【廣告策劃-PPT】創(chuàng)意策劃風(fēng)暴

創(chuàng)意策劃風(fēng)暴 策劃贏天下 主講：張良 嘔心十年的獨(dú)家策劃方法系統(tǒng)。 驚濤拍案，風(fēng)卷殘?jiān)啤?為企業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大能量。 核心思維 石破天驚。 張 良 中國(guó)策劃 20年金鑰匙獎(jiǎng)唯一獲得者 (最高獎(jiǎng) ) 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo) 30年領(lǐng)軍人物排名第一 (最高獎(jiǎng) ) 歐盟相關(guān)官方機(jī)構(gòu)認(rèn)定亞洲最權(quán)威的培訓(xùn)大師 中國(guó)蘭圖智業(yè)研究院秘書(shū)長(zhǎng) 德國(guó)領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)院教授 中國(guó)策劃學(xué)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)主任委員 中國(guó)策劃學(xué)院客座教授 中國(guó)創(chuàng)意風(fēng)暴論壇秘書(shū)長(zhǎng) 世界投資論壇專(zhuān)家顧問(wèn) 中國(guó)十大策劃專(zhuān)家歷任評(píng)委 中國(guó)財(cái)富精英論壇常務(wù)秘書(shū)長(zhǎng) 第一部分 第一篇章：課程整體詮釋 （引言）：相信策劃一切皆有可能 蛇沒(méi)有腿，同樣吞掉擅長(zhǎng)快跑的羚羊；鷲沒(méi)有牙，同樣吃掉大型怪獸；白蟻沒(méi)有強(qiáng)大的身體，照樣突破堤壩的阻擋，改變江河路徑；人們沒(méi)有獅子的兇猛照樣統(tǒng)治世界，同樣臨時(shí)處于劣勢(shì)的老板，也能夠風(fēng)靡市場(chǎng)。在自然界的搏弈中，沒(méi)有什么不可能。只要掌握了策劃方法與技巧，就一切皆有可能。 本專(zhuān)題講座核心特色： 讓企業(yè)掌握瞬間征服市場(chǎng)的高精尖策劃強(qiáng)大智慧武器。 讓企業(yè)領(lǐng)略一套奇特怪異的技巧性極速智勝策劃謀略。 第一次解密讓企業(yè)縱橫市場(chǎng)的最經(jīng)典的策劃方法系統(tǒng)。 第一、學(xué)習(xí)本課程的重要性。 第一、學(xué)習(xí)本課程的重要性。 打破思維極限 引爆高精尖創(chuàng)意 奇特怪異的技巧 最經(jīng)典的最新策略 策劃經(jīng)典模式 解決中國(guó)策劃八大典型問(wèn)題。 問(wèn)題一：做競(jìng)爭(zhēng)做到迷失自我。 問(wèn)題二：做廣告做到毫無(wú)效果。 問(wèn)題三：做公關(guān)做到老俗陳套。 問(wèn)題四：做市場(chǎng)做到一無(wú)所有。 問(wèn)題五：做定位做到一無(wú)是處。 問(wèn)題六：做管理做到混亂不堪。 問(wèn)題七：做執(zhí)行做到軟弱無(wú)力。 問(wèn)題八：做文化做到模糊不清。 第二、本課程劍指何方 三、本課程研討的策劃九大專(zhuān)題 1、閃電創(chuàng)意。 2、如何快速震撼市場(chǎng)。 3、如何通讓品牌快速爆破爆發(fā)。 4、如何賣(mài)掉不是最好的產(chǎn)品。 5、實(shí)施極速詭異營(yíng)銷(xiāo)。 6、把握奇特怪異的不規(guī)則模式。 7、如何把整合運(yùn)作獲得新突破。 8、極速縱橫捭闔策略。 第三、本課程研究的幾大專(zhuān)題： 第二部分 第二篇章 :策劃創(chuàng)意風(fēng)暴課程提綱 大手筆抗鼎之作！ 企業(yè)發(fā)展利器，讓企業(yè)快速騰飛！ 中國(guó)第一套經(jīng)典奇妙的策劃思維方法系統(tǒng) 第一部分：打破常規(guī)思維 把握策劃中關(guān)鍵要素 1、超越現(xiàn)實(shí)規(guī)律：策劃創(chuàng)造奇跡。 案例：從丑小鴨到天鵝的兌變 華夏鋼筆一飛沖天的終極營(yíng)銷(xiāo)法則。 核心策略： 讓精神與物質(zhì)，精神與精神不斷產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，產(chǎn)品就充滿(mǎn)核能量。 跳出規(guī)律的核心方法： 一、變不可能為可能，做別人想不到的事。 二、通過(guò)運(yùn)作讓我們的品牌站在人類(lèi)的最高點(diǎn)上，而不是純粹依靠技術(shù)尋找突破口。 