2024 Roadmap模板 真實項目案例 P PT可編輯 附配套方案【營銷干貨】

2024年（97篇/非模板/有文案）新版Roadmap模型PPT模型系列真實項目案例/PPT可編輯/附配套方案/附通用模板ROADMAP階段策略產(chǎn)品

階段描述階段核心溝通點年度主題目標人群階段

重點項目新品上市目標+戰(zhàn)術(shù)例如：安全必要性核心創(chuàng)意1例如：安全可靠性核心創(chuàng)意2其他品牌常態(tài)化項目Q1

Q2打造消費者證言陣地打造消費者教育陣地硬廣公關(guān)終端新媒體核心產(chǎn)品例如：安全技術(shù)性核心創(chuàng)意3例如：安全升級核心創(chuàng)意4其他品牌常態(tài)化項目其他品牌常態(tài)化項目視頻TVC公關(guān)傳播話題設(shè)置1配合活動具體玩法+話題公關(guān)傳播話題設(shè)置2配合活動具體玩法+話題其他品牌常態(tài)化項目趣味測試視頻公關(guān)傳播話題設(shè)置3配合活動具體玩法+話題公關(guān)傳播話題設(shè)置4配合活動具體玩法+話題打造消費者互動陣地Q3Q4通用模板產(chǎn)品銷量品牌聲量9.9大促預(yù)熱造勢雙11打造聲量9.10-10.10大促前預(yù)熱10.11-11.118.31-

9.9人群觸達內(nèi)容形式傳播重點預(yù)算劃分運動/健身KOL觸達核心購買需求人群時尚/運動/高顏值KOL觸達目標興趣人群時尚/高顏值/生活/美護KOL各圈層發(fā)力，營造人人都買氛圍感口碑種草/選購分享多場景創(chuàng)意穿搭/橫向測評口碑種草/選購指南/雙11戶外必囤合集專業(yè)力-入門小白必選品類力-更好的選擇口碑力-極具高性價比投流規(guī)劃Roadmap效能測試（人群定向&搜索&信息流）大促放量（最優(yōu)方向加量投放）8w32w60wROADMAP主題「上號！開Hey

Box」階段Step1：線上預(yù)熱「Hey

Box」初次上線Step2：巨型裝置+鄧紫棋Live「Hey

Box」線下首秀Step3：線上首發(fā)「Hey

Box」正式開售話題核心信息鄧紫棋助陣開HeyBoxIP42自有新玩法動作#MG官宣開Hey指揮官鄧紫棋#

#鄧紫棋邀你組局開HeyBox##HEY！IP42黑箱我好運##IP42限量首發(fā)小黑盒#線下大熱商圈開Hey

Box現(xiàn)場一展IP42黑色型格尖貨潮品IP42限量首發(fā)創(chuàng)新形式開啟預(yù)售線上微博話題發(fā)布MG官博發(fā)博，小黑盒轉(zhuǎn)發(fā)活動引流至微信/天貓品牌Zone私域小程序鄧紫棋及粉絲配合轉(zhuǎn)發(fā)擴散天貓/淘寶首頁推送（需確認）線下活動微博話題發(fā)布MG官博發(fā)博，小黑盒轉(zhuǎn)發(fā)，返圖打卡送禮抖音/小紅書KOL種草鄧紫棋Day1現(xiàn)場助陣8月1日-8月7日8月4日-8月7日8月8日-8月14日[汽車類/時尚類/娛樂資訊類]微博/頭條號傳播[時尚類/汽車類]頭條號傳播

[本地生活類]微信/微博號傳播線上首發(fā)微博話題發(fā)布MG官博/小黑盒發(fā)博上線天貓小黑盒尖貨抽簽鄧紫棋及粉絲配合轉(zhuǎn)發(fā)擴散媒體傳播[娛樂資訊類]微博號傳播8月9月10月21日

11月12月階段目標核心內(nèi)容亮點主題主要平臺ROADMAP產(chǎn)品話題roadmap39階段規(guī)劃內(nèi)容打法形式曝光：概念捆綁種草轉(zhuǎn)化：把握大促節(jié)點降本增效：穩(wěn)定提升把握母嬰群體，新場景吸引新用戶產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)隔競品，種草同時捆綁大促轉(zhuǎn)化，溯源助力火力全開，提升留存復(fù)購，年貨返工場景多重滲透新增萌寵、健身、三農(nóng)類目把握雙大促節(jié)點，重投直播及溯源話題發(fā)力，優(yōu)秀銷量成績助力降本增效#孕期滋補要跟上早燕晚膠廣禾堂#三日速成少女肌早燕晚膠廣禾堂#早燕晚膠禾伙人計劃#探秘中式滋補金礦工廠短視頻+直播 短視頻+直播+溯源+話題 短視頻+直播早燕晚膠廣禾堂中式新滋補開創(chuàng)者6?中下旬9?國慶節(jié)雙??

雙??跨年年貨節(jié)

返?季通過80%視頻投放20%直播投放，帶動曝光，測試群體轉(zhuǎn)化口

把握母嬰領(lǐng)域明星背書（程曉玥等）口

測試新賽道轉(zhuǎn)化及曝光數(shù)據(jù)口

預(yù)估轉(zhuǎn)化提升100%20%視頻投放+50%直播投放+30%溯源投放，結(jié)合大促重投轉(zhuǎn)化，加快A3-A4進化。口

發(fā)力中腰部達人直播；口

頭部直播間合作溯源項目，從探廠到后期二傳；口

持續(xù)測試新賽道轉(zhuǎn)化及曝光數(shù)據(jù)口

預(yù)估轉(zhuǎn)化提升100%40%視頻投放+60%直播投放，主打年貨節(jié)新場景。口

發(fā)力中腰頭部達人直播；口

頭部直播間合作溯源項目，從探廠到后期二傳；口

持續(xù)測試新賽道轉(zhuǎn)化及曝光數(shù)據(jù)口

預(yù)估轉(zhuǎn)化提升100%傳播Roadmap高潮期4.01-4.08預(yù)熱期step2：京東微博官宣活動海報帶活動話題及活動官宣海報，開啟活動跨界營銷，KA品牌聯(lián)動轉(zhuǎn)發(fā)4.09-4.12引爆階段4.13-4.20持續(xù)收割階段step1：站內(nèi)圖文種草+站內(nèi)頁面上線4.1開啟持續(xù)上線沉淀step3：微博話題擴散及互動活動開啟微博營銷號轉(zhuǎn)發(fā)官宣海報擴散活動信息話題#科學發(fā)育.營養(yǎng)timing#曬娃互動開啟step1：京東微博官宣種草長圖營養(yǎng)CP闖關(guān)長圖，微博KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴散母嬰營養(yǎng)認知step2：微信域開啟全面種草微信公眾號專家圖文背書微信視頻號短視頻，上線種草微信寶媽社群，引入活動海報及活動種草長圖引導(dǎo)寶媽討論，母嬰營養(yǎng)口碑持續(xù)升級小程序多端口露出，最短距離轉(zhuǎn)化step1：微博持續(xù)圖文種草微博KOC持續(xù)話題內(nèi)原創(chuàng)圖文種草，擴散母嬰營養(yǎng)認知step3：4.12日寶貝趴聯(lián)動BIG

DAY直播站內(nèi)及視頻號雙開直播第2輪收割開啟微信全域開啟訂閱引流step2：4.18日秒殺節(jié)直播開啟站內(nèi)及視頻號雙開直播第3輪收割開啟step3：4.20日母嬰關(guān)愛日IP直播站內(nèi)及視頻號雙開直播第3輪收割開啟step4：4.8日PLUS

DAY直播開啟站內(nèi)及視頻號雙開直播第一輪收割開啟Roadmap萬事有靈wave②wave①wave③圈層匹配劇情圈層/快速曝光創(chuàng)意圈層/多場景演繹旅游圈層/場景擴散內(nèi)容策略延續(xù)以往優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)術(shù)，聚焦劇情

號，并結(jié)合平臺流量傾斜內(nèi)容，進行劇情深度植入多場景放大感冒痛點，并具象化演繹，輸出有趣有梗有記憶點的感冒初期效用，反復(fù)加深感冒初癥第一杯聯(lián)想深綁旅行場景，出門要帶著，應(yīng)對感冒突發(fā)，傳遞出居家出游必備的心智目的鞏固品牌感冒第一聯(lián)想，強化初癥第一杯心智階段執(zhí)行亮點01-主張釋放（2.25-2.28）02-流量引爆（3.1-3.7）傳播渠道03-長尾影響（3.9—）微博公益海報，走心上線公益海報上線，以走心文案吸引共鳴Kol配合轉(zhuǎn)發(fā)or投放，吸引二次擴散65家主流媒體持續(xù)報道媒體公關(guān)稿件投放知乎達人特邀回答，持續(xù)影響傳播瑞幸咖啡，自問自答，引導(dǎo)回答方向芝士平臺發(fā)布品牌特邀任務(wù)，邀請尾部達人，性價比高達人約稿，擴大影響力微博、KOL、知乎、朋友圈、視頻號、媒體網(wǎng)站微博熱榜話題上線，引發(fā)熱議#無所不能的拿鐵女性##力能拿鐵##她在綻放#引發(fā)共鳴#溫柔似鐵#引發(fā)共鳴知乎提問，吸引流量共鳴1、你見過最剛的職場女性是什么樣的？（引起共鳴討論）2、女性在職場吃過哪些虧？（引起共鳴討論）3、如何看待職場女性受到的男性凝視？（直球出擊）事件營銷炒作，擴散聲量魔性視頻，吸引病毒傳播視頻號#跟著老人學一手#共創(chuàng)計劃謠言鑒定計劃發(fā)起（三選一）瑞幸咖啡隕石拿鐵婦女節(jié)推廣炒作idea：力能拿鐵，溫柔似鐵Roadmap2

