營(yíng)銷策劃 -中醫(yī)藥老字號(hào)知嘛健康旗下健康養(yǎng)生品牌-知嘛健康駿豪店 整合營(yíng)銷方案

知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意RTJB+p知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意對(duì)內(nèi)梳理品牌零售店內(nèi)形象及店內(nèi)營(yíng)銷模式跑通梳理調(diào)整業(yè)務(wù)模式孵化品牌聚能場(chǎng)對(duì)外樹立品牌零售差異化形象及線上線下營(yíng)銷構(gòu)建樣板人群體驗(yàn)口碑培養(yǎng)品牌受眾群知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意內(nèi)對(duì)內(nèi)梳理品牌零售店內(nèi)形象及店內(nèi)營(yíng)銷模式跑通梳理調(diào)整業(yè)務(wù)模式孵化品牌聚能場(chǎng)通過零售店面的形象包裝打造消費(fèi)者的完美體驗(yàn)，跑通店內(nèi)的業(yè)務(wù)邏輯知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意健康生活熱店新地標(biāo)2健康的零售新體驗(yàn)健康生活方式新文化構(gòu)建年輕化的輕奢生活方式1構(gòu)建年輕化的輕奢生活方式1年輕的健康新理念TRTJKTRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意33健康產(chǎn)品解決方案知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意品牌理念業(yè)務(wù)模式品牌定義BRAND全新的健康理念能否形成聚能效應(yīng)知嘛健康駿豪店品牌營(yíng)銷矩陣 A零售門店業(yè)務(wù)模式形象包裝SPACE零售業(yè)務(wù)平臺(tái)及板塊能否與消費(fèi)這發(fā)生高頻體驗(yàn)健康產(chǎn)品創(chuàng)新業(yè)務(wù)傳播營(yíng)銷DIGITAL健康產(chǎn)品家族線怎樣與消費(fèi)者產(chǎn)生高強(qiáng)粘性品牌理念業(yè)務(wù)模式品牌定義全新的健康理念能否形成知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意世界傳統(tǒng)文化新生代讓茶飲這一古老文化煥發(fā)出新的生命力珍稀原料與大師工藝的結(jié)合，遵照大師工藝WHOO后是頂級(jí)護(hù)膚名品，源自宮廷的獨(dú)秘配方擁有咖啡屆“Apple”美名的BlueBo只售賣烘焙出爐不超過48小時(shí)的咖啡給客人知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意營(yíng)銷策略抗衰業(yè)務(wù)人群定義 A25-35中高收入的年輕人群面對(duì)工作及社會(huì)壓力有較大的早衰焦慮及癥狀知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意抗衰業(yè)務(wù)市場(chǎng)洞察 A年輕人群社會(huì)壓力導(dǎo)致衰老危機(jī)提前到來催生了一個(gè)爆發(fā)增長(zhǎng)的大市場(chǎng)天貓-發(fā)際線拯救協(xié)會(huì)丸美-年輕不怕黑KEPP-這都算運(yùn)動(dòng)APPLE-技術(shù)與能量知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康抗衰業(yè)務(wù)核心定義 A一個(gè)好的品牌故事是營(yíng)銷的核心利器散兵尤勇是沒有任何意義的特別是對(duì)于我們零售復(fù)雜的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康抗衰業(yè)務(wù)核心定義 A聚焦抗衰業(yè)務(wù)的品牌新主張4核心業(yè)務(wù)4核心業(yè)務(wù)N忠實(shí)會(huì)員1零售平臺(tái)知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意SLOGAN品牌主張年輕人的抗衰生活新方式神潛能立見形立竿見影運(yùn)動(dòng)處方、保健食品、高效配方、能量醫(yī)學(xué)知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意SLOGAN品牌主張神潛能立見形立竿見影知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意英文應(yīng)用知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意色彩應(yīng)用知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意色彩應(yīng)用知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意色彩應(yīng)用知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意色彩應(yīng)用價(jià)值矩陣知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意價(jià)值矩陣「養(yǎng)」生有道，潛能立見「動(dòng)」有新法，元?dú)菪律割仭柜v青春，改寫肌齡「能」量科技，精準(zhǔn)抗老知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意TVC參考知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意價(jià)值矩陣外皆新生「養(yǎng)」生有道，潛能立見內(nèi)內(nèi)外皆新生知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意價(jià)值矩陣「顏」值逆轉(zhuǎn)，改寫肌齡「顏」值逆轉(zhuǎn)，改寫肌齡內(nèi)內(nèi)外皆新生知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意價(jià)值矩陣「動(dòng)」有新法，光采再現(xiàn)「動(dòng)」有新法，光采再現(xiàn)內(nèi)內(nèi)外皆新生知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意價(jià)值矩陣「能」量科技，精準(zhǔn)抗老「能」量科技，精準(zhǔn)抗老知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意SLOGAN品牌主張年輕人的抗衰生活新美學(xué)KV知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意平面形象知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意平面形象知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意平面形象知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意平面形象改改寫肌齡知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意平面形象元元?dú)菪律锝】凋E豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意平面形象知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意SLOGAN品牌主張年輕人的抗衰生活新美學(xué)KV知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意TVC參考知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意芝麻健康峻豪店北京市朝陽區(qū)峻豪廣場(chǎng)A-102由芝麻健康峻豪店北京市朝陽區(qū)峻豪廣場(chǎng)A-102由內(nèi)而外煥顏新生知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意芝麻健康峻豪店北京市朝陽區(qū)峻豪廣場(chǎng)A-102由芝麻健康峻豪店北京市朝陽區(qū)峻豪廣場(chǎng)A-102由內(nèi)而外煥顏新生知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意芝麻健康峻豪店北京市朝陽區(qū)峻豪廣場(chǎng)A-102由芝麻健康峻豪店北京市朝陽區(qū)峻豪廣場(chǎng)A-102由內(nèi)而外煥顏新生零售門店業(yè)務(wù)模式形象包裝零售業(yè)務(wù)平臺(tái)及板塊能否與消費(fèi)這發(fā)生高頻體驗(yàn)知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康抗衰業(yè)務(wù)零售觸點(diǎn) 聚焦抗衰業(yè)務(wù)的零售體驗(yàn)價(jià)值包裝2會(huì)談區(qū)32會(huì)談區(qū)3體驗(yàn)區(qū)1知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康抗衰業(yè)務(wù)零售觸點(diǎn) 知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)咖啡拍攝示意知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)咖啡拍攝示意知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)菜單水牌三聯(lián)屏知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)急救包知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)杯墊咖啡急救表情包草本加咖啡成分分解圖外賣單西洋參美式西洋參美式知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)能量表知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意菜單參考知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意菜單參考知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)桌卡知