王老吉紅歌項(xiàng)目?jī)?yōu)酷推廣.ppt

2019/11/16,不怕上火 紅動(dòng)中國(guó) 王老吉唱支紅歌給你聽(tīng) 優(yōu)酷配合方案,2019/11/16,項(xiàng)目背景,part i,2019/11/16,【項(xiàng)目目標(biāo)】 配合建黨90周年，以紅歌為主題，明星為噱頭，重溫紅色文化歷史的同時(shí)進(jìn)行品牌教育； 【項(xiàng)目?jī)?nèi)容】 用戶可通過(guò)對(duì)活動(dòng)中的紅色主題曲重新編曲或者翻唱，錄制后上傳指定平臺(tái)上傳，由王老吉評(píng)委及網(wǎng)民投票來(lái)產(chǎn)生進(jìn)入復(fù)賽及決賽的資格。 【項(xiàng)目時(shí)間】,項(xiàng)目背景,2019/11/16,營(yíng)銷契合點(diǎn)分析,2019/11/16,從用戶覆蓋維度優(yōu)酷是中國(guó)第五大網(wǎng)站,source :谷歌ad planner 2010.6,全球 top1000*網(wǎng)站排名 優(yōu)酷名列22位*,為全球第五大中文網(wǎng)站 *google double click ad planner * by reach,2019/11/16,從用戶瀏覽時(shí)長(zhǎng)維度優(yōu)酷是中國(guó)第三大網(wǎng)站,source : iusertracker 2010,2019/11/16,source : i iusertracker 視頻網(wǎng)站瀏覽時(shí)長(zhǎng)份額,53%,優(yōu)酷：行業(yè)第一的視頻平臺(tái),2019/11/16,推廣策略,part ii,2019/11/16,紅歌如何創(chuàng)造吸引？,紅歌 紅色經(jīng)典歌曲，是中國(guó)革命、建設(shè)、改革開(kāi)放等各個(gè)歷史時(shí)期傳唱的積極勵(lì)志的主旋律歌曲。,在建黨90周年之際舉辦紅歌大賽，貼合時(shí)事熱點(diǎn)，有益創(chuàng)造品牌聲量。 但如何制造亮點(diǎn)，創(chuàng)造吸引點(diǎn)，吸引網(wǎng)友的注意？,2019/11/16,推廣思路,叫好又叫座的紅歌會(huì) 創(chuàng)造吸引的亮點(diǎn),凸顯明星號(hào)召力,發(fā)揮牛人話題性,舉辦戶外音樂(lè)會(huì),2019/11/16,合作策略,1利用優(yōu)酷媒體資源，對(duì)參與王老吉本次活動(dòng)的明星廣泛報(bào)道，增加話題性和吸引力。,2. 優(yōu)酷輸送牛人參與紅歌活動(dòng)，為活動(dòng)增加亮點(diǎn)。,3打造紅色之旅+戶外演唱會(huì)的模式，營(yíng)造整體活動(dòng)氣氛并制造娛樂(lè)事件。,王老吉唱支紅歌給你聽(tīng)&優(yōu)酷視頻傳播關(guān)鍵詞：,聚合星光熠熠的明星 打造充滿樂(lè)趣的活動(dòng),2019/11/16,優(yōu)酷在活動(dòng)中扮演的媒體角色,youku 活動(dòng)主平臺(tái),病毒傳播,優(yōu)酷內(nèi)容可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)至11個(gè)社交網(wǎng)站,內(nèi)容呈現(xiàn),拍客,門戶,傳統(tǒng)媒體,線下資源,優(yōu)酷作為活動(dòng)賽區(qū)、內(nèi)容聚集和傳播平臺(tái) 優(yōu)酷內(nèi)容由網(wǎng)民自發(fā)引用至各大社交平臺(tái)，再結(jié)合各大媒體進(jìn)行活動(dòng)放大,牛人輸送,2019/11/16,賽程規(guī)劃,2019/11/16,預(yù)熱階段,5月初,2019/11/16,明星號(hào)召參與vcr,邀請(qǐng)王老吉紅歌明星錄制vcr； 巧妙利用明星效應(yīng),明星vcr為活動(dòng)前期造勢(shì),帶動(dòng)人氣；,2019/11/16,活動(dòng)告知,明星vcr作為貼片，利用推廣資源對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行線上告知； 同時(shí)帶上線下活動(dòng)信息，增加線下參與熱度；,“王老吉唱支紅歌給你聽(tīng)“開(kāi)始了， 趕快來(lái)參與吧！