新品上市推廣方案.ppt

1、多普達(dá)P660/S600新產(chǎn)品推廣，系列規(guī)劃草案，計(jì)劃內(nèi)容，結(jié)束發(fā)言計(jì)劃附件成本預(yù)算活動(dòng)支持活動(dòng)模式活動(dòng)目的活動(dòng)主題活動(dòng)背景活動(dòng)大綱，活動(dòng)背景，多普達(dá)一直致力于提供最先進(jìn)的產(chǎn)品，并與合作伙伴合作，為消費(fèi)者帶來(lái)最有效的通信方法和無(wú)線(xiàn)解決方案。P660和S600的推出是多普達(dá)專(zhuān)注于智能手機(jī)開(kāi)發(fā)的新突破，最終目標(biāo)是滿(mǎn)足用戶(hù)需求。為此，多普達(dá)開(kāi)展了一系列“智慧”的推廣活動(dòng)，旨在普及多普達(dá)“生活方式”的核心理念。本次活動(dòng)的主題是dopod倡導(dǎo)全新的生活方式和生活理念，展示全新的生活方式，體驗(yàn)真正的無(wú)限旅行。此次活動(dòng)旨在突出多普達(dá)對(duì)智能手機(jī)突破的承諾，樹(shù)立多普達(dá)的新產(chǎn)品意識(shí)，通過(guò)一系列靜態(tài)展示和媒體發(fā)布為

2、新產(chǎn)品的推出創(chuàng)造亮點(diǎn)，并喚起消費(fèi)者對(duì)多普達(dá)品牌的高度關(guān)注。提高品牌知名度和美譽(yù)度，明確市場(chǎng)定位，明確消費(fèi)群體，宣傳多普達(dá)的經(jīng)營(yíng)理念和商業(yè)優(yōu)勢(shì)，在目標(biāo)消費(fèi)群體中建立影響力，開(kāi)拓消費(fèi)渠道，全面提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而成功推廣新產(chǎn)品?；顒?dòng)模式，靜態(tài)展示：靜態(tài)展示，海信購(gòu)物中心內(nèi)容：在海信廣場(chǎng)的顯眼處設(shè)置一個(gè)多媒體展臺(tái)，進(jìn)行為期兩周的靜態(tài)展示。展臺(tái)高約1.7米，集展示模型和傳單于一體。在招聘海選期間宣布活動(dòng)公告，分析員工現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言：結(jié)合海信自有品牌的高端定位，考慮與海信目標(biāo)消費(fèi)群體共享資源的優(yōu)勢(shì)，這樣消費(fèi)者可以在日?；顒?dòng)中直接了解多普達(dá)的產(chǎn)品內(nèi)容和產(chǎn)品特點(diǎn)，從而在目標(biāo)消費(fèi)者中建立影響力。靜態(tài)顯示，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商

3、4S店的內(nèi)容：在汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商4S店進(jìn)行為期一個(gè)月的靜態(tài)顯示，分為預(yù)賽期間的兩周顯示和賽后的兩周顯示。4S店設(shè)置多媒體展臺(tái)，集模型展示、觸摸屏體驗(yàn)、單頁(yè)展示于一體，在海選招聘期間，將多媒體展臺(tái)放置在4S店的顯著位置，讓車(chē)主直觀(guān)感受dopod的第二代導(dǎo)航系統(tǒng)。2功能演示：在招聘會(huì)當(dāng)天，多普達(dá)各地區(qū)的員工和推廣人員可以進(jìn)入4S店進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示和講解。設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)宣傳區(qū)，宣傳材料如：易拉寶、單頁(yè)、機(jī)器模型等。(單頁(yè)設(shè)計(jì)見(jiàn)附件)靜態(tài)顯示。手機(jī)零售終端內(nèi)容：在知名的手機(jī)零售店示范活動(dòng)中，通知：1。分發(fā)展臺(tái)展示單；2.促銷(xiāo)員和店員現(xiàn)場(chǎng)講解；現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)；試駕活動(dòng)主題：導(dǎo)航體驗(yàn)試駕活動(dòng)時(shí)間：待定活動(dòng)目的：多普達(dá)與寶馬聯(lián)合

