【結(jié)案報(bào)告】傲滋湖南區(qū)域傳播執(zhí)行

湖南區(qū)域傳播執(zhí)行報(bào)告20XX年首輪提案后明確事項(xiàng)：第一次策略案，已明確“笑”作為傲滋20XX年度的傳播形象；圍繞湖南都市頻道“最?lèi)?ài)笑的寶貝”評(píng)選展播，全媒體整合聯(lián)動(dòng)。企業(yè)認(rèn)同進(jìn)社區(qū)、終端宣傳、總決選的線下思路。本次傳播的目標(biāo)：在湖南地區(qū)針對(duì)全人群，廣度覆蓋，打響知名度，將“寶寶的笑”與傲滋品牌建立初步關(guān)聯(lián)。如何一步步讓“傲滋的訴求”

以“笑”的方式呈現(xiàn)？三步走的傳播規(guī)劃：樹(shù)立高度渠道跟進(jìn)報(bào)紙：主題軟文解讀終端：報(bào)名+宣傳社區(qū)落地網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū)：“寶寶笑”征集活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)：“最?lèi)?ài)笑的寶寶”評(píng)選電視放大話題延續(xù)電視：“最?lèi)?ài)笑的寶寶”視頻展播線下：“愛(ài)笑天使去美國(guó)”總決選企業(yè)微博第一步：發(fā)聲第二步：互動(dòng)第三步：放大首步：尋找科學(xué)依據(jù)，信息進(jìn)駐終端樹(shù)立高度渠道跟進(jìn)報(bào)紙：主題軟文解讀終端：報(bào)名+宣傳社區(qū)落地網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū)：“寶寶笑”征集活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)：“最?lèi)?ài)笑的寶寶”評(píng)選電視放大話題延續(xù)電視：“最?lèi)?ài)笑的寶寶”視頻展播線下：“愛(ài)笑天使去美國(guó)”總決選企業(yè)微博第一步：發(fā)聲第二步：互動(dòng)第三步：放大報(bào)紙主題軟文解讀站在科學(xué)的角度，

傳遞“聰明寶寶更愛(ài)笑，傲滋讓寶寶更聰明”的觀點(diǎn)傲滋6S3Q讓寶寶更愛(ài)笑我們的步驟：傲滋為什么讓寶寶愛(ài)笑？尋找最?lèi)?ài)笑寶寶愛(ài)笑是寶寶聰明的表現(xiàn)《瀟湘晨報(bào)》：湖南發(fā)行量最大的權(quán)威報(bào)紙日發(fā)行量60.2萬(wàn)份，受眾200多萬(wàn)人，全面覆蓋全省城鎮(zhèn)，無(wú)可爭(zhēng)議的湖南第一紙媒?！巴平楹?、放大湖南”的地域名片，“影響湖南、創(chuàng)新湖南”的權(quán)威媒體，湖南最具影響力和公信度的平面媒體；讀者結(jié)構(gòu)高知識(shí)、高品位、高消費(fèi)的高端人群匯聚。晨報(bào)軟文將密集安排于7月中旬——8月初發(fā)布時(shí)間階段目標(biāo)暫擬標(biāo)題制造話題引發(fā)關(guān)注7月中旬打造“寶寶笑容”的概念《夏日炎炎，你的寶寶還愛(ài)笑嗎？》7月中下旬建立聰明寶寶與愛(ài)笑間的功能聯(lián)系《寶貝越愛(ài)笑，長(zhǎng)大越聰明》7月下旬?dāng)U大“寶寶笑容”概念，引出傲滋品牌《逗寶寶笑是門(mén)藝術(shù)也是門(mén)學(xué)問(wèn)》導(dǎo)入傲滋活動(dòng)預(yù)告電臺(tái)宣傳片開(kāi)播前一周建立傲滋與“寶寶笑容”的聯(lián)系《傲滋，帶來(lái)寶寶最美笑容》電臺(tái)宣傳片開(kāi)播前三天詮釋傲滋的產(chǎn)品功能訴求《美國(guó)原罐，傲滋好品質(zhì)》電臺(tái)宣傳片開(kāi)播前一天詮釋傲滋的產(chǎn)品功能訴求《有傲滋，媽媽更安心》電臺(tái)宣傳片開(kāi)播當(dāng)天深化傲滋寶寶與“愛(ài)笑”的聯(lián)系，提升品牌印象及好感度《傲滋寶寶，愛(ài)笑天使》終端報(bào)名&宣傳將銷(xiāo)售第一線，變成本次傳播的“前沿陣地”

