甘肅省榆中縣旅游形象

III甘肅省榆中縣旅游形象設(shè)計(jì)摘要：隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)上升和消費(fèi)者的日益多樣化，旅游業(yè)越來(lái)越受到大眾的歡迎。其中，旅游形象愈發(fā)重要，因?yàn)樗从沉巳藗儗?duì)一個(gè)城市旅游發(fā)展的普遍認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，旅游形象規(guī)劃對(duì)一個(gè)國(guó)家的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要影響。近年來(lái)，旅游業(yè)的興盛，使旅游目的地間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，旅游形象也受到地方政府和市民的關(guān)注。本文課題研究主要采取的方法有文獻(xiàn)研究法、實(shí)地調(diào)研法、問(wèn)卷調(diào)查法等，查閱了相關(guān)文獻(xiàn)的綜述內(nèi)容，瀏覽了圖書(shū)研究。在分析甘肅省榆中縣旅游形象現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，找出榆中縣在旅游形象塑造方面、旅游形象傳播渠道、旅游形象宣傳等方面存在的問(wèn)題，并結(jié)合相關(guān)旅游形象定位和形象策劃理論，介紹榆中縣的獨(dú)特個(gè)性，進(jìn)一步提高當(dāng)?shù)芈糜问杖耄m度促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)榆中旅游事業(yè)盡一份綿薄之力。關(guān)鍵詞：旅游形象；旅游形象策劃；甘肅榆中縣

目錄TOC\o"1-3"\h\u33661緒論 152831.1研究背景 198231.1.1旅游形象設(shè)計(jì)的重要性 1319361.1.2榆中縣旅游形象設(shè)計(jì)亟待提升 126351.2研究意義 1218431.2.1推動(dòng)榆中旅游經(jīng)濟(jì) 1266781.2.2提升榆中旅游形象 199301.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 1193941.3.1國(guó)外研究現(xiàn)狀 1100961.3.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀 2119241.3.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述 273721.4研究方法及思路 242661.4.1文獻(xiàn)研究法 2238561.4.2實(shí)地調(diào)研法 351651.4.3問(wèn)卷調(diào)查法 368422相關(guān)概念和理論基礎(chǔ) 4166292.1旅游形象的概念體系 4110842.2旅游形象策劃理論 4299852.2.1形象定位理論 4238742.2.2區(qū)域旅游形象要素的地方性理論 4295483榆中縣旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析 699773.1榆中縣地方性研究 6177003.1.1榆中縣區(qū)位條件分析 6121253.1.2榆中縣自然地理?xiàng)l件分析 653633.1.3榆中縣文化歷史分析 7246023.1.4榆中縣社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件分析 743163.2榆中縣旅游形象管理現(xiàn)存問(wèn)題 7302453.2.1旅游形象塑造缺少特色 753913.2.2旅游形象傳播及推廣力度不足 7275723.2.3旅游服務(wù)功能不完善 7119143.3成功案例借鑒 8120063.3.1熊本縣 8152694榆中縣旅游形象調(diào)查與分析 9293464.1旅游資源調(diào)研與分析 9250694.1.1旅游資源分類(lèi) 949834.1.2旅游資源評(píng)價(jià) 1130774.2榆中縣受眾調(diào)查分析 1262824.2.1游客情況分析 12305644.2.2游客感受情況分析 14227314.3調(diào)查總結(jié) 16228224.4旅游形象要素篩選 16202395榆中縣旅游形象塑造 1767385.1榆中縣旅游形象口號(hào)設(shè)計(jì) 17152995.2榆中縣旅游形象標(biāo)徽設(shè)計(jì) 17284675.3旅游吉祥物設(shè)計(jì) 18269525.4旅游標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) 18273346榆中縣旅游形象推廣與傳播 20205506.1榆中縣旅游形象傳播途徑 20302796.1.1網(wǎng)絡(luò)傳播 208816.1.2社會(huì)傳播 2057246.2榆中縣旅游形象推廣建議 20180686.2.1增加品牌效應(yīng)，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度 20293026.2.2提升產(chǎn)品次深度挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵 2048336.2.3提高管理水平，加大專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)力度 21308146.2.4延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升旅游經(jīng)濟(jì)效益 2168717結(jié)論 221292致謝 2312860參考文獻(xiàn) 241327附錄 261緒論1.1研究背景1.1.1旅游形象設(shè)計(jì)的重要性當(dāng)下人類(lèi)的生活水平發(fā)生了質(zhì)的提升，我們會(huì)利用閑暇時(shí)光出門(mén)旅行。隨著國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)一體化的繁榮發(fā)展,旅游市場(chǎng)消費(fèi)體系的日益成熟,城市、地區(qū)和重點(diǎn)省份之間的良好旅游形象的形成,為城市旅游發(fā)展戰(zhàn)略體系奠定了基礎(chǔ)，總體發(fā)展的戰(zhàn)略體系的一種重要有機(jī)組成性部分。