【廣告策劃-PPT】佛山形象宣傳片提案

關(guān)于城市 一 城市定義 城，所以盛民也。 市，買賣之所也。 說(shuō)文 【 城市 】 人口集中、具有一定規(guī)模的工業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、商業(yè)聚集的以非農(nóng)業(yè)人口為主的居民點(diǎn)。是歷史上手工業(yè)和農(nóng)業(yè)分離、階級(jí)和國(guó)家出現(xiàn)時(shí)產(chǎn)生的?，F(xiàn)代城市是區(qū)域政治、經(jīng)濟(jì)和文化的中心。 城市規(guī)模大于鄉(xiāng)村，人口比鄉(xiāng)村集中，是以非農(nóng)業(yè)活動(dòng)和非農(nóng)業(yè)人口為主的聚落。中國(guó)通常把設(shè)市建制的地方稱作城市，人口一般在 10萬(wàn)人以上。城市人口和生產(chǎn)力集中，大多是某個(gè)區(qū)域的工業(yè)、商業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)及文化教育、信息、行政的中心。 城市構(gòu)成 城市的構(gòu)成因素： 歷史因素： 歷史成因，地域文化 經(jīng)濟(jì)因素： 生活水平，精神面貌 社會(huì)因素： 風(fēng)土人情，生活習(xí)慣 政策因素： 資金流向，發(fā)展方向 城市構(gòu)成主要功能區(qū) : 住宅區(qū)、商業(yè)區(qū)、工業(yè)區(qū) 城市形象 城市形象是城市整體化的 精神與風(fēng)貌 ，包含居民的 整體價(jià)值觀、精神面 貌、文化水平等 。 城市形象是 城市文化的充分展現(xiàn)， 城市形象推廣的過(guò)程就是城市文化的推廣過(guò)程，廣義的城市文化是一個(gè)城市物質(zhì)文明和精神文明的總和。 城市形象由三個(gè)重要部分組成： 城市經(jīng)濟(jì)、城市人居環(huán)境和城市文化 。 城市形象 城市形象識(shí)別 城市形象識(shí)別由： 城市理念、城市行為、城市視覺(jué) 三個(gè)系統(tǒng)組成。 而城市形象片的宣傳屬于城市行為，旨在激發(fā)人們思想感情活動(dòng)，塑造城市形態(tài)和特征在人們心中的主觀印象。 關(guān)于佛山 二 佛山由來(lái) 佛山，古稱季華鄉(xiāng)。 東晉隆安二年（公元三九八年），剡賓國(guó)（現(xiàn)克什米爾）的三藏法師達(dá)昆耶舍尊者航海東來(lái)，在境內(nèi)塔坡崗上（即今塔坡街），建寺傳授佛教。他回國(guó)后，隨著時(shí)間推移，寺宇倒塌。 至唐貞觀二年（公元 628年）鄉(xiāng)人在塔坡出上掘地，得銅佛三尊，就在崗上重新建寺，供奉三尊銅佛。從此把季華鄉(xiāng)改名為佛山，這是佛山得名的由來(lái)，所以佛山有這樣一句傳統(tǒng)諺語(yǔ)：“未有佛山，先有塔坡”。 佛山印象 佛山？黃飛鴻！ 這就是一個(gè)外省人對(duì)佛山的第一反應(yīng)。 除此之外，人們對(duì)佛山的印象可以說(shuō)是模糊的。 佛山形象 佛山形象 佛山經(jīng)濟(jì) 佛山文化 佛山精神 悠久歷史 地理環(huán)境 風(fēng)土人情 人文的精神 城市的精神 工業(yè)、商業(yè)等 發(fā)展趨勢(shì) 佛山元素 歷史人物 名勝古跡 民俗文化 知名企業(yè) 旅游勝地 康有為、黃飛鴻、詹天佑、何香凝、陳啟沅 、李小龍 醒獅、舞龍、陶藝、美食、粵劇、武術(shù)、手工藝術(shù) 佛山祖廟、寶林寺、仁壽寺、蘆苞祖廟、南海觀音寺 美的、格蘭仕、健力寶、科龍、志高、海天、萬(wàn)家樂(lè) 佛山元素 西樵山、皂幕山 、 清暉園、梁園、三水荷花、東華里 佛山形象定位 三 關(guān)于佛山的站略定位，我們研究過(guò)王志綱先生的分析，也研究過(guò)各大專家學(xué)者的討論，所謂見(jiàn)仁見(jiàn)智。