管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 李穎 第一章 緒論 第一節(jié) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的對(duì)象和任務(wù) 第二節(jié) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本方法 第三節(jié) 社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的企業(yè) 第一節(jié) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的對(duì)象和任務(wù) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的性質(zhì) 管理決策過程 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的主要內(nèi)容 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的作用 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的性質(zhì) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的含義 把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實(shí)踐的學(xué)科 應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué) ：涵蓋會(huì)計(jì)、統(tǒng)計(jì)、決策、市場(chǎng) 等學(xué)科 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué) ：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)稀缺資源的有效配置： 相對(duì)成本優(yōu)勢(shì) 最低成本 廠商 貨幣投票方式 評(píng)價(jià)最高 消費(fèi)者 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的區(qū)別與聯(lián)系 區(qū)別： 范疇：微觀 理論科學(xué) 管理 應(yīng)用科學(xué) 目標(biāo)：微觀 利潤(rùn)最大化 抽象企業(yè) 管理 企業(yè)價(jià)值最大化 滿意利 潤(rùn) 實(shí)際企業(yè) 基礎(chǔ)：微觀 信息為已知 確定的假設(shè) 管理 信息不確定條件下 ； 聯(lián)系 ：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)為微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 目標(biāo)假設(shè) 研究企業(yè)行為 主要方法：邊際分析法 邊際成本 =邊際收入 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象 現(xiàn)實(shí)企業(yè)行為 管理決策過程 確定目標(biāo) 明確問題 分析問題，找出原因 提出可供選擇的方案 收集和估計(jì)數(shù)據(jù) 方案評(píng)估，選出最優(yōu)方案 實(shí)施和監(jiān)控 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的主要內(nèi)容 需求理論及其預(yù)測(cè) 經(jīng)營(yíng)管理決策的重要依據(jù) 市場(chǎng)供求關(guān)系 價(jià)格與需求 收入與需求量 價(jià)格理論 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與定價(jià)的關(guān)系 風(fēng)險(xiǎn)理論 企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中可能發(fā)生的各種風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)決策的影響 成本理論 成本的構(gòu)成及降低成本的方法 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的作用 工具和基礎(chǔ)作用 預(yù)備知識(shí)、基礎(chǔ) 綜合作用 管理學(xué)科的相互關(guān)系 形成企業(yè)管理的體系 第二節(jié) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本方法 