外用品行業(yè)分析報(bào)告

戶外用品行業(yè)分析報(bào)告 一、 戶外運(yùn)動(dòng)及戶外用品 市場(chǎng) 戶外運(yùn)動(dòng)（ Outdoor sports），即走出家門的運(yùn)動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)包括登山、攀巖、野營(yíng)、遠(yuǎn)足、探洞、漂流、滑雪、騎馬、自行車、背包自助旅行等。近幾年，戶外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的北京、廣州、昆明、上海等地悄然興起，加上 “ 減壓、釋放 ”的宣傳理念，這種運(yùn)動(dòng)漸漸成為了一種 “ 社會(huì)時(shí)尚 ” 。 戶外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的活動(dòng)，除了對(duì)參與者本身體能的要求外，還需要戶外服裝抵御惡劣天氣，作為戶外運(yùn)動(dòng)的第一道 “ 保護(hù)屏障 ” 。所以，現(xiàn)代戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)隨著戶外運(yùn)動(dòng)熱也迅速發(fā)展起來(lái)，幾乎武裝到 了牙齒。不但包括帳篷、睡袋、墊子、登山旅行包、戶外服裝、鞋、登山攀巖用品、工具刀具鍬具、爐具餐具、照明用品等，甚至連戶外食品、書(shū)籍地圖、軍品、滑雪裝備、馬具和其它專項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)用品也應(yīng)有盡有。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有戶外產(chǎn)品制造商以及俱樂(lè)部，戶外運(yùn)動(dòng)用品以及裝備的年銷售額已達(dá) 50 億元。而 2000 年這個(gè)數(shù)字僅為 6000 萬(wàn)元。國(guó)內(nèi)參與戶外運(yùn)動(dòng)的人次已超越 1 億人次。由此可見(jiàn)，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)的潛力非?？捎^。同時(shí)這勢(shì)必將帶動(dòng)兩個(gè)新的市 場(chǎng)：戶外運(yùn)動(dòng)用品銷售市場(chǎng)以及戶外運(yùn)動(dòng)、自助旅游服務(wù)市場(chǎng)。 最近召開(kāi)的全國(guó)戶外俱樂(lè)部大會(huì)提供 的信息，全國(guó)僅登山戶外俱樂(lè)部就有700 多家，參加戶外活動(dòng)的人口大概在 5000 萬(wàn)人。戶外活動(dòng)用品中，絕大部分是以各種特殊紡織品面料制成的，如：休閑服裝、防水透氣專用服裝、帽子、襪子、帳篷、睡袋、運(yùn)動(dòng)鞋等。雖然我國(guó)的戶外產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，卻以每年 50%的速度增長(zhǎng) 。 目前，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展相對(duì)比較快，而市場(chǎng)培育相對(duì)滯后。國(guó)內(nèi)廠商只能提供初級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，卻缺乏行業(yè)中具有領(lǐng)導(dǎo)性的企業(yè)和知名品牌產(chǎn)品。這使得我國(guó)戶外市場(chǎng)還沒(méi)有形成足夠的規(guī)模。 對(duì)中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，年增速 50%的中國(guó)戶外用品市場(chǎng)一致國(guó)內(nèi)外專家和業(yè)界 人士看好。進(jìn)入我國(guó)運(yùn)動(dòng)面料市場(chǎng)十幾年的德國(guó)戈?duì)柟矩?fù)責(zé)人也做出判斷，在 5 年內(nèi)，中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè) 50%以上增速不會(huì)改變。 據(jù)調(diào)查，目前在國(guó)內(nèi)比較知名的戶外運(yùn)動(dòng)品牌包括：美國(guó) The North Face，該公司的產(chǎn)品定位已從高檔探險(xiǎn)器材轉(zhuǎn)移至大眾戶外用品上，戶外服裝做工精細(xì)，許多細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)也可謂體貼入微而且結(jié)實(shí)耐用；德國(guó) Salewa，歷史悠久，1978 年全面擴(kuò)大了戶外功能性服裝的生產(chǎn)，包括與戈?duì)柟竞献?，設(shè)計(jì) GORETEX功能服裝。