【廣告策劃-PPT】2010年五糧液白酒HONGJIU品鑒會策劃方案

五 糧 玉 液 尊 享 臻 品 方案目錄 第一章：活動概況 第二章：活動流程 第三章：細(xì)節(jié)描述 第四章：活動統(tǒng)籌 第五章：關(guān)于傳奇 第一章：活動概況 第一章 / 第一節(jié)：活動概述 活動時間： 2010年 12月 8日 活動地點： CD酒店 活動名稱： HONGJIU 品鑒會 活動人數(shù)： 200人 活動目的：借此次品鑒會刺激產(chǎn)品團(tuán)購 第一章 / 第二節(jié)：活動背景分析 市場背景： HONGJIU于 2008年上半年進(jìn)入市場，經(jīng)過一年多的產(chǎn)品運營和推廣， 它在市場中已有一定的認(rèn)知度和知名度。 產(chǎn)品特性： 639年明代窖池釀造 -精釀、醇香； 古典與時尚完美結(jié)合 -文化之韻、潮流之新； 產(chǎn)品定位： 高端商務(wù)用酒 -產(chǎn)品的高規(guī)格特性 活動人群定位： 各界知名人士 -注重文化、品味 第一章 / 第三節(jié)：活動定位 活動調(diào)性： 高端性、文化性 活動綜述： 本案將 通過一種酒文化 的氛圍營造，并結(jié)合品鑒會本身的 特殊屬性，將本次 HONGJIU品鑒會打造成一個蘊涵濃郁的文化氣息， 并融合輕松愉快的歡樂氛圍的品鑒盛會。 活動思路： 從酒品特點出發(fā)，緊扣活動主題，結(jié)合酒品特點，圍繞 “色、香、味” 三個篇章展開整個活動的構(gòu)架 由以上活動背景分析得出： 第一章 / 第四節(jié)：活動框架 第一篇：色 尚 本篇章主要以視覺感受和古色文化元素 為主題，進(jìn)而 展開對”“的產(chǎn)品展示及推廣。此篇章充分結(jié)合”“瓶身造型中”古典韻味“的特色，把活動 內(nèi)容與產(chǎn)品特點相融合。 第二篇：香 醇 本篇章通過對”香 醇“的意象演繹，展現(xiàn)一種”“酒品所蘊涵的內(nèi)在醇香。 第三篇：味 道 “道”字意為“酒道”之道；本篇章主要以專業(yè)品酒師對酒文化及商務(wù)禮儀中的 酒文化為闡述點，期間并結(jié)合為描述點，充分呈現(xiàn)的酒道文化。 第二章：活動流程 第一節(jié)：嘉賓入場 - 嘉賓簽到 禮儀小姐用溫文爾雅的微笑迎接到場嘉賓，用細(xì)致入微的服務(wù)讓嘉賓在入場前 便能感受到一種尊貴與榮耀。嘉賓入場時，禮儀小姐指引嘉賓背板簽到。 簽到處安排 4名禮儀小姐負(fù)責(zé)嘉賓的簽到事宜； 簽到完畢，禮儀為貴賓佩戴胸花； 貴賓胸花佩戴完畢，由兩名禮儀引領(lǐng)至貴賓休息室；其他嘉賓引領(lǐng)至?xí)觯?【 背板簽到 】 貴賓休息室：主辦方領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行接待工作； 2名禮儀提供相關(guān)服務(wù)； 主會場：安排 4名禮儀小姐現(xiàn)場提供茶水、餐點等服務(wù)性工作； 會場大屏幕播放 HONGJIU宣傳短片，同時配合備場音樂； 短片播放完畢，女子弦樂四重奏候場表演； 第一節(jié)：嘉賓入場 - 嘉賓候場 主持人致開場白 介紹本次儀式的活動流程 宣讀特邀貴賓名單 邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺講話 備注： 主持人上臺前背景音樂響起， 站定后音樂停止，講話完畢音樂響起。 第二節(jié)：活動開啟 -主持人登場 領(lǐng)導(dǎo)在禮儀小姐的引領(lǐng)下上臺講話 對于出席貴賓表示感謝 領(lǐng)導(dǎo)講話完畢，邀請貴賓上臺致辭 第二節(jié)：活動開啟 -領(lǐng)導(dǎo)講話 【 激情水鼓表演 】 活動先以一個激情洋溢的女子水鼓表演開場；表演者均為歌舞院著名演員， 曾多次參加各類大型舞臺演出，具有很好的舞臺渲染力和震撼效果。 