品牌的神秘力量：策劃思維要素 人 愿 事 反 時(shí)間 變 策劃思維要素 策劃 意識(shí)常態(tài)圖 潛意識(shí)場(chǎng)態(tài)風(fēng)暴 感覺(jué) 情感 情 緒 2、逆反規(guī)律，策劃無(wú)中生有 案：做怪，做奇，驚撼市場(chǎng)讓企業(yè)一夜成名。 把握第一感覺(jué)；會(huì)作怪的企業(yè)品牌，往往最有誘惑力。 案：北京太公全魚(yú)館。 怪、邪、毒稱(chēng)雄市場(chǎng)。 產(chǎn)品的感性化。 方法和策略： 一、在敏感區(qū)域做文章，更能引起強(qiáng)大的誘惑力。 二、事情相反相對(duì)，容易激發(fā)別人的好奇心。 違反規(guī)律 讓事情變的奇怪 讓概念變得誘惑 讓品牌變的美妙 讓策劃形成沖擊 3、打破規(guī)律，創(chuàng)造驚奇。 讓產(chǎn)品自己說(shuō)話(huà)，一句話(huà)創(chuàng)造三百萬(wàn)廣告奇跡。 西安飯莊月餅。 廣告技巧性在于語(yǔ)言，語(yǔ)言有沒(méi)有對(duì)心里的滲透性（穿透性）。 打破規(guī)律的方法： 一、重新理解生命的概念，萬(wàn)物都有新精神。 二、明暗物質(zhì)的兌換，置換，隱顯的背反，讓真實(shí)的物質(zhì)隱藏，讓隱藏的精神突破。 國(guó)家一級(jí)酒家 第二部分：正合奇勝思維 策劃 怪招贏天下 一、策劃催眠風(fēng)暴 非理性區(qū)間 催眠方法一：感覺(jué)催眠。 核心思維：讓服務(wù)和公關(guān)推向最高境界！進(jìn)門(mén)就被催眠！ 催眠方法二：引導(dǎo)性催眠：讓其判斷發(fā)生改變。 案：價(jià)格十六萬(wàn)的服裝如何誕生的。 演繹買(mǎi)奔馳不如賣(mài)服裝的新消費(fèi)主義。 實(shí)施催眠判斷的核心方法要素： 1、 對(duì)比催眠： 2、創(chuàng)意催眠： 3、意識(shí)催眠： 一、龍袍鳳羽 中國(guó)首件寶石服裝橫空出世 龍?jiān)谳锖印?二、保護(hù)服裝大行動(dòng) 大型強(qiáng)勢(shì)公關(guān)。 創(chuàng)意策劃催眠 轉(zhuǎn)移價(jià)值重心 跨行業(yè)對(duì)比 無(wú)干相關(guān) 描述的邏輯性引導(dǎo) 2、不對(duì)稱(chēng)手法，策劃讓企業(yè)突飛猛進(jìn)。 小企業(yè)一夜之間紅遍大江南北的新策略。 核心技巧：不對(duì)稱(chēng)產(chǎn)生才能產(chǎn)生強(qiáng)大的能量。 核心策略，品牌的不對(duì)稱(chēng)嫁接！ 案：譚木匠的公益思路。 3、針對(duì)顧客的情緒實(shí)施策劃，效果更好！ 案：八篇軟文創(chuàng)造四百萬(wàn)的廣告效果 常州服裝城的情緒連環(huán)環(huán)廣告模式。 信息快速的傳遞的終極方法： 1、刺激情緒： 2、跟進(jìn)情緒： 3、把握和扭轉(zhuǎn)情緒 情緒，顧客的情緒 不對(duì)稱(chēng)，另類(lèi)感 情緒受刺激后的變動(dòng)性 4、跨越時(shí)空策劃整合能量源 當(dāng)傳奇復(fù)活，企業(yè)將獲得強(qiáng)大能量?？梢匝杆偬嵘蝗f(wàn)倍的價(jià)值。 跨時(shí)空借勢(shì)，將最經(jīng)典的典故變成一種新的表現(xiàn)形式，形成新的沖擊力。 思想跨越時(shí)空，傳奇將變成一種新的表現(xiàn)形式，形成新的沖擊力。 要重新理解企業(yè)的形象：有形和無(wú)形。 傳奇復(fù)活 跨越時(shí)空 有形與無(wú)形 策劃三維魔方構(gòu)成 1、無(wú)干性相關(guān)策劃方法。 非正式嫁接。非常規(guī)借勢(shì)，不花錢(qián)讓企業(yè)擁有無(wú)限強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。 2、過(guò)程放大策劃方法 只要過(guò)程，不要結(jié)果。 讓過(guò)程行為爆發(fā)出強(qiáng)大的震懾力量，利用嫁接借勢(shì)過(guò)程不利用結(jié)果效果更驚人。全國(guó)首創(chuàng)超低成本借勢(shì)億萬(wàn)品牌的巧妙策略。 3、針對(duì)消費(fèi)者潛意識(shí)、感應(yīng)力策劃：是最快的速度和最有效的方法 萬(wàn)鳳會(huì)： 鳳舞九天，感召天下。 潛意識(shí)：女性把美推向最高境界，占有其潛意識(shí)資源，擁有無(wú)限循環(huán)消費(fèi)。 4、策劃中的信息能力組合方法 ； 信息原子彈；讓人震驚的信息是一種暗能：高強(qiáng)度的超弦頻率場(chǎng) 釋放強(qiáng)大信息能量：