旅游產(chǎn)品設(shè)計與創(chuàng)新 課件全套 張靜巖 項目1-7 旅游產(chǎn)品設(shè)計基礎(chǔ) -專項旅游產(chǎn)品設(shè)計與創(chuàng)新

項目一旅游產(chǎn)品設(shè)計基礎(chǔ)學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)（1）掌握旅游產(chǎn)品基本含義、種類；（2）熟知旅游產(chǎn)品設(shè)計規(guī)則；（3）掌握創(chuàng)新策略方法；（4）掌握旅游產(chǎn)品設(shè)計流程及方法。（1）能夠?qū)Ω黝惵糜萎a(chǎn)品進(jìn)行辨別；（2）熟知各旅游產(chǎn)品的特點；（3）在產(chǎn)品設(shè)計中能夠遵循設(shè)計原則，按照設(shè)計流程進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計，并能從不同角度進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。能力目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)（1）培養(yǎng)學(xué)生與時俱進(jìn)的時代精神；（2）培養(yǎng)創(chuàng)新發(fā)展的時代意識；（3）培養(yǎng)學(xué)生促進(jìn)我國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)高效發(fā)展的責(zé)任意識。項目任務(wù)任務(wù)1.1了解旅游產(chǎn)品分析旅游產(chǎn)品設(shè)計原則任務(wù)1.2任務(wù)1.3創(chuàng)新旅游產(chǎn)品了解旅游產(chǎn)品設(shè)計程序任務(wù)1.4任務(wù)1：了解旅游產(chǎn)品一、旅游產(chǎn)品的含義旅游產(chǎn)品有廣義與狹義之分。廣義的旅游產(chǎn)品是指經(jīng)過精心策劃、特別包裝、具有品牌理念及服務(wù)的旅游產(chǎn)品。狹義的旅游產(chǎn)品是指旅行社向旅游者銷售的以旅游吸引物、旅游設(shè)施和策劃安排為主要構(gòu)成的旅游線路或項目，以及附著其上的交通、住宿、游覽、導(dǎo)游或領(lǐng)隊等配套服務(wù)。旅游產(chǎn)品與旅游線路區(qū)別（一）定義不同（二）表現(xiàn)主題不同（三）產(chǎn)生方式不同2025/1/18二、旅游產(chǎn)品的種類（一）傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品包括觀光旅游產(chǎn)品、文化旅游產(chǎn)品、度假旅游產(chǎn)品、商務(wù)旅游產(chǎn)品。2025/1/18二、旅游產(chǎn)品的種類（二）新興旅游產(chǎn)品1.康養(yǎng)旅游產(chǎn)品此類旅游產(chǎn)品以滿足旅游者的健康需求為目的，例如，體育旅游（滑雪旅游、高爾夫旅游等）、保健旅游（醫(yī)療旅游、療養(yǎng)旅游、康體旅游等）、生態(tài)旅游（森林浴、竹海浴、避暑游等）。2.文化修身旅游產(chǎn)品此類旅游產(chǎn)品以滿足旅游者發(fā)展需求為目的，如研學(xué)旅游、紅色旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)藝旅游、學(xué)藝旅游、科學(xué)旅游、考察旅游等。3.探險旅游產(chǎn)品此類旅游產(chǎn)品以滿足旅游者體驗以前從未經(jīng)歷過的某種感官刺激為目的，如探險旅游、越野旅游、冒險旅游、海底旅游、沙漠旅游、狩獵旅游等。2025/1/18預(yù)制旅游產(chǎn)品與定制旅游產(chǎn)品的區(qū)別預(yù)制旅游產(chǎn)品是由旅行社設(shè)計提供、事先制訂的，有計劃人數(shù)、出發(fā)日期、線路行程及價格等信息，并用廣告或其他方法招徠旅游者而實施的旅游產(chǎn)品。定制旅游產(chǎn)品是旅行社受旅游者的委托，根據(jù)旅游者的需求單獨編排行程、報價并提供服務(wù)的專項產(chǎn)品及服務(wù)，或接待旅行社接受組團社或旅游批發(fā)商的委托，落實安排旅游產(chǎn)品2025/1/18三、旅游產(chǎn)品的特點（一）高度組合性（二）易受影響性（三）季節(jié)變化性（四）不可儲存性2025/1/18任務(wù)2：分析旅游產(chǎn)品設(shè)計原則一、旅游產(chǎn)品設(shè)計原則（一）資源導(dǎo)向原則（二）以人為本原則（三）市場細(xì)分原則（四）供給全面原則（五）時效優(yōu)先原則（六）效益兼顧原則（七）安全第一原則2025/1/18（三）市場細(xì)分原則1.市場細(xì)分方法（1）按空間位置劃分（2）按季節(jié)劃分（3）按旅游活動組織形式劃分（4）按旅游動機劃分2.旅游目標(biāo)市場（1）整體性目標(biāo)市場（2）單一性目標(biāo)市場（3）多樣性目標(biāo)市場2025/1/18（六）效益兼顧原則1.旅游效益（1）旅游社會效益（2）旅游生態(tài)效益（3）旅游經(jīng)濟效益2.效益兼顧原則的體現(xiàn)（1）注重社會效益，設(shè)計有文化品位的旅游產(chǎn)品（2）多渠道提高經(jīng)濟效益（3）合理有效，提高旅游效率2025/1/18（七）安全第一原則1.旅游交通安全2.旅游活動安全（1）游覽活動安全（2）餐飲安全（3）自由活動安全2025/1/183.旅游保險（1）旅游平安險：主要保障旅游者在旅途中的意外傷害風(fēng)險，包括身故和殘疾。（2）旅游醫(yī)療險：為旅游者在旅行中因疾病或意外受傷而產(chǎn)生的醫(yī)療費用提供賠償。（3）旅游延誤險：針對航班延誤等情況，為旅游者提供一定的經(jīng)濟補償。（4）行李遺失險：賠償旅游者在旅行中行李或個人物品的遺失或被盜。（5）緊急救援險：在旅游者遇到緊急情況時，提供及時的救援服務(wù)，如跨境救援等。（6）旅行取消險：因特定原因（如疾病、家庭成員去世等）導(dǎo)致旅行取消時的費用補償。2025/1/18我國旅行社保險：是指旅行社在組織、接待旅游活動過程中，因其疏忽、過失等行為導(dǎo)致旅游者人身傷亡、財產(chǎn)損失等，依法應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的賠償責(zé)任，由保險公司負(fù)責(zé)承擔(dān)。這種保險有助于保障旅游者的權(quán)益，減輕旅行社的經(jīng)營壓力。2025/1/18任務(wù)3：創(chuàng)新旅游產(chǎn)品18過程創(chuàng)新功能創(chuàng)新類型創(chuàng)新結(jié)構(gòu)創(chuàng)新創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的方法主題創(chuàng)新任務(wù)4：了解旅游產(chǎn)品設(shè)計程序132旅游產(chǎn)品設(shè)計程序步驟旅游產(chǎn)品設(shè)計核心元素旅游產(chǎn)品設(shè)計程序旅游產(chǎn)品設(shè)計前期調(diào)研（一）市場元素（二）主題突出元素（三）經(jīng)濟元素（四）節(jié)點合理元素不走回頭路點間距離適中擇點適量順序科學(xué)、漸入佳境特色各異

