家紡企業(yè)產(chǎn)品線延伸與市場(chǎng)定位考核試卷

家紡企業(yè)產(chǎn)品線延伸與市場(chǎng)定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)家紡企業(yè)產(chǎn)品線延伸與市場(chǎng)定位的理解與應(yīng)用能力，通過(guò)案例分析、策略設(shè)計(jì)等題型，考察考生在市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品規(guī)劃、品牌建設(shè)等方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和實(shí)際操作能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家紡企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線延伸時(shí)，以下哪種策略最注重品牌形象的一致性？（）

A.線性延伸

B.相關(guān)延伸

C.非相關(guān)延伸

D.品牌延伸

2.市場(chǎng)定位的核心是？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.目標(biāo)顧客需求

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

3.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)

4.家紡企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線延伸時(shí)，以下哪種情況最可能引發(fā)消費(fèi)者混淆？（）

A.產(chǎn)品線寬度增加

B.產(chǎn)品線長(zhǎng)度增加

C.產(chǎn)品線深度增加

D.產(chǎn)品線獨(dú)特性增強(qiáng)

5.以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？（）

A.個(gè)人偏好

B.社會(huì)文化

C.企業(yè)政策

D.價(jià)格水平

6.家紡企業(yè)通過(guò)以下哪種方式可以提升品牌知名度？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量保證

B.媒體廣告宣傳

C.口碑傳播

D.以上都是

7.以下哪項(xiàng)不是家紡產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵要素？（）

A.產(chǎn)品功能

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

8.家紡企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種方法最常用？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.以上都是

9.以下哪種市場(chǎng)定位策略適用于針對(duì)高端消費(fèi)群體的家紡產(chǎn)品？（）

A.差異化定位

B.非差異化定位

C.針對(duì)性定位

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定位

10.家紡企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線規(guī)劃時(shí)，以下哪種方法有助于避免過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.線性延伸

B.相關(guān)延伸

C.非相關(guān)延伸

D.品牌延伸

11.以下哪項(xiàng)不是影響家紡產(chǎn)品價(jià)格的因素？（）

A.成本

B.競(jìng)爭(zhēng)

C.消費(fèi)者心理

D.政府政策

12.家紡企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種方式最直接？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

13.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于家紡產(chǎn)品？（）

A.行業(yè)細(xì)分

B.消費(fèi)者細(xì)分

C.產(chǎn)品細(xì)分

D.地理細(xì)分

14.家紡企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種情況最可能導(dǎo)致品牌形象受損？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題

B.價(jià)格過(guò)高

C.服務(wù)質(zhì)量差

D.品牌宣傳不當(dāng)

15.以下哪項(xiàng)不是家紡產(chǎn)品市場(chǎng)定位的目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

C.滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

D.減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

16.家紡企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線延伸時(shí)，以下哪種情況最可能引發(fā)消費(fèi)者抵觸？（）

A.產(chǎn)品線寬度增加

B.產(chǎn)品線長(zhǎng)度增加

C.產(chǎn)品線深度增加

D.產(chǎn)品線獨(dú)特性增強(qiáng)

17.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適用于了解消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品的態(tài)度？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

18.家紡企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種細(xì)分方法最注重消費(fèi)者心理？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

19.以下哪種市場(chǎng)定位策略適用于針對(duì)大眾市場(chǎng)的家紡產(chǎn)品？（）

A.差異化定位

B.非差異化定位

C.針對(duì)性定位

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定位

20.家紡企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線規(guī)劃時(shí)，以下哪種方法有助于提升產(chǎn)品附加值？（）

A.線性延伸

B.相關(guān)延伸

C.非相關(guān)延伸

D.品牌延伸

21.以下哪項(xiàng)不是影響家紡產(chǎn)品定價(jià)的因素？（）

A.成本

B.競(jìng)爭(zhēng)

C.消費(fèi)者心理

D.企業(yè)規(guī)模

22.家紡企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種方式最注重消費(fèi)者互動(dòng)？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

23.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于家紡產(chǎn)品？（）

A.行業(yè)細(xì)分

B.消費(fèi)者細(xì)分

C.產(chǎn)品細(xì)分

D.地理細(xì)分

24.家紡企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種情況最可能導(dǎo)致品牌形象受損？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題

B.價(jià)格過(guò)高

C.服務(wù)質(zhì)量差

D.品牌宣傳不當(dāng)

25.以下哪項(xiàng)不是家紡產(chǎn)品市場(chǎng)定位的目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

C.滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

D.減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

26.家紡企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線延伸時(shí)，以下哪種情況最可能引發(fā)消費(fèi)者抵觸？（）

A.產(chǎn)品線寬度增加

B.產(chǎn)品線長(zhǎng)度增加

C.產(chǎn)品線深度增加

D.產(chǎn)品線獨(dú)特性增強(qiáng)