法國(guó)的 ALGLE， 1997 年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這一國(guó)際品牌的形象是實(shí)用而高貴、自然 而新潮。瑞士 OZARK，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)， 在設(shè)計(jì)上充分考慮到中國(guó)消費(fèi)者的特點(diǎn)，在本土化方面有很多出色的產(chǎn) 品。 相比之下，本土產(chǎn)品在技術(shù)、品牌、質(zhì)量等環(huán)節(jié)仍處于劣勢(shì)。雖然在這個(gè)領(lǐng)域，中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)用品商也正在積極開(kāi)拓，但仍處于起步階段，并沒(méi)有形成一定的氣候與實(shí)力。中國(guó)的品牌在面料選材上與國(guó)外并沒(méi)有什么區(qū)別，但中國(guó)的優(yōu)勢(shì)是生產(chǎn)，而且主要是模仿，自主研發(fā)還比較弱，國(guó)外品牌在技術(shù)含量等各方面都好一些，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌的差距主要是在設(shè)計(jì)、研發(fā)，還有品牌的推廣方式上。 據(jù)了解，目前多數(shù)國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)品牌存在的最大問(wèn) 題就是質(zhì)量不穩(wěn)定。由于多數(shù)企業(yè)都是貼牌生產(chǎn)，企業(yè)實(shí)力有限，很難控制生產(chǎn)環(huán)節(jié)。對(duì)于戶外用品這種技術(shù)含量比較高的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如果質(zhì)量不穩(wěn)定，很難在市場(chǎng)上立足。此外，由于國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)品牌在品牌推廣上的投入捉襟見(jiàn)肘，往往難以打開(kāi)知名度，從而影響了市場(chǎng)份額的擴(kuò)展。 二、國(guó)外的戶外用品市場(chǎng) 人們常說(shuō)“衣食住行樂(lè)”，根據(jù)經(jīng)濟(jì)專家說(shuō)法，市場(chǎng)需求排序也確實(shí)如此，研究顯示一個(gè)國(guó)家國(guó)民年平均所得要達(dá)到某個(gè)水準(zhǔn)后才會(huì)“有余”從事運(yùn)動(dòng)休閑娛樂(lè)，所謂“有余”包括余錢及余暇。在全球經(jīng)濟(jì)逐漸回升、 SARS 等流行疫病促使人們警覺(jué)需要運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)免 疫力等諸多因素作用下，運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)已呈上揚(yáng)趨勢(shì)。 西班牙 運(yùn)動(dòng)器材消費(fèi)快速增長(zhǎng) 2003 年西班牙經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 2.4%，國(guó)民平均所得超過(guò) 2 萬(wàn)美元，穩(wěn)定增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)與增強(qiáng)的購(gòu)買力，加上愛(ài)好休閑體育的傳統(tǒng)以及近年來(lái)普及的健身風(fēng)氣，使得西班牙市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)器材及用品的消費(fèi)快速增長(zhǎng)。 西班牙一般運(yùn)動(dòng)用品的規(guī)模， 2001 年進(jìn)口運(yùn)動(dòng)用品 20.4 億美元， 2002 年進(jìn)口 21.3 億美元（增長(zhǎng) 3%）， 2003 年 1-10 月累計(jì)進(jìn)口額達(dá) 21 億美元（較 2002年同期增長(zhǎng)約 21%）；依據(jù) 2002 年資料，主要供應(yīng)來(lái)源有意大利、中國(guó)內(nèi)地、法國(guó)、日本、英 屬開(kāi)曼群島（ Caiman）、德國(guó)、英國(guó)、葡萄牙、美國(guó)等， 2003年 1-10 月資料，開(kāi)曼群島已超越意大利及中國(guó)內(nèi)地躍升為第一大供應(yīng)來(lái)源。 西班牙的體育用品市場(chǎng)銷售渠道，一般以體育用品專賣店（連鎖店）、百貨公司及大型賣場(chǎng)為主，日益普及的網(wǎng)絡(luò)銷售亦不容忽視 。