匯源2016年度EPR框架方案11.15

匯源2016年度EPR規(guī)劃01OPTION02OPTION03OPTION互動性提升微博微信粉絲量提高轉(zhuǎn)化率、拉動產(chǎn)品銷量增加粉絲黏度和活躍度娛樂化核心傳播目標運用娛樂化傳播手段，實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌曝光，促進品牌年輕化，加強匯源與消費者互動，增加消費者對匯源的品牌感知項目需求高曝光強互動娛樂性年輕化年輕化目的方式手段調(diào)性需求解析核心年輕化感覺不夠活潑產(chǎn)品屬性品牌歷史品牌血統(tǒng)品牌調(diào)性年輕人不喝果汁企業(yè)比較久遠國產(chǎn)不是進口傳統(tǒng)印象感覺匯源的品牌印象感覺不夠活潑？消費者在選擇飲品時感性大于理性破題思路不是年輕人不喝，而是不主動選擇健康、營養(yǎng)、家庭等表現(xiàn)不夠活潑匯源年輕化——根結(jié)不在于產(chǎn)品，而是品牌溝通匯源年輕化破題年輕人年輕感×√匯源如何年輕化？感知感受感覺1）感知——形式-形式營銷——匯源品牌推廣的方式|手段2）感受——內(nèi)容-內(nèi)容營銷——匯源品牌傳播的話術(shù)|創(chuàng)意3）感覺——印象-品牌印象——匯源品牌營造的消費認知具體做法主題|方向傳播規(guī)劃會玩才匯源主題方向會玩才匯源玩出彩結(jié)合熱點、影視、節(jié)日進行傳播的創(chuàng)意表達1、熱點時事結(jié)合

2、節(jié)假日傳播3、影視熱點借勢4、匯源投放配合玩出型以消費者深度互動為核心互動營銷為驅(qū)動玩出位將年輕會玩的元素植入品牌品牌年輕化印象營造目標1、產(chǎn)品賣點的提煉凸顯2、TVC廣告深化補充3、品牌年輕化形象塑造傳播規(guī)劃3月5月6月8月9月11月12月1月Q1Q2Q3Q4匯源年輕化——會玩才匯源產(chǎn)品賣點以產(chǎn)品的優(yōu)勢賣點切入為主打，結(jié)合春季特點，進行品牌年輕化的第一步鋪設(shè)；娛樂結(jié)合借勢投放影視劇進行配合的娛樂營銷，通過娛樂營銷進一步營造匯源年輕化的品牌新元素品牌拔高以品牌為基點，為匯源進行品牌年輕化的精神拔高，展示匯源的年輕化的品牌新元素；春節(jié)針對春節(jié)這一重點時間節(jié)點，為匯源進行春節(jié)營銷的配合傳播；Q1階段-創(chuàng)意示意會玩要出位|

我是好動派2016年9月份10月份11月份Q12016開年，春季伊始萬物復(fù)蘇，以“好動”貫穿整個傳播周期，使得品牌具有春季的活力與動感同時，以“健康營銷”讓匯源進入年輕人視野

