【廣告策劃-PPT】創(chuàng)意策劃風(fēng)暴

創(chuàng)意策劃風(fēng)暴 策劃贏天下 主講：張良 嘔心十年的獨(dú)家策劃方法系統(tǒng)。 驚濤拍案，風(fēng)卷殘云。 為企業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大能量。 核心思維 石破天驚。 張 良 中國策劃 20年金鑰匙獎唯一獲得者 (最高獎 ) 中國營銷 30年領(lǐng)軍人物排名第一 (最高獎 ) 歐盟相關(guān)官方機(jī)構(gòu)認(rèn)定亞洲最權(quán)威的培訓(xùn)大師 中國蘭圖智業(yè)研究院秘書長 德國領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)院教授 中國策劃學(xué)會專家委員會主任委員 中國策劃學(xué)院客座教授 中國創(chuàng)意風(fēng)暴論壇秘書長 世界投資論壇專家顧問 中國十大策劃專家歷任評委 中國財富精英論壇常務(wù)秘書長 第一部分 第一篇章：課程整體詮釋 （引言）：相信策劃一切皆有可能 蛇沒有腿，同樣吞掉擅長快跑的羚羊；鷲沒有牙，同樣吃掉大型怪獸；白蟻沒有強(qiáng)大的身體，照樣突破堤壩的阻擋，改變江河路徑；人們沒有獅子的兇猛照樣統(tǒng)治世界，同樣臨時處于劣勢的老板，也能夠風(fēng)靡市場。在自然界的搏弈中，沒有什么不可能。只要掌握了策劃方法與技巧，就一切皆有可能。 本專題講座核心特色： 讓企業(yè)掌握瞬間征服市場的高精尖策劃強(qiáng)大智慧武器。 讓企業(yè)領(lǐng)略一套奇特怪異的技巧性極速智勝策劃謀略。 第一次解密讓企業(yè)縱橫市場的最經(jīng)典的策劃方法系統(tǒng)。 第一、學(xué)習(xí)本課程的重要性。 第一、學(xué)習(xí)本課程的重要性。 打破思維極限 引爆高精尖創(chuàng)意 奇特怪異的技巧 最經(jīng)典的最新策略 策劃經(jīng)典模式 解決中國策劃八大典型問題。 問題一：做競爭做到迷失自我。 問題二：做廣告做到毫無效果。 問題三：做公關(guān)做到老俗陳套。 問題四：做市場做到一無所有。 問題五：做定位做到一無是處。 問題六：做管理做到混亂不堪。 問題七：做執(zhí)行做到軟弱無力。 問題八：做文化做到模糊不清。 第二、本課程劍指何方 三、本課程研討的策劃九大專題 1、閃電創(chuàng)意。 2、如何快速震撼市場。 3、如何通讓品牌快速爆破爆發(fā)。 4、如何賣掉不是最好的產(chǎn)品。 5、實施極速詭異營銷。 6、把握奇特怪異的不規(guī)則模式。 7、如何把整合運(yùn)作獲得新突破。 8、極速縱橫捭闔策略。 第三、本課程研究的幾大專題： 第二部分 第二篇章 :策劃創(chuàng)意風(fēng)暴課程提綱 大手筆抗鼎之作！ 企業(yè)發(fā)展利器，讓企業(yè)快速騰飛！ 中國第一套經(jīng)典奇妙的策劃思維方法系統(tǒng) 第一部分：打破常規(guī)思維 把握策劃中關(guān)鍵要素 1、超越現(xiàn)實規(guī)律：策劃創(chuàng)造奇跡。 案例：從丑小鴨到天鵝的兌變 華夏鋼筆一飛沖天的終極營銷法則。 核心策略： 讓精神與物質(zhì)，精神與精神不斷產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，產(chǎn)品就充滿核能量。 跳出規(guī)律的核心方法： 一、變不可能為可能，做別人想不到的事。 二、通過運(yùn)作讓我們的品牌站在人類的最高點上，而不是純粹依靠技術(shù)尋找突破口。 