專題一市場及市場營銷相關(guān)概念（模擬練習(xí)）職教高考市場營銷專業(yè)《市場營銷基礎(chǔ)》（解析版）

專題一：市場及市場營銷相關(guān)概念模擬練習(xí)解析填空題1.從狹義上講，市場是（）交易商品的場所?！敬鸢浮抠I賣雙方【解析】本題考查狹義的市場概念。2.廣義的市場概念，看到的市場的全貌，市場是體現(xiàn)（）之間矛盾的統(tǒng)一體。【答案】供給與需求【解析】本題考查廣義市場含義的理解。3.在現(xiàn)實生活中，（）在零售業(yè)和服務(wù)業(yè)中較為普遍。【答案】壟斷競爭市場【解析】本題考查壟斷競爭市場存在的行業(yè)。4.（）市場是指買賣雙方以現(xiàn)款和現(xiàn)貨進行交易，一手交錢一手交貨的市場【答案】現(xiàn)貨交易市場【解析】本題考查現(xiàn)貨交易市場的含義。5.（）的研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營活動過程及其規(guī)律性。【答案】市場營銷【解析】本題考查市場營銷的研究對象。選擇題1.(2012年真題)能夠保證平等競爭和公平交易,從而保護生產(chǎn)經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益。這體現(xiàn)了現(xiàn)代市場的（） A.統(tǒng)一性 B.開放性 C.競爭性 D.有序性【答案】D【解析】本題考查的是現(xiàn)代市場的特點，具體有統(tǒng)一性、開放性、競爭性、有序性。(1)統(tǒng)一性?，F(xiàn)代市場的統(tǒng)一性,不僅使消費者在商品的價格、品種、服務(wù)上能有更多的選擇,也使得企業(yè)在購買生產(chǎn)要素和銷售產(chǎn)品時有更好的選擇。(2)開放性。市場需要開放性,一個開放的市場能夠使企業(yè)之間在更大的范圍內(nèi)和更高的層次上展開競爭與合作，促進經(jīng)濟健康發(fā)展。(3)競爭性。現(xiàn)代市場充滿了競爭，競爭能夠使企業(yè)努力在產(chǎn)品質(zhì)量、價格、服務(wù)、品種等方面創(chuàng)造優(yōu)勢。充分的市場競爭，會使經(jīng)濟活動充滿生機和活力。(4)有序性?，F(xiàn)代市場的有序性能夠保證平等競爭和公平交易，從而保護生產(chǎn)經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益。2.(2012年真題)下列關(guān)于市場營銷觀念的說法不正確的是() A.是一種以顧客需求和欲望為導(dǎo)向的哲學(xué)B.真正把消費者的需求放在第一位C.認(rèn)為只有質(zhì)量好和有特色的產(chǎn)品才能抓住消費者的心理D.是消費者主權(quán)論在企業(yè)市場營銷管理中的體現(xiàn)【答案】C【解析】本題考查的是市場營銷觀念的內(nèi)容。從本質(zhì)上說，市場營銷觀念是一種以顧客需求和欲望為導(dǎo)向的哲學(xué),是消費者主權(quán)論在企業(yè)市場營銷管理中的體現(xiàn)。市場營銷觀念與前三種觀念最大的區(qū)別在于,它真正把消費者的需求放在了第一位，企業(yè)的一切行為都是為消費者服務(wù)的。3.(2013年真題)以下關(guān)于市場的表述不正確的是（）A.從市場營銷學(xué)的角度看,市場是現(xiàn)實需求和潛在需求的全部B.從廣義上講,市場是指在一定時間、地點條件下商品交換關(guān)系的總和C.從企業(yè)營銷的角度來講,市場是人口、購買力和購買數(shù)量三要素的綜合D.從狹義上講,市場是買賣雙方交易商品的場所 【答案】C【解析】本題考查的是市場的含義。