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劃線上明星尋龍團citywalkbigday龍咚鏘邀請函線上空降明星實體邀請函開箱社區(qū)話題活動號召全網(wǎng)年味大討論藝術(shù)大咖對話大片1月20日

1月20日

2月10日

2月15日

2月20日線下H5主陣地上線龍咚鏘鏘鏘節(jié)鏘鏘小攤兒藝術(shù)大咖聯(lián)名產(chǎn)品R

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Roadmap:?勹預(yù)熱期即－臻昧的新銳品牌大眾認知記憶塑造／“小確幸＂

品牌內(nèi)容先行

吸睛觸及認可種草期I種草受二二二二主自菩者1攜手高品質(zhì)視頻達入打造抓心的品牌故事，以故事先行，在情感、認知上與年輕群體進行深度溝通，在品牌層面率先與年輕群體進行對話二三三三圍繞“小確幸”品牌點，誦過抖音與小紅書、多垂類KOL進行種草，結(jié)合不同KOL粉絲畫像，以粉絲所愛的內(nèi)容語言進行場景軟種草與賣點明了介紹超級影響力KOL引爆種草熱度，以娛樂化玩法形成差異化吸睛，打出寵粉派對曰，腰部、尾部KOL組成直播矩陣打造常態(tài)化直播匾圈1.品牌內(nèi)容“微電影”發(fā)布（亦可與該達人達成微代言合作，在更多平臺／以更多手段傳播品牌）2.抖音的品牌向挑戰(zhàn)賽匾雪KOL矩陣式內(nèi)容種草＿筆記博主針對產(chǎn)品賣點進行種草＿1.品牌首播：打造有儀式感的微綜藝直播帶貨2.腰尾部直播帶貨主播常態(tài)化帶貨［一小紅書KOC素人＂曬單式”種草1

品牌內(nèi)容可同步在品牌的社媒賬號上發(fā)布2.KOL在評論區(qū)可置頂品牌相關(guān)文案3若投放信息流可鏈接至品牌站內(nèi)小店評論區(qū)Link來短視視頻種草的同時，可植入小黃車、頻帶貨1品牌首搖可在品牌直搖間進行直搖2達入常態(tài)化直搖帶貨時可同時開啟品牌自捂3直搖前后通過短視頻形式進行預(yù)熱／保溫尸2023

11-12月20241-2月20239月-10月選K情侶、顏值、時尚、汽車垂類、生活方式方向，

A類-（50w+）-10%B類（10~50w

）-50%；C類（10w內(nèi)）-40%總曝光、話題頁總瀏覽量、CTR預(yù)計爆文數(shù)量：2篇萬贊筆記，30篇5K+贊筆記總曝光、話題頁總瀏覽量、CTR預(yù)計爆文數(shù)量：1篇萬贊筆記，15篇5K+贊筆記日均消耗2.5W+預(yù)計爆文數(shù)量：1篇萬贊筆記，15篇5K+贊筆記IP流量開口電商流量開口純電MINI預(yù)熱1、IP

：City

ride騎行漫游季+大黃鴨IP借勢

2、KFS運動&時尚人群心智收割（always

on）1、IP：雙11/雙12種草收割2、KOB/KOS捆綁私信+購車福利投流線索收割1、IP：情人節(jié)REday表白墻（心動來電）2、KFS時尚&顏值&情侶心智收割（always

on）1、MINI

x大黃鴨IP借勢，KFS延展-打造MINI潮流玩色手冊，

邀請時尚/藝術(shù)/設(shè)計類達人共創(chuàng)MINI潮改筆記，引發(fā)車主自來水；

2、City

ride騎行漫游季IP，KFS延展-邀約戶外/騎行/運動類達人發(fā)布出行打卡筆記，打造城市MINI

LIFE選K-潮流、運動、戶外、生活、汽車A類（50w+）-10%；B類（10~50w

）-40%；C類（10w內(nèi)）-50%1、雙11&雙12直播當天，KOB捆綁小程序直播，進行Feeds大面積投流2、11-12月年終KOB發(fā)布購車福利捆綁私信&表單進行

Feeds&搜索投流，收集線索K(KOB+KOS）+Feeds+Search捆綁私信獲客工具1、基于核心城市+核心經(jīng)銷商賬號篩選，打造購車福利筆記捆綁私信工具進行投流獲客；2、優(yōu)質(zhì)KOS賬號能力建設(shè)，實現(xiàn)銷售H2H線索獲客路徑打通。情侶、時尚、顏值博主打造送禮攻略、后備箱表白攻略，發(fā)布情人節(jié)愛情宣言，圍繞純電MINI賣點，打造怦然心動場景筆記，進行筆記加熱優(yōu)化；City

ride騎行漫游季+大黃鴨IP借勢

MINI

LIFE-戶外生活方式打造+MINI

x小黃鴨DIY潮改手冊跟風引爆雙11&雙12打造官方MINI寵粉直播間

MINI商城小程序入駐小紅書定制紅薯購車寵粉禮+購車優(yōu)惠補貼情人節(jié)定制純電MINI主題線下互動裝置純電MINI首次小紅書亮相心動來電+搶先體驗1、賬號矩陣搭建2、品牌賬號穩(wěn)步發(fā)聲1、MINI商城小程序入駐2、區(qū)域/終端賬號發(fā)力，反哺品牌、終端轉(zhuǎn)化（評論、私信、筆記組件、POI等）1、賬號矩陣搭建2、品牌賬號穩(wěn)步發(fā)聲整體目標整體節(jié)奏整體策略以流量-經(jīng)度覆蓋、項目-維度覆蓋、內(nèi)容-環(huán)360°覆蓋的策略組合，階段規(guī)劃及遞進布局M

I

N

I

品

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產(chǎn)

品

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轉(zhuǎn)

化

達

成 新

車

上

市

前

口

碑

預(yù)

埋鏈路共創(chuàng)階段營銷KFS規(guī)劃效果衡量階段目的IP活動方向階段施策KFS延展方向MINI全鏈路生態(tài)營銷roadmap

IP+KFS組合策略27傳播RoadmapQ1Q2Q3Q4核心節(jié)點1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月北京車展內(nèi)飾亮相，開啟預(yù)售上市核心標簽信息傳播內(nèi)容品牌產(chǎn)品Carlog紀錄片《IM上海寧》“科技名片”上海城市背書發(fā)布、驗證LS7動態(tài)參數(shù)電動SUV性能天花板復(fù)刻sh760借勢兩會定義“大國新工匠”上海汽車工業(yè)發(fā)展iO純電架構(gòu)實力內(nèi)飾發(fā)布媒體實拍純凈座艙舒適駕乘輔助駕駛

Workshop挑戰(zhàn)小特彎輔助駕駛激光雷達摻硅補鋰技術(shù)電池工廠參觀提升輸出除副作用交付儀式可靠續(xù)航輕盈駕乘舒適空間媒體試駕智能駕駛系統(tǒng)駕乘體驗續(xù)航補能量產(chǎn)改裝車亮相、預(yù)售智己LS7亮相巴黎藝術(shù)氣息高顏值中國造車實力上海之智+上海之脊動態(tài)參數(shù)+量產(chǎn)改裝車亮相城際高速試駕+交車法國人稱贊中國電動車智己品牌底蘊、iO平臺實力性能天花板真豪華設(shè)計智能終結(jié)者智能終結(jié)者+超智感科技品牌藝術(shù)屬性+力證中國實力預(yù)熱期吸引關(guān)注、號召參與茶妍輕凍新凍生活魔性視頻【茶妍輕凍新凍生活】種草測評【輕妍女孩訓練營·測評種草】Social話題#你新凍了嗎#ROADMAP輕妍美學新凍生活階段目標核心創(chuàng)意站外傳播京東站內(nèi)測評種草+站內(nèi)直播+主會場趨勢榜、直播會場爆發(fā)期聚合用戶超高關(guān)注度輕妍美學新凍生活1、火熱新番-新品直播首發(fā)2、果凍妝-新凍的信號3、脂上談兵-創(chuàng)意GIF續(xù)熱期鎖住用戶粘性“輕”功秘籍新凍生活1、生活“輕”功秘籍流量、創(chuàng)意、互動三位一體，最大化擴大活動聲量打造0脂果凍界的網(wǎng)紅爆品5.12-5.155.16-5.17

