【基于STP戰(zhàn)略探析的A市度假村發(fā)展探究8000字（論文）】

基于STP戰(zhàn)略分析的A市度假村發(fā)展研究目錄TOC\o"1-2"\u摘要 =1\*ROMANI=1\*ROMAN=1\*ROMAN引言 1一、相關(guān)理論概述 1（一）休閑度假村 1（二）STP戰(zhàn)略分析 1二、A市觀唐溫泉度假村發(fā)展現(xiàn)狀分析 2（一）觀唐溫泉度假村概況 2（二）觀唐溫泉度假村發(fā)展現(xiàn)狀 2（三）觀唐溫泉度假村發(fā)展存在的問題及原因 4三、A市觀唐溫泉度假村STP戰(zhàn)略分析 5（一）市場細(xì)分 5（二）目標(biāo)市場選擇 5（三）觀唐溫泉度假村的市場定位 5四、A市觀唐溫泉度假村營銷建議 6（一）細(xì)分客源市場，推出溫泉旅游新產(chǎn)品 6（二）挖掘湯泉溫泉文化，發(fā)展特色體驗(yàn)旅游 6（三）大力發(fā)展養(yǎng)老養(yǎng)生旅游，延長溫泉旅游產(chǎn)業(yè)鏈 6結(jié)束語 7參考文獻(xiàn) 8摘要：隨著人們生活水平的不斷提高，在滿足基本的生活需求之后，對休閑旅游的需求呈現(xiàn)上升的趨勢，農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村旅游、觀光果園以及各類度假村的出現(xiàn)從-定程度上滿足了城市居民的休閑度假需求。休閑度假村伴隨著休閑旅游的發(fā)展而不停地壯大，取得了一定的成果的同時也存在很多問題。近幾年溫泉度假村的流行推動了一些地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，A市觀唐溫泉度假村作為山東省較大的溫泉度假村給當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展帶來了極大的推動。觀唐溫泉度假村泉水質(zhì)優(yōu)、水量豐、水溫高、療效好，溫泉旅游發(fā)展歷史悠久，旅游配套服務(wù)設(shè)施齊全，特色較為突出；同時也存在著溫泉旅游產(chǎn)品同質(zhì)化明顯，旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵挖掘不足，旅游產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整，客源市場輻射范圍較小，難以形成具有競爭優(yōu)勢的完整的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)體系，沒有明確的目標(biāo)客源定位，溫泉旅游度假區(qū)的管理效率有亟待于提高等問題。本文通過STP戰(zhàn)略分析法細(xì)分客源市場，推出溫泉旅游新產(chǎn)品；挖掘溫泉文化，發(fā)展特色體驗(yàn)旅游；大力發(fā)展養(yǎng)老養(yǎng)生旅游，延長溫泉旅游產(chǎn)業(yè)鏈；耦合城郊旅游地產(chǎn)，助推休閑旅游。關(guān)鍵詞：觀唐溫泉度假村；STP戰(zhàn)略分析；營銷策略引言近年來我國旅游市場快速發(fā)展,大眾休閑娛樂意識不斷增強(qiáng),以休閑度假型及體驗(yàn)型旅游活動為主的旅游產(chǎn)業(yè)迅速興起。休閑度假型及體驗(yàn)型旅游旅游產(chǎn)品的有效營銷有助于促進(jìn)景區(qū)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。本文在介紹STP法等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，以A市觀唐溫泉度假村為研究對象，運(yùn)用STP法,從旅游產(chǎn)品市場細(xì)分、市場定位及目標(biāo)市場角度深入剖析A市觀唐溫泉度假村營銷現(xiàn)狀及存在的問題,并提出可行性發(fā)展策略。