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)動(dòng)養(yǎng)顏能紙質(zhì)DM知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)文創(chuàng)用品知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)文創(chuàng)用品知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)互動(dòng)屏知嘛健康抗衰中心互動(dòng)屏是四大抗衰業(yè)務(wù)的重要物料一個(gè)不停迭代的銷售道具知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)互動(dòng)屏知嘛健康抗衰中心知嘛健康抗衰中心示例：煥顏照相館知嘛健康抗衰中心知嘛健康抗衰中心煥顏照相館知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)互動(dòng)屏知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)互動(dòng)屏知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康抗衰業(yè)務(wù)零售觸點(diǎn) 會(huì)談區(qū)知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)電子VIP卡2萬煥臻金卡5萬凝時(shí)鉑金卡15知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)電子知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)VIP卡2萬煥臻金卡5萬凝時(shí)鉑金卡15萬御齡鉆石卡30萬恒顏金鉆卡知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)VIP卡2萬煥臻金卡5萬凝時(shí)鉑金卡15萬御齡鉆石卡30萬恒顏金鉆卡知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)VIP卡2萬煥臻金卡5萬凝時(shí)鉑金卡15萬御齡鉆石卡30萬恒顏金鉆卡知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)折頁知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)折頁知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康抗衰業(yè)務(wù)零售觸點(diǎn) 3體驗(yàn)區(qū)知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意抗衰老業(yè)務(wù)畫面示意知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意抗衰老業(yè)務(wù)畫面示意知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意抗衰老業(yè)務(wù)畫面示意知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意專家介紹海報(bào)知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意專家介紹海報(bào)知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意專家介紹海報(bào)零售門店?duì)I銷及開業(yè)活動(dòng)芝麻健康峻豪店開業(yè)方案知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意營(yíng)銷策略外對(duì)外樹立品牌零售差異化形象及線上線下營(yíng)銷構(gòu)建樣板人群體驗(yàn)口碑培養(yǎng)品牌受眾群知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意傳播核心及挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)1如何塑造新業(yè)務(wù)差異化價(jià)值形成流量聚集挑戰(zhàn)2如何讓新業(yè)務(wù)與消費(fèi)者體驗(yàn)形成價(jià)值認(rèn)同知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意市場(chǎng)的三大趨勢(shì)趨勢(shì)1風(fēng)險(xiǎn)的不確定性強(qiáng)化了對(duì)自然健康的認(rèn)同歸屬，回歸天然純粹。趨勢(shì)2高負(fù)荷的日常生活激發(fā)了對(duì)感官刺激與功能效用的雙訴求。趨勢(shì)3時(shí)空的碎片化特征孕育了情緒時(shí)空上對(duì)輕便高效的追求。