27.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適用于了解消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品的態(tài)度？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

28.家紡企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種細(xì)分方法最注重消費(fèi)者心理？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

29.以下哪種市場(chǎng)定位策略適用于針對(duì)高端消費(fèi)群體的家紡產(chǎn)品？（）

A.差異化定位

B.非差異化定位

C.針對(duì)性定位

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定位

30.家紡企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線規(guī)劃時(shí)，以下哪種方法有助于提升產(chǎn)品附加值？（）

A.線性延伸

B.相關(guān)延伸

C.非相關(guān)延伸

D.品牌延伸

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家紡企業(yè)產(chǎn)品線延伸的優(yōu)勢(shì)包括哪些？（）

A.拓展市場(chǎng)空間

B.提高品牌知名度

C.增加收入來(lái)源

D.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

2.市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.產(chǎn)品特性

D.企業(yè)資源

3.以下哪些方法可以用于家紡企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

4.家紡產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者生活方式

C.地理區(qū)域

D.消費(fèi)者年齡

5.以下哪些是影響家紡產(chǎn)品價(jià)格的因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)情況

D.消費(fèi)者心理

6.家紡企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些方式可以提升品牌形象？（）

A.公關(guān)活動(dòng)

B.媒體廣告

C.口碑營(yíng)銷(xiāo)

D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

7.以下哪些是家紡產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵要素？（）

A.產(chǎn)品功能

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

8.家紡企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線延伸時(shí)，以下哪些策略可能帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.線性延伸

B.相關(guān)延伸

C.非相關(guān)延伸

D.品牌延伸

9.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.報(bào)告撰寫(xiě)與反饋

10.家紡企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些細(xì)分方法可以采用？（）

A.人口細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

11.以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌知名度

D.消費(fèi)者個(gè)人偏好

12.家紡企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些方式可以提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)？（）

A.促銷(xiāo)活動(dòng)

B.優(yōu)惠折扣

C.現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)

D.會(huì)員制度

13.以下哪些是家紡產(chǎn)品市場(chǎng)定位的目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

C.滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

D.獲取更高利潤(rùn)

14.家紡企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線延伸時(shí)，以下哪些情況可能引起消費(fèi)者混淆？（）

A.產(chǎn)品線寬度增加

B.產(chǎn)品線長(zhǎng)度增加

C.產(chǎn)品線深度增加

D.產(chǎn)品線獨(dú)特性增強(qiáng)

15.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

16.家紡企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些細(xì)分方法可以采用？（）

A.人口細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

17.以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌知名度

D.消費(fèi)者個(gè)人偏好

18.家紡企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些方式可以提升品牌形象？（）

A.公關(guān)活動(dòng)

B.媒體廣告

C.口碑營(yíng)銷(xiāo)

D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

19.以下哪些是家紡產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵要素？（）

A.產(chǎn)品功能

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

20.家紡企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線延伸時(shí)，以下哪些策略可能帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.線性延伸

B.相關(guān)延伸

C.非相關(guān)延伸

D.品牌延伸

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.家紡企業(yè)產(chǎn)品線延伸是指______和______的增加，以拓寬市場(chǎng)和提高銷(xiāo)售額。

2.市場(chǎng)定位的關(guān)鍵是______，這決定了產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)策略。

3.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了獲取______，以支持企業(yè)的決策過(guò)程。

4.家紡產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)通常包括______、______和______。

5.家紡產(chǎn)品定價(jià)的基本原則包括______、______和______。

6.家紡企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)注重______和______的結(jié)合。

7.家紡產(chǎn)品市場(chǎng)定位的成功取決于______、______和______。

8.家紡企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線延伸時(shí)，應(yīng)考慮______和______的平衡。

9.家紡產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______、______和______。

10.家紡企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)使用______、______和______等方法。

11.家紡產(chǎn)品市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______三個(gè)維度。

12.家紡企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線延伸時(shí)，應(yīng)避免______和______的風(fēng)險(xiǎn)。

13.家紡產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______的影響。

14.家紡企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)利用______、______和______等渠道。

15.家紡產(chǎn)品市場(chǎng)定位的成功依賴(lài)于______、______和______。

16.家紡企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線延伸時(shí)，應(yīng)確保______和______的匹配。

17.家紡產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮______、______和______等因素。

18.家紡企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)收集______、______和______等數(shù)據(jù)。

19.家紡產(chǎn)品市場(chǎng)定位時(shí)應(yīng)關(guān)注______、______和______的需求。

20.家紡企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線延伸時(shí)，應(yīng)遵循______、______和______的原則。

21.家紡產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______的關(guān)系。

22.家紡企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)結(jié)合______、______和______進(jìn)行策略制定。

