魅力橫店 精彩08 深度體驗方案(終版)

1、1,2,全年總費用預計10萬，可獲得： 1、覆蓋全南京400個中高檔社區(qū)的中國快告社區(qū)宣傳欄的櫥窗廣告； （目前南京中型以上的中高檔小區(qū)約有400個，我們的媒體投放率100%覆蓋全南京中高檔社區(qū)。） 每月發(fā)布50個，共發(fā)布8個月： 第一季：3、4月，選擇100個社區(qū)春季檔宣傳，扣準08年五一小黃金周，周邊出行改為短期旅游； 第二季：7、8月，選擇100個社區(qū)夏季五彩繽紛水世界宣傳； 第三季：9、10月，選擇100個社區(qū)十一黃金周宣傳； 第四季：12、次年1月，選擇100個社區(qū)迎新年，熱熱鬧鬧橫店過春節(jié)。 2、800個中國快告社區(qū)宣傳欄的LED條屏廣告，每日每欄發(fā)布100次信息，發(fā)布時間1年，全

2、年累計發(fā)布3000萬次各類訊息； 3、20個南京市大型高檔社區(qū)（入住人口3000戶以上）快告宣傳欄造型廣告，發(fā)布時間6個月； 四次巡回發(fā)布，全年可覆蓋400個社區(qū)，同時加上800個所有社區(qū)LED顯示屏巡回發(fā)布，可覆蓋南京所有社區(qū)廣告。,魅力橫店深度體驗 之 橫店執(zhí)行費用,3,同時大賀利用自有資源，協(xié)助橫店影視城： 4、全年20場社區(qū)推廣活動的入場洽談（贈送，系列傳播物的制作費用另計） 5、大賀近4000平方的戶外空置媒體，累計發(fā)布1個月（發(fā)布費贈送，制作、安裝費用另計）,4,從橫店的品牌定位 談橫店傳播策略,5,旅游產(chǎn)品一般有兩類： 一類是賣歷史、賣奇跡、賣人類智慧、賣壯觀的IMPACT，如故

3、宮、兵馬俑、黃山，人生中有必要去，但去一次足矣，不必多呆。 一類就是賣體驗，賣enjoy，比如迪斯尼，以及橫店，可重復消費，深度體驗。,6,體驗式品牌定位決定了， 橫店需要在品牌/產(chǎn)品傳播中選擇：,深度體驗傳播策略， 以此創(chuàng)造“身臨其境”的感受。,7,常規(guī)媒體投放,8,魅力橫店 深度體驗,9,魅力橫店 深度體驗方案,10,“橫店深度體驗”傳播需求及解決方案 “橫店深度體驗”傳播策略 大賀跟進服務,11,橫店前期廣告分析,不缺知名度：前期，橫店通過車身、燈箱、戶外大牌等廣告形式，已在消費者心中建立了橫店的品牌印象。 欠缺體驗性：傳統(tǒng)的廣告形式缺乏情景體驗再現(xiàn)，能吸引受眾“知道”而非“知到”，較難

4、激發(fā)受眾的消費沖動，有“知”有“到”甚至“經(jīng)常到”。,12,有想象空間和生命力的 深度體驗載體,做知名度,傳統(tǒng)媒體 公交車、戶外大牌子等,做體驗,中國快告 社區(qū)深度體驗區(qū),橫店深度體驗傳播需求,13,14,“橫店深度體驗”傳播需求及解決方案 “橫店深度體驗”傳播策略 大賀跟進服務,15,如何利用中國快告 實現(xiàn)“橫店深度體驗”？,16,點,重點社區(qū)的中國快告欄改造成橫店景點造型，以生動戶外吸引“關注度”,配合社區(qū)深入推廣活動，給予消費者最直觀的品牌/產(chǎn)品體驗，引爆話題。,面,通過中國快告LED信息平臺，以尋寶活動、訂票、抽獎、即時資訊等互動形式吸引消費者的廣泛參與，創(chuàng)造期待。,大賀整合長三角區(qū)域