專賣店主要以多功能及高單價(jià)之產(chǎn)品為主，主要消費(fèi)族群為青少年；百貨公司及大型賣場(chǎng)則以一般家庭消費(fèi)為主要對(duì)象，供應(yīng)多樣性的產(chǎn)品選擇。 瑞典 運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)以品牌為主導(dǎo) 瑞典人口將近 900 萬(wàn)，普遍熱衷運(yùn)動(dòng)，瑞典人追求品質(zhì)保證以及昂貴的名牌身份，愿意也舍得投資品質(zhì)好、具知名 品牌的運(yùn)動(dòng)用品器材。如高爾夫球桿、網(wǎng)球拍以及昂貴的釣魚(yú)線軸等專業(yè)運(yùn)動(dòng)商品，多需要提供售后服務(wù)，零售渠道再加上售后服務(wù)網(wǎng)的建構(gòu)，使產(chǎn)品進(jìn)入瑞典市場(chǎng)的代價(jià)較高。 瑞典主要進(jìn)口運(yùn)動(dòng)用品依據(jù) 2002 年進(jìn)口金額排行，依次為高爾夫球及球具（進(jìn)口金額 3.6 億克朗）、釣魚(yú)竿（ 1.9 億克朗）、健身用品（ 2.8 億克朗）、溜冰鞋（ 1.5 億克朗）、高爾夫、球桌、網(wǎng)球以外之球類（ 8， 420 萬(wàn)克朗）、水上運(yùn)動(dòng)用品（ 4， 554 萬(wàn)克朗）、網(wǎng)球、羽球拍及球等（ 3， 512 萬(wàn)克朗）、桌球設(shè)備（ 1， 629 萬(wàn)克朗），其中中國(guó)臺(tái)灣產(chǎn)品占來(lái)源第一的項(xiàng)目 為健身用品及釣魚(yú)竿，中國(guó)內(nèi)地來(lái)源占第一的則是溜冰鞋、桌球設(shè)備及網(wǎng)球、羽球拍及球等。 運(yùn)動(dòng)用品在瑞典有兩大銷售渠道：一是經(jīng)由進(jìn)口批發(fā)商，二是直接銷售給大型零售商如超大型連鎖店、百貨公司、運(yùn)動(dòng)用品零售連鎖店等，較少見(jiàn)代理傭金方式。大部分有品牌的商品多透過(guò)批發(fā)商銷售，以總代理或獨(dú)家方式經(jīng)銷，或是經(jīng)過(guò)國(guó)外制造商的分公司授權(quán)經(jīng)銷。品牌商品有必要透過(guò)獨(dú)家經(jīng)銷，不僅是為了促銷，也為了提供售后服務(wù)的需要。直接銷售給大型零售商的多為無(wú)品牌或是不知名品牌商品，有些零售商連鎖店也有自己的品牌，不過(guò)多是運(yùn)動(dòng)服飾或配件。 尋求與國(guó)際 知名品牌制造商合作，對(duì)不具知名度的制造商而言，也許是進(jìn)入瑞典市場(chǎng)的最好方式，許多從遠(yuǎn)東進(jìn)口的運(yùn)動(dòng)商品，都是美國(guó)或歐洲品牌的配合生產(chǎn)廠商。單價(jià)低、技術(shù)較不復(fù)雜的商品，可透過(guò)既有的批發(fā)商或是直接銷售給大型零售連鎖業(yè)者。雖然百貨公司、超大型超市、加油站以及一些郵購(gòu)公司也庫(kù)存及銷售一些有限的商品項(xiàng)目，但在瑞典大多數(shù)運(yùn)動(dòng)商品多是由專業(yè)的運(yùn)動(dòng) 用品零售商銷售。瑞典有四家大型運(yùn)動(dòng)用品自愿加盟連鎖零售商，依次 為 Inter sport、 Team Sportia、 Stadium 以及 Frilufts bolaget，大部分都經(jīng)由中 央采購(gòu)。另外擁有 43 家大型超市的消費(fèi)者合作社連鎖的 Coop Forum 亦銷售系列運(yùn)動(dòng)用品。德國(guó)一年兩次的慕尼黑“ ISPO”展以及科隆的“ SPOGA”展是許多瑞典進(jìn)口商及大型零售商前往參觀的重點(diǎn)展覽。 捷克 四季需求大相徑庭 捷克總?cè)丝诩s 1050 萬(wàn)人，第一大城布拉格人口約 120 萬(wàn)人，其他城鎮(zhèn)人口最多僅數(shù)十萬(wàn)人，國(guó)民所得約 6500 美元，購(gòu)買力約歐盟國(guó)家 60%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模不大。據(jù)捷克體育用品進(jìn)口商估計(jì)，約只等于一個(gè)北美或歐洲大城市的需求。不過(guò)由于捷克近兩年來(lái)，每年薪資增長(zhǎng) 7%-8%，家庭所得增加，利率低迷及消費(fèi)貸款增加。據(jù)捷克體育用品進(jìn)口商估計(jì)，看好捷克體育用品市場(chǎng)每年可增長(zhǎng)10%。捷克人民喜愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)，體育用品市場(chǎng)極具季節(jié)性，四季需求產(chǎn)品有很大不同，春夏秋天均有需求之產(chǎn)品為健身器材、滑板、滑板車、各類球拍（乒乓球、羽球拍、網(wǎng)球拍等）、各類自行車等。此類產(chǎn)品訂單漸漸轉(zhuǎn)往中國(guó)內(nèi)地等地。