由促銷(xiāo)人員首輪信息發(fā)布——傲滋來(lái)了隨著傲滋奶粉的市場(chǎng)進(jìn)駐，活動(dòng)信息同步跟進(jìn)1.區(qū)域分布：長(zhǎng)沙市各區(qū)域，各選擇一個(gè)代表性終端設(shè)立報(bào)名點(diǎn)，爭(zhēng)取覆蓋區(qū)域無(wú)交叉，無(wú)漏洞。2.人員配比：每點(diǎn)設(shè)立1名專(zhuān)人負(fù)責(zé)報(bào)名工作。3.人員工作內(nèi)容：1）派發(fā)DM單頁(yè)告知活動(dòng)信息2）發(fā)放與搜集報(bào)名表并整理歸檔3）收集報(bào)名寶寶愛(ài)笑視頻，整理上傳網(wǎng)絡(luò)。傲滋.最?lèi)?ài)笑的寶貝發(fā)響活動(dòng)第一彈備注：由于貝貝熊將于9月初開(kāi)始，與雅培展開(kāi)“小熊向前沖”終端活動(dòng)，故傲滋奶粉在貝貝熊終端報(bào)名只能進(jìn)行到8月底。報(bào)名表DM單頁(yè)終端報(bào)名宣傳物料：海報(bào)鑒于目前無(wú)法明確終端及物料數(shù)量，因此本案不涉及終端物料費(fèi)用。第二步：信息渠道下沉，線上線下同步互動(dòng)樹(shù)立高度渠道跟進(jìn)報(bào)紙：主題軟文解讀終端：報(bào)名+宣傳社區(qū)落地網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電臺(tái)：“寶寶笑”社區(qū)征集互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)：“最?lèi)?ài)笑寶寶”互動(dòng)評(píng)選電視放大話題延續(xù)電視：“最?lèi)?ài)笑的寶寶”視頻展播線下：“愛(ài)笑天使去美國(guó)”總決選企業(yè)微博第一步：發(fā)聲第二步：互動(dòng)第三步：放大電臺(tái)寶寶笑容征集活動(dòng)有車(chē)一族的有效接觸媒體

超強(qiáng)的滲透力、互動(dòng)力湖南廣播電臺(tái)的首次跨頻道整合湖南廣播電臺(tái)社區(qū)聯(lián)盟交通FM91.8芒果NEWSFM93.8（交通FM91.8）：領(lǐng)袖影響，強(qiáng)勢(shì)傳播湖南電臺(tái)收聽(tīng)率排名湖南交通頻道是湖南廣電核心品牌之一，連續(xù)十年經(jīng)營(yíng)實(shí)力位列中國(guó)廣播第一陣營(yíng)，以將近40%的收聽(tīng)份額成為無(wú)可爭(zhēng)議的湖南廣播第一品牌，并連年穩(wěn)居全國(guó)單頻廣播收聽(tīng)冠軍。排名頻率名稱(chēng)平均收聽(tīng)率市場(chǎng)占有率1湖南電臺(tái)交通頻道1.18%33.3%2893汽車(chē)音樂(lè)電臺(tái)0.40%11.3%3金鷹9550.32%9.0%4都市105–長(zhǎng)沙新聞廣播0.31%8.8%5交通音樂(lè)廣播0.25%7.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：賽立信全國(guó)電臺(tái)媒體研究（芒果News938）：無(wú)可比擬的社區(qū)資源優(yōu)勢(shì)3、政府支持：News938享有湖南省民政廳、長(zhǎng)沙市民政局的鼎力支持。1、社區(qū)聯(lián)盟：News938建成首批社區(qū)戰(zhàn)略聯(lián)盟，掌握45個(gè)精品示范社區(qū)資源。2、金牌團(tuán)隊(duì)：News938擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的社區(qū)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，打造過(guò)“超級(jí)社長(zhǎng)”、“百姓奧運(yùn)會(huì)”等優(yōu)質(zhì)社區(qū)活動(dòng)產(chǎn)品。

以社區(qū)聯(lián)盟為核心，三大頻道共掀傳播熱潮新聞資訊節(jié)目口播融入頻道招募宣傳片微博互動(dòng)八檔資訊節(jié)目宣傳帶外派主持人連線報(bào)道社區(qū)聯(lián)盟FM93.8交通頻道FM91.8瀟湘之聲FM102.8硬廣強(qiáng)勢(shì)曝光目的形式頻次次數(shù)前期預(yù)熱招募宣傳招募口播20XX年7月下旬（活動(dòng)前10天），芒果Radio938資訊頻道新聞資訊欄目中，節(jié)目口播每天不少于4次體現(xiàn)傲滋品牌。9:30、10:30、16:30、17:3010天，不少于40次招募宣傳帶20XX年7月下旬（活動(dòng)前10天），芒果Radio938資訊頻道招募宣傳片每天12次，體現(xiàn)傲滋品牌。（15’宣傳片）7:00、9:00、10:00、11:00、13:00、14:00、15:00、16:00、17:00、19:00、20:00、21:0010天，不少于120次同步報(bào)道即時(shí)新聞官方微博發(fā)布及轉(zhuǎn)發(fā)湖南電臺(tái)新聞?lì)l道官方微博開(kāi)設(shè)互動(dòng)內(nèi)容，“最?lèi)?ài)笑的寶貝”只要聽(tīng)眾拍攝或上傳照片@1028和合作企業(yè)微博，并@三位好友，就有機(jī)會(huì)贏取合作企業(yè)提供獎(jiǎng)品。同時(shí)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立的“微博照片墻”，將形象外化，影響更大。

