寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀調(diào)查與實證研究分析

學(xué)校代碼：10752學(xué) 號：200919104034寧夏醫(yī)科大學(xué)畢 業(yè) 論 文論文題目：寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀調(diào)查與實證分析Investigation and Empirical Study in Ningxia Ecological Agriculture Tourism學(xué)院（系部）：管理學(xué)院專 業(yè)：市場營銷姓 名：魏愛麗指導(dǎo)教師：眭睦 職 稱：講師研究起止日期：2012 年 12 月至 2013 年 6 月交稿日期：2013 年 6 月寧夏醫(yī)科大學(xué)教務(wù)處制目 錄中文摘要 .1英文摘要 .2論文正文 .3緒論 .3（一）研究背景及意義 .3（二）研究的目標(biāo) .4（三）研究內(nèi)容 .4（四）研究方法及路線圖 .4一、文獻(xiàn)回顧及理論復(fù)習(xí) .5（一）國內(nèi)外文獻(xiàn)復(fù)習(xí) .5（二）生態(tài)旅游理論基礎(chǔ) .7二、寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析 .9（一）寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源概況 .9（二）寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源分類 .9（三）寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的 SWOT 分析 .9三、分析與結(jié)果 .11（一） 、寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的現(xiàn)狀調(diào)查 .11（二）案例分析以“寧夏市外淘園公司”為例 .15（三）結(jié)果分析 .19四、寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游建議 .21五、結(jié)論 .23六、不足及展望 .23參考文獻(xiàn) .25致謝 .27附錄：調(diào)查問卷 .28寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀調(diào)查與實證分析1寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀調(diào)查與實證分析摘 要目的：結(jié)合生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)的理論，對寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游市場的環(huán)境、旅游者的行為特點以及旅游市場趨勢有充分的認(rèn)識和科學(xué)的分析,對以市外淘園為代表的公司進(jìn)行案例分析，從中找出寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游中存在的問題，針對存在的問題提供一些切實合理的建議，大力發(fā)展寧夏的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì), 實現(xiàn)寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游業(yè)的更大飛躍。方法：通過查閱文獻(xiàn)對生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的基本理論及研究動態(tài)深入了解，在此基礎(chǔ)上對寧夏旅游市場進(jìn)行研究；利用調(diào)查問卷以及現(xiàn)場訪談了解寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的現(xiàn)狀；通過統(tǒng)計數(shù)分析得到數(shù)據(jù)上的理論支持；通過理論分析，結(jié)合“寧夏市外淘園公司”的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展模式，以實例研究，探討研究區(qū)域的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游營銷策略。結(jié)果：寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游中存在的主要問題有: (1)旅游開發(fā)缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃與協(xié)調(diào)；（2）旅游資源的內(nèi)涵挖掘不夠, 旅游產(chǎn)品不能適應(yīng)市場的需求；（3）管理體制條塊分割, 企業(yè)內(nèi)部改革滯后；（4）旅游購物發(fā)展緩慢；（5）旅游從業(yè)人員素質(zhì)不高, 影響了整體服務(wù)水平。（6）寧夏接待國內(nèi)旅游人數(shù)與城鎮(zhèn)居民人均收入是影響旅游總收入的因素，且呈正相關(guān)。建議：發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，需要在新的市場環(huán)境下轉(zhuǎn)變陳舊觀念，合理采取措施，充分發(fā)揮寧夏獨有的自然資源優(yōu)勢；樹立生態(tài)環(huán)境意識和可持續(xù)發(fā)展思想；進(jìn)一步樹立完善的旅游營銷理念，建立寧夏旅游特色，豐富營銷手段，從而打造寧夏旅游品牌。關(guān)鍵詞：生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游（ETA） ；營銷模式；營銷品牌寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀調(diào)查與實證分析2Investigation and Empirical Study in Ningxia Ecological Agriculture TourismABSTRACTObjective: Combined with the ecological agriculture ecological economy, tourism economy theory. I will make a scientific analysis about Ningxia ecological agriculture tourism market atmosphere, behavior of tourists and the trends of travel market. Based on the special analysis about company named Shi Wai Tao Yuan, I will find out, the problems of Ningxia logical agriculture