帕拉丁新車發(fā)布會企劃案.ppt

1、縱情山水之顛 駕馭自由夢想,“PALADIN 新車發(fā)布會”企劃案,此為簡化版，如欲訂購全部4A資料，請聯(lián)絡(luò): ,新車發(fā)布會流程設(shè)計,日程安排 主題策劃 流程示意圖 策劃思路 策劃效果圖,新車發(fā)布會流程設(shè)計,13：30-14：00嘉賓及媒體記者在酒店門口集合登車 14：00-15：00車隊出發(fā)前往八達(dá)嶺水關(guān)長城 15：00抵達(dá)長城腳下的公社 15：00 15：20茶歇 / 看宣傳片 / 專訪 15：20 16：00新聞發(fā)布會 16：00 17：00試乘活動、自由拍照、觀看廣告 電視臺專訪 17：00 17：50晚宴、祝酒儀式 18：00 活動結(jié)束，送機(jī)場/返城,發(fā)布會主題設(shè)計,主題：縱情廣闊天地

2、 駕馭自由夢想 第一部分：縱情廣闊天地 駕馭自由夢想 前半句體現(xiàn)了帕拉丁的卓越性能，同時兩個主會場的設(shè)計借山水之意境顯縱情之開闊。后半句體現(xiàn)了自由生活的品位，借助建筑中回歸自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐夢想的年輕、成功人群，與PALADIN的定位同出一轍 第二部分：自由駕駛 自然選擇PALADIN 一語雙關(guān)，即體現(xiàn)了PALADIN的駕御特色自由，有體現(xiàn)了向往自由的人們的一致選擇PALADIN 第三部分：讓生活回歸自然PALADIN新車發(fā)布會 現(xiàn)代生活以自然的回歸為時尚，PALADIN設(shè)計中凝聚了首都北京的謙遜和大氣、萬里長城的堅固和雄渾、長城公社的自然和靈藝。選擇長城腳下的公社更能體

3、驗“本色生活”。,長城腳下的公社地形示意圖,入口,C 小廣場，新車展示臺,A 會所游泳池，茶歇,B 會所游泳池，新車發(fā)布儀式,D 小廣場，試車始發(fā)站,E 試車折返點(diǎn),F 會所餐廳,策劃思路,第一部分 配合主題：縱情山水之顛 駕馭自由夢想 新車揭幕儀式及新聞發(fā)布會 嘉賓車隊一字排開，途徑雄偉的水關(guān)長城，駛?cè)牍鐒e墅區(qū)，直接來到會所前； 透過山間會所高5米、長25米的落地窗，既不會感到3月北京的涼意，有可營造出零距離自然感受； 在碧波的池水中央搭建一圓形平臺，平臺略低于水面，恰好沒車輪。期盼已久的PALADIN雍容地停放其上，被薄紗幔帳圍住的車身輪廓在燈光的作用下清晰地投影在紗幕上，隨著輕紗的微微

4、飄動，PALADIN仿佛也舞動了起來。營造出神秘與動感的氛圍； 廠商代表按下啟動裝置，薄紗輕盈地飄落在水面上，所有的燈光聚焦在PALADIN上，空中飄下萬屢彩帶，寓示PALADIN跨越“千山萬水”，終于來到中國。,策劃思路,第二部分 配合主題：縱情山水之顛 新車發(fā)布試乘活動 當(dāng)薄暮落入水中，PALADIN終于露出了廬山真目，同時會場內(nèi)、露臺上和小廣場上的PALADIN車布揭開，全副出游裝備的PALADIN停放在廣場之上 當(dāng)會所中的新聞發(fā)布會結(jié)束之后，所有嘉賓可隨處近距離地了解PALADIN，尤其在小廣場上的試乘活動，可讓嘉賓在崎嶇的山間小路上感受乘坐SUV的樂趣 行駛在變化的彎路和坡路上，長城

