大學(xué)生戀愛消費(fèi)調(diào)查報(bào)告.doc

關(guān)于大學(xué)生戀愛消費(fèi)觀調(diào)查報(bào)告以石河子大學(xué)為例 學(xué)院：政法學(xué)院班級(jí)：11級(jí)政治學(xué)與行政學(xué)姓名：李茜學(xué)號(hào)：2011502173關(guān)于大學(xué)生戀愛消費(fèi)觀調(diào)查報(bào)告以石河子大學(xué)為例導(dǎo)言：現(xiàn)如今，大學(xué)生越來越成為眾人討論的話題，無論是其生活狀況，教育狀況，還是戀愛狀況等，都越來越受到更多人的關(guān)注，其中與大學(xué)生戀愛緊密聯(lián)系在一起的大學(xué)生戀愛消費(fèi)觀也是個(gè)越來越“熱”的話題。原因是，隨著人們的生活質(zhì)量的提高，大學(xué)生這個(gè)群體作為市場消費(fèi)的引流者，他們的消費(fèi)觀念對(duì)整個(gè)市場的發(fā)展已產(chǎn)生重大影響。而大學(xué)生消費(fèi)中的戀愛消費(fèi)也成為市場消費(fèi)的“主力”，因此，對(duì)大學(xué)生戀愛消費(fèi)觀的調(diào)查具有十分重要的意義。我以石河子大學(xué)學(xué)生為例進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查一、調(diào)查方法我以石河子大學(xué)學(xué)生為例進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，調(diào)查范圍為石河子大學(xué)所有校區(qū)，調(diào)查對(duì)象為在校大學(xué)生（不包括在校研究生）。以發(fā)放問卷的方式進(jìn)行調(diào)查研究，問卷內(nèi)容不論戀愛與單身都可作答，男女性別比例，年級(jí)比例基本平衡。通過問卷來了解當(dāng)代大學(xué)生的戀愛消費(fèi)觀，最后對(duì)問卷進(jìn)行分析總結(jié)。調(diào)查中共隨機(jī)抽取了石河子大學(xué)中區(qū)、北區(qū)、南區(qū)以及東區(qū)的100名同學(xué)進(jìn)行調(diào)查，共發(fā)放問卷100份，回收89份。二、調(diào)查對(duì)象1.性別比例：男生占49.44%，女生占50.56%。2.戀愛者或有過戀愛經(jīng)歷者與單身者的比例：戀愛者或有過戀愛經(jīng)歷者占調(diào)查對(duì)象的85.39%，單身者占調(diào)查對(duì)象的14.61%。3.年級(jí)分布比例：大一的學(xué)生占調(diào)查對(duì)象的22.47%，大二的學(xué)生占調(diào)查對(duì)象的44.94%，大三的學(xué)生占調(diào)查對(duì)象的20.22%，大四的學(xué)生占調(diào)查對(duì)象的12.39%。（由于我是大二的學(xué)生，因此，大二的調(diào)查對(duì)象所占比例較大，大一、大三、大四的比例本應(yīng)相同，但由于回收問卷時(shí)師哥師姐的問卷有丟失或聯(lián)系不到人的情況，所以實(shí)際調(diào)查年級(jí)比例與預(yù)想年級(jí)調(diào)查有所出入。） 三、調(diào)查結(jié)果（一）調(diào)查對(duì)象生活費(fèi)情況 隨機(jī)調(diào)查的89人中三調(diào)查結(jié)果.戀愛消費(fèi)情況在我們調(diào)查的同學(xué)中，82%為戀愛者或有戀愛經(jīng)歷，可以見得，大學(xué)生情侶的確是一個(gè)值得挖掘的龐大的市場群體。雖然有將近一半的異地戀者，但是都阻擋不住戀愛的火花。1 調(diào)查對(duì)象每月的生活費(fèi)圖3由圖可見，現(xiàn)今大學(xué)生的月生活費(fèi)集中分布在400至1200元之間，比例占81.5%，而消費(fèi)數(shù)目比較少或者較多的同學(xué)只占剩余的不到20%。2. 在戀愛方面所消費(fèi)的金額數(shù)圖4由圖可見，在這些學(xué)生當(dāng)中，平均月戀愛消費(fèi)在0至400元之間的人數(shù)最多，占86.67%，而其他消費(fèi)水平的比例都不太高，消費(fèi)在400至800和800至1200的所占比例一樣，占6.67%，消費(fèi)在1200以上的幾乎沒有?？