這一社會(huì)客觀形勢(shì)，要求旅游城市必須積極塑造自已獨(dú)特、鮮明的旅游整體形象,才能有利于吸引到更多國(guó)內(nèi)外的旅游消費(fèi)者,產(chǎn)生其旅游動(dòng)機(jī),落實(shí)下一步旅游規(guī)劃。因此,如何能夠在異形和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中盡量避免相似性,對(duì)于各旅游目的地來(lái)說(shuō),做好其旅游形象的整體設(shè)計(jì)和對(duì)外推廣的工作也十分重要。1.1.2榆中縣旅游形象設(shè)計(jì)亟待提升榆中縣隸屬甘肅省蘭州市。古絲綢之路便是從該縣東西南三面環(huán)山而過(guò),其中興隆山是國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，被評(píng)為4A級(jí)景區(qū),和平牡丹園是我國(guó)著名的三大牡丹園基地之一,青城古鎮(zhèn)又因其歷史文化遺跡和明清古建筑被列為“國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)”。這里四季分明，景色宜人，但由于目前旅游形象并不突出，導(dǎo)致游客感知較差。1.2研究意義1.2.1推動(dòng)榆中旅游經(jīng)濟(jì)塑造榆中縣自身的旅游形象特點(diǎn)，可以進(jìn)一步開(kāi)發(fā)本地的旅游資源，使全民重視旅游業(yè)發(fā)展，從而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，解決地方就業(yè)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，有利于第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1.2.2提升榆中旅游形象良好的旅游形象設(shè)計(jì)，一方面在有效傳播下它能夠觸發(fā)旅游者的動(dòng)機(jī)，增強(qiáng)旅游形象的聲譽(yù)。另一方面，它能夠凝聚市民的力量，使市民具有自豪感和榮譽(yù)感，使更多人為維護(hù)和提升榆中良好的旅游形象、推動(dòng)榆中持久發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。1.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.3.1國(guó)外研究現(xiàn)狀ZuhierAbbasAzeez（2021）以伊拉克卡爾巴拉市作為研究對(duì)象，采用內(nèi)聯(lián)研究技術(shù)，認(rèn)為目的地形象會(huì)激發(fā)旅游者的旅游欲望，從事旅游活動(dòng)會(huì)影響旅游者的行為[1]；LiYanan，XiaoHonggen，BuNaipeng;LuoJianji，XiaHui，KongLiyuan，YuHaoyue（2021）建議以增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)充劣勢(shì)的邏輯思維方式來(lái)增強(qiáng)整個(gè)區(qū)域的旅游形象，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的旅游目的地形象[2]；HugoPadrónávila，RoberticoCroes，ManuelRivera（2021）提出未來(lái)的研究需要考慮旅游活動(dòng)對(duì)目的地形象、游客滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度的影響[3]；ShefaliSaini，ChrisNiyiArasanmi（2020）運(yùn)用過(guò)程宏觀回歸的方法發(fā)現(xiàn)：旅游目的地形象影響旅游者的數(shù)字倡導(dǎo)行為，其次，游客滿(mǎn)意度顯著改變了游客的倡導(dǎo)行為，并且游客滿(mǎn)意度在旅游目的地形象和游客宣傳行為間起了中介作用[4]；KrálikováAndrea，PeruthováAstrid，RyglováKate?ina（2020）探討了目的地形象的主題以及旅游者對(duì)目的地整體滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度的影響[5]。1.3.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀我國(guó)旅游研究者通過(guò)借鑒國(guó)外的研究，拓寬了旅游形象概念的理論領(lǐng)域，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。朱紅艷,劉念,彭咪（2019）通過(guò)對(duì)城市吉祥物設(shè)計(jì)的成功案例的解讀與分析,指出吉祥物創(chuàng)意對(duì)我國(guó)旅游目的地形象宣傳的重要性[6]；崔人元，劉康（2019）均以應(yīng)用實(shí)證形式分析研究貴州了的城市形象，并且據(jù)此進(jìn)行了文旅形象的設(shè)計(jì)構(gòu)建[7]；付子強(qiáng)（2020）主要以苗泉村為重點(diǎn)實(shí)踐課題的研究對(duì)象，對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村特色旅游品牌形象構(gòu)建的總體流程、系統(tǒng)構(gòu)成形式等做出了具體的分析總結(jié)[8]；其中，方圓（2020）通過(guò)實(shí)踐研究翁草村的歷史地域文化背景和鄉(xiāng)村旅游品牌推廣的問(wèn)題，對(duì)翁草村進(jìn)行了相關(guān)的旅游IP設(shè)計(jì)[9]；盧彥竹（2020）分析提取了城市文化旅游和旅游地理標(biāo)志品牌形象的視覺(jué)元素，歸納了上述兩種概念品牌的共同設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念、元素的提取過(guò)程等關(guān)鍵信息,總結(jié)提煉了城市人文旅游設(shè)計(jì)和地理標(biāo)志品牌設(shè)計(jì)新趨勢(shì)的發(fā)展特點(diǎn)[10]；陳斌（2020）以贛南豐富的紅色文化旅游資源為基礎(chǔ)，打造了贛州紅色旅游品牌[11]；王棟良、蘇昊、李建敏、孫旺霞、柳紅波（2020）在旅游形象的定位、形象理念的識(shí)別、形象行為的識(shí)別以及形象視覺(jué)識(shí)別中進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)[12]；方開(kāi)考（2021）對(duì)旅游目的地形象的影響因子做了相關(guān)分析，建立了云峰屯堡旅游目的地總體感知形象的相關(guān)模型，結(jié)合線性模型和訪談結(jié)果，最終形成研究結(jié)論[13]；李亞楠、彭玉元（2021）基于桂林文化的旅游品牌形象設(shè)計(jì)策略，將具有桂林特色的文化元素融入到品牌形象設(shè)計(jì)中[14]；吳玲玲（2021）以庫(kù)倫旗為例對(duì)其品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)進(jìn)行了研究[15]。