5、內(nèi)主要高速媒體資源，免發(fā)布費為橫店做短期集中發(fā)布，與中國快告的廣告宣傳形成“城市內(nèi)”與“交通網(wǎng)”的廣告呼應，氣勢網(wǎng)羅華東。,線,傳播策略點,17,選擇重點社區(qū)的中國快告宣傳欄進行造型改造，將一個中國快告欄包裝成一個橫店主題景點，形成強烈的廣告沖擊效果，吸引受眾眼球，產(chǎn)生旅游/體驗沖動。,魅力橫店引爆“點” 之 生動戶外,18,“秦王宮”主題生動戶外,19,“夢幻谷”主題生動戶外,20,選擇投放造型廣告的重點社區(qū)，為橫店洽談進入社區(qū)開展主題推廣活動： - 根據(jù)景點特色，設計應景的活動項目及人物造型，配合詳盡的景點信息介紹，創(chuàng)造身臨其境的體驗感受； - 通過贈票（單個景點）等形式刺激消費。,魅力橫

6、店引爆“點” 之 社區(qū)深入推廣,21,“秦王宮”主題社區(qū)活動推廣,22,“夢幻谷”主題社區(qū)活動推廣,23,通過中國快告的櫥窗廣告進行“尋寶活動”的宣傳預告：消費者如能找全分布于南京各社區(qū)的景點主題造型中國快告欄，并與之合影，將合影照片寄至橫店即可獲得景點門票。 增加趣味性和互動性，主動參與更容易加深消費者對橫店景點的印象、激發(fā)旅游欲望。,魅力橫店網(wǎng)羅“面” 之 尋寶活動,24,每天16小時，10分鐘循環(huán)一次，每欄每天可播8000屏景點新聞、即時信息，單條信息全天重復100屏。,魅力橫店網(wǎng)羅“面” 之 即時資訊,1月28日18：19,橫店旅游,橫店星訊：陳小春近期將在橫店廣州街香港街拍攝電視劇陳

7、真。還不到橫店與明星面對面？,25,1月28日18:19,橫店旅游,夢幻谷火山爆發(fā)現(xiàn)場震撼體驗，現(xiàn)在訂票有機會獲得景點門票或酒店住宿等獎品。電話：XXXXXXXX,短信訂票：提供詳細景點/活動信息，鼓勵消費者通過LED提示電話直接訂票。 幸運抽獎：發(fā)送短信參與，有機會獲得景點門票或者景區(qū)星級酒店免費住宿等獎品。,魅力橫店網(wǎng)羅“面” 之 訂票/抽獎,26,以大賀在江浙地區(qū)高速網(wǎng)的空置媒體為資源平臺，橫店在支付畫面制作、安裝等成本后，即可獲得遍布華東多條高速公路的戶外廣告機會，免發(fā)布費進行“短期集中”或“巡回式”的靈活發(fā)布，將品牌影響擴散至華東區(qū)域。,傳播價值： 只需追加少許制作費用，即可最大限度

8、覆蓋目標人群，呼應市場推廣需要，建立重點推廣區(qū)域內(nèi)更廣泛的品牌影響和滲透； 與南京的強廣告攻勢形成“城市內(nèi)”與“交通網(wǎng)”的廣告呼應。,魅力橫店延伸“線” 之 短期集中發(fā)布,27,魅力橫店延伸“線” 之 短期集中發(fā)布,28,附：大賀華東地區(qū)空置媒體資源,魅力橫店延伸“線” 之 短期集中發(fā)布,29,利用大賀VIP客戶資源進行異業(yè)聯(lián)盟 “ 聯(lián)動傳播 深化效果 ”,30,橫店&奇瑞異業(yè)聯(lián)盟,傳播時機：選擇08“五一”第一個小黃金周，利用雙方資源聯(lián)盟協(xié)動，促進旺季銷售，吸引/培養(yǎng)一批有潛在重復消費可能的“自駕游”消費者。 聯(lián)盟內(nèi)容： “魅力橫店 奇瑞自駕游”,通過主視覺畫面來建立“假日旅游”與“自駕暢行

