管理經(jīng)濟(jì)學(xué)全套課件.ppt

1、管 理 經(jīng) 濟(jì) 學(xué),緒 論,考試題型,單選 151=15 名詞解釋 53=15 簡(jiǎn)答題 45=20 計(jì)算題 56=30 論述題 210=20,微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的聯(lián)系和區(qū)別： 聯(lián)系：兩者都是把企業(yè)作為研究對(duì)象，都研究企業(yè)的行為。均是根據(jù)假設(shè)的目標(biāo)，結(jié)合企業(yè)內(nèi)外的環(huán)境來研究企業(yè)的行為。 區(qū)別：見課本P3 表0-1,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的對(duì)象和任務(wù),建立經(jīng)濟(jì)模型 邊際分析法 需求彈性理論 關(guān)于市場(chǎng)機(jī)制和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本原理 邊際收益遞減規(guī)律 機(jī)會(huì)成本問題（會(huì)計(jì)成本？機(jī)會(huì)成本？） 貨幣的時(shí)間價(jià)值（名詞解釋？表現(xiàn)形式是利息）,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論支柱,企業(yè)的目標(biāo) 企業(yè)的短期目標(biāo) 投資者：希望得到合理的回報(bào) 顧客：

2、使更多的顧客購買自己的產(chǎn)品 債權(quán)人：向企業(yè)出借資金，企業(yè)到期必須償還債務(wù) 職工：為生產(chǎn)（或銷售）產(chǎn)品提供勞務(wù)，希望有優(yōu)厚的報(bào)酬 政府：企業(yè)遵守政府的各種法令，并照章納稅 社會(huì)公眾：企業(yè)與社會(huì)公眾保持良好的關(guān)系，建立良好的聲譽(yù)和形象。 企業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期利潤(rùn)的最大化,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的決策準(zhǔn)則,利潤(rùn)的種類及其在決策中的作用 會(huì)計(jì)利潤(rùn)銷售收入會(huì)計(jì)成本 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)銷售收入機(jī)會(huì)成本 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)銷售收入（外顯成本內(nèi)含成本） P8-P10課本計(jì)算舉例,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的決策準(zhǔn)則,會(huì)計(jì)成本：會(huì)計(jì)師在賬簿上記錄下來的成本。 不能用于決策：它屬于歷史成本，而決策是面向未來的；只反映使用企業(yè)資源的實(shí)際貨幣支出，沒有反映

3、企業(yè)為使用這些資源而付出的總代價(jià)。 機(jī)會(huì)成本：由資源的稀缺性引起的。如果資源用于甲用途，就會(huì)丟失資源用于其他用途的機(jī)會(huì)可能得到收入的機(jī)會(huì)。是一種機(jī)會(huì)損失，只有機(jī)會(huì)成本才是真正的成本。,會(huì)計(jì)成本與機(jī)會(huì)成本的區(qū)別,會(huì)計(jì)成本與機(jī)會(huì)成本的區(qū)別,課本P8P10舉例重點(diǎn)看,會(huì)計(jì)成本售貨成本經(jīng)營費(fèi)用 1200008100128100（元）會(huì)計(jì)利潤(rùn)銷售收入會(huì)計(jì)成本 15000012810021900（元） 機(jī)會(huì)成本售貨的機(jī)會(huì)成本店員工資機(jī)會(huì)成本 保險(xiǎn)費(fèi)其他折舊的機(jī)會(huì)成本 經(jīng)理薪水機(jī)會(huì)成本資金機(jī)會(huì)成本 1200006000450750（5000048000）500020000 154200經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)銷售收入機(jī)會(huì)成

4、本 1500001542004200 所以不應(yīng)開辦,課后習(xí)題答案,1.大河電子公司有庫存的電子芯片5000個(gè)，它們是以前按每個(gè)2.50元的價(jià)格買進(jìn)的，但現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià)格為每個(gè)5元。這些芯片經(jīng)過加工以后可按每個(gè)10元的價(jià)格出售，加工所需的人工和材料費(fèi)用為每個(gè)6元。問該公司是否應(yīng)加工這些芯片？請(qǐng)解釋之。 解：?jiǎn)挝患庸さ臋C(jī)會(huì)成本=6+5=11（元） 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)銷售收入機(jī)會(huì)成本10111元 所以，應(yīng)該選擇不加工,補(bǔ)充練習(xí)題,2.張三原來的工作年薪60000元?，F(xiàn)他打算辭去原來的工作 ，創(chuàng)辦自己的咨詢公司。預(yù)期公司的年收支情況如下：總的咨詢收入 ：70000元廣告費(fèi)：3000元保險(xiǎn)費(fèi)：2000元秘書薪水：1

5、2000元其他支出：7000元 問：（1）張三的會(huì)計(jì)利潤(rùn)是多少？ （2）張三的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是多少？解：會(huì)計(jì)利潤(rùn)=70000-（3000+2000+12000+7000）=46000元經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=70000-（3000+2000+12000+7000）-60000=-14000元,補(bǔ)充練習(xí)題,補(bǔ)充練習(xí)題,1.管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的性質(zhì)是( B ) A.一門研究企業(yè)一般規(guī)律的理論科學(xué) B.一門研究企業(yè)決策實(shí)踐的應(yīng)用科學(xué) C.以企業(yè)追求最大利潤(rùn)為假設(shè) D.其經(jīng)濟(jì)分析方法和原理與經(jīng)濟(jì)學(xué)截然不同 2.經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是指( A ) A.銷售收入減去機(jī)會(huì)成本B.銷售收入減去會(huì)計(jì)利潤(rùn) C.企業(yè)總收入減去會(huì)計(jì)利潤(rùn)D.企業(yè)總收入減去會(huì)

6、計(jì)成本 3.某企業(yè)去年購進(jìn)的10噸鋼材，每噸價(jià)格為500元。目前，由于鋼材漲價(jià)，該種鋼材的市場(chǎng)價(jià)格為每噸800元?，F(xiàn)企業(yè)在做決策時(shí)這批鋼材的相關(guān)成本是( B ) A.13 000元 B.8 000元 C.5 000元 D.3 000元,補(bǔ)充練習(xí)題,4.管理經(jīng)濟(jì)學(xué)在研究企業(yè)的行為時(shí)，假定企業(yè)（ A ） A.以企業(yè)價(jià)值最大化為長(zhǎng)期目標(biāo)B.以收入為唯一目標(biāo) C.以社會(huì)責(zé)任為目標(biāo)D.利潤(rùn)和社會(huì)責(zé)任并重 5.某單位原來生產(chǎn)產(chǎn)品A，利潤(rùn)為10 000元，現(xiàn)在改生產(chǎn)產(chǎn)品B，所花材料費(fèi)為18 000元，則生產(chǎn)產(chǎn)品B的機(jī)會(huì)成本為（ D ） A.8 000元B.10 000元 C.18 000元D.28 000元

7、 6.經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出，企業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo)應(yīng)是( B ) A.企業(yè)利潤(rùn)最大化 B.企業(yè)價(jià)值最大化 C.企業(yè)成本最低化D.企業(yè)的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益最大化 7.可以用于企業(yè)決策基礎(chǔ)的是( B ) A.會(huì)計(jì)利潤(rùn)B.經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) C.正常利潤(rùn)D.最大利潤(rùn) 8.管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對(duì)象是( C ) A.抽象的企業(yè)B.企業(yè)行為的一般規(guī)律 C.現(xiàn)實(shí)的企業(yè)D.市場(chǎng),第一章 市場(chǎng)供求及其運(yùn)行機(jī)制,一、需求量 在一定時(shí)期內(nèi)，在一定條件下，消費(fèi)者愿意購買并能夠買得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。,第一節(jié) 需求,二、影響需求量的因素,產(chǎn)品的價(jià)格 消費(fèi)者的收入 相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格（替代品、互補(bǔ)品） 消費(fèi)者的偏好 廣告費(fèi)用 消費(fèi)者對(duì)未來價(jià)格的預(yù)期