1.3.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述基于國(guó)內(nèi)外的研究成果，我們可以看到對(duì)城市旅游形象的設(shè)計(jì)和宣傳的研究較多，也對(duì)城市旅游的規(guī)劃和發(fā)展有了大致的了解?？偨Y(jié)之前的研究，我們應(yīng)從旅游城市的形象分析、形象定位、形象營(yíng)銷(xiāo)及形象策劃展開(kāi)，提升游客滿(mǎn)意度，振興縣域旅游、生態(tài)旅游，在保留當(dāng)?shù)靥厣幕A(chǔ)上，對(duì)旅游目的地進(jìn)行開(kāi)發(fā)，打造特色旅游，觸發(fā)旅游者的動(dòng)機(jī)，提升旅游地的影響力。1.4研究方法及思路1.4.1文獻(xiàn)研究法在研究開(kāi)始之前，廣泛閱讀與本課題相關(guān)的研究成果，充分查閱論文文獻(xiàn)、期刊、相關(guān)書(shū)籍。將資料內(nèi)容進(jìn)行歸納，了解一定的理論知識(shí)，為形象策劃的研究奠定良好的基礎(chǔ)。1.4.2實(shí)地調(diào)研法直接去往榆中縣旅游風(fēng)景區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，獲得有關(guān)旅游風(fēng)景區(qū)現(xiàn)行狀況的第一手資料。1.4.3問(wèn)卷調(diào)查法本研究將通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法，設(shè)計(jì)有關(guān)問(wèn)卷，分別對(duì)榆中縣省外游客，當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行調(diào)查，并統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解旅游者對(duì)旅游目的地的印象和評(píng)價(jià)。2相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)2.1旅游形象的概念體系形象的管理在任何領(lǐng)域都應(yīng)該受到重視，有人說(shuō)，21世紀(jì)是形象主宰的時(shí)代，形象力將會(huì)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一。在旅游休閑領(lǐng)域，這一點(diǎn)也不例外，甚至更為重要。塑造一個(gè)旅游地區(qū)的形象，對(duì)于加強(qiáng)該地區(qū)的品牌力和刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展顯然是很重要的。如果一個(gè)旅游區(qū)的形象管理混亂，甚至沒(méi)有明確的形象，就很難引起潛在客戶(hù)群的興趣，前來(lái)旅游的游客也會(huì)有一種模糊的感覺(jué)，沒(méi)有"回頭客"效應(yīng)。一個(gè)具有良好形象的旅游景點(diǎn)，很容易形成該地區(qū)的品牌效應(yīng)，吸引源源不斷的游客。形象這一概念主要包含了形象本體，形象主體和形象客體三方面。它主要是指事物的客觀外部狀態(tài)，即事物本身與主體之間的相互關(guān)系?？梢哉f(shuō)，形象是物體留給主體的客觀感知印象。旅游業(yè)的形象也是如此，它也包括這三個(gè)方面。2.2旅游形象策劃理論2.2.1形象定位理論形象定位是進(jìn)行旅游象設(shè)計(jì)的前提，前期需要地方性分析和受眾調(diào)查兩方面的基礎(chǔ)。下表2-1為形象定位相關(guān)理論。表2-1形象定位相關(guān)理論人物/年份理論張廣宇（2019）綜合型定位：旅游形象定位不要使用明確的具象,而要以抽象化的概念式表達(dá)來(lái)詮釋當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)的特點(diǎn)，以隱喻、優(yōu)美的形式，吸引潛在客戶(hù)。比如旅游口號(hào)、旅游徽標(biāo)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)王華（2018)特色型定位：基于自身景區(qū)存在的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，宣傳出自己的特色，進(jìn)而贏得獨(dú)特的市場(chǎng)地位。比如旅游吉祥物和標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。2.2.2區(qū)域旅游形象要素的地方性理論區(qū)域由若干自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和科學(xué)文化因素組成。每個(gè)構(gòu)成因素最終都能形成一個(gè)子系統(tǒng),根據(jù)其系統(tǒng)自身具有的各種結(jié)構(gòu)特點(diǎn),從屬于區(qū)域系統(tǒng)。因而可以說(shuō),區(qū)域圖像識(shí)別處理系統(tǒng)實(shí)際上由許多子系統(tǒng)來(lái)組成。雖然系統(tǒng)有很多個(gè)成員,但大體上它只由如下兩個(gè)區(qū)域圖像的識(shí)別處理系統(tǒng)來(lái)構(gòu)成:區(qū)域的自然圖像的識(shí)別處理系統(tǒng)和區(qū)域人類(lèi)圖像的識(shí)別處理系統(tǒng)。隨著區(qū)域和自然的圖像的識(shí)別處理系統(tǒng)技術(shù)的日益發(fā)展,許多的自然的圖像的識(shí)別處理子系統(tǒng),如區(qū)域位置、位置、土地、氣候、形狀、生物等，都得到了發(fā)展。