吃貨節(jié)5.18-5.20整體傳播Roadmap品牌力打造專業(yè)化深耕8月9月12月10月11月3網(wǎng)齊發(fā)，聲量種草巴布豆x航天

聯(lián)名太空褲上市啦內(nèi)容測試鋪排KOC測試關(guān)鍵話術(shù)聲量擴散中腰部達人為主以母垂+跨品類達人多場景種草，大量發(fā)聲口碑認證頭部/超頭部帶動讓品牌聲量持續(xù)性發(fā)酵裂變3步構(gòu)建內(nèi)容傳播機制專家權(quán)威發(fā)聲：育兒專家針對性剖析賣點，支招對策-指引鑒品垂類KOL種草：達人試用真實口碑種草，站內(nèi)派樣素人口碑沉淀雙11/雙12大促內(nèi)容導(dǎo)流達人社群曝光+硬廣產(chǎn)品福利信息導(dǎo)購Roadmap蓄水期8.31-9.15爆發(fā)期9.16-9.19后宣期9.20-主題站內(nèi)+站外，多頻次內(nèi)容轟炸，做好預(yù)熱PR明星短視頻、微博話題、海報、H5、有獎互動多種形式線上造勢，為線下活動引流借助live+快閃店話題熱度、引爆活動對超品日復(fù)盤總結(jié)，維持宣傳余溫為郭艾倫助力加油，借助籃球世界杯IP熱度提高傳播影響力，品牌、產(chǎn)品多層傳遞借助灌籃高手IP熱度，打造青春回憶殺快閃店+live，多渠道全網(wǎng)直播，超品線上大權(quán)益釋放節(jié)奏熱血主場火力全開造勢期8.25-8.30亮點事件傳播訴求社交媒體站內(nèi)推廣外部投放全面復(fù)盤戰(zhàn)報郭艾倫代言官宣海報籃球世界杯系列態(tài)度海報#熱血不止，青春不息#話題、系列態(tài)度海報、有獎互動郭艾倫代言揭秘懸疑海報有獎互動#熱血主場，為艾加油#天貓穹頂專題頁熱血籃球H5、活動海報、有獎互動#熱血駐場，火力全開#上杉升live活動預(yù)告海報、有獎互動#嗨森熱血籃球營#預(yù)告海報、有獎互動#嗨森熱血籃球營#網(wǎng)紅直播、快閃視頻#熱血主場，火力全開#上杉升live現(xiàn)場直播、快閃視頻郭艾倫代言明星短視頻超品日重磅資源+淘內(nèi)資源宣發(fā)（淘寶頭條、微淘、有好貨、淘寶/天貓直播）微博、微信KOL、PR、高鐵廣告、聚好看開屏微信KOL、PR上杉升live&嗨森熱血籃球館快閃店APP開屏、抖音、直播吧等信息流廣告#熱血主場，火力全開#live抖音話題時間階段傳播物料品牌產(chǎn)品用戶聯(lián)合廣宣總代廣宣傳播渠道目的本土品牌旗艦店聯(lián)名HS5預(yù)售體驗.在核心商圈的與當?shù)鼐房Х绕放坡?lián)名，并在體驗中心舉行

HS5價格及預(yù)售政策發(fā)布。HS5明星嘉年華HS5打造三城三站足球嘉年華，統(tǒng)一主題、統(tǒng)一形式，將球星、球迷、媒體、紅旗新老車主集合在一起，破圈營銷，共赴熱愛

激與情KOL紅旗海外官網(wǎng)

、官方社媒

(總部+代理) 、網(wǎng)媒

、

KOL等利雅得車展以kol和媒體專訪獲取有效線索汽車行業(yè)媒體選題合作.預(yù)熱HS5上市期待，烘托HS5價值，超越主流，立享豪華旗芯飛揚挑戰(zhàn)賽.

借勢亞洲杯熱點，線上發(fā)起Tik

Tok挑戰(zhàn)賽，線下打造紅旗星光足球場狂飆F1賽道.HS5在沙特吉達世界上最快的

F1賽道上刷新記錄，傳播動力HS5車型美圖大片、TVC宣傳視頻傳播、活動素材、上市活動傳播女士之夜紅旗開齋節(jié)活動外觀內(nèi)飾+局部細節(jié)官圖曝光、預(yù)告短視頻傳播整體傳播規(guī)劃-RoadmapHS5上市儀式最大的曝光增加新車的品牌行搜索引擎

、垂媒

、

KOL

、雜志等媒介投放

(線索KP

I4050條)品牌廣宣8月14日(預(yù)售)10月1日(上市)5月10日(車展亮相)5月31日.多領(lǐng)域KOL解讀HS5.邀請KOL，結(jié)合不同的生活及用車場景，對HS5進行全方位體驗、解讀及測評綠兔衍生品互動獲取品牌營銷roadmap39微博話題年度創(chuàng)意規(guī)劃——家有靈靈兔全家安心Lucky不停重大節(jié)點熱點創(chuàng)意內(nèi)容#999新年禮盒天花板##999推出打工人禮盒#綠兔跨界聯(lián)名999宣布養(yǎng)兔元旦 春節(jié) 女王節(jié)踏春 母親節(jié) 兒童節(jié)暑假

618

中秋國慶 雙十一 圣誕節(jié)日常運營配合季度主題活動，主宣

發(fā)“999返工禮盒”，以職場人熟悉的黑話、實用周邊搭配產(chǎn)品露出，

進行官微互動抽取及微博話題沖榜，

999不僅在關(guān)心你的身體更在關(guān)心你過得快不快樂。999復(fù)工禮盒Q1聚會季新年、返工、踏青Q2出游季IP露出場景增多Q3夏日季音樂節(jié)、飲食場景Q4購物季福利互動進入高潮#出行必備藥品清單完整版##換季快抓限量綠兔子##草莓音樂節(jié)驚現(xiàn)綠兔子##兔廠999專心養(yǎng)兔半年了##誰不想要擁有一只網(wǎng)紅綠兔呢##999感冒靈不務(wù)正業(yè)一整年了#季度活動繼“豬廠”“鵝廠”之后，配合兔年999感冒靈綠兔IP的人設(shè)，進行

“兔廠”的輿論宣傳，以品牌年輕化的姿態(tài)和娛樂化的心態(tài)吸引年輕圈層的用戶關(guān)注賬號。在音樂節(jié)密集夏日的特殊時間段里，作為疫情后的第一個夏日，無論是

影視綜藝、二次元內(nèi)容均蓄勢待發(fā)，此時跨界更符合熱點趨勢走向。通過一系列營銷動作吸粉之后，在雙十一-雙十二之間退出“回血禮盒”，出現(xiàn)在大家視野里整整一年的綠兔實體化，衍生物抽獎活動全網(wǎng)首發(fā)，強勢打爆新年！ROADMAP主題目的成就你的夢「寐」以求——觸手可及的羽中新貴提升品牌知名度深化品牌高端形象打造全網(wǎng)貴族專用爆款事件「成就你的夢寐以求」微電影「夢寐以求的生活」偽綜藝《都市新貴生活報告》官方推廣ANGLE聯(lián)手《新世相》全平臺首發(fā)首部“天鵝絨的傳說“記錄微電影攜手各領(lǐng)域新生貴族全方位展示貴族的高品質(zhì)生活攜手旅行體驗官、生活達人權(quán)威背書產(chǎn)品使用感什么樣的鵝絨被才是好的鵝絨被？新世相專門為TA拍電影，這只來自法國的鵝身份有多貴？原來皇室明星都蓋法國鵝絨被，查了查價格竟然只要四位數(shù)？名媛新貴們生活竟然是這樣的，就連睡覺都蓋的“法國鵝絨被”新貴們都蓋的法國鵝絨被到底有多舒適？想要同款鵝絨被，求購買渠道新貴同款鵝絨被我先入了，四舍五入蓋了也是成為新貴的一天好的睡眠才有好狀態(tài)，這款鵝絨被我要了擁有全網(wǎng)爆款鵝絨被，即可擁有高品質(zhì)生活居家之美Online線上Outline線下Roadmap項?營銷規(guī)劃#公益改造改造“障礙群體”店主?店，視頻釋出?美公益進?時預(yù)熱階段：分享“?美”爆發(fā)階段：體驗“?美”通過5個階段，征集?戶進??美歷打卡「家?活?美」?活記錄5個階段打卡，內(nèi)容不斷釋出社區(qū)垂類官號開啟征集，發(fā)布體驗蜜桃?姐姐欄?開啟發(fā)布議題：

征集?戶進?5個階段“家?活?美”分享*品牌合作體驗內(nèi)容釋出品牌多圈層KOL領(lǐng)先響應(yīng)需求建聯(lián)明星/KOL內(nèi)容發(fā)布#?美進?時活動H5+活動話題+品專等資源上線*包含品牌相關(guān)??資源#?美進?時更多?曝光資源上線*包含品牌logo等權(quán)益品牌活動H5+活動話題+品專等資源持續(xù)在線，?曝光資源（開屏，?焰，信息流）間隔上線#居家?美線下體驗空間+互動體驗+公益視障?孩空間體驗品牌內(nèi)容植?ROADMAP7月8月