,vcr定向電視劇等大流量的頻道； vcr音樂(lè)頻道貼片資源 pip資源,2019/11/16,優(yōu)酷娛樂(lè)播報(bào)制造話題,制造話題，吸引觀眾的注意力： 明星開(kāi)始唱紅歌了！ 以優(yōu)酷娛樂(lè)播報(bào)的角度盤(pán)點(diǎn)近年“紅歌新唱”的明星、作品，引出本次王老吉邀請(qǐng)的明星陣容，激發(fā)網(wǎng)友參與熱情。,“胡彥斌：最新ep紅歌”,“天娛傳媒重磅推出紅歌翻唱合輯紅星閃閃”,2019/11/16,優(yōu)酷娛樂(lè)播報(bào)簡(jiǎn)介,優(yōu)酷出品內(nèi)容，每期關(guān)注娛樂(lè)圈熱點(diǎn)新聞，定期站內(nèi)資源推廣，凸顯活動(dòng)權(quán)威。 內(nèi)容植入報(bào)道，給予品牌持續(xù)化營(yíng)銷支持；,2019/11/16,比賽階段,5月中-8月,2019/11/16,比賽階段,王老吉唱支紅歌給你聽(tīng),頻道合作,優(yōu)酷音樂(lè)頻道以專題欄目的形式推薦、盤(pán)點(diǎn)紅歌比賽中的熱點(diǎn)視頻，不斷提供節(jié)目看點(diǎn)。,發(fā)布會(huì),以優(yōu)酷站內(nèi)最受矚目的瘋狂廣告形式，在發(fā)布會(huì)當(dāng)天吸引關(guān)注。,互動(dòng)推廣,利用互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)屬性，以互動(dòng)形式推廣活動(dòng)，讓網(wǎng)友參與進(jìn)行。,輸送牛人,利用優(yōu)酷的牛人資源，輸出到活動(dòng)中，制造亮點(diǎn)；,2019/11/16,項(xiàng)目啟動(dòng)發(fā)布會(huì)-頁(yè)面廣告,2011.5.22 項(xiàng)目啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，以優(yōu)酷首頁(yè)頁(yè)面crazy吸引關(guān)注,用戶打開(kāi)優(yōu)酷首頁(yè)即可看到crazy廣告； 廣告范圍覆蓋首頁(yè)首屏； 優(yōu)酷首頁(yè)每日pv超過(guò)2千萬(wàn)，頁(yè)面crazy能有效作活動(dòng)告知。,亞運(yùn)期間王老吉在優(yōu)酷首頁(yè)的crazy投放,2019/11/16,項(xiàng)目啟動(dòng)發(fā)布會(huì)-音樂(lè)頻道換膚,用戶打開(kāi)音樂(lè)頻道即可看到crazy廣告； 凸顯作為本時(shí)期最熱音樂(lè)盛事的身份。,2019/11/16,項(xiàng)目啟動(dòng)發(fā)布會(huì)-視頻內(nèi)廣告5秒全屏,特點(diǎn)：最新廣告形式，能夠承載足夠多的品牌信息，有較高的記憶度和轉(zhuǎn)化率。,2019/11/16,輸送優(yōu)酷牛人,優(yōu)酷輸送多位牛人錄制紅歌；牛人本來(lái)的網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力以及先天所具備的話題性，能夠構(gòu)成該活動(dòng)的重要亮點(diǎn)。,整合優(yōu)酷的牛人資源 提升人氣、增加亮點(diǎn)、為活動(dòng)提供質(zhì)量保障,2019/11/16,輸送牛人：關(guān)于優(yōu)酷牛人,他們有旭日陽(yáng)剛、劉偉、西單女孩、徐杰 這些牛人從優(yōu)酷走出來(lái)，走向各大媒體。,我們相信，牛人的加入活動(dòng)將會(huì)更有話題點(diǎn)和亮點(diǎn)。