一、相關(guān)理論概述（一）休閑度假村度假村的概念到底是如何定義的，世界旅游組織曾經(jīng)在1977年將其定義為，“為了讓旅游者達(dá)到較長時間的逗留而設(shè)立的住宅區(qū)，它的目的在于吸引游客在節(jié)假期間或者是閑暇時光來此放松、娛樂和休閑，一般將其建立在一些風(fēng)景優(yōu)美、環(huán)境宜人的地方，結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源以及為游客提供休閑娛樂配套設(shè)施服務(wù)的一系列要素組成”。休閑度假村從另一方面來說可以說是人類的另一種休閑娛樂居所，它的含義有三個不同方面的體現(xiàn):第一層，它是通過房地產(chǎn)公司發(fā)展和規(guī)劃，再通過私營企業(yè)運(yùn)營的獨(dú)立景觀設(shè)施:第二層，它為人類提供了更加貼近自然和感受地域自然景觀和文化景觀特色的場所;第三層，休閑度假村通常包括度假酒店，休閑別墅，傷后恢復(fù)和會議中心等服務(wù)設(shè)施。它主要為旅游者、度假者和季節(jié)性游客提供服務(wù)，度假村內(nèi)通常設(shè)有滿足游客不同需求的娛樂設(shè)施，比如說，娛樂，購物，會議，體育活動，餐飲以及住宿等。休閑度假村是各種旅游類型之一，逐漸變成商品開發(fā)商們新的投資焦點(diǎn)。它的目的是在為人們提高幸福感和滿足感，這個理念通過其豐富和完善的游玩項(xiàng)目和更加人性化的服務(wù)展示出來，目的在于為游客提供輕松、愉快的體驗(yàn)。度假村和一般的酒店體驗(yàn)是完全不同的，一般酒店僅僅能滿足人們對休息和飲食這些最基本的需求，而度假村與之不同的是度假村能滿足人們對食住行游購?qiáng)仕谢孟氲男枨?，里面的住宿條件不僅環(huán)境好還寬闊舒適，娛樂設(shè)備應(yīng)有盡有十分齊全，能夠滿足游客在娛樂中放松心情，體驗(yàn)各種不同的娛樂活動。（二）STP戰(zhàn)略分析溫德爾·史密斯(WendellSmith)在上世紀(jì)中葉闡述了自己對營銷市場具體化的認(rèn)識。此后，菲利浦·科特勒(PhilipKotler)又在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了提煉歸納，形成了STP理論，S（Segmenting）,T（（Targeting）,P（（Positioning）分別表示：市場細(xì)分、目標(biāo)市場選取對策、以及市場定位。三者具體含義如下：市場細(xì)分，是企業(yè)在市場宣傳過程中得知有不同需求與群體，根據(jù)一些標(biāo)準(zhǔn)把客戶予以細(xì)分。目標(biāo)市場，是經(jīng)過市場劃分之后，企業(yè)從市場規(guī)模和增長潛能、吸引力和企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)三方面對細(xì)分市場進(jìn)行研究，確定應(yīng)步入的最優(yōu)化細(xì)分市場。市場定位就是根據(jù)目前競爭者商品在市場上所處的位置，圍繞客戶對此產(chǎn)品的一些特征或者屬性的關(guān)注度，更好的展現(xiàn)出此公司產(chǎn)品出類拔萃、讓人產(chǎn)生深刻印象的突出特征或者形象，且借助一組特殊的銷售組合將這一形象生動地展現(xiàn)給客戶。推進(jìn)市場定位可以有多種不同的依據(jù)，涉及產(chǎn)品屬性、特色、質(zhì)量、成本、功目標(biāo)消費(fèi)群體的特征等。