區(qū)域圖像識(shí)別系統(tǒng)包括人類(lèi)圖像識(shí)別的許多子系統(tǒng)，如區(qū)域歷史、文化和宗教、古建筑、園林、文化和藝術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施和社會(huì)。它與區(qū)域自然圖像子系統(tǒng)不同。人們可以對(duì)區(qū)域圖像子系統(tǒng)進(jìn)行處理和塑造，用于人類(lèi)識(shí)別。然而，古老的文化場(chǎng)所和紀(jì)念碑，古老的建筑和花園應(yīng)該被利用和保護(hù)。事實(shí)上，人們?cè)跓o(wú)意中使用了區(qū)域人像識(shí)別系統(tǒng)，但它已經(jīng)取得了成功。在引進(jìn)區(qū)域形象識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：第一，引進(jìn)區(qū)域形象識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，區(qū)域形象識(shí)別系統(tǒng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，通常沒(méi)有什么效果。其次，一個(gè)好的區(qū)域形象應(yīng)該有三個(gè)主要方面：區(qū)域的形象（區(qū)域的物質(zhì)和精神形象）、政府的形象和公民的形象。因此，在其他兩個(gè)主要維度上設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)形象是沒(méi)有意義的。最后,我們要按照特色、現(xiàn)實(shí)、前瞻、美學(xué)、系統(tǒng)等原則來(lái)實(shí)施旅游形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

3榆中縣旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析3.1榆中縣地方性研究3.1.1榆中縣區(qū)位條件分析榆中處于我國(guó)地域的“中心地帶”，位于東經(jīng)104.0°北緯35.8°。境內(nèi)地勢(shì)起伏大，光照充足，晝夜溫差大。榆中在商貿(mào)運(yùn)輸中占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，今后還會(huì)開(kāi)設(shè)榆中至蘭州軌道四號(hào)線，興隆山大道也將幾個(gè)交通要點(diǎn)完美的串聯(lián)起來(lái)，縣內(nèi)道路四通八達(dá)，形成了道路交通網(wǎng)。3.1.2榆中縣自然地理?xiàng)l件分析榆中縣是典型的黃土高原。境內(nèi)的興隆山是國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，海拔高達(dá)兩千四百米，云龍橋連接了興隆、棲云兩座山，上面有橋廊，下無(wú)橋柱，是利用卯榫結(jié)構(gòu)成橋。在橋亭正面刻有“隴右名山”的字眼。榆中縣因條件不同可分為三部分：南部為高寒的二陰山區(qū)，中部為川西高原和河谷地帶，北部為干旱山區(qū)，總體上具有山巒起伏、風(fēng)景優(yōu)美的獨(dú)特景觀。由于南部二陰山地區(qū)海拔高，氣候涼爽，雨量充足，病蟲(chóng)害災(zāi)害少，沒(méi)有任何環(huán)境污染，因此也是榆中縣的主要工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地。榆中是蘭州市“高原夏菜”的核心基地，榆中的高原夏菜（蓮菜、白菜、花菜等產(chǎn)品）還獲得了國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證。榆中也是中國(guó)國(guó)家地理產(chǎn)品“蘭州百合”的產(chǎn)地。蘭州百合是我國(guó)唯一可食用的甜百合，其味道鮮美，纖維含量低，體積大。榆中縣是我國(guó)西北內(nèi)陸的一個(gè)典型溫帶大陸性氣候的城市，春天干旱，夏天炎熱，秋天多雨涼爽，冬天寒冷，可以說(shuō)是四季分明。全年降雨量大概在280-556毫米，溝壑縱橫的“黃土高坡”極具代表性，但近幾年，榆中縣抓住了有利的時(shí)機(jī)，對(duì)“山、林、湖、草、沙”進(jìn)行了全面的治理，并進(jìn)行了大規(guī)模的國(guó)土綠化，退耕還林等舉措并取得了明顯成效，生態(tài)環(huán)境得到改善，巖羊、金錢(qián)豹等保護(hù)野生動(dòng)物也頻頻“露面”。3.1.3榆中縣文化歷史分析榆中縣以“樹(shù)榆為塞”而得名，建置始于秦始皇三十三年，明代萬(wàn)歷時(shí)期改名為金縣，1919年恢復(fù)為榆中縣，在一萬(wàn)五千年前這里就有第一批人類(lèi)居住。“千年黃河第一古鎮(zhèn)”青城處于榆中縣的北部，古鎮(zhèn)現(xiàn)存的明清建筑，沉淀了悠久的文化，集西北風(fēng)情、人文薈萃于一體，有利于旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。3.1.4榆中縣社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件分析2019年，榆中縣全面實(shí)現(xiàn)脫貧工作。2020年，榆中縣實(shí)現(xiàn)GDP171.8億元，增長(zhǎng)11.2%，縣域整體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，趨勢(shì)呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)?？梢哉f(shuō)，榆中縣緊緊圍繞“打造西部創(chuàng)新新平臺(tái)、甘肅崛起增長(zhǎng)樞紐、蘭州城市副中心”的目標(biāo)，快速推動(dòng)榆中縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。3.2榆中縣旅游形象管理現(xiàn)存問(wèn)題3.2.1旅游形象塑造缺少特色榆中縣的旅游形象缺乏鮮明的個(gè)性，既沒(méi)有形成讓外地人過(guò)目難忘、印象深刻、引發(fā)旅游購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈的獨(dú)特旅游形象口號(hào)，也還沒(méi)有形成給廣大游客能夠帶來(lái)美好視覺(jué)感受的獨(dú)特標(biāo)徽，我們現(xiàn)在需要的要著重從獨(dú)特旅游的形象口號(hào)、標(biāo)徽、吉祥物上著手，打造一種具有鮮明獨(dú)特性的獨(dú)特旅游的形象，進(jìn)而能夠形成一種對(duì)當(dāng)?shù)乜驮词袌?chǎng)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的獨(dú)特旅游形象需求，這也對(duì)于榆中旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)至關(guān)緊重要。