tourism and provide some reasonable advice for practical problems, in order to develop ecological agriculture tourism economy in Ningxia, and make the Ningxia ecological agriculture tourism reach a high lever. Methods: By looking up literature, I get in-depth knowledge in ecological agriculture tourism and research trends. Based on this understanding, I make a research on marketing strategy of Ningxia tourism; To understand the current situation in Ningxia ecological agriculture tourism, I utilize questionnaires and on-site interviews. Through statistical analysis data, I receive the theoretical support; Through theoretical analysis, combined with “outside the city of Amoy Garden Ningxia company” eco-agricultural tourism development model case study, I will explore the marketing strategy of area ecological agriculture tourism. Consequence: The main problems of Ningxia ecological agriculture tourism are:(1)lack of overall tourism development planning and coordination;(2)the connotation of tourism resources in mining is not enough, tourism products can not meet the needs of the market;(3) management system fragmentation, internal reform of enterprises lag;(4) the slow development of tourism and shopping;(5) the lower quality of tourism professionals makes a bad influence to the whole service quality;(6)Ningxia reception of domestic tourists and urban residents per capita income are factors affecting tourism total income, and there is a positive correlation. Recommendation: Under the new market environment, in order to develop eco-agricultural tourism, we need to change the old ideas, make reasonable measures, exploit the full advantages of unique natural resources in Ningxia Set up the consciousness of ecological environment and sustainable development ideas. Even further, set up the perfect tourism marketing conception, establish Ningxia Tourism feature and enrich the marketing strategies, then create the Ningxia tourism brand.Keywords: Eco-agricultural tourism；Marketing model；brands marketing 寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀調(diào)查與實證分析3寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀調(diào)查與實證分析緒論（一）研究背景及意義2002 年 10 月,國家旅游局頒布實施全國農(nóng)業(yè)旅游示范點、全國工業(yè)旅游示范點檢查標(biāo)準(zhǔn)(試行) 1,對農(nóng)業(yè)旅游景點的接待人數(shù)、經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、生態(tài)環(huán)境效益、旅游產(chǎn)品、旅游設(shè)施、旅游管理等內(nèi)容規(guī)定了檢查標(biāo)準(zhǔn),這個重大舉措將進(jìn)一步推進(jìn)我國農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品化建設(shè)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。2012 年胡錦濤總書記在黨的十八大報告中指出，建設(shè)生態(tài)文明，是關(guān)系人民福祉、關(guān)乎民族未來的長遠(yuǎn)大計。提出建設(shè)美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展，這對于旅游業(yè)的發(fā)展是一個絕好的機(jī)會，同時也激勵旅游業(yè)向著更加健康可持續(xù)的方向發(fā)展。可以說,有了“美麗中國”才會有更加健康繁榮的旅游業(yè)，旅游業(yè)的不斷發(fā)展更能添彩“美麗中國” 。寧夏旅游業(yè)從“七五”以來, 漸趨活躍, 特別在“八五” 、 “九五”時期發(fā)展迅速。1989 寧夏年接待游客 24.0 萬人次,1990 年猛增到 65.3 萬人次，1999 年上升到 216.1 萬人次, 2011 年接待游客 1167.66 萬人次，旅游業(yè)收入已占到 GDP(國內(nèi)生產(chǎn)總值)份額的2.7%。隨著西部大開發(fā)的推進(jìn), 21 世紀(jì)中國旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略有西移的趨勢 2，寧夏國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展在“十二五”規(guī)劃草案提出將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著人民生活水平的提高,對怡情養(yǎng)性的康樂倫理產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)的參與和消費有急劇增大的趨勢；隨著寧夏內(nèi)外交通條件的顯著改善,旅游景區(qū)(點)吸引客源的容量也在增大,由區(qū)內(nèi)影響擴(kuò)大到周邊,進(jìn)而遍布全國；另外,近幾年國外游客數(shù)量也在大幅增長。寧夏自古以來就有“塞上江南、魚米之鄉(xiāng)”的美譽, 是重要的農(nóng)林牧漁生產(chǎn)區(qū)。由于地廣人稀,環(huán)境安寧,空氣清潔,人類活動相對較弱,十分適合發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游。但是受區(qū)位、經(jīng)濟(jì)、氣候等諸多因素的影響,加之旅游專業(yè)人才的匱乏和旅游開發(fā)意識的不足,寧夏的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展相對于中國東南沿海和中部地區(qū)還存在很大差距,處于生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的初級階段。盡管城市周邊有幾家葡萄觀光園和枸杞園,但都以種植、生產(chǎn)和加工農(nóng)產(chǎn)品為主,輔以觀光、采摘、品嘗等基礎(chǔ)旅游項目,把旅游作為主體,開發(fā)較高層次的體驗、文化生態(tài)旅游產(chǎn)品的園區(qū)很少。本文總結(jié)了國內(nèi)外生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的研究現(xiàn)狀，并結(jié)合寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，探討生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的市場營銷策略，增強(qiáng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游競爭力，同時借鑒國內(nèi)外旅游市場營銷規(guī)劃研究的理論成果和實踐經(jīng)驗，構(gòu)架生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游市場營銷策略的主要內(nèi)容。寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀調(diào)查與實證分析4（二）研究的目標(biāo)1.對寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游市場的環(huán)境、旅游者的行為特點以及旅游市場趨勢進(jìn)行分析,對以寧夏市外淘園為代表的公司進(jìn)行案例分析，從中找出企業(yè)存在的問題以及寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游營銷中存在的問題與不足。2.寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的影響因素。3.根據(jù)寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游市場中存在的問題，結(jié)合具體案例制定有效的建議。（三）研究內(nèi)容根據(jù)十八大對生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)的要求以及寧夏旅游業(yè)“十五”計劃和 2015 年遠(yuǎn)景發(fā)展規(guī)劃綱要 ， 寧夏旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃 ，結(jié)合研究目的確定研究內(nèi)容。1.根據(jù)文獻(xiàn)閱讀了解國內(nèi)外的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游研究狀況，對寧夏的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源進(jìn)行歸納。2.根據(jù)調(diào)查問卷，運用所學(xué)的專業(yè)知識,對寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)的客源市場結(jié)構(gòu)、游客行為傾向進(jìn)行分析。3.研究寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游總產(chǎn)值的影響因素。4.調(diào)查市外淘園公司的旅游發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題，結(jié)合區(qū)情擬解決問題。5.對生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展的現(xiàn)狀以及發(fā)展中存在的問題和營銷模式進(jìn)行探討, 調(diào)查其可持續(xù)發(fā)展的對策，并結(jié)合市場營銷專業(yè)知識以及對生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游行業(yè)的見解，提出適合寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的建議。（四）研究方法及路線圖l.文獻(xiàn)分析法 文獻(xiàn)分析法主要指搜集、鑒別、整理文獻(xiàn)，并通過對文獻(xiàn)的研究，形成對事實科學(xué)認(rèn)識的方法。本文主要利用圖書館、互聯(lián)網(wǎng)查閱國內(nèi)外大量有關(guān)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)經(jīng)濟(jì)、營銷策略方面的文獻(xiàn)，在此基礎(chǔ)上對寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游市場營銷策略進(jìn)行研究。2.實地調(diào)查法（調(diào)查問卷及訪談法） 通過調(diào)查問卷和訪談寧夏市外淘園公司的工作人員以獲得生態(tài)旅游市場的各方面的信息，了解旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，市外桃源公司關(guān)于旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，以及對生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的了解。3.SWOT 戰(zhàn)略分析 SWOT 分析方法是一種企業(yè)內(nèi)部分析方法，即根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力之所在，從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合。