,2019/11/16,輸送牛人：牛人類型,邀請(qǐng)優(yōu)酷牛人，以創(chuàng)意內(nèi)容吸引關(guān)注；如，用iphone演繹一段紅歌新唱:音樂(lè)潮人張萱妍,參考視頻 ,制造“新聞”話題點(diǎn)，引發(fā)關(guān)注。如，北京經(jīng)貿(mào)大學(xué)留學(xué)生，用中文說(shuō)唱，很地道的北京說(shuō)唱,參考視頻 ,2019/11/16,輸送牛人：牛人類型,邀請(qǐng)優(yōu)酷牛人，重新編曲演繹紅歌，并以自己的方式演唱：mr. z,已被熟知的牛人，他們的參與將增加整體活動(dòng)的話題性：西單女孩,參考視頻 ,參考視頻 http:/v.youkucom/v_show/id_xmzczodqynjq=.html,2019/11/16,輸送牛人：種子視頻,廣度,深度,吸引,有趣,牛人演繹將以種子視頻的方式呈現(xiàn)，并上傳至活動(dòng)官網(wǎng)。優(yōu)酷種子視頻具有強(qiáng)創(chuàng)意、執(zhí)行能力，有多次成功推廣經(jīng)驗(yàn)。,在優(yōu)酷站內(nèi)持續(xù)推廣、曝光，加深傳播層次，促成二次傳播，持續(xù)擴(kuò)大推廣覆蓋人數(shù)。,2019/11/16,牛人視頻推廣,優(yōu)酷將在首頁(yè)及播放頁(yè)等重點(diǎn)位置進(jìn)行視頻推薦，吸引觀看。,首頁(yè)推薦視頻,搜索結(jié)果頁(yè),各頻道,優(yōu)酷首頁(yè)每天pv超過(guò)2千萬(wàn)，保證活動(dòng)有效告知,優(yōu)酷網(wǎng)友日均站內(nèi)搜索次數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)。,優(yōu)酷原創(chuàng)、娛樂(lè)等頻道推廣。,具體資源請(qǐng)見(jiàn)資源表,2019/11/16,牛人視頻推廣,以“系列視頻”的推廣方式，使整體推廣具有連續(xù)性、整體感,視頻播放最后有活動(dòng)信息和活動(dòng)官網(wǎng)信息； 視頻推廣時(shí)，每個(gè)視頻標(biāo)簽一致；,2019/11/16,備選牛人,牛人報(bào)價(jià)均為單場(chǎng)演出的價(jià)格,2019/11/16,頻道合作：明星視頻推廣,與優(yōu)酷音樂(lè)頻道專題聯(lián)合盤(pán)點(diǎn)、推廣。 明星演繹紅歌具有天生的吸引力，推廣最具創(chuàng)意的明星紅歌視頻，吸引網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)的關(guān)注。,2019/11/16,頻道合作：本周頭號(hào)人物,音樂(lè)頻道每周推選頭號(hào)人物，推薦明星最新專輯、最新mv。 頻道內(nèi)容將王老吉紅歌新唱明星納入內(nèi)容規(guī)劃，推薦最具影響力的紅歌新唱明星。,推薦優(yōu)秀紅歌明星，引發(fā)話題討論和網(wǎng)友關(guān)注。,2019/11/16,頻道合作：音樂(lè)周刊,音樂(lè)頻道每周特選一個(gè)音樂(lè)主題，編輯為“音樂(lè)周刊”； 周刊內(nèi)容將精心選取王老吉紅歌比賽中的精彩視頻，在音樂(lè)周刊中進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)和推薦。,盤(pán)點(diǎn)、精選紅歌比賽視頻，做內(nèi)容推廣，提升活動(dòng)聲量； 重點(diǎn)推廣明星視頻；,2019/11/16,紅色之旅,5月-8月 兩次,2019/11/16,紅色之旅,1組明星,10位脫穎而出網(wǎng)絡(luò)選手,2場(chǎng)農(nóng)家院里的演唱會(huì),回到紅色土地,2019/11/16,優(yōu)酷拍客，全程關(guān)注,優(yōu)酷拍客跟隨明星、選手重走紅色之旅，用視頻記錄在紅色之旅中明星和選手一起表演紅歌。 視頻將在優(yōu)酷上進(jìn)行推廣、傳播。