3.2.2旅游形象傳播及推廣力度不足當(dāng)前，榆中縣旅游形象宣傳工作還很薄弱，知名度不高，存在感低。大多數(shù)的旅游者都是在附近旅游，而其他城市的旅游者在這里逗留的時(shí)間很少，而且花費(fèi)較低。因此，要加強(qiáng)宣傳，加強(qiáng)市場(chǎng)推廣。大力推進(jìn)旅游網(wǎng)站、微信平臺(tái)等智能化旅游平臺(tái)，利用小紅書(shū)、途牛等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在網(wǎng)上發(fā)布旅游資源，吸引招攬更多的游客。3.2.3旅游服務(wù)功能不完善政府方面近幾年開(kāi)始重視榆中縣旅游業(yè)的發(fā)展，但榆中縣在“住、行、游、購(gòu)、娛”等方面存在不少問(wèn)題。雖然開(kāi)通了抵達(dá)榆中的高鐵，但是榆中縣到各個(gè)景區(qū)間的交通建設(shè)不夠快捷、舒適。縣城的服務(wù)水準(zhǔn)較低，住宿條件較差，縣城只有一間五星級(jí)賓館，不能滿(mǎn)足不同階層的旅客需求。休閑活動(dòng)的種類(lèi)不多、內(nèi)容單一，對(duì)旅游者的吸引力不大。在旅游產(chǎn)品上，由于發(fā)展程度不高，缺乏規(guī)模、有特色的商業(yè)區(qū)，致使榆中缺乏旅游產(chǎn)業(yè)的特色。3.3成功案例借鑒3.3.1熊本縣熊本縣是日本西部一個(gè)以農(nóng)業(yè)為主的縣城，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后。吸引游客到九州觀光旅游和在熊本站郊游，成為創(chuàng)建熊本啤酒的最終動(dòng)機(jī)。為了突出熊本縣的特色，這頭熊身著熊本縣的主色調(diào)，臉上帶著一抹可愛(ài)的紅暈，而紅色則象征著熊本縣的“火之國(guó)”，既是因?yàn)樾鼙究h的火山地貌，又代表著美味誘人的紅色食品。圖3-1熊本縣吉祥物熊本熊俘獲了全世界眾多粉絲的心，創(chuàng)造了千億經(jīng)濟(jì)神話，不僅促進(jìn)了熊本縣當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，而且還帶來(lái)了一系列驚人的經(jīng)濟(jì)收益。另一方面，榆中縣如果想在眾多旅游城市中脫穎而出，就必須走一條不同的道路。利用城市獨(dú)特的商標(biāo)，設(shè)計(jì)旅游IP熱點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，賦予城市一個(gè)新的發(fā)展模式和形象。

4榆中縣旅游形象調(diào)查與分析4.1旅游資源調(diào)研與分析4.1.1旅游資源分類(lèi)根據(jù)國(guó)家文旅部頒布的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類(lèi)、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T18972-2017），結(jié)合榆中縣的實(shí)際情況，對(duì)其旅游資源構(gòu)成進(jìn)行了系統(tǒng)分類(lèi)。旅游資源的類(lèi)型情況如下表4-1：表4-1旅游資源分類(lèi)表主類(lèi)亞類(lèi)基本類(lèi)型數(shù)量主要資源單體A地文景觀AA綜合自然旅游地AAA山丘型旅游地5興隆山、馬銜山、二龍山、棲云山、金牛山AAD灘地型旅游地2官灘溝、官磨灘AB沉積與構(gòu)造ABF礦點(diǎn)礦脈與礦石積聚地7園子鄉(xiāng)、金崖永豐、高崖鎮(zhèn)、銀山鄉(xiāng)打磨溝村、巴石溝、新?tīng)I(yíng)鄉(xiāng)劉家灣、來(lái)紫堡鄉(xiāng)B水域景觀BD泉BDA冷泉2萬(wàn)眼泉、太白泉BF冰雪地BFB長(zhǎng)年積雪地1興隆山滑雪場(chǎng)C生物景觀CC花卉地CCA草場(chǎng)花卉地1和平牡丹園CCB林間花卉地1榆中花田間E遺跡遺址EB社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)遺跡遺址EBC廢棄寺廟1周家祠堂EBF廢城與聚落遺跡5馬家坬遺城、夏官營(yíng)城址、方家溝遺址、郭家灣遺址、紅寺遺址F建筑與設(shè)施FA綜合人文旅游地FAB康體游樂(lè)休閑度假地4李家莊田園綜合體、榆中浪街、榆中金色隆源生態(tài)休閑園、云上清谷山莊FAC宗教與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所14高氏祠堂、清真寺、觀音廟、紫云寺、臥牛寺、二龍山寺、三圣廟、興國(guó)寺、泰山廟、社稷壇、先農(nóng)壇、神祇壇、厲壇、大佛殿FAD園林游憩區(qū)域1石源園林山莊FAE文化活動(dòng)場(chǎng)所2市民劇院、南河公園FC景觀建筑與附屬型建筑FCF城（堡）1上堡子城FCI廣場(chǎng)3中心廣場(chǎng)、健身廣場(chǎng)、金牛廣場(chǎng)FD居住地與社區(qū)FDA傳統(tǒng)與鄉(xiāng)土建筑2青城古鎮(zhèn)、金崖古鎮(zhèn)FDD名人故居與歷史紀(jì)念建筑4張一悟紀(jì)念館、榆中縣博物館、成吉思汗文物館，蔣介石官邸FDE書(shū)院1青城書(shū)院FE歸葬地FEA陵園陵區(qū)2小十三陵、興隆山烈士陵園FEB墓（群）2明肅王墓、闖王墓FF交通建筑FFA橋1云龍橋FFB車(chē)站2榆蘭線車(chē)站、榆中高鐵站FG水工建筑FGA水庫(kù)觀光游憩區(qū)段1高崖水庫(kù)G旅游商品GA地方旅游商品GAA菜品飲食5蘭州牛肉面、攪團(tuán)、金崖釀皮、臊子面、酥餅GAB農(nóng)林畜產(chǎn)品與制品8百合、高原夏菜（白菜、菜花、甘藍(lán)）、土豆、青城水煙、青城陳醋、青城干面GAD中草藥材及制品5甘草、當(dāng)歸、麻黃、黨參、黃芪H人文活動(dòng)HC民間風(fēng)俗HCC民間演藝1社火HD現(xiàn)代節(jié)慶HDA旅游節(jié)4和平牡丹節(jié)、“醉美花海金色馬坡”油菜花節(jié)、青城古鎮(zhèn)民俗文化旅游節(jié)、興隆山金秋紅葉旅游節(jié)