了解旅游者的需求了解競爭對手謝謝欣賞項目二

康養(yǎng)旅游產(chǎn)品設(shè)計與創(chuàng)新學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)（1）掌握康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的含義、種類；（2）熟悉康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的特點；（3）掌握康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的設(shè)計原則及設(shè)計方法；（4）掌握康養(yǎng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新方法（1）能夠總結(jié)出康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的特點；（2）能夠進(jìn)行康養(yǎng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新；（3）能夠進(jìn)行康養(yǎng)旅游產(chǎn)品設(shè)計能力目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)（1）培養(yǎng)學(xué)生踏實的工作作風(fēng)；（2）樹立學(xué)生科學(xué)、健康的生活理念；（3）培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新意識與精品意識；（4）培養(yǎng)學(xué)生樹立生態(tài)、綠色的發(fā)展理念，擔(dān)當(dāng)美麗中國建設(shè)的責(zé)任項目任務(wù)任務(wù)2.1認(rèn)識康養(yǎng)旅游產(chǎn)品分析康養(yǎng)旅游產(chǎn)品任務(wù)2.2任務(wù)2.3創(chuàng)新康養(yǎng)旅游產(chǎn)品設(shè)計康養(yǎng)旅游產(chǎn)品任務(wù)2.4任務(wù)1：認(rèn)識康養(yǎng)旅游產(chǎn)品一、康養(yǎng)旅游的含義康養(yǎng)旅游是依托良好的自然生態(tài)環(huán)境、人文活動環(huán)境等資源條件，以維護或促進(jìn)身心健康為需求動機，結(jié)合旅游觀光、休閑度假、運動康體、醫(yī)療保健、養(yǎng)心養(yǎng)顏、健康膳食等形式，以達(dá)到強身健體、修身養(yǎng)性、醫(yī)療康復(fù)、延年益壽等目的一種新式旅游活動，是不同旅游業(yè)態(tài)與健康養(yǎng)生融合發(fā)展的一系列旅游產(chǎn)品。2025/1/18二、康養(yǎng)旅游的發(fā)展背景（一）我國老齡化人口結(jié)構(gòu)已經(jīng)形成（二）我國人口亞健康趨于年輕化（三）康養(yǎng)生活成為全社會共同需求（四）中國康養(yǎng)旅游行業(yè)前景廣闊2025/1/18三、康養(yǎng)旅游的種類（一）生態(tài)養(yǎng)生康養(yǎng)旅游（二）運動休閑康養(yǎng)旅游（三）休閑度假康養(yǎng)旅游（四）醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游（五）文化養(yǎng)生康養(yǎng)旅游2025/1/18任務(wù)2：分析康養(yǎng)旅游產(chǎn)品一、康養(yǎng)旅游的特點（一）各要素充分體現(xiàn)康養(yǎng)特質(zhì)（二）旅游目的地或景區(qū)自然資源優(yōu)良（三）旅游服務(wù)專業(yè)、細(xì)致、周到（四）康養(yǎng)活動組織性強2025/1/18二、國內(nèi)康養(yǎng)產(chǎn)品案例（一）賀州市“長壽康養(yǎng)旅游鉆石線路”2025/1/18二、國內(nèi)康養(yǎng)產(chǎn)品案例（二）養(yǎng)在黃山四季里2025/1/18二、國內(nèi)康養(yǎng)產(chǎn)品案例（三）國內(nèi)優(yōu)秀康養(yǎng)產(chǎn)品集錦（1）“康養(yǎng)泡湯，漫步古城，品味舌尖上的滇南”：龍韻養(yǎng)生谷，建水古城休閑康養(yǎng)三日自駕游。（2）“西雙版納康體養(yǎng)生”：中老年幸福度假理療之旅九日游。（3）“感悟大理”：大理一地靜心體驗四日游。（4）“御養(yǎng)南國”：滇南休閑康養(yǎng)七日游。（5）“陌上云居·帝寺修禪”：武定、元謀休閑康養(yǎng)四日之旅。（6）“石頭紀(jì)康養(yǎng)之旅”：石頭紀(jì)酒店休閑康養(yǎng)五日游。（7）“舞動玉溪”：“健康養(yǎng)生·舞動生命”三晚四日游。（8）“舌尖旅行·休閑玉溪”：“養(yǎng)胃養(yǎng)生·靜心養(yǎng)性”五日四晚游。（9）“學(xué)做云南菜”：親近自然健康一日游。（10）神奇巴馬八天七晚“探秘”養(yǎng)生之旅。2025/1/18三、國外康養(yǎng)產(chǎn)品案例（一）生態(tài)養(yǎng)生康養(yǎng)旅游1.溫泉養(yǎng)生康養(yǎng)旅游2.