對目前寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的現(xiàn)況運用 SWOT 分析，從而找出生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游中存在的問題。寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀調(diào)查與實證分析54.回歸分析法（相關(guān)分析）是在掌握大量觀察數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，利用數(shù)理統(tǒng)計方法建立因變量與自變量之間的回歸關(guān)系函數(shù)表達(dá)式（稱回歸方程式） 。本文通過假設(shè)自變量來確定寧夏旅游產(chǎn)業(yè)總值的影響因素。5.案例分析法 以市外淘園為例，探討分析生態(tài)旅游的發(fā)展模式及存在的問題。研究技術(shù)路線圖一、文獻(xiàn)回顧及理論基礎(chǔ)（一）國內(nèi)外文獻(xiàn)復(fù)習(xí)1.國外文獻(xiàn)復(fù)習(xí)學(xué)者Brittany Russell對生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的客源市場結(jié)構(gòu)做出了詳細(xì)分析，總結(jié)出生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游市場的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出兩方面特征，一是客源主體的受教育水平較高，另一方面是他們的經(jīng)濟(jì)條件較好 3。丁小倫就國外生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)的主要發(fā)展模式進(jìn)行根據(jù)結(jié)果提出對策建議文獻(xiàn)復(fù)習(xí)：廣泛查閱生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的相關(guān)文獻(xiàn)。收集目前所使用的營銷方式及存在的問題通過前期調(diào)研，掌握寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的基本營銷情況初步確定研究意義與研究目的確定具體研究目標(biāo)、內(nèi)容、方法設(shè)計調(diào)查方案，設(shè)計調(diào)查問卷、訪談內(nèi)容現(xiàn)場調(diào)查定量調(diào)查：旅游收入、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、客源等經(jīng)過訪談、文獻(xiàn)資料復(fù)習(xí)定性分析存在的問題及營銷方式確定論文研究寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀調(diào)查與實證分析6了系統(tǒng)總結(jié)，將生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)分為三大類，即示范農(nóng)場（Demonstrate Farm） 、假日農(nóng)場（Holiday Farm）與試驗農(nóng)（Experiment Farm） 3。1990年日本頒布實施修建市民農(nóng)藝促進(jìn)法 ，對生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游用地做出了明確規(guī)定，同時以法律的形式使農(nóng)業(yè)用地開設(shè)觀光園這一行為合法化，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游活動的較大發(fā)展；韓國政府對觀光農(nóng)園的規(guī)模限制也隨著生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展而越來越松弛，由最初的最大規(guī)模限制在0.02km 2到如今0.05km 2，同時在資金與政策上對觀光農(nóng)園的發(fā)展給予支持，除此之外還包括對生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)的申請、可行性評估以及對園區(qū)發(fā)展規(guī)模的確定，均給出了明確的依據(jù)與法律規(guī)定。另外，國外很多學(xué)者還對生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的生態(tài)化設(shè)計等方面做出了專門研究。2.國內(nèi)文獻(xiàn)復(fù)習(xí)盧云亭、李瑾、鄭秀娟等認(rèn)為“凡是能夠給游客帶來土趣、野趣、奇趣、異趣，同時具有觀賞、休閑、科考、健身、閱歷等不同旅游功能的農(nóng)業(yè)均可稱為生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游” 4。張建雄根據(jù)我國生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)不同地區(qū)的資源特點、經(jīng)濟(jì)條件、社會發(fā)展不同，將生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)模式概況為資源驅(qū)動型、投資驅(qū)動型和利益驅(qū)動型三種類型 5。石云霞、趙萍、王語等提出生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)中應(yīng)采取的措施，如堅持“政府主導(dǎo)，農(nóng)戶參與”的發(fā)展戰(zhàn)略、以科技為先導(dǎo)，確保生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的高起點與高水平、加強(qiáng)宣傳，提高“三大”效益 4。2004年在貴州舉行的鄉(xiāng)村旅游國際論壇上，專家們形成了一個比較統(tǒng)一的意見，認(rèn)為我國的鄉(xiāng)村旅游至少應(yīng)該包含以下內(nèi)容:一是以獨具特色的鄉(xiāng)村民俗民族文化為靈魂，以此提高鄉(xiāng)村旅游的品位和豐富性；二是以農(nóng)民為經(jīng)營主體，充分體現(xiàn)“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”的民俗特色；三是鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場應(yīng)主要定位為城市居民，滿足都市人享受田園風(fēng)光回歸淳樸民俗的愿望 6。在生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的資源評價方面，李松志、熊凱等認(rèn)為我國農(nóng)業(yè)旅游資源豐富而富有特色，對旅游者具有很強(qiáng)的吸引力和開發(fā)價值 78；徐峰將觀光農(nóng)業(yè)資源劃分為自然資源、經(jīng)濟(jì)資源、產(chǎn)品資源和旅游資源等四類，提出了觀光農(nóng)業(yè)資源的綜合評價指標(biāo)體系，制定了農(nóng)業(yè)資源評價、觀光資源評價、生態(tài)資源評價和經(jīng)濟(jì)效益評價等因子的評價體系，為農(nóng)業(yè)旅游資源的開發(fā)實踐提供了依據(jù) 9 ?？