不少于45條線性融入活動(dòng)全程全天8檔資訊節(jié)目中播放活動(dòng)宣傳帶，體現(xiàn)傲滋品牌。9:30、10:30、11:30、12:30、13:30、14:30、15:30、16:3045天，不少于360次外派主持人連線報(bào)道活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道連線，不少于4條提及傲滋品牌。如：“各位聽(tīng)眾朋友們，現(xiàn)在我在的位置是傲滋“最?lèi)?ài)笑的寶貝”的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我看到由傲滋冠名的“最?lèi)?ài)笑的寶貝”活動(dòng)正在如火如荼的進(jìn)行中……”6天，不少于24次高頻次、全頻道融入電臺(tái)廣告排期：頻道欄目播出時(shí)間時(shí)長(zhǎng)

次數(shù)8月9月10月芒果938資訊頻道T周一-周日7:2630秒31301576TT周一-周日7:5615秒31301576TT周一-周日8:2630秒31301576A周一-周日8:5615秒31301576T周一-周日12:2630秒31301576T周一-周日12:5630秒31301576A周一-周日17:2630秒31301576T周一-周日17:5615秒31301576TT周一-周日18:2630秒31301576T周一-周日18:5615秒31301576B周一-周日19:2630秒31301172合計(jì)341330161832頻道欄目播出時(shí)間時(shí)長(zhǎng)

次數(shù)8月9月10月918交通頻道A周一-周日12:5715秒31301576C周一-周日22:5715秒31301576合計(jì)626030152選擇電臺(tái)，

不僅在于讓傲滋精準(zhǔn)面向高收入人群；

更在于借助其廣泛社區(qū)資源，

助傲滋充分滲透高端社區(qū)！社區(qū)互動(dòng)概述：活動(dòng)目的：讓傲滋奶粉傳播引線，從消費(fèi)者身邊開(kāi)始活動(dòng)內(nèi)容：以“征集寶寶笑容視頻”為核，開(kāi)展0-3歲嬰兒的系列親子互動(dòng)?；顒?dòng)地點(diǎn)：長(zhǎng)沙中高端社區(qū)總體規(guī)劃活動(dòng)周期：8月初—9月中旬活動(dòng)時(shí)間：涼爽的周末晚上場(chǎng)次安排：1社區(qū)1場(chǎng)，共五場(chǎng)社區(qū)選擇標(biāo)準(zhǔn)：1.區(qū)域：市東南西北中五大區(qū)域2.要求：周邊社區(qū)多、居住人多、居住的家庭收入高，教育程度高如：位于市中心的湘江世紀(jì)城，入駐約4萬(wàn)人，家庭收入7000以上市中心：楓樹(shù)山社區(qū)、芙蓉南路社區(qū)、東塘街道河西：咸嘉新村社區(qū)、卓越蔚藍(lán)海岸、保利麓谷林語(yǔ)河?xùn)|：恒大雅苑、白沙花園市北：江灣社區(qū)（位于湘江世紀(jì)城中心）、洪山街道金鷹社區(qū)、珠江花城市南：上海城、奧林匹克花園、陽(yáng)光100國(guó)際新城、萬(wàn)科城注：具體安排考慮到社區(qū)檔期、天氣等原因，在標(biāo)準(zhǔn)不變的情況下，須靈活安排活動(dòng)場(chǎng)地等?，F(xiàn)場(chǎng)示意：極具沖擊力的品牌包裝場(chǎng)地布置說(shuō)明：因活動(dòng)在不同社區(qū)進(jìn)行，具體方案將結(jié)合實(shí)際場(chǎng)地情況靈活變動(dòng)。主策略：互動(dòng)與征集相結(jié)合，增強(qiáng)參與度品牌產(chǎn)品互動(dòng)愛(ài)笑寶寶征集1.親子游戲區(qū)2.促銷(xiāo)區(qū)3.育嬰專(zhuān)家咨詢(xún)區(qū)4.舞臺(tái)區(qū)愛(ài)笑寶寶視頻采集區(qū)品牌產(chǎn)品展示親子游戲區(qū)：產(chǎn)品訴求融入“笑”的游戲例：游戲名——寶寶的笑（Smile），來(lái)自6S寶寶健康笑（Smile），需要6S全面呵護(hù)，親！快來(lái)找齊6S吧！游戲介紹：如圖所示、寶寶和媽媽需在球池里尋找分別找齊6個(gè)S球，不同顏色的S球代表不同的呵護(hù)。球上面會(huì)標(biāo)有S+所代表的呵護(hù)字樣，如綠色球——安全呵護(hù)S促銷(xiāo)區(qū)：多維度展示傲滋及產(chǎn)品品牌產(chǎn)品展示產(chǎn)品堆頭現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)

