網(wǎng)絡(luò)傳播概論（第5版）課件 第5、6章 智能時代與智能傳播走向、網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)空間中的人

第五章智能時代與智能傳播走向創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation目錄CONTENTS01機器作為傳播主體：智能傳播的核心特征02智媒：智能傳播引發(fā)的行業(yè)性變革03智媒化生存：智能傳播在日常生活中的滲透合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART01機器作為傳播主體：智能傳播的核心特征智能傳播就是算法分發(fā)——局限我們的視野人工智能時代的傳播就是智能傳播——概念泛化“智能傳播”即人工智能技術(shù)介入和參與的傳播活動：可以發(fā)生于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，也可以發(fā)生在分發(fā)、使用環(huán)節(jié)；不僅包括以智能技術(shù)為中介的人類交往活過程及其影響，也包括人類于智能技術(shù)交往的人機傳播過程及其影響。智能傳播智能傳播的最本質(zhì)的特征：機器為傳播主體內(nèi)容領(lǐng)域依賴的智能技術(shù)主要體現(xiàn)為算法數(shù)據(jù)也是智能傳播中的一個核心要素智能化的傳播終端與人的共生智能傳播帶來三種人機關(guān)系：人機協(xié)同，人機傳播，人機共生智能傳播合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART02智媒：智能傳播引發(fā)的行業(yè)性變革（一）內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的智能化變革1.人力+物力、現(xiàn)實+虛擬：信息采集的人機協(xié)同一、內(nèi)容生產(chǎn)的變革機器使全時化的信息采集得以實現(xiàn)機器可以對記者采訪提供幫助物力對人力的增強，也體現(xiàn)在信息采集維度的豐富上機器對信息采集維度的擴張可以獲得更廣泛、多層面的信息（一）內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的智能化變革2.技術(shù)甄別+專業(yè)把關(guān)：信息審核的人機協(xié)同一、內(nèi)容生產(chǎn)的變革來源分析模式識別技術(shù)鑒定交叉驗證演變跟蹤（一）內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的智能化變革3.批量處理+精深加工+風(fēng)格化表達(dá)：內(nèi)容創(chuàng)作的人機協(xié)同一、內(nèi)容生產(chǎn)的變革DreamWriter機器人寫作“媒體大腦”視頻拍攝剪輯人機協(xié)作，精深加工如何看起來像人寫的？（一）內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的智能化變革4.實時+個性+生理層面反饋：傳播反饋的變革一、內(nèi)容生產(chǎn)的變革信息采集新維度用戶分析新思路可穿戴設(shè)備、傳感器的新手段（一）內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的智能化變革5.優(yōu)化：一個新生產(chǎn)元素的誕生一、內(nèi)容生產(chǎn)的變革競爭對手分析傳播平臺與路徑分析到達(dá)落點與流量分析環(huán)境變化與走向分析用戶反饋分析表現(xiàn)形式分析（二）知識生產(chǎn)與按需生產(chǎn)：人機協(xié)同下內(nèi)容生產(chǎn)的深化方向一、內(nèi)容生產(chǎn)的變革ChatGPT會進(jìn)一步推動衍生信息的建設(shè)人類知識：明確知識&默會知識機器根據(jù)人的需求，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)個性化內(nèi)容會進(jìn)一步擠壓公共性內(nèi)容空間（三）智能化內(nèi)容生產(chǎn)中人與機器的不同偏向一、內(nèi)容生產(chǎn)的變革人的主觀觀察、探索、分析與描述能力直接影響到新聞報道的質(zhì)量與深度機器通過各種客觀的方式特別是數(shù)據(jù)來呈現(xiàn)機器與人的結(jié)合，客觀與主觀的聯(lián)合，會使報道更加豐富，多元，滿足受眾的不同需求1.