4、推出一系列試駕活動(dòng)，旨在多普達(dá)推廣第二代全球定位系統(tǒng)導(dǎo)航系統(tǒng)，提升產(chǎn)品功能。盡量參加試駕活動(dòng)，活動(dòng)的詳細(xì)規(guī)則都是在比賽前準(zhǔn)備好的。1.媒體簽到并集合。2.工作人員向媒體簡(jiǎn)要介紹了活動(dòng)，并解釋了使用手機(jī)的技巧和注意事項(xiàng)。3.將所有參與跟蹤報(bào)道的記者分成八組，分別跟蹤八輛車(chē)。4.給每組分配兩部手機(jī)，一輛車(chē)和一名司機(jī)。解釋比賽規(guī)則。5.每節(jié)車(chē)廂都配備了一名來(lái)自dopod的工作人員，并提前培訓(xùn)沿途的防范措施。6.媒體分組開(kāi)始，每隔2分鐘就發(fā)動(dòng)一輛車(chē)試著試駕。第一站：?jiǎn)?dòng)儀式：內(nèi)容：比賽的起點(diǎn)設(shè)在汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的4S店，宣布比賽的細(xì)節(jié)，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)，并啟動(dòng)發(fā)光二極管啟動(dòng)球宣布比賽開(kāi)始。流程：工作人員給車(chē)輛編

5、號(hào)，參賽者抽簽決定出發(fā)順序，工作人員根據(jù)出發(fā)順序分發(fā)手機(jī)和任務(wù)包，包中包含第一站的名稱(chēng)。每個(gè)小組拿到任務(wù)包后，將地址輸入P660手機(jī)，然后使用試駕活動(dòng)，場(chǎng)地布置：主舞臺(tái)：以噴涂為主背景，搭建普通舞臺(tái)玻璃演講臺(tái)：位于主席臺(tái)左側(cè)，配有坐式麥克風(fēng)，裝飾有鮮花。發(fā)光二極管啟動(dòng)球：將發(fā)光二極管啟動(dòng)球(帶渲染圖)放在舞臺(tái)中央，試著試駕，第二站：水地體育館的參賽者使用dopod導(dǎo)航系統(tǒng)得出的最佳路線(xiàn)，全速?zèng)_刺到達(dá)第一站水地體育館，到達(dá)后換上球衣：在工作人員的帶領(lǐng)下，在指定地點(diǎn)穿上dopod指定的t恤；在奧運(yùn)橫幅上簽名和拍照；使用dopod S600相機(jī)功能拍攝水滴全景，并保存下來(lái)以備下一個(gè)任務(wù)。領(lǐng)取卡：在指

6、定的獲獎(jiǎng)辦公室領(lǐng)取燃油卡。備注：1 .與體育館協(xié)調(diào)好，在奧林匹克館搭建一個(gè)工作臺(tái)；2.提前安排員工到現(xiàn)場(chǎng)，著裝；3.準(zhǔn)備奧運(yùn)橫幅、指定襯衫、獎(jiǎng)品等。4.運(yùn)動(dòng)員到達(dá)后，專(zhuān)業(yè)人員將帶領(lǐng)運(yùn)動(dòng)員開(kāi)展活動(dòng)。試駕，第三站：指定加油站可以使用dopod導(dǎo)航系統(tǒng)搜索指定加油站的具體位置。玩家到達(dá)后，他會(huì)用加油卡加油，然后從工作臺(tái)上拿到任務(wù)包，按照任務(wù)包的指示執(zhí)行任務(wù)。工作說(shuō)明：1 .與加油站協(xié)調(diào)，在加油站設(shè)置綠色通道，方便車(chē)隊(duì)到達(dá)，避免混亂和擁堵；2.事先與加油站達(dá)成一致，參賽者將使用加油卡加油，多普達(dá)將提前支付加油費(fèi)。3.工作人員會(huì)提前到達(dá)并搭建一個(gè)工作臺(tái)。參賽者到達(dá)后，將按照到達(dá)順序分發(fā)任務(wù)包，并嘗試參加

7、試駕活動(dòng)。附件：任務(wù)包照片的指定發(fā)送地址：玩家將根據(jù)收到的任務(wù)包中指定的電子郵件地址發(fā)送照片名片：玩家將使用手機(jī)的名片掃描功能掃描指定的名片，并將其發(fā)送到指定的電子郵件地址。(任務(wù)包設(shè)計(jì)見(jiàn)圖)，試駕，海信商城玩家到達(dá)第四站終點(diǎn)。工作人員將根據(jù)車(chē)輛編號(hào)記錄排名并報(bào)告結(jié)果。車(chē)輛已就位，手機(jī)已交上來(lái)，參賽者已就位等待結(jié)果。備注：提前與海信商場(chǎng)協(xié)調(diào)，在停車(chē)場(chǎng)設(shè)置快速綠色通道，參賽者通過(guò)綠色通道到達(dá)指定目的地，工作人員將聯(lián)系并記錄結(jié)果。新聞發(fā)布會(huì)主題：“智慧”在你的手心，自由自在的生活，多普達(dá)P660和S600的新產(chǎn)品發(fā)布。活動(dòng)時(shí)間：待定。地點(diǎn)：海信購(gòu)物中心，嘉賓：媒體、經(jīng)銷(xiāo)商、公司員工等。新聞發(fā)布會(huì)。