二、A市觀唐溫泉度假村發(fā)展現(xiàn)狀分析（一）觀唐溫泉度假村概況A觀唐溫泉度假村坐落在千年溫泉古鎮(zhèn)A，由A佳和房地產(chǎn)開發(fā)有限公司投資3.2億元，根據(jù)五星級酒店配套標(biāo)準(zhǔn)打造的國家級的4A級景區(qū)，整個度假村占地面積大約260畝，總建筑面積十萬平方米，整體突出了溫泉文化中的唐韻文化，整體再現(xiàn)大唐盛世之景象。整體分為露天溫泉主題公園、五星級溫泉大酒店、觀唐國際會議中心和溫泉養(yǎng)生住宅4大部分，是集和溫泉旅游、休閑娛樂、餐飲美食、會議服務(wù)于一體的綜合性溫泉旅游度假區(qū)。早在2000多年前，觀唐溫泉就因醫(yī)療效果獨(dú)特而名揚(yáng)天下，是國內(nèi)外有史料記載的最古老的溫泉之一。占地60余畝的大型露天溫泉主題公園，共有11大系列、80多個室內(nèi)外溫泉泡池，露天溫泉數(shù)量達(dá)66個之多。儒風(fēng)古韻、蒙山沂水、綠色沂蒙、麗人養(yǎng)顏、名花名石、異國風(fēng)情、蒙山三寶等11大系列主題溫泉，是觀唐溫泉最大的特色，并設(shè)有大型室內(nèi)SPA區(qū)、游泳池、水上樂園、夢幻水屋、溫泉滑道等.溫泉休閑區(qū)設(shè)有網(wǎng)吧、桌球、棋牌室等游樂項(xiàng)目，三樓休息大廳免費(fèi)開放，推出大唐養(yǎng)生、大唐松骨等特色理療項(xiàng)目，并設(shè)有健身中心、商務(wù)中心、各式會議廳、貴賓接見廳一應(yīng)俱全。生態(tài)農(nóng)業(yè)與觀光基地，建有大型生態(tài)蔬菜園、高溫大棚、有機(jī)梨和山楂園、沂蒙黑豬養(yǎng)殖場、奶牛養(yǎng)殖場、有機(jī)藕塘、生態(tài)魚塘等:生態(tài)園按照國家有機(jī)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)和作業(yè)，選用優(yōu)質(zhì)品種生態(tài)種植，遵循自然生長規(guī)律；產(chǎn)品一年四季源源不斷地保證度假村使用，為客人提供健康養(yǎng)生的餐飲要求。2010年被評為國家4A級旅游景區(qū)。觀唐溫泉是國內(nèi)最早的四大甲級天然溫泉之一，其特點(diǎn)是水質(zhì)好，水量豐富，溫泉溫度高，養(yǎng)生教養(yǎng)效果好。觀唐溫泉度假村的溫泉是純天然的、水質(zhì)十分清澈、透明，光滑細(xì)膩，撫之如錦緞。溫泉水中含有對人體十分有益的多種化學(xué)成份，具有通絡(luò)、舒筋、活血、殺菌之功效。再加上其溫?zé)帷⒏×Φ任锢碜饔?，對人體關(guān)節(jié)、皮膚、神經(jīng)等各系統(tǒng)具有良好的醫(yī)療保健功能。同時可調(diào)節(jié)身體機(jī)能，促進(jìn)新陳代謝，特別適合高血壓和關(guān)節(jié)炎糖尿病腸胃病的患者，對這些疾病的治療有著明顯的療效。觀唐溫泉目前開采利用的是地表散熱水，深度為130米左右，每天的供水量高達(dá)2700噸之多。在地下650-1100米的深層區(qū)的溫泉儲量更為豐富，每日供水量可達(dá)10000噸以上。溫泉的溫度十分的高，井口溫度為90°C，供水溫度為73°C，是國內(nèi)著名的高熱泉。（二）觀唐溫泉度假村發(fā)展現(xiàn)狀1.旅游配套服務(wù)設(shè)施齊全，特色較為突出自2016年之后，湯泉區(qū)形成了以觀唐溫泉（國際）度假村、奧華國際溫泉旅游度假村、魯商知春湖旅游度假村、A御湯苑（國際）溫泉SPA會館（山東煤炭A溫泉療養(yǎng)院）等四大主體溫泉、每個溫泉的功能各不相同、適應(yīng)不同群體養(yǎng)生休閑的溫泉旅游企業(yè)群，現(xiàn)有30多家高中檔飯店餐館，按星級標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的酒店3家，接待床位1700多個。