5、的威嚴(yán)輪廓、山間別墅中的超然生活與駕駛中的自由感受完美地結(jié)合，道路、風(fēng)景、建筑、PALADIN，所有的一切都完美地符合了SUV所特有的情調(diào),配合主題：讓生活回歸自然 新車發(fā)布嘉賓晚宴 大家試車還余興未消，豐盛的晚宴已布置就緒。 日產(chǎn)日方和中方代表分別向香檳杯搭中緩緩注入香檳，并舉杯祝詞。 祝詞最后的收語同時廣場上聚光燈點(diǎn)亮，焰火燦爛，一組強(qiáng)光打在PALADIN車身上，各別墅的燈光不約而同地亮起，象征PALADIN將不久在中國的各個角落綻放耀眼的光芒。發(fā)布會活動在熱烈、喜慶的氣氛中接近尾聲,策劃思路,第三部分,新車發(fā)布會執(zhí)行方案,流程管理方案 現(xiàn)場管理方案 后期管理方案,流程管理方案,來賓邀請

6、主持人遴選 媒體名單 宣傳計劃 前期工作流程 禮品建議,邀請來賓范圍,政府嘉賓 （副秘書長級別以上） 中國汽車工程學(xué)會 中國汽車工業(yè)機(jī)械聯(lián)合會 國家貿(mào)促會及貿(mào)促會汽車分會 中國汽車工業(yè)總公司 中國汽車工業(yè)協(xié)會 中國汽車工業(yè)咨詢委員會 中國汽車銷售總公司 名人、明星 潘石屹 張欣 劉大地 張朝陽 唐師曾,媒體 北京30家行業(yè)媒體 25家經(jīng)濟(jì)類媒體 35家大眾媒體 10家汽車欄目電視臺 7家網(wǎng)站汽車頻道 17家外地媒體（3家電視臺） 知名車友俱樂部 北京蜂鳥越野車迷俱樂部 北京金港越野車俱樂部 北京越野者汽車俱樂部,政府嘉賓（10-25位）,政府嘉賓組成： 國家貿(mào)促會及貿(mào)促會汽車分會 中華人民共和

7、國對外貿(mào)易合作部 北京市商業(yè)委員會 北京市交通管理局 中國汽車工程學(xué)會 中國汽車工業(yè)機(jī)械聯(lián)合會 中國汽車工業(yè)總公司 中國汽車工業(yè)協(xié)會 中國汽車工業(yè)咨詢委員會 中國汽車銷售總公司,特約嘉賓（3-5位）,潘石屹： 代表作主要有，中國第一個SOHO項目SOHO現(xiàn)代城 我國第一個由當(dāng)代建筑師設(shè)計的私人別墅山語間 獲得威尼斯建筑展大獎的長城腳下的公社。 張欣： 劍橋大學(xué)發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士、華爾街投資銀行顧問，現(xiàn)任北京“現(xiàn)代城”項目董事。,特約嘉賓（3-5位）,劉大地 39歲，駕齡15年。駕駛過所有進(jìn)口品牌的汽車?？釔墼揭败?，蜂鳥汽車俱樂部董事長。2003年將代表中國參加巴黎達(dá)喀爾拉力賽,特約嘉賓（3-5位）

8、,劉大地和他的莫斯科申奧遠(yuǎn)征車隊,特約嘉賓（3-5位）,張朝陽 搜狐公司首席執(zhí)行官 唐師曾 新華社主任攝影記者,注：特約嘉賓準(zhǔn)備3000-5000元紀(jì)念品一份,名人嘉賓（3-5位）,崔宗利 國內(nèi)著名男模 任賢齊 藏天朔 國內(nèi)著名男歌手 邵兵 高曉松 國內(nèi)影視明星,主持人遴選,主持人 朱 環(huán) ：CCTV清風(fēng)車影 戴 軍：BTV超級訪問 梁永斌：鳳凰衛(wèi)視鳳凰空間站 劉建宏：CCTV足球之夜 柯 藍(lán)：鳳凰衛(wèi)視 孟廣美：香港名模鳳凰衛(wèi)視主持人,媒體遴選,行業(yè)類 經(jīng)濟(jì)類 大眾類 電視類 網(wǎng)絡(luò) 外地媒體,行業(yè)類媒體（30家）,中國汽車報 汽車商報 汽車周報 北京汽車報 私家車 中國汽車維修市場 汽車之友

