赤峰工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《傳播法規(guī)與倫理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁赤峰工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《傳播法規(guī)與倫理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導(dǎo)被采訪者深入表達(dá)觀點(diǎn)？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳的質(zhì)問2、在電影的音樂配樂中，以下哪種音樂風(fēng)格更能增強(qiáng)電影的氛圍感和情感表達(dá)？（）A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂3、在當(dāng)今的數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣4、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點(diǎn)C.誘導(dǎo)式提問，引導(dǎo)被采訪者按照自己的預(yù)設(shè)回答問題D.追問式提問，對被采訪者的回答進(jìn)行深入挖掘5、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來越受到重視。以下關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無需分析B.依賴大量復(fù)雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性要求不高，關(guān)鍵在于視覺效果6、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽(yù)度提升C.購買意愿增強(qiáng)D.品牌忠誠度提高7、在廣告的文化適應(yīng)性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習(xí)慣B.價值觀念C.審美標(biāo)準(zhǔn)D.宗教信仰8、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來源更能反映公眾的真實(shí)態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評論B.新聞報道跟帖C.在線調(diào)查問卷D.以上都是9、在社交媒體營銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估10、在電視劇的選角過程中，以下哪個因素對于角色塑造和劇集成功更為關(guān)鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬11、在網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質(zhì)量和可信度？（）A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴(yán)格的審核機(jī)制和規(guī)范C.鼓勵用戶自由發(fā)布，不進(jìn)行任何干預(yù)D.只關(guān)注熱門內(nèi)容，忽略其他信息12、影視劇中的特效制作對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于特效制作的說法中，錯誤的是：（）A.特效制作可以增強(qiáng)影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風(fēng)格相統(tǒng)一C.特效制作可以替代真實(shí)拍攝，降低制作成本D.特效制作需要專業(yè)的技術(shù)和團(tuán)隊13、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運(yùn)動裝備14、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報道新聞，還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì)：（）A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索B.扎實(shí)的采訪能力，能夠與各種人物進(jìn)行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實(shí)報道新聞D.以上全是15、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？（）A.電話采訪，節(jié)省時間和成本B.街頭隨機(jī)采訪，增加趣味性C.深入實(shí)地，與采訪對象面對面交流D.依賴網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）詳細(xì)說明在傳媒行業(yè)的市場調(diào)研方法中，如何綜合運(yùn)用多種調(diào)研手段獲取準(zhǔn)確全面的市場信息。2、（本題5分）探討媒體在報道農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和農(nóng)村電商發(fā)展時的策略和方法，助力鄉(xiāng)村振興？3、（本題5分）解釋在電視廣告制作中，如何根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的心理，選擇合適的廣告代言人，提高廣告的可信度和吸引力。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體上的虛假信息傳播對社會造成了嚴(yán)重危害。請全面論述社交媒體虛假信息傳播的成因、危害和治理措施，以及如何提高公眾對虛假信息的辨別能力和免疫力。2、（本題5分）在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)分析在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。請深入論述數(shù)據(jù)分析在傳媒行業(yè)中的作用、應(yīng)用場景和面臨的挑戰(zhàn)。3、（本題5分）詳細(xì)論述新聞報道中的倫理困境與解決途徑，分析在新聞實(shí)踐中可能遇到的倫理問題，如隱私侵犯、虛假報道、利益沖突等，并探討相應(yīng)的解決辦法。4、（本題5分）傳媒行業(yè)的并購和整合現(xiàn)象日益頻繁。請全面論述傳媒行業(yè)并購和整合的動機(jī)、方式和影響，以及如何在并購和整合過程中實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和協(xié)同發(fā)展。5、（本題5分）隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。請深入論述UGC對傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)和傳播模式的影響。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某電視臺的一檔文化類節(jié)目通過創(chuàng)新的表現(xiàn)形式和互動方式，吸引了眾多觀眾特別是年輕觀眾對傳統(tǒng)文化的關(guān)注。分析該節(jié)目在傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面的創(chuàng)新手法和傳播效果，探討文化類節(jié)目如何在新媒體時代煥發(fā)新的活力。2、（本題10分）以某網(wǎng)絡(luò)直播平臺