廣告策劃方案

1、A公司進軍湖南市場廣告策劃方案 學校：湖南安全技術(shù)職業(yè)學院策劃者：石慧策劃時間：2012年10月25日前言 廣東A食品有限公司系香港某食品有限公司于1996年在東莞成立的全資品牌運營機構(gòu)，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的食品品牌企業(yè)。公司目前主要生產(chǎn)經(jīng)營中秋月餅、休閑餅干、曲奇蛋卷等200多款產(chǎn)品，主打產(chǎn)品“金蘋果月餅”自2005年以來多次被中國食品工業(yè)協(xié)會授予“中國名餅”。金蘋果創(chuàng)新口味月餅獲得比利時獲得在歐洲被譽為終端消費食品屆的“奧斯卡”的國際2011年度“頂級每位獎章”。通過這次廣告策劃有意開拓湖南市場 。推廣本公司的食品，提高本公司的知名度及美譽度。通過這次活動希望各個渠道全面推廣，提高

2、市場的占有率。樹立品牌的形象，讓每一個產(chǎn)品深入人心，得到消費者喜愛 。目錄一、市場分析（一）宏觀環(huán)境及行業(yè)分析.4（二）消費者分析.4（三）競爭者分析.4（四）產(chǎn)品特點分析.4二、市場策略（一）產(chǎn)品定位.5（二）廣告目標. 5三、廣告表現(xiàn). 5（一）廣告對象. 5（二）廣告主題. 5（三）廣告片. 5（四）廣告創(chuàng)意. 5四、廣告媒介.6（一）印刷媒介.6（二）電子媒介.6（三）戶外媒介.6五、經(jīng)費預算.6六、效果評估.7一、市場分析（一）宏觀環(huán)境及行業(yè)分析： 隨著生活水平的提高 ，科學的發(fā)展。社會的進步。市場的各大小企業(yè)也隨之增多。競爭的趨勢越越來越激烈。都在自己的商品上加以特點做更多的推廣計

3、策。商品的特色以及款式都以多樣化，競爭行業(yè)趨勢激烈競爭壓力比較大。（二）消費者的分析 科學的發(fā)展，、社會的進步， 人民的生活水平不斷提高。不管在生活方面，還是實踐方面都有了強意思的理性觀點， 在消費方面從以前的盲目到現(xiàn)在理性購買 ，過程中明顯感受得到現(xiàn)在消費者追求的目標，以及健康 時髦 時尚等這些都體現(xiàn)出消費者隨著生活水平的提高對也對消費觀點有所提高。對商品的質(zhì)量 。美觀 健康 以及款式都有所明確的選擇性。（三）競爭者分析 市場渠道的多樣化 ，從以前的單調(diào)銷售 ，到現(xiàn)在多元化，多方面的銷售來看 給競爭著帶來的壓力比較大 競爭的環(huán)境越來越激烈隨著科學的發(fā)展 ，社會生活水平的進一步提高各地區(qū)大中小

4、企業(yè)的增多，直接增加的市場的競爭壓力，必須突出各個行業(yè)中自有的特色才能獨領行業(yè)的頭列風騷。（四）產(chǎn)品特點分析 產(chǎn)品多樣化，有彩瓷英倫系列、水墨羅馬系列、絲繡巴黎系列、祥云瑞士系列、經(jīng)典時尚和和滿滿、情侶月餅系列等。 二、市場策略（一）產(chǎn)品定位 中高檔商務禮品為主，為客戶創(chuàng)造完美產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)服務，成為中國商務月餅首選品牌。（二）廣告目標 公司進軍湖南市場，順利完成在湖南市場鋪市銷售，獲得一定知名度以及湖南市場可觀的市場占有率，并為后續(xù)其他產(chǎn)品進入湖南做知名度上的一個鋪墊。 三、廣告表現(xiàn)（一）廣告對象 廣大消費者（二）廣告主題 時刻感受家的溫暖（三）廣告片 在湖南衛(wèi)視播出廣告，播出時間是晚上8點

5、，中秋節(jié)前后早中晚都播。內(nèi)容是一個上班族買我們公司的月餅去上班分給同事吃，大家瞬間想到了家的溫暖，紛紛買了我們公司的月餅回家看父母。（四）廣告創(chuàng)意 在百忙之中抽出時間，讓父母感受溫暖。四、廣告媒介（一）印刷媒介1、通過雜志 書刊印刷一百份作為推廣。2、通過印刷宣傳策在超市發(fā)售。（二）電子媒介1、通過電視，湖南衛(wèi)視頻道播出。2、通過廣播電臺去傳播以及計程車上的播出 。（三）戶外媒介1、 利用人員推廣進行傳單的發(fā)放2、 利用公交車 在公交車上貼廣告標語。3、 請明星為產(chǎn)品代言。五、經(jīng)費的預算名稱項目數(shù)量/時長人員金額（元） 雜志 推廣 100份 1人 5000元 書刊 推廣 100份 1人 5000元湖湘晨報宣傳 100份1人3000元電視廣告宣傳30秒元明星代言推廣1天1人傳單推廣5天5人500元公交車貼圖推廣1天5000元合計 元六、效果評估 通過此次