邊際分析法體現(xiàn)向前看的決策思想 邊際分析法和最優(yōu)化原理 增量分析法 邊際分析法和最優(yōu)化原理 邊際收入 邊際成本 只看決策后境況的變化 最優(yōu)化原理： 適用于無約束條件下，最優(yōu)業(yè)務(wù)量的確定 無約束 ：產(chǎn)品產(chǎn)量、資源投入量、價(jià)格、廣告費(fèi)支出等不受限制 最優(yōu)化原則： 邊際利潤(rùn) =0 即 邊際收入 =邊際成本 最優(yōu)化原理 適用于有約束條件下，業(yè)務(wù)量如何最優(yōu)分配的問題 有約束 ：被分配的業(yè)務(wù)量是有限的、既定的 當(dāng)各種使用方向上每增加單位業(yè)務(wù)量所帶 來的邊際效益相等時(shí)，總收益最大 當(dāng)各種使用方向上每增加單位業(yè)務(wù)量所引起的邊際成本相等時(shí)，總成本最低。 第三節(jié) 社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的企業(yè) 企業(yè)性質(zhì) 企業(yè)目標(biāo) 企業(yè)利潤(rùn) 企業(yè)性質(zhì) 企業(yè)的含義 以營(yíng)利為目的，把各種生產(chǎn)要素組織起來，經(jīng)過轉(zhuǎn)換，為消費(fèi)者或其他企業(yè)提供產(chǎn)品或勞務(wù)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)：價(jià)格體系 市場(chǎng)供求 企業(yè)內(nèi)部：統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)層 指揮、協(xié)調(diào) 交易費(fèi)用 一切不直接發(fā)生在物質(zhì)生產(chǎn)過程中的成本耗費(fèi) 市場(chǎng)交易費(fèi)用：信息、談判、監(jiān)控費(fèi)用 內(nèi)部交易費(fèi)用：管理費(fèi)用 企業(yè)最優(yōu)規(guī)模： 市場(chǎng)交易費(fèi)用的節(jié)約 =內(nèi)部交易費(fèi)用的增加 企業(yè)的基本特征 自主經(jīng)營(yíng) 自負(fù)盈虧 產(chǎn)權(quán)明晰 出資者所有權(quán)，法定財(cái)產(chǎn)權(quán) 企業(yè)目標(biāo) 企業(yè)的短期目標(biāo) 滿足各個(gè)集團(tuán)的利益和要求 企業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo) 企業(yè)價(jià)值最大化 優(yōu)點(diǎn)： 促使管理人員堅(jiān)持長(zhǎng)期行為 促使管理人員決策時(shí)考慮收益的時(shí)間性 促使管理人員考慮經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)性 企業(yè)目標(biāo)和經(jīng)濟(jì)行為 企業(yè)價(jià)值最大化 個(gè)人利潤(rùn)最大化 激勵(lì)與約束機(jī)制： 經(jīng)理人員的監(jiān)督機(jī)制 經(jīng)理人員的激勵(lì)機(jī)制 競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)環(huán)境 企業(yè)利潤(rùn) 會(huì)計(jì)成本 機(jī)會(huì)成本 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)和正常利潤(rùn) 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與外顯成本、內(nèi)涵成本 會(huì)計(jì)成本 會(huì)計(jì)師在帳簿下記錄下來的成本 不能用于決策： 歷史成本 資源的實(shí)際貨幣支出，未反映使用資源而付出的總代價(jià) 會(huì)計(jì)利潤(rùn)：通過經(jīng)營(yíng)增加的貨幣收入 機(jī)會(huì)成本 如果一項(xiàng)資源既能用于甲用途，又能用于乙用途，那么資源用于甲用途就是資源用于乙用途可以得到的凈收入。 