知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意機(jī)會(huì)人群內(nèi)心需求鏈路容的呵護(hù)身的護(hù)理人群聚焦的三大核心要素人群聚焦的三大核心要素認(rèn)同歸屬時(shí)空情緒功能感官自然健康呵護(hù)身體資產(chǎn)通感體驗(yàn)自然健康呵護(hù)身體資產(chǎn)通感體驗(yàn)形塑身體符號(hào)適應(yīng)短促閑暇知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意全新品牌故事構(gòu)成自然健康1背書百年傳統(tǒng)及先進(jìn)科技品牌信賴通感體驗(yàn)2由內(nèi)而外煥顏新生解決方案抗衰新法輕便高效3門店線上線下的觸點(diǎn)鏈接受眾粘性知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意營(yíng)銷策略基本原則知嘛健康整合營(yíng)銷的基本原則內(nèi)容的社交裂變業(yè)務(wù)的體驗(yàn)轉(zhuǎn)化、媒介的多層滲透?jìng)鞑?nèi)容與受眾交互的基于差異化業(yè)務(wù)為核心的打通線上線下的傳播方式自發(fā)傳播爆點(diǎn)傳播媒介層級(jí)知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意營(yíng)銷策略內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略爆點(diǎn)差異化的新業(yè)務(wù)模式聚集品牌流量媒介營(yíng)銷戰(zhàn)略以年輕化的營(yíng)銷以年輕化的營(yíng)銷平臺(tái)及觸點(diǎn)沉淀品牌口碑三合一營(yíng)銷矩陣業(yè)務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略線上線下新業(yè)務(wù)線上線下新業(yè)務(wù)模式超級(jí)體驗(yàn)塑造品牌平臺(tái)知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意媒體矩陣知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意圈層的多層滲透給受眾多維度提供其滿足對(duì)由內(nèi)而外年輕體態(tài)健康管理需求的靈感指南。機(jī)會(huì)點(diǎn)打造新爆品細(xì)分洞察機(jī)會(huì)點(diǎn)打造新爆品細(xì)分洞察期待構(gòu)筑生活方式新產(chǎn)品的靈感接觸點(diǎn)微博/微信KOL公眾號(hào)各類垂直領(lǐng)域資訊平臺(tái)短視頻平臺(tái)生活方式圈抖音、小紅書朋友圈廣告微信大號(hào)短視頻期待體驗(yàn)到提升目前生活面貌、體態(tài)的新產(chǎn)品新抗衰方式體驗(yàn)明星/KOL官微微博粉絲群抖音、小紅書、直播等生活方式圈抖音、小紅書朋友圈廣告微信大號(hào)短視頻期待體驗(yàn)到提升目前生活面貌、體態(tài)的新產(chǎn)品新抗衰方式體驗(yàn)明星/KOL官微微博粉絲群抖音、小紅書、直播等模仿榜樣全身和購買、體驗(yàn)他推薦的產(chǎn)品明星、網(wǎng)紅種草帶貨榜樣的粉絲圈抖音小紅書微博搶到性價(jià)比高的好貨或好的體驗(yàn)普羅大眾圈定期推出特惠同伴朋友圈知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意業(yè)務(wù)體驗(yàn)與轉(zhuǎn)化業(yè)務(wù)體驗(yàn)與內(nèi)容轉(zhuǎn)化AB制造消費(fèi)沖動(dòng)基于核心業(yè)務(wù)打造爆品營(yíng)銷，公域+制造消費(fèi)沖動(dòng)基于核心業(yè)務(wù)打造爆品營(yíng)銷，公域+私域深度長(zhǎng)草加深消費(fèi)者的認(rèn)知深度，影響客戶心智，知嘛健康抗衰新法知嘛健康咖啡新飲產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷圍繞消費(fèi)者心智鏈路出發(fā)C打造消費(fèi)信任注重維護(hù)老客戶，運(yùn)營(yíng)品牌店鋪的私域運(yùn)營(yíng)多種玩法，知嘛健康線上線下解決方案知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意內(nèi)容的社交裂變創(chuàng)意營(yíng)銷事件及傳播新人群：引流與拉新新爆品：差異化形象A搶占消費(fèi)者注意B制造消費(fèi)沖動(dòng)流量爆品C流量爆品C打造消費(fèi)信任由內(nèi)而外咖啡新飲由內(nèi)而外由內(nèi)而外咖啡新飲由內(nèi)而外抗衰新法由內(nèi)而外健康管理知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意傳播回顧傳播主題傳播周期1月2月3月創(chuàng)意主題跨年開運(yùn)咖啡一塊喝跨年開運(yùn)咖啡一塊喝①、跨年開運(yùn)咖啡一塊喝創(chuàng)意H5③、KOL探店打卡，口碑平臺(tái)內(nèi)容沉淀④、短視頻平臺(tái)趣味短視頻發(fā)布，深化跨年神搭配草本咖啡公功效①、選取具有話題性的人群進(jìn)行線下實(shí)體店專家醫(yī)生診斷，訂制改造計(jì)劃②、以VLOG的形式定期上傳改造前后視頻③、線上短視頻平臺(tái)、口碑平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布造勢(shì)，為駿豪店導(dǎo)流①、美圖魔鏡x知嘛健康駿豪店跨界開業(yè)盛典②、線上「顏值診療所」互動(dòng)H5發(fā)布③、線上社群群體顏值PK賽媒體矩陣新聞客戶端、網(wǎng)絡(luò)媒體、抖音、小紅書、微博/微信KOL、大眾點(diǎn)評(píng)等捆綁新年節(jié)點(diǎn)，將咖啡新配方與消費(fèi)者情感建立聯(lián)系，讓草本搭配咖啡的健康喝法深入人心，建立咖啡社交圈，為駿豪店業(yè)務(wù)引流?？