9、車主之友 車王 汽車族 汽車雜志 中國汽車畫報 中國汽車市場,汽車時代 汽車秀 大陸汽車俱樂部會刊 汽車維修與保養(yǎng) 汽車駕駛與維修 汽車知識 都市車族 交通世界 汽車與社會 轎車情報 車迷 中國交通報 中國汽車維修市場 運(yùn)動休閑,經(jīng)濟(jì)類媒體（25家）,財經(jīng) 中國財經(jīng)報 新周刊 經(jīng)濟(jì)觀察報 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 環(huán)球財經(jīng) 經(jīng)濟(jì)日報 金融時報 財經(jīng)時報 中國經(jīng)營報 國際金融報 北京現(xiàn)代商報,中華工商時報 中國商報 中國工商報 國際商報 中國保險報 科技日報 中國經(jīng)濟(jì)時報 經(jīng)濟(jì)參考報 中國改革報 中國質(zhì)量報 中國商檢報,大眾類媒體（35家）,北京青年報 北京青年周刊 北京晚報 北京晨報 北京日報 華夏時

10、報 京華時報 北京娛樂信報 精品購物指南 現(xiàn)代生活用品 北京電視周刊 中國青年報 生活時報 購物導(dǎo)報 品味 廣告,生活資訊 人民日報 光明日報 解放軍報 中國日報 中國信息報 北京周末 為您服務(wù)報 新華社 中新社 中國青年時訊 時尚先生 生活速遞 北京記者站,電視類媒體（10家）,中央電視臺-清風(fēng)車影 中央電視臺-晚間新聞報道 中央電視臺-經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播 中央電視臺-生活 北京電視臺-北京新聞 北京電視臺-早間新聞 北京電視臺-汽車俱樂部 北京電視臺-晚間新聞報道 北京電視臺-特別關(guān)注 鳳凰衛(wèi)視-完全時尚手冊車元素,網(wǎng)絡(luò)媒體（7家）,新浪網(wǎng) 搜狐網(wǎng) 千龍新聞網(wǎng) 網(wǎng)易 中國汽車網(wǎng) 中國汽車新網(wǎng) 非

11、常汽車網(wǎng),外地媒體（17家）,上海： 新民晚報 車迷 上海 汽車報 名車志 上海衛(wèi)視-車世界,廣州： 羊城晚報 汽車導(dǎo)報 新現(xiàn)代畫報 南方都市報 廣州日報 大眾汽車 廣州電視臺-汽車雜志,鄭州： 河南日報 鄭州日報 鄭州晚報 大河報 鄭州電視臺,潛在客戶邀請（60-80位）,北京各政府職能部門： 基建 安防 能源 交通 北京知名越野車俱樂部 北京蜂鳥越野車迷俱樂部 北京金港越野車俱樂部 北京越野者汽車俱樂部,來賓邀請數(shù)量,200到會人數(shù)250,發(fā)表會現(xiàn)場媒體操作,邀請行業(yè)、大眾、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等多層面媒體代表到會 到會媒體人數(shù)將超過百位 避免記者提出不恰當(dāng)?shù)膯栴} 安排3-5家電視臺對企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行單

12、獨(dú)采 發(fā)放詳細(xì)資料，引導(dǎo)媒體向最有利于日產(chǎn)品牌的方向傳播,資料夾建議,發(fā)布會日程安排 路線圖及班車往返時間和站點(diǎn)設(shè)置 胸卡 新聞稿件（個人、行業(yè)） 領(lǐng)導(dǎo)演講稿 產(chǎn)品資料（照片、文字資料） 企業(yè)資料 禮品,邀請流程,嘉賓及明星邀請 向鄭州日產(chǎn)公司提供擬定邀請嘉賓名單 打電話第1次邀請并詢問嘉賓是否參加活動 向鄭州日產(chǎn)公司提供第1次嘉賓到會清單 郵寄邀請函 通過傳真或電話第2次確認(rèn)嘉賓參加情況 向鄭州日產(chǎn)公司提供第2次嘉賓到會清單 寄發(fā)正式請柬 通過傳真或電話第3次確認(rèn)嘉賓到會 向鄭州日產(chǎn)公司提供第3次（最終）嘉賓到會清單 媒體邀請 嘉利公關(guān)提供媒體到會名單 其他邀請順序同嘉賓邀請,禮品建議,帳篷