幾種特殊情況下機(jī)會(huì)成本的計(jì)算 業(yè)主用自己的資金辦企業(yè)的機(jī)會(huì)成本，等于把這筆資金借給別人可能得到的利息 業(yè)主自己兼任經(jīng)理的機(jī)會(huì)成本，等于如果他在別處從事其他工作可能得到的薪水收入 機(jī)器如果原來是閑置的，現(xiàn)在用于生產(chǎn)某產(chǎn)品的機(jī)會(huì)成本是零 機(jī)器原來生產(chǎn) A，可得到一筆利潤(rùn)收入，現(xiàn)在用來生產(chǎn) 是它生產(chǎn)產(chǎn)品 過去買進(jìn)的物料，現(xiàn)在市價(jià)變了，其機(jī)會(huì)成本應(yīng)當(dāng)按現(xiàn)在的市價(jià)來計(jì)算 使用按目前市場(chǎng)價(jià)格購(gòu)進(jìn)的物料、按目前市場(chǎng)工資水平雇傭的職工以及按目前市場(chǎng)利息率貸入的資金的機(jī)會(huì)成本與其會(huì)計(jì)成本是一致的 機(jī)器設(shè)備折舊的機(jī)會(huì)成本是該機(jī)器期初與期末可變賣價(jià)值之差 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)和正常利潤(rùn) 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是決策的基礎(chǔ) 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 0 本用途價(jià)值高于其他用途 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 量增加的倍數(shù)大于投入要素增加的倍數(shù)。 規(guī)模收益遞增。 第二種類型： b=a。產(chǎn)量增加的倍數(shù)等于投入要素增加的倍數(shù)。 規(guī)模收益不變 。 第三種類型： 貢獻(xiàn)分析法的應(yīng)用 2、自制還是外購(gòu) 3、發(fā)展和種新產(chǎn)品 4、虧損的產(chǎn)品是否要停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn) 5、有限資源如何最有使用 6、向公司內(nèi)還是公司外購(gòu)買 第五節(jié) 盈虧平衡分析法 盈虧平衡分析法 盈虧平衡分析法的具體方法及應(yīng)用 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理與盈虧分界點(diǎn)分析法 盈虧平衡分析法 盈虧平衡分析法的含義 盈虧平衡分析法的功能 1、研究產(chǎn)量變化、成本變化和利潤(rùn)變化 之間的關(guān)系 2、確定盈虧分界點(diǎn)產(chǎn)量 3、確定企業(yè)的安全邊際 盈虧平衡分析法的具體方法及應(yīng)用 圖解法 代數(shù)法 代數(shù)法 預(yù)期的銷量安全邊際安全邊際率盈虧分界點(diǎn)銷售量銷售量或預(yù)期實(shí)際安全邊際稅后利潤(rùn)的產(chǎn)量點(diǎn)產(chǎn)量因素變動(dòng)后的盈虧分界利潤(rùn)單位貢獻(xiàn)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤(rùn)的產(chǎn)量單位產(chǎn)品的貢獻(xiàn)盈虧平衡點(diǎn)產(chǎn)量/)()6(1)5()()()4()()3(,)2(,)1(經(jīng)濟(jì)學(xué)原理與盈虧分界點(diǎn)分析法 使用盈虧分界點(diǎn)分析法必須注意以下兩點(diǎn)： 1、盈虧分界點(diǎn)分析法只適宜在相關(guān)的產(chǎn)量范圍內(nèi)進(jìn)行 2、分析用的成本數(shù)據(jù)，應(yīng)當(dāng)在會(huì)計(jì)成本的基礎(chǔ)上，根據(jù)機(jī)會(huì)成本原理加以調(diào)整 第六節(jié) 成本函數(shù)的估計(jì) 短期成本函數(shù)的估計(jì) 長(zhǎng)期成本函數(shù)的估計(jì) 短期成本函數(shù)的估計(jì) 簡(jiǎn)單外推法 根據(jù)基本數(shù)據(jù)內(nèi)部的內(nèi)在聯(lián)系推測(cè)基本數(shù)據(jù)外部其他數(shù)據(jù)的值。 是成本估計(jì)的最簡(jiǎn)便的方法。 回歸分析法 依據(jù)多組觀察數(shù)據(jù)，根據(jù)最小二乘法的原理，找出擬合這些數(shù)據(jù)點(diǎn)的最佳擬合曲線，從而確定成本函數(shù)的影響因素對(duì)成本的影響關(guān)系式并用成本函數(shù)表示出來。 1、成本數(shù)據(jù)的收集和調(diào)整 2、成本函數(shù)方程形式的選擇 回歸分析法 1、成本數(shù)據(jù)的收集和調(diào)整 根據(jù)相關(guān)成本和機(jī)會(huì)成本對(duì)會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整 把成本區(qū)分為變動(dòng)成本和固定成本 調(diào)整計(jì)算成本的時(shí)間 調(diào)整要素的價(jià)格 觀察期的長(zhǎng)短問題 回歸分析法 2、成本函數(shù)方程形式的選擇 線性方程 最常用 二次方程 三次方程 形曲線 長(zhǎng)期成本函數(shù)的估計(jì) 回歸分析法 1、時(shí)間序列數(shù)據(jù)的局限性 一家企業(yè)的數(shù)據(jù)很難有代表性 要有長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)且技術(shù)水平不變 2、剖面數(shù)據(jù) 在某一時(shí)間點(diǎn)上從一系列不同規(guī)模的工廠 樣本中收集來的橫斷面數(shù)據(jù)。 