8、活動(dòng)內(nèi)容：在海信共享空間舉行新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)分析：這次，多普達(dá)選擇在海信舉行新聞發(fā)布會(huì)，打破了酒店舉行新聞發(fā)布會(huì)的傳統(tǒng)形式，很新穎。但是，多普達(dá)與海信市場(chǎng)定位的結(jié)合、目標(biāo)消費(fèi)群體的共享、海信廣告的推出以及場(chǎng)地費(fèi)的減免，都構(gòu)成了多普達(dá)與海信合作的優(yōu)勢(shì)，這一契機(jī)將對(duì)兩個(gè)品牌的推廣產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)場(chǎng)外，彩虹門(mén)：購(gòu)物中心正門(mén)前的鮮花：彩虹門(mén)周?chē)臍馇?2 ):下面懸掛著祝賀的垂直橫幅。橫幅：懸掛“多普達(dá)P660/S600新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”橫幅(見(jiàn)圖)，并會(huì)見(jiàn)記者。海信共享空間入口處設(shè)有簽到臺(tái)，分為媒體簽到臺(tái)和客人簽到臺(tái)。物品：2張鋪有紅色法蘭絨的桌子，4把椅子，2本簽到冊(cè)，2個(gè)名片盒：每個(gè)簽到

9、桌有2人，共4人，分別負(fù)責(zé)客人和媒體的接待和簽到，新聞發(fā)布會(huì)，客人座位：面對(duì)舞臺(tái)上第一排主要物品：座位前有一張紅色長(zhǎng)桌，放在記者座位上，上面放著客人的名字，飲料，紙和筆；面對(duì)第二排到第三排的客人座位。用戶(hù)席位：經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、用戶(hù)席位、新聞發(fā)布會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)易拉寶放置在現(xiàn)場(chǎng)展區(qū)、設(shè)立展臺(tái)、專(zhuān)門(mén)禮儀小姐表演口譯展示、功能推廣、配合記者拍照、新聞發(fā)布會(huì)、活動(dòng)流程上午：新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)簽到：媒體、嘉賓簽到正式開(kāi)始：主持人宣布正式開(kāi)始致辭：領(lǐng)導(dǎo)dopod發(fā)表了關(guān)于產(chǎn)品展示的演講：產(chǎn)品展示。功能演示表演：模特表演、小提琴、拉丁舞記者提問(wèn)：引導(dǎo)記者提問(wèn)，向特別負(fù)責(zé)人提問(wèn)，采訪(fǎng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和觀(guān)眾，談?wù)勊麄儗?duì)這款新產(chǎn)品的感

10、受。下午：頒獎(jiǎng)儀式到了：媒體和參賽者都到齊了。開(kāi)始：主持人宣布頒獎(jiǎng)儀式開(kāi)始。領(lǐng)導(dǎo)們發(fā)表了演講并介紹了本次比賽的結(jié)果。頒獎(jiǎng)：給參賽者頒獎(jiǎng)。文藝表演：穿插文藝表演記者：記者可以采訪(fǎng)本次比賽的獲勝者以及他們?cè)贒opod手機(jī)體驗(yàn)后的感受。會(huì)后安排、記者安排：負(fù)責(zé)聯(lián)系記者進(jìn)行新聞發(fā)布，關(guān)注軟文的撰寫(xiě)和發(fā)布，發(fā)布展會(huì)的具體資料，試駕活動(dòng)的獲獎(jiǎng)名單，騰出空間，進(jìn)行報(bào)道。反饋收集：收集各種媒體發(fā)送的新聞、報(bào)道、采訪(fǎng)和廣告(報(bào)紙和網(wǎng)站)，編輯成冊(cè)，并錄制在錄像帶上?；顒?dòng)支持、海信支持招聘和海上選舉，在海信商城提供兩周靜態(tài)展示，并在海信商城提供注冊(cè)點(diǎn)。試駕日，海信作為終點(diǎn)，提供免費(fèi)停車(chē)場(chǎng)，設(shè)置綠色通道，方便車(chē)隊(duì)到