市場的含義有廣義和狹義之分。從狹義上講，市場是買賣雙方交易商品的場所。如我們所熟悉的農(nóng)貿(mào)市場、家具市場、服裝市場和超級市場，這些市場具有共同的特點:既有買方也有賣方;有一定的交易場所和條件;有較為固定的交易活動。從廣義上講,市場是指在一定時間、地點條件下商品交換關(guān)系的總和。市場是體現(xiàn)供給與需求之間矛盾的統(tǒng)一體。從企業(yè)營銷的角度來講，市場是人口、購買力和購買欲望三要素的綜合,缺一不可。(2013年真題)為滿足消費者個人或家庭的消費需要而提供產(chǎn)品或服務(wù)的市場,稱為()消費者市場B.生產(chǎn)資料市場C.組織市場D.生產(chǎn)者市場【答案】A【解析】本題考查的是各類型市場的定義。消費者市場又稱消費品市場或生活資料市場，是指為滿足消費者個人或家庭的消費需要而提供產(chǎn)品或服務(wù)的市場。生產(chǎn)者市場也叫生產(chǎn)資料市場，是指為滿足生產(chǎn)者生產(chǎn)或加工的需要而提供產(chǎn)品或服務(wù)的市場。組織市場是由各種組織機構(gòu)形成的對企業(yè)產(chǎn)品和勞務(wù)需求的總和。5.(2015年真題)關(guān)于完全競爭市場,下列說法錯誤的是() A.有無數(shù)買方和賣方B.生產(chǎn)要素可以自由流動C.賣方?jīng)Q定市場價格D.有充分的市場信息【答案】C【解析】本題考查的是完全競爭市場的相關(guān)知識。在完全競爭市場條件下，有無數(shù)買方和賣方，買賣雙方都是價格的凈接受者，生產(chǎn)要素可以自由流動，有充分的市場信息，價格自發(fā)地調(diào)節(jié)著商品的供求關(guān)系。6.(2016年真題)由少數(shù)幾個大企業(yè)壟斷了大部分市場份額,大多數(shù)小企業(yè)占有一部分市場份額的市場是()A.完全壟斷市場 B.寡頭壟斷市場 C.完全競爭市場 D.壟斷競爭市場 【答案】B【解析】本題考查的是常見的市場類型。市場根據(jù)競爭程度劃分，市場可分為完全競爭市場、完全壟斷市場、寡頭壟斷市場和不完全競爭市場。一種由少數(shù)幾個大企業(yè)壟斷了大部分市場份額，大多數(shù)小企業(yè)占有一部分市場份額的市場是寡頭壟斷市場，在這類市場中,既存在著競爭因素又存在壟斷因素,至少有兩個以上的買方和賣方。7.(2017年真題)小張去豐田4S店購買某款新能源汽車。由于該車供不應(yīng)求，小張支付了5000元訂金,雙方約定一個月后錢貨兩清,這屬于（）A.現(xiàn)貨交易B.期貨交易C.延期付款交易D.預(yù)先付款交易【答案】D【解析】本題考查期貨交易市場和預(yù)先付款交易的區(qū)分。期貨交易市場是“先達約,后交易”,不需要提前給錢(定金、首付等)。涉及到提前給錢的要選擇預(yù)先付款交易。8.(2018年真題)根據(jù)經(jīng)濟用途的不同,技術(shù)市場可劃分為初級技術(shù)商品市場、配套技術(shù)商品市場和服務(wù)性技術(shù)商品市場，下列屬于配套技術(shù)商品市場交易的是()A.轉(zhuǎn)讓設(shè)備安裝圖紙B.轉(zhuǎn)讓技術(shù)成果C.提供技術(shù)咨詢 D.提供技術(shù)培訓(xùn)【答案】A【解析】本題考查技術(shù)市場，轉(zhuǎn)讓技術(shù)成果屬于初級商品市場,提供術(shù)咨詢、技術(shù)培訓(xùn)屬于服務(wù)性技術(shù)商品市場。9.(2019年高考)市場可以分為消費者市場、生產(chǎn)者市場和組織市場。這里采用的分類標(biāo)準(zhǔn)是() A.