而夏天特別需求的產(chǎn)品為各類游泳用具，如家庭用塑膠打氣之游泳池、游泳圈等，產(chǎn)品多來(lái)自中國(guó)內(nèi)地。捷克冬季長(zhǎng)達(dá)四五個(gè)月，較有需求之產(chǎn)品是室內(nèi)健身器材及滑雪器具、冰上曲棍球用具等；其中滑雪用具高級(jí)品來(lái)自西歐各國(guó)，中低級(jí)品來(lái)自中國(guó)內(nèi)地。捷克本國(guó) 體育用品制造商專于制造塑膠及木制滑雪板、雪橇，只能供應(yīng)捷克本國(guó)市場(chǎng) 10%，其余需靠進(jìn)口。 依捷克海關(guān)統(tǒng)計(jì)， 2003 年捷克體育用品包括健身、戶外運(yùn)動(dòng)器材及滑雪用具等，進(jìn)口金額為 9454 萬(wàn)美元，比 2002 年成長(zhǎng) 28%。主要進(jìn)口來(lái)源為：奧地利（ 2718 萬(wàn)美元）、中國(guó)內(nèi)地（ 2192 萬(wàn)美元）、德國(guó)（ 1211 萬(wàn)美元）、法國(guó)（ 465萬(wàn)美元）、意大利（ 430 萬(wàn)美元）及美國(guó)（ 391 萬(wàn)美元）等。 捷克體育市場(chǎng)銷售渠道包括傳統(tǒng)體育用品店、新興之超市大賣場(chǎng)（ Hypermarket）如 Tesco、 Makro、 Carrefour 等及體 育用品連鎖店如 Giga Sports(奧地利商 )等。超市大賣場(chǎng)售價(jià)一般比體育用品商店便宜一至三成，消費(fèi)者逐漸喜歡到超市大賣場(chǎng)購(gòu)買。 捷克體育用品制造企業(yè)并不強(qiáng)，主要仍靠進(jìn)口產(chǎn)品，其中高價(jià)位產(chǎn)品來(lái)自歐洲，中國(guó)臺(tái)灣產(chǎn)品屬中高價(jià)位，中國(guó)內(nèi)地產(chǎn)品屬中低價(jià)位。 丹麥 三大連鎖店壟斷市場(chǎng) 丹麥五成以上成人從事一種以上運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)。流行的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目包括足球、手球、網(wǎng)球、高爾夫球、保齡球、游泳、有氧舞蹈、溜冰及滑雪等，估計(jì)該國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)每年?duì)I運(yùn)額約為 39 億丹麥克朗（ 6.5 億美元）。運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售渠道除運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品連鎖店外，百貨公司、大賣場(chǎng)及超市亦為主要銷售據(jù)點(diǎn)；除商店以外較特殊之銷售渠道為獨(dú)立售貨商（ independent retailers），負(fù)責(zé)直接銷售運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品至運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟（ unions）及學(xué)校等。 丹麥境內(nèi)總計(jì)有 400 余家運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品店， 85%以上屬于連鎖店。這些運(yùn)動(dòng)用品連鎖店主要系由 5 家 所謂的自愿加盟連鎖店（ Voluntary Chains 由大盤商或制造商與數(shù)個(gè)零售商合作經(jīng)營(yíng)連鎖店業(yè)務(wù)）掌握市場(chǎng)，其他則由 3 家獨(dú)立連鎖店（ Independent Chains 至少有 4 間連鎖店為一人所擁有）獲得。三個(gè)全國(guó)性連鎖店 Inter Sport 、 Sport master 及 Sport Parter 總共擁有 275 間商店，占有八成以上的市場(chǎng)占有率。 依丹麥統(tǒng)計(jì)局 2003 年 1 至 11 月進(jìn)口統(tǒng)計(jì)資料，該國(guó)主要運(yùn)動(dòng)用品進(jìn)口來(lái)源為中國(guó)內(nèi)地、德國(guó)、瑞典、比利時(shí)、荷蘭、意大利、越南、英國(guó)、美國(guó)等。 瑞士 市場(chǎng)潛力無(wú)窮 因冬 季積雪豐厚，瑞士體育“硬品”如雪橇、雪板、雪鞋及雪衣等產(chǎn)品銷路甚佳，夏天嬉水用品及衣具需求量大，境內(nèi)雖無(wú)大型國(guó)際體育比賽活動(dòng)，團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)器材亦有市場(chǎng)。健身 (Fitness)用品如慢跑鞋、健行鞋、直排輪鞋等銷路不錯(cuò)，惟網(wǎng)拍則乏人問(wèn)津。