在這四個度假區(qū)中觀唐溫泉度假村是國家認(rèn)證的4A級的度假區(qū)，充分體現(xiàn)了唐韻文化的溫泉文化，室內(nèi)溫泉池和露天溫泉區(qū)具有不同的特點(diǎn)裝飾風(fēng)格也不拘一格。餐廳菜式體現(xiàn)的是漢唐文化，匯集中國南北地區(qū)的菜品于一體。五星級標(biāo)準(zhǔn)房、豪華房以及部分高級度假型客房，各種大小不同的會議室應(yīng)有盡有。同時有網(wǎng)球場、垂釣中心等多種休閑娛樂項(xiàng)目，能滿足散客、團(tuán)體、會議等不同類型的休閑旅游需要。2.主要經(jīng)營指標(biāo)日趨良好從圖2-1中給出了2015年~2020年年間觀唐溫泉度假村的年接待游客人數(shù)變化趨勢曲線，從中可以看出從2015年至2018年，該溫泉度假村的年均接待人數(shù)呈現(xiàn)出增加的趨勢，從十六萬余人增加至二十余萬人。在2019年因?yàn)橐咔榈脑颍?019年年度的接待人數(shù)下降至13萬余人，但是隨著疫情的防控取得一定成果，在2020年，溫泉度假村的年均接待人數(shù)再次上漲至十八萬余人。因此，整體而言，從旅客人數(shù)的角度來看，在2015年至2020年，該溫泉度假村的整體的營業(yè)效果水平良好，客源頗為充足。而年?duì)I業(yè)收入總額在2015年~2020年間呈現(xiàn)出相似的趨勢，均為先增大后減小，在2019年之后再次回升的整體趨勢。其中，在疫情前的2018年，該溫泉度假村的年?duì)I業(yè)收入總額達(dá)到4800萬元，接近5000萬元，在疫情過后的一年里，2020年該營業(yè)收入總額回升至4737萬元，極度接近2018年水平，因此可以大膽推測，在隨后在隨著疫情防控的逐步推進(jìn)在未來該溫泉度假村的營業(yè)水平。極有可能呈現(xiàn)出持續(xù)性增長的良好態(tài)勢。圖2-12015-2020年間觀唐溫泉度假村年均接待人數(shù)變化曲線圖2-22015-2020年間觀唐溫泉度假村年均營業(yè)收入總額變化曲線（三）觀唐溫泉度假村發(fā)展存在的問題及原因雖然在過去數(shù)年間，該溫泉度假村的營業(yè)水平較好，但是隨著疫情的到來，在未來數(shù)年仍然面臨著較大的變化，發(fā)展前景并不十分明朗。因此需要總結(jié)發(fā)現(xiàn)目前度假村營銷所存在的問題，并且思考解決措施，才能保持良好的發(fā)展勢頭?？傮w而言，現(xiàn)階段該度假村存在以下幾點(diǎn)問題：1.溫泉旅游產(chǎn)品文化底蘊(yùn)開發(fā)不夠以觀唐溫泉度假村為代表的湯泉旅游區(qū)，盡管非常重視品牌建設(shè)和賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，但開發(fā)的深度和廣度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更深層次的溫泉旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)一直停滯不前。觀唐溫泉度假村主要是突出溫泉文化中的和風(fēng)唐韻，但在深層次開發(fā)、合理整合、主題形象新定位等方面的特色并不新鮮，表現(xiàn)為溫泉產(chǎn)品單一化與表面化。另一方面，在溫泉度假村硬件設(shè)施的投入上雖然很重視，但過分重視硬件方面的形式化也會產(chǎn)生給多缺陷，使溫泉旅游產(chǎn)品缺乏文化層次和底蘊(yùn)，難以打造出別具一格的溫泉旅游品牌形象，很難形成溫泉旅游的核心競爭力，不利于觀唐溫泉度假村溫泉旅游的可持續(xù)發(fā)展2.