缒觊_運(yùn)咖啡的創(chuàng)意正是抓住了年輕人的“迷信”心理，在跨年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上抓住了年輕人祈求好運(yùn)的痛點(diǎn)，讓受眾分享新年開運(yùn)咖啡搭配，進(jìn)行新年祈愿，拉新客戶。戰(zhàn)略地圖區(qū)域樓宇廣告高密覆蓋區(qū)域朋友圈定投UGCH5短視頻探店發(fā)送福利小程序平臺(tái)發(fā)送福利5朋友圈達(dá)人打卡秀5媒體報(bào)道造勢(shì)一塊咖啡紅包浮窗活動(dòng)探店視頻一塊咖啡紅包浮窗6店內(nèi)活動(dòng)—福利打卡駿豪廣場(chǎng)周邊的寫字樓、住區(qū)持續(xù)拉新互動(dòng)導(dǎo)流門店，通過掃碼贏開運(yùn)咖啡周邊吸引與用戶到店，并率先將活動(dòng)擴(kuò)散至各自社交圈。周邊開運(yùn)好禮用戶參與活動(dòng)福利券可兌換以上周邊禮物周邊開運(yùn)好禮用戶參與活動(dòng)福利券可兌換以上周邊禮物跨年開運(yùn)咖啡一塊喝創(chuàng)意H5用戶親手制作自己的跨年開運(yùn)咖啡，許愿新的一年做一個(gè)精致的養(yǎng)生豬豬女孩等，通過so刺激受眾分享，進(jìn)一步完成用戶的拉新留存跨年開運(yùn)咖啡一塊喝跨年開運(yùn)咖啡一塊喝選擇你的幸運(yùn)選擇你的幸運(yùn)草本食材跨年開運(yùn)咖啡一塊喝選擇混搭草本食材跨年開運(yùn)咖啡跨年開運(yùn)咖啡混搭啟動(dòng)跨年開運(yùn)咖啡一塊喝選擇咖啡類猛料搭配羅漢果咖啡羅漢果咖啡跨年開運(yùn)咖啡一塊喝跨年開運(yùn)魔性海報(bào)生成知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意跨年開運(yùn)咖啡一塊喝H5活動(dòng)分享機(jī)制時(shí)時(shí)有驚喜：不同階段驚喜福袋，大獎(jiǎng)?lì)A(yù)埋用依靠社交關(guān)系創(chuàng)造不斷翻倍，來激勵(lì)用戶不斷轉(zhuǎn)發(fā)、獲得打開未知禮品的驚喜每一步都為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜的咖啡搭配和禮品體驗(yàn)，每一次觸發(fā)、每一次分享，都充滿未知的驚喜期待基礎(chǔ)玩法,領(lǐng)驚喜,領(lǐng)驚喜用戶掃碼通過H5互動(dòng)，領(lǐng)取1元咖啡券不斷分享觸發(fā)翻倍驚喜分享朋友圈、好友群并有新人注冊(cè)獲得驚喜禮包3驚喜兌換周邊及體驗(yàn)禮包每多一個(gè)新人注冊(cè)積攢一份好禮，最終可兌換豪華抗老體驗(yàn)禮包傳播節(jié)奏Propagationrhythm官方平臺(tái)：雙微、小程序H5首發(fā)趣味神轉(zhuǎn)折搭配短視頻加深用戶對(duì)草本咖啡的功效p跨年開運(yùn)咖啡一塊喝活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)p加深用戶對(duì)草本咖啡的功效素人到店打卡，口碑平臺(tái)發(fā)布為店鋪?zhàn)隹诒恋?，引流用戶微博kol帶話題發(fā)布跨開運(yùn)咖啡事件，引爆事件聲量p時(shí)尚、美食、養(yǎng)生類KOL發(fā)布，跨年開運(yùn)咖啡一塊喝活動(dòng)海報(bào)p微博話題TOP榜，沖榜，為官微引流p小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)精華帖打造知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意Setp1、官微首發(fā)「跨年開運(yùn)咖啡一塊喝」互動(dòng)H5健康知我小程序、微信訂閱號(hào)、員工朋友圈，引爆事件關(guān)注度官方率先發(fā)聲，推出駿豪店跨年開運(yùn)咖啡，通過自主搭配選擇，生成每個(gè)人專屬跨年開運(yùn)咖啡，凸顯產(chǎn)品差異化——“養(yǎng)生搭配，青年必備”枸杞配咖啡-一天不喝很疲憊 暴脾氣速逃跑羅漢果美式火鍋辣條全不怕，火氣再大也退散戳下方鏈接知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意Setp2、「跨年開運(yùn)咖啡一塊喝」官方活動(dòng)海報(bào)健康知我小程序、雙微、員工朋友圈，微博KOL引爆事件聲量結(jié)合新年開運(yùn)元素，趣味卡通的咖啡、草本植物元素烘托新年開運(yùn)氛圍。