對事物的反映方式：機器的客觀呈現(xiàn)與人的主觀觀察、描述（三）智能化內(nèi)容生產(chǎn)中人與機器的不同偏向一、內(nèi)容生產(chǎn)的變革機器的優(yōu)勢：信息采集的維度與廣度，信息加工的速度與效率，信息延展的能力人的優(yōu)勢：觀點的表達(dá)，態(tài)度與立場，情感2.內(nèi)容產(chǎn)出優(yōu)勢：機器的信息加工與人的觀點表達(dá)（三）智能化內(nèi)容生產(chǎn)中人與機器的不同偏向一、內(nèi)容生產(chǎn)的變革媒體不僅僅使搬運信息，還應(yīng)該挖掘信息的深層意義，實現(xiàn)信息增值機器通過知識生產(chǎn)開完成增值人靠知識生產(chǎn)基礎(chǔ)上實現(xiàn)意義的創(chuàng)造3.信息增值方向：機器的知識生產(chǎn)與人的意義創(chuàng)造（三）智能化內(nèi)容生產(chǎn)中人與機器的不同偏向一、內(nèi)容生產(chǎn)的變革數(shù)據(jù)成為媒體的行動指南數(shù)據(jù)可以突破認(rèn)識局限，糾正經(jīng)驗偏差，發(fā)現(xiàn)一般規(guī)律但是不能局限于數(shù)據(jù)，需要在直覺與程式化、經(jīng)驗與精準(zhǔn)之間尋找平衡4.內(nèi)容生產(chǎn)中的決策依據(jù)：機器的精準(zhǔn)指導(dǎo)與人的經(jīng)驗、直覺判斷（三）智能化內(nèi)容生產(chǎn)中人與機器的不同偏向一、內(nèi)容生產(chǎn)的變革機器的創(chuàng)作行為還是在人的指令下完成的一系列計算行為藝術(shù)的創(chuàng)作是以人的經(jīng)歷、情感、思想、審美、創(chuàng)造需求作為基本驅(qū)動力5.創(chuàng)作本質(zhì)：機器的“計算性”創(chuàng)作與人的內(nèi)驅(qū)性表達(dá)（三）智能化內(nèi)容生產(chǎn)中人與機器的不同偏向一、內(nèi)容生產(chǎn)的變革機器主播出現(xiàn)，具有識別表達(dá)情感的能力人的交流基于雙方經(jīng)歷、需要和特定情境展開的共情性交流。6.傳播中的互動：機器的程式化互動與人的共情性交流（一）個性、關(guān)系、場景：算法分發(fā)的三重依據(jù)二、內(nèi)容分發(fā)的變革算法過多關(guān)注用戶當(dāng)下需求束縛用戶于狹小的視野當(dāng)中算法應(yīng)預(yù)測需求自然轉(zhuǎn)化算法激發(fā)新興趣，新需求1.算法中個性分析的拓展（一）個性、關(guān)系、場景：算法分發(fā)的三重依據(jù)二、內(nèi)容分發(fā)的變革算法需要重點關(guān)注三種關(guān)系社交關(guān)系群體歸屬社會歸屬2.算法中關(guān)系分析及其應(yīng)用（一）個性、關(guān)系、場景：算法分發(fā)的三重依據(jù)二、內(nèi)容分發(fā)的變革目前算法對場景的設(shè)計主要在同城家庭、辦公、交通、娛樂都有場景“偶然”與“必然”“習(xí)慣”與“機遇”“悅耳”與“刺耳”3.算法中的場景分析（二）機器分發(fā)+社交分發(fā)+專業(yè)分發(fā)：內(nèi)容分發(fā)的進(jìn)一步變革二、內(nèi)容分發(fā)的變革算法的推薦包括：基于內(nèi)容的推薦、協(xié)同過濾推薦、基于標(biāo)簽的推薦、社會化推薦、基于深度學(xué)習(xí)的推薦、基于知識的推薦、基于網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的推薦、混合推薦等社交分發(fā)可能加重信息繭房問題或“回聲室效應(yīng)”專業(yè)分發(fā)：專業(yè)的眼光進(jìn)行信息賽選與推送，幫助人們更充分的獲得專業(yè)化的內(nèi)容，更完整的了解社會環(huán)境。