溫泉旅游產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整從產(chǎn)業(yè)鏈的角度考察A市觀唐溫泉度假村溫泉旅游發(fā)展，將溫泉為度假村的主要依托，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)十分單薄，旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套并不完善，類似于觀唐、奧華、知春湖等溫泉旅游景區(qū)“小、散、弱”，資源文化品位相對過高、定位也相對太高，但產(chǎn)品開發(fā)層次反而有點(diǎn)低，溫泉產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不夠系統(tǒng)，缺乏產(chǎn)品開發(fā)與推廣的系列性和前瞻性。湯泉省級旅游度假區(qū)的集群效應(yīng)還不明顯，與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度相對較低，市場競爭力弱，整個旅游客源市場的范圍廣度比較小，難以形成具有競爭優(yōu)勢的完整的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)體系。3.管理效率有亟待于提高溫泉度假村的工作人員大多是景區(qū)旁邊的農(nóng)村中年婦女和青年人，沒有受到過專業(yè)的培訓(xùn)，文化水平和層次相對較低。對于溫泉旅游服務(wù)認(rèn)知水平難以提高。對溫泉旅游產(chǎn)品的理論認(rèn)知程度比較低知識儲備也相對較少，細(xì)微化、個性化的服務(wù)產(chǎn)品并沒有得到很好的了解，從而在服務(wù)中的體現(xiàn)效果也相對較差，在專業(yè)化的服務(wù)和管理等方面的培訓(xùn)也沒有。與此同時大多數(shù)服務(wù)人員的層次較低，使溫泉度假村科學(xué)管理理念的實(shí)施與推行難度大，嚴(yán)重影響經(jīng)營效果和管理的高效實(shí)施。像這種低效率的企業(yè)管理反而會嚴(yán)重?fù)p傷和打擊高層次的員工的工作積極性和創(chuàng)新精神，使得高層次人才流動性大，流失率較高，嚴(yán)重影響了度假村旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和游客的需求，形成了人力資源的不良循環(huán)，降低了企業(yè)科學(xué)管理效率。溫泉旅游度假村在不同的季節(jié)游客量也大不相同，但淡旺季的產(chǎn)品區(qū)分度小，營銷模式簡單粗放，僅僅通過降低價格來維持，系統(tǒng)的溫泉游客滿意度調(diào)查與回訪機(jī)制尚未建立，度假村存在的人多擁擠、衛(wèi)生條件差、服務(wù)態(tài)度差、交通不便等一直沒有得到有效解決，既影響過夜溫泉游客的形成，也會失去一些潛在顧客甚至是忠誠顧客。4.營銷方式過于老套，缺乏規(guī)律性促銷方式過于老套和傳統(tǒng)主要是活動促銷和公共策劃。觀唐度假村于2017年全年開展了一些促銷活動，但是這些活動并沒有持續(xù)很長時間，也不是相對系統(tǒng)。而且設(shè)計(jì)和規(guī)劃并不統(tǒng)一，所以活動的實(shí)施效果很差，很多活動虎頭蛇尾，對活動效果和影響根本沒有科學(xué)性的評估，難以從活動中分享出有效的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。公共策劃活動效果雖然相對較好但是相類似的活動少之又少，影響范圍也不夠大，因而產(chǎn)生的持續(xù)品牌宣傳的效果并不突出。溫泉度假村促銷工作并沒有實(shí)際的計(jì)劃性，在開展促銷活動的過程中往往沒有清晰的計(jì)劃，也沒有有效的推動和實(shí)施，每次的促銷活動還沒見到效果就草草結(jié)束十分倉促，結(jié)果也可想而知，預(yù)期想要的結(jié)果根本達(dá)不到。