文案上,通過神搭配文案吸引目標(biāo)消費(fèi)者閱讀，同時(shí)，將活動(dòng)時(shí)間及機(jī)制闡述出來，告開運(yùn)咖啡活動(dòng)機(jī)制：線上H5掃碼領(lǐng)取1元咖啡券—-線下實(shí)體店兌換購買——領(lǐng)2020年開運(yùn)上上簽Setp3、social熱門話題打造官微、微博KOL帶話題發(fā)布跨年開運(yùn)神搭配話題文案打造微博話題#百搭開運(yùn)神文案TOP榜#曬出駿豪店跨年開運(yùn)咖啡-草本咖啡的新搭配、及各種用戶搭配知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意Setp3、微博KOL帶話題發(fā)布神搭配文案炒熱話題熱度，觸發(fā)用戶UGC生成跨年搭配TOP榜官微、微博KOL帶話題發(fā)布跨年開運(yùn)神搭配話題跨年搭配TOP榜時(shí)尚類、美食類、養(yǎng)生類達(dá)人帶話題炒熱事件影響力，觸發(fā)用戶票選跨年搭配TOP3知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意Setp4、趣味神轉(zhuǎn)折短視頻，深度種草用戶對(duì)開運(yùn)草本咖啡認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)意闡述：通過視頻演繹講很多不可能在一起的東西搭配起來，就如同原本很搭的兩個(gè)事物,（如：飛鳥和魚——哪吒和三太子——草本和通過各種有趣的形式講述搭配，應(yīng)發(fā)大眾聯(lián)想,加深產(chǎn)品好感度。知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意Setp5、到店打卡品嘗解鎖跨年開運(yùn)咖啡神搭配抖音、小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)傳播利用小紅書天然優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)資源屬性，邀請(qǐng)小哥哥小姐姐打卡開運(yùn)咖啡，為消費(fèi)者展示開運(yùn)咖啡的第一制作現(xiàn)場(chǎng)，拔草知嘛發(fā)布形式：視頻、圖文發(fā)布平臺(tái)：小紅書、抖音、大眾點(diǎn)評(píng)小紅書kol探店打卡示意圖知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意素人改造計(jì)劃知嘛健康XKOLVLOG煥顏筆記知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意創(chuàng)意闡述：邀請(qǐng)素人參與線下四大抗衰業(yè)務(wù)體驗(yàn)，圍繞素人真實(shí)狀況進(jìn)行私人訂制，進(jìn)行肌膚或體態(tài)的一個(gè)改造。以VLOG形式將過程真實(shí)記錄，定期在官微、短視屏平臺(tái)發(fā)布其每個(gè)階段的改造過程及成果展示。戰(zhàn)略地圖煥顏筆記-素人召集煥顏筆記-素人改造短視頻煥顏筆記-SOCIAL海報(bào)+知嘛知我小程序煥顏筆記-病毒內(nèi)容擴(kuò)散煥顏筆記-明星打卡媒體報(bào)道造勢(shì)煥顏筆記-店內(nèi)抗衰爆品上線知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意素人選取機(jī)制建議：結(jié)合目前駿豪店可以承接用戶的業(yè)務(wù)：養(yǎng)生、減脂、食療，通過專家醫(yī)生的現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè)，給素人由內(nèi)到外的煥然新生。在素人選取上，可選擇具有話題性的職場(chǎng)自卑女職員、寶媽、單身IT男等執(zhí)行周期建議：2月初開始，后期業(yè)務(wù)成熟后可持續(xù)運(yùn)作活動(dòng)海報(bào)煥顏筆記煥顏筆記煥顏筆記煥顏筆記煥顏筆記煥顏筆記煥顏筆記煥顏筆記知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意素人改造計(jì)劃——進(jìn)階機(jī)制訂制素人由內(nèi)而外的改造計(jì)劃3、線下每周實(shí)體店?？顾I(yè)務(wù)體驗(yàn)注：以上改造進(jìn)階機(jī)制，為初步階段劃分，最終以專家醫(yī)生制定的改造計(jì)劃、階段為準(zhǔn)。知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意傳播節(jié)奏Propagationrhythm官方平臺(tái)：雙微、小程序官宣活動(dòng)預(yù)告線下門店p活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)pp活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)p預(yù)熱圖文報(bào)道外部媒體p口碑平臺(tái)：大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書p短視頻平臺(tái)：抖音、優(yōu)酷、愛奇藝等官方平臺(tái)：雙微、小程序p網(wǎng)絡(luò)媒體：頭條號(hào)、新聞客戶端、垂直媒體等p定期上傳素人改造過程視頻pp圖文報(bào)道深度解讀素人改造全過程及四大抗衰業(yè)務(wù)圖文報(bào)道深度解讀素人改造全過程及四大抗衰業(yè)務(wù)知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意Setp1、官宣駿豪店「素人改造計(jì)劃」即將開啟健康知我小程序、雙微、官宣活動(dòng)預(yù)告，引爆事件關(guān)注度話題示意：#知嘛健康「素人改造計(jì)劃」-遇見不一樣的你#」即將開啟的活動(dòng)信息----活動(dòng)預(yù)告圖文、官方預(yù)告海報(bào),全網(wǎng)引爆。