瑞士品牌產(chǎn)品市場(chǎng)潛力無(wú)窮，至 2006-2007 年?duì)I業(yè)額將持續(xù)35%的增長(zhǎng)空間。 瑞士體育用品經(jīng)銷商大致分為三類：一為“積極型體育用品”經(jīng)銷商，產(chǎn)品多為快慢跑用品及直排輪系列產(chǎn)品；二為“持久型及保健型體育用品”，如健身器材；三為“戶外體育用品”，多偏向休閑及具有某種特殊功能的服飾或鞋 具（登山、游泳等）。此外另有一類專賣店，供應(yīng)標(biāo)榜以生活品味為主流之名牌體育服飾或產(chǎn)品。在市場(chǎng)稍嫌狹小的瑞士，綜合前述三類為一體的企業(yè)已漸漸不合時(shí)宜。 三、中國(guó)戶外用品市場(chǎng) 戶外用品進(jìn)入中國(guó)大陸僅十年，發(fā)展速度十分驚人。 2006 年至 2008 年零售額連續(xù)三年實(shí)現(xiàn) 50%的增長(zhǎng)率。 業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)， 2010 年，大陸戶外休閑產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏的市場(chǎng)價(jià)值將超過(guò) 100 億元人民幣，而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)仍處啟蒙階段，家庭戶外運(yùn)動(dòng)逐漸流行，這都預(yù)示著大陸戶外用品市場(chǎng) “ 錢力 ” 巨大。 每年蘊(yùn)藏市場(chǎng)價(jià)值將超百億元 隨著中國(guó)民眾健康意識(shí)的 增強(qiáng)，戶外運(yùn)動(dòng)、旅游已成為他們追求健康的生活方式，這也帶動(dòng)了大陸戶外用品市場(chǎng)的繁榮。大陸最早起步的戶外用品到現(xiàn)在雖然僅僅 10 年，但其發(fā)展速度驚人。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，戶外休閑產(chǎn)業(yè)在大陸所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)價(jià)值將超過(guò) 100 億元 人民幣 。 騰訊網(wǎng)報(bào)道，據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2008 年中國(guó)戶外零售總額為 36.5 億元，較上年增長(zhǎng)48.9%，自 2006 年起已連續(xù)三年增幅近 50%，據(jù)此預(yù)計(jì) 2009 年零售總額將超過(guò)50 億元。一份亞洲戶外用品展提供的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到 2010 年大陸戶外用品的銷售將達(dá)到 60 億至 80 億元。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，中國(guó)的 “ 大戶外 ” 市場(chǎng)正呈直線上升趨勢(shì)，戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)每年更將以 50的增長(zhǎng)比率在成長(zhǎng)，所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)將會(huì)超過(guò) 100 億元。 2011 年有望首次突破百億。 中國(guó)知名戶外品牌 “ 莫耐戶外 ” 總經(jīng)理柴先生認(rèn)為，目前中國(guó)消費(fèi)群體對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)還處于啟蒙教育階段，現(xiàn)有的市場(chǎng)消費(fèi)群體容量有限，但也顯露出蘊(yùn)藏的巨大發(fā)展?jié)摿?。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和家庭收入的高速增長(zhǎng)，城市化進(jìn)程的加快，人們參與精神文化娛樂(lè)項(xiàng)目越來(lái)越廣泛，為中國(guó)戶外用品未來(lái)的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 隨著戶外這種健康生活方式的廣泛傳播和戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，戶外運(yùn)動(dòng)和戶外用品越來(lái)越被消費(fèi) 者所認(rèn)知和喜愛(ài)。這種消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了蓬勃生機(jī)。 