3、數(shù)據(jù)調(diào)整 生產(chǎn)要素價(jià)格的調(diào)整 不同企業(yè)的成本數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整 選擇經(jīng)營(yíng)效率高的工廠收集觀察數(shù)據(jù) 長(zhǎng)期成本函數(shù)的估計(jì) 技術(shù)法 直接從成本函數(shù)估計(jì)長(zhǎng)期成本函數(shù)的方法。 1、優(yōu)點(diǎn) 避免隨機(jī)和不確定因素的影響 建立在當(dāng)前同一生產(chǎn)技術(shù)基礎(chǔ)上 2、缺點(diǎn) 只考慮生產(chǎn)成本，沒考慮銷售管理等其他費(fèi)用 有一定主觀性 第五章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為 第一節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型 第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式 第三節(jié) 完全壟斷 第四節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為 第五節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 第六節(jié) 銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 第一節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型 完全競(jìng)爭(zhēng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 寡頭壟斷 完全壟斷 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型的比較 控制價(jià)格的能力 賣者的數(shù)目 產(chǎn)品的差異化程度 進(jìn)出市場(chǎng)的難易程度 第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)具備的條件 企業(yè)短期產(chǎn)量決策 企業(yè)和行業(yè)的短期供給曲線 企業(yè)的長(zhǎng)期均衡 行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線 行業(yè)行為分析 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)具備的條件 買者和賣者數(shù)目眾多 產(chǎn)品是同質(zhì)的 進(jìn)入退出自由 信息暢通 企業(yè)短期產(chǎn)量決策 價(jià)格 產(chǎn)量 企業(yè)和行業(yè)的短期供給曲線 當(dāng)產(chǎn)量為 時(shí)，增產(chǎn)有利 當(dāng)產(chǎn)量為 時(shí)，減產(chǎn)有利 價(jià)格 產(chǎn)量 = 企業(yè)和行業(yè)的短期供給曲線 最優(yōu)產(chǎn)量 處，繼續(xù)生產(chǎn) 價(jià)格 產(chǎn)量 = 成本 企業(yè)和行業(yè)的短期供給曲線 最優(yōu)產(chǎn)量 處，虧損，停產(chǎn) 以上的曲線就是企業(yè)的短期供給曲線 價(jià)格 產(chǎn)量 = 成本 粗線部分代表 短期供給曲線 企業(yè)的長(zhǎng)期均衡 價(jià)格 產(chǎn)量 產(chǎn)量 價(jià)格 成本 行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線 成本不變行業(yè) 價(jià)格 產(chǎn)量 產(chǎn)量 價(jià)格 成本 行業(yè)的長(zhǎng)期 供給曲線 行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線 成本遞增行業(yè) 價(jià)格 產(chǎn)量 產(chǎn)量 價(jià)格 成本 行業(yè)的長(zhǎng)期 供給曲線 行業(yè)行為分析 關(guān)于企業(yè)的利潤(rùn) 關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)量決策 關(guān)于長(zhǎng)期均衡的條件 關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)策略 