設(shè)計(jì)與消費(fèi)關(guān)系[12頁]

1、設(shè)計(jì)與消費(fèi)關(guān)系,室內(nèi)設(shè)計(jì)一班,劉志剛,論 點(diǎn),1.消費(fèi)是設(shè)計(jì)的消費(fèi),2.消費(fèi)是一切設(shè)計(jì)的動(dòng)力與歸宿,3.設(shè)計(jì)創(chuàng)造消費(fèi),4.設(shè)計(jì)推動(dòng)了消費(fèi),拼接小星星桌,概述,設(shè)計(jì)是物的創(chuàng)造，消費(fèi)者直接消費(fèi)的是物質(zhì)化了的設(shè)計(jì)，實(shí)際上就是設(shè)計(jì)人員的勞動(dòng)成果，而且不僅僅是某一個(gè)設(shè)計(jì)人員的勞動(dòng)成果。僅以日用品為例，它們除了經(jīng)過產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工業(yè)生產(chǎn)，還要經(jīng)過傳達(dá)設(shè)計(jì)而后到達(dá)購買者。也就是說，消費(fèi)者除了消費(fèi)其產(chǎn)品設(shè)計(jì)外，同時(shí)還消費(fèi)了它的包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等等，而這些設(shè)計(jì)的成本最后都會(huì)包含在商品的價(jià)格之中。,消費(fèi)是設(shè)計(jì)的消費(fèi),室內(nèi)設(shè)計(jì),工業(yè)設(shè)計(jì),全中國有 12億消費(fèi)者，全世界有50多億消費(fèi)者，他們的衣、食、住、行，

2、工作、娛樂，無不與設(shè)計(jì)息息相關(guān)。這么多的消費(fèi)者每天消費(fèi)的物質(zhì)資料，都是由難以數(shù)計(jì)的設(shè)計(jì)提供的。設(shè)計(jì)形成了包圍我們的物質(zhì)和文化環(huán)境。,室內(nèi)設(shè)計(jì),食品包裝設(shè)計(jì),服裝設(shè)計(jì),消費(fèi)是一切設(shè)計(jì)的動(dòng)力與歸宿,設(shè)計(jì)為消費(fèi)服務(wù)，除了設(shè)計(jì)生產(chǎn)的目的是為了消費(fèi)之外，還有設(shè)計(jì)可以幫助商品實(shí)現(xiàn)消費(fèi)、促進(jìn)商品流通這層涵義。商品進(jìn)入消費(fèi)圈需要傳達(dá)設(shè)計(jì)，通過一定的視覺化手段，達(dá)到更清晰、更有效地展示產(chǎn)品的目的，同時(shí)刺激銷售。商品的保護(hù)、儲(chǔ)運(yùn)、宣傳、銷售需要大量的設(shè)計(jì)投入。,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),建筑設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)是以消費(fèi)為導(dǎo)向的。 戰(zhàn)后設(shè)計(jì)的多元化趨勢，生產(chǎn)的小批量多樣化，都是為了適應(yīng)消費(fèi)的要求。設(shè)計(jì)為消費(fèi)服務(wù)，意味著設(shè)計(jì)要研究消費(fèi)，研

3、究消費(fèi)者，了解消費(fèi)心理、方式和消費(fèi)需求，研究開發(fā)什么樣的新產(chǎn)品，如何改進(jìn)包裝等等。無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是傳達(dá)設(shè)計(jì)，都是圍繞消費(fèi)而進(jìn)行的。,90年代法國的房地產(chǎn)開發(fā)有一種潮流，由購買者先行設(shè)計(jì)出或指出他所需要的房屋款式，再由設(shè)計(jì)師和開發(fā)商建造房屋，,依照購買者的購買力選用建筑材料。社會(huì)經(jīng)濟(jì)愈是發(fā)展，設(shè)計(jì)的消費(fèi)性導(dǎo)向也就愈明顯。,法國鄉(xiāng)村,法國農(nóng)村,建筑設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)創(chuàng)造消費(fèi),設(shè)計(jì)可以擴(kuò)大人類的購買欲，從而創(chuàng)造出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實(shí)際物質(zhì)需要的消費(fèi)欲。一部小汽車使用功能完好如初，但車的主人可能因渴望得到另一種新的車型而放棄對(duì)它的使用。T型福特汽車在1923年出產(chǎn)167萬輛，而1927年驟減到27萬輛，原因在于：此時(shí)

