【廣告策劃-PPT】V-LIFE圣誕夜策劃案

遠(yuǎn)洋 光華國(guó)際 商業(yè)項(xiàng)目 “圣誕夜” 策 劃 案 目 錄 背景 光華國(guó)際 分析 社會(huì)現(xiàn)狀分析 契合點(diǎn)分析 活動(dòng)規(guī)劃 活動(dòng)管理 背 景 一個(gè)臨近元旦較好的時(shí)段，一幅圣誕老人派送禮物帶有異國(guó)文化背景的溫馨場(chǎng)面，一個(gè)給自己快樂(lè)的理由，有了這些條件，商家就可以操作圣誕節(jié)營(yíng)銷(xiāo)。 圣誕節(jié)，這個(gè)西方社會(huì)一年中最重要的日子，已經(jīng)成為當(dāng)代中國(guó)城市居民尤其是年輕人的節(jié)日。在歐美國(guó)家，圣誕節(jié)前后是市場(chǎng)的銷(xiāo)售旺季，圣誕節(jié)消費(fèi)可以說(shuō)是市場(chǎng)冷熱的 “ 溫度計(jì) ” 。而在中國(guó)，一個(gè)城市是否過(guò)圣誕節(jié)，怎么過(guò)圣誕節(jié)，與這個(gè)城市的文化構(gòu)成、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、開(kāi)放程度緊密相關(guān)。 圣誕商業(yè) 光華國(guó)際 分析 光華國(guó)際 的描述 地處 CBD區(qū)域最成熟的商務(wù)地段 國(guó)貿(mào)商圈。 北臨國(guó)際化公寓社區(qū)新城國(guó)際，南倚漢威大廈，西靠世貿(mào)天階，對(duì)望中央電視臺(tái)新址，與國(guó)貿(mào)中心、嘉里中心、京廣中心咫尺之遙。 光華國(guó)際 CBD人文地標(biāo)，人道與商道共贏 開(kāi)放融合 價(jià)值互動(dòng) 節(jié)能 人性化 智能化 集約效率 遵循開(kāi)放融合的規(guī)劃原則，追求城市，人和建筑的溝通與互融。 強(qiáng)調(diào)寫(xiě)字樓、服務(wù)式公寓、商業(yè)三種業(yè)態(tài)的價(jià)值互動(dòng)與效能疊加，發(fā)揮商務(wù)綜合體的整體效能。 以集約效率對(duì)系統(tǒng)功能進(jìn)行有效配置。 以節(jié)能、人性化、智能化設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則，全面提升項(xiàng)目的綜合品質(zhì)和長(zhǎng) 期價(jià)值。 光華國(guó)際 的目標(biāo) 社會(huì)現(xiàn)狀分析 社會(huì)認(rèn)識(shí)分析 市民在圣誕節(jié)消費(fèi)的錢(qián)都花在哪里了？ 一是集中在平安夜的娛樂(lè)消費(fèi)。 二是圣誕節(jié)期間的購(gòu)物需求。 西餐廳、茶樓、舞廳、 KTV，這些商家會(huì)在平安夜舉行各種各樣的活動(dòng)，來(lái)滿(mǎn)足市民的娛樂(lè)消費(fèi)欲望。還會(huì)提前精心布置好店堂，放置圣誕樹(shù)、圣誕老人玩偶，營(yíng)造一種特有的浪漫情調(diào)，讓消費(fèi)者感受到另一種生活方式和文化氛圍。而零售商們進(jìn)行圣誕節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的法寶是降價(jià)打折。 消費(fèi)流向 社會(huì)機(jī)會(huì)分析 當(dāng)商家一年又一年重復(fù)著節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，給受眾帶來(lái)的是什么？ 除了商品、服務(wù)的讓利更多的將會(huì)是“ 視覺(jué)疲勞 ”，心理疲倦。 （美國(guó)華盛頓布萊摩頓居民康洛德竟將圣誕老人釘上十字架。） 節(jié)日“ 疲勞度 ” 契合點(diǎn)分析 尋找文化起源，發(fā)覺(jué)一段歷史，記住某一個(gè)人，從而深化光華國(guó) 際帶給人們的形象。 不訴求理念，不角逐商業(yè)。光華國(guó)際依然使人意猶未盡，在這個(gè) 商業(yè)體中人們所見(jiàn)到的，所享受的會(huì)是文化，生活。 活動(dòng)契合點(diǎn) 光華國(guó)際圣誕夜將摒棄節(jié)日商業(yè)模式 活 動(dòng) 規(guī) 劃 活動(dòng)主題 主題闡述： 透過(guò)主題直接明了的表達(dá)出了活動(dòng)的形式。回歸作為重點(diǎn)推出，引出了我們帶來(lái)的是最純粹的、沒(méi)有商業(yè)背景的、真正屬于人們的圣誕嘉年華。 “回歸” 圣誕嘉年華 “北歐小鎮(zhèn)的圣誕嘉年華” 備選主題 品牌目的： 別具風(fēng)格的圣誕節(jié) ， 展示光華國(guó)際的品牌形象 ,提升品牌美譽(yù)度 商業(yè)目的 ：通過(guò)已入住光華國(guó)際的商家進(jìn)行節(jié)日互動(dòng) ， 提升品牌認(rèn)知度 媒體目的： 人文景觀的打造吸引媒體爭(zhēng)相報(bào)道 ， 提升媒體曝光率 活動(dòng)目的 活動(dòng)概述 活動(dòng)主題 ： “ 回歸 ” 原始圣誕嘉年 活動(dòng)時(shí)間 ： 2010年 12月 24日 12月 25日 活動(dòng)地點(diǎn) ： 光華國(guó)際 參與人員 ： 光華國(guó)際相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 、 嘉賓 、 員工 加盟商 、 意向客戶(hù) 受眾 媒體等 活動(dòng)內(nèi)容 ： 表演 、 圣誕文化講解 、 互動(dòng) 、 抽獎(jiǎng) 、 商家互動(dòng) 光華國(guó)際圣誕夜我們將以生活在公元 4世紀(jì)，出生在小亞細(xì)亞巴大拉城“尼古拉”（ 圣誕老人 ）為人物主線(xiàn)，結(jié)合北歐小鎮(zhèn)實(shí)景，豐富的節(jié)日活動(dòng)，來(lái)打造 CBD圣誕夜最閃亮一角。路人將會(huì)在此留下最美好回憶。 活動(dòng)主線(xiàn) 活動(dòng)調(diào)性與關(guān)鍵信息 關(guān)鍵信息表達(dá)：純正、圣誕文化、“圣誕老人” 歡慶、時(shí)尚、熱烈 表現(xiàn)手段 視覺(jué) 聽(tīng)覺(jué) 觸覺(jué) 味覺(jué) 全方位傳播 “回歸” 圣誕嘉年華 活動(dòng)創(chuàng)意 圣誕文化 風(fēng)情建筑 寄愿圣誕樹(shù) 商家互動(dòng) “回歸” 圣誕嘉年華 圣誕狂歡 創(chuàng)意亮點(diǎn) 活動(dòng)形式：通過(guò)架設(shè)的 LED向人們展現(xiàn)“純正”的圣誕文化，通過(guò)文化的產(chǎn)生、發(fā)展去關(guān)注圣誕的本身，區(qū)別去傳統(tǒng)商業(yè)圣誕。 現(xiàn)場(chǎng)布置：制作圣誕馴鹿車(chē)，馴鹿車(chē)上架設(shè)大型 LED屏，循環(huán)播放圣誕文化介紹?，F(xiàn)場(chǎng)安排圣誕老人，進(jìn)行講解及秩序維持。 圣誕文化展 創(chuàng)意亮點(diǎn) 活動(dòng)形式：活動(dòng)當(dāng)天，所有到達(dá)場(chǎng)地的慶祝人群，都將獲得一張光華國(guó)際送上的圣誕許愿符。在活動(dòng)結(jié)束時(shí)，將進(jìn)行統(tǒng)一抽獎(jiǎng)安排，并為獲獎(jiǎng)?wù)邔?shí)現(xiàn)許愿符上的個(gè)人愿望。 現(xiàn)場(chǎng)布置：在活動(dòng)主區(qū)域樹(shù)立大型圣誕樹(shù)并在圣誕樹(shù)周邊圍設(shè)許愿符懸掛處。許愿符設(shè)計(jì)成紅色，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)熱烈氛圍。 圣誕許愿符 創(chuàng)意亮點(diǎn) 延續(xù)環(huán)節(jié) 活動(dòng)形式：活動(dòng)將收集許愿符，進(jìn)行隨機(jī)抽取幸運(yùn)者實(shí)現(xiàn)愿望，與媒體互動(dòng)制造 “浪漫事件”。 活動(dòng)將收集圣誕夜主題的快樂(lè)瞬間照片，以“光華國(guó)際”圣誕夜主題形式發(fā)表，媒體選擇 三聯(lián)生活周刊 新京報(bào) 南方周末 。 創(chuàng)意亮點(diǎn) 安排兩個(gè)圣誕老人派發(fā)小禮物 安排兩個(gè)圣誕老人演奏手風(fēng)琴 寄愿圣誕樹(shù)設(shè)置圣誕小精靈雜耍 寄愿圣誕樹(shù)設(shè)置小魔術(shù)表演 寄愿圣誕樹(shù)設(shè)置許愿符發(fā)放與許愿 設(shè)置“拍客”記錄快樂(lè)瞬間 設(shè)至嘉年華游戲區(qū)域管理員 互動(dòng)環(huán)節(jié) 創(chuàng)意亮點(diǎn) 商家互動(dòng)（光華國(guó)際商家配合活動(dòng)） 1、煮咖啡 咖啡店主題活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)炮制香濃咖啡。 2、試乘試駕 SMART主題活動(dòng)，可試乘試駕新款 SMART。 互動(dòng)環(huán)節(jié) 場(chǎng)地布置 體現(xiàn)北歐風(fēng)貌的背景板、制作物、照片墻 禮儀身著圣誕風(fēng)情的圣誕套裝 充滿(mǎn)喜慶氣息的圣誕樹(shù)布置 圣誕節(jié)的風(fēng)情背景音樂(lè) 場(chǎng)地布置 互動(dòng)區(qū) 試駕區(qū) 尼古拉生活在公元 4世紀(jì)， 出生在小亞細(xì)亞巴大拉城， 家庭富有，父母親是非常熱心的天主教友， 不幸他的父母早逝。 他被村里好心的人家輪流收養(yǎng)， 為了表示感謝， 每年圣誕節(jié)他都親手制作禮物 表示對(duì)收養(yǎng)他的人的感謝 經(jīng)典影片回放 真實(shí)人物再現(xiàn) 場(chǎng)地布置 圣誕文化 此區(qū)域西鄰世貿(mào)天階，制造主題場(chǎng)景，圣誕老人駕馭馴鹿雪橇向小鎮(zhèn)行駛。設(shè)置 LED大屏循環(huán)播放，光華國(guó)際商業(yè)短片，商家介紹及圣誕老人經(jīng)典影片剪輯。 物料： V-LIFE （燈光造型） LED1大屏（循環(huán)播放，光華國(guó)際商業(yè)短片，商家介紹） LED2大屏（圣誕老人電影經(jīng)典剪輯） 地