梢?，如今大學(xué)生的戀愛消費(fèi)水平普遍平穩(wěn)，且彈性不大。我們還發(fā)現(xiàn)，同樣是戀愛，女生的消費(fèi)要少于男生，說明在戀愛中由男方買單的現(xiàn)象還普遍存在。為了能更清晰的了解到大學(xué)生戀愛支出與其月生活費(fèi)之間的關(guān)系，我們特地進(jìn)行了比較。我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生情侶的月戀愛支出與其月生活費(fèi)之間呈現(xiàn)正比關(guān)系。月生活費(fèi)越多的人的戀愛消費(fèi)也越高。3.戀愛消費(fèi)傾向圖5由圖可見，同學(xué)們?cè)诔燥垺蕵?、購物、禮物、通訊等方面花費(fèi)較多，而在學(xué)習(xí)方面花費(fèi)甚少。由此見得，大學(xué)生普遍傾向于實(shí)用性的活動(dòng)，比如外出用餐或超市購物等，次之的是享受資料的消費(fèi)，比如唱k、電影等。戀愛消費(fèi)略高的人更傾向于消遣娛樂。并且，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)大學(xué)生情侶都傾向于購買實(shí)用性強(qiáng)的東西，同時(shí)不會(huì)非常在意送的物品的種類，也不會(huì)特地追求廉價(jià)品。但值得關(guān)注的是，并不是在戀愛上支出最多的人購買最多奢侈品，反而是中檔支出的人購買的較多。我們還特別研究了男女生購買奢侈品的頻率，發(fā)現(xiàn)男同學(xué)普遍不會(huì)太在意送的東西的種類，其目的大概只是希望討得對(duì)方的歡心，而女同學(xué)比較偏向于購買實(shí)用性強(qiáng)的東西。.戀愛消費(fèi)理念1.戀愛消費(fèi)于情感的幫助圖6圖6顯示，多數(shù)同學(xué)認(rèn)為戀愛消費(fèi)對(duì)增進(jìn)情感有幫助，但作為一個(gè)主要還是父母承擔(dān)生活費(fèi)用的群體，他們也表示要理性對(duì)待，量入而出。我們還調(diào)查了未戀愛著對(duì)戀愛消費(fèi)的看法，超過百分之80的人都認(rèn)為戀愛消費(fèi)是有幫助的，但也需要理性的對(duì)待，和戀愛者的態(tài)度基本一致。2.對(duì)于戀愛消費(fèi)的看法圖7圖7顯示，學(xué)生群體不比工薪階層，沒有價(jià)高的收入來支撐較高的戀愛消費(fèi)，有些學(xué)生甚至只能從自己的基本生活費(fèi)中拿出一部分用來支撐戀愛消費(fèi)。所以，在面對(duì)消費(fèi)問題大部分同學(xué)認(rèn)為戀愛者雙方都應(yīng)有所付出，不應(yīng)該由男生當(dāng)方面付出。不過，還是有少部分人認(rèn)為戀愛消費(fèi)應(yīng)該完全由男生承擔(dān)。故絕大多數(shù)同學(xué)對(duì)戀愛消費(fèi)這一現(xiàn)象都表示理解，但作為一個(gè)主要還是父母承擔(dān)生活費(fèi)用的群體，他們大多也表示要理性對(duì)待，量入而出。三結(jié)論在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今大學(xué)生情侶數(shù)量龐大，生活費(fèi)不菲，戀愛消費(fèi)數(shù)量可觀。他們正在逐漸成為一股不可忽視的消費(fèi)力量。商家必須對(duì)此給予相當(dāng)?shù)年P(guān)注。分析與建議以下我們將分別從大學(xué)生戀愛消費(fèi)的傾向和原因兩方面進(jìn)行綜述，最后對(duì)商家提出宗肯的意見。1.戀愛消費(fèi)綜述大學(xué)生情侶傾向于購買中檔價(jià)位，性價(jià)比較高，且品牌較為知名的商品。大學(xué)生情侶傾向于在節(jié)假日進(jìn)行消費(fèi)，且他們的消費(fèi)數(shù)額將隨著節(jié)日的長短及隆重程度變化，并根據(jù)商家所提供的優(yōu)惠活動(dòng)而有所增減。2.戀愛消費(fèi)原因解析大學(xué)生情侶傾向于購買中檔價(jià)位，性價(jià)比高的產(chǎn)品，主要原因有二：一是大學(xué)生群體的日常消費(fèi)開銷多來自于家庭的提供，兼職所得的收入不高且不穩(wěn)定，開銷受到制約；二是當(dāng)今大學(xué)生多為90后，成長于商品經(jīng)濟(jì)中的他們，具有一定的理財(cái)知識(shí)和對(duì)商品的鑒別判斷能力。