森林養(yǎng)生康養(yǎng)旅游2025/1/18（二）運動養(yǎng)生康養(yǎng)旅游（三）休閑度假康養(yǎng)旅游2025/1/18（四）醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游（五）文化養(yǎng)生康養(yǎng)旅游2025/1/18任務(wù)3：創(chuàng)新康養(yǎng)旅游產(chǎn)品2025/1/18創(chuàng)新康養(yǎng)旅游產(chǎn)品加入獨特的康養(yǎng)旅游目的地引入創(chuàng)新的康養(yǎng)項目進(jìn)行跨界合作推廣康養(yǎng)旅游理念任務(wù)4：設(shè)計康養(yǎng)旅游產(chǎn)品文化旅游產(chǎn)品設(shè)計任務(wù)

（1）以小組為單位，對產(chǎn)品設(shè)計每一步驟進(jìn)行小組討論，并進(jìn)行記錄；（2）撰寫產(chǎn)品設(shè)計策劃書，嚴(yán)格按照策劃書內(nèi)容要求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計；每一部分責(zé)任到人，小組長負(fù)責(zé)任務(wù)分工，小組學(xué)委負(fù)責(zé)收集每次課完成情況資料；（3）將策劃書制作成PPT，責(zé)任到人；（4）分頭完成任務(wù)后，要進(jìn)行整體匯總，進(jìn)行小組內(nèi)討論，然后進(jìn)行修改；（5）制作產(chǎn)品海報；（6）每個小組進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計匯報，其他組同學(xué)進(jìn)行產(chǎn)品評價打分請根據(jù)黑龍江省旅游資源狀況設(shè)計一個黑龍江省康養(yǎng)旅游產(chǎn)品2025/1/18（1）以小組為單位，對產(chǎn)品設(shè)計每一步驟進(jìn)行小組討論，并進(jìn)行記錄；（2）撰寫產(chǎn)品設(shè)計策劃書，嚴(yán)格按照策劃書內(nèi)容要求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計；每一部分責(zé)任到人，小組長負(fù)責(zé)任務(wù)分工，小組學(xué)委負(fù)責(zé)收集每次課完成情況資料；（3）將策劃書制作成PPT，責(zé)任到人；（4）分頭完成任務(wù)后，要進(jìn)行整體匯總，進(jìn)行小組內(nèi)討論，然后進(jìn)行修改；（5）制作產(chǎn)品海報；（6）每個小組進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計匯報，其他組同學(xué)進(jìn)行產(chǎn)品評價打分謝謝欣賞項目三冰雪旅游產(chǎn)品設(shè)計與創(chuàng)新學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)（1）掌握冰雪旅游產(chǎn)品含義、種類；（2）熟知冰雪旅游的特點；（3）掌握冰雪旅游創(chuàng)新方法；（4）熟悉冰雪旅游產(chǎn)品的設(shè)計流程。（1）能夠找到冰雪旅游產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新點；（2）總結(jié)冰雪旅游產(chǎn)品的設(shè)計步驟及創(chuàng)新方法；（3）進(jìn)行冰雪旅游產(chǎn)品的設(shè)計；（4）具備冰雪旅游產(chǎn)品設(shè)計及創(chuàng)新的能力。能力目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)（1）培養(yǎng)精益求精的工作作風(fēng)；（2）學(xué)習(xí)冰雪精神，培養(yǎng)對冰雪文化與冰雪運動的熱愛，培養(yǎng)學(xué)生堅忍、拼搏的意志品質(zhì)；（3）培養(yǎng)創(chuàng)新意識與精品意識。項目任務(wù)任務(wù)3.1認(rèn)識冰雪旅游產(chǎn)品分析冰雪旅游產(chǎn)品任務(wù)3.2任務(wù)3.3創(chuàng)新冰雪旅游產(chǎn)品設(shè)計冰雪旅游產(chǎn)品任務(wù)3.4任務(wù)1：認(rèn)識冰雪旅游產(chǎn)品一、冰雪旅游的含義冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動形式的總稱，是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產(chǎn)品。2025/1/18二、冰雪旅游的類型（一）觀光類冰雪旅游1.冰雕（展）2.冰燈（展/會）3.冰瀑4.雪雕（展）5.冰掛霧凇2025/1/18（二）節(jié)慶類冰雪旅游（三）體育休閑類冰雪旅游（四）賽事類冰雪旅游（五）演藝類冰雪旅游（六）民俗游樂類冰雪旅游2025/1/18任務(wù)2：分析冰雪旅游產(chǎn)品一、冰雪旅游產(chǎn)品的特點（一）季節(jié)地域性（二）參與體驗性（三）多樣性（四）專業(yè)健身性（五）文化性2025/1/18二、優(yōu)秀案例案例1【十條冰雪旅游精品線路】1.夢幻冰城旅游線路