促銷(xiāo)員詳解宣傳物料育嬰專(zhuān)家咨詢(xún)區(qū)：強(qiáng)化科學(xué)性、權(quán)威感配置：1名育嬰專(zhuān)家、1名奶粉營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家作用：1.提供現(xiàn)場(chǎng)潛在消費(fèi)者（新婚夫妻、孕婦……）交流互動(dòng)平臺(tái)2.代表傲滋奶粉權(quán)威形象。

備注：專(zhuān)家需傲滋方提供舞臺(tái)區(qū)：巨型奶粉罐強(qiáng)化傲滋品牌識(shí)別視頻采集區(qū)：多維度采集寶寶的“笑”報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)采集搜集整理舞臺(tái)節(jié)目安排——圍繞“笑”來(lái)定制品牌產(chǎn)品展示開(kāi)場(chǎng)暖場(chǎng)愛(ài)笑寶寶熱身舞活動(dòng)中愛(ài)笑寶寶律動(dòng)操活動(dòng)尾愛(ài)笑寶寶時(shí)裝秀溫馨場(chǎng)景卡通場(chǎng)景夢(mèng)幻場(chǎng)景采集區(qū)場(chǎng)景設(shè)置：參與流程：環(huán)環(huán)相扣，鎖定人氣

填寫(xiě)報(bào)名表領(lǐng)取臂貼，粘貼手臂了解活動(dòng)流程

參與親子互動(dòng)游戲?qū)＜易稍?xún)區(qū)咨詢(xún)

現(xiàn)場(chǎng)食用體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)奶粉領(lǐng)取烤印上照片的杯子填寫(xiě)領(lǐng)獎(jiǎng)信息表

開(kāi)場(chǎng)舞表演

律動(dòng)操互動(dòng)觀看投影播放VCR簽到觀看舞臺(tái)節(jié)目參與互動(dòng)，積累獎(jiǎng)品憑證烤瓷杯區(qū)烤照片促銷(xiāo)區(qū)購(gòu)買(mǎi)前往禮品區(qū)領(lǐng)獎(jiǎng)寶寶時(shí)裝秀與寶寶一起舞動(dòng)《快樂(lè)寶貝》聚焦愛(ài)笑寶寶秀達(dá)到特殊獎(jiǎng)勵(lì)要求達(dá)到最低領(lǐng)取獎(jiǎng)品資格滿(mǎn)載而歸離場(chǎng)獎(jiǎng)品刺激現(xiàn)場(chǎng)逗笑寶寶記錄

寶寶快樂(lè)瞬間寶寶視頻采集需設(shè)計(jì)的物料：宣傳物料海報(bào)易拉寶DM單頁(yè)橫幅空飄禮品袋執(zhí)行物料

工作證社區(qū)方陣T恤社區(qū)方陣臂貼指示牌地貼道具物料舞臺(tái)背景巨型奶粉罐子區(qū)域介紹話筒標(biāo)報(bào)名表形象墻注：以上為主要物料，延伸次要物料在此不作贅述。1.每場(chǎng)社區(qū)活動(dòng)前一周，針對(duì)周邊十幾個(gè)社區(qū)粘貼100張活動(dòng)海報(bào)。2.活動(dòng)當(dāng)天，針對(duì)周邊十幾個(gè)社區(qū)路口發(fā)放400張DM單頁(yè)3.活動(dòng)當(dāng)天，在舉辦社區(qū)內(nèi)升起空飄社區(qū)公告欄粘貼海報(bào)發(fā)放DM單頁(yè)社區(qū)空飄如火如荼的社區(qū)活動(dòng)不可缺少外宣配合……社區(qū)“寶寶笑容”視頻將來(lái)到網(wǎng)絡(luò)，集中評(píng)選社區(qū)寶寶笑容視頻網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)寶寶笑容視頻網(wǎng)絡(luò)最?lèi)?ài)笑的寶貝評(píng)選寶寶笑容視頻終端網(wǎng)絡(luò)“最?lèi)?ài)笑的寶貝”評(píng)選評(píng)選專(zhuān)區(qū)+軟文配合