第三節(jié) 完全壟斷 完全壟斷的含義 企業(yè)短期價(jià)格和產(chǎn)量決策 企業(yè)長(zhǎng)期價(jià)格和產(chǎn)量決策 市場(chǎng)進(jìn)入障礙 壟斷企業(yè)的弊端和政府的干預(yù) 企業(yè)短期價(jià)格和產(chǎn)量決策 價(jià)格 產(chǎn)量 企業(yè)長(zhǎng)期價(jià)格和產(chǎn)量決策 價(jià)格 產(chǎn)量 短期利潤(rùn) 長(zhǎng)期利潤(rùn) 市場(chǎng)進(jìn)入障礙 企業(yè)控制了產(chǎn)品的基本原料的來源 企業(yè)擁有專利權(quán) 現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯著，規(guī)模較大 政府特許 壟斷企業(yè)的弊端和政府的干預(yù) 弊端： 高價(jià)格 產(chǎn)量不足 生產(chǎn)效率低 政府干預(yù)： 反對(duì)壟斷行為 對(duì)自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制 第四節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 企業(yè)的短期價(jià)格和產(chǎn)量決策 企業(yè)的長(zhǎng)期均衡 產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng) 廣告競(jìng)爭(zhēng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 主要特征： 行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多 企業(yè)進(jìn)出自由 產(chǎn)品差別化 產(chǎn)品差別化的影響 品牌忠誠(chéng)度 產(chǎn)品之間的替代性 企業(yè)的短期價(jià)格和產(chǎn)量決策 價(jià)格 產(chǎn)量 企業(yè)的長(zhǎng)期均衡 價(jià)格 產(chǎn)量 廣告競(jìng)爭(zhēng) 廣告 廣告是產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要補(bǔ)充 廣告媒體 廣告媒體 11,1)(111,1)( 代替在實(shí)際中，可用業(yè)增加的毛利數(shù)多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品給企加量元廣告費(fèi)引起的銷量增增加其中：元廣告費(fèi)的支出等于元廣告費(fèi)所增加的毛利即增加廣告費(fèi)最優(yōu)模式：壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為的主要特征： 關(guān)于價(jià)格和產(chǎn)量決策 關(guān)于生產(chǎn)效率 關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)策略 第五節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 寡頭壟斷 曲折的需求曲線模式 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式 卡特爾模式 博弈論模式 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入 寡頭壟斷 寡頭壟斷的含義 分類 顯著特點(diǎn) 寡頭壟斷下的企業(yè)行為模式 曲折的需求曲線模式 此模式說明在寡頭壟斷條件下，通常產(chǎn)品價(jià)格具有剛性 產(chǎn)量 Q 價(jià)格 P 0 * G F E 性較大 彈性較小 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式 價(jià)格 產(chǎn)量 （ ， ） （ ， ） （ ， ） 卡特爾模式 卡特爾確定幾家企業(yè)共同價(jià)格和總產(chǎn)量的過程 價(jià)格 產(chǎn)量 價(jià)格 價(jià)格 產(chǎn)量 產(chǎn)量 博弈論模式 廣告競(jìng)爭(zhēng) 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 信息互不溝通 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 非價(jià)格手段： 改進(jìn)產(chǎn)品 廣告 售后服務(wù) 阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入 含義 策略： 采用限制進(jìn)入定價(jià)法 進(jìn)行價(jià)格報(bào)復(fù) 