《S護(hù)膚品的品牌傳播策略研究》15000字（論文）

[11]。社交化則更傾向于內(nèi)容的特點(diǎn)，需要具備互動(dòng)性、二次傳播性?？萍蓟囊髣t是要求不僅限于傳統(tǒng)的內(nèi)容形式，而是要添加科技元素為品牌傳播注入新鮮活力。信仰要求要注重內(nèi)容所代表的符號(hào)象征意義，品牌所傳遞的符號(hào)意義與用戶相契合，內(nèi)容的接收度也會(huì)更高。2.解析平臺(tái)特征，生產(chǎn)定制化內(nèi)容表SEQ表\*ARABIC2各平臺(tái)特征及內(nèi)容傳播特點(diǎn)對(duì)比圖每個(gè)平臺(tái)的屬性和面向的人群都有所差異。所以品牌傳播的內(nèi)容要根據(jù)平臺(tái)的特性和人群調(diào)性去細(xì)分。如表2所示，微博屬于流量大、關(guān)注度高、用戶群體大的平臺(tái)?？梢栽O(shè)置話題進(jìn)行持續(xù)的傳播和造勢(shì)。微博還有一個(gè)特點(diǎn)就是實(shí)時(shí)性強(qiáng)。所以在內(nèi)容生產(chǎn)是如果能夠迅速的結(jié)合熱點(diǎn)傳播品牌信息的話，能有效地將熱點(diǎn)事件的流量引流至官方微博。微信是內(nèi)容型平臺(tái)，適合做內(nèi)容植入的深度信息傳播。即使品牌公眾號(hào)的廣告屬性很強(qiáng)，但是要從內(nèi)容的角度去降低消費(fèi)者對(duì)于廣告的抵觸心理。可以利用H5的形式把產(chǎn)品擬人化，介紹產(chǎn)品個(gè)性特征以及產(chǎn)品之間的關(guān)系。或者設(shè)計(jì)“春夏出游”游戲小程序，五個(gè)產(chǎn)品原料地組成一幅出游地圖，采用闖關(guān)的形式去各大原料地采摘原料。獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制分為隨機(jī)抽取和積分兌換兩種方式。隨機(jī)抽獎(jiǎng)贈(zèng)送小樣，積分兌換春夏正裝。小紅書屬于內(nèi)容型平臺(tái)，適合生產(chǎn)種草類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。另外，小紅書相較于其他的平臺(tái)，它的圖文或視頻的觀看性要求更高。所以要盡量提高內(nèi)容的質(zhì)量和表現(xiàn)形式的精致程度。抖音則可以利用幾種產(chǎn)品系列的包裝元素設(shè)計(jì)抖音專屬貼紙。（三）提高媒介運(yùn)用創(chuàng)意性，增強(qiáng)廣告吸引力媒介創(chuàng)意比單獨(dú)的內(nèi)容創(chuàng)意更具挑戰(zhàn)性。因?yàn)槊浇閯?chuàng)意需要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與媒介本身物理特征相融合，讓平常的媒介轉(zhuǎn)變成一個(gè)絕佳的創(chuàng)意作品。可以從造型特征出發(fā)，通過(guò)媒介的形狀、構(gòu)圖、大小等特征，鏈接品牌特性和廣告主題。一般而言，重新組合一些日常生活中非常熟悉的元素，形成一個(gè)全新的組合，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力。或者通過(guò)產(chǎn)品與媒介的關(guān)聯(lián)性構(gòu)建某種場(chǎng)景。另一種方法是時(shí)空法，所有的媒介最終還是要在某個(gè)時(shí)空中呈現(xiàn)，而人們對(duì)于品牌的接觸也僅限于某個(gè)特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。既然時(shí)間已經(jīng)沒法更改，只能思考如何才能在有限的空間范圍內(nèi)，找到產(chǎn)品與品牌的契合點(diǎn)，自然地聯(lián)想到春夏品牌。也可以制造媒體錯(cuò)覺，在人體生理結(jié)構(gòu)的作用下，畫面設(shè)計(jì)、構(gòu)圖、聲音等都有可能引導(dǎo)受眾產(chǎn)生錯(cuò)覺。但是在仔細(xì)識(shí)別后就會(huì)發(fā)現(xiàn)正確的認(rèn)知并加以修正。這無(wú)形之中就加深了受眾對(duì)于品牌的印象。媒介早就不僅僅是一種傳播的工具了，更是涵蓋了場(chǎng)景、受眾、市場(chǎng)、產(chǎn)品等多種元素的集合。