但戰(zhàn)略定位并非本次會(huì)方案的內(nèi)容，也不是我們的提案能左右或改變的，這里，我們只想談?wù)勑蜗蠖ㄎ弧?形象定位： 通俗地說(shuō)，把城市比著一個(gè)人，那么，他希望在朋友的心里形成怎樣一個(gè)印象，希望別人對(duì)他是怎么一個(gè)評(píng)價(jià)？即，城市在國(guó)民心智上占據(jù)怎樣一個(gè)位置。人們一提想它所能想到的一個(gè)名詞或形容詞。 我們用一個(gè)公式來(lái)描述這種定位： XX是一個(gè) XX城市， XX人很 XX 何為城市形象定位 例如 北京是一個(gè) 政治中心 ，北京人很 健談 上海是一個(gè) 國(guó)際都市 ，上海人很 小資 成都是一個(gè) 休閑城市 ，成都人很 休閑 深圳是一個(gè) 創(chuàng)業(yè)城市 ，深圳人很 務(wù)實(shí) 香港是一個(gè) 動(dòng)感都市 ，香港人很 時(shí)尚 長(zhǎng)沙是一個(gè) 創(chuàng)新城市 ，長(zhǎng)沙人很 快樂(lè) 溫州是一個(gè) 新興城市 ，溫州人很 精明 何為城市形象定位 除此之外，有些城市因?yàn)榈赜?、風(fēng)景、建筑、文物古跡等，多年來(lái)長(zhǎng)期在國(guó)民心中已然形成定位，無(wú)需描述，這種就是自然定位。 比如： 蘇州園林，桂林山水 或者：一提到 西安 ，就會(huì)想到 兵馬俑 ，一提到 敦煌 就想到 莫高窟 ，一提到 拉薩 就想到 布達(dá)拉宮 何為城市形象定位 如何進(jìn)行城市形象 首先，不能和城市戰(zhàn)略定位發(fā)展相沖突，即使戰(zhàn)略還沒(méi)有出臺(tái)！ 其次，不能與既有事實(shí)相悖，不能浮夸，更不能捏造！ 思路一： 在佛山既有的元素中提練出最想說(shuō)的，或者最根本的元素，加 以包裝，打造出一種新形象。 思路二： 在國(guó)民已有認(rèn)知的基礎(chǔ)上，加以梳理，提練出一個(gè)更貼切，更 易于傳播的概念，并導(dǎo)引觀眾，產(chǎn)生新印象。 佛山形象宣傳 四 佛山，歷史悠久，文化興盛，經(jīng)濟(jì)正騰飛，可圈可點(diǎn)的元素不是缺少，而是太多。這些元素就象一顆顆閃亮的珍珠，問(wèn)題是，我們要選取哪些珍珠，珍珠要大要亮，而且要和其它備選珍珠協(xié)調(diào)；同時(shí)，用一個(gè)怎樣的線索把珍珠串起來(lái)；還要掛一個(gè)和珍珠相輝映的玉佩來(lái)提綱 挈 領(lǐng) 方案一：獅舞新天下，佛山新傳奇 舞獅，是佛山的特色，本篇以舞獅為線索，以“新傳奇”為主題，全面展示佛山充滿活力、天人和諧的精神新風(fēng)貌。 核 心 概 念 拓 展 新文化，新精神，新經(jīng)濟(jì)，新飛躍 佛山資源優(yōu)勢(shì) 能產(chǎn)生的良好印象 佛山文化 佛山精神 佛山經(jīng)濟(jì) 佛山機(jī)會(huì) 文化深厚 創(chuàng)新精神 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá) 機(jī)會(huì)無(wú)限 淵源、氣候、地理、人文 誠(chéng)信、包容、創(chuàng)新、勤奮 珠三角腹地、“廣佛經(jīng)濟(jì)圈” 新政策、新產(chǎn)業(yè)、新機(jī)遇 線 索 佛山自古是傳奇 嶺南明珠，人杰地靈 德容天下，威震四海 經(jīng)濟(jì)迅猛，敢為人先 綠色發(fā)展，再續(xù)傳奇 0.5分 2分 2分 1分 0.5分 總長(zhǎng)度： 6分鐘 片頭 文化 精神 展望 經(jīng)濟(jì) 1.