新一代80、90父母接觸育嬰知識(shí)的首選渠道

極強(qiáng)的互動(dòng)傳播育兒類(lèi)網(wǎng)站NO1——“寶寶樹(shù)”作為評(píng)選平臺(tái)孕嬰童類(lèi)垂直網(wǎng)站周均覆蓋數(shù)排名累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)數(shù)950萬(wàn)月均獨(dú)立訪問(wèn)量2200萬(wàn)覆蓋中國(guó)0-6歲互聯(lián)網(wǎng)媽媽一半以上專(zhuān)區(qū)視覺(jué)：以“傲滋寶寶的笑”為主元素參與方式：上傳“寶寶笑”視頻網(wǎng)友投票評(píng)出“人氣愛(ài)笑天使”電視播出主題KV首頁(yè)活動(dòng)細(xì)則寶寶秀場(chǎng)產(chǎn)品介紹獲獎(jiǎng)名單最新動(dòng)態(tài)細(xì)腰舞剛剛上傳了寶寶的笑容視頻御天神鳴剛剛上傳了寶寶的笑容視頻推薦視頻最新上傳視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)喜歡視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)喜歡視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)喜歡視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)喜歡視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)喜歡視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)喜歡全部視頻活動(dòng)規(guī)則——————————————————————————————我要參與最?lèi)?ài)笑的寶寶人氣榜單視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)登錄注冊(cè)上傳視頻和參與投票請(qǐng)先登錄網(wǎng)站123451.最新動(dòng)態(tài)網(wǎng)站用戶(hù)動(dòng)態(tài)區(qū)域2.注冊(cè)登錄區(qū)登錄顯示頭像、名稱(chēng)和在活動(dòng)中上傳的視頻數(shù)量。3.視頻區(qū)域推薦視頻和最新上傳兩個(gè)系列，分別顯示編輯評(píng)出的優(yōu)秀作品和最新上傳的作品。點(diǎn)擊“全部視頻”按鈕可以跳轉(zhuǎn)至寶寶秀場(chǎng)觀看全部?jī)?nèi)容。4.活動(dòng)規(guī)則簡(jiǎn)述活動(dòng)規(guī)則后可點(diǎn)擊“我要參與”按鈕快捷進(jìn)入上傳寶寶視頻的區(qū)域。5.排行榜人氣榜單注：僅作為內(nèi)容構(gòu)架說(shuō)明，非最終頁(yè)面效果專(zhuān)區(qū)架構(gòu)：“BABY笑的視圖文”趣味互動(dòng)地帶注：僅作為內(nèi)容構(gòu)架說(shuō)明，非最終頁(yè)面效果主題KV首頁(yè)活動(dòng)細(xì)則寶寶秀場(chǎng)產(chǎn)品介紹獲獎(jiǎng)名單參賽規(guī)則寶寶樹(shù)注冊(cè)用戶(hù)均可上傳作品參與活動(dòng)。用戶(hù)可邀請(qǐng)好友為其上傳的寶寶視頻投票，每人每天最多可投10票，且僅可就同一段視頻投1票?；顒?dòng)最終將根據(jù)專(zhuān)家評(píng)委意見(jiàn)及用戶(hù)投票數(shù)兩個(gè)維度，以專(zhuān)家評(píng)委意見(jiàn)為主，選出“愛(ài)笑天使”5名，選擇性入選電視節(jié)目播出。邀請(qǐng)抽獎(jiǎng)辦法用戶(hù)可邀請(qǐng)好友參與活動(dòng)，被邀請(qǐng)人收到鏈接后，可以獲得刮獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。每人每天最多可刮獎(jiǎng)3次。一旦中獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)?wù)吆玩溄影l(fā)送者將各獲得獎(jiǎng)品。專(zhuān)區(qū)架構(gòu)——活動(dòng)細(xì)則主題KV首頁(yè)活動(dòng)細(xì)則寶寶秀場(chǎng)產(chǎn)品介紹獲獎(jiǎng)名單全部視頻我的視頻視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)喜歡視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)喜歡視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)喜歡視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)喜歡視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)喜歡視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)喜歡視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)喜歡視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)喜歡視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)喜歡視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)喜歡用戶(hù)名稱(chēng)上傳作品數(shù)：邀請(qǐng)好友數(shù)：我要上傳分為全部視頻和我的視頻（登錄后可看）兩欄。全部視頻頁(yè)面可以參與投票。