11、達(dá)海信，為新產(chǎn)品在dopod的發(fā)布提供免費(fèi)場(chǎng)地。海信在多普達(dá)為促銷(xiāo)活動(dòng)做廣告，并提供自己的媒體支持。汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商支持汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商為此次體驗(yàn)活動(dòng)提供810輛樣車(chē)。在汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的4S站設(shè)立手機(jī)展臺(tái)進(jìn)行靜態(tài)展示，主要包括海上選舉前兩周的展示，以及相關(guān)活動(dòng)的通知和講座，以及為期一個(gè)月的賽后第二周的展示。汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)助多普達(dá)媒體進(jìn)行規(guī)劃和廣告宣傳。媒體支持合作媒體：每日新報(bào)假日100，北方網(wǎng)天津電視臺(tái)，媒體支持，媒體策略，媒體支持，在合作媒體上放兩個(gè)硬而寬的議題，用1/4彩頁(yè)和4個(gè)軟文報(bào)道推廣系列活動(dòng)?；顒?dòng)期間，邀請(qǐng)媒體記者全程跟蹤車(chē)隊(duì)，并邀請(qǐng)?zhí)旖蛑鞒秩爽F(xiàn)場(chǎng)直播(待定)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。設(shè)立了記者問(wèn)答環(huán)節(jié)，

12、并設(shè)立了記者采訪(fǎng)環(huán)節(jié)。記者可以采訪(fǎng)嘉賓和參賽者，談?wù)撍麄兊谋荣惤?jīng)歷和對(duì)多普達(dá)新車(chē)型的感受。新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束后，及時(shí)向媒體發(fā)布圖片新聞，用產(chǎn)品資料舉行競(jìng)賽頒獎(jiǎng)儀式，邀請(qǐng)媒體跟進(jìn)報(bào)道，并留出空間在合作媒體報(bào)紙上刊登獲獎(jiǎng)?wù)撸瑫r(shí)擴(kuò)大品牌知名度，在主辦方媒體(多普達(dá)和海信傳媒)上進(jìn)行定期廣告宣傳，利用行業(yè)渠道和會(huì)員優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大新產(chǎn)品推廣活動(dòng)的影響力，加強(qiáng)新手機(jī)的溝通、成本預(yù)算和媒體投放。費(fèi)用預(yù)算，材料預(yù)算和設(shè)備租賃，結(jié)束演講。本次活動(dòng)將遵循多普達(dá)的杰出風(fēng)格，突出多普達(dá)所崇尚的生活方式，并通過(guò)在購(gòu)物中心舉行新聞發(fā)布會(huì)來(lái)吸引觀(guān)眾的注意力。海信集團(tuán)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也將體現(xiàn)多普達(dá)系列新產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，同時(shí)邀請(qǐng)媒體記者的

13、積極參與和廣泛報(bào)道。無(wú)論是試駕的創(chuàng)意活動(dòng)，還是新聞發(fā)布會(huì)的實(shí)施細(xì)節(jié)，都與多普達(dá)的精神和理念息息相關(guān)?，F(xiàn)場(chǎng)效果和新聞圖片報(bào)道使該產(chǎn)品更容易加深新聞媒體和目標(biāo)公眾的關(guān)注。我祝愿多普達(dá)新產(chǎn)品促銷(xiāo)成功！謝謝，如何分析房地產(chǎn)市場(chǎng)，學(xué)習(xí)內(nèi)容，理論部分，案例分析，你為什么要分析房地產(chǎn)市場(chǎng)？房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法。什么是房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？慈溪銀泰房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研及定位報(bào)告，市場(chǎng)，為什么要分析房地產(chǎn)市場(chǎng)？開(kāi)發(fā)者，建筑師，消費(fèi)者，1。評(píng)估項(xiàng)目的市場(chǎng)環(huán)境。尋找項(xiàng)目潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，挖掘需求未得到滿(mǎn)足的市場(chǎng)。制定項(xiàng)目的發(fā)展方向和市場(chǎng)定位。推薦最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。評(píng)估實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目目標(biāo)的可能性。市場(chǎng)分析是整合和提煉從市