根據(jù)表4-1所示，以榆中縣資源分類(lèi)在各主亞類(lèi)表現(xiàn)如下圖4-2圖4-2主亞類(lèi)旅游資源占比圖4.1.2旅游資源評(píng)價(jià)根據(jù)國(guó)家文旅部頒布的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類(lèi)、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T18972-2017）,通過(guò)榆中縣的實(shí)際情況，對(duì)其旅游旅游資源等級(jí)評(píng)估情況如下表4-3：表4-3榆中旅游資源等級(jí)評(píng)估結(jié)果評(píng)價(jià)項(xiàng)目資源要素價(jià)值資源影響附加值得分等級(jí)評(píng)價(jià)因子觀賞游憩使用價(jià)值歷史科學(xué)藝術(shù)價(jià)值珍惜奇特程度規(guī)模豐度與概率完整性知名度和影響力適游期或適用范圍環(huán)境保護(hù)與環(huán)境安全興隆山281997545380四和平牡丹園292085451375四青城古鎮(zhèn)3015147355382四馬銜山26687544363三棲云山21547524351二興隆山烈士陵園20635535350二榆中花田間23523533347二李家莊田園綜合體24635533352二榆中縣博物館24811445350二榆中浪街20634425347二榆中金色隆源生態(tài)休閑明肅王墓2013131442-453二4.2榆中縣受眾調(diào)查分析以《榆中縣旅游形象受眾調(diào)查問(wèn)卷》為調(diào)研對(duì)象展開(kāi)，以《榆中縣旅游形象受眾調(diào)查問(wèn)卷》為研究對(duì)象，采用微信、QQ等多種渠道進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)“問(wèn)卷星”制作、發(fā)布。本研究共搜集到103份有效的調(diào)查問(wèn)卷。調(diào)查范圍和受眾面雖然有點(diǎn)局限性，但還是有一定的參考價(jià)值。4.2.1游客情況分析表4-4：榆中游客基本情況題目選擇人數(shù)比例身份（單選題）當(dāng)?shù)鼐用?544.12%省外游客5755.88%性別（單選題）男4241.18%女6058.82%年齡（單選題）25歲以下4746.08%26-35歲3029.41%36-45歲1615.69%45歲以上98.82%職業(yè)（單選題）學(xué)生3332.35%工人109.8%國(guó)家事業(yè)單位工作人員3130.39%自由職業(yè)者2827.45%調(diào)查結(jié)果如表4-4所示。從游客來(lái)源來(lái)看，來(lái)自當(dāng)?shù)鼐用窆灿?jì)44.12％，省外游客占總體比例的55.88％。由此可見(jiàn)榆中縣同樣吸引外地游客。從游客的性別來(lái)看，女性游客偏多占總體的58.82%，男性占41.18%。從游客的年齡來(lái)看，25歲以下最多，占總體的46.08%；其次是26至35歲占29.41％，36至45歲占15.69％，45歲以上最少占8.82%。由此可以得出榆中游客青壯年居多，中老人游客偏少。從職業(yè)分布的情況來(lái)看，學(xué)生和國(guó)家事業(yè)單位的工作人員數(shù)量較多，分別是32.35%和30.39%，自由職業(yè)者占總體的27.45%，工人占9.8%。所以可以針對(duì)特定群體進(jìn)行一些旅游活動(dòng)。圖4-3旅游喜愛(ài)度由圖4-3游客是否喜歡旅游來(lái)看，93.2%的人群表示了喜歡，1.94%的人群表示了不喜歡旅游，還有4.85%的人群表示無(wú)所謂，所以如何觸發(fā)及吸引游客來(lái)榆旅游是非常重要的。圖4-4游客出行時(shí)間由圖4-4游客的出行時(shí)間上來(lái)看，38.83%的游客選擇寒暑假出游，34.95%的游客選擇在法定假日的時(shí)候外出，9.71%的游客喜歡周末游玩，16.5%的游客選擇在其他時(shí)間進(jìn)行游歷。由此可見(jiàn)，應(yīng)做好寒暑假和法定假日旅游高峰期的應(yīng)對(duì)措施和游客疏導(dǎo)工作。圖4-5游客的旅游消費(fèi)由圖4-5游客在出行花費(fèi)上得到的數(shù)據(jù)是較為可觀的，所以應(yīng)該注重在旅游業(yè)方面的創(chuàng)收，從而提高整個(gè)縣域的收入。圖4-6游客信息獲取渠道從圖4-6游客出游信息獲取渠道來(lái)看，大部分游客通過(guò)同學(xué)朋友介紹和互聯(lián)網(wǎng)廣告來(lái)獲取出游的信息，在旅行社廣告和電視廣告中獲取比例較少。4.2.2游客感受情況分析圖4-7榆中旅游面臨的問(wèn)題游客認(rèn)為榆中旅游現(xiàn)存的問(wèn)題由圖4-7所示，74.76%的游客認(rèn)為榆中的基礎(chǔ)設(shè)施落后，73.79%的游客也認(rèn)為榆中旅游的開(kāi)發(fā)力度不夠，還存在一部分旅客感覺(jué)政府的監(jiān)管力度不足，少數(shù)人認(rèn)為有商家之間的惡意競(jìng)爭(zhēng)。因此在政府的監(jiān)管支持下夯實(shí)旅游基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)旅游開(kāi)發(fā)力度是我們建設(shè)榆中旅游的首要任務(wù)。圖4-8游客對(duì)榆中旅游的印象如圖4-8所示，絕大部分游客心中的榆中縣是生態(tài)旅游勝地，其中占比64.08%，而41.75%的游客覺(jué)得榆中縣也是歷史文化古城，所以在對(duì)榆中縣進(jìn)行旅游形象設(shè)計(jì)和定位時(shí)，應(yīng)著重考慮這兩個(gè)方面。圖4-9游客心目中榆中形象代表景點(diǎn)從圖4-9羅列出的景點(diǎn)選項(xiàng)來(lái)看，64.08%的游客覺(jué)得興隆山景區(qū)是榆中縣旅游形象的代表景點(diǎn)，其次是青城古鎮(zhèn)，占總體的56.31%，第三是占比39.81%的李家莊田園小鎮(zhèn)，有38.83%的游客覺(jué)得馬銜山具有形象特色，其余景點(diǎn)的游客感知較為一般，所以今后應(yīng)該參考游客的喜好，注重這幾個(gè)景點(diǎn)的形象管理與建設(shè)。