大學(xué)生在戀愛中難免受到周遭的影響，形成一定的攀比心理，因此對(duì)于所購買的商品有一定的品牌要求，因此一些不知名的或者是過于廉價(jià)的產(chǎn)品難以進(jìn)入他們的選擇范圍。節(jié)假日會(huì)導(dǎo)致戀愛消費(fèi)的增長的原因主要有四，一是大學(xué)生假期中空閑時(shí)間較多，有戀人的多半會(huì)選擇結(jié)伴出行；二是商家大多會(huì)選擇在節(jié)假日加大促銷力度，選擇在此時(shí)購物一般能買到比平日更加優(yōu)惠的商品；三是大學(xué)生一般學(xué)習(xí)生活較為清閑，而又值假期，自然不愿呆在學(xué)校，從心理層面也有出門娛樂休閑的需要。四是倘若假期時(shí)間較長，而此時(shí)經(jīng)濟(jì)略有盈余，則情侶們比單身人群更傾向于考慮出行旅游。3.對(duì)商家的建議如若想要吸引大學(xué)情侶這一類受眾，則在價(jià)格制定方面不得過高，力求做到性價(jià)比合理。注意把商品促銷集中到節(jié)假日，更可通過手機(jī)短信和網(wǎng)站公示的方式進(jìn)行宣傳。大學(xué)生普遍比較容易受到會(huì)員制度吸引，因此商家可以設(shè)立一定的會(huì)員優(yōu)惠，并通過短信，郵箱等大學(xué)生常用的通訊方式進(jìn)行宣傳和優(yōu)惠活動(dòng)。支持贊助校園比賽和活動(dòng)能取得事半功倍的效果。大學(xué)生情侶會(huì)在無形中受到此類品牌的影響。小結(jié)戀愛也能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。而如今在大學(xué)生戀愛如此普遍的時(shí)候，商家更應(yīng)該多關(guān)注此類消費(fèi)者，必能從中獲得意想不到的受益。參考文獻(xiàn)：劉紅梅等編著 大學(xué)生行為及其引致消費(fèi)市場的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 2008年3月1日出版張志祥編著 當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的特征與趨勢(shì) 中國青年研究會(huì) 2003年5月出版方翰青大學(xué)生消費(fèi)心理和行為調(diào)查研究新余高專學(xué)報(bào) 2006年5月刊登柯惠新等著:調(diào)查研究中的統(tǒng)計(jì)分析法, 北京廣播學(xué)院出版社1999 年版附錄大學(xué)生戀愛消費(fèi)調(diào)查問卷親愛的同學(xué)：你好！我們是XX大學(xué)的學(xué)生，正在做一份關(guān)于大學(xué)生戀愛期間消費(fèi)行為的調(diào)查。希望您能在百忙之中填寫此問卷，您的答復(fù)將是對(duì)我們最大的幫助。謝謝！1 您的性別是 男 女 2 您是否有過戀愛經(jīng)歷？是 否3 您是否是異地戀 是 否 4 您一個(gè)月的生活費(fèi)大約是多少 0-400 400-800 800-1200 1200-1600 1600以上 5 您上個(gè)月在戀愛方面所消費(fèi)的金額數(shù)是 0-400 400-800 800-1200 1200以上 6 您所在的年級(jí)是 大一 大二 大三 大四 研究生 7 您的戀愛消費(fèi)一般在什么方面？例: 娛樂 吃飯 購物 禮物 旅游 住房 通訊 交通費(fèi) 看電影等娛樂活動(dòng) 學(xué)習(xí) 其它 請(qǐng) 注 明: 8 這些消費(fèi)對(duì)你們之間的感情時(shí)候有幫助？ 有很大幫助 有一點(diǎn)幫助 沒有太大的幫助 不清楚 9 如果你的戀人送你一件很貴重的物品，你會(huì)有什么感覺？例: TA很浪費(fèi) 壓力很大 我也要送一件禮品 很愛我 其它 請(qǐng) 注 明: 10 您在重要節(jié)日是否會(huì)送TA禮物或是一起出去消費(fèi)？是的話，請(qǐng)注明金額。例: 500 否 是 請(qǐng) 注 明: 11 對(duì)于小數(shù)額的戀愛消費(fèi)，您的看法是 男生承擔(dān) 女生承擔(dān) AA制 隨便 零花錢共用 其它 請(qǐng) 注 明: 12 對(duì)于大數(shù)