,2019/11/16,農(nóng)家院演唱會(huì),在井岡山、延安兩個(gè)革命根據(jù)地，舉辦兩場(chǎng)農(nóng)家院演唱會(huì)。,明星、牛人陣容,live版演唱會(huì)，激情熱溢,革命老城，原汁原味,優(yōu)酷全程記錄、傳播,2019/11/16,演唱會(huì)規(guī)劃,參考視頻,參演：王老吉紅歌明星、優(yōu)酷牛人 時(shí)長(zhǎng)：1小時(shí)左右 選址：農(nóng)家院 報(bào)道團(tuán)隊(duì)：優(yōu)酷外拍團(tuán)隊(duì)全程記錄拍攝。將制作成完整視頻在優(yōu)酷上傳播；優(yōu)酷娛樂(lè)播報(bào)也將對(duì)演唱會(huì)進(jìn)行報(bào)道。,2019/11/16,優(yōu)酷資源進(jìn)行娛樂(lè)運(yùn)作,與優(yōu)酷優(yōu)酷娛樂(lè)播報(bào)進(jìn)行相關(guān)欄目合作，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)酷頻道級(jí)別節(jié)目報(bào)道，增強(qiáng)活動(dòng)影響力,優(yōu)酷音樂(lè)娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)將對(duì)紅色之旅進(jìn)行報(bào)道，推送現(xiàn)場(chǎng)的紅歌演唱視頻。,2019/11/16,線上話題炒作,針對(duì)活動(dòng)，在優(yōu)酷相關(guān)平臺(tái)上進(jìn)行適當(dāng)話題點(diǎn)炒作，增強(qiáng)品牌及活動(dòng)關(guān)注度及社會(huì)熱度。,優(yōu)酷看吧 視頻播放頁(yè)評(píng)論,優(yōu)酷看吧,優(yōu)酷牛人pk郁可唯，我的祖國(guó)原來(lái)這么好聽(tīng)！,你體驗(yàn)過(guò)農(nóng)家院里live版的演唱會(huì)嗎？,王老吉帶領(lǐng)一眾明星唱支紅歌給你聽(tīng),2019/11/16,站外病毒營(yíng)銷效果,利用優(yōu)酷一鍵轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品功能以及底層與sns評(píng)論互通，引發(fā)受眾間病毒傳播，最大化炒作效果,一鍵轉(zhuǎn)發(fā)至sns等網(wǎng)站,視頻言論同步至sns進(jìn)行傳播,2019/11/16,延續(xù)報(bào)道,8月,2019/11/16,延續(xù)報(bào)道,明星、牛人、選手采訪：王老吉紅色之旅結(jié)束后，優(yōu)酷音樂(lè)頻道編輯將會(huì)對(duì)參與紅色之旅的明星、牛人、選手進(jìn)行專題采訪，提煉本次活動(dòng)的亮點(diǎn)，為本次活動(dòng)畫(huà)上圓滿句號(hào)。,2019/11/16,推廣資源,part iii,2019/11/16,推廣資源,活動(dòng)推廣,專題頁(yè)面,互動(dòng)分享,sns、微博、q-zone轉(zhuǎn)載視頻的方式出現(xiàn),視頻推廣,優(yōu)酷首頁(yè)、音樂(lè)頻道、娛樂(lè)頻道,生活頻道最新活動(dòng),優(yōu)酷首頁(yè)minibanner,優(yōu)酷首頁(yè)看吧推薦,音樂(lè)頻道獨(dú)家策劃,娛樂(lè)頻道熱點(diǎn)專題,2019/11/16,3個(gè)月 強(qiáng)勢(shì)的手段推廣，不斷提升品牌關(guān)注度,2019/11/16,多頻道內(nèi)容推廣,首頁(yè)精彩專題鏈接,音樂(lè)頻道欄目合作，“獨(dú)家策劃”板塊 娛樂(lè)頻道右側(cè)熱點(diǎn)專題 生活頻道右側(cè)最新活動(dòng),首頁(yè)推薦看吧,包括首頁(yè)在內(nèi)的多個(gè)位置進(jìn)行活動(dòng)推廣和合作固定入口推薦本次活動(dòng)。,2019/11/16,優(yōu)酷內(nèi)容植入,與