王老吉紅歌項目優(yōu)酷推廣.ppt

2019/11/16,不怕上火 紅動中國 王老吉唱支紅歌給你聽 優(yōu)酷配合方案,2019/11/16,項目背景,part i,2019/11/16,【項目目標】 配合建黨90周年，以紅歌為主題，明星為噱頭，重溫紅色文化歷史的同時進行品牌教育； 【項目內容】 用戶可通過對活動中的紅色主題曲重新編曲或者翻唱，錄制后上傳指定平臺上傳，由王老吉評委及網(wǎng)民投票來產(chǎn)生進入復賽及決賽的資格。 【項目時間】,項目背景,2019/11/16,營銷契合點分析,2019/11/16,從用戶覆蓋維度優(yōu)酷是中國第五大網(wǎng)站,source :谷歌ad planner 2010.6,全球 top1000*網(wǎng)站排名 優(yōu)酷名列22位*,為全球第五大中文網(wǎng)站 *google double click ad planner * by reach,2019/11/16,從用戶瀏覽時長維度優(yōu)酷是中國第三大網(wǎng)站,source : iusertracker 2010,2019/11/16,source : i iusertracker 視頻網(wǎng)站瀏覽時長份額,53%,優(yōu)酷：行業(yè)第一的視頻平臺,2019/11/16,推廣策略,part ii,2019/11/16,紅歌如何創(chuàng)造吸引？,紅歌 紅色經(jīng)典歌曲，是中國革命、建設、改革開放等各個歷史時期傳唱的積極勵志的主旋律歌曲。,在建黨90周年之際舉辦紅歌大賽，貼合時事熱點，有益創(chuàng)造品牌聲量。 但如何制造亮點，創(chuàng)造吸引點，吸引網(wǎng)友的注意？,2019/11/16,推廣思路,叫好又叫座的紅歌會 創(chuàng)造吸引的亮點,凸顯明星號召力,發(fā)揮牛人話題性,舉辦戶外音樂會,2019/11/16,合作策略,1利用優(yōu)酷媒體資源，對參與王老吉本次活動的明星廣泛報道，增加話題性和吸引力。,2. 優(yōu)酷輸送牛人參與紅歌活動，為活動增加亮點。,3打造紅色之旅+戶外演唱會的模式，營造整體活動氣氛并制造娛樂事件。,王老吉唱支紅歌給你聽&優(yōu)酷視頻傳播關鍵詞：,聚合星光熠熠的明星 打造充滿樂趣的活動,2019/11/16,優(yōu)酷在活動中扮演的媒體角色,youku 活動主平臺,病毒傳播,優(yōu)酷內容可以一鍵轉發(fā)至11個社交網(wǎng)站,內容呈現(xiàn),拍客,門戶,傳統(tǒng)媒體,線下資源,優(yōu)酷作為活動賽區(qū)、內容聚集和傳播平臺 優(yōu)酷內容由網(wǎng)民自發(fā)引用至各大社交平臺，再結合各大媒體進行活動放大,牛人輸送,2019/11/16,賽程規(guī)劃,2019/11/16,預熱階段,5月初,2019/11/16,明星號召參與vcr,邀請王老吉紅歌明星錄制vcr； 巧妙利用明星效應,明星vcr為活動前期造勢,帶動人氣；,2019/11/16,活動告知,明星vcr作為貼片，利用推廣資源對整個活動進行線上告知； 同時帶上線下活動信息，增加線下參與熱度；,“王老吉唱支紅歌給你聽“開始了， 趕快來參與吧！,vcr定向電視劇等大流量的頻道； vcr音樂頻道貼片資源 pip資源,2019/11/16,優(yōu)酷娛樂播報制造話題,制造話題，吸引觀眾的注意力： 明星開始唱紅歌了！ 以優(yōu)酷娛樂播報的角度盤點近年“紅歌新唱”的明星、作品，引出本次王老吉邀請的明星陣容，激發(fā)網(wǎng)友參與熱情。,“胡彥斌：最新ep紅歌”,“天娛傳媒重磅推出紅歌翻唱合輯紅星閃閃”,2019/11/16,優(yōu)酷娛樂播報簡介,優(yōu)酷出品內容，每期關注娛樂圈熱點新聞，定期站內資源推廣，凸顯活動權威。 