所以在選擇媒介時(shí)要綜合考慮，發(fā)揮出媒介所特有的沖擊力，深入挖掘媒介與品牌之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。（四）培養(yǎng)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度根據(jù)問(wèn)卷數(shù)據(jù)可知，消費(fèi)者對(duì)于春夏品牌的忠誠(chéng)度并不高。所以要從價(jià)值觀方面與消費(fèi)者達(dá)成一致，有效的獲得消費(fèi)者的認(rèn)同感并培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)更加深入的了解消費(fèi)者的物質(zhì)需求和心理需求。幫助品牌傳播更好的調(diào)整傳播內(nèi)容和傳播形式。1.注重責(zé)任性的價(jià)值觀定位，提升消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同根據(jù)余詩(shī)靜的《品牌價(jià)值觀一致性對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)的影響研究》調(diào)查結(jié)果表明，品牌價(jià)值的一致性與品牌忠誠(chéng)度是一種正面影響關(guān)系。換句話說(shuō)就是，當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為自己的價(jià)值觀與品牌價(jià)值相符的話，就會(huì)越偏好該品牌。一致性程度越高，對(duì)品牌的偏好程度也會(huì)更深。并且該作者研究指出，由于媒介環(huán)境的變化和精神層面的豐富，越來(lái)越多的消費(fèi)者更加注重品牌在社會(huì)責(zé)任感、關(guān)注自然等方面的內(nèi)容。所以要強(qiáng)化品牌的價(jià)值定位，積極地與一些社會(huì)上的一直備受關(guān)注的熱點(diǎn)相連接，讓消費(fèi)者同品牌建立一致的價(jià)值觀。另外，在全球化背景下，受不同文化熏陶的消費(fèi)者都擁有者不同的價(jià)值觀，所以在建立價(jià)值觀定位的時(shí)候，也可以考慮是否加入當(dāng)?shù)氐奈幕亍?.洞察消費(fèi)者偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播春夏存在著忠誠(chéng)度不高的問(wèn)題。有一部分原因是因?yàn)闆]有實(shí)現(xiàn)傳播對(duì)象的精準(zhǔn)化，這就導(dǎo)致春夏品牌傳播與用戶之間脫節(jié)。在現(xiàn)代社會(huì)，品牌傳播與技術(shù)的聯(lián)系越來(lái)越密切，春夏更要運(yùn)用好技術(shù)為品牌傳播服務(wù)。首先，在人人皆媒的時(shí)代，人們的信息搜尋變得很容易。而在這個(gè)信息海洋中，真正有用且感興趣信息也被淹沒了。所以要從各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上挖掘消費(fèi)者的相關(guān)數(shù)據(jù)以及內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，準(zhǔn)確的定位消費(fèi)者個(gè)體以及他的潛在需求和行為特征。結(jié)語(yǔ)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)也更加重視品牌傳播的價(jià)值，紛紛以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向開展一系列的傳播活動(dòng)，以期積累品牌資產(chǎn)。春夏護(hù)膚品時(shí)刻關(guān)注目標(biāo)群體“Z世代”發(fā)展動(dòng)向，堅(jiān)持以其為中心，全方位的開展品牌傳播活動(dòng)。線上線下雙軌并行，品牌傳播與數(shù)字技術(shù)深度融合，不斷的滿足新一代年輕人的消費(fèi)體驗(yàn)以及豐富的種草需求。但是在當(dāng)下這個(gè)產(chǎn)品和品牌加速迭代時(shí)期，春夏要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展屹立不倒，就必須要及時(shí)的解決春夏品牌傳播所面臨的問(wèn)題。