這樣的促銷方式宣傳效果不持久、太老套、不理想，使得對旅游產(chǎn)品的投入與獲得的回報(bào)難以成正比。三、A市觀唐溫泉度假村STP戰(zhàn)略分析（一）市場細(xì)分觀唐溫泉度假村位于山東省A市，因此從客源地的分布來說，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，來著A市本地的客源占到總客源數(shù)的56.7%；而來自山東省環(huán)A市的其他城市的游客占到了23.9%；同時，因?yàn)锳市地處于江蘇省的交界處，因此，來自于江蘇北部以及國內(nèi)其他城市的游客占到了19.4%。在游客的分布層次方面也是不同的，15-25歲的占10.68%，25-35歲的占27.18%,35-45歲的占38.83%，45-55歲的占18.45%，可見青壯年游客是觀唐溫泉度假村旅游市場的主力軍。從被調(diào)查游客的性別分析看出，接受調(diào)查的女游客數(shù)量較多，占據(jù)總被調(diào)查游客數(shù)量的55.34%；男性游客的比例為44.66%。由此推斷，觀唐溫泉度假村對于女性的吸引力大于男性，但是數(shù)目差距并不大。其次，通過調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從顧客人群收入的角度劃分，主要的顧客收入?yún)^(qū)間為7000—10000元月收入人群，占比高達(dá)67.8%通過上述的數(shù)據(jù)分析，可以發(fā)現(xiàn)，觀唐溫泉度假村的主要客戶群為A市本市的青壯年游客，可以針對此客戶群，優(yōu)化營銷策略，進(jìn)一步增大客戶群數(shù)目。（二）目標(biāo)市場選擇從上述年齡分布結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)中可以看出：年齡分布中35-45歲的中年占比最大，這部分群體上有老下有小，可以通過他們吸引溫泉度假親子游或者他們父母輩的銀發(fā)一族來度假村旅游。其次，在目前市場份額主要集中于本市游客的前提下，需要針對周邊城市的潛在客戶的需求進(jìn)行長遠(yuǎn)布局，提升對周邊城市及地區(qū)的旅客的吸引程度。（三）觀唐溫泉度假村的市場定位觀唐溫泉度假村的市場定位傾向于多重定位的方法，即在市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇溫泉文化和養(yǎng)老養(yǎng)生為依據(jù)，而市場定位和目標(biāo)市場營銷則更多的考慮目標(biāo)市場的旅游動機(jī)。把觀唐溫泉度假村旅游市場劃分為溫泉文化市場和老年人養(yǎng)老養(yǎng)生市場，而不同的目標(biāo)市場具有不同的旅游動機(jī)。對溫泉文化市場和老年人養(yǎng)老養(yǎng)生市場旅游動機(jī)進(jìn)行細(xì)致的研究，進(jìn)而依據(jù)不同的休閑旅游動機(jī)來采取差異性定位。四、A市觀唐溫泉度假村營銷建議（一）細(xì)分客源市場，推出針對性的度假旅游產(chǎn)品通過對觀唐溫泉度假村游客進(jìn)行初步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，主要的客源為A市本市的中年人士，然后就是在山東省內(nèi)部靠近A的一些散課，反而來自中國各地去的游客十分少，他們對于觀唐溫泉度假村的認(rèn)知程度也相對較少，甚至都沒有聽說過，需要進(jìn)一步地針對性布局營銷手段，加寬客源來源度。主體客源市場是A當(dāng)?shù)厥袇^(qū)以及下面的各個縣區(qū)，也是需要重點(diǎn)維持的對象，并且要采用更加有效并且合理的營銷方法，加大且加速客源的持續(xù)增長。