內容植入報道，給予品牌持續(xù)化營銷支持；,2019/11/16,比賽階段,5月中-8月,2019/11/16,比賽階段,王老吉唱支紅歌給你聽,頻道合作,優(yōu)酷音樂頻道以專題欄目的形式推薦、盤點紅歌比賽中的熱點視頻，不斷提供節(jié)目看點。,發(fā)布會,以優(yōu)酷站內最受矚目的瘋狂廣告形式，在發(fā)布會當天吸引關注。,互動推廣,利用互聯(lián)網(wǎng)互動屬性，以互動形式推廣活動，讓網(wǎng)友參與進行。,輸送牛人,利用優(yōu)酷的牛人資源，輸出到活動中，制造亮點；,2019/11/16,項目啟動發(fā)布會-頁面廣告,2011.5.22 項目啟動發(fā)布會，以優(yōu)酷首頁頁面crazy吸引關注,用戶打開優(yōu)酷首頁即可看到crazy廣告； 廣告范圍覆蓋首頁首屏； 優(yōu)酷首頁每日pv超過2千萬，頁面crazy能有效作活動告知。,亞運期間王老吉在優(yōu)酷首頁的crazy投放,2019/11/16,項目啟動發(fā)布會-音樂頻道換膚,用戶打開音樂頻道即可看到crazy廣告； 凸顯作為本時期最熱音樂盛事的身份。,2019/11/16,項目啟動發(fā)布會-視頻內廣告5秒全屏,特點：最新廣告形式，能夠承載足夠多的品牌信息，有較高的記憶度和轉化率。,2019/11/16,輸送優(yōu)酷牛人,優(yōu)酷輸送多位牛人錄制紅歌；牛人本來的網(wǎng)絡號召力以及先天所具備的話題性，能夠構成該活動的重要亮點。,整合優(yōu)酷的牛人資源 提升人氣、增加亮點、為活動提供質量保障,2019/11/16,輸送牛人：關于優(yōu)酷牛人,他們有旭日陽剛、劉偉、西單女孩、徐杰 這些牛人從優(yōu)酷走出來，走向各大媒體。,我們相信，牛人的加入活動將會更有話題點和亮點。,2019/11/16,輸送牛人：牛人類型,邀請優(yōu)酷牛人，以創(chuàng)意內容吸引關注；如，用iphone演繹一段紅歌新唱:音樂潮人張萱妍,參考視頻 ,制造“新聞”話題點，引發(fā)關注。如，北京經(jīng)貿(mào)大學留學生，用中文說唱，很地道的北京說唱,參考視頻 ,2019/11/16,輸送牛人：牛人類型,邀請優(yōu)酷牛人，重新編曲演繹紅歌，并以自己的方式演唱：mr. z,已被熟知的牛人，他們的參與將增加整體活動的話題性：西單女孩,參考視頻 ,參考視頻 http:/v.youkucom/v_show/id_xmzczodqynjq=.html,2019/11/16,輸送牛人：種子視頻,廣度,深度,吸引,有趣,牛人演繹將以種子視頻的方式呈現(xiàn)，并上傳至活動官網(wǎng)。優(yōu)酷種子視頻具有強創(chuàng)意、執(zhí)行能力，有多次成功推廣經(jīng)驗。,在優(yōu)酷站內持續(xù)推廣、曝光，加深傳播層次，促成二次傳播，持續(xù)擴大推廣覆蓋人數(shù)。,2019/11/16,牛人視頻推廣,優(yōu)酷將在首頁及播放頁等重點位置進行視頻推薦，吸引觀看。,首頁推薦視頻,搜索結果頁,各頻道,優(yōu)酷首頁每天pv超過2千萬，保證活動有效告知,優(yōu)酷網(wǎng)友日均站內搜索次數(shù)超過2000萬。,優(yōu)酷原創(chuàng)、娛樂等頻道推廣。,具體資源請見資源表,2019/11/16,牛人視頻推廣,以“系列視頻”的推廣方式，使整體推廣具有連續(xù)性、整體感,視頻播放最后有活動信息和活動官網(wǎng)信息； 視頻推廣時，每個視頻標簽一致；,2019/11/16,備選牛人,牛人報價均為單場演出的價格,2019/11/16,頻道合作：明星視頻推廣,與優(yōu)酷音樂頻道專題聯(lián)合盤點、推廣。 