4、美國89的家庭都已擁有了汽車。,人們?cè)谧饕话阈钥紤]的同時(shí)，還具有想與他人不同的欲望。福特的對(duì)手通用汽車公司，便是緊緊扣住樣式設(shè)計(jì)（Styling）作為銷售手段，制定了一年一度的換型計(jì)劃，在車身的多樣化上下功夫，設(shè)計(jì)出適應(yīng)不同經(jīng)濟(jì)收入和不同身份的車型。由于經(jīng)常性地改變車的外部風(fēng)格以強(qiáng)調(diào)美學(xué)外觀，大大地刺激了消費(fèi)者的購買欲望。,通用跑車,通用汽車,此外，消費(fèi)的多層次性要求同一類商品有不同的附加價(jià)值。設(shè)計(jì)的高附加價(jià)值便是適應(yīng)滿足各種消費(fèi)層次的心理需要，包括變化需求的必然結(jié)果。,出于對(duì)新奇的追求，消費(fèi)者很快想換新車，而從意識(shí)上就把舊車“廢棄”了?！傲餍小备拍顢U(kuò)大了人的消費(fèi)欲。所謂由流行到過時(shí)便是商品走

5、向精神上的廢物化的過程。,也就是說，伴隨新的設(shè)計(jì)的不斷產(chǎn)生，人們會(huì)有意地淘汰舊有的商品，即使它們?cè)谖锢砩线€是有效的。這從客觀上便擴(kuò)大了消費(fèi)需要總量。,汽車設(shè)計(jì)前后不過100年，而全世界的汽車擁有量已超過5億輛。因此設(shè)計(jì)創(chuàng)造了大量的消費(fèi)需要。,工業(yè)設(shè)計(jì),潮流前衛(wèi)的工業(yè)設(shè)計(jì)作品,工業(yè)設(shè)計(jì),Lotus C-01摩托車,設(shè)計(jì)推動(dòng)了消費(fèi),設(shè)計(jì)是最有效的推動(dòng)消費(fèi)的方法，它觸發(fā)了消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。我們對(duì)超市都有一個(gè)共同經(jīng)驗(yàn)，本來進(jìn)超市只準(zhǔn)備買幾件物品，結(jié)果卻推著滿滿一車東西走出來，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過購物單上所列出的。,或者說，設(shè)計(jì)發(fā)掘了消費(fèi)需要，并制造出消費(fèi)需要。當(dāng)代廣告語言學(xué)認(rèn)為，我們身上根本就不存在一種所謂“自然的”和

6、“生理的”需要，任何需要都是外在事物創(chuàng)造出來的，因而它是社會(huì)性的。實(shí)際上，人類物質(zhì)消費(fèi)本質(zhì)上是一種精神消費(fèi)和文化消費(fèi)。阿爾都塞在他的名著意識(shí)形態(tài)和國家的意識(shí)形態(tài)機(jī)構(gòu)中援引了馬克思舉過的例子：英國工人階級(jí)需要啤酒，法國工人階級(jí)需要葡萄酒，人類需要本身就是某種文化的體現(xiàn)。,超市里琳瑯滿目的商品從包裝到貨柜陳列到營銷方式，都是為擴(kuò)大銷售而設(shè)計(jì)的。進(jìn)入超市的人往往有種身不由己的感覺，不斷地“發(fā)現(xiàn)”自己的需要，不知不覺中消費(fèi)起預(yù)算以外的商品。設(shè)計(jì)能夠喚起隱性的消費(fèi)欲，使之成為顯性。,豐富多樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì),產(chǎn)品設(shè)計(jì)與室內(nèi)設(shè)計(jì),工業(yè)設(shè)計(jì)與室內(nèi)設(shè)計(jì),朱迪絲威廉遜在她的廣告研究經(jīng)典著作廣告解碼（Decoding

7、Advertisement，1978）中指出，廣告在人們生活中起著能動(dòng)的構(gòu)造作用。,因此，并不是設(shè)計(jì)要靠消費(fèi)的需要決定和解釋，而是人類各個(gè)時(shí)期不同的需要要由外在的事物來作說明。廣告設(shè)計(jì)就是這些外在的事物之一。,廣告不僅刺激和創(chuàng)造了人的消費(fèi)需要，而且廣告和消費(fèi)在某種意義上確定了人的身分，確定了人本身,從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品 設(shè)計(jì)階段,從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品 模具階段,從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品 成品階段,人賴以確定自我的方式就是在與外在事物的求同，因此實(shí)際上這些外在事物規(guī)定了我們的性質(zhì)。西方社會(huì)中一個(gè)常見的現(xiàn)象就是人是以其消費(fèi)對(duì)象來劃分等級(jí)的，而人又是被廣告創(chuàng)造出消費(fèi)欲望的。對(duì)社會(huì)的深層心理分析我們體察到，設(shè)計(jì)創(chuàng)造消費(fèi)的能力不僅源于企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的追求，而且深深地