8、,三、需求函數(shù),反映需求量與影響它的諸因素之間的關(guān)系。其數(shù)學(xué)表達(dá)式為： QX=f（PX，PY，T，I，E，A.） 例如：某洗衣機(jī)廠洗衣機(jī)的具體的需求函數(shù)估計(jì)為: Q=-200P+200I+0.5A,需求曲線是假定在價(jià)格之外其他因素均保持不變的條件下，反映需求量與價(jià)格之間的關(guān)系?？捎洖椋?QD=f（P） 表示方法：方程；圖形；需求表 例如：Q=1 65000200P,20,20,四、需求曲線,需求曲線的分類,個(gè)人需求曲線 行業(yè)需求曲線 企業(yè)需求曲線,21,需求曲線規(guī)律： 自左向右向下傾斜（斜率為負(fù)）的曲線 價(jià)格上漲，需求量就減少； 價(jià)格下降，需求量就增加。,需求曲線舉例,22,舉例：某產(chǎn)品在三個(gè)

9、地區(qū)中每個(gè)地區(qū)的需求曲線如下： 地區(qū)1：Q1=307-5P 地區(qū)2：Q2=204-3P 地區(qū)3：Q3=500-9P 請(qǐng)求出三個(gè)地區(qū)的總的需求曲線 解： QT=Q1+Q2+Q3=307-5P+204-3P+500-9P=1011-17P,五、需求的變動(dòng)和需求量的變動(dòng),需求與需求量：需求指需求量與價(jià)格之間的關(guān)系，是一條需求曲線；需求量指在一定的價(jià)格水平上，消費(fèi)者愿意購買某種產(chǎn)品的特定數(shù)量，是需求曲線上的點(diǎn)。 需求量的變動(dòng)：非價(jià)格因素不變，價(jià)格發(fā)生變化，需求量也會(huì)發(fā)生變化。需求曲線不改變。（需求量沿需求曲線變動(dòng)） 需求的變動(dòng)：非價(jià)格因素變化時(shí)，需求與價(jià)格的關(guān)系就會(huì)變動(dòng)。需求曲線發(fā)生了位移。,五、需求

10、的變動(dòng)和需求量的變動(dòng),五、需求的變動(dòng)和需求量的變動(dòng),第二節(jié) 供給,一、供給量： 在一定時(shí)期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。,二、影響供給量的因素,產(chǎn)品的價(jià)格 產(chǎn)品的成本 生產(chǎn)者對(duì)未來價(jià)格的預(yù)期,三、供給函數(shù)和供給曲線,供給函數(shù)：反映供給量與影響供給量的諸因素之間關(guān)系的一種表達(dá)式： QS=f（P，C，E，.） 供給曲線：反映價(jià)格與供給量之間的關(guān)系： QS=f（P） 可分為：企業(yè)供給曲線和行業(yè)供給曲線 規(guī)律：自左到右向上傾斜（斜率為正） 價(jià)格上漲，供給量增加， 價(jià)格下降，供給量下降。,供給曲線的分類,企業(yè)供給曲線 行業(yè)供給曲線,29,供給的數(shù)量與供給的價(jià)格成正向變動(dòng)關(guān)系

11、,四、供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng),供給：一個(gè)供給表、一條供給曲線、或供給曲線方程； 供給量：在一定的價(jià)格水平上，一個(gè)特定的供給量。 供給量的變動(dòng)：供給曲線不變，所有非價(jià)格因素不變，因價(jià)格變化，供給量沿著原供給曲線而變化。 供給的變動(dòng)：因非價(jià)格因素發(fā)生變化而引起供給曲線的位移。,四、供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng),第三節(jié) 供求法則和需求供給分析,一、供求法則 在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，市場(chǎng)需求曲線和市場(chǎng)供給曲線的交點(diǎn)決定均衡價(jià)格和均衡交易量。,二、需求供給分析法,供給和需求影響價(jià)格： 汽車需求的增加對(duì)輪胎價(jià)格的影響,二、需求供給分析法,政府對(duì)產(chǎn)品征收消費(fèi)稅，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格和消費(fèi)量的影響,第四節(jié) 市場(chǎng)機(jī)制與社會(huì)資源

12、的配置,價(jià)格機(jī)制通過商品的價(jià)格波動(dòng)能自動(dòng)調(diào)節(jié)供需，基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的合理配置。 一、資源的稀缺性 二、資源的可替代性 三、消費(fèi)者和企業(yè)怎樣進(jìn)行經(jīng)濟(jì)選擇 四、社會(huì)資源的優(yōu)化配置,二、市場(chǎng)機(jī)制的不足,壟斷因素的存在 外溢效應(yīng)的存在 公共物品的存在 信息的不完全性,三、市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮作用的條件,要有獨(dú)立的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體 要建立競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)體系 建立宏觀調(diào)控體系和政府進(jìn)行必要 干預(yù),5.解： （1)棉布的均衡價(jià)格：QD =QS 10-2P= P 解得：P=4(元/米） （2)棉布的均衡銷售量： QD =10-2P=10-2*4=2(萬米) （3) QD =10-2P=10-2*3=4(萬米) QS = P

13、=1.5 (萬米) QS QD 供求關(guān)系會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況 （4)征稅后： QD =10-2P QS = (P-1) QD =QS 解得： P=4.2 (元/米）,課后習(xí)題答案,1某產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和供給曲線如下： 需求：QD=200-2P 供給：QS=40+2P 問：（1）給產(chǎn)品的均衡價(jià)格和均衡銷售量是多少？如果政府限定該產(chǎn)品的最高價(jià)格為30元，此時(shí)會(huì)產(chǎn)生多大的過度需求（或過度供給）？ 解： （1）QD=QS 200-2P=40+2P P=40 (元） QD=200-2P=200-2*40=120 （2）政府規(guī)定價(jià)格30元，P限P0， 致使QS QD供不應(yīng)求即過度需求 解法2： QD =20

14、0-2P=200-2*30=140 QS =40+2P=100 QS QD供不應(yīng)求即過度需求,補(bǔ)充練習(xí)題,2假設(shè)新鮮草莓市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，新鮮草莓的供給量QS=8 000個(gè)單位，市場(chǎng)上需求函數(shù)為QD=20 000100P。 求：（1）新鮮草莓的市場(chǎng)均衡價(jià)格是多少？ （2）如果新鮮草莓的價(jià)格不是由市場(chǎng)調(diào)節(jié)，而是固定在每單位100元，那么市場(chǎng)的供需缺口是多少？ 解： （1）QD=QS 20 000100P =8000 P=120 (元） （2）固定在每單位100元，則需求 QD = 20 000100P =10000 QS 市場(chǎng)上新鮮草莓會(huì)供不應(yīng)求，供求缺口為2000個(gè)單位。,補(bǔ)充練習(xí)題,補(bǔ)充