2.雪國秘境旅游線路

3.鶴舞雪原旅游線路

4.冰雪森林旅游線路

5.火山冰雪旅游線路

6.神州北極旅游線路7.東極之冬旅游線路

8.林海雪原旅游線路9.冠軍之城旅游線路

10.雪國列車旅游線路2025/1/18任務(wù)3：創(chuàng)新冰雪旅游產(chǎn)品2025/1/18一、冰雪旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新01突出地域特色主題創(chuàng)新加入設(shè)施優(yōu)質(zhì)的旅游要素020304加入科技融合活動項目融入更多冰雪活動項目旅游產(chǎn)品組合0506任務(wù)4：設(shè)計冰雪旅游產(chǎn)品2025/1/18設(shè)計冰雪旅游產(chǎn)品分析設(shè)計的調(diào)研問卷，針對受訪人群，結(jié)合《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2024）》數(shù)據(jù)，利用調(diào)研的冰雪旅游資源，對選取的冰雪旅游產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計與創(chuàng)新。（1）以小組為單位，產(chǎn)品設(shè)計每一步驟的要求，都要進(jìn)行小組討論，并進(jìn)行記錄；（2）撰寫產(chǎn)品設(shè)計策劃書，嚴(yán)格按照策劃書內(nèi)容要求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計；每一部分責(zé)任到人，小組長負(fù)責(zé)任務(wù)分工，小組學(xué)委負(fù)責(zé)收集每次課完成情況資料；（3）將策劃書制作成PPT，責(zé)任到人；（4）分頭完成任務(wù)后，要進(jìn)行整體匯總，進(jìn)行小組內(nèi)討論，然后進(jìn)行修改；（5）制作產(chǎn)品海報；（6）每個小組進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計匯報，其他組同學(xué)進(jìn)行產(chǎn)品評價打分謝謝欣賞項目四文化旅游產(chǎn)品設(shè)計與創(chuàng)新學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)（1）掌握文化旅游產(chǎn)品含義、種類；（2）熟知文化旅游產(chǎn)品的特點；（3）掌握文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新方法；（4）掌握文化旅游產(chǎn)品設(shè)計流程及方法。（1）能夠把握文化旅游產(chǎn)品的特點；（2）能夠進(jìn)行文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新；（3）能夠根據(jù)文化旅游產(chǎn)品的設(shè)計流程進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計。能力目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)（1）培養(yǎng)分享、合作、樂于溝通的團隊協(xié)作精神；（2）傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)學(xué)生對中華民族文化的熱愛、樹立文化自信；（3）培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新意識和精品意識。項目任務(wù)任務(wù)4.1認(rèn)識文化旅游產(chǎn)品分析文化旅游產(chǎn)品任務(wù)4.2任務(wù)4.3創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品設(shè)計文化旅游產(chǎn)品任務(wù)4.4任務(wù)1：認(rèn)識文化旅游產(chǎn)品一、文化旅游的含義文化旅游是指游客通過參觀、體驗和了解目的地的重要歷史、文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)習(xí)俗等，以增進(jìn)對文化多樣性的理解和尊重，并享受與文化相關(guān)的豐富體驗的旅行方式。2025/1/18二、文化旅游產(chǎn)品的種類（一）文化古跡線路這種線路主要圍繞著一座城市或地區(qū)的歷史文化遺跡展開，游客可以參觀古代建筑、博物館、文化街區(qū)等，了解當(dāng)?shù)氐臍v史背景和文化傳統(tǒng)，如北京文化線路、羅馬文化線路等。（二）文學(xué)藝術(shù)線路這種線路以作家、藝術(shù)家等文化名人的足跡和作品為主題，游客可以參觀他們的故居、藝術(shù)展覽、文學(xué)場館等，游客可以深入了解他們的生活和貢獻(xiàn)，以及創(chuàng)作背景和藝術(shù)成就。2025/1/18二、文化旅游產(chǎn)品的種類（三）宗教朝圣線路這種線路主要圍繞著宗教信仰和圣地展開，游客可以前往著名的宗教圣地，參觀寺廟等，感受宗教文化的莊嚴(yán)與神秘，如普陀山朝圣之旅、雅典文化線路、印度文化線路等。（四）音樂戲劇線路這種線路以音樂、戲劇等表演藝術(shù)為主題，游客可以觀賞當(dāng)?shù)氐囊魳窌?、戲劇演出、舞蹈表演等，領(lǐng)略不同地區(qū)的藝術(shù)風(fēng)貌，如哈爾濱音樂之旅、巴黎文化線路、維也納文化線路等。2025/1/18二、文化旅游產(chǎn)品的種類（五）風(fēng)味美食線路這種線路主要圍繞著當(dāng)?shù)靥厣朗痴归_，游客可以品嘗當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)美食，參觀農(nóng)田或市場等，參加烹飪課程、探訪農(nóng)田或市場等，了解不同地區(qū)的飲食文化，如意大利文化線路、泰國文化線路等。（六）自然與文化融合線路這種線路將自然風(fēng)景和文化遺產(chǎn)結(jié)合起來，游客可以在自然環(huán)境中欣賞歷史建筑、藝術(shù)品等，同時也可以進(jìn)行戶外活動，如徒步、騎行、漂流等，體驗自然與文化的完美融合。（七）民俗文化線路這種線路以民間傳統(tǒng)、民俗節(jié)慶等為主題，游客可以參與傳統(tǒng)手工藝活動、民俗表演等，如中國江南水鄉(xiāng)文化線路、摩洛哥文化線路等。2025/1/18三、文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢（一）快速增長（二）多樣性和個性化（三）文化保護與可持續(xù)發(fā)展（四）數(shù)字化和虛擬體驗（五）文化交流（六）可持續(xù)旅游2025/1/18任務(wù)2：分析文化旅游產(chǎn)品一、文化旅游產(chǎn)品的特點（一）文化深度體驗（二）多元性和個性化（三）文化交流和互動（四）特色文化體驗（五）教育與娛樂相結(jié)合2025/1/18二、國內(nèi)外文化旅游產(chǎn)品案例（一）國內(nèi)優(yōu)秀文化旅游產(chǎn)品案例1.西安古都文化線路2.廣東客家文化線路3.青島海洋文化線路4.絲綢之路線路5.江南水鄉(xiāng)線路6.湖南岳陽樓文化線路7.西藏文化線路8.福建土樓文化線路2025/1/18二、國內(nèi)外文化旅游產(chǎn)品案例（二）國外優(yōu)秀文化旅游產(chǎn)品案例1.意大利文藝復(fù)興之旅2.法國古堡探秘之旅3.希臘神話之旅4.埃及法老文明線路5.印度文化之旅2025/1/18任務(wù)3：創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品72采用科技和數(shù)字化手段引入互動和體驗式活動整合多領(lǐng)域文化資源文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新可以從以下幾個方面入手任務(wù)4：設(shè)計文化旅游產(chǎn)品文化旅游產(chǎn)品設(shè)計任務(wù)

請根據(jù)黑龍江省旅游資源狀況設(shè)計一個黑龍江省文化旅游產(chǎn)品。要求：

（1）以小組為單位，產(chǎn)品設(shè)計每一步驟的要求都要進(jìn)行小組討論，并進(jìn)行記錄；

（2）撰寫產(chǎn)品設(shè)計策劃書，嚴(yán)格按照策劃書內(nèi)容要求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計；每一部分責(zé)任到人，小組長負(fù)責(zé)任務(wù)分工，小組學(xué)委負(fù)責(zé)收集每次課完成情況資料；

