2011?？谄咝宅幖已b網(wǎng)絡傳播方案

七姓瑤家裝網(wǎng)絡傳播方案海南希望電廣文化傳媒

March21,2011HAIKOU目錄第二章第三章第四章海口七姓瑤家裝網(wǎng)絡傳播主題及傳播策略?？谄咝宅幖已b網(wǎng)絡傳播執(zhí)行規(guī)劃第一章海口七姓瑤家裝網(wǎng)絡傳播目標

第五章?？谄咝宅幖已b網(wǎng)絡圈定及顯輿論規(guī)劃第六章?？谄咝宅幖已b網(wǎng)絡傳播項目及工作量概算?？谄咝宅幖已b網(wǎng)絡傳播核心在現(xiàn)有平面媒體的傳播基礎上尋求突破多變化、多層次的傳播才能帶來更多的關注強化?？谄咝宅幖已b在品牌建設與價格方面的優(yōu)勢地位在前段時間的傳播中，?？谄咝宅幖已b的傳播主要鎖定平面媒體與高端短信平臺，但是網(wǎng)絡傳播在焦點評論員文章、博客文章和地方論壇傳播方面都具有無可比擬的優(yōu)勢，靠單一的傳播方式無法滿足受眾多樣化的需求?，F(xiàn)今的傳播大環(huán)境是多層面立體式的傳播，不同受眾群體關注的焦點也大相徑庭，多波瀾多起伏的傳播方式才能引起不同層面受眾的共同關注。通過對?？谄咝宅幖已b在品牌建設及家裝特色的深化解讀，以多樣化的傳播方式呈現(xiàn)，強化?？谄咝宅幖已b在家裝市場的標桿性地位。傳播目標傳播核心良好的前期輿論氛圍售后服務深化傳播《淳樸世界》視頻再傳播七姓瑤家裝特色套餐案例賞析七姓瑤文化話題活動多層次再傳播家裝行業(yè)管理創(chuàng)新—蒲孟接受《哈佛商業(yè)評論》專訪…2011年傳播策略規(guī)劃

用戶占據(jù)：通過互動話題、訪談、專題形式的制造，網(wǎng)聚多層面頭籌網(wǎng)絡用戶；

位置占據(jù)：門戶網(wǎng)站首頁精華、頭條、首屏；

傳播量的占據(jù)：通過階段性水量的參與，相關專署區(qū)域良性傳播70%，中性傳播30%，負面?zhèn)鞑ソ档偷?%以下；

2011年傳播售后服務成功案例七姓瑤文化內涵傳播策略戰(zhàn)略規(guī)劃基本框架博客文章：七姓瑤文化起源及內涵BBS：結合特色案例深入傳播新形式傳播：視頻短片七姓瑤文化內涵深入傳播售后服務傳播家裝行業(yè)管理創(chuàng)新—蒲孟接受《哈佛商業(yè)評論》專訪成功案例傳播博客文章：七姓瑤家裝特色及案例賞析BBS：以業(yè)主身份發(fā)感受帖并置頂新形式傳播：投票盤點、與網(wǎng)友互動博客文章：蒲孟接受《哈佛商業(yè)評論》專訪BBS：發(fā)布專訪相關內容新形式傳播：高層專訪博客文章：將售后服務話題提升到行業(yè)高度BBS：業(yè)主售后服務心得傳播新形式傳播：投票盤點、業(yè)主座談專訪話題：家裝行業(yè)管理創(chuàng)新—蒲孟接受《哈佛商業(yè)評論》專訪七姓瑤家裝創(chuàng)始人蒲孟接受《哈佛商業(yè)評論》專訪具體策略之家裝深入傳播1

Selectiverecognition透明化

零利益鏈激勵機制誠信

門戶網(wǎng)站專訪品牌提升網(wǎng)絡傳播如上圖例：將七姓瑤家裝創(chuàng)始人蒲孟接受《哈佛商業(yè)評論》專訪的相關信息在門戶網(wǎng)站以博客或論壇精華帖的形式進行傳播數(shù)字化管理系統(tǒng)標準化直聘民工模式經(jīng)營理念與管理創(chuàng)新具體策略之家裝深入傳播2展示七姓瑤家裝特色，多角度多層面鋪開（1）傳統(tǒng)形式的文章和論壇帖持續(xù)傳播（2）視頻短片的形式多細節(jié)多角度展開七姓瑤家裝的品牌特色可與海南在線家居裝飾首頁互動社區(qū)投放《淳樸世界》七姓瑤紀實系視頻具體策略之家裝深入傳播380后美女如何選裝修方案示例短片主題：裝修日志創(chuàng)意亮點：1.美女永遠是網(wǎng)絡點擊率的保證2.以模仿80后美女業(yè)主身份寫裝修日志方式呈現(xiàn)，讓網(wǎng)友出謀劃策幫美女選裝修方案。主角：曉雯（80后都市白領美女）內容：曉雯欲裝修新房，已初步預算裝修成本，但由于身懷六甲不便親自參與裝修設計的每個細節(jié)，曉雯到建材市場選材和通過各種渠道了解裝修公司，將各種片段展示給網(wǎng)友，求網(wǎng)友出謀劃策，后期曉靜寫出通過與其他裝修公司的對比，為何選擇七姓瑤家裝，將最終裝修效果展示給廣大海南省網(wǎng)民，增加關注度和互動性。形式：網(wǎng)友在看過帖子之后幫曉雯選哪種裝修方案VS七姓瑤家裝售后服務保障理念解讀向用戶強化保養(yǎng)意識常規(guī)傳播方式規(guī)劃