預(yù)留生產(chǎn)能力 捷足先登，使市場(chǎng)飽和 第六節(jié) 銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 保證一定利潤(rùn)水平的銷售收入最大化 利潤(rùn)最大化與銷售收入最大化 保證一定利潤(rùn)水平的銷售收入最大化 鮑莫爾提出 銷售收入的作用 1衡量企業(yè)績(jī)效的重要尺度 2經(jīng)理人員謀求個(gè)人目標(biāo)的基礎(chǔ) 必須保證有足夠的利潤(rùn) 1股東滿意 2吸引外部資金 保證一定利潤(rùn)水平的銷售收入最大化 ）的產(chǎn)量為 利潤(rùn)最大（ C）的產(chǎn)量為 入 成本 利潤(rùn) 產(chǎn)量 Q 產(chǎn)量 Q 0 0 C 1 3 3 利潤(rùn)最大化與銷售收入最大化 利潤(rùn)最大化 銷售收入最大化 廣告推銷費(fèi)用 少 多 固定成本 產(chǎn)量、價(jià)格不變 產(chǎn)量下降，價(jià)格上升 負(fù)稅變化 產(chǎn)量、價(jià)格不變 產(chǎn)量下降，價(jià)格上升 第六章 企業(yè)定價(jià)實(shí)踐 第一節(jié) 成本加成定價(jià)法 第二節(jié) 增量分析定價(jià)法 第三節(jié) 最優(yōu)報(bào)價(jià)的確定 第四節(jié) 差別定價(jià)法 第五節(jié) 多產(chǎn)品定價(jià)法 第六節(jié) 中間產(chǎn)品轉(zhuǎn)移價(jià)格的確定 第一節(jié) 成本加成定價(jià)法 成本加成定價(jià)法 目標(biāo)投資收益率定價(jià)法 成本加成定價(jià)法和利潤(rùn)最大化 成本加成定價(jià)法 全部成本變動(dòng)成本固定成本 定價(jià)步驟 估算單位變動(dòng)成本 估計(jì)固定費(fèi)用，分?jǐn)偟絾挝划a(chǎn)品，求 出全部成本 價(jià)格總成本目標(biāo)利潤(rùn)率 成本的計(jì)算 成本加成定價(jià)法和利潤(rùn)最大化 價(jià)格彈性最優(yōu)加成比率 11第二節(jié) 增量分析定價(jià)法 增量分析定價(jià)法 增量分析定價(jià)法的應(yīng)用 企業(yè)是否按較低的價(jià)格接受新任務(wù) 為減少虧損，企業(yè)可以降價(jià)爭(zhēng)取更多 任務(wù) 企業(yè)生產(chǎn)相互替代或互補(bǔ)的幾種產(chǎn)品 時(shí) 第三節(jié) 最優(yōu)報(bào)價(jià)的確定 最優(yōu)報(bào)價(jià) 貢獻(xiàn) 貢獻(xiàn)期望值 中標(biāo)概率 成本加成法 報(bào)價(jià)高低的判斷 第四節(jié) 差別定價(jià)法 差別定價(jià)法 確定最優(yōu)的差別價(jià)格 差別定價(jià)法 差別定價(jià)法的含義 同一種產(chǎn)品，對(duì)不同的顧客、不同的市場(chǎng)，采取不同的價(jià)格。 差別價(jià)格需具備的條件 企業(yè)對(duì)價(jià)格有一定的控制能力 產(chǎn)品有 2個(gè)或 2個(gè)以上的分割市場(chǎng) 不同市場(chǎng)的價(jià)格彈性不同 差別定價(jià)的種類 以顧客為基礎(chǔ) 以產(chǎn)品為基礎(chǔ) 以空間為基礎(chǔ) 以時(shí)間為基礎(chǔ) 確定最優(yōu)的差別價(jià)格 步驟： 求企業(yè)利潤(rùn)最大時(shí)該產(chǎn)品的總銷售量 求該產(chǎn)品在不同市場(chǎng)上的最優(yōu)銷售量 和價(jià)格 結(jié)論：若企業(yè)能把市場(chǎng)分割成 2個(gè)或 2個(gè)以 上不同市場(chǎng)，采取差別定價(jià)就會(huì)取得更多的利潤(rùn)。 第五節(jié) 多產(chǎn)品定價(jià)法 產(chǎn)品之間在需求上互相聯(lián)系 產(chǎn)品之間在生產(chǎn)上互相聯(lián)系 產(chǎn)品之間在需求上互相聯(lián)系 最優(yōu)化條件為： 為交叉邊際收入和邊際總銷售收入 R結(jié)論 銷售收入最大 替代 負(fù)值 較少的產(chǎn)量與較高的價(jià)格 互補(bǔ) 正值 較多的銷量與較低的價(jià)格 產(chǎn)品之間在生產(chǎn)上互相聯(lián)系 按固定比例生產(chǎn)的聯(lián)產(chǎn)品的價(jià)格和產(chǎn) 量決策 產(chǎn)品組的最優(yōu)產(chǎn)量 產(chǎn)品的最優(yōu)價(jià)格 按變動(dòng)比例生產(chǎn)的聯(lián)產(chǎn)品的價(jià)格和產(chǎn) 量決策 第六節(jié) 中間產(chǎn)品轉(zhuǎn)移價(jià)格的確定 有外部市場(chǎng)條件下，轉(zhuǎn)移價(jià)格的確定 中間產(chǎn)品的價(jià)格市場(chǎng)價(jià)格 無外部市場(chǎng)條件下，轉(zhuǎn)移價(jià)格的確定 中間產(chǎn)品的最優(yōu)產(chǎn)量按總公司的最優(yōu) 產(chǎn)量來定，中間產(chǎn)品的價(jià)格定在最優(yōu) 產(chǎn)量上的生產(chǎn)中間產(chǎn)品的邊際成本上。 