（3）將策劃書制作成PPT，責(zé)任到人；

（4）分頭完成任務(wù)后，要進(jìn)行整體匯總，進(jìn)行小組內(nèi)討論，然后進(jìn)行修改；

（5）制作產(chǎn)品海報；

（6）每個小組進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計匯報，其他組同學(xué)進(jìn)行產(chǎn)品評價打分。謝謝欣賞項目五紅色旅游產(chǎn)品設(shè)計與創(chuàng)新學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)（1）掌握紅色旅游產(chǎn)品含義、種類；（2）熟知紅色旅游產(chǎn)品的特點；（3）掌握紅色旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新策略；（4）熟悉紅色旅游產(chǎn)品的設(shè)計流程。（1）能夠把握紅色旅游產(chǎn)品的特點；（2）能夠進(jìn)行紅色旅游產(chǎn)品創(chuàng)新；（3）能夠根據(jù)紅色旅游產(chǎn)品的設(shè)計流程進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計。能力目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)（1）培養(yǎng)學(xué)生不畏困難、樂觀面對工作挑戰(zhàn)的工作精神；（2）領(lǐng)悟中國紅色精神內(nèi)涵，培養(yǎng)學(xué)生愛黨愛國情懷；（3）樹立傳承和發(fā)揚紅色精神的使命感和責(zé)任感。項目任務(wù)任務(wù)5.1認(rèn)識紅色旅游產(chǎn)品分析紅色旅游產(chǎn)品任務(wù)5.2任務(wù)5.3創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品設(shè)計紅色旅游產(chǎn)品任務(wù)5.4任務(wù)1：認(rèn)識紅色旅游產(chǎn)品紅色旅游產(chǎn)品是指紅色旅游目的地的管理者或經(jīng)營者為了滿足旅游者開展紅色旅游活動的需求，憑借目的地各種旅游設(shè)施設(shè)備和環(huán)境條件，以特定地域的紅色旅游資源為開發(fā)基礎(chǔ)，通過面向客源市場的多元途徑銷售或吸引旅游者參與的一切旅游物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的集合。2025/1/18依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，紅色旅游產(chǎn)品可劃分為若干種類型：一、根據(jù)紅色旅游產(chǎn)品的功能性劃分根據(jù)紅色旅游產(chǎn)品的功能性劃分，紅色旅游產(chǎn)品與其他產(chǎn)品經(jīng)融合后可以形成康養(yǎng)型產(chǎn)品、刺激型產(chǎn)品、業(yè)務(wù)型產(chǎn)品以及享受型產(chǎn)品等類型。二、根據(jù)紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)程度劃分根據(jù)紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)程度劃分，紅色旅游產(chǎn)品可以分為全新型紅色旅游產(chǎn)品、迭代型紅色旅游產(chǎn)品和改良型紅色旅游產(chǎn)品。2025/1/18任務(wù)2：分析紅色旅游產(chǎn)品一、紅色旅游產(chǎn)品基本特點（一）復(fù)合性紅色旅游產(chǎn)品的復(fù)合性是由紅色旅游活動的綜合性和旅游者參與及體驗紅色旅游活動需求的復(fù)雜性決定的。（二）擬態(tài)性紅色旅游產(chǎn)品擬態(tài)性的主要特征表現(xiàn)在其價值和使用價值并不是凝結(jié)在具體的物質(zhì)上的，而是凝結(jié)在紅色旅游目的地的從業(yè)者（管理者、員工等）無形的勞務(wù)活動中，只有當(dāng)旅游者享受了服務(wù)后，才體會到目的地紅色旅游產(chǎn)品的使用價值和價值。2025/1/18一、紅色旅游產(chǎn)品基本特點（三）不可轉(zhuǎn)移性紅色旅游產(chǎn)品的不可轉(zhuǎn)移性主要表現(xiàn)為其展開旅游服務(wù)所憑借的紅色旅游資源及配套設(shè)施無法從目的地運送到客源地供旅游者消費，即以紅色旅游目的地為單位整體的旅游產(chǎn)品在空間上是不以旅游者意志為轉(zhuǎn)移的。（四）生產(chǎn)與消費的協(xié)同性（五）不可儲存性（六）浮動性2025/1/18二、紅色旅游產(chǎn)品構(gòu)成（一）紅色旅游吸引物紅色旅游吸引物最顯著的特征是對旅游者具備紅色內(nèi)涵和表征的吸引功能，既是激發(fā)旅游者對紅色旅游目的地萌生到訪動機的主要因素，也是紅色旅游事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，廣泛存在于紅色旅游目的地所在地的自然環(huán)境和人類社會中。（二）旅游設(shè)施旅游設(shè)施是指實現(xiàn)紅色旅游活動必須具備的各種設(shè)施、設(shè)備和相關(guān)的物質(zhì)條件，是構(gòu)成紅色旅游產(chǎn)品的必備要素與基礎(chǔ)要素。2025/1/18二、紅色旅游產(chǎn)品構(gòu)成（三）旅游服務(wù)旅游服務(wù)是紅色旅游產(chǎn)品的主體，是目的地從業(yè)人員直接為旅游者提供的服務(wù)性勞動，這種活動是以有形物質(zhì)產(chǎn)品、自然物和社會現(xiàn)象為載體表現(xiàn)出來的。（四）可進(jìn)入性可進(jìn)入性是指旅游者進(jìn)入紅色旅游目的地、在紅色旅游目的地來回移動的方便、快捷、暢通的程度，具體表現(xiàn)為旅游者進(jìn)入游覽點、服務(wù)設(shè)施和參與紅色旅游活動所付出的時間、精力及費用。2025/1/18任務(wù)3：創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品紅色旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新的對策建議如下：一、改變“展板”模式，開發(fā)差異化的紅色旅游體驗產(chǎn)品二、再現(xiàn)“紅色”文化，營造“紅色”環(huán)境三、深挖紅色資源，明確產(chǎn)品主題四、前“鋪”后“繼”，共同完善體驗2025/1/18任務(wù)4：設(shè)計紅色旅游產(chǎn)品設(shè)計時應(yīng)注意：