最新動(dòng)態(tài)細(xì)腰舞剛剛上傳了寶寶的笑容視頻御天神鳴剛剛上傳了寶寶的笑容視頻主題KV首頁(yè)活動(dòng)細(xì)則寶寶秀場(chǎng)產(chǎn)品介紹獲獎(jiǎng)名單全部視頻我的視頻用戶(hù)名稱(chēng)上傳作品數(shù)：邀請(qǐng)好友數(shù)：我要上傳分享分享分享分享分享分享分享分享分享視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)分享最新動(dòng)態(tài)細(xì)腰舞剛剛上傳了寶寶的笑容視頻御天神鳴剛剛上傳了寶寶的笑容視頻專(zhuān)區(qū)架構(gòu)——寶寶秀場(chǎng)注：僅作為內(nèi)容構(gòu)架說(shuō)明，非最終頁(yè)面效果主題KV首頁(yè)活動(dòng)細(xì)則寶寶秀場(chǎng)產(chǎn)品介紹獲獎(jiǎng)名單用戶(hù)名稱(chēng)上傳作品數(shù)：邀請(qǐng)好友數(shù)：我要上傳視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)喜歡活動(dòng)規(guī)則——————————————————————————————我要參與視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)喜歡視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)喜歡視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)喜歡復(fù)制鏈接其他作品寶寶秀場(chǎng)視頻詳情頁(yè)可以查看完整視頻，并可以分享好友。同時(shí)下方將顯示此段視頻上傳者的其他作品。最新動(dòng)態(tài)細(xì)腰舞剛剛上傳了寶寶的笑容視頻御天神鳴剛剛上傳了寶寶的笑容視頻最?lèi)?ài)笑的寶寶人氣榜單視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)視頻名稱(chēng)上傳用戶(hù)得票數(shù)評(píng)選專(zhuān)區(qū)架構(gòu)——視頻詳情注：僅作為內(nèi)容構(gòu)架說(shuō)明，非最終頁(yè)面效果硬廣+SNS+郵件+帖子四重帶入機(jī)制，保障輻射硬廣入口帶入SNS帶入機(jī)制傲滋愛(ài)笑寶寶評(píng)選郵件引導(dǎo)進(jìn)入帖子引導(dǎo)進(jìn)入評(píng)選活動(dòng)傳播策略：硬廣入口：呈現(xiàn)品牌及笑的同時(shí)，吸引點(diǎn)擊參與社區(qū)圈子頻道首頁(yè)右側(cè)矩形2輪換育兒?jiǎn)柎鹗醉?yè)橫幅2輪換300*250jpg、gif≤20K735*85jpg、gif≤20K育兒知識(shí)1-3歲幼兒期頁(yè)頂部通欄2輪換728*90jpg、gif≤20K年齡頻道1-3歲首頁(yè)中部橫幅2輪換690*70jpg、gif≤20K年齡頻道懷孕期首頁(yè)右側(cè)下方矩形排行榜首頁(yè)頂部通欄2輪換728*90jpg、gif≤20K250*120jpg、gif≤20KSNS入口：讓“傲滋的笑”口口相傳說(shuō)明：活動(dòng)期間，參與用戶(hù)可將寶寶視頻鏈接以“分享最純潔笑容”的方式發(fā)送給好友。收到鏈接的好友點(diǎn)擊后可以觀看視頻，并在所附的刮獎(jiǎng)區(qū)參與抽獎(jiǎng)。雙向獲獎(jiǎng)機(jī)制：刮獎(jiǎng)?wù)攉@得的獎(jiǎng)品，鏈接發(fā)送者同樣可以獲得。增加大家轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，讓更多人參與。用戶(hù)A用戶(hù)B分享寶寶笑容抽獎(jiǎng)觀看視頻雙向中獎(jiǎng)機(jī)制擴(kuò)散擴(kuò)散郵件入口：告知全站950萬(wàn)用戶(hù)參與活動(dòng)郵件標(biāo)題：20字以?xún)?nèi)；郵件內(nèi)容：200字以?xún)?nèi)帖子入口：進(jìn)一步提升活動(dòng)親和力和參與度網(wǎng)絡(luò)傳播中，軟文是必不可少的方式：1、配合活動(dòng)，全網(wǎng)發(fā)布信息；2、與搜索引擎結(jié)合，提升活動(dòng)的點(diǎn)擊訪問(wèn)量。華聲在線軟文按評(píng)選節(jié)奏發(fā)布：Week1社區(qū)征集活動(dòng)開(kāi)始征集活動(dòng)告知，為網(wǎng)絡(luò)評(píng)選預(yù)熱Week2網(wǎng)絡(luò)評(píng)選專(zhuān)區(qū)上線傲滋——寶寶樹(shù)專(zhuān)區(qū)的引導(dǎo)介紹Week3評(píng)選初級(jí)階段評(píng)選亮點(diǎn)介紹Week4欄目開(kāi)播以“寶寶笑容”為主題，深度詮釋傲滋品牌及產(chǎn)品訴求Week5社區(qū)行開(kāi)展中傲滋社區(qū)行的活動(dòng)亮點(diǎn)宣傳Week6網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題每周評(píng)選寶寶樹(shù)專(zhuān)題中亮點(diǎn)寶寶和媽媽的介紹，專(zhuān)題鏈接展示W(wǎng)eek7頒獎(jiǎng)禮活動(dòng)頒獎(jiǎng)禮活動(dòng)預(yù)熱宣傳、活動(dòng)內(nèi)容及促銷(xiāo)政策發(fā)布每周一篇，共7篇，安排內(nèi)容暫定如下：華聲在線優(yōu)勢(shì)：擁有湖南第一論壇的基因，討論氛圍佳，話題性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)傳播小結(jié)：8-10月，讓傲滋訴求以笑的方式呈現(xiàn)頻道位置形式規(guī)格頻次數(shù)量單位社區(qū)-圈子圈子頻道首頁(yè)右側(cè)矩形2輪換矩形廣告300*250jpg、gif≤20K14天育兒?jiǎn)柎鹩齼簡(jiǎn)柎鹗醉?yè)橫幅2輪換橫幅廣告735*85jpg、gif≤20K18天育兒知識(shí)育兒知識(shí)1-3歲幼兒期頁(yè)頂部通欄2輪換通欄廣告728*90jpg、gif≤20K20天--愛(ài)笑寶寶評(píng)選活動(dòng)專(zhuān)區(qū)----1次--SNS分享機(jī)制--------社區(qū)-圈子社區(qū)帖子帖子標(biāo)題：20字以?xún)?nèi)；內(nèi)容：3000字以?xún)?nèi)----站內(nèi)郵件站內(nèi)郵件郵件標(biāo)題：20字以?xún)?nèi)；內(nèi)容：200字以?xún)?nèi)1次年齡頻道年齡頻道懷孕期首頁(yè)右側(cè)下方矩形矩形廣告250*120jpg、gif≤20K18天年齡頻道年齡頻道1-3歲首頁(yè)中部橫幅2輪換橫幅廣告690*70jpg、gif≤20K6天排行榜排行榜首頁(yè)頂部通欄2輪換通欄廣告728*90jpg、gif≤20K13天

