）：頁碼.如：Richard W. Pollay. “Measuring the Cultural Values Manifest in Advertising.” Current Issues & Research in Advertising 6, 1(1983): 71.（2）學(xué)術(shù)專著作者.書名M.某某譯.出版地：出版社，出版年：頁碼.如：何輝.當代廣告學(xué)教程M.北京：北京廣播學(xué)院出版社，2004：219-220.如：法尼古拉埃爾潘.消費社會學(xué)M.孫沛東譯.北京：社會科學(xué)文獻出版社，2005：序二3-4，73.（3）報紙文章作者.題目N.報紙名，年，月（日）：版次.如：胡亮.外資重壓下的危機 中國廣告產(chǎn)業(yè)：羊與虎