（二）機器分發(fā)+社交分發(fā)+專業(yè)分發(fā)：內(nèi)容分發(fā)的進(jìn)一步變革二、內(nèi)容分發(fā)的變革（三）智能管家：未來的內(nèi)容分發(fā)可能二、內(nèi)容分發(fā)的變革ChatGPT可能帶來跨平臺信息分發(fā)ChatGPT帶來搜索引擎的優(yōu)化ChatGPT帶來人性化的對話方式“智能管家”是超越，還是作繭自縛合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART03智媒化生存：智能傳播在日常生活中的滲透一、算法對人的囚禁與人對算法的抵抗算法會帶來過濾，過濾會影響人們對外部環(huán)境的認(rèn)知算法滿足人們的需求，算法也挖掘、誘導(dǎo)人們的需求人們對算法進(jìn)行投喂，反向利用算法智能鴻溝：并非所有人都有較高的意識和算法媒介素養(yǎng)二、從功能性對話走向情感性交流的人機傳播現(xiàn)實場景下的人機交流是目的性明確的，擬人化的存在可以讓人們產(chǎn)生親近感，陪伴感人機傳播會變成人際傳播的補充三、人對AIGC的馴化生成式人工智能AIGC（ArtificialIntelligenceGeneratedContent）將AIGC收編，使其成為工作中的助手在AIGC的應(yīng)用中學(xué)習(xí)知識利用AIGC完成一些僅靠自身能力不能完成的創(chuàng)作將AIGC工具作為聊天對象，將智能機器作為日常生活的技術(shù)伴侶四、量化自我與自我傳播量化自我目前還停留在健康管理、產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)賦權(quán)等階段量化自我某種意義上是新的自我傳播方式，與人際傳播、群體傳播、組織傳播、和大眾傳播并列量化自我使得精神層面的自我與物質(zhì)層面的自我對話增加量化自我推動了自我傳播向外部流動。謝謝創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation第六章網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)空間中的人創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation目錄CONTENTS01數(shù)字化與數(shù)據(jù)化的人02節(jié)點化的人01媒介化的人01賽博格化的人合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART01數(shù)字化與數(shù)據(jù)化的人一、數(shù)字化生存虛擬化的存在方式基于數(shù)字化符號的表達(dá)與互動跨時空與多道并行的交流（一）從“超現(xiàn)實”走向“現(xiàn)實”的文字化生存一、數(shù)字化生存早期的數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)空間的文字化私人交流空間：通訊平臺；公共化的空間：論壇最吸引人的是來自遠(yuǎn)方陌生人的呼喚與奇遇早期的虛擬空間是隔絕或者回避現(xiàn)實互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，實名環(huán)境越來越擠壓帶有面具的空間（二）從“原生態(tài)”到“濾鏡化”再到“想像性”的視覺化生存一、數(shù)字化生存移動終端，智能手機的普及帶來視覺化生存視覺化表達(dá)帶來社交平臺話語權(quán)格局的重塑我眼中的生活“原生態(tài)”變成了我想過的生活“濾鏡化”AIGC使畫面“想像性”得以實現(xiàn)，天馬行空為常態(tài)（三）從小眾游戲走向大眾狂歡的化身式生存一、數(shù)字化生存化身是一種符號，既隱藏人們真實身份的外殼，又是人們內(nèi)心愿望的載體在元宇宙概念及相關(guān)技術(shù)推動下，具有沉靜感的各種社局和應(yīng)用逐步興起化身表達(dá)了人們的精神向往，也可以實現(xiàn)人們對自身再造的愿望二、數(shù)據(jù)化生存任何數(shù)字化的信息都是“數(shù)據(jù)”，從個體對數(shù)據(jù)的控制關(guān)系角度看，個體的“數(shù)據(jù)”有三種：個體被動產(chǎn)生的數(shù)據(jù)內(nèi)容個體主動產(chǎn)生的數(shù)據(jù)內(nèi)容處于主動與被動之間的數(shù)據(jù)內(nèi)容（一）被全息、全程數(shù)據(jù)化的用戶二、數(shù)據(jù)化生存1.