二級客源市場主要為A周邊城市主要是山東省內(nèi)的，主要有濟(jì)南、青島、日照、濰坊、濟(jì)寧、棗莊、淄博等，這部分游客有著被觀唐溫泉度假村吸引并且來此消費(fèi)的可能性，所以觀唐溫泉度假村要發(fā)掘出更加體現(xiàn)文化特色，并且新穎的旅游產(chǎn)品，使周邊地區(qū)的游客們成為忠實(shí)消費(fèi)者，將他們從普通游客逐漸變成在此過夜的游客，增加他們對觀唐溫泉度假村的忠實(shí)程度。觀唐溫泉度假村的輻射客源市場主要是山東省周圍一圈的省市，比如江蘇、上海、河南、河北、安徽、天津、北京等這些消費(fèi)程度比較高的省市，這些地區(qū)的游客相對較少，但是他們的消費(fèi)比較高，對于觀唐溫泉度假村來說這屬于高消費(fèi)群體，必須對他們進(jìn)行吸引，保持住他們甚至提高他們的消費(fèi)程度，通過調(diào)查他們對溫泉產(chǎn)品和文化的需求，充分利用觀唐溫泉的文化優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上開發(fā)更加高端的溫泉休閑度假旅游產(chǎn)品。其次，從旅客的收入水平以及年齡結(jié)構(gòu)而言，可以推出具有特色的親子游活動，一方面適合主體為中年的年齡段人群需求，同時也符合該主體人群的消費(fèi)水平，具有較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?。（二）挖掘湯泉溫泉文化，發(fā)展特色體驗(yàn)旅游觀唐溫泉是結(jié)合溫泉旅游、休閑娛樂度假、餐飲美食、會議服務(wù)于一體的綜合性溫泉旅游度假區(qū)。觀唐溫泉是大型露天溫泉主題公園，共有11大系列、80多個室內(nèi)外溫泉泡池，露天溫泉數(shù)量達(dá)66個之多。觀唐溫泉是國內(nèi)外有史料記載的最古老的溫泉之一。占地60余畝的露天溫泉公園內(nèi)，百余棵成年香樟大樹遮天蔽日，儒風(fēng)古韻、唐風(fēng)泉韻、綠色沂蒙、名花貴石、異國風(fēng)情等8大系列，68個不同風(fēng)格的溫泉泡池分布其中。這里，充分挖掘千年古湯頭溫泉文化、儒家文化，結(jié)合博大精深的八百里沂蒙山的民間中醫(yī)特色，賦予溫泉深刻獨(dú)特的文化內(nèi)涵。在此基礎(chǔ)上，設(shè)有大型室內(nèi)游泳館，活力SPA、溫泉滑梯和溶洞景觀區(qū)。觀唐溫泉的歷史非常久遠(yuǎn)、文化深厚、聞名于世，觀唐溫泉度假村可依托觀唐溫泉的優(yōu)秀文化資源為背景，展現(xiàn)當(dāng)?shù)販厝幕暮惋L(fēng)唐韻，整體再現(xiàn)大唐盛世之景象，充分開發(fā)處歷史悠久且獨(dú)特的的湯泡和沐浴文化，再根據(jù)當(dāng)?shù)貥銓?shí)無華的民風(fēng)與生活習(xí)俗，再根據(jù)展示一些溫泉文化知識的紀(jì)錄片和影視片段等開發(fā)溫泉游客的溫泉吸引，向游客普及有關(guān)溫泉方面的知識，使溫泉消費(fèi)者在增長自身知識的基礎(chǔ)上再次增加對溫泉文化知識的了解，同時又能放松心思，增強(qiáng)免疫力，為消費(fèi)者留下深刻印象，從而更加真實(shí)的了解和感受A溫泉旅游文化，力求打造具有A文化特色的溫泉文化品牌，形成A溫泉旅游產(chǎn)品的核心競爭力。（三）大力發(fā)展養(yǎng)老養(yǎng)生旅游，延長度假村旅游產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)今中國老齡人口的逐漸增加，社會保障制度和養(yǎng)老制度的日益完善，人們對如何養(yǎng)生和健康的體魄的追求逐漸重視，以及健康中國的提出，養(yǎng)老養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，觀唐