9月4月5月6月傳播階段階段主題掌聲認識南派農(nóng)場掌聲美好10

11月

12月

1月

2月

3月月掌聲響起 應(yīng)有掌聲掌聲美好階段目標品牌見面，好處重塑開放體驗，引流互動區(qū)域聯(lián)動，持續(xù)增粉粉絲聚力，互動升級節(jié)日節(jié)點重要節(jié)點：

7月新品上線7-9月全國食品飲料展戶外露營聯(lián)名日常節(jié)點：高考七夕情人節(jié)、教師節(jié)重要節(jié)點：10-11月黃金長假促銷燒烤節(jié)品牌聯(lián)盟日常節(jié)點：國慶節(jié)雙十一、圣誕、冬至日跨年重要節(jié)點：春節(jié)年貨主題促銷日常節(jié)點：國慶節(jié)情人節(jié)、元宵節(jié)重要節(jié)點：5月勞動節(jié)長假主題促銷日常節(jié)點：勞動節(jié)兒童節(jié)、母親節(jié)

520情人節(jié)、青年節(jié)圖文專欄視頻專欄微信抖音/快手

小紅書/知乎#趣識農(nóng)場##農(nóng)趣生活##農(nóng)場24節(jié)氣##為美好掌聲###此處應(yīng)有掌聲##成長膳食也可以很美好#掌聲推薦營養(yǎng)補充#越喝越美好##掌聲果汁有福利##南派農(nóng)場模擬游戲養(yǎng)成##南派農(nóng)場推薦官（擦邊）##掌聲系列產(chǎn)品秀##農(nóng)場游學&公益#產(chǎn)品種草、飲食技巧分享、話題參與、達人購買常規(guī)節(jié)假日或是當時的熱點話題，建議根據(jù)當月的具體內(nèi)容，進行即時的創(chuàng)意策劃，利用好每一個熱點，每一個傳播的機會，每月一次，按需進行?？諝庾杂?，一鍵由我10月30日10月25日STEP

1：站內(nèi)一鍵換氣功能推出，小旋風視覺上線，優(yōu)惠機制釋放STEP

2：曹操旋風車線下貼標出行

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3：#打車認準小旋風#話題打造，曬車內(nèi)icon贏取免單11月3日接梗期PLUS內(nèi)容：服務(wù)規(guī)范到團體規(guī)范的升級ROADMAP#社恐人打車連呼吸都尷尬#爆梗期STEP

1：官方&鳥鳥《不再憋氣》視頻釋放&#鳥鳥代表社

恐人申請空氣自由#話題打造STEP

2：鳥鳥《不再憋氣》金句海報發(fā)布及討論擴散

STEP

3：KOL親身體驗功能點傳播#打車認準小旋風##曹操一鍵解決網(wǎng)約車空氣主權(quán)問題#炒梗期STEP

1：36氪權(quán)威媒體解讀“一鍵換氣”STEP

2：商業(yè)/互聯(lián)網(wǎng)/科技類媒體解讀“一鍵換氣”STEP

3：百姓視角探索“好空氣”車輛I

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Roadmap線上號召線下市集資源引流預(yù)熱期官號發(fā)布創(chuàng)意海報引發(fā)線上號召活動期品牌H5、品牌話題上線互動獎勵機制 驚喜盒?先試后買主陣地、官?話題、線上任務(wù)玩法驚喜線下試集開啟Kol/koc線下打卡發(fā)布筆記延續(xù)期線上群聊搭建品牌直播間引流品牌優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容沉淀開屏、信息流、火焰話題、品專、驚喜盒子全程助推官方賬號、H5陣地、話題頁上線，開啟派送任務(wù)+許愿兌換，引導(dǎo)UGC筆記增長，H5外跳電商頁主題活動傳播規(guī)劃主題：敢！出精彩活動節(jié)點階段重點階段話題傳播方式傳播媒介預(yù)熱宣傳1-2周線上預(yù)熱傳播以品牌形象為主把握開學季市場主題互動2周線上征集活動落地活動1周開學季進校園持續(xù)加熱1周口碑傳播我的新學期有XXX主題TVC+系列海報KOL轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)關(guān)注引入共鳴互動提高受眾參與度我的新學期FLAG不倒XXX的開學大禮包快閃店禮贈快速出圈直接導(dǎo)流發(fā)起主題交流趣味、網(wǎng)絡(luò)感、青春引導(dǎo)UGC向互動主流媒體正向宣傳KOL話題宣傳線上直接向線下引流全媒體矩陣傳播報道鞏固口碑持續(xù)發(fā)酵公交車站牌、城市大屏抖音、微信、微博、小紅書、門戶網(wǎng)站、主流媒體APP主題活動傳播規(guī)劃2023金秋美食節(jié)前期宣傳預(yù)熱期8.20-8.31開幕式爆破期9.2美食周后續(xù)傳播長尾期9.3-9.179.17-9.20內(nèi)容渠道秒殺品嘗券線上票選開始活動預(yù)告圖文名廚打CALL視頻開幕式大廚邀請賽美食晚會KOL/KOC直播公眾號活動主題官網(wǎng)聯(lián)合店鋪自有媒體朋友圈APP信息流主流媒體新聞稿朋友圈公眾號活動主題官網(wǎng)大廚TOP10名單優(yōu)選餐廳TOP20名單活動回顧新聞稿公眾號主流媒體新聞稿活動主題官網(wǎng)大廚/餐廳評選美食街區(qū)秒殺網(wǎng)紅吃播大會家庭廚神娛樂賽抖音小紅書公眾號活動主題官網(wǎng)階段01-主張釋放傳播渠道02-流量引爆

03-長尾影響優(yōu)化產(chǎn)品配置宣傳，

強化大促

機制，以高性價比結(jié)合優(yōu)惠信

息實現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化抖音、知乎、小紅書、視頻號、快手以測評為主，

強化產(chǎn)品賣點

(硬實力)

和場景

(契合生

活場景)

植入消費者心智增加多元場景好物推薦

通過產(chǎn)品品質(zhì)與使用體驗深度種草

吸引消費者關(guān)注下單主張：雖然不在身邊，關(guān)愛一分不少核心目的通過社交媒體與圈層傳播，最大化社會影響力，充分調(diào)動TA參與動力發(fā)文占比營銷策略內(nèi)容規(guī)劃占總比30%占總比44%占總比26%品牌價值發(fā)聲，

心智植入達人強勢種草，

蓄水大促活動機制配合促銷信息達成轉(zhuǎn)化主題活動傳播規(guī)劃第1彈預(yù)熱期第2彈引爆期第3彈長尾期階段目標階段綱要制造聲浪IP合作預(yù)熱，制造話題，吸引用戶關(guān)注傳達品牌合作理念品牌&產(chǎn)品力深度植入，打造線下及線上事件夯實品牌理性價值聯(lián)合各類新媒體渠道KOL打造全民撥草熱潮，深化品牌口碑矩陣#每一個答案都超牛##超牛答案研究所##每一盒牛奶都超牛#傳播玩法核心創(chuàng)意#

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#掀起潮流全民撥草合作video：#每一個答案都超牛#配合玩法傳播渠道線下快閃：#超牛答案研究所#KOL探店直播聯(lián)合官方直播間：

#超牛答案星球#抖音/知乎/小紅書/雙微達人科普種草互動H5：#超牛答案星球#品牌態(tài)度系列海報產(chǎn)品包裝設(shè)計周邊物料延展設(shè)計捕捉“超級牛?！盇R互動#SHOW出你的超牛答案#互動活動跨界傳播規(guī)劃主題活動傳播規(guī)劃時間節(jié)點預(yù)熱期引爆期*七夕延續(xù)期8.138.188.198.228.27傳播PRSP尋找純愛戰(zhàn)士愛情來襲請注意預(yù)熱期H5全城最美愛情快閃：LOVESTORY隨機舞珠寶\服飾\箱包類限時折扣對戒+寫真照+美食套餐表白打卡，領(lǐng)取限定盲盒LOVESTORY博物館早鳥票LOVE套餐提前預(yù)約LOVE

