網(wǎng)絡(luò)營銷試卷2

何曉兵《網(wǎng)絡(luò)營銷——基礎(chǔ)、策略與工具（視頻指導(dǎo)版第3版）》（人民郵電出版社）配套資料第頁《網(wǎng)絡(luò)營銷》試卷二單選題（1分/題，共15分）1.不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢的是（）。A.利用大數(shù)據(jù)分析進行精準營銷B.內(nèi)容營銷的重要性日益凸顯C.網(wǎng)絡(luò)廣告更突顯其推銷性質(zhì)D.社交媒體營銷更受重視2.（）是廣告活動的靈魂，它是廣告人員對確定的廣告主題進行的整體構(gòu)思活動。A．網(wǎng)絡(luò)廣告策劃B.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意C.網(wǎng)絡(luò)廣告營銷D.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計3.江小白的“早知道”系列文案如“早知道很多人走散就不會再見，就該說出那句吞回肚里的話，給出本該給予的擁抱”“早知道老同學(xué)很難再聚，寢室熄燈后的故事多說一點，新朋舊友的邀約更多一點”等，直戳人心，讓人回想過往，引起共鳴。這是（）軟文。A.情感型B.懸念型C.揭秘型D.炒作型4.引發(fā)網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的關(guān)鍵是（）。A.話題B.談?wù)撜逤.內(nèi)容D.產(chǎn)品5.社交服務(wù)型的LBS應(yīng)用是LBS和SNS的結(jié)合，LBS提供位置信息，SNS滿足用戶（）。A．安全需求B．歸屬需求C．社交需求D．消費需求6.在SNS營銷中，針對（）用戶，營銷人員可以減小營銷力度，此類型用戶在社交網(wǎng)絡(luò)中的活躍度比較低，可能對網(wǎng)絡(luò)購物比較排斥。A.沉默型B.瀏覽型C.交際型D.柏拉圖型7.消費者在生活中想起產(chǎn)品的順序一般為“場景需求功能產(chǎn)品品牌”。為了順應(yīng)消費者的思考順序，方便消費者聯(lián)想，很多企業(yè)的廣告語采用這樣的順序。下列廣告語采用這樣的順序設(shè)計的是（）。A.小身材，大味道B.說做就做C.鉆石恒久遠，一顆永留傳D.怕上火，就喝王老吉8.IP營銷以人的連接為中心，通過人格代理，使品牌變得有溫度，更親民，同時通過價值觀和文化的輸出，實現(xiàn)粉絲的身份認同和角色認同，實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟。這體現(xiàn)了IP營銷的（）特點。A．廣泛傳播性B．人格化C．實現(xiàn)品牌溢價D．親民性9.精準營銷解決了傳統(tǒng)營銷資源缺乏、用戶行為的實時性和差異化等難題，其特征不包括（）。A.目標選擇的準確性B.精準程度的靜態(tài)性C.營銷成本的經(jīng)濟性D.營銷過程的可控性10按照（）劃分，跨境電商平臺可分為自營型平臺和第三方開放平臺。A.貨物進出口方向B.交易模式C.服務(wù)類型D.平臺運營方式11.關(guān)鍵詞“干衣機”是關(guān)鍵詞“洗衣機”的（）關(guān)鍵詞。A.短尾B.熱門C.長尾D.相關(guān)12.旅行視頻博客更強調(diào)（）記錄。A.景點B.人物C.過程D.旅游紀念品13.表現(xiàn)得像閨蜜和好友的直播賬號人設(shè)是（）。A.高能位人設(shè)B.中能位人設(shè)C.低能位人設(shè)D.零能位人設(shè)14.微信朋友圈的免費推廣一般是通過打造（）進行營銷的。A.品牌IPB.產(chǎn)品IPC.個人IPD.公司IP15.百度聯(lián)盟推廣賬戶展現(xiàn)量是指客戶推廣信息的展現(xiàn)次數(shù)，代表了推廣信息的（）。A．曝光度B．顯示度C．參與度D．傳播度多選題（2分/題，共10分）1.網(wǎng)絡(luò)消費心理的特點主要有（）。A.個性化的消費心理B.實惠化的消費心理C.便捷化的消費心理D.好奇的消費心理E.好勝的消費心理2.社交網(wǎng)絡(luò)用戶的需求主要集中于（）。A．安全需求B．自我實現(xiàn)需求C．信息需求D．社交需求E．商務(wù)需求3.場景化營銷中選擇的場景應(yīng)具有的特征有（）。A.喚起痛點B.告知信息C.高頻出現(xiàn)D.提醒使用E.容易產(chǎn)生情緒4.搜索引擎競價廣告最主要的特點是（）。A.付費投放B.精準投放C.互動溝通D.廣告效果可測E.按點擊付費5.直播流量數(shù)據(jù)包括（）。A.流量來源數(shù)據(jù)B.商品點擊率C.單場觀看量D.平均在線人數(shù)E.商品點擊付款率簡答題（7分/題，共21分）1.簡述網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的“5T”模型的主要內(nèi)容。2.簡述跨界營銷的三種模式。3.簡述網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的優(yōu)勢。論述題（12分/題，共24分）1.論述IP營銷成功的技巧。2.論述自媒體營銷策略。案例分析（15分/題，共30分）1.護膚品品牌“女兒”是一個有故事的品牌。本來工廠不打算開了，后來因為女兒的鼓勵，父親決定做下去。于是就有了這樣的品牌故事和理念——“想做好的東西給女兒，用最好的原料、有效的比例”“希望你也捧個場，來當我女兒”“我會給你最好的”“不偏心”。在產(chǎn)品文案上也是以父親對女兒的關(guān)心為視角，如卸妝水的文案“自然就好，自然就美了”“回到家，用最溫和的方式，徹底地把妝卸下，也把你的逞強卸下”。請結(jié)合案例分析故事型軟文的作用與好的故事型軟文的特點。2.Gymshark是英國一家銷售服裝和配飾的