15、練習(xí)題,1.一種產(chǎn)品價(jià)格的大幅度減少，導(dǎo)致另一種產(chǎn)品銷售量的提高，這兩種產(chǎn)品屬于( B ) A.低檔品B.互補(bǔ)品 C.替代品D.獨(dú)立品 2.下列變化中，哪種變化不會(huì)導(dǎo)致需求曲線的位移？( B ) A.人們的偏好和愛好B.產(chǎn)品的價(jià)格 C.消費(fèi)者的收入D.相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格 3.需求量的變動(dòng)是指( C ) A.由于消費(fèi)者收入的變動(dòng)引起需求量的變動(dòng) B.由于相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng)引起需求量的變動(dòng) C.由于該產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng)引起需求量的變動(dòng) D.由于消費(fèi)者愛好發(fā)生改變引起需求量的變動(dòng),補(bǔ)充練習(xí)題,4.某單位原來生產(chǎn)產(chǎn)品A，利潤(rùn)為10 000元，現(xiàn)在改生產(chǎn)產(chǎn)品B，所花材料費(fèi)為18 000元，則生產(chǎn)產(chǎn)品B的機(jī)會(huì)成本

16、為（ D ） A.8 000元B.10 000元 C.18 000元D.28 000元 5.已知市場(chǎng)需求方程為QD5 000-10P,市場(chǎng)供給方程為Qs500+5P。則（ A ） A.均衡價(jià)格為300元，均衡購銷量為2 000單位 B.均衡價(jià)格為100元，均衡購銷量為6 000單位 C.均衡價(jià)格為600元，均衡購銷量為4 000單位 D.均衡價(jià)格為900元，均衡購銷量為5 000單位,第二章 需求分析和需求估計(jì),第一節(jié) 需求彈性,需求彈性： 需求量對(duì)某種影響因素變化的反應(yīng)程度。 計(jì)算公式： 需求量的變動(dòng)率與影響因素的變動(dòng)率之比。,一、需求的價(jià)格彈性,需求的價(jià)格彈性：反映需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程

17、度。它是商品需求量的變動(dòng)率與價(jià)格的變動(dòng)率之比。即：,一、需求的價(jià)格彈性,點(diǎn)彈性可以用來評(píng)價(jià)價(jià)格的微小變化所帶來的影響，或用來計(jì)算在某一特定價(jià)格上的價(jià)格彈性。點(diǎn)彈性在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中是很重要的。,式中，dQ/dP為Q對(duì)P的導(dǎo)數(shù)，表示當(dāng)P發(fā)生微小變化時(shí)，Q的變化率。,價(jià)格P,需求量Q,需求曲線Q=f(P),點(diǎn)彈性=,A,A點(diǎn)切線的斜率=dP/dQ,對(duì)于一個(gè)線性需求方程來說，dQ/dP是一個(gè)常數(shù),A,價(jià)格P,B,C,需求量Q,B點(diǎn)的價(jià)格彈性=BC/AB，因此，可以直觀地比較需求曲線上不同點(diǎn)上價(jià)格彈性的大小。,49,例：已知需求方程為： 確定價(jià)格為200時(shí)的需求價(jià)格彈性。,解：當(dāng)P=200時(shí)，Q=200,

18、50,需求弧價(jià)格彈性,弧彈性是兩點(diǎn)之間的平均彈性,51,二、典型需求曲線的需求價(jià)格彈性,52,二、典型需求曲線的需求價(jià)格彈性,不同彈性的需求 富有彈性：彈性大于1，需求量變動(dòng)的比例大于價(jià)格時(shí)，需求是富有彈性的，需求數(shù)量對(duì)價(jià)格非常敏感 缺乏彈性：彈性小于1，需求量變動(dòng)的比例小于價(jià)格時(shí)，需求是缺乏彈性的，需求數(shù)量對(duì)價(jià)格不敏感 單位彈性（unitary elastic）：如果彈性正好是1，需求量與價(jià)格同比例變動(dòng)時(shí)需求是單位彈性的。（PQ=1,雙曲線） 完全無彈性（perfect inelastic）：彈性為0 完全富有彈性（perfect elastic）：彈性為無窮大,完全無彈性,彈性不足的需求曲

19、線,0.90,0,a,D,105,數(shù)量,價(jià)格,.90,0,a,D,105,彈性充足的需求曲線,數(shù)量,價(jià)格,56,價(jià)格彈性、價(jià)格與銷售收入之間的關(guān)系,57,價(jià)格彈性與總收入、邊際收入和平均收入之間的關(guān)系,邊際收入：邊際收入是指在一定產(chǎn)量水平上，額外增加一個(gè)產(chǎn)量能使總收入增加多少。,平均收入：總收入除以銷售量，即AR=TR/Q，就是產(chǎn)品的價(jià)格P。,價(jià)格彈性與總收入、邊際收入和平均收入之間的關(guān)系,100,90,80,70,60,50,40,30,20,10,e,d,c,b,a,D,彈性充足,0,數(shù)量,100,200,500,800,900,1,000,25,000,0,數(shù)量,總收益,500,1,00

20、0,(a) 需求和價(jià)格彈性,(b)總收益,需求、價(jià)格彈性與總收益的關(guān)系,彈性不足,單位彈性,60,課本例題,例2-3,61,二、需求的收入彈性1、收入彈性的計(jì)算,定義：當(dāng)其他條件保持不變時(shí)，消費(fèi)者收入的變化所引起需求量的變化。 當(dāng)需求函數(shù)是連續(xù)函數(shù)時(shí)，需求收入彈性可表示為：,62,需求收入彈性與商品的屬性,當(dāng) ，為高檔品； 當(dāng) ，為正常品； 當(dāng) ，為低檔品；,63,某些商品的需求收入彈性,來源:H.霍撒克,L.泰勒, 美國的消費(fèi)者需求UU,64,三、需求的交叉彈性,1、需求的交叉彈性的含義及計(jì)算公式 需求的交叉彈性是指在其他條件不變的情況下，一種商品的需求量對(duì)另一種商品價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度或敏感

21、程度。假設(shè)商品X的需求量QX是它的相關(guān)商品Y的價(jià)格PY的函數(shù)，即QX =f（ PY ），則：,65,需求交叉點(diǎn)彈性公式為 需求交叉弧彈性公式為：,66,二、需求交叉彈性的經(jīng)濟(jì)含義,若 ，兩種商品為替代品； 若 ，兩種商品為互補(bǔ)品； 若 ，兩種商品互不相關(guān)； 另外，交叉彈性還是從經(jīng)濟(jì)上劃分不同行業(yè)的標(biāo)志。交叉彈性的絕對(duì)值大，說明產(chǎn)品之間的相關(guān)程度很大，屬于同一行業(yè)。相反，則為不同行業(yè)。,67,第二節(jié) 需求估計(jì),一、市場(chǎng)調(diào)查 訪問法和實(shí)驗(yàn)法 二、統(tǒng)計(jì)法 回歸分析法，找出影響需求量的諸因素與需求量之間的關(guān)系,68,第二節(jié) 需求估計(jì),補(bǔ)充練習(xí)題,1.某產(chǎn)品的需求曲線為：Q=50-20P+0.4A+0.