STORY博物館微醺之夜快閃小酒館HISUMMER！ENJOYLIFE主題活動傳播規(guī)劃TARGETTHEMEEVENTADCHANNEL打造話題，助力品牌暑期檔XX主題活動在社交平臺引爆；圈定目標受眾客群你好！XXX的夏天預(yù)熱（2WEEKS）引爆（7DAYS）借助媒體平臺傳播力打造互動話題#XXXX制作引發(fā)暑期檔年輕群體共鳴的H5品牌自媒體/KOLKOC抖音、微博、小紅書助力線下主題活動通過邀請本土KOLKOC發(fā)布圖文/短視頻各合作媒體平臺發(fā)布軟文通稿本土主流媒體APP/KOLKOC抖音微博小紅書預(yù)熱蓄水13.9-3.16活動爆發(fā)23.17后續(xù)加熱33.18-3.22線上新員工“京洗”發(fā)布會洗地機朋友圈求職AWE現(xiàn)場執(zhí)行，行業(yè)性發(fā)聲品牌共建及直播聯(lián)動活動延續(xù)加熱，拔升品類高度加持活動聲量，傳遞品類承諾深化類目種草安利，核心產(chǎn)品重點布局線上新員工“京洗”入職會洗地機朋友圈求職與品牌高管共話品類新趨勢（論壇）邀請老顧客，體驗優(yōu)勢服務(wù)（vlog）超級直播全域種草行業(yè)性消費前沿洞察報告公關(guān)稿件發(fā)布擴散事件熱度強化品類行業(yè)高度，給予消費品質(zhì)承諾主題活動傳播規(guī)劃活動roadmap長尾期內(nèi)容沉淀，口碑發(fā)酵收官pr跑步?精選內(nèi)容上線線下回顧vlog釋出社區(qū)互動打卡頒獎跑步日預(yù)告官?賬號發(fā)布動態(tài)，預(yù)告?神

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p主開跑信息，號召??關(guān)注活動活動期內(nèi)多重資源支持，助推活動熱度在線爆發(fā)期跑圈聲量集結(jié)專題頁聚合線上內(nèi)容釋出跑圈矩陣UP強勢聯(lián)動頭部UP優(yōu)質(zhì)稿件輸出，帶動?粘性粉絲購買欲及跑步?活動熱度腰尾部UP積極參與，累積活動聲量KOC帶動話題討論熱度線下活動體驗線下活動?熱開啟預(yù)熱期社區(qū)起跑準備矩陣話題造勢圍繞社會熱點/圈層節(jié)點/產(chǎn)品特征維度打造多場景話題傳播節(jié)點傳播節(jié)奏線上線下預(yù)熱期爆發(fā)期沉淀期話題預(yù)熱

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KOL+UGC

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好時光·好戲登場品牌留資

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報告發(fā)布保利商旅2022好時光之約

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好時光·好戲登場門戶網(wǎng)站：沉淀報告發(fā)布《城市DRAMA企劃》城市巡游行動：用戶打卡城市好時光DRAMA地圖城市好時光DRAMA行動（在地特色門店+文旅資源+商業(yè)體打卡）雙微：話題預(yù)熱（KOL互動+UGC征集）#探秘城市好戲

抓碼大行動#爆點活動：全民一起DRAMA

好戲登場好時光DRAMA

Live好時光主題展好時光超級符號好時光DRAMA市集城市DRAMA大會雙微：官宣發(fā)布+用戶打卡地圖發(fā)布

小紅書

官宣：#好時光·好戲登場#

KOC圖文發(fā)布打卡邀約：#解密城市好時光尋找缺失的QRcode#主要傳播渠道報告發(fā)布門戶網(wǎng)站品牌傳播規(guī)劃站內(nèi)策略：站內(nèi)直播賣貨+限時發(fā)放大額優(yōu)惠券，刺激TA需求消費站外營銷傳播規(guī)劃站內(nèi)規(guī)劃微博中腰部KO助推話題#媽媽的神鮮操作#話題互動，引爆熱度引爆1：KOL圈層發(fā)布新育兒觀以視頻&圖文形式分享育兒態(tài)度預(yù)熱1：官微互撩聯(lián)動話題海報達人轉(zhuǎn)發(fā)種草產(chǎn)品預(yù)熱：站內(nèi)達人種草（京東快報、發(fā)現(xiàn)好物）站外策略：KOL助推#媽媽的神鮮操作#話題熱度，持續(xù)觸動TA引流轉(zhuǎn)化引爆2：雙微優(yōu)惠券種草達人助力引流引爆：跨品類聯(lián)合專題頁，嗨購全場收官：用戶好貨曬單。品牌品質(zhì)口碑沉淀活動復(fù)盤收官活動傳播，銷售數(shù)據(jù)總結(jié)每天下午4點鮮境下午茶發(fā)放優(yōu)惠券，搶399-100飛鶴爆款買3送1加贈寶寶玩具飛鶴京東新客領(lǐng)券立減100元預(yù)熱期（4.7-4.8）爆發(fā)期（4.9-4.10）收官期（4.11-4.12）電商傳播規(guī)劃傳播階段7月 8月 9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月D90pro川 成都藏公路上市 車展——川藏自駕游——上海車展階段主題初識“野”心“野”在路上人生盡“野”出“野”計劃階段目標內(nèi)容升級，板塊重塑話題征集，引流交互區(qū)域聯(lián)動，持續(xù)增粉粉絲聚力，互動升級節(jié)日節(jié)點重要節(jié)點：9-11月川藏自駕游日常節(jié)點：國慶節(jié)、雙十一、圣誕節(jié)跨年重要節(jié)點：春節(jié)世界讀書日日常節(jié)點：年貨節(jié)、元宵節(jié)、情人節(jié)重要節(jié)點：世界地球日上海車展日常節(jié)點：勞動節(jié)、母親節(jié)、青年節(jié)重要節(jié)點：8月新車上市8月底成都車展日常節(jié)點：建軍節(jié)世界旅游日圖文專欄視頻專欄微博微信抖音小紅書#去野趣生活##探秘24節(jié)氣##大咖野談##趣野玩車匯##到處趣野##野要不同##極限趣野##趣野福利TIME##多樣趣野##就要趣野#BD聯(lián)合#趣野智道##趣野·大咖秀##趣說越野##趣野老司機##趣野實驗室##show野范##趣野天地##趣野秀##野在路上##趣野技巧#新媒體運營規(guī)劃1月16日1月19日爆發(fā)1月23日【PC版上線】騰訊條漫--‐一千零一顆少女心（平臺承接）話題炒作線明星&作家線騰訊平臺線稿件拔高升調(diào)【手機端上線】一千零一顆少女心H5少女們的心思都在這里整體事件回顧作家澄清薛之謙少女漫不是十八禁薛之謙少女心自拍照爆出粉絲扒出誤會是少女漫【明星直播】薛之謙&作家聯(lián)合回應(yīng)什么是少女心段子手扒薛之謙獨特少女心作家用作品詮釋少女心少女心有純愛少女心能幻想【少女心是什么】 【詮釋少女心】 【落回騰訊少女心】整合榜姐互動話題擴散飛碟說視頻收口騰訊條漫深夜發(fā)媸收口騰訊條漫KOL內(nèi)容植入條漫作品，導(dǎo)向騰訊動漫平臺拜托啦學妹發(fā)出街坊視頻少女心會腹黑少女心 少女心污力大 愛追星1月21日直播【熱議】少女心是什么【解析】奇奇怪怪的少女心【落回】少女心盡在騰訊條漫薛之謙&作家少女心炒作事件，導(dǎo)向明星直播主題傳播規(guī)劃硬廣優(yōu)酷視頻抖音KOL明星童模權(quán)威資訊種草筆記內(nèi)容預(yù)熱口碑轉(zhuǎn)化視頻前貼片形式植入《極限挑戰(zhàn)》熱門綜藝音樂入庫，話題創(chuàng)建童模明星露出，吸引粉絲受眾跟拍擴散聲量延續(xù)魔性舞蹈話題熱度圖文內(nèi)容種草觸達母嬰用戶內(nèi)容延續(xù)魔性舞蹈，制造熱度5.20日5.25日6.8日6.15日話題爆發(fā)短視頻魔性舞蹈二次創(chuàng)作，引爆聲量產(chǎn)品資訊植入魔性舞蹈素材及關(guān)鍵詞增加搜索曝光，擴散產(chǎn)品信息電商平臺京東公域圖文種草吸引潛在受眾垂直渠道親寶寶APP寶寶聽聽banner*1天視頻社區(qū)feed流*2天母嬰KOL微博母嬰KOL樣機郵寄600W母嬰博主原創(chuàng)三分鐘短視頻素材物料準備主題傳播規(guī)劃媒介內(nèi)容概要時間階段預(yù)熱期爆發(fā)期續(xù)熱期活動分享；案例傳播微信行業(yè)新媒體投放阿里媽媽廣告站內(nèi)鉆展等熱門APP信息流；站內(nèi)鉆展等母嬰KOL海報傳播；母嬰KOL聯(lián)合推廣活動；限定禮盒預(yù)售；站內(nèi)內(nèi)容種草；母嬰/美妝類KOL種草；線下快閃店開啟；站內(nèi)內(nèi)容種草母嬰類垂直社區(qū)；新浪微博