按變動(dòng)成本定價(jià)的缺陷 第七章 長(zhǎng)期投資決策 第一節(jié) 投資決策過程 第二節(jié) 貨幣的時(shí)間價(jià)值 第三節(jié) 現(xiàn)金流量的估計(jì) 第四節(jié) 資金成本的估計(jì) 第五節(jié) 投資方案的評(píng)價(jià)方法 第六節(jié) 投資決策原理和方法的應(yīng)用 第一節(jié) 投資決策過程 投資 投資的特點(diǎn)： 考慮貨幣的時(shí)間價(jià)值 風(fēng)險(xiǎn)問題 投資決策過程 提供可供選擇的投資方案 收集和估計(jì)有關(guān)的數(shù)據(jù) 對(duì)投資方案進(jìn)行評(píng)價(jià)，選擇最優(yōu)方案 對(duì)方案實(shí)施情況進(jìn)行監(jiān)控 第二節(jié) 貨幣的時(shí)間價(jià)值 單筆款項(xiàng)的現(xiàn)值 不均勻現(xiàn)金流系列的總現(xiàn)值 總現(xiàn)值等于每一筆現(xiàn)金流量的現(xiàn)值之和 年金系列的總現(xiàn)值 均勻現(xiàn)金流 第三節(jié) 現(xiàn)金流量的估計(jì) 估計(jì)現(xiàn)金流量的原則 現(xiàn)金流量的構(gòu)成 估計(jì)現(xiàn)金流量的原則 現(xiàn)金流量原則 增量原則 現(xiàn)金流量的增加量 沉沒成本 機(jī)會(huì)成本 間接效益 稅后原則 現(xiàn)金流量的構(gòu)成 凈現(xiàn)金投資量 凈現(xiàn)金效益量 方案的殘余價(jià)值 凈現(xiàn)金投資量 包含以下內(nèi)容： 工廠設(shè)施和設(shè)備的購(gòu)買和安裝費(fèi)用 利用現(xiàn)有設(shè)備的機(jī)會(huì)成本 凈流動(dòng)資產(chǎn)的變化 變賣被替換下來的設(shè)備的收入 稅金對(duì)凈現(xiàn)金投資量的影響 凈現(xiàn)金效益量 計(jì)算公式： 折舊的增加量利潤(rùn)的增加量含折舊和利息支出）經(jīng)營(yíng)費(fèi)用的增加量（不銷售收入的增加量 投資方案壽命結(jié)束之后剩余資產(chǎn)的清算價(jià)值 包括設(shè)備的殘值和流動(dòng)資產(chǎn)增加量的變賣收入 第四節(jié) 資金成本的估計(jì) 資金成本與資金來源 債務(wù)成本 權(quán)益資本的成本 加權(quán)平均資金成本 資金成本與資金來源 資金成本 為獲得資金而付出的代價(jià) 作用 評(píng)價(jià)投資方案，計(jì)算貨幣時(shí)間價(jià)值所用的貼現(xiàn)率 資金來源的最佳決策 資金來源 債務(wù)成本 計(jì)算公式： 稅后債務(wù)成本利息率（稅率） 權(quán)益資本的成本 現(xiàn)金流貼現(xiàn)模型 本。又稱為普通股的資金成股普通股的價(jià)格，有則股利增長(zhǎng)率股東的必要回報(bào)率股東在企業(yè)中的財(cái)富發(fā)放的股利g,示每股股利，權(quán)益資本的成本 資本資產(chǎn)定價(jià)模型 核心 評(píng)估股票的風(fēng)險(xiǎn) 風(fēng)險(xiǎn)指數(shù) 該股票回報(bào)的變動(dòng)性與所有股票變動(dòng)性的比率 模型： 系數(shù)率平均股票的風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償率平均普通股股票的回報(bào)無風(fēng)險(xiǎn)利率權(quán)益資本的成本 )(加權(quán)平均資金成本 計(jì)算公式： 比重債務(wù)、權(quán)益資本所占的權(quán)益資本的成本稅后債務(wù)成本五節(jié) 投資方案的評(píng)價(jià)方法 返本期法 計(jì)算投資所需返本期的長(zhǎng)短 凈現(xiàn)值法 凈現(xiàn)值 =凈現(xiàn)金效益量的總現(xiàn)值 內(nèi)部回報(bào)率法 凈現(xiàn)值為 0的貼現(xiàn)率 第六節(jié) 投資決策原理和方法的應(yīng)用 最優(yōu)投資規(guī)模 資金有限情況下，投資方案的選擇 壽命不同的投資方案 最小共同壽命法 凈現(xiàn)值年金化法 是否更新設(shè)備 確定企業(yè)兼并價(jià)格 確定企業(yè)兼并價(jià)格 兼并動(dòng)機(jī) 社會(huì)資源趨于優(yōu)化配置 提高