舞臺配合：追光燈、電腦燈開啟，背景音樂播放。 第二節(jié)：活動開啟 -第一篇：色 尚 【 璀璨亮相 】 為更好的展現(xiàn) HONGJIU酒品的高貴特性，在活動開始專門為其量身打造 一個亮相儀式。 亮相描述：會場燈光熄滅，追光燈照射在一個特制的酒盒裝置上；裝置啟動， 一瓶”“伴隨著亮相背景音樂從”酒盒“內(nèi)緩緩升起；升起過程中干冰煙霧 升騰、激光燈炫耀閃亮。 第二節(jié)：活動開啟 -第一篇：色 尚 【 精品展示 】 亮相儀式結(jié)束，伴著溫馨的背景音樂，身著旗袍的靚麗模特款款走上舞臺； 以 T臺走秀的方式演繹一場”“酒品視覺盛宴。優(yōu)雅大方的模特在富有情 調(diào)感的音樂節(jié)奏中傾情展示“”的高雅與尊貴。 期間配合主持人或者專業(yè)產(chǎn)品講解員對該酒的詳細(xì)描述。 第二節(jié)：活動開啟 -第一篇：色 尚 女子新民樂是將古箏、揚琴、二胡等民族樂器演奏出的樂曲，融合了拉丁、爵士、搖滾等諸多西方流行元素，從而使笛子可與交響樂對話，琵琶能和打擊樂呼應(yīng) ，如此新鮮的聲音、活潑的形式，對于晚會活動營造歡快氛圍有重要作用。 【 新民樂組合 】 第二節(jié)：活動開啟 -第一篇：色 尚 【 開壇聞香 -釀酒舞 】 為更好的展現(xiàn) HONGJIU甄選自 639年古窖發(fā)酵所得之精釀，本篇以”釀酒舞“開篇， 以一種唯美、充滿藝術(shù)感的釀酒工藝的舞臺演繹，充分呈現(xiàn) HONGJIU的濃郁醇厚之”香“。 第二節(jié)：活動開啟 -第二篇：香 醇 活動管理 雜技表演 【 頂壇子 】 一個壇子演繹出雜技的魅力，超強的身體平衡技能，高難度的雜技表演動作；讓每位嘉賓在每一秒鐘都在為他的驚奇表演而高呼，甚至擔(dān)心壇子的掉落；請放心 -專業(yè)的雜技師將為您奉獻(xiàn)一場精美的頂壇子表演。 第二節(jié)：活動開啟 -第二篇：香 醇 【 豪情潑墨 -醉拳表演 】 唐代詩人”李白“ 斗酒詩百篇，此處即意：五糧之香醇厚迷人；此處通過醉拳 表演與書法潑墨表演的同臺展示，讓舞臺視覺動與靜相結(jié)合、文與舞相呼應(yīng)， 以此來渲染 HONGJIU酒品的深厚文化內(nèi)涵。 第二節(jié)：活動開啟 -第二篇：香 醇 明星助陣 -【 馬志明 】 馬志明：著名相聲表演藝術(shù)家，自幼深受家庭環(huán)境影響，對相聲有著格外的愛好； 他對武戲、快板、各類戲曲樣樣精通，是現(xiàn)代相聲行業(yè)中的百科全書。 活動現(xiàn)場，馬志明以相聲、快板、十調(diào)、貫口為主要表演內(nèi)容；并專為 HONGJIU 編撰一個段子。 此外，全國各地領(lǐng)導(dǎo)齊聚于此，對相聲，尤其是明星級相聲有很大的興趣。 第二節(jié)：活動開啟 -第二篇：香 醇 【 品酒師講解酒文化 】 專業(yè)品酒師現(xiàn)場講解酒文化及品酒文化，并將酒文化延伸擴展至商務(wù)禮儀中的 酒文化部分；此環(huán)節(jié)不僅能夠與酒品的純正佳釀相結(jié)合，還能夠滿足在場 嘉賓的商務(wù)禮儀知識需求。 第二節(jié)：活動開啟 -第三篇：味 道 【 HONGJIU主題曲演唱 】 在活動即將結(jié)束時，由專業(yè)演員演唱 HONGJIU主題曲；讓大家在一片柔美的響亮的 歌聲中結(jié)束本次品鑒會，同時也以此加深各位嘉賓對于 HONGJIU的記憶度。 舞臺演員聘請于歌舞劇院專業(yè)歌手，擁有扎實的歌唱功底，有著豐富的大型 臨場歌舞經(jīng)驗。 第二節(jié)：活動開啟 -第三篇：味 道 活動時間流程表 時間 內(nèi)容 備注 14:00-16:00 會場布置 由執(zhí)行單位進(jìn)行會場布置安排及相關(guān)準(zhǔn)備工作 16:00 嘉賓 簽到 現(xiàn)場播放 春江花月夜 、 小橋流水 等古箏琵琶演奏的音樂；禮儀小姐負(fù)責(zé)引導(dǎo)來賓簽名入場， 并為貴賓佩戴胸花，贈送每位到場四渡紅酒宣傳材料一套，內(nèi)含獎券。 