9、”間的內(nèi)在聯(lián)系，完成消費者的品牌聯(lián)想。 整合運用橫店門票、奇瑞4S店宣傳物料、大賀中國快告媒體資源，進行全方位集中告知，短期內(nèi)為活動造勢，刺激消費者購車自駕，并利用抽獎等形式進行品牌的鞏固宣傳，提高消費者品牌忠誠度，鼓勵消費者持續(xù)重復自駕旅游。,31,橫店&奇瑞異業(yè)聯(lián)盟,32,體驗 Experience 展示 Exhibition 資源互換 Exchange,關鍵詞：3E,通過雙方優(yōu)勢資源互換，以現(xiàn)場展示的形式，配合創(chuàng)造自駕旅游的快樂體驗。,橫店&奇瑞異業(yè)聯(lián)盟,33,資源互換 Exchange,橫店： 門票廣告、現(xiàn)場展示,魅力橫店 奇瑞自駕 08新春快樂游,中國快告活動告之 深度品牌/產(chǎn)品體驗

10、,奇瑞： 4S店物料宣傳,橫店&奇瑞異業(yè)聯(lián)盟,34,大賀資源 橫店資源 奇瑞資源,第三季：活動抽獎,戶外廣告,現(xiàn)場展示,中國快告社區(qū)宣傳,其它 易拉寶 展示架 臺卡 吊旗 宣傳物料,旅游圖 自駕,平面雜志,網(wǎng)絡媒體,門票,第二季：自駕旅游,第一季：活動告知,資源互換 Exchange,橫店&奇瑞異業(yè)聯(lián)盟,35,橫店&奇瑞異業(yè)聯(lián)盟,體驗 Experience,在活動過程中，大賀利用大賀長三角區(qū)域中國快告對活動進行短期集中宣傳。,36,傳播物料（吊旗、臺卡、易拉寶、展示架等）：活動前期和中期投放主題廣告畫面，進行活動告知，吸引消費者參與。,體驗 Experience,橫店&奇瑞異業(yè)聯(lián)盟,37,自駕

11、旅游圖：向活動期間購置奇瑞車的消費者贈送橫店自駕旅游圖禮品，并附專用門票一張，吸引并指導駕車族攜家人朋友前往橫店旅游。,體驗 Experience,橫店&奇瑞異業(yè)聯(lián)盟,38,現(xiàn)場奇瑞獎品車展示宣傳，在活動結(jié)束時作為獎品抽獎贈送幸運游客，既是對奇瑞汽車的廣告宣傳，又是對橫店旅游消費者的激勵和回報。,展示 Exhibition,橫店&奇瑞異業(yè)聯(lián)盟,39,將奇瑞汽車介紹印制在橫店門票背面，直擊目標消費群游客，在景區(qū)內(nèi)各現(xiàn)有戶外媒體如招牌、指路牌、公益牌上標識奇瑞車形象，進一步加深消費者記憶。,展示 Exhibition,橫店&奇瑞異業(yè)聯(lián)盟,40,橫店社區(qū)深度體驗展區(qū) 橫店深度體驗傳播策略 大賀跟進服務,41,成立橫店專項小組，24小時服務電話，解決投放中出現(xiàn)的問題； 制訂項目工作進度表，監(jiān)督工作執(zhí)行，并進行及時反饋； 監(jiān)測中國快告媒體發(fā)布情況，提供照片及監(jiān)測報告； 根據(jù)階段性活動需要，完成中國快告廣告畫面的創(chuàng)意設計； 利用大賀專業(yè)制作團隊，協(xié)助完成社區(qū)推廣活動的現(xiàn)場舞臺搭