圖4-10游客期望中的旅游體驗(yàn)從圖4-10來(lái)看，游客對(duì)于這四方面都比較感興趣，欣賞當(dāng)?shù)氐拿篮蔑L(fēng)光，去了解榆中的文化歷史，想要購(gòu)買(mǎi)特色旅游產(chǎn)品以及對(duì)自然生態(tài)壞境的重視，讓我們更加需要去挖掘榆中本身的人文歷史，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生態(tài)旅游的定位。4.3調(diào)查總結(jié)從調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)果來(lái)看，榆中作為一個(gè)小縣城，也可以招攬外地游客的觀光，但是信息傳播渠道較為狹隘、旅游公共基礎(chǔ)設(shè)施落后、景區(qū)開(kāi)發(fā)有待強(qiáng)化，我們可以拓展旅游平臺(tái)，緊跟潮流制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，加強(qiáng)人文、民俗文化的挖掘力度，推動(dòng)榆中特色與旅游的深度融合。分析游客感知，抓住重點(diǎn)，打造榆中核心景區(qū)，強(qiáng)化相關(guān)景區(qū)建設(shè)。要樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，豐富榆中縣的旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步打造生態(tài)旅游，突出縣域旅游形象，提高榆中旅游美譽(yù)度和影響力。4.4旅游形象要素篩選通過(guò)以上對(duì)旅游資源的梳理、等級(jí)的評(píng)價(jià)和對(duì)游客的問(wèn)卷調(diào)研分析，從自然要素和人文要素兩個(gè)方面梳理出了榆中縣的旅游形象要素，下表4-5是對(duì)榆中縣旅游形象要素篩選的結(jié)果：表4-5榆中縣旅游資源要素表自然要素興隆山、棲云山、馬銜山、官灘溝、和平牡丹園人文要素青城古鎮(zhèn)、榆中花田間、李家莊田園綜合體、榆中浪街

5榆中縣旅游形象塑造5.1榆中縣旅游形象口號(hào)設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)口號(hào)：興隆棲云樹(shù)榆塞風(fēng)雅青城金州里“興隆”“棲云”“青城”為榆中縣代表景點(diǎn)，其中“樹(shù)榆塞”和“金州里”是榆中的由來(lái)及舊稱(chēng)。（榆中是秦代將軍蒙恬斥逐匈奴“壘石為城，樹(shù)榆為塞”而得名）國(guó)外口號(hào)：SimpleYuzhongwelcomesvisitorsallovertheworld。淳樸榆中，迎客天下。針對(duì)國(guó)際游客簡(jiǎn)短直白，歡迎所有朋友來(lái)榆中游玩！5.2榆中縣旅游形象標(biāo)徽設(shè)計(jì)圖5-1榆中縣云龍橋圖5-2榆中縣旅游標(biāo)徽榆中縣旅游標(biāo)徽以興隆山“云龍橋”為縮影，它是興隆山的標(biāo)志，立于大峽河之上，也是登山的必經(jīng)之路。橋頭篆刻懸掛著“云比泰山多，霖雨蒼生仙人悅；龍入滄海外，撲巒翠靄靈氣來(lái)”字眼的對(duì)聯(lián)。標(biāo)徽外緣形狀似一條蜿蜒盤(pán)旋的長(zhǎng)龍，內(nèi)緣則為云龍橋廊，上側(cè)有似水波般的祥云作伴，整體色彩淡雅，相得益彰。5.3旅游吉祥物設(shè)計(jì)吉祥物以榆中百合花為設(shè)計(jì)元素，將百合花擬人化，通過(guò)卡通人偶的方式來(lái)表現(xiàn)，整體以百合花本身的“橙色”和“紅色”為基調(diào)，象征朝氣、自由、包容，預(yù)示著榆中人民堅(jiān)韌不拔，熱情好客的品質(zhì)，活潑可愛(ài)的形象可以激發(fā)認(rèn)同感、提升幸福感。吉祥物取名為“榆寶”，笑容可掬的她手持百合，花朵可以用于制作飲料、泡茶，具有極高的藥食價(jià)值。考慮到游客中年輕群體的喜好，吉祥物還可以通過(guò)制作成手辦的方式來(lái)展示，印刷在一些周邊產(chǎn)品上。在此熱烈迎接每一位來(lái)榆中游玩的朋友！圖5-2吉祥物手稿圖5-3旅游吉祥物5.4旅游標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體顏色選取四種不同的顏色，和平牡丹園（玫紅色）艷麗動(dòng)人，甘肅黃土地（橙色）養(yǎng)育一方人，涓涓流淌的山泉水（藍(lán)色），四季宜人的興隆山（綠色）。色彩搭配相得益彰，吸人眼球。圖5-4旅游標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

6榆中縣旅游形象推廣與傳播6.1榆中縣旅游形象傳播途徑6.1.1網(wǎng)絡(luò)傳播多數(shù)情況下，有些游客會(huì)主動(dòng)或被動(dòng)地在網(wǎng)絡(luò)上收集瀏覽相關(guān)的旅游信息，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)看，網(wǎng)上的宣傳活動(dòng)沒(méi)有時(shí)間上的限制、游客在訪問(wèn)時(shí)更加便利、受眾群體十分廣泛、接收的信息量大、傳播范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。即使是榆中旅游形象利用網(wǎng)絡(luò)傳播旅游形象時(shí)，也要充分利用抖音、快手、微博等熱門(mén)社交APP來(lái)覆蓋榆中的傳播端。旅游形象信息盡可能在網(wǎng)絡(luò)上，積極傳播榆中的旅游形象信息，如每天在抖音、快手等短視頻APP上更新榆中縣景點(diǎn)的絕妙美景，分享湖光山色。以微博、小紅書(shū)等社交軟件圖文并茂的方式，每天交流景點(diǎn)，分享游記、攻略，解答網(wǎng)友的疑問(wèn)，讓有意來(lái)游玩的一眾游客對(duì)榆中有更深入的了解，使他們可以提前制定旅行計(jì)劃，使旅游過(guò)程更加令人滿(mǎn)意。6.1.2社會(huì)傳播榆中在旅游形象宣傳上積極傳播，運(yùn)用自己的電視欄目，制作宣傳片，還可以在甘肅著名雜志《讀者》上進(jìn)行宣傳，提高曝光度，加深旅游者對(duì)榆中的了解，傳播榆中的旅游形象，達(dá)到提高永福知名度和美譽(yù)度的目的，從而讓更多的外地游客了解榆中的文化和風(fēng)光。6.2榆中縣旅游形象推廣建議6.2.1增加品牌效應(yīng)，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度首先，榆中縣旅游要從內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)方面著手，一方面要提升榆中旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，強(qiáng)化榆中旅游服務(wù)質(zhì)量，另一方面要達(dá)到游客的心理期望，發(fā)展穩(wěn)定的客源市場(chǎng)。