16:00-16:30 嘉賓候場 主辦方領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行接待、禮儀服務(wù)；嘉賓入座等待， 候場期間，會場內(nèi)播放紅四渡酒品宣傳片，提供各式點心及軟飲。 16:30-16:40 品鑒會開始 以歌舞 四渡赤水出奇兵 開場。 16:40-16:50 主持人致開場白 主持人致開場白；介紹活動流程；宣讀貴賓名單；邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺講話。 16:50-17:00 領(lǐng)導(dǎo)講話 主辦方領(lǐng)導(dǎo)對本次活動及到場嘉賓致歡迎詞；到場貴賓致詞；（特邀貴 賓數(shù)量待定）舞臺兩側(cè)禮儀小姐進(jìn)行舞臺引領(lǐng)工作。 17:00-17:30 第一篇 以“色 尚”為主題的情景舞臺劇表演；四渡紅酒廠介紹，文化展現(xiàn) 活動時間流程表 時間 內(nèi)容 備注 17:30-18:00 第二篇 以“香 醇”為主題的 釀酒舞 、 頂壇子 、 醉拳 等節(jié)目的表演，以及紅四渡酒釀造生產(chǎn)工藝展示。 18:00-18:30 第三篇 以“味 道”為主題的現(xiàn)場品鑒點評，及毛澤東扮演者現(xiàn)場書法潑墨表演。 18:30-20:00 晚宴及抽獎 期間由主持人組織交流互動和抽獎環(huán)節(jié)。 20:00 嘉賓離場 主辦方人員迎送領(lǐng)導(dǎo)：禮儀小姐及工作人員給每位嘉賓發(fā)送紀(jì)念品一 份。 第三章：細(xì)節(jié)描述 會場布置 整個會場布置以 HONGJIU的瓷質(zhì)瓶身顏色紅色和白色為主色調(diào)，以求 會場的視覺效果融合的產(chǎn)品特性，即古典與時尚的完美結(jié)合。 會場中設(shè)立產(chǎn)品展示專區(qū)，專區(qū)底臺用精美的琉璃柜臺搭建，上面刻有 HONGJIU的產(chǎn)品標(biāo)示；頂部用玻璃裝置密封，裝置內(nèi)掛設(shè)彩照燈，以更好 地展示酒品的高貴屬性。 禮儀資源 漂亮高貴的 禮儀小姐 身著喜慶的紅色旗袍 伴著微笑迎接各位賓客 為來賓提供高品質(zhì)的專屬服務(wù) 傳奇文化擁有一支長期合作的 且經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的禮儀團(tuán)隊 此類高端酒品鑒會，禮儀小姐起著至關(guān)重要的作用，她們的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和儀態(tài)標(biāo)準(zhǔn) 對整個品鑒會的高貴品質(zhì)的展現(xiàn)有著良好的輔助作用。 規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的禮儀儀態(tài)體現(xiàn)周到全面的精致服務(wù)。 站姿儀態(tài)標(biāo)準(zhǔn) 引領(lǐng)儀態(tài)標(biāo)準(zhǔn) 手掌握姿標(biāo)準(zhǔn) 微笑標(biāo)準(zhǔn) 禮儀儀態(tài)標(biāo)準(zhǔn) 邀請電視臺專業(yè)攝影師，全程跟拍，從活動開始到結(jié)束全程記錄，最后將整個品鑒會流程制成精美的 DVD以留紀(jì)念。 全程攝影 設(shè)備支持： 照相機： 1部 攝像機： 1部 主持人推薦一 姓名：朱懿 身高： 174厘米 我的大學(xué)：武漢音樂學(xué)院 直率，達(dá)觀，熱情的小伙，生活中的我喜歡書法、音樂和運動。書法作品曾在 94年榮獲新加坡國際華人書法藝術(shù)展青年組一等獎，擁有