明星演繹紅歌具有天生的吸引力，推廣最具創(chuàng)意的明星紅歌視頻，吸引網(wǎng)友對活動的關注。,2019/11/16,頻道合作：本周頭號人物,音樂頻道每周推選頭號人物，推薦明星最新專輯、最新mv。 頻道內容將王老吉紅歌新唱明星納入內容規(guī)劃，推薦最具影響力的紅歌新唱明星。,推薦優(yōu)秀紅歌明星，引發(fā)話題討論和網(wǎng)友關注。,2019/11/16,頻道合作：音樂周刊,音樂頻道每周特選一個音樂主題，編輯為“音樂周刊”； 周刊內容將精心選取王老吉紅歌比賽中的精彩視頻，在音樂周刊中進行盤點和推薦。,盤點、精選紅歌比賽視頻，做內容推廣，提升活動聲量； 重點推廣明星視頻；,2019/11/16,紅色之旅,5月-8月 兩次,2019/11/16,紅色之旅,1組明星,10位脫穎而出網(wǎng)絡選手,2場農(nóng)家院里的演唱會,回到紅色土地,2019/11/16,優(yōu)酷拍客，全程關注,優(yōu)酷拍客跟隨明星、選手重走紅色之旅，用視頻記錄在紅色之旅中明星和選手一起表演紅歌。 視頻將在優(yōu)酷上進行推廣、傳播。,2019/11/16,農(nóng)家院演唱會,在井岡山、延安兩個革命根據(jù)地，舉辦兩場農(nóng)家院演唱會。,明星、牛人陣容,live版演唱會，激情熱溢,革命老城，原汁原味,優(yōu)酷全程記錄、傳播,2019/11/16,演唱會規(guī)劃,參考視頻,參演：王老吉紅歌明星、優(yōu)酷牛人 時長：1小時左右 選址：農(nóng)家院 報道團隊：優(yōu)酷外拍團隊全程記錄拍攝。將制作成完整視頻在優(yōu)酷上傳播；優(yōu)酷娛樂播報也將對演唱會進行報道。,2019/11/16,優(yōu)酷資源進行娛樂運作,與優(yōu)酷優(yōu)酷娛樂播報進行相關欄目合作，對活動進行優(yōu)酷頻道級別節(jié)目報道，增強活動影響力,優(yōu)酷音樂娛樂現(xiàn)場將對紅色之旅進行報道，推送現(xiàn)場的紅歌演唱視頻。,2019/11/16,線上話題炒作,針對活動，在優(yōu)酷相關平臺上進行適當話題點炒作，增強品牌及活動關注度及社會熱度。,優(yōu)酷看吧 視頻播放頁評論,優(yōu)酷看吧,優(yōu)酷牛人pk郁可唯，我的祖國原來這么好聽！,你體驗過農(nóng)家院里live版的演唱會嗎？,王老吉帶領一眾明星唱支紅歌給你聽,2019/11/16,站外病毒營銷效果,利用優(yōu)酷一鍵轉發(fā)產(chǎn)品功能以及底層與sns評論互通，引發(fā)受眾間病毒傳播，最大化炒作效果,一鍵轉發(fā)至sns等網(wǎng)站,視頻言論同步至sns進行傳播,2019/11/16,延續(xù)報道,8月,2019/11/16,延續(xù)報道,明星、牛人、選手采訪：王老吉紅色之旅結束后，優(yōu)酷音樂頻道編輯將會對參與紅色之旅的明星、牛人、選手進行專題采訪，提煉本次活動的亮點，為本次活動畫上圓滿句號。,2019/11/16,推廣資源,part iii,2019/11/16,推廣資源,活動推廣,專題頁面,互動分享,sns、微博、q-zone轉載視頻的方式出現(xiàn),視頻推廣,優(yōu)酷首頁、音樂頻道、娛樂頻道,生活頻道最新活動,優(yōu)酷首頁minibanner,優(yōu)酷首頁看吧推薦,音樂頻道獨家策劃,娛樂頻道熱點專題,2019/11/16,3個月 強勢的手段推廣，不斷提升品牌關注度,2019/11/16,多頻道內容推廣,首頁精彩專題鏈接,音樂頻道欄目合作，“獨家策劃”板塊 娛樂頻道右側熱點專題 生活頻道右側最新活動,首頁推薦看吧,包括首頁在內的多個位置進行活動推廣和合作固定入口推薦本次活動。,2019/11/16,優(yōu)酷內容植入,與