河北地質大學《廣告文案寫作》2021-2022學年第一學期期末試卷

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2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于公共衛(wèi)生應急物資管理，以下關于儲備策略的選擇，哪一項是恰當的？A.應急物資儲備越多越好，以應對各種可能的突發(fā)情況。B.應急物資儲備應根據歷史經驗和預測需求進行合理規(guī)劃，避免浪費和短缺。C.應急物資儲備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行。D.應急物資儲備主要依靠政府，企業(yè)和社會力量參與作用不大。2、廣告中的品牌故事講述需要有情感共鳴。當推廣一款具有公益性質的品牌時，以下哪種品牌故事更能打動消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌參與公益活動的感人經歷C.產品研發(fā)的艱辛過程D.品牌與其他企業(yè)的合作故事3、廣告中的互動元素可以增強用戶參與感。以下哪種互動方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調查C.評論留言D.抽獎活動4、在廣告創(chuàng)意中，靈感的捕捉需要敏銳的觀察力。以下關于培養(yǎng)觀察力的方法，不正確的是（）A.多觀察生活細節(jié)B.局限于固定的觀察模式C.分析優(yōu)秀廣告作品D.關注社會熱點和趨勢5、關于廣告中的文化元素運用，以下哪種做法是恰當的？A.盲目跟風熱門文化元素，不考慮與品牌的契合度B.深入挖掘目標受眾所在地區(qū)的獨特文化，巧妙融入廣告C.完全忽略文化差異，以統(tǒng)一的標準進行廣告創(chuàng)作D.只運用本國文化元素，排斥其他國家的文化6、以下哪種廣告創(chuàng)意技巧更能激發(fā)消費者的好奇心？A.設置懸念B.直接展示C.平鋪直敘D.重復強調7、在廣告營銷中，精準定位目標客戶群體是關鍵。對于一款高端商務男裝，以下哪個特征更能準確界定其目標客戶？（）A.年齡在30-50歲之間B.月收入超過一定水平C.經常參加商務活動D.以上都是8、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對傳播效果的影響。對于一款面向國際市場的化妝品，以下哪個方面的文化差異需要重點關注？（）A.審美觀念B.語言習慣C.消費觀念D.以上都是9、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關、促銷等多種手段，不斷強化品牌的核心價值和個性。B.品牌形象的維護和更新應該注重品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，及時推出新產品和新服務，滿足消費者的需求和期望。C.品牌形象的維護和更新應該關注市場變化和競爭對手的動態(tài)，及時調整品牌策略和傳播方式。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性。10、在廣告創(chuàng)意中，懸念設置可以吸引觀眾的持續(xù)關注。以下哪種廣告懸念設置方式更能激發(fā)觀眾的好奇心？（）A.在廣告開頭提出一個神秘的問題B.在廣告中間突然中斷情節(jié)C.在廣告結尾留下一個開放式結局D.全程不揭示產品，只營造神秘氛圍11、在廣告投放中，選擇合適的時間節(jié)點能夠提高效果。以下哪個時間對于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季12、對于公共衛(wèi)生領域的社會動員，以下關于動員策略的選擇，哪一項是準確的？A.社會動員主要依靠政府的行政命令，其他社會力量的參與不重要。B.制定有效的動員策略，充分調動政府、社會組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力。C.社會動員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去。D.社會動員不需要考慮社會文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可。13、在社交媒體廣告中，用戶生成內容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運動服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請用戶撰寫產品評測C.鼓勵用戶分享自己的運動故事D.以上都是14、在廣告策劃中，目標市場細分是重要環(huán)節(jié)。以下關于目標市場細分的依據，不恰當的是（）A.地理因素B.人口因素C.消費者的星座D.心理因素15、廣告中的價值觀傳遞能夠影響消費者的購買決策。對于一款可持續(xù)發(fā)展的服裝品牌，以下哪種價值觀更應在廣告中強調？（）A.時尚潮流B.環(huán)保理念C.個性化D.高端品質16、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關于廣告效果評估指標的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉化率等。B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等。C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等。D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果。17、在廣告營銷中，事件營銷可以迅速提升品牌知名度。當策劃一個事件營銷活動推廣一款新的飲料品牌時，以下哪種事件更具話題性？A.舉辦大型的音樂派對B.開展環(huán)保公益活動C.發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯紀錄的活動D.組織消費者參觀生產工廠18、在廣告營銷中，利用節(jié)日和特殊事件進行推廣是常見策略。當情人節(jié)來臨，推廣一款情侶首飾時，以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者？A.強調首飾的材質和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛的故事C.推出限時折扣活動D.展示不同款式的首飾搭配19、廣告中的幽默元素可以吸引消費者的注意并帶來愉悅感。但在某些產品的廣告中，過度使用幽默可能不太合適。例如，對于一款嚴肅的醫(yī)療設備，以下哪種廣告策略更合適？A.采用輕松幽默的方式介紹產品功能B.以專業(yè)嚴謹的態(tài)度展示產品的技術優(yōu)勢C.講述患者因使用產品而發(fā)生的有趣故事D.用幽默的動畫形象來代表產品20、關于廣告的社會影響，以下哪種說法是不準確的？A.廣告可以引導消費觀念和生活方式B.廣告只對商業(yè)活動有影響，對社會文化沒有作用C.廣告有時會引發(fā)社會爭議和道德問題D.廣告能夠促進社會經濟的發(fā)展二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的情感訴求要真實可信，避免虛假宣傳，請分析如何確保情感訴求的真實可信？2、（本題10分）在廣告文案的寫作中，如何根據不同的媒介平臺（如電視、報紙、網絡等）調整語言風格和內容形式，以達到最佳傳播效果？3、（本題10分）廣告中的品牌危機管理對于維護品牌形象至關重要，請分析品牌在面臨危機時的廣告應對策略和方法。4、（本題10分）論述戶外廣告的類型和特點，如廣告牌、車身廣告、燈箱廣告等，以及如何根據戶外廣告的特點進行創(chuàng)意設計和投放。三、分析題（本大題