22、05I。式中，Q為需求量，P為價(jià)格，A為廣告費(fèi)，I為人均收入。當(dāng)P=100元，A=6 000元，I=9 500元時(shí)，試求： （1）需求的價(jià)格彈性； （2）需求的收入彈性。（保留兩位小數(shù)） 解：,補(bǔ)充練習(xí)題,2.某管理經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書的需求方程為Q20 000300P，該書起初的價(jià)格為30元。 （1）計(jì)算P30元時(shí)的點(diǎn)價(jià)格彈性；（保留兩位小數(shù)） （2）如果目標(biāo)是增加銷售收入，企業(yè)應(yīng)提價(jià)還是降價(jià)？為什么？ 解：,補(bǔ)充練習(xí)題,3.市場(chǎng)調(diào)查表明，目前我國市場(chǎng)上汽車的價(jià)格彈性為1.2，收入彈性為3。 試問： （1）如汽車價(jià)格下降3，市場(chǎng)上的汽車銷售量會(huì)出現(xiàn)什么變化? （2）如居民收入提高2，市場(chǎng)上的汽車銷售

23、量會(huì)出現(xiàn)什么變化? 解：,補(bǔ)充練習(xí)題,4.我國的服裝出口2010年出口需求量下降25%，如果出口服裝的需求價(jià)格彈性為22.5，問2010年我國出口服裝價(jià)格將下降多少? 解： 當(dāng)價(jià)格彈性為2時(shí)，價(jià)格變動(dòng)%=25%/2=12.5% 當(dāng)價(jià)格彈性為2.5時(shí)，價(jià)格變動(dòng)%=25%/2.5=10% 所以，出口服裝的價(jià)格將下降10%12.5%,補(bǔ)充練習(xí)題,5. 甲公司生產(chǎn)電腦鼠標(biāo)，現(xiàn)價(jià)30元，2007年它的銷售量為每月10 000個(gè)。2008年1月它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乙公司把鼠標(biāo)價(jià)格從每個(gè)32元降到28元。該年2月，甲公司的銷售量跌到只有8 000個(gè)。 （1）問甲公司鼠標(biāo)對(duì)乙公司鼠標(biāo)價(jià)格的交叉彈性是多少？ （2）假設(shè)

24、甲公司鼠標(biāo)的弧價(jià)格彈性為1.0，再假設(shè)乙公司把鼠標(biāo)價(jià)格保持在28元，甲公司想把銷售量恢復(fù)到每月10 000個(gè)的水平，問其鼠標(biāo)的價(jià)格要降至多少？ 解：,補(bǔ)充練習(xí)題,1.應(yīng)該采取薄利多銷措施的是（ B ） A.價(jià)格彈性小于1時(shí)B.價(jià)格彈性大于1時(shí) C.收入彈性大于1時(shí)D.任何時(shí)候 2.一般情況下，下列哪種商品的收入彈性最大?（ B ） A.大米B.黃金飾品 C.鹽D.食用油 3.當(dāng)需求的收入彈性為負(fù)值時(shí)，則這種產(chǎn)品應(yīng)為（ A ） A.低檔品 B.正常品 C.高檔品 D.都有可能 4.如果某產(chǎn)品需求曲線是一條垂直的直線，則該需求曲線上每一點(diǎn)的價(jià)格彈性( C ) A.都等于1 B.都大于1 C.都等于

25、0 D.不等 5.民航機(jī)票經(jīng)常價(jià)格打折說明飛機(jī)旅行的需求( A ) A .富有彈性B.單位彈性 C.價(jià)格彈性不足D.缺乏收入彈性 6.下述產(chǎn)品中，哪種產(chǎn)品的交叉彈性為正值？( B ) A .釣魚竿和釣魚票價(jià) B.木質(zhì)羽毛球拍和金屬羽毛球拍 C.汽車和汽油 D剃須刀片和剃須刀架,第三章 生產(chǎn)決策分析投入要素的最優(yōu)組合問題,76,第一節(jié) 單一可變投入要素的最優(yōu)利用,一、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的相互關(guān)系,77,第一節(jié) 單一可變投入要素的最優(yōu)利用,一、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的相互關(guān)系,78,第一節(jié) 單一可變投入要素的最優(yōu)利用,二、邊際收益遞減規(guī)律 如果技術(shù)不變，增加生產(chǎn)要素中某個(gè)要素的投入量而

26、其他投入要素的投入量不變，增加的投入量最初使邊際產(chǎn)量增加，但增投到一定點(diǎn)之后，再增加投入量就會(huì)使邊際產(chǎn)量遞減。,79,第一節(jié) 單一可變投入要素的最優(yōu)利用,三、生產(chǎn)的三個(gè)階段,第一階段：增加可變投入要素的數(shù)量能進(jìn)一步降低成本； 第二階段：總產(chǎn)量上升，固定成本下降；平均產(chǎn)量下降，變動(dòng)成本上升。固定成本和變動(dòng)成本的運(yùn)動(dòng)方向相反，有可能找到一點(diǎn)使兩種成本的變動(dòng)恰好抵消。是經(jīng)濟(jì)上合理的階段?？烧业阶顑?yōu)的可變投入要素的投入量； 第三階段：總產(chǎn)量下降，固定成本上升；平均產(chǎn)量下降，變動(dòng)成本上升。兩者均上升，不合理。,80,第一節(jié) 單一可變投入要素的最優(yōu)利用,四、單一可變投入要素最優(yōu)投入量的確定,邊際產(chǎn)量收入：

27、增投一個(gè)單位的可變投入要素所引起的銷售收入的增加量。 計(jì)算公式：邊際產(chǎn)量產(chǎn)品的價(jià)格 當(dāng)MRP=P時(shí)，可變投入要素的投入量為最優(yōu)。 其中MRP為某可變投入要素的邊際產(chǎn)量收入； P為某可變投入要素的價(jià)格。,81,第二節(jié) 多種投入要素的最優(yōu)組合,一、等產(chǎn)量曲線的性質(zhì)和類型,82,第二節(jié) 多種投入要素的最優(yōu)組合,一、等產(chǎn)量曲線的性質(zhì)和類型,83,第二節(jié) 多種投入要素的最優(yōu)組合,一、等產(chǎn)量曲線的性質(zhì)和類型,84,第二節(jié) 多種投入要素的最優(yōu)組合,二、等成本曲線及其性質(zhì),等成本曲線的一般表示式為：E=Px*QxPy*Qy,等成本曲線斜率 在y軸上截距,85,第二節(jié) 多種投入要素的最優(yōu)組合,三、最優(yōu)投入要素組

28、合的確定,等產(chǎn)量曲線與等成本曲線的相切點(diǎn)A，就是投入要素的最優(yōu)組合點(diǎn)。,86,第二節(jié) 多種投入要素的最優(yōu)組合,三、最優(yōu)投入要素組合的確定,87,第二節(jié) 多種投入要素的最優(yōu)組合,課本例題：,88,第二節(jié) 多種投入要素的最優(yōu)組合,課本例題：,89,第二節(jié) 多種投入要素的最優(yōu)組合,四、價(jià)格變動(dòng)對(duì)投入要素最優(yōu)組合的影響,投入要素的價(jià)格變動(dòng)會(huì)影響它的最優(yōu)組合比例，即人們會(huì)更多的使用降了價(jià)的投入要素，少使用漲了價(jià)的投入要素。,90,第三節(jié) 規(guī)模對(duì)收益的關(guān)系,一、規(guī)模收益的三種類型,產(chǎn)量增加的倍數(shù)，大于投入要素增加的倍數(shù),產(chǎn)量增加的倍數(shù)，等于投入要素增加的倍數(shù),產(chǎn)量增加的倍數(shù)，小于投入要素增加的倍數(shù),91,