APP微博KOL；天貓?zhí)詫氄緝?nèi)微博KOL；搜索平臺；母嬰類垂直社區(qū)；天貓?zhí)詫氄緝?nèi)歡聚日期間歡聚日前一周歡聚日后歡聚日傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃ROADMAP日期階段11.10-11.24預(yù)熱推廣期11.25-11.27重點爆發(fā)期線上線下會員營銷門店賽事氛圍打造及互動游戲規(guī)劃商圈設(shè)置鮮啤閃送打卡點多場域廣告投放擴大傳播面門店回顧活動內(nèi)容，播放現(xiàn)場視頻＆照片，為IP后續(xù)活動造勢11.1011.1111.1211.1311.1411.1511.1611.1711.1811.2011.2111.2211.2311.2411.2511.2611.2711.2811.2911.3011.28-11.30回顧延續(xù)期官方平臺總結(jié)回顧活動素材傳播官方平臺+私域社群-本地生活類公眾號活動信息透傳打造事件#第一屆魔都好物大賽每日話題互動內(nèi)容宣導(dǎo)，官方信息透傳及品牌互動活動推文+文末互動內(nèi)容種草新聞事件發(fā)酵-門店活動素材探店博主（KOL、KOC）多平臺精準信息流廣告投放主流社媒：新聞事件發(fā)酵達人直播整體規(guī)劃3月6月?州東??市集4月底-5月初5-6月初3-4月

以周為單位

雙城快閃爆發(fā)上海+?州潮流?店合作雙城快閃活動品牌快閃遛遛市集潮流小店雙城快閃活動推廣目標推廣主題0308輕裝上陣，全效美麗11上市期借洋貨節(jié)上市，通過多維度內(nèi)容及互動強勢上市，全面覆蓋用戶，建立品牌認知，導(dǎo)流雙11促銷期覆蓋主流用戶陣地，引導(dǎo)內(nèi)容發(fā)酵，卷入用戶互動，提升品牌感知和好感度，輔以優(yōu)惠信息激活潛在用戶購買欲望，根據(jù)節(jié)點導(dǎo)流電商柚子測評《美柚評測團為你深扒營養(yǎng)組合的成分》KOL軟文/評測《抗衰老淡斑美肌，我們成年人全都要》《用了它的第7天，我把美顏相機卸載了》熱門活動女王妝備，美麗肌密小編文章《千人親測，全效逆齡，七日見效，不容錯過》《新年新氣強，送自己最好的新年禮物》《別驚訝，你的肌膚也會營養(yǎng)不良的！》柚好物《多元抗衰老淡斑美肌組合拳獨門秘籍》柚子試用《7天見效，給你全效美容美肌新體驗》7日打卡《領(lǐng)變美獎金，7個美麗tips揭密美肌姿勢》口碑教育深度互動全程優(yōu)質(zhì)硬廣資源配合活動曝光硬廣曝光KOL軟文/評測《別整花里胡哨的，輕裝上陣，用家得路就夠了》《女王必買妝備，輕裝上陣，全效解決肌膚問題》《一周女王養(yǎng)成記，全靠肌蜜妝備》品牌推廣傳播規(guī)劃Q1春季養(yǎng)生Q2夏日美白Q3秋季護眼Q4冬日之選氨糖小金瓶谷胱肽美白葉黃素護眼女性益生菌單品類資源全品類資源柚新知-H5科普2021Girls全年健康寶典熱門活動-話題討論健康四式一季一式試用活動Greenlife貼秋膘聯(lián)合禮包優(yōu)質(zhì)硬廣導(dǎo)流全品類收割達人面對面關(guān)節(jié)病“重女輕男”養(yǎng)護更需上心kol文章+vlog口服防曬黑科技夏天烈日曬不怕搜索彩蛋下落紅包視覺沖擊60課堂1分鐘家庭護眼課堂優(yōu)質(zhì)硬廣貫穿配合曝光&引流美柚開屏CPM、她她圈top圈banner、她她圈貼邊、列表信息流&詳情信息流專家文章春寒注意保暖膝關(guān)節(jié)不做冷美人小柚子健康研究所秋冬要保暖私處需保養(yǎng)KOL口碑推薦女性私處健康保養(yǎng)要選對方式試用活動春季關(guān)節(jié)保養(yǎng)小秘密小編軟文秋燥眼干怎么辦？葉黃素拯救雙眼！試用活動口服的防曬你試過了嗎打卡活動打卡領(lǐng)取秋季亮眼福利試用活動冬天給妳該多添一層防護搜索彩蛋下落紅包視覺沖擊年度推廣傳播規(guī)劃3.1—3.14圍繞出道事件日常持續(xù)傳播動作#魔鉆時刻，一口就快樂#田牧官方微信公眾號、微博持續(xù)更新創(chuàng)意物料內(nèi)容3.15—4.14月—第三方媒體發(fā)布pr推文騰格爾全平臺發(fā)布mv【微博、抖音、B站】田牧自媒體發(fā)布mv微博kol轉(zhuǎn)發(fā)互動抖音kol+koc模仿MV對口型演唱B站二創(chuàng)大獎賽：騰格爾鬼畜、模仿mv、舞蹈朋友圈廣告投放騰格爾預(yù)熱微博田牧自媒體發(fā)布懸念物料物料籌備期小紅書KOL內(nèi)容方向：生活分享、測評、食玩小紅書KOC大量鋪排，配合KOL內(nèi)容引發(fā)UGC傳播結(jié)合魔鉆進校園投放打卡筆記小紅書KOL：學生類型結(jié)合魔鉆進寫字樓活動投放打卡筆記小紅書KOL：白領(lǐng)類型案例包裝投放微博熱搜沖榜春節(jié)田牧/經(jīng)銷商騰格爾ID發(fā)布傳播【田牧自媒體、朋友圈、經(jīng)銷商群……】【線下商超】bgm播放線下田牧/經(jīng)銷商集體“挑戰(zhàn)”騰格爾事件微信視頻號投放錘娜麗莎&騰格爾互動事件包裝傳播經(jīng)銷商“應(yīng)援”騰格爾視頻合集錘娜麗莎線上微博互動娛樂營銷傳播規(guī)劃致敬海報感謝您把過去的故事講給我們態(tài)度視頻下一個故事我們講給未來（品牌聯(lián)合發(fā)聲海報）嘉賓世界觀H5每一個細節(jié)背后都藏著世界3.25嘉賓觀點H5來自未來的明信片（延展郵票發(fā)行）3.26

一本書讀完UP干貨

H5繪本《未來故事漫游指南》（延展知識平臺合作）（僅傳播）復(fù)盤分享科幻腦洞H5未來視角看UP以未來之名，向過去致敬核心概念詮釋，情感化吸引受眾權(quán)威社評人合作文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域社評大咖解讀馬化騰與新文創(chuàng)5w3.25-3.26

微視專題《UP30秒》名家深度訪談許知遠對話新文創(chuàng)3.263.253.20爆發(fā)期續(xù)熱期預(yù)熱期鋪墊期這一刻，是未來的開始大會干貨傳播，彰顯行業(yè)高度未來一直在前方大會復(fù)盤分享，話題討論深化影響PONY兩會傳播鋪墊UP傳播，收割行業(yè)關(guān)注騰訊欄目PONY今夜說TO

G

共融下一個故事由誰講述

下一個故事如何講述

下一個到底什么樣傳遞UP大會態(tài)度與觀點TOB

共創(chuàng) TO

C

共生創(chuàng)意規(guī)劃稿件規(guī)劃創(chuàng)造PONY兩會熱點8w深度復(fù)盤解讀大會15w7w25w15w（僅傳播）50w40w30w25w30w備注：標注“僅傳播”指不含素材費用，其他未標注的是素材+傳播的費用；費用為初步估算，具體以后期執(zhí)行為準。公關(guān)傳播規(guī)劃傳播主題美，逆時而生時間階段預(yù)熱期爆發(fā)期長尾期Bigday階段目標話題炒作，活動預(yù)熱跨界合作，事件炒作持續(xù)發(fā)酵引爆活動活動形式活動平臺9.259.11-9.248.28-9.109.26-10.9發(fā)起微博話題討論，向粉絲征集“逆齡”的保養(yǎng)方法，送《如夢之夢》門票微博小紅書從許晴的《如夢之夢》為切入點，對產(chǎn)品進行科普，并介紹產(chǎn)品，引流電商許晴帶tag#美，逆時而生#發(fā)布ID視頻，預(yù)告直播多特倍斯官方微博轉(zhuǎn)發(fā)代言人微博，發(fā)布倒計時海報為直播預(yù)熱微博小紅書持續(xù)通過許晴不老女神形象，對產(chǎn)品進行更深層次解度和種草，引流電商KEEP#逆時而生#挑戰(zhàn)賽，活力商店上線，許晴參與并號召運動打卡，領(lǐng)取多特倍斯禮品，參與線下活力跑活動直播上線，許晴及嘉賓與網(wǎng)友互動，引導(dǎo)購買微博話題頁#美，逆時而生#裝修上線，聚合活動內(nèi)容多位明星\頭部帶貨（坑位）為電商引流，形成直播矩陣活動物料二次剪輯，投放抖音信息流，為電商引流微博小紅書流量收割，引導(dǎo)電商購買線下活力跑上線月度傳播規(guī)劃饞力覺醒12月底-1月初（在春節(jié)前20天集中爆發(fā)完畢）11月底上線12月初饞力實驗室家長反映過年到家孩子就在屋里不出來，請求破案《饞力大偵探》核心城市饞力覺醒實驗室傳播渠道熱門商圈+微信視頻號+B站+抖音+商城鏈接饞力年貨大街、新春地堆、促銷道具等①送饞力發(fā)財箱②送腰饞萬貫帶③送膽?zhàn)捫捏@麻將④送新春饞力桶饞力群像預(yù)熱海報概念先導(dǎo)造話題新鮮事件掀高潮營銷節(jié)點創(chuàng)意概念創(chuàng)意