用戶畫像的數(shù)據(jù)化自然屬性個性提點興趣偏好行為習(xí)慣需求特征政治傾向態(tài)度立場（一）被全息、全程數(shù)據(jù)化的用戶二、數(shù)據(jù)化生存2.身體的數(shù)據(jù)化移動終端，可穿戴設(shè)備，智能傳感器的收集人臉，指紋，聲音，視網(wǎng)膜等數(shù)據(jù)運動軌跡，物理位置，活動路徑行動步數(shù)，運動時間身聯(lián)網(wǎng)的便利與“物化”（一）被全息、全程數(shù)據(jù)化的用戶二、數(shù)據(jù)化生存3.位置的數(shù)據(jù)化每個設(shè)備接入的網(wǎng)絡(luò)都有固定的地址節(jié)點可以用數(shù)據(jù)測定用戶的節(jié)點位置物理位置、社會位置、服務(wù)位置（一）被全息、全程數(shù)據(jù)化的用戶二、數(shù)據(jù)化生存4.行為的數(shù)據(jù)化將用戶的信息生產(chǎn)與消費、社交活動、電子商務(wù)、學(xué)習(xí)工作、日?；顒拥确矫娴男袨閿?shù)據(jù)化對送外賣，快遞，網(wǎng)約車等物質(zhì)性勞動行為等空間位置、運動軌跡、勞動進(jìn)度、時效等進(jìn)行數(shù)據(jù)化管理閱讀，在電腦手機上輸入任何信息，甚至聊天交流內(nèi)容等行為被平臺數(shù)據(jù)化行為等數(shù)據(jù)化及其分析還可能成為人的行為的誘導(dǎo)（一）被全息、全程數(shù)據(jù)化的用戶二、數(shù)據(jù)化生存5.心理狀態(tài)的數(shù)據(jù)化將人的情緒，心理狀態(tài)等意識層面的對象數(shù)據(jù)化并進(jìn)行分析眼動設(shè)備、腦電設(shè)備、皮電傳感器等采集分析人的生理信號（一）被全息、全程數(shù)據(jù)化的用戶二、數(shù)據(jù)化生存6.關(guān)系的數(shù)據(jù)化社會學(xué)的社會網(wǎng)絡(luò)分析方法，將關(guān)系數(shù)據(jù)化，反映關(guān)系的有無，方向，在關(guān)系基礎(chǔ)上形成的權(quán)利結(jié)構(gòu)，凝聚子群或社區(qū)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)動態(tài)學(xué)的研究，反映網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的演化，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)行為的互動規(guī)律數(shù)據(jù)讓世界的關(guān)系更多元，也讓世界的關(guān)系變得更加單一（一）被全息、全程數(shù)據(jù)化的用戶二、數(shù)據(jù)化生存7.評價的數(shù)據(jù)化電商評價體系用戶之間評價體系機構(gòu)對個人的評價（一）被全息、全程數(shù)據(jù)化的用戶二、數(shù)據(jù)化生存8.生命歷程的數(shù)據(jù)化健康檢測過往經(jīng)歷黑歷史互聯(lián)網(wǎng)有記憶（一）被全息、全程數(shù)據(jù)化的用戶二、數(shù)據(jù)化生存9.思維方式的數(shù)據(jù)化數(shù)據(jù)化思維的獨特價值對人的直覺、經(jīng)驗性思維的補充（二）數(shù)據(jù)化用戶的隱私權(quán)與被遺忘權(quán)問題二、數(shù)據(jù)化生存1.以隱私換便利？（二）數(shù)據(jù)化用戶的隱私權(quán)與被遺忘權(quán)問題二、數(shù)據(jù)化生存2.“遺忘”變成例外？個人信息主體有權(quán)要求刪除個人信息被遺忘權(quán)的執(zhí)行的困難？（二）數(shù)據(jù)化用戶的隱私權(quán)與被遺忘權(quán)問題二、數(shù)據(jù)化生存2.“遺忘”變成例外？個人信息主體有權(quán)要求刪除個人信息被遺忘權(quán)的執(zhí)行的困難？