二是利用道路廣告牌、電視新聞、旅行社、等媒介進(jìn)行有利宣傳；三是通過(guò)開(kāi)展民間文化活動(dòng)，例如在興隆山景區(qū)舉辦“紅葉節(jié)”，在青城舉行荷花觀賞節(jié)的同時(shí)，還可以提高榆中的知名度，并進(jìn)一步規(guī)范旅游活動(dòng)的內(nèi)容和形式。6.2.2提升產(chǎn)品深度挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵一是通過(guò)產(chǎn)品的層次提升，使內(nèi)容和形式更加豐富。同時(shí)，合理適度的引導(dǎo)游客親加工自制作旅游工藝品并購(gòu)買(mǎi)本地土特產(chǎn)等形式，來(lái)提高產(chǎn)品檔次，也可以通過(guò)改善基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)延長(zhǎng)旅游者停留的時(shí)間，從而延伸整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。另一方面，充分挖掘榆中縣的民俗文化和特產(chǎn)特色，進(jìn)一步深化發(fā)展，使其在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、傳承民風(fēng)的基礎(chǔ)上，使榆中縣的鄉(xiāng)村旅游更具特色。6.2.3提高管理水平，加大專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)力度榆中縣政府要強(qiáng)化管理，一是要完善榆中旅游的管理制度，防止商家之間的惡意競(jìng)爭(zhēng)，加大對(duì)市場(chǎng)主體的不正當(dāng)行為的監(jiān)督，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)秩序；二是通過(guò)激勵(lì)，鼓舞景區(qū)里的商家遵守規(guī)章制度；三是不斷補(bǔ)給旅游管理知識(shí)給相關(guān)人員，利用成功案例讓他們學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)；四是規(guī)劃提升榆中縣主城區(qū)與各個(gè)景點(diǎn)的銜接度，增加車(chē)次，利于游客換乘；五是招攬旅游管理人才，壯大榆中縣鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)人才的行列。6.2.4延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升旅游經(jīng)濟(jì)效益通過(guò)運(yùn)用各種綜合措施，積極拓展榆中旅游資源的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈,可以提高榆中旅游產(chǎn)品所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。榆中是蘭州市乃至甘肅省，重要的高原夏菜示范基地,將種植園區(qū)開(kāi)放,發(fā)展為旅游體驗(yàn)區(qū)，游客就能選擇在旅游基地游玩的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)親自種植、采摘、烹飪等一系列活動(dòng)。另一方面,通過(guò)擴(kuò)大無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的加工,可以大大提高鄉(xiāng)村生態(tài)旅潛在經(jīng)濟(jì)效益,進(jìn)而來(lái)刺激旅游者的消費(fèi),這樣不僅可以來(lái)改善當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),還能有效提高整個(gè)榆中生態(tài)旅游區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益。

7結(jié)論在現(xiàn)如今的旅游景區(qū)發(fā)展中，旅游形象設(shè)計(jì)日益受到人們的重視。在當(dāng)今世界旅游競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代，良好的旅游形象為旅游目的地提供了無(wú)限的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文從網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、實(shí)地調(diào)研、資料收集、數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)分析、旅游形象主題的確定等幾個(gè)方面對(duì)榆中縣的資源進(jìn)行了全面的歸納。為了提煉出獨(dú)特、專(zhuān)屬的內(nèi)容，進(jìn)行系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)實(shí)踐。在研究中，分析了榆中縣的發(fā)展現(xiàn)狀，找出了榆中縣在當(dāng)前旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的存在的問(wèn)題，合理發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，避免其劣勢(shì)，為榆中市未來(lái)旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供理論研究和設(shè)計(jì)實(shí)踐支持。旅游形象設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜多變的工程，在設(shè)計(jì)過(guò)程中要考慮資源、環(huán)境、區(qū)位等因素，滿(mǎn)足當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的需要。設(shè)計(jì)不是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，而是一個(gè)放大鏡，它也是蛋糕上的糖霜。設(shè)計(jì)取決于景區(qū)基本情況和資源的各個(gè)方面。就像放大鏡一