為全年“會玩才匯源”做產(chǎn)品背書一塊脂肪的自白線上線下整合互動活動大字報長圖H5線下參與#一塊脂肪的自白#一年之計在于春，一年新氣象源于春季春季不減肥，夏季徒傷悲Q1展開以減肥為形式的線上下互動，傳達產(chǎn)品“零脂肪”特質(zhì)同時，以脂肪第一人稱角度展開創(chuàng)意傳播，讓泛化減肥話題有了新的視角大字報長圖H5大字報創(chuàng)意春天到了，該減肥啦！匯源100%打賭你瘦了會驚呆眾人的“你瘦了，我卻死了”“你美了，我卻死了”一塊脂肪的自白匯源100%零脂肪大字報創(chuàng)意一塊脂肪的自白匯源100%零脂肪長圖創(chuàng)意結(jié)合脂肪的形成及對健康的危害，表達人們的嫌棄對脂肪的傷害；語言風(fēng)格幽怨逗逼有創(chuàng)意結(jié)合匯源100%純果汁以及“零脂肪”特質(zhì)，將身體不同部位減肥所需的水果漫畫性展示H5創(chuàng)意這里是人體法庭今天我們要審判脂肪被告：脂肪罪名：涉嫌謀殺健康接下來，請被告做最后自白（動畫與文案配合演示）你的選擇是死刑無罪釋放他們都說我是胖子沒未來！嚇死寶寶了！要是當初讓脂肪滾蛋就好了（選擇無罪釋放）春天來了，堅持運動趕走脂肪（死刑）恭喜您！你消耗了700卡路里這相當于吃了XX的水果XX桃子XX蘋果XX……匯源100%純果汁，讓減肥輕松愉悅！加油啊加油！開始00:00:26:57我要請選擇您心儀的匯源100%純果汁2016瘦身報告圖文展示（H5或長圖文）發(fā)布H5創(chuàng)意不同水果瘦身效果不同哦~！Q2階段-創(chuàng)意示意借勢影視娛樂營銷借勢《羋月傳》示意創(chuàng)意結(jié)合影視熱潮一部火爆電視劇會引發(fā)社會熱潮劇中明星人物更是焦點匯源100%借勢影視劇的熱點互動營銷形式+內(nèi)容=品牌年輕感＋1.選擇人物制作其聲音2.開始錄音口播“健康早點喝匯源”3.分享魔音背景音樂為匯源TVC廣告音樂魔音分享朋友圈變聲器匯源《羋月傳》娛樂借勢H5活動(結(jié)合品牌slogan)相似度

95%口音變聲語音模仿相似度對比我模仿羋月的聲音相似度95%活動勝出的粉絲，參與匯源TVC廣告混剪羋月傳錄音，并贈送6S手機一部。影視混剪病毒視頻（結(jié)合TVC廣告）我要穿越去秦朝了化身會”放屁“的小羋月青梅竹馬的子歇要記住我們的暗號第一次見家人送的什么禮品？我送的匯源100%，全家人都喜歡老伯也需要匯源100%桃汁，每宮送一箱送匯源100%果汁才有100%誠意通過原創(chuàng)漫畫師結(jié)合羋月傳人物形象通過圖文的形式講述匯源果汁，主要營養(yǎng)元素的含量以及給身體帶來的營養(yǎng)影視借勢傳播-簡筆畫（外圍話題炒作）果汁進化論結(jié)合匯源果汁的Flash:講述果汁的起源了解果汁形成的歷史講述匯源100%果汁的產(chǎn)地及工藝通過產(chǎn)品數(shù)字化解讀，聚焦100%匯源果汁的100%誠意

1.“我羋月前半生都靠在男人身上，這剩下的日子不靠也罷”。2.“子歇不是他人，是我的前生前世。他是我的另外半條命。若是我知道子歇還在，刀山劍樹都攔不住我去找他”；3.“未遇見秦王之前，月兒只是看重兒女之情，白水鑒心，清澈如溪，結(jié)識秦王之后，才知這世上，還有另一種高岸深谷的情意”。4.宮中生路太窄，萬事我都可容，但容不下你的孩兒，擋在我的孩兒前頭。5.（秦王臨終時）月兒不讓老伯走，老伯不能走。6.我雖出生王族，但卻被人一直踩在腳下，一無所有，我不墨守成規(guī)，也不懷狹偏見，我既能一擲決生死，又能一笑泯恩仇。傳播內(nèi)容微信對話的形式結(jié)合經(jīng)典臺詞影視借勢傳播-微信對話（外圍話題炒作）果汁進化論結(jié)合匯源果汁的Flash:講述果汁的起源了解果汁形成的歷史講述匯源100%果汁的產(chǎn)地及工藝通過產(chǎn)品數(shù)字化解讀，聚焦100%匯源果汁的100%誠意果汁的前世今生起源，從唐宋時期的冷飲攤，到明清時代的冰鎮(zhèn)水果，再到十九世紀的灌桶，最后到現(xiàn)在的果汁。匯源果汁的修煉工藝，經(jīng)歷種種工藝的磨練，才能修煉成型，沒有任何添加劑的輔助，持久保鮮365天果汁也要有內(nèi)涵營養(yǎng)，詩經(jīng)記載“投桃報李”皇帝內(nèi)經(jīng)也有“五谷為養(yǎng)，五國為助”果汁與人不得不說的事美味，嘗遍百果能成仙，王母娘娘的瓊漿玉液，就是匯源果汁匯源果汁數(shù)字游戲口味，匯源100%果汁，每罐果汁的水果量，是按照數(shù)字計算的匯源果汁的用心良苦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，匯源100%果汁對果農(nóng)的培訓(xùn)，全國優(yōu)質(zhì)土地的選取，成熟第一時間的采摘果汁進化論外圍話題配合炒作Q3階段-創(chuàng)意示意會玩要行動|