29、二、影響規(guī)模收益的因素,促使規(guī)模收益遞增的因素：原來生產(chǎn)規(guī)模小，增加生產(chǎn)規(guī)模，會(huì)使規(guī)模收益遞增； 促使規(guī)模收益不變的因素：當(dāng)生產(chǎn)達(dá)到一定規(guī)模之后，促使規(guī)模收益遞增的因素會(huì)不再起作用，規(guī)模收益處于不變階段； 促使規(guī)模收益遞減的因素：管理問題，管理效率大大降低，促使規(guī)模收益遞減。,第三節(jié) 規(guī)模對(duì)收益的關(guān)系,92,三、規(guī)模收益類型的判定 hQ=f(kx，ky，kz) =knf(x，y，z) n=1 說明規(guī)模收益不變； n1 說明規(guī)模收益遞增； n1 說明規(guī)模收益遞減。,第三節(jié) 規(guī)模對(duì)收益的關(guān)系,93,Q=aKbLc Q產(chǎn)量；K資本；L勞動(dòng)力 a,b,c常數(shù) 重要特征： 它的對(duì)數(shù)形式是一個(gè)線性函數(shù)；

30、邊際產(chǎn)量遞減； 便于判別規(guī)模收益的類型； 它的變量K，L的指數(shù)b，c正好分別是K，L的產(chǎn)量彈性。,第四節(jié) 科布道格拉斯生產(chǎn)函數(shù),1.假定某印染廠進(jìn)行來料加工，其產(chǎn)量隨工人人數(shù)的變化而變化。兩者之間的關(guān)系為：Q=98L-3L2，Q為每天的產(chǎn)量，L指每天的雇傭人數(shù)，又假定成品布不論生產(chǎn)多少都能按每米20元的價(jià)格出售，工人每天的工資均為40元，而且工人是該廠唯一的可變要素，問該廠為謀求利潤(rùn)最大，每天應(yīng)雇傭多少工人？ 解：工人的邊際產(chǎn)量MP=dQ/dL=98-6L 工人的邊際產(chǎn)量收入：MRP=20(98-6L) 由于單位工人的工資為40元，所以根據(jù)利潤(rùn)最大化原則： MRP=P=40 即：20(98-6

31、L) =40 解得：L=16（人） 答：該廠為謀求利潤(rùn)最大，每天應(yīng)雇傭16位工人。,課后作業(yè)題,1.已知廠商的生產(chǎn)函數(shù)為 Q=L3/8K5/8,又設(shè) PL=3元,PK=5元。求該廠商生產(chǎn)10單位產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該使用多少單位K和L才能使成本降至最低？解：MPL=(3/8) L5/8K5/8 MPK=(5/8) L3/8K-3/8 實(shí)現(xiàn)成本最小，即要求： 解得：L=K Q=10,L=K=10 即當(dāng)L=K=10時(shí)，成本降至最低。,補(bǔ)充練習(xí)題,2.某企業(yè)的生產(chǎn)函數(shù)為：Q30L0.5L2。式中，L為勞動(dòng)力數(shù)，Q為每小時(shí)產(chǎn)量。（1）試求勞動(dòng)力的邊際產(chǎn)量函數(shù)；（2）如果工資率為每小時(shí)30元，產(chǎn)品的邊際收入為24

32、元，該企業(yè)應(yīng)雇傭多少工人？解：,補(bǔ)充練習(xí)題,3.大華混凝土公司正在考慮一臺(tái)混凝土攪拌機(jī)的技術(shù)改造問題。目前該機(jī)器由兩名工人操作，每小時(shí)共可配料30立方米。如果再增加一名工人，共可使配料速度提高到40立方米小時(shí)。如果不增加工人(仍維持兩名工人)，而是對(duì)機(jī)器進(jìn)行技術(shù)改造，則可使配料速度增加到48立方米小時(shí)。該機(jī)器技術(shù)改造后，估計(jì)會(huì)使公司成本每年增加8 000元(包括折舊費(fèi)、燃料費(fèi)和利息支出)。工人每小時(shí)的工資為3.2元，該公司每年有300個(gè)工作日，每個(gè)工作日按8小時(shí)計(jì)算。試問：該攪拌機(jī)為了提高配料速度是增加工人合算，還是實(shí)行技術(shù)改造合算?解：,補(bǔ)充練習(xí)題,1. Q=L0.5K0.5表示規(guī)模收益(

33、C )A.遞增B.遞減C.不變D.不遞增2.當(dāng)單一可變投入要素的價(jià)格等于它的邊際產(chǎn)量收入時(shí)，可變投入要素的投入量可使( D )A.企業(yè)的生產(chǎn)成本最低B.企業(yè)的總產(chǎn)量最大C.企業(yè)的平均產(chǎn)量最大D.企業(yè)的總利潤(rùn)最大,補(bǔ)充練習(xí)題,第四章 生產(chǎn)決策分析產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合問題,100,一、產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線 產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率始終是負(fù)的，其中一種產(chǎn)品的產(chǎn)量增加，必然會(huì)導(dǎo)致另一種產(chǎn)品最大可能產(chǎn)量的減少。 產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率就是產(chǎn)品之間的邊際轉(zhuǎn)換率。 產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率 如果沿著轉(zhuǎn)換曲線向右移動(dòng)，產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率就會(huì)遞增，即 的值遞增。形狀：從原點(diǎn)向外凸出。,第一節(jié) 產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的理論

34、方法,101,一、產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線 產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的兩種特殊形式：,第一節(jié) 產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的理論方法,102,二、等收入曲線 各點(diǎn)所代表的不同產(chǎn)品產(chǎn)量組合都能得到相同的總銷售收入。 總銷售收入TR=PA*QA+PB*QB 或 只要產(chǎn)品的價(jià)格不變，這些等收入曲線就互相平行，因?yàn)樗鼈冃甭氏嗤?，都等?第一節(jié) 產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的理論方法,103,三、產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合的確定,第一節(jié) 產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的理論方法,切點(diǎn)E代表產(chǎn)品A的產(chǎn)量QA與產(chǎn)品B的產(chǎn)量QB相組合，這種組合是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線上各點(diǎn)中能使總收入最大、從而保證利潤(rùn)最大的組合。 兩種產(chǎn)品的價(jià)格比率（等收入曲線的斜率）等于產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率（

35、產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率），即PA/PB=QB/ QA。 也是產(chǎn)品A的相對(duì)機(jī)會(huì)成本、相對(duì)價(jià)值。當(dāng)產(chǎn)品A的相對(duì)價(jià)值等于其相對(duì)成本時(shí)（ PA/PB=QB/ QA），企業(yè)的產(chǎn)品組合為最優(yōu)。,104,一、產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合的線性規(guī)劃模型,第二節(jié) 產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的 實(shí)用方法線性規(guī)劃法,105,二、圖解法,第二節(jié) 產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的 實(shí)用方法線性規(guī)劃法,106,二、圖解法,第二節(jié) 產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的 實(shí)用方法線性規(guī)劃法,107,三、代數(shù)法 離原點(diǎn)最遠(yuǎn)的等利潤(rùn)曲線一定會(huì)與4個(gè)隅角中的一個(gè)相交：,第二節(jié) 產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的 實(shí)用方法線性規(guī)劃法,108,四、影子價(jià)格 影子價(jià)格是利用線性規(guī)劃方法，對(duì)某種

36、資源或投入要素的價(jià)值作出的評(píng)價(jià)。,第二節(jié) 產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的 實(shí)用方法線性規(guī)劃法,影子價(jià)格對(duì)管理決策的意義：參見課本P78。,第五章 成本利潤(rùn)分析,110,一、相關(guān)成本和非相關(guān)成本 相關(guān)成本是指與決策有關(guān)的成本。 如：機(jī)會(huì)成本 非相關(guān)成本是指與決策無關(guān)的成本。如：會(huì)計(jì)成本,第一節(jié) 管理決策中幾個(gè)重要的成本概念,111,二、機(jī)會(huì)成本和會(huì)計(jì)成本 課本舉例 三、增量成本和沉沒成本 增量成本：是指因做出某一特定的決策而引起的總成本的變化。屬于相關(guān)成本，在決策中必須考慮。方法：增量收入大于增量成本，可以接受。 沉沒成本：是指不因決策而變化的成本。屬于非相關(guān)成本，在決策時(shí)不予考慮。,第一節(jié) 管理決策中