經(jīng)過(guò)分析可見，春夏品牌傳播存在著傳播方式全面而缺乏重點(diǎn)，傳播內(nèi)容與定位不符、傳播媒介運(yùn)用缺乏創(chuàng)意、春夏品牌知名度和忠誠(chéng)度低。由此提出要聚焦人際傳播，以擴(kuò)大口碑傳播效應(yīng)。多維度考察傳播內(nèi)容，提煉核心傳播信息。創(chuàng)新媒介運(yùn)用方式以及通過(guò)用戶分享和建立一致性價(jià)值觀提升品牌忠誠(chéng)度四個(gè)方面的對(duì)策，幫助春夏品牌順利突圍。參考文獻(xiàn)：MtB,YwB,NhA.BrandvalueCo-creationinsocialcommerce:Theroleofinteractivity,socialsupport,andrelationshipqualityScienceDirect[J].ComputersinHumanBehavior,2017,115.SardanaDeepak,CavusgilErin,GuptaNarain.Thegrowingpopularityofspiritualbrands:Whatdrivespurchaseintent?[J].InternationalBusinessReview,2020(prepublish).潘琳.社交媒體環(huán)境下品牌傳播互動(dòng)研究[D].上海師范大學(xué),2019.周翔,仲建琴.計(jì)算轉(zhuǎn)向:智媒體時(shí)代品牌理念嬗變及傳播創(chuàng)新[J].新聞愛好者,2020(11):30-33.張智慧.自媒體時(shí)代整合品牌傳播策略分析[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊),2021(01):46-48.傅琳雅.數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下消費(fèi)者—品牌關(guān)系研究綜述[J].西南石油大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2021,23(01):53-59.劉強(qiáng)盛.微傳播視域下的品牌傳播研究[J].視聽,2021(02):192-193.陳悅君.基于5W理論的“雙妹”品牌傳播策略研究[D].華僑大學(xué),2020.王翠.新媒體環(huán)境下中華老字號(hào)化妝品的整合營(yíng)銷傳播策略研究[D].重慶工商大學(xué),2019.嚴(yán)鑫.HFP品牌內(nèi)容營(yíng)銷策略研究[D].華南理工大學(xué),2020.段淳林.KOC：私域流量時(shí)代的營(yíng)銷新風(fēng)口[J].中國(guó)廣告,2019(11):115-116.劉照龍.未來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷4大關(guān)鍵詞：[原創(chuàng)力][社交性][科技力][價(jià)值觀][J].國(guó)際品牌觀察,2021(05):55-58.余詩(shī)靜.品牌價(jià)值觀一致性對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的影響研究[D].華南理工大學(xué),2020.殷培藝.4I理論視角下百雀羚品牌傳播策略研究[D].河南大學(xué),2020.附錄春夏護(hù)膚品品牌傳播策略問(wèn)卷調(diào)查感謝您在百忙之中抽出時(shí)間來(lái)完成這份調(diào)查問(wèn)卷。我是湖南工商大學(xué)北津?qū)W院的一名學(xué)生,調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果僅用作畢業(yè)論文的數(shù)據(jù)參考，不會(huì)泄露您的個(gè)人信息。（一）基本情況1.您的性別是？A.男性B.女性2.您的年齡是？A.18歲以下B.18歲—25歲C.26歲—35歲D.36歲—45歲E.46歲以上（二）關(guān)于春夏（護(hù)膚品）3.您知道春夏這個(gè)品牌嗎？A.知道B.不知道（跳轉(zhuǎn)至第8題）4.您是否購(gòu)買使用過(guò)春夏護(hù)膚品？A.使用過(guò)B.沒用過(guò)(跳轉(zhuǎn)到第5題)5.您還會(huì)繼續(xù)購(gòu)買春夏產(chǎn)品嗎？A.會(huì)B.不會(huì)C.不確定6.是否會(huì)向別人推薦“春夏”這