23.家紡產(chǎn)品市場(chǎng)定位時(shí)應(yīng)考慮______、______和______的競(jìng)爭(zhēng)狀況。

24.家紡企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線延伸時(shí)，應(yīng)確保______和______的協(xié)調(diào)。

25.家紡產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______的平衡。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.家紡企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線延伸時(shí)，可以完全不考慮原有品牌形象。（）

2.市場(chǎng)定位的核心是確保產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足所有消費(fèi)者的需求。（）

3.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。（）

4.家紡產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者的生活方式比地理區(qū)域更重要。（）

5.家紡產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，成本應(yīng)該是唯一的考慮因素。（）

6.家紡企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，廣告宣傳是唯一有效的手段。（）

7.家紡產(chǎn)品市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)完全依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位進(jìn)行。（）

8.家紡企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線延伸時(shí)，可以不考慮消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。（）

9.市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)觀察消費(fèi)者的購(gòu)物行為來(lái)獲取數(shù)據(jù)。（）

10.家紡產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者的年齡比收入水平更重要。（）

11.家紡企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)比傳統(tǒng)媒體更有效。（）

12.家紡產(chǎn)品市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)忽略消費(fèi)者的心理需求。（）

13.家紡企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線延伸時(shí)，可以不考慮產(chǎn)品的互補(bǔ)性。（）

14.市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法。（）

15.家紡產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，市場(chǎng)需求比成本更重要。（）

16.家紡企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，促銷(xiāo)活動(dòng)比廣告宣傳更重要。（）

17.家紡產(chǎn)品市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)完全根據(jù)企業(yè)自身的資源來(lái)決定。（）

18.家紡企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線延伸時(shí)，可以不考慮產(chǎn)品的獨(dú)特性。（）

19.市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)訪談來(lái)深入了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。（）

20.家紡產(chǎn)品市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮消費(fèi)者的價(jià)值觀和生活方式。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述家紡企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線延伸的幾種常見(jiàn)策略，并分析每種策略的優(yōu)缺點(diǎn)。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析家紡企業(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中可能遇到的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決建議。

3.請(qǐng)?jiān)敿?xì)說(shuō)明家紡企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何運(yùn)用定量和定性研究方法，并解釋這兩種方法的適用場(chǎng)景。

4.針對(duì)當(dāng)前家紡市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，探討家紡企業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品線延伸和市場(chǎng)定位來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力，并預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)可能的變化及應(yīng)對(duì)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某家紡企業(yè)以其高品質(zhì)的四件套產(chǎn)品在市場(chǎng)上建立了良好的口碑。為了進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，該企業(yè)計(jì)劃推出一系列床上用品套裝，包括枕頭、被罩、床單等。請(qǐng)分析該企業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行產(chǎn)品線延伸，并確定合適的市場(chǎng)定位策略。

2.案例題：某家紡品牌以年輕、時(shí)尚為品牌定位，主要面向年輕消費(fèi)者群體。近期，該品牌發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和健康睡眠產(chǎn)品有需求。請(qǐng)分析該品牌如何通過(guò)產(chǎn)品線延伸來(lái)滿(mǎn)足這一新興市場(chǎng)，并調(diào)整其市場(chǎng)定位策略以適應(yīng)這一變化。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.C

4.C

5.C

6.D

7.C

8.D

9.A

10.B

11.D

12.D

13.D

14.A

15.D

16.B

17.A

18.C

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.A

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C

8.B,C

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C

20.B,C,D

三、填空題

1.產(chǎn)品種類(lèi)，產(chǎn)品功能

2.消費(fèi)者需求

3.信息

4.消費(fèi)者收入水平，消費(fèi)者生活方式，地理區(qū)域

5.成本導(dǎo)向，需求導(dǎo)向，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

6.品牌形象，產(chǎn)品特點(diǎn)

7.產(chǎn)品特性，消費(fèi)者需求，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

8.產(chǎn)品多樣性，成本控制

9.人口細(xì)分，地理細(xì)分，心理細(xì)分

10.問(wèn)卷調(diào)查，訪談，觀察法

11.產(chǎn)品特性，消費(fèi)者需求，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

12.產(chǎn)品同質(zhì)化，市場(chǎng)飽和

13.成本，市場(chǎng)需求，競(jìng)爭(zhēng)狀況

14.媒體廣告，促銷(xiāo)活動(dòng)，公關(guān)活動(dòng)

15.品牌定位，市場(chǎng)定位，產(chǎn)品定位

16.產(chǎn)品線寬度，產(chǎn)品線長(zhǎng)度

17.消費(fèi)者需求，市場(chǎng)趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)狀況

18.市場(chǎng)數(shù)據(jù)，消費(fèi)者反饋，競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)

19.消費(fèi)者需求，購(gòu)買(mǎi)行為，品牌偏好

20.