內(nèi)容精準情景營銷強化饞力情感圈層大事件激化饞力認同新潮大事件亮出饞力主張Idea

1Idea

2Idea

3Idea

4《饞力劇本殺》《饞力微綜藝》《饞力錦囊》輕互動型場景H5邀請達人以詼諧

的方式對話，并展示廚藝定制專屬劇本

殺游戲

，

票選

落地城市POSM商超賣場公關(guān)主題規(guī)劃遛遛生活第三季Roadmap引爆期（5周）官號

博主

K

O

C陣地

IP主陣地+品牌主陣地，活動期間長期在線，內(nèi)容持續(xù)更新百位K

O

C：線下打卡+s

e

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資源

開屏配合預(yù)熱

信息流配合博主內(nèi)容發(fā)布

火焰話題

火焰話題

線下

多家小店活動配合宣傳活動品牌快閃1預(yù)熱海報總宣片釋放線下品牌區(qū)域打卡收官話題發(fā)酵持續(xù)報道品牌活動開屏配合引爆

開屏配合biaday火焰話題

火焰話題

預(yù)熱期長尾期品牌快閃2品牌快閃3遛遛市集·成都主活動

渠道

宣推

線下渠道導(dǎo)流市集活動線下渠道宣傳活動報名參與主動傳播品牌快閃46-7月7-8月8-9月官薯發(fā)起活動號召開業(yè)活動規(guī)劃節(jié)奏造勢期預(yù)熱期引爆期持續(xù)期制造懸念引發(fā)關(guān)注階段目標宣傳內(nèi)容平臺建議線下活動開市后15-30天開市前7-10天開市前15-30天開市當周傳播階段時間周期釋放噱頭全民種草多重活動開市爆火持續(xù)暖場維持熱度主題海報·預(yù)熱視頻信息流·硬廣直播·短視頻·圖文專題報道·圖文引流社區(qū)地推·主題快閃儀式·演藝·暖場定點演藝節(jié)點節(jié)點活動排期主題關(guān)鍵點PRSP城市告白計劃主題美陳制造話題互動活動引發(fā)傳播裝置：戀愛斑馬線快閃：應(yīng)急玫瑰車互動：紙玫瑰DIY兩人同行一人免單指定品類消費滿贈520份好禮抽取520&521趣野吧熊孩子動漫IP鎖定家庭聯(lián)動兒童品類裝置：動漫IP特展演藝：小劇場+巡游互動：DIY工坊專屬定制聯(lián)動禮消費贈兒童禮包六·一兒童節(jié)GO!街頭劃水鎖定學生+游客大型消夏游樂季裝置：沉浸式展陳演藝：夜間主題舞臺互動：納涼快閃店商家聯(lián)名消夏禮包游客專屬折扣限時全品類代金券暑期檔傳播階段傳播重點傳播內(nèi)容事件傳播點

稿件、圖文傳播

預(yù)熱期6.10-6.20借勢非遺，引發(fā)受眾對新BMW7系的關(guān)注《THE7致敬傳承與思考長圖》核心傳播內(nèi)容

傳播手段產(chǎn)品亮相、非遺話題炒作、跨界營銷上市預(yù)告廣告THE7非遺衍生品發(fā)布AIRbnb“THE7非遺旅游奢華專線”上市發(fā)布會廣告落地平臺官微+區(qū)域媒體+區(qū)域汽車垂直+汽車大號+非遺大師自媒體藝術(shù)類媒體+區(qū)域媒體+藝術(shù)類KOL旅游類媒體+區(qū)域媒體+區(qū)域汽車媒體區(qū)域汽車垂直網(wǎng)絡(luò)+區(qū)域汽車類大號《嶺南風暴來襲！THE7非遺衍生品中的不凡思考》《THE7跨界合作愛比迎，開通尋秘非遺奢華專線》《THE7與7位非遺大師的靈魂觸碰》跨界事件：四位非遺大師+三位當代藝術(shù)家，共創(chuàng)THE7非遺衍生品！營銷活動：凡是寶馬車主或注冊試駕的車主，都可以獲得*元“THE7非遺專線”民宿優(yōu)惠新車上市發(fā)布會節(jié)點主題活動排期周年慶活動排期周年慶活動規(guī)劃活動階段階段目標宣傳形式線下活動預(yù)熱期XX日-XX日爆破期XX日-XX日持續(xù)期XX日-XX日釋放活動信息制造懸念引發(fā)關(guān)注城市級關(guān)注提升品牌熱度倒計時海報大咖慶生視頻H5小游戲主題快閃+城市硬廣線上直播達人體驗圖文&視頻主流媒體報道主題展陳+儀式+演藝+巡游二次報道專題推文賽事+暖場持續(xù)吸引客流提高客戶粘性節(jié)點主題活動排期時間節(jié)點活動主題PR活動SP活動會員活動第一/二周第三/四周第五/六周趣夏天放肆愛酷夏天放肆購IP海綿寶寶夏日限定展陳落日市集派大星不插電音樂派對海綿寶寶見面會少兒模特大賽百寶泡泡樂園熊孩子運動會百萬豪禮贈不停80代100代金券夏日服飾限定折扣專享豪禮甜蜜升級七夕限定秒殺黃金珠寶立減開學季瘋搶裝備數(shù)碼、文創(chuàng)、時尚專屬折扣影院、KTV、餐飲限時免單積分+1元兌換夏日好物/會員專屬低價秒殺券/消費滿額贈停車券共創(chuàng)領(lǐng)地2023年6-7月（模擬日期）3-4月（模擬日期）活動當日系列預(yù)熱視頻邀約傳播《星空密碼》

《X-Sound》預(yù)熱視頻

H5互動邀約營銷節(jié)點創(chuàng)意概念創(chuàng)意

內(nèi)容傳播渠道精準情景營銷爆發(fā)共創(chuàng)情感站酷+雙微+官媒視頻號+B站+抖音+商城鏈接工廠施工共創(chuàng)落地X-ZONE新潮大事件亮出共創(chuàng)概念站酷召集站

酷

發(fā)

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X-ZONE設(shè)計

大

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評

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獲勝進組邀

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有

號

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及

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計委 X-ZONE資格X-ZONE設(shè)計大賽空間創(chuàng)造大師的神奇m35-6月空間啟示-致前行者空間圖騰-概念引領(lǐng)空間未來-定義未來圈層大事件激化共創(chuàng)認同Idea

1Idea

2Idea

3Idea

4官媒+朋友圈代

言人語音

邀約

打樣，

生成

音頻海報/分享作品【GAMESTART】專屬鍵帽大秀前向受邀

媒體，KOL郵寄邀約專屬禮

品邀請達人以故事設(shè)定為腳本，

制作趣味開箱

短片進行傳播《真視之眼》達人開箱視頻X-ZONE共創(chuàng)領(lǐng)地

潮

流

大

作領(lǐng)主腔調(diào)第一章

追溯.起源第二章

碰撞.前衛(wèi)先鋒第三章“X-ZONE”絕對領(lǐng)主第四章

共創(chuàng)引領(lǐng)第五章“X-ZONE”共創(chuàng)領(lǐng)地活動主題規(guī)劃1.捕捉趨勢萌芽5.16-7.15Offline線下Online線上2.啟動居住倡議7.16~7.253.內(nèi)容發(fā)酵擴散7.26~8.315.