是七姓瑤家裝品質的有力佐證是七姓瑤家裝企業(yè)實力，深厚底蘊和生命力的體現(xiàn)是七姓瑤家裝踐行行業(yè)，社會與環(huán)境責任的體現(xiàn)強化傳播家裝三分修七分養(yǎng)的保養(yǎng)意識保養(yǎng)的重要性對家裝公司的售后服務提出更高要求撰寫專文專稿分析七姓瑤家裝售后服務的標桿性作用潛輿論傳播向業(yè)主滲透保養(yǎng)重要性概念將售后服務話題提升到行業(yè)話題高度，引起網(wǎng)民熱議和討論通過對海口七姓瑤家裝售后服務話題的傳播，深化數(shù)字化系統(tǒng)管理的售后服務概念，凸顯其服務優(yōu)勢，進而達到提升?？谄咝宅幖已b售后服務乃至整個企業(yè)綜合競爭力的目的。具體策略之售后服務傳播2011年活動評論博客80后美女裝修日記制作售后服務業(yè)主座談會BBS七姓瑤創(chuàng)始人接受《哈佛商業(yè)評論》專訪傳播規(guī)劃售后服務盤點投票活動4月-5月6月-7月8月-9月10月-11月網(wǎng)絡投票選舉或辯論最受益品牌業(yè)主七姓瑤家裝套餐盤點，魔法空間設計師廣場家裝需要注意的幾個問題我選七姓瑤套餐，省事又省心回歸自然的家裝完美體驗我與七姓瑤的美麗邂逅七姓瑤，來自湘西的美麗傳說訪七姓瑤凱馳288套餐陳總

我的新房裝修竣工，分享七姓瑤帶來的意外驚喜海南幾家裝修公司優(yōu)勢大比拼說說你們怎么裝修房子選擇七姓瑤，我的家裝體驗我的淳樸世界，我的家朋友推薦七姓瑤套餐，果然很給力我的家裝日志，追蹤報道80后如何打造美麗新天地導購：如何讓你的居室詩意盎然家裝公司售后服務成熱點如何選擇最優(yōu)家裝套餐七姓瑤的創(chuàng)新管理理論帶來的思考網(wǎng)絡圈定平臺和資源：平臺選擇（評論員文章、博客文章、專題）

4大重點門戶社區(qū)（天涯/搜房/南海/騰訊）BBS論壇（10家門戶網(wǎng)站與垂直門戶社區(qū)）序號內容網(wǎng)站月工作量月數(shù)量備注網(wǎng)絡創(chuàng)作、撰寫及制作部分

1規(guī)劃內網(wǎng)站首頁評論四大網(wǎng)站家裝首頁焦點推廣1篇次1

2主流BLOG精品文章四大網(wǎng)站家裝首頁首頁推廣2篇次2

3專題或專欄四大網(wǎng)站家裝首頁首頁專題或專欄1個1暫定4BBS精品帖創(chuàng)作國內十大主流網(wǎng)站首頁10篇105論壇帖及跟帖國內十大主流網(wǎng)站10篇10

網(wǎng)絡傳播部分7網(wǎng)站首頁評論推廣四大網(wǎng)站家裝首頁

1

8主流BLOG精品文章首頁推廣四大網(wǎng)站家裝首頁

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專題或專訪首頁推廣四大網(wǎng)站家裝首頁

1暫定9焦點帖置頂門戶或垂直網(wǎng)站置頂一周（7天）1暫定其他成本部分

10報告制作

每月1本12

網(wǎng)絡傳播項目及工作量概算THANKS!版權聲明本文件的知識產(chǎn)權為海南希望電廣文化傳媒有限公司所有,并受中華人民共和國法律保護。未經(jīng)正式授權，不得拷貝或它用。COPYRIGHTSTATEMENTThefile’sknowledger