產(chǎn)品形態(tài) B.時間結(jié)構(gòu) C.競爭程度 D.購買目的【答案】D【解析】本題考查市場的分類，根據(jù)購買目的劃分，市場可以分為消費者市場、生產(chǎn)者市場和組織市場。10.(2020年高考)從市場營銷的角度看,市場就是() A.買賣的場所B.商品交換關(guān)系的總和C.交換過程本身D.現(xiàn)實需求與潛在需求的全部【答案】D【解析】本題考查市場的含義，市場的含義有三種理解，買賣的場所是狹義的理解,商品交接關(guān)系的總和是從廣義的角度理解，交換過程本身是一個動作過程,市場營銷的角度看，市場就是現(xiàn)實需求與潛在需求的全部。三、判斷題1.市場營銷與推銷之間只有區(qū)別沒有聯(lián)系。（）【答案】×【解析】本題考查市場營銷與推銷之間的聯(lián)系，兩者之間有密切聯(lián)系，推銷是市場營銷的一部分。2.市場營銷的起點是市場，推銷的起點是產(chǎn)品的終端銷售。（）【答案】√【解析】本題考查市場營銷和推銷的區(qū)別。3.營銷理論有產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷組合策略等。。（）【答案】×【解析】本題考查市場營銷的營銷策略，產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷組合策略等屬于營銷策略。4.期貨交易風(fēng)險較小、一般用于零星小額購買、選擇性較強、質(zhì)地易變、價格波動較小，以及難以分級銷售的商品。。（）【答案】×【解析】本題考查現(xiàn)貨交易市場，現(xiàn)貨交易市場風(fēng)險較小、一般用于零星小額購買、選擇性較強、質(zhì)地易變、價格波動較小，以及難以分級銷售的商品。5.完全競爭市場是指競爭充分而不受任何阻礙和干擾的一種市場，在這種市場條件下，有無數(shù)買方和賣方，有充分的市場信息，價格自發(fā)地調(diào)節(jié)供求關(guān)系，一般很少見，農(nóng)產(chǎn)品交易近似這種市場。（）【答案】√【解析】本題考查完全競爭市場的含義。四、簡答題1.簡述市場的含義?【答案】從狹義上講，市場是買賣雙方交易商品的場所。具有三個共同特點：既有買方，又有賣方；有一定的交易場所和條件；有較為固定的交易活動。從廣義上講，市場是指在一定時間、地點條件下商品交換關(guān)系的總和。從市場營銷學(xué)看，市場是現(xiàn)實需求與潛在需求的全部，哪里有需求（包括現(xiàn)實和潛在需求），哪里就有市場。從企業(yè)營銷角度看，市場是人口、購買力和購買欲望三要素的綜合，三者缺一不可。【解析】本題考查市場的含義。2.請簡述市場的特點?【答案】統(tǒng)一性、開放性、競爭性、有序性【解析】本題考查市場的特點。3.根據(jù)產(chǎn)品的形態(tài)，市場是如何劃分的?【答案】根據(jù)產(chǎn)品的形態(tài)，市場可分為有形商品市場和無形商品市場。有形商品市場是指一般的商品市場，如農(nóng)貿(mào)市場、服裝市場、家電市場和建材市場等。無形商品市場是指指為滿足人們對資金及各種服務(wù)的需要而提供各種無形商品的市場，如金融市場、勞務(wù)市場、技術(shù)市場和信息市場?！窘馕觥勘绢}考查市場根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)的劃分。4.簡述技術(shù)市場?【答案】技術(shù)市場是指將技術(shù)成果實行有償轉(zhuǎn)讓，以滿足生產(chǎn)者需求的市場，按其經(jīng)濟用途的不同，可分為初級技術(shù)商品市場、配套技術(shù)商品市場和服務(wù)