一、定位明確二、靶向發(fā)力三、核心運作四、市場拓展五、業(yè)態(tài)塑造六、提質(zhì)增效2025/1/18謝謝欣賞項目六研學(xué)旅行產(chǎn)品設(shè)計與創(chuàng)新學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)（1）掌握研學(xué)旅行的含義、類型；（2）熟知研學(xué)旅行活動課程主題設(shè)立原則；（3）熟悉研學(xué)旅行目標(biāo)的基本內(nèi)容；（4）掌握研學(xué)活動課程設(shè)計的原則；（5）掌握研學(xué)旅行產(chǎn)品的創(chuàng)新方法；（6）掌握研學(xué)旅行活動評價方法（1）能夠找到研學(xué)旅行產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新點；（2）總結(jié)研學(xué)旅行產(chǎn)品的設(shè)計步驟及創(chuàng)新方法，進(jìn)行研學(xué)旅行產(chǎn)品的設(shè)計；（3）具備研學(xué)旅行產(chǎn)品設(shè)計及創(chuàng)新的能力能力目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)（1）培養(yǎng)終身學(xué)習(xí)理念；（2）培養(yǎng)對研學(xué)旅行業(yè)務(wù)工作的熱愛；（3）培養(yǎng)創(chuàng)新意識與精品意識；（4）培養(yǎng)學(xué)生踐行社會主義核心價值觀，用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指導(dǎo)研學(xué)實踐項目任務(wù)任務(wù)6.1