片頭 佛山自古是傳奇 在現(xiàn)代化城市的背景下，一群保留著傳統(tǒng)手藝的人，充滿喜悅，在積極準(zhǔn)備舞獅表演。 鏡頭首先以極富嶺南特色的大全景或者細(xì)節(jié)切入，全面展現(xiàn)佛山獨(dú)有的特色風(fēng)光和嶺南文化的魅力，定下全片濃郁的文化基調(diào)。 2.文化 嶺南明珠，人杰地靈 佛山，是一個(gè)歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，極具嶺南特色于一身的城市，鏡頭敘述從各方面展示： 佛山在歷史上自古不可取代的卓越地位，以及當(dāng)?shù)貧夂?、地理、人文、風(fēng)俗等基本要素，用 1.5分鐘時(shí)間，生動(dòng)地概括佛山概況，開(kāi)篇奪目，讓人們產(chǎn)生濃厚的收視興趣。 這一環(huán)節(jié)，我們用舞獅表演正式開(kāi)始作為引子，人們攜帶著制作精美的道具相聚一起，一個(gè)精彩歡騰的亮相，讓未曾了解佛山的人，立刻留下賞心悅目的第一印象。 3.精神 德容天下，威震四海 什么讓佛山如此優(yōu)秀，還能保持獨(dú)特的城市個(gè)性？佛山輝煌的成績(jī)，不是依靠政策的照顧，或者豐富的資源，而是來(lái)自佛山人自強(qiáng)不息，敢為人先，勤勞務(wù)實(shí)的生活態(tài)度。 這一點(diǎn)從佛山的名人就能看出來(lái)，文有康有為，武有黃飛鴻、李小龍 他們身懷絕技，名揚(yáng)四海，提倡“以德服人”、“包容天下”，如此胸懷和境界，更為他們的故事增添了傳奇色彩。 這種精神，我們可用舞獅爭(zhēng)繡球，來(lái)比喻佛山人自古就有一種敢為人先的可貴精神 而它更延續(xù)到今天每一個(gè)佛山人身上。 4.經(jīng)濟(jì) 經(jīng)濟(jì)迅猛，敢為人先 佛山市東倚廣州，南鄰港澳。著名的西江、北江貫穿全境，水上運(yùn)輸四通八達(dá)，交通距廣州市車程不到 1小時(shí)，距澳門、香港也在 2小時(shí)左右，經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件得天獨(dú)厚。 佛山是一個(gè)陶瓷、紡織、食品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占很大比重的城市，改革開(kāi)放以來(lái)，佛山依靠科技發(fā)展了一大批新興企業(yè)，創(chuàng)新的力量，更加鞏固了佛山在珠江三角洲的經(jīng)濟(jì)巨人地位?，F(xiàn)在，佛山已經(jīng)緊追深圳、廣州，位處廣東省經(jīng)濟(jì)排行榜第三位，城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)不斷提升。 這一環(huán)節(jié)，我們用舞獅表演中精彩的功夫切磋情景，比喻現(xiàn)代佛山人繼承了勤勉務(wù)實(shí)、誠(chéng)信包容、敢于爭(zhēng)先的精神新風(fēng)貌。 5.展望 綠色發(fā)展，再續(xù)傳奇 佛山的精華，在于過(guò)去和現(xiàn)在，更在于未來(lái)。 近年來(lái)，佛山市各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)一直在蓬勃發(fā)展，在政策的大力扶持之下，不斷有新投資選擇加入佛山，不斷有海外華僑選擇定居佛山，經(jīng)濟(jì)建設(shè)和