37、幾個(gè)重要的成本概念,112,四、邊際成本 邊際成本是指在一定的產(chǎn)量水平上，產(chǎn)量增加一個(gè)單位，給總成本帶來多大的變化。 在一定的產(chǎn)量水平上，單位產(chǎn)量的變化會(huì)對(duì)總成本發(fā)生什么影響。,第一節(jié) 管理決策中幾個(gè)重要的成本概念,113,五、變動(dòng)成本和固定成本 變動(dòng)成本是指可變投入要素的支出，它隨產(chǎn)量的變化而變化。如：直接工人的工資、直接材料費(fèi)用等。 固定成本是指固定投入要素的支出，它不受產(chǎn)量變化的影響。如：房租、折舊費(fèi)、借款利息和管理費(fèi)用等。,第一節(jié) 管理決策中幾個(gè)重要的成本概念,114,一、成本函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù),第二節(jié) 成本函數(shù),115,二、短期成本函數(shù)與長(zhǎng)期成本函數(shù) 短期成本函數(shù)反映在企業(yè)諸種投入要素中

38、至少有一種投入要素的投入量固定不變的條件下產(chǎn)量與成本之間的關(guān)系，主要用于日常經(jīng)營決策。 長(zhǎng)期成本函數(shù)反映在企業(yè)諸種投入要素的投入量都是可變的條件下，產(chǎn)量與可能的最低成本之間的關(guān)系，主要用于長(zhǎng)期規(guī)劃。,第二節(jié) 成本函數(shù),116,三、短期成本曲線,第二節(jié) 成本函數(shù),117,四、長(zhǎng)期成本曲線,第二節(jié) 成本函數(shù),118,五、成本函數(shù)的應(yīng)用,第二節(jié) 成本函數(shù),119,五、成本函數(shù)的應(yīng)用,第二節(jié) 成本函數(shù),120,五、成本函數(shù)的應(yīng)用,第二節(jié) 成本函數(shù),121,五、成本函數(shù)的應(yīng)用,第二節(jié) 成本函數(shù),122,五、成本函數(shù)的應(yīng)用,第二節(jié) 成本函數(shù),123,一、貢獻(xiàn)分析法,第三節(jié) 成本利潤(rùn)分析方法,124,一、貢

39、獻(xiàn)分析法,第三節(jié) 成本利潤(rùn)分析方法,125,二、盈虧分界點(diǎn)分析法,第三節(jié) 成本利潤(rùn)分析方法,126,二、盈虧分界點(diǎn)分析法,第三節(jié) 成本利潤(rùn)分析方法,127,二、盈虧分界點(diǎn)分析法,第三節(jié) 成本利潤(rùn)分析方法,128,二、盈虧分界點(diǎn)分析法,第三節(jié) 成本利潤(rùn)分析方法,129,二、盈虧分界點(diǎn)分析法,第三節(jié) 成本利潤(rùn)分析方法,130,二、盈虧分界點(diǎn)分析法,第三節(jié) 成本利潤(rùn)分析方法,131,二、盈虧分界點(diǎn)分析法,第三節(jié) 成本利潤(rùn)分析方法,132,三、邊際分析法,第三節(jié) 成本利潤(rùn)分析方法,133,三、邊際分析法 課本例題：,第三節(jié) 成本利潤(rùn)分析方法,1.某企業(yè)單位產(chǎn)品的變動(dòng)成本為2元，總固定成本為10 000

40、元，原價(jià)為3元，現(xiàn)有人愿按2.5元的價(jià)格訂貨5 000件。如不接受這筆訂貨，企業(yè)就無活可干。企業(yè)應(yīng)否承接此定貨？解:,補(bǔ)充練習(xí)題,2.某公司制造電風(fēng)扇，現(xiàn)有生產(chǎn)能力為300 000臺(tái)，預(yù)計(jì)來年在國內(nèi)可銷售250 000臺(tái)（國內(nèi)售價(jià)為每臺(tái)50元），但也有國外廠商向它訂購100 000臺(tái)（國外價(jià)為每臺(tái)40元），假定電風(fēng)扇單位變動(dòng)成本為33元，如承接國外訂貨，還必須承接整個(gè)100 000臺(tái)，不然就完全不承接。請(qǐng)問公司要不要承接這批國外訂貨？解:,補(bǔ)充練習(xí)題,3.新飛冰箱廠的有關(guān)數(shù)據(jù)如下： 冰箱價(jià)格：8 000元臺(tái)； 總變動(dòng)成本（元）：TVC3 500Q10Q2，Q為產(chǎn)量； 總固定成本（元）：TFC5

41、00 000。 （1）求盈虧分界點(diǎn)產(chǎn)量； （2）求利潤(rùn)最大化產(chǎn)量。 假設(shè)：MR為邊際收入，MC為邊際成本，M為邊際利潤(rùn)，則MRMC = M。MR MC時(shí)，企業(yè)增加單位產(chǎn)量能使總利潤(rùn)增加，應(yīng)增加產(chǎn)量。MR MC時(shí)，企業(yè)增加單位產(chǎn)量使總利潤(rùn)減少，應(yīng)減少產(chǎn)量。只有MR = MC時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)量才是最優(yōu)的，這時(shí)邊際利潤(rùn)為零，企業(yè)的總利潤(rùn)達(dá)到最大，不用增減產(chǎn)量。盈虧平衡的產(chǎn)量就是保本的產(chǎn)量，即在這個(gè)產(chǎn)量水平上，總收入等于總成本。,補(bǔ)充練習(xí)題,4.已知某壟斷廠商的成本函數(shù)和需求函數(shù)分別為：TC=8Q0.05Q2，P=200.05Q。求利潤(rùn)最大化時(shí)的產(chǎn)量？此產(chǎn)量時(shí)的利潤(rùn)為多少？解:,補(bǔ)充練習(xí)題,5.某企業(yè)產(chǎn)品

42、每件價(jià)格10元，單位可變成本6元，固定成本12 000元，計(jì)算該企業(yè)產(chǎn)品的盈虧平衡點(diǎn)。如果目標(biāo)利潤(rùn)為6 000元，銷量應(yīng)該是多少？ 解:,補(bǔ)充練習(xí)題,6.某通信企業(yè)開辦某項(xiàng)通信業(yè)務(wù)，全年的固定費(fèi)用為450000元，該產(chǎn)品的單位售價(jià)(單位平均收入)為500元，單位變動(dòng)費(fèi)用為50元。當(dāng)該產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入為多少時(shí)，才能保本不虧損? 解:在盈虧分界點(diǎn)上的產(chǎn)量： Q=F/(P-V)=450000/(500-50)=1000 TR=P*Q=500*1000=500000(元)50（萬元）答：當(dāng)該產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入為50萬元時(shí)，才能保本不虧損。,補(bǔ)充練習(xí)題,7.某企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查開發(fā)一種新產(chǎn)品，經(jīng)會(huì)計(jì)部門核算：固定成