知嘛健知嘛健康小程序及官微內(nèi)容DEMO知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意Setp2、定期上傳素人改造過程視頻，引爆事件聲量傳播執(zhí)行：健康知我小程序、雙微、短視頻品臺(tái)、口碑平臺(tái)、頭條號(hào)同步傳播①①、官方平臺(tái)，發(fā)布素人改造過程市視頻，增加話題示意：#知嘛健康駿豪店「素人改造計(jì)劃」自卑女職員逆襲之戰(zhàn)##遇見另一個(gè)自己，「素人改造計(jì)劃」下一秒你就是我的女神#寶媽重返青春##逆轉(zhuǎn)時(shí)光#，定格青春就是這么簡(jiǎn)單！#知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意Setp3、素人改造前后對(duì)比照片上線，聚焦用戶關(guān)注度內(nèi)容創(chuàng)意：內(nèi)容創(chuàng)意：以圖文形式，通過素人改造前后對(duì)比照片+知嘛健康駿豪四大抗衰業(yè)務(wù)剖析，讓受眾更真實(shí)了解知嘛健康，以及駿豪店抗衰老業(yè)務(wù)#知嘛健康駿豪店-讓你由內(nèi)而外煥顏新生！#傳播渠道：官微首發(fā)素人前后對(duì)比評(píng)測(cè)照片及過程解析，微博、微信評(píng)測(cè)類、美妝類、養(yǎng)生類、科技類KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，提升事件廣度##變美進(jìn)行時(shí)#職場(chǎng)小白改造前后對(duì)比照來襲，素人知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意用戶沉淀口碑塑造大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、小紅書，全鏈路導(dǎo)流用戶①①、大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書，上傳素人改造成功后的視頻，打造內(nèi)容精華帖大眾點(diǎn)評(píng)抗衰老首頁，視頻精華精華帖置頂，小紅書美妝、評(píng)測(cè)、養(yǎng)生、護(hù)膚類KOL擴(kuò)散，制造事件影響力，為駿豪店做內(nèi)容及口碑的沉淀。②②、小紅書種草筆記，直觀展現(xiàn)素人改造前后對(duì)比照片，夯實(shí)產(chǎn)品價(jià)值話題示意：#知嘛健康駿豪店「素人改造計(jì)劃」寶媽逆襲之戰(zhàn)#知嘛健康駿豪店開啟28知嘛健康駿豪店開啟28天「素人改造計(jì)劃」知嘛健康駿豪店神奇，痘痘肌三天消失改造后的我，煥顏新生，更自信了大眾點(diǎn)評(píng)精華帖置頂及小紅書種草筆記示意知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意Setp4、頭條號(hào)、新聞客戶端、網(wǎng)絡(luò)媒體集中爆破擴(kuò)散門戶網(wǎng)站、時(shí)尚、健康、養(yǎng)生等垂直類網(wǎng)站、新聞客戶端、頭條號(hào)等全網(wǎng)鋪設(shè)新聞媒體報(bào)，提升事件傳播廣度。新聞媒體報(bào)，提升事件傳播廣度。稿件標(biāo)題示例：《知嘛健康駿豪店「素人改造計(jì)劃」讓你由內(nèi)而外煥顏新生》知嘛健康駿豪店知嘛健康駿豪店-「素人改造計(jì)劃」玩轉(zhuǎn)新零售體驗(yàn)知嘛健康駿豪店-「素人改造計(jì)劃」玩轉(zhuǎn)新零售體驗(yàn)知嘛健康知嘛健康知嘛健康駿豪店「素人改造計(jì)劃」讓你由內(nèi)而外煥顏新生知嘛健康駿豪店「素人改造計(jì)劃」讓你由內(nèi)而外煥顏新生到店送煥顏卡券發(fā)布形式：店內(nèi)互動(dòng)+線上小程序知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康X美圖魔鏡活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)呈現(xiàn)知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意活動(dòng)亮點(diǎn)-1活動(dòng)亮點(diǎn)1打造春分時(shí)節(jié)百花重生之美感的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)空間展現(xiàn)春分時(shí)節(jié)百花重生之美感和產(chǎn)品價(jià)值相呼應(yīng)知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意活動(dòng)亮點(diǎn)-2活動(dòng)亮點(diǎn)2美圖魔鏡驚喜亮相駿豪店到場(chǎng)嘉賓、媒體、用戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)互動(dòng)、拍照打卡知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意活動(dòng)亮點(diǎn)-2活動(dòng)亮點(diǎn)2美圖魔鏡驚喜亮相駿豪店到場(chǎng)嘉賓、媒體、用戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)互動(dòng)、拍照打卡知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意美圖魔鏡是美圖影像實(shí)驗(yàn)室用十年技術(shù)沉淀打造，是AR與AI技術(shù)在“顏值”領(lǐng)域的完美結(jié)合。