本土品牌僅占三成 未來(lái)五年增長(zhǎng)強(qiáng)勁 根據(jù) 2008 年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前大陸市場(chǎng)有 400 余個(gè)專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌僅占三成；專業(yè)戶外用品零售店達(dá)到近 2000 家，百貨商場(chǎng)零售點(diǎn)達(dá)到了1600 余個(gè)，其他銷售模式也在以不同方式迅速發(fā)展；專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部超過(guò)400 余個(gè)（僅限經(jīng)注冊(cè)的，以山岳運(yùn)動(dòng)為主的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部）；專業(yè)戶外媒體達(dá)到近百個(gè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年參與有組織的戶外運(yùn)動(dòng)人群達(dá)到了 70 余萬(wàn)人次。 自 2000 年至 2008 年，中國(guó)的戶 外用品產(chǎn)業(yè)零售額年平均增長(zhǎng)率達(dá)到 48.9%，出貨額年平均增長(zhǎng)率達(dá)到 49.3%。 中國(guó)第一紡織網(wǎng)報(bào)道，目前，中紡協(xié)戶外用品分會(huì)（ COCA）正在進(jìn)行 2009年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)工作，目前數(shù)據(jù)尚未完全得出。但根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律來(lái)看，中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)在未來(lái) 3 至 5 年內(nèi)仍將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。 伴隨著運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，與之配套的運(yùn)動(dòng)服飾也在不斷發(fā)展，這催生出大批的運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)，這些企業(yè)反過(guò)來(lái)也在不斷地推動(dòng)整個(gè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。 創(chuàng)造 “ 口紅效應(yīng) ” 家庭戶外旅游成主流 每次經(jīng)濟(jì)低迷往往會(huì)出現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象 口紅效應(yīng)，即 能給人們帶來(lái)心理安慰和滿足感的 “ 廉價(jià)的小奢侈品 ” 行業(yè)反而會(huì)逆勢(shì)增長(zhǎng)。在金融風(fēng)暴中，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)就是這樣一支 “ 口紅 ” ，產(chǎn)業(yè)銷售額不僅沒(méi)降，反而大幅提升?！?大量專業(yè)的調(diào)查顯示，家庭戶外旅游將成為大眾戶外運(yùn)動(dòng)的主流。 ” 北京探路者戶外用品有限公司總裁盛發(fā)強(qiáng)在 5 日舉行的 2010 年中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)投資論壇上表示。 中國(guó)近三年戶外用品出貨額及零售額統(tǒng)計(jì) 四、戶外用品渠道分析 渠道 優(yōu)點(diǎn) 不足 代表企業(yè) 1、大型戶外（連鎖）店 1.有初步明確的發(fā)展方向和定位，有將零售渠道發(fā)展成為區(qū)域乃至全國(guó)的大型戶 外（連鎖）品牌的事業(yè)心； 2.經(jīng)營(yíng)管理者的能力相對(duì)較強(qiáng)，有相對(duì)完善的管理； 3.敢于創(chuàng)新和冒險(xiǎn)； 1.定位仍不清晰，時(shí)有反復(fù)；在本區(qū)域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建工作尚未完成； 2.跨區(qū)域的擴(kuò)張發(fā)展，一受資金困擾，二受產(chǎn)品供應(yīng)渠道困擾； 3.經(jīng)營(yíng)成本高，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大； 嘉禾、 三夫 、 火狐貍 、5445 14.123.821.836.526.748.501020304050億元2007年 2008年 2009年中國(guó)近三年戶外產(chǎn)品出貨額及零售額統(tǒng)計(jì)出貨額零售額4.資金來(lái)源和狀況較好； 5.有品