認(rèn)識研學(xué)旅行產(chǎn)品

分析研學(xué)旅行產(chǎn)品任務(wù)6.2任務(wù)6.3

創(chuàng)新研學(xué)旅行產(chǎn)品

設(shè)計研學(xué)旅行產(chǎn)品任務(wù)6.4任務(wù)1：認(rèn)識研學(xué)旅行產(chǎn)品一、研學(xué)旅行概念中小學(xué)生研學(xué)旅行是由教育主管部門和學(xué)校有計劃地組織安排，通過集體旅行、集中食宿方式開展的研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗相結(jié)合的校外教育活動，是學(xué)校教育和校外教育銜接的創(chuàng)新形式，是教育教學(xué)的重要內(nèi)容，是綜合實踐育人的有效途徑。2025/1/18研學(xué)旅行與研學(xué)旅游不同，研學(xué)旅行屬于校外教育活動，是由教育主管部門和學(xué)校有計劃地組織安排的課程，應(yīng)納入課程表，計算課時，并逐步與學(xué)分掛鉤。研學(xué)旅行以提高學(xué)生的社會責(zé)任感、創(chuàng)新能力和實踐能力為核心目標(biāo)，要重體驗，重實踐，少說教，最終目的是幫助學(xué)生成長。2025/1/18二、研學(xué)活動課程的類型自然類歷史類地理類體驗類人文類科技類三、研學(xué)旅行活動課程主題設(shè)計（一）研學(xué)旅行主題的定義研學(xué)旅行主題通常是指研學(xué)旅行活動中心思想的具體表達(dá)，也可通俗地理解為“通過本次活動，要達(dá)到什么樣的目的，或解決什么樣的問題，或研究什么樣的課題，或讓學(xué)生有什么樣的收獲”。三、研學(xué)旅行活動課程主題設(shè)計（二）研學(xué)旅行主題確定的原則1.立德樹人原則2.教育性原則3.題文一致性原則4.科學(xué)性原則5.規(guī)范性原則三、研學(xué)旅行活動課程主題設(shè)計（三）研學(xué)旅行主題命名的步驟1.提煉活動內(nèi)容2.采用行為動詞+名詞格式3.打磨關(guān)鍵詞四、研學(xué)旅行的目標(biāo)、常用模板及設(shè)計步驟（一）研學(xué)旅行目標(biāo)（二）專題課程目標(biāo)的設(shè)計步驟五、研學(xué)活動課程內(nèi)容設(shè)計原則（一）優(yōu)先性原則（二）地域性原則（三）實踐性原則（四）綜合性原則（五）適應(yīng)性原則（六）興趣性原則六、研學(xué)旅行活動評價（一）預(yù)備評價（二）過程評價（三）成果評價任務(wù)2：分析研學(xué)旅行產(chǎn)品2025/1/18一、研學(xué)活動課程設(shè)計的原則整體性原則學(xué)生為主的原則意義建構(gòu)原則過程開放性原則實踐性原則公益性原則教育性原則安全性原則任務(wù)3：創(chuàng)新研學(xué)旅行產(chǎn)品研學(xué)旅行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計獨特主題結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣Y源引入創(chuàng)新的學(xué)習(xí)方法，創(chuàng)造互動體驗與專業(yè)機構(gòu)合作引入個性化定制探索新的目的地和項目整合課程內(nèi)容強調(diào)學(xué)生主體地位創(chuàng)新評估方式2025/1/18任務(wù)4：設(shè)計研學(xué)旅行產(chǎn)品請根據(jù)黑龍江省旅游資源狀況，設(shè)計一個黑龍江省研學(xué)旅行產(chǎn)品1.以小組為單位，產(chǎn)品設(shè)計每一步驟的要求都要進(jìn)行小組討論，并進(jìn)行記錄；2.撰寫產(chǎn)品設(shè)計策劃書，嚴(yán)格按照策劃書內(nèi)容要求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計；每一部分責(zé)任到人，小組長負(fù)責(zé)任務(wù)分工，小組學(xué)委負(fù)責(zé)收集每次課完成情況資料；3.將策劃書制作成PPT，責(zé)任到人；4.分頭完成任務(wù)后，要進(jìn)行整體匯總，進(jìn)行小組內(nèi)討論，然后進(jìn)行修改；5.