華聲在線第六媒體-軟文軟文字?jǐn)?shù)不限7次網(wǎng)絡(luò)傳播效果預(yù)估：預(yù)估點(diǎn)擊預(yù)估點(diǎn)擊預(yù)估流量預(yù)估流量CPCCPM天總天總總總2,00038,000100,0001,900,0001.2024.002,50050,000130,0002,600,0001.6832.312,00048,000100,0002,400,0001.0521.00------------200200600,000600,0000.000.00501,350130,0003,510,0000.000.001002,100100,0002,100,0000.000.0080010,400100,0001,300,0000.000.00------------

150,050

14,410,0001.2012.49預(yù)計(jì)可影響1441萬(wàn)人次，千人成本僅12.49元，CPC點(diǎn)擊成本1.2元，性?xún)r(jià)比優(yōu)。企業(yè)需要配合的工作：官方宣傳1、官網(wǎng)－公司新聞：以“評(píng)選開(kāi)始、欄目開(kāi)播、傲滋進(jìn)社區(qū)……”等為事件點(diǎn)，發(fā)布新聞（具體可再行商議）。2、官網(wǎng)－傲滋公告：發(fā)布“傲滋最?lèi)?ài)笑的寶貝·寶寶樹(shù)評(píng)選活動(dòng)火熱進(jìn)行中”圖文信息。3、官網(wǎng)－短信通知&論壇公告：配合進(jìn)行活動(dòng)信息發(fā)布，內(nèi)容同上。4、新浪微博：配合進(jìn)行活動(dòng)信息發(fā)布，內(nèi)容同上。配合啟動(dòng)時(shí)間：8月1日。企業(yè)需要配合的工作：淘寶商城配合寶寶樹(shù)評(píng)選，推出“三重”優(yōu)惠活動(dòng)參與寶寶樹(shù)上傳視頻：可獲“滿(mǎn)100送20優(yōu)惠券”1張；人氣寶寶：12期每期節(jié)目前在寶寶樹(shù)上評(píng)出5位，獲“100元代金券”1張，共60名；刮獎(jiǎng)：SNS分享刮獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲“50元代金券”1張，限100名。制作獲獎(jiǎng)鏈接三類(lèi)獎(jiǎng)勵(lì)，除參與獎(jiǎng)無(wú)法具體估算人數(shù)外（初期預(yù)備1000個(gè)），其它兩類(lèi)獎(jiǎng)，以上述限定名額為準(zhǔn)?；顒?dòng)開(kāi)始時(shí)間：8月中旬，與寶寶樹(shù)專(zhuān)區(qū)上線日同步（具體須考慮電視播出日期）。寶寶樹(shù)網(wǎng)站參與活動(dòng)中獎(jiǎng)點(diǎn)擊中獎(jiǎng)信息至淘寶商城登錄并領(lǐng)取中獎(jiǎng)券活動(dòng)期可用中獎(jiǎng)券購(gòu)買(mǎi)傲滋產(chǎn)品第三步：放大，活動(dòng)推向高點(diǎn)樹(shù)立高度渠道跟進(jìn)報(bào)紙：主題軟文解讀終端：報(bào)名+宣傳社區(qū)落地網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū)：“寶寶笑”征集活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)：“最?lèi)?ài)笑的寶寶”評(píng)選電視放大話題延續(xù)電視：“最?lèi)?ài)笑的寶寶”視頻展播線下：“愛(ài)笑天使去美國(guó)”總決選企業(yè)微博第一步：發(fā)聲第二步：互動(dòng)第三步：放大電視熒屏的呈現(xiàn)，寶寶笑與傲滋奶粉將進(jìn)一步關(guān)聯(lián)節(jié)目播出周期規(guī)劃：節(jié)目形式：采集愛(ài)笑寶寶的視頻，剪輯后在湖南都市頻道《都市一時(shí)間》時(shí)段播出。節(jié)目周期：8月下旬－10月初（12期）播出安排：19:30-19:55播出（周六、周日）節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：1分30秒－2分鐘。單期節(jié)目的主要構(gòu)成：視頻展示單期愛(ài)笑寶寶評(píng)選專(zhuān)家支招節(jié)目中，我們?yōu)榘磷淘O(shè)計(jì)了足夠多的展現(xiàn)窗口冠名口播片尾鳴謝飛字（45次，1次/期）（12次，3-5秒）主持人背景植入片花植入每期獎(jiǎng)品字幕（12次，3-5秒）圖（12次，3-5秒）（12次）寶寶的笑，與傲滋的品牌曝光同步活動(dòng)宣傳片：無(wú)縫滾動(dòng)呈現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)15秒+10秒兩個(gè)版本植入形式企業(yè)元素（LOGO、SLOGAN……）播出安排