合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART02節(jié)點化的人一、傳播網(wǎng)絡(luò)中的個體節(jié)點個體節(jié)點對專業(yè)媒體構(gòu)成傳播中心產(chǎn)生分權(quán)個人節(jié)點對于內(nèi)容具有“人媒”和“導(dǎo)體”的作用個人節(jié)點是在構(gòu)建信息網(wǎng)絡(luò)中有主動性，也有被動性二、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的個體節(jié)點社會網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)系成為影響網(wǎng)民行為和能力的重要因素可以有效的放大個人的影響，尤其是在微博、微信等平臺上對個體施加更多的社會影響三、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)中的個體節(jié)點共享經(jīng)濟、社群經(jīng)濟、場景經(jīng)濟、數(shù)據(jù)經(jīng)濟中用戶扮演的角色服務(wù)的需求者數(shù)據(jù)的貢獻(xiàn)者資源或者服務(wù)的提供者集體生產(chǎn)力的創(chuàng)造者文化共同體的建設(shè)者合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART03媒介化的人一、時間的媒介化及其影響（一）現(xiàn)實時間多重投射形成的“媒介時間軸”互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓私人性的媒介時間軸的建立成為可能從論壇到博客，私人時間軸得以建立多個平臺建立多重時間軸，多軌時間軸混構(gòu)成個人生活軌跡微博、朋友圈形成個人與他人的時間軸交織私人時間軸削弱了媒體的媒介時間的控制權(quán)一、時間的媒介化及其影響（二）實時、偽實時與延時的交織在私人時間軸上，實時與延時信息常交織在一起“彈幕”也是偽實時人們互動可以方便的在實時（同步）與延時（異步）交流切換人們會根據(jù)關(guān)系的性質(zhì)來安排回應(yīng)的優(yōu)先級別人們對信息的真假、時效性的判斷變得十分困難一、時間的媒介化及其影響（三）當(dāng)下與永恒的糾結(jié)一方面用戶可以在各種平臺上，以實時的信息來宣示自己當(dāng)下存在另一方面由于數(shù)據(jù)保留的長期性，人們當(dāng)下的表達(dá)可能會被永久保留在數(shù)字空間里適宜在社交平臺分享的內(nèi)容往往是不涉及個人深層隱私的，真正的個人隱私更多的需要保存在人的大腦里當(dāng)人們越來越多的將記憶功能轉(zhuǎn)移到外存時，大腦記憶能力可能會弱化，也可能意味著個人歷史中最重要部分的記憶都模糊1.當(dāng)下的表達(dá)、永恒的痕跡、模糊的記憶一、時間的媒介化及其影響（三）當(dāng)下與永恒的糾結(jié)對社會群體來說，保持對一個事件或者話題的持久關(guān)注并將之保留在記憶里并不容易人們的注意力不斷被一個個新的熱點事件或話題牽引“我們這個時代拒絕記憶“2.流動的熱點與難以凝固的記憶二、空間的媒介化及其影響（一）媒介（虛擬）空間與現(xiàn)實空間的融合基于LBS技術(shù)，現(xiàn)實空間位置與虛擬空間兩者如影隨形VR/AR技術(shù)推動現(xiàn)實空間與虛擬空間的融合二、空間的媒介化及其影響（二）媒介內(nèi)容生產(chǎn)推動的現(xiàn)實空間“媒介化”現(xiàn)實空間的“媒介化”的另一種方式時“媒介內(nèi)容”取景框成為空間的媒介化的一個重要“隱喻”媒介化的內(nèi)容也是對現(xiàn)實空間進(jìn)行再造：美化、壓縮、賦值、鏈接二、空間的媒介化及其影響（三）媒介化空間成為日常生活空間網(wǎng)絡(luò)營造的媒介化空間時重要的社交空間，也是自我形象塑造的舞臺社會交互行動或者社交“表演”可以謀求現(xiàn)實社會資本日常生活與媒介化生活糾纏走向深層二、空間的媒介化及其影響（四）媒介化空間與“在場”數(shù)字時代空間的媒介化，加之移動終端的普及，帶來了