43、本為62000元，平均變動(dòng)成本為1.8元/件，產(chǎn)品價(jià)格為3元/件，為確保達(dá)到目標(biāo)利潤(rùn)為40000元，試計(jì)算盈虧分界點(diǎn)產(chǎn)量為多少件?解: 為確保達(dá)到目標(biāo)利潤(rùn)為40000元，在盈虧分界點(diǎn)上的產(chǎn)量： Q=（F+)/(P-V)=(62000+40000)/(3-1.8)=85000(件） 答：為確保達(dá)到目標(biāo)利潤(rùn)為40000元，試計(jì)算盈虧分界點(diǎn)產(chǎn)量為85000件。,補(bǔ)充練習(xí)題,1.在決策前已經(jīng)發(fā)生的、不因決策而變化的成本稱為( C )A.機(jī)會(huì)成本B.內(nèi)涵成本C.沉沒成本D.外顯成本,補(bǔ)充練習(xí)題,第六章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為,143,第一節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類,144,第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下的企業(yè)行為,一、

44、完全競(jìng)爭(zhēng)的條件 買者和買者很多； 產(chǎn)品是同質(zhì)的； 生產(chǎn)者出入這個(gè)行業(yè)是自由的； 企業(yè)和顧客對(duì)市場(chǎng)的信息是很靈通的。,145,第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下的企業(yè)行為,二、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的短期產(chǎn)量決策,146,第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下的企業(yè)行為,三、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的短期供給曲線,147,第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下的企業(yè)行為,四、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的長(zhǎng)期均衡 產(chǎn)量Q滿足兩個(gè)條件： 價(jià)格等于長(zhǎng)期和短期平均成本的最低點(diǎn)：P=AC，此時(shí)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零； 價(jià)格等于邊際成本，即P=MC，此時(shí)企業(yè)的總利潤(rùn)為最優(yōu)。 P=AC=MC=MR=AR,148,第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下的企業(yè)行為,五、完全競(jìng)爭(zhēng)

45、條件下企業(yè)行為分析 關(guān)于企業(yè)的利潤(rùn)； 關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)量決策； 關(guān)于長(zhǎng)期均衡的條件； 關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)策略。,149,第三節(jié) 完全壟斷條件下的企業(yè)行為,一、什么是完全壟斷 一個(gè)行業(yè)只有一家企業(yè)，而且它所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有其他產(chǎn)品可以替代，新企業(yè)的進(jìn)入又有很大障礙。,150,第三節(jié) 完全壟斷條件下的企業(yè)行為,二、完全壟斷條件下企業(yè)的價(jià)格和產(chǎn)量決策,151,第三節(jié) 完全壟斷條件下的企業(yè)行為,二、完全壟斷條件下企業(yè)的價(jià)格和產(chǎn)量決策,152,第三節(jié) 完全壟斷條件下的企業(yè)行為,三、進(jìn)入市場(chǎng)的障礙 企業(yè)控制了產(chǎn)品的基本原料的來源； 企業(yè)擁有專利權(quán)； 現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯著，規(guī)模較大； 政府特許。,153,第三節(jié) 完全壟斷

46、條件下的企業(yè)行為,四、壟斷企業(yè)的弊端 高價(jià)格； 產(chǎn)量不足； 生產(chǎn)效率低。,154,第三節(jié) 完全壟斷條件下的企業(yè)行為,五、政府對(duì)壟斷企業(yè)的干預(yù) 制定和執(zhí)行反壟斷法； 對(duì)自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制。,155,第四節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為,一、什么是壟斷性競(jìng)爭(zhēng) 在行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多； 企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)是自由的； 各企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品是有差別的。,156,第四節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為,二、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的短期價(jià)格和產(chǎn)量決策,157,第四節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為,三、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的長(zhǎng)期均衡 四、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為分析,158,第五節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為,一、什么是寡頭

47、壟斷 指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售了整個(gè)行業(yè)的極大部分產(chǎn)品。 兩種：純寡頭壟斷；有差別的寡頭壟斷。,159,第五節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為,二、曲折的需求曲線模式,160,第五節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為,三、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式,161,第五節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為,四、卡特爾模式,162,第五節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為,四、卡特爾模式,163,第五節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為,164,第五節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為,165,第五節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為,五、非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 改進(jìn)產(chǎn)品式樣與結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品的用途和提高產(chǎn)品質(zhì)量； 做廣告。,1.永樂公司是一家壟斷企業(yè)，下設(shè)兩家工廠，分別建在不同的地點(diǎn)

48、，但生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品。公司的需求方程為：P6002Q，式中QQ1Q2，Q1和Q2分別是兩家工廠的數(shù)量。兩家工廠的成本方程分別為：TC1302Q21，TC225Q22（1）求公司的邊際收入方程；（2）求利潤(rùn)最大化的Q1和Q2。解:,補(bǔ)充練習(xí)題,2.某壟斷廠商擁有不變的平均成本和邊際成本，并且AC=MC=10，如果該廠商面臨的市場(chǎng)需求曲線為Q=60-P，求該壟斷廠商利潤(rùn)最大化時(shí)的價(jià)格-產(chǎn)量組合及其相應(yīng)的利潤(rùn)水平。解:,補(bǔ)充練習(xí)題,3.某完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，一個(gè)小企業(yè)的產(chǎn)品單價(jià)是640元，其成本函數(shù)為：TC=2400-20Q2+Q3(正常利潤(rùn)包括在成本中)求：利潤(rùn)最大時(shí)產(chǎn)量、該產(chǎn)量的單位平均成本、總利潤(rùn)。

49、 解: 已知P=640元，TC=240Q-20Q2+Q3 MC=dTC/dQ=240-40Q+3Q2 利潤(rùn)最大的條件：P=MC Q1=-20/3（舍） Q2=20 Q=20時(shí)，AC=240(元)； (總利潤(rùn))=64020-24020-20202+203=8000(元),補(bǔ)充練習(xí)題,1.在決策前已經(jīng)發(fā)生的、不因決策而變化的成本稱為( C )A.機(jī)會(huì)成本B.內(nèi)涵成本C.沉沒成本D.外顯成本2.增量成本是指（ D ）A.產(chǎn)品的變動(dòng)成本B.生產(chǎn)產(chǎn)品的會(huì)計(jì)成本支出C.生產(chǎn)產(chǎn)品的材料、工資等的支出D.某項(xiàng)決策帶來的總成本的變化3.在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的必要條件是（ D ）A.平均成本最低 B

50、.總收益最大C.邊際收益大于邊際成本 D.邊際成本等于市場(chǎng)價(jià)格4.如果一個(gè)壟斷廠商面對(duì)的產(chǎn)品需求彈性很小，它將（ B ）A.降低價(jià)格，增加收益 B.提高價(jià)格，增加收益C.降低價(jià)格，降低成本 D.降低價(jià)格，提高產(chǎn)量,補(bǔ)充練習(xí)題,第七章 定價(jià)實(shí)踐,171,第一節(jié) 定價(jià)目標(biāo)和決定價(jià)格的主要因素,一、定價(jià)目標(biāo) 以盈利作為定價(jià)目標(biāo)； 以擴(kuò)大銷售規(guī)模作為定價(jià)的目標(biāo)； 以穩(wěn)定價(jià)格作為定價(jià)目標(biāo)； 以應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)作為定價(jià)目標(biāo)。,172,第一節(jié) 定價(jià)目標(biāo)和決定價(jià)格的主要因素,二、決定價(jià)格的主要因素 產(chǎn)品的成本； 產(chǎn)品的需求； 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況； 政府對(duì)于企業(yè)定價(jià)的政策與法令。,173,第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的一般方法,一、以