我是行動派2016年9月份10月份11月份Q3九月開始，人們進入收獲的季節(jié)

從“夢想”切入，深入年輕人本真的生活態(tài)度

以“行動派”為標簽，傳達匯源“更懂他們”全年“會玩才匯源”品牌上的升華品牌事件炒作別讓夢想等太久品牌事件炒作線下活動H5漫畫

線下活動及拍攝紀實視頻什么年齡就做這個年齡該做事情。趁著年輕，別讓此刻的夢想等太久。十一黃金周，發(fā)起#別讓夢想等太久#整合營銷活動，抽取匯源夢想達人。雙官微直播現(xiàn)場，KOL資源擴散KOL及網(wǎng)絡(luò)公關(guān)擴散大字報彈窗、客戶端廣告位資源曝光#別讓夢想等太久#品牌事件炒作視頻傳播線下活動及紀實視頻拍攝繁忙商場內(nèi)，人們各忙各的。廣場中央出現(xiàn)一個巨大的鐘，滴滴答答。突然一個人開始脫下衣服，奔向大鐘。即刻，從兩外一端跑出來一個西裝筆挺的男神。（現(xiàn)場會有廣場不同位置不同身份的人依次根據(jù)時間滴答體型脫衣服沖過大鐘）活動全程，路邊的人都驚呆了（類似快閃效果）大字報創(chuàng)意Q4階段-創(chuàng)意示意春節(jié)，國人最重要的節(jié)日也是各品牌商家的必爭之地現(xiàn)象：這個國人最重要的節(jié)日一年年越來越?jīng)]有年味，已經(jīng)沒有小時候那種感覺…年夜#范#兒會玩才夠味兒過有味的年，喝有味的匯源匯源100%，純正年夜“范”兒匯源#超有“年夜范兒”#H5結(jié)尾可以連接折扣領(lǐng)獎或團購活動導(dǎo)流電商過有味的年，喝有味的匯源匯源100%，純正年夜“范”兒過有味的年，喝有味的匯源匯源100%，純正年夜“范”兒過有味的年，喝有味的匯源匯源100%，純正年夜“范”兒過有味的年，喝有味的匯源匯源100%，純正年夜“范”兒匯源#年夜范兒#系列大字報（微博長圖文）匯源春節(jié)素材傳播-春節(jié)“春劫”（外圍傳播）匯源春節(jié)外圍傳播素材匯源#年夜范兒#匯源春節(jié)傳播素材表情包、病毒圖文匯源春節(jié)習(xí)俗話題習(xí)俗大字報匯源春節(jié)活動配合其他節(jié)日創(chuàng)意示意匯源-母親節(jié)長圖文匯源，祝天下媽媽節(jié)日快樂！健康是送給媽媽最好的禮物匯源100%純果汁匯源-中秋長圖文匯源，終會團圓團圓一刻，總有匯源你不吹牛不飛中國人民吹牛銀行匯源分行【20150818令】扒一扒吹牛節(jié)，快來吹呀！創(chuàng)意活動2016年8月18日農(nóng)歷七月初十星期八宜吹吹牛皮喝喝匯源忌吃喝拉撒婚喪嫁娶騷年，你這么能吹！在革命群眾里出類拔萃?。s譽獎勵大禮券中國人民吹牛皮總舵匯源分舵誰說果汁不懂愛匯源100%祝有情人終成眷屬，產(chǎn)品大字報春季夜跑約“跑”，榨干他愚人節(jié)、表白日三節(jié)（母親節(jié)、父親節(jié)、兒童節(jié)）七夕|912誰說果汁不懂愛借勢電影娛樂營銷中秋|國慶羋月傳-熱點炒作818你不吹牛牛不飛春節(jié)-#年夜范兒#事件炒作別讓夢想等太久3月1月傳播節(jié)點3月5月6月8月9月11月12月1月Q1Q2Q