14、場(chǎng)研究中收集的信息的過(guò)程，市場(chǎng)分析的結(jié)論是決策的基礎(chǔ)。開(kāi)發(fā)商追逐利潤(rùn)，建筑師是美學(xué)家，市場(chǎng)分析是連接開(kāi)發(fā)商、建筑師和消費(fèi)者的橋梁，房地產(chǎn)市場(chǎng)分析是基于對(duì)市場(chǎng)的理性判斷。它扮演什么特殊的角色？什么是房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？概念，即研究特定財(cái)產(chǎn)在市場(chǎng)中的供求關(guān)系。需求方：房產(chǎn)的購(gòu)買(mǎi)者或出租者供應(yīng)方：市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的房產(chǎn)(包括房屋、公寓、辦公樓、企業(yè)、酒店等)。)，市場(chǎng)分析不是簡(jiǎn)單地列出市場(chǎng)數(shù)據(jù)，而是必須基于數(shù)據(jù)！房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法。思考，三個(gè)層次的區(qū)域市場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)物業(yè)市場(chǎng)，項(xiàng)目市場(chǎng)，供求關(guān)系，三個(gè)時(shí)期的過(guò)去，現(xiàn)在和未來(lái)，區(qū)域市場(chǎng)分析，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)分析，項(xiàng)目市場(chǎng)分析，廣州經(jīng)濟(jì)環(huán)境和房地產(chǎn)市場(chǎng)，廣州住宅市

15、場(chǎng)，項(xiàng)目所在的市場(chǎng)，例如：區(qū)域房地產(chǎn)發(fā)展到什么階段？項(xiàng)目市場(chǎng)是什么樣的競(jìng)爭(zhēng)模式？競(jìng)爭(zhēng)性供給分析、客戶(hù)需求分析、競(jìng)爭(zhēng)性供給分析、客戶(hù)需求分析、競(jìng)爭(zhēng)性房地產(chǎn)分析、客戶(hù)需求分析、房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法2。第一步，第一步：市場(chǎng)區(qū)域的定義這里所指的區(qū)域是中觀(guān)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的基本單位，它具有完整的房地產(chǎn)市場(chǎng)特征，一般按行政區(qū)劃劃分。第二步：區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境與市場(chǎng)分析考察整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境，判斷區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展階段，找出影響房地產(chǎn)市場(chǎng)變化的主要因素，預(yù)測(cè)區(qū)域房地產(chǎn)的發(fā)展前景。第三步：對(duì)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行分析，按照物業(yè)類(lèi)型進(jìn)行細(xì)分，并對(duì)各個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的供求進(jìn)行比較和預(yù)測(cè)，從而揭示各個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的需求潛力和分布情

16、況。第四步：項(xiàng)目市場(chǎng)分析根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者的分析，找出項(xiàng)目的機(jī)會(huì)點(diǎn)，估計(jì)項(xiàng)目的市場(chǎng)份額。房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法。方法：第二步是區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分析，區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析，區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)分析。(1)基本內(nèi)容：分析當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)環(huán)境中決定各類(lèi)房地產(chǎn)供求的基本因素，判斷過(guò)去的趨勢(shì)，預(yù)測(cè)未來(lái)的發(fā)展前景。房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法。方法：第二步是區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分析，第二步是基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的獲取，區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析1。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、人口、人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、固定資產(chǎn)投資、新批準(zhǔn)外商投資企業(yè)數(shù)、入境游客數(shù)。結(jié)構(gòu)指標(biāo)：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局、就業(yè)人口結(jié)構(gòu)。水平指標(biāo)：人均收入水平、消費(fèi)水平、人均居住面積、居民消費(fèi)支出水平4。區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)分析城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和城市總體規(guī)劃1。投資：發(fā)展投資。土地開(kāi)發(fā)：土地開(kāi)發(fā)投資、開(kāi)發(fā)面積、土地出讓金3。商品房開(kāi)發(fā)：建筑面積、竣工面積、年開(kāi)發(fā)量4。銷(xiāo)售額：銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售面積、價(jià)格、空缺量和吸收量。房地產(chǎn)繁榮指數(shù)和價(jià)格指數(shù)。數(shù)據(jù)來(lái)源包括地方統(tǒng)計(jì)年鑒、統(tǒng)計(jì)公報(bào)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展月報(bào)、地方經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、地方政府網(wǎng)站、中國(guó)住房指數(shù)、全國(guó)住房指數(shù)、地方房地產(chǎn)年鑒、政府規(guī)劃部門(mén)官員訪(fǎng)談、房地產(chǎn)專(zhuān)業(yè)人士訪(fǎng)談以及房地產(chǎn)市場(chǎng)