①為消費(fèi)者提供化妝品的動(dòng)態(tài)虛擬試妝體驗(yàn)，不用商家提供樣品，不用導(dǎo)購熟記色號(hào)區(qū)別，甚至不用導(dǎo)購協(xié)助，消費(fèi)者就可以輕松完成試妝體驗(yàn)過程。②做消費(fèi)者的智能護(hù)膚顧問，依托圖像式測(cè)膚和接觸式測(cè)膚，分析出消費(fèi)者膚色、膚齡以及健康狀況等一系列皮膚數(shù)據(jù)，幫助消費(fèi)者了解自己，并針對(duì)皮膚狀況進(jìn)行針對(duì)性推薦。知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意美圖魔鏡貼合知嘛健康駿豪店目標(biāo)用戶群體的需求功能展現(xiàn)知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意活動(dòng)亮點(diǎn)-3活動(dòng)亮點(diǎn)3當(dāng)紅人氣主播主播，現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)邀請(qǐng)養(yǎng)生達(dá)人、護(hù)膚達(dá)人等KOL直播進(jìn)店體驗(yàn)過程，同時(shí)后期通過vloge、打卡照片等形式展示店內(nèi)裝置，養(yǎng)顏飲品、體驗(yàn)煥膚的過程等，觸達(dá)粉絲及目標(biāo)用戶引領(lǐng)新健康生活方式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播示意圖知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)媒體邀約建議現(xiàn)場(chǎng)到訪媒體，包含財(cái)經(jīng)金融、時(shí)尚、健康網(wǎng)絡(luò)及視頻媒體，引起各領(lǐng)域各行業(yè)的廣泛關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體視頻媒體擬邀媒體區(qū)域及類型建議建議邀請(qǐng)北京當(dāng)?shù)刂髁髅襟w參與開業(yè)活動(dòng)。媒體類型以網(wǎng)絡(luò)為主，視頻媒體為輔，涵蓋綜合門戶、新聞客戶端、財(cái)經(jīng)金融、時(shí)尚、健話題方向示例網(wǎng)絡(luò)媒體視頻媒體擬邀媒體區(qū)域及類型建議建議邀請(qǐng)北京當(dāng)?shù)刂髁髅襟w參與開業(yè)活動(dòng)。媒體類型以網(wǎng)絡(luò)為主，視頻媒體為輔，涵蓋綜合門戶、新聞客戶端、財(cái)經(jīng)金融、時(shí)尚、健話題方向示例《知嘛開門一大健康生活熱店新地標(biāo)駿豪店正式開業(yè)》《知嘛健康駿豪店打造傳統(tǒng)文化之上的零售體驗(yàn)新物種》知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意行業(yè)聲量、粉絲聲量的聚集跨界聯(lián)合打造|抗衰老業(yè)務(wù)潮流·新地標(biāo)行業(yè)聲量、粉絲聲量的聚集知嘛健康X美圖魔鏡整體傳播節(jié)奏傳播節(jié)奏Propagationrhythm品牌煥新懸念造勢(shì)品牌全新上線引爆影響力持續(xù)發(fā)酵品牌煥新懸念造勢(shì)品牌全新上線引爆影響力持續(xù)發(fā)酵眾人期待事件影響力③、現(xiàn)場(chǎng)花絮視頻，短視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意預(yù)熱期預(yù)熱期——Setp1、九宮格海報(bào)上線，官微首發(fā)，KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散懸念造勢(shì)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注‘‘‘‘創(chuàng)意闡述：知嘛健康官微活動(dòng)前期發(fā)布逆齡語錄，在開業(yè)前期引發(fā)受眾猜想。觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者內(nèi)心，引共鳴。提醒自己在百忙之中更要花點(diǎn)時(shí)”知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意預(yù)熱期預(yù)熱期——Setp2、倒計(jì)時(shí)海報(bào)上線，引發(fā)受眾期待懸念造勢(shì)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注及期待1活動(dòng)前三天，品牌聯(lián)合logo首次亮相，倒計(jì)時(shí)海報(bào)畫面上，激發(fā)消費(fèi)者猜想，畫面通過唯美、萬花圍繞的場(chǎng)景，傳達(dá)在逆齡發(fā)布渠道：官微、員工朋友圈、社群、微博/微信KOL知嘛健康駿豪店整合營(yíng)銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意預(yù)熱期預(yù)熱期——Setp3、預(yù)熱新聞通稿，全網(wǎng)鋪設(shè)，引爆行業(yè)關(guān)注度門戶、垂直網(wǎng)絡(luò)媒體、新聞客戶端、頭條號(hào)傳播借勢(shì)時(shí)下熱門話題#不老男神#