傮w來看，目前針對農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源的調(diào)查還以定性描述為主，定量化和對比研究缺乏，專門針對農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展評價的研究則更少，模糊綜合評判法作為一種定性定量相結(jié)合的方法，在其他學(xué)科領(lǐng)域得到了較為廣闊的應(yīng)用，其科學(xué)性、實用性的特點被認(rèn)為是農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源可持續(xù)評價的一種比較好的方法。寧夏生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀調(diào)查與實證分析7生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的戰(zhàn)略研究方面, 蘭艷就廣西壯族自治區(qū)柳州地市生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)存在的優(yōu)勢及問題進(jìn)行分析，同時提出整體規(guī)劃、發(fā)展特色產(chǎn)品、建立相應(yīng)的監(jiān)管制度、支持與鼓勵招商引資、加大人才的培養(yǎng)等相應(yīng)開發(fā)措施 13。何景明等以成都為例，具體分析了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的主要問題，并提出可持續(xù)發(fā)展的對策建議 10；陳俊安等從可持續(xù)發(fā)展的角度提出農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游必須實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化 11；曹艷英等指出我國鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，應(yīng)農(nóng)游結(jié)合，科學(xué)規(guī)劃,加大投資力度，搞好基礎(chǔ)設(shè)施，建立科學(xué)的管理制度，加大政府宏觀調(diào)控力度等對策；曹洪珍則從鄉(xiāng)村社區(qū)居民參與角度，指出他們應(yīng)參與旅游發(fā)展的整個決策過程，并嘗試建立適合我國國情的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游社區(qū)居民參與模型 12；劉艷慧指出發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的目的是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，要樹立“大農(nóng)業(yè)，大生態(tài)，大旅游”的思想，改變傳統(tǒng)的落后的封閉式的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、民俗文化、旅游活動相結(jié)合，高度重視生產(chǎn)發(fā)展的可持續(xù)性，達(dá)到人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展 14。張達(dá)華認(rèn)為：“優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),沒有好的生態(tài)環(huán)境，也就沒有美的視覺感受和心靈體驗。旅游以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，同時，旅游業(yè)的發(fā)展又能促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)” 15。除了上述研究領(lǐng)域比較集中以外,還有少量研究涉及到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設(shè)計、鄉(xiāng)村旅游的客源市場和行為模式分析、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與城鎮(zhèn)化的互動關(guān)系,而有關(guān)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可行性的分析、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響、對社會文化以及環(huán)境方面的影響及鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展等研究領(lǐng)域都有待于進(jìn)一步的拓展和加深。（二）生態(tài)旅游理論基礎(chǔ)1.生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的概念生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游是指充分利用農(nóng)業(yè)資源，從利用內(nèi)涵為主題而開發(fā)出的主要包括農(nóng)村獨特的田園風(fēng)光、農(nóng)事勞作及農(nóng)村特有的風(fēng)土人情為內(nèi)容，具有極大參與性的一種旅游活動 16。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游是一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形式 ,也是一種新型旅游活動項目 ,是在發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上有機(jī)地附加了生態(tài)旅游觀光功能的交叉性產(chǎn)業(yè) ,是當(dāng)今旅游新需求的必然產(chǎn)物。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游是把農(nóng)業(yè)、生態(tài)和旅游業(yè)結(jié)合起來，利用田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和農(nóng)業(yè)生態(tài)經(jīng)營模式，吸引游客前來觀賞、品嘗、習(xí)作、體驗、健身、科學(xué)考察、環(huán)保教育、度假、購物的一種新型的旅游開發(fā)類型。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游是近幾年才興起的一種新型的旅游方式，人們現(xiàn)在多居住在城市里面，對于農(nóng)村的概念越來