品牌的神秘力量：策劃思維要素 人 愿 事 反 時間 變 策劃思維要素 策劃 意識常態(tài)圖 潛意識場態(tài)風(fēng)暴 感覺 情感 情 緒 2、逆反規(guī)律，策劃無中生有 案：做怪，做奇，驚撼市場讓企業(yè)一夜成名。 把握第一感覺；會作怪的企業(yè)品牌，往往最有誘惑力。 案：北京太公全魚館。 怪、邪、毒稱雄市場。 產(chǎn)品的感性化。 方法和策略： 一、在敏感區(qū)域做文章，更能引起強(qiáng)大的誘惑力。 二、事情相反相對，容易激發(fā)別人的好奇心。 違反規(guī)律 讓事情變的奇怪 讓概念變得誘惑 讓品牌變的美妙 讓策劃形成沖擊 3、打破規(guī)律，創(chuàng)造驚奇。 讓產(chǎn)品自己說話，一句話創(chuàng)造三百萬廣告奇跡。 西安飯莊月餅。 廣告技巧性在于語言，語言有沒有對心里的滲透性（穿透性）。 打破規(guī)律的方法： 一、重新理解生命的概念，萬物都有新精神。 二、明暗物質(zhì)的兌換，置換，隱顯的背反，讓真實的物質(zhì)隱藏，讓隱藏的精神突破。 國家一級酒家 第二部分：正合奇勝思維 策劃 怪招贏天下 一、策劃催眠風(fēng)暴 非理性區(qū)間 催眠方法一：感覺催眠。 核心思維：讓服務(wù)和公關(guān)推向最高境界！進(jìn)門就被催眠！ 催眠方法二：引導(dǎo)性催眠：讓其判斷發(fā)生改變。 案：價格十六萬的服裝如何誕生的。 演繹買奔馳不如賣服裝的新消費(fèi)主義。 實施催眠判斷的核心方法要素： 1、 對比催眠： 2、創(chuàng)意催眠： 3、意識催眠： 一、龍袍鳳羽 中國首件寶石服裝橫空出世 龍在蒿河。 二、保護(hù)服裝大行動 大型強(qiáng)勢公關(guān)。 創(chuàng)意策劃催眠 轉(zhuǎn)移價值重心 跨行業(yè)對比 無干相關(guān) 描述的邏輯性引導(dǎo) 2、不對稱手法，策劃讓企業(yè)突飛猛進(jìn)。 小企業(yè)一夜之間紅遍大江南北的新策略。 核心技巧：不對稱產(chǎn)生才能產(chǎn)生強(qiáng)大的能量。 核心策略，品牌的不對稱嫁接！ 案：譚木匠的公益思路。 3、針對顧客的情緒實施策劃，效果更好！ 案：八篇軟文創(chuàng)造四百萬的廣告效果 常州服裝城的情緒連環(huán)環(huán)廣告模式。 信息快速的傳遞的終極方法： 1、刺激情緒： 2、跟進(jìn)情緒： 3、把握和扭轉(zhuǎn)情緒 情緒，顧客的情緒 不對稱，另類感 情緒受刺激后的變動性 4、跨越時空策劃整合能量源 當(dāng)傳奇復(fù)活，企業(yè)將獲得強(qiáng)大能量。可以迅速提升一萬倍的價值。 跨時空借勢，將最經(jīng)典的典故變成一種新的表現(xiàn)形式，形成新的沖擊力。 思想跨越時空，傳奇將變成一種新的表現(xiàn)形式，形成新的沖擊力。 要重新理解企業(yè)的形象：有形和無形。 傳奇復(fù)活 跨越時空 有形與無形 策劃三維魔方構(gòu)成 1、無干性相關(guān)策劃方法。 非正式嫁接。非常規(guī)借勢，不花錢讓企業(yè)擁有無限強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。 2、過程放大策劃方法 只要過程，不要結(jié)果。 讓過程行為爆發(fā)出強(qiáng)大的震懾力量，利用嫁接借勢過程不利用結(jié)果效果更驚人。全國首創(chuàng)超低成本借勢億萬品牌的巧妙策略。 3、針對消費(fèi)者潛意識、感應(yīng)力策劃：是最快的速度和最有效的方法 萬鳳會： 鳳舞九天，感召天下。 潛意識：女性把美推向最高境界，占有其潛意識資源，擁有無限循環(huán)消費(fèi)。 4、策劃中的信息能力組合方法 ； 信息原子彈；讓人震驚的信息是一種暗能：高強(qiáng)度的超弦頻率場 釋放強(qiáng)大信息能量：