13、,指南針,前期工作進(jìn)程表,2月10日-2月16日 人員邀請 提供嘉賓、主持人、到會記者及特約來賓名單 活動管理 酒店的預(yù)定和確認(rèn) 會議用車預(yù)定和確認(rèn) 更為詳細(xì)現(xiàn)場布展設(shè)計 聯(lián)絡(luò)主持人預(yù)定檔期,前期工作進(jìn)程表,2月17日-2月19日 人員邀請 確認(rèn)嘉賓、媒體記者及特約來賓名單 第一次邀請開始 活動管理 確定詳細(xì)現(xiàn)場效果設(shè)計 特殊設(shè)備起運(yùn) 禮品確定 主持人確定,前期工作進(jìn)程表,2月19日-2月21日 人員邀請 第一輪邀請結(jié)束，核對人數(shù)并確定第二輪邀請名單 第二次邀請開始 活動管理 確定人數(shù)并安排晚宴 現(xiàn)場裝修資料準(zhǔn)備 新聞稿撰寫 串場詞撰寫 祝酒詞撰寫,前期工作進(jìn)程表,2月25日 人員邀請 嘉賓和

14、到會者人數(shù)確定 寄發(fā)正式邀請函 外地媒體歡迎信（詳細(xì)會務(wù)安排及示意圖） 活動管理 路線圖提供 資料準(zhǔn)備 禮品準(zhǔn)備 2月26日-28日 人員邀請 嘉賓邀請確認(rèn) 活動管理 資料制作,現(xiàn)場管理方案,會務(wù)管理 會場實(shí)地考察 會展公司協(xié)調(diào) 與主持人溝通 明星嘉賓溝通 接待人員（禮儀小姐）及模特篩選 酒店預(yù)定與食宿安排 外地媒體入住及機(jī)票報銷 車輛分配、車證發(fā)放、日程安排與路線示意圖發(fā)放,現(xiàn)場管理方案,新車揭幕儀式及新聞發(fā)布會（會所） 簽到 VIP簽到（佩帶胸花） 嘉賓簽到 媒體簽到（發(fā)放媒體資料） 會場引導(dǎo) 資料分發(fā) AV播放、揭幕儀式、媒體專訪等流程控制 全程攝影師、攝像師協(xié)調(diào) 晚宴 VIP及媒體嘉賓

15、分流 燈光、焰火控制 返程 車輛調(diào)度 禮品發(fā)放,后期工作內(nèi)容,媒體發(fā)布稿件追蹤 會議相冊制作 會議錄像帶、DVD制作 會議報告提供,活動預(yù)算（標(biāo)準(zhǔn)）,單位：元/人民幣 場地費(fèi)用： 83，000 泳池水費(fèi)： 45，000 住宿費(fèi)： 33，600 用餐：100，000 媒體費(fèi)用： 91，100 裝修及布展： 269，200 嘉賓及主持人： 54，000 交通費(fèi)： 55，240 其它： 37，500 稅費(fèi)： 76，864 服務(wù)費(fèi)： 70，000 總計： 915，504,活動預(yù)算（備選項）,茂野先生增加項目 會場座椅租用： 4，000 裝修及布展： 54，200 可選擇項目 會所住宿（日式）116，200 明星嘉賓待定 嘉賓主持待定,選擇項目,名人嘉賓 模特：崔宗利5萬 歌手：任賢齊35萬 藏天朔3萬 影視：邵兵5萬 高曉松3萬,主持人 朱環(huán) ：BTV清風(fēng)車影 5萬 戴軍：BTV 超級訪問 5萬 梁永斌：鳳凰衛(wèi)視鳳凰空間站3萬 劉建宏：CCTV足球之夜2萬 柯藍(lán)： 鳳凰衛(wèi)視 6萬 孟廣美：鳳凰衛(wèi)視 5萬,注：上述名單作為甲方選擇嘉賓及主持人