IP長尾延續(xù)10-11月《看見家理人》事件打卡挖掘居住趨勢雛形官方公布30位年度家理人提出“小紅書居住倡議”博主對8條倡議的具象表達卷動用戶衍生更多新倡議聯(lián)動行業(yè)專家及媒體重磅發(fā)布《2024居住趨勢》8位年度家理人

闡述小紅書居住倡議8位家理人代表

產(chǎn)出居住倡議故事片用戶響應(yīng)倡議發(fā)布內(nèi)容贏獎勵并鼓勵用戶提出新的倡議聯(lián)合行業(yè)媒體出版紙質(zhì)趨勢報告活動H5、話題頁及引流資源上線品牌入場-大事件引爆①子陣地沉淀資產(chǎn)：占領(lǐng)趨勢，聚合種草內(nèi)容，卷入UGC參與②群聊功能配合，KOL“開團群聊”生活方式類媒體、播客等全域傳播趨勢電商大促種草收割品牌搶先鎖定潛力家理人#小紅書家理人站內(nèi)用戶投稿Roadmap4.行業(yè)趨勢官宣9月中旬品牌入場-大事件引爆①一場現(xiàn)象級的居住趨勢發(fā)布會②專屬趨勢線下居住體驗展③品牌門店&綜合賣場創(chuàng)意活動ROADMAP階段安排Q2Q3Q4品牌端發(fā)布年度計劃綠色金融、低碳環(huán)保階段振興鄉(xiāng)村、民生扶持階段大眾消費、金融理財階段Q1發(fā)布年度品牌態(tài)度定義精彩生活儀色感SUPER

PLANTS超級植物結(jié)合綠色金融

打造民生綠色生活奉行低碳經(jīng)濟精神打造綠色出行互動扶助“橙”鄉(xiāng)發(fā)展助力民生就業(yè)問題結(jié)合廣發(fā)日打造惠民消費活動發(fā)布年度儀色感賬單對全年項目進行收官出彩愿望活動升華傳播心想事橙

話題挑戰(zhàn)傳播呼吁全民關(guān)注參與其他頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺擴散傳播：騰訊、頭條、抖音、百度等89多個紅色品牌/平臺聯(lián)動繽紛世界·野出彩——XX開業(yè)盛典X月XX日X月XX日X月XX日X月XX日懸念期1預(yù)熱期2爆破期3長尾期4活動階段活動主題階段目標線下活動釋放活動信息制造懸念引發(fā)關(guān)注爆款I(lǐng)P制造熱點預(yù)告特色活動鎖定目標客戶實現(xiàn)品牌開門紅實現(xiàn)首播圈粉持續(xù)發(fā)酵口碑穩(wěn)固開業(yè)熱度開業(yè)活動規(guī)劃節(jié)奏主題快閃表演社區(qū)特色地推異業(yè)聯(lián)合推廣懸念裝置亮相IP展陳大型儀式主題演藝節(jié)點暖場會員活動傳播平臺階段執(zhí)行亮點01-主張釋放（9.9-9.10）02-流量引爆（9.11-9.13）傳播渠道03-長尾影響（9.14-）微博公益海報，走心上線公益海報上線，以走心文案吸引共鳴Kol配合轉(zhuǎn)發(fā)or投放，吸引二次擴散65家主流媒體持續(xù)報道媒體公關(guān)稿件投放知乎達人特邀回答，持續(xù)影響傳播騰訊電腦管家，自問自答，引導(dǎo)回答方向芝士平臺發(fā)布品牌特邀任務(wù)，邀請尾部達人，性價比高達人約稿，擴大影響力微博、KOL、知乎、朋友圈、視頻號、媒體網(wǎng)站微博熱榜話題上線，引發(fā)熱議#陪伴是對父母最好的愛##我們長大了父母卻成了小孩##你算過還能陪父母多久嗎#知乎提問，吸引流量共鳴經(jīng)常陪伴父母是一種怎樣的體驗？你和父母之間最愉快的經(jīng)歷是什么？你喜歡和父母一起相處嗎？有什么相處的訣竅？事件營銷炒作，擴散聲量騰訊文檔共創(chuàng)《跨時空問答》孩子向父母輩的人群提問并回答疑問父母輩的也同樣寫問題提問并回答主張：銀發(fā)守護計劃關(guān)愛老小孩idea：陪伴是最好的防丟牌公益活動規(guī)劃營銷主題全?換板等

你

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“

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”#叫板挑戰(zhàn)賽電商節(jié)點好板推薦活動官宣電商換板活動線上線下商超、社區(qū)換板活動短視頻、?圖?活動海報電梯海報抖?平臺合作#叫版挑戰(zhàn)賽KOL紅?率先示范多形式“叫板”，KOC接?傳播，引導(dǎo)?戶產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容電商平臺促銷站內(nèi)短視頻+圖?+直播線下商超換購最佳挑戰(zhàn)者?獎頒發(fā)?紅書KOL種草：場景化圖?帶動中?端消費者認同知乎科普種草規(guī)劃

9.110.2011.14抖音視頻15+位

美食類TOP主播為主及生活、美妝等其他類主播，混播直播雙1節(jié)奏規(guī)劃#未來主食方式#10.31

11.1蓄水期預(yù)售期11.11頭部美食博主視頻種草大量腰尾部美食垂直達人集中推薦，深入多維進行種草返場期爆發(fā)期小紅書圖文/視頻大量腰尾部KOC圖文鋪量“KOC

21天體驗計劃”圈層影響力頭部博主視頻種草多圈層腰尾部KOL進行不同產(chǎn)品的種草投放量減少

koc、素人開箱測評保持品牌熱度深度綁定小貝餓了，后面進行復(fù)投短視頻種草+抖音直播帶貨；腰尾部美食KOL跟風實測產(chǎn)品，驗證頭部劇情創(chuàng)意類KOL內(nèi)容破圈傳播，打造廣泛認知；大量腰部美食KOL、劇情、美妝、情侶多圈層達人集中推薦，深入多維進行種草；眾多腰尾部KOC，素人，發(fā)布開箱測評、美食教程、美食吃播等多維度發(fā)布UGC內(nèi)容。抖音直播達人合作規(guī)劃抖音短視頻內(nèi)容平臺小紅書筆記內(nèi)容策略

目標內(nèi)容

規(guī)劃中秋節(jié)

國慶節(jié)側(cè)重沉浸式打卡體驗，突出賦美生活服務(wù)感

加強賦美生活信任度和好感度建設(shè)側(cè)重精美圖文輸出，分享實際打卡感受

吸引目標群體關(guān)注，增加賦美生活實際到訪量抖音頭腰部KOL+尾部KOC密集表達，營造賦美生活實際火爆氛圍，打造網(wǎng)紅店鋪賦美生活小紅書頭腰部KOL：探店+旅行+顏值+攝影類多視角內(nèi)容輸出（打卡體驗｜真實感受｜出行推薦等）內(nèi)容

傳播全程小紅書+抖音，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準傳播給目標人群，實現(xiàn)高曝光高轉(zhuǎn)化主題佛

山

必

去

網(wǎng)

紅

打

卡

點說明：基于平臺人群特征內(nèi)容策略會有側(cè)重，突出賣點也會根據(jù)實際情況進行植入9.10 9.12 10.1 10.7 11.1 11.7傳播時間重要節(jié)點8月下旬11.309.1立冬話題

建議#佛山拍照、#盆栽、#綠植、#盆栽分享、#綠植分享、#佛山花店、#秋天的第一束花、#佛山賞花#佛山周邊游、#周末去哪玩、#鮮花分享、#佛山花海、#佛山賞花小紅書種草規(guī)劃節(jié)點主題活動排期夏日限定派對時間節(jié)點6.12-216.22-24階段主題傳播節(jié)點預(yù)熱第一波端午預(yù)熱第二波暑期檔會員專場7.08-7.137.20-7.318.05-8.07端午喜樂會暑假快樂島會員放價日PR活動SP活動線上龍舟大賽/龍舟DIY/瘋狂粽子大戰(zhàn)※端午國潮大賞國貨服飾滿減/美食聯(lián)盟霸王餐秒殺潮流運動邀請賽/隨機舞邀請賽※快樂島限時開放果凍包涂鴉/積分兌換清涼禮包/指定品類積分膨脹潮流運動類折上折/全場滿贈限定飲品ROADMAP傳播平臺小紅書、微博（其他待定）小紅書、抖音（其他待定）微信、微博、小紅書（待定）微博、小紅書（待定）抖音（待定）小紅書（待定）TIME

LINE策略核心傳播要點主題核心玩法櫻花季早餐節(jié)

618以理性的方式傳達產(chǎn)品賣點，迅速圈住目標人群，將他們轉(zhuǎn)變成品牌的用戶產(chǎn)品品質(zhì)感及儀式感

不用等、好品質(zhì)的賣點好品質(zhì)與多口味、不用等等系列賣點的呈現(xiàn)，貓系生活開啟一鍵傾心，浪漫滿屋1

minutemorning一分鐘貓女#貓家咖啡館#Iced

Coffee

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雙11以感性的方式傳達品牌理念，圈層互動與分享的方式，將品牌生活理念擴散給更多人貓系生活理念的人群共識

貓系生活眾生相

貓系生活理念宣言#

貓在家里暢游一夏#

#

靈感貓咖展#

#1111

貓家咖啡館上市#「一鍵傾心，浪漫滿屋」

櫻花咖啡裝置：滴滴專車、星巴克門店、商場母嬰休

息室場所設(shè)置一鍵體驗，

為女性在休憩時刻提供愜

意浪漫享受；櫻花季與星巴克聯(lián)合提供的限定「一鍵櫻花」禮盒，除了星巴克櫻花口味膠囊

咖啡，還有浪漫周邊福利

如名片夾、櫻花杯等。小紅書/微博等平臺KOL打卡體驗與分享，引發(fā)UGC「貓在家的1

minutemoring」vlog：摩登生活家在早晨1分鐘里，高效完成了多件事（一鍵沖咖啡、開啟掃地機器人、開啟洗衣機、蒸玉米/包子、喚醒小朋友等），正如NDG的產(chǎn)品，1分鐘即可獲得一杯能量滿滿的阿華田咖啡，愜意的、無需等待的高效生活狀態(tài)黎貝卡的「貓家咖啡館」：