51、成本為基礎(chǔ)定價(jià) 二、以需求為基礎(chǔ)定價(jià) 三、以競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)定價(jià),174,第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)策略,一、產(chǎn)品組合定價(jià)策略 二、差別定價(jià)策略 三、新產(chǎn)品定價(jià)策略 四、折扣定價(jià)策略 五、心理定價(jià)策略 六、促銷定價(jià)策略,175,第四節(jié) 中間產(chǎn)品轉(zhuǎn)移價(jià)格的確定,一、有外部市場(chǎng)條件下，轉(zhuǎn)移價(jià)格的確定 二、無外部市場(chǎng)條件下，轉(zhuǎn)移價(jià)格的確定,1.東方航空公司有一個(gè)航班的飛機(jī)，過去一直在A地過夜，需付過夜費(fèi)每天5000元，今打算開辟一條去B地的新航線，晚上9點(diǎn)起程，次日早晨6點(diǎn)返回，單程需飛1小時(shí)，預(yù)計(jì)單程平均只有10名乘客，每人票價(jià)500元，但飛機(jī)在B地不需要過夜費(fèi)。飛機(jī)的飛行成本為每小時(shí)6000元。如果增加新航線，

52、公司還要其分?jǐn)偣潭ǔ杀久啃r(shí)3000元。問：該飛機(jī)是在A地過夜，還是在A和B之間開一條新航線好？ 解:,補(bǔ)充練習(xí)題,2.某企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，平均變動(dòng)成本（AVC）為每件10元，標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)量為50萬件，為生產(chǎn)能力的80%?？偣潭ǔ杀荆═FC）為250萬元，如果企業(yè)的目標(biāo)成本利潤(rùn)率為20%，問價(jià)格應(yīng)定為多少？ 解:,補(bǔ)充練習(xí)題,3.某旅游點(diǎn)打算增設(shè)一處游樂場(chǎng),游樂場(chǎng)的門票若為5元/每人,估計(jì)每天有5 000人來游樂場(chǎng),游樂場(chǎng)每天平均成本折合為30 000元。由于新增了游樂場(chǎng)，估計(jì)該旅游點(diǎn)除游樂場(chǎng)外，每天平均可增加收益20 000元，同時(shí)成本增加10 000元。問是否應(yīng)當(dāng)增設(shè)此處游樂場(chǎng)所？ 解:,補(bǔ)充練習(xí)

53、題,4.東方公司估計(jì)它生產(chǎn)的產(chǎn)品在年產(chǎn)量為24 000件時(shí)的單位全部成本為20元/件。這個(gè)產(chǎn)量為其生產(chǎn)能力的80%。該公司的總投資為240 000元，如果該公司希望獲得15%的年投資回報(bào)率，那么該公司對(duì)其產(chǎn)品應(yīng)定什么價(jià)格？按此定價(jià)的成本利潤(rùn)率是多少？解:,補(bǔ)充練習(xí)題,5.大華公司估計(jì)它生產(chǎn)的產(chǎn)品在年產(chǎn)量為15 000件時(shí)的單位全部成本為每件22元。該公司的總投資為175 000元，如果該公司希望獲得20%的年投資回報(bào)率，那么該公司對(duì)其產(chǎn)品應(yīng)定什么價(jià)格？解:,補(bǔ)充練習(xí)題,1.差別定價(jià)存在所需要的條件不包括( C )A.企業(yè)對(duì)價(jià)格要有一定控制能力B.產(chǎn)品的市場(chǎng)必須是被分割的C.不同市場(chǎng)的邊際收入必

54、須不同D.不同市場(chǎng)的價(jià)格彈性必須不同,補(bǔ)充練習(xí)題,第八章 長(zhǎng)期投資決策,183,第一節(jié) 決策投資概論,一、投資決策的一般原理,184,第一節(jié) 決策投資概論,二、投資建議 擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模； 設(shè)備更新或技術(shù)改造； 發(fā)展新產(chǎn)品； 其他，如對(duì)三廢的控制和治理，勞動(dòng)保護(hù)設(shè)施的投資等。,185,第二節(jié) 數(shù)據(jù)的收集和估計(jì),一、凈現(xiàn)金投資量,186,第二節(jié) 數(shù)據(jù)的收集和估計(jì),一、凈現(xiàn)金投資量,187,第二節(jié) 數(shù)據(jù)的收集和估計(jì),二、凈現(xiàn)金效益量,188,第二節(jié) 數(shù)據(jù)的收集和估計(jì),二、凈現(xiàn)金效益量,189,第二節(jié) 數(shù)據(jù)的收集和估計(jì),三、貨幣的時(shí)間價(jià)值,190,第二節(jié) 數(shù)據(jù)的收集和估計(jì),三、貨幣的時(shí)間價(jià)值,

55、191,第二節(jié) 數(shù)據(jù)的收集和估計(jì),四、資金成本 1. 債務(wù)成本 稅后債務(wù)成本利息率（1稅率） 2. 權(quán)益資本的成本,192,第二節(jié) 數(shù)據(jù)的收集和估計(jì),四、資金成本 加權(quán)平均資金成本 ka=pdkd+peke ka加權(quán)平均資金成本； kd稅后債務(wù)成本； ke權(quán)益資本成本； pd , pe根據(jù)公司的最優(yōu)資本結(jié)構(gòu)，債務(wù)和權(quán)益資本分別在全部資本中所占的比重；,193,第三節(jié) 投資方案的評(píng)價(jià)方法,一、返本期法 返本期凈現(xiàn)金投資量/每年的凈現(xiàn)金效益量,二、凈現(xiàn)值法 凈現(xiàn)值凈現(xiàn)金效益量的總現(xiàn)值凈現(xiàn)金投資量,194,第三節(jié) 投資方案的評(píng)價(jià)方法,三、內(nèi)部回報(bào)率法,195,第四節(jié) 企業(yè)兼并價(jià)格決策,一、兼并動(dòng)機(jī)

56、二、兼并價(jià)格的確定,1.假定某投資方案的投資額為12 000元，第一年末的凈現(xiàn)金效益為4740元，第二年末的凈現(xiàn)金效益為5100元，第三年末的凈現(xiàn)金效益為5496元，貼現(xiàn)率為10%。試問該方案的凈現(xiàn)值是多少？該方案可否接受？解:,補(bǔ)充練習(xí)題,2.某公司生產(chǎn)皮鞋，固定成本為每年200 000元。公司市場(chǎng)部估計(jì)每年銷售2 000雙，這時(shí)的總變動(dòng)成本將為100 000元。企業(yè)的總投資為400 000元。如果每雙皮鞋價(jià)格定為200元，問目標(biāo)投資回報(bào)率是多少？ 解:,補(bǔ)充練習(xí)題,3.某方案的投資額為10 000元，預(yù)期方案壽命為10年，在10年內(nèi)每年的凈現(xiàn)金流入為1 358.70元。（1）問這一方案的返本期是多少？（2）假定資金成本為12%，問該方案的凈現(xiàn)值是多少？（3）問這一方案的內(nèi)部回報(bào)率是多少？(總現(xiàn)值系數(shù)（6%，10）=7.360；總現(xiàn)值系數(shù)（12%，10）=5.650)解:,補(bǔ)充練習(xí)題,4.某外國公司打算在中國投資建一座電視機(jī)組裝工廠，估計(jì)需投資312 700元，每年可得稅后凈現(xiàn)金效益100 000元，但到第五年末，根據(jù)協(xié)議，這座工廠的資產(chǎn)將無償?shù)厝恳平恢袊?。如果該公司的資金機(jī)會(huì)成本為12%，問這家外國公司的凈現(xiàn)值是多少？這樣投資是否合算