制作產(chǎn)品海報；6.每個小組進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計匯報，其他組同學(xué)進(jìn)行產(chǎn)品評價打分。2025/1/18謝謝欣賞項目七專項旅游產(chǎn)品設(shè)計與創(chuàng)新學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)（1）掌握專項旅游產(chǎn)品含義、種類；（2）熟知專項旅游產(chǎn)品的特點；（3）掌握專項旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新策略；（4）熟悉專項旅游產(chǎn)品設(shè)計流程。（1）能夠分析專項旅游產(chǎn)品特點；（2）能夠進(jìn)行專項旅游產(chǎn)品創(chuàng)新；（3）能夠根據(jù)專項旅游產(chǎn)品的設(shè)計流程進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計能力目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)（1）培養(yǎng)學(xué)生樹立以“游客為中心”的服務(wù)理念，努力創(chuàng)新，提供個性化、差異化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)；（2）培養(yǎng)學(xué)生守法、誠信經(jīng)營理念；（3）培養(yǎng)學(xué)生國際視野，擔(dān)當(dāng)展示中華文化的獨特魅力和社會發(fā)展成就的神圣使命項目任務(wù)任務(wù)7.1認(rèn)識專項旅游產(chǎn)品分析專項旅游產(chǎn)品任務(wù)7.2任務(wù)7.3創(chuàng)新專項旅游產(chǎn)品設(shè)計專項旅游產(chǎn)品任務(wù)7.4任務(wù)1：認(rèn)識專項旅游產(chǎn)品一、專項旅游的含義專項旅游是指旅游者依據(jù)某一特定主題或特長，選擇特定旅游活動的一種旅游形式。專項旅游強調(diào)旅游者對該項旅游活動有足夠的興趣和一定的專業(yè)知識儲備。專項旅游顯示出旅游者追求個性化和參與性旅游的需求，要求旅游者對所涉及的活動有一定的專業(yè)水平和經(jīng)驗。專項旅游的主要特點是主題明確、體驗深入、對安全性和專業(yè)性要求高。專項旅游的種類繁多常見的有戶外探險、自駕車、騎行、游艇等運動類專項旅游，以及美食、攝影、采風(fēng)等文化和愛好類專項旅游。2025/1/18二、專項旅游的發(fā)展背景（一）旅游市場需求的多元化隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對旅游不止?jié)M足于基本的觀光、休閑、娛樂等功能，而且更加注重旅游過程中的體驗、感受、學(xué)習(xí)、成長等方面，對旅游產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高的要求和期待。2025/1/18二、專項旅游的發(fā)展背景（二）旅游資源供給的豐富化我國擁有豐富多樣的自然資源和人文資源，形成了獨特而鮮明的地域文化和民族風(fēng)情。這些資源為專項旅游提供了廣闊而深厚的基礎(chǔ)和支撐。同時，隨著科技進(jìn)步和社會變革，一些新興的資源和要素也不斷涌現(xiàn)，為專項旅游提供了新穎而多樣的內(nèi)容和形式。2025/1/18二、專項旅游的發(fā)展背景（三）旅游政策環(huán)境的優(yōu)化近年來，國家出臺了一系列促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的政策措施，為專項旅游創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。2025/1/18三、專項旅游的種類（一）娛樂休閑類1.婚慶旅游婚慶旅游即將婚禮與度假旅游相結(jié)合，新人及親朋在海內(nèi)外浪漫場所舉辦訂婚儀式、婚禮，并進(jìn)行主題活動、拍攝婚紗照等。2.節(jié)事旅游節(jié)事旅游是結(jié)合當(dāng)?shù)靥?/p>