打通全天，共計(jì)360次。周期8－10月，全程鋪設(shè)。注：宣傳片創(chuàng)意將與媒體共同討論完成電視傳播小結(jié)：媒體項(xiàng)目回報(bào)項(xiàng)目播出時(shí)間時(shí)長(zhǎng)總次數(shù)湖南都市頻道愛(ài)寶的寶寶

8月中旬-10月國(guó)慶宣傳片：活動(dòng)宣傳片，植入企業(yè)元素白天時(shí)段15秒90《都市一時(shí)間》30《都市晚間》30片尾鳴謝飛字：植入企業(yè)名稱(chēng)或企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)logo周一至周日19:55左右-45主持人口播，每期1次，表現(xiàn)形式為“歡迎收看**《最?lèi)?ài)笑的寶寶》”周六周日19:00-19:553-5秒12片花：植入企業(yè)名稱(chēng)或企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)logo周六周日19:00-19:553-5秒12屏幕字樣：植入企業(yè)名稱(chēng)或企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)logo周六周日19:00-19:55-12主持人背景植入：主持人背景植入企業(yè)全稱(chēng)或LOGO周六周日19:00-19:55-12宣傳硬廣

8-9月（具體以下單時(shí)間為準(zhǔn)）白天2周一-周五09:00-11:0014:00-17:0010秒30白天2周一-周五09:00-11:0014:00-17:0010秒30白天2周一-周五09:00-11:0014:00-17:0010秒30白天2周一-周五09:00-11:0014:00-17:0010秒30《都市1時(shí)間》周一-周五18:25-19：5510秒30《尋情記》插周一至周五19:55-20:5010秒30《尋情記》插周一至周五19:55-20:5010秒30電視效果預(yù)估：廣告宣傳與節(jié)目定制形成廣度與深度的絕對(duì)互補(bǔ)

從整體效果傳播而言，廣告宣傳(宣傳片、硬廣等)擁有全天覆蓋特性，為傲滋的宣傳提供至多的影響廣度，而節(jié)目定制牢牢抓住目標(biāo)人群進(jìn)行極為深度的影響，形成互補(bǔ)效應(yīng)；

傲滋通過(guò)湖南都市頻道在湖南地區(qū)獲得759.55個(gè)毛評(píng)點(diǎn)，廣告宣傳影響湖南地61.62%的目標(biāo)人群，人均能夠接觸傲滋廣告2.4次；節(jié)目定制影響長(zhǎng)沙地區(qū)68.9%的目標(biāo)人群，人均能夠接觸傲滋廣告8.8次。在長(zhǎng)沙預(yù)計(jì)獲得775.84個(gè)毛評(píng)點(diǎn)，廣告宣傳影響長(zhǎng)沙地區(qū)58.3%的目標(biāo)人群，人均能夠接觸傲滋廣告2.1次；節(jié)目定制影響長(zhǎng)沙地區(qū)72.2%的目標(biāo)人群，人均能夠接觸傲滋廣告9次；傲滋長(zhǎng)沙地區(qū)效果長(zhǎng)沙毛評(píng)點(diǎn)到達(dá)率%平均暴露頻次廣告宣傳122.8558.32.1節(jié)目定制652.9972.29數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，20+人群，湖南地區(qū)，20XX年1-5月傲滋湖南地區(qū)效果湖南毛評(píng)點(diǎn)到達(dá)率%平均暴露頻次廣告宣傳150.6661.62.4節(jié)目定制608.8968.98.8收官愛(ài)笑天使去美國(guó)總決選多媒體的整合傳播后，完美收口電視影響力，延伸到線下，飛向美國(guó)愛(ài)笑天使去美國(guó)總決選標(biāo)版12位期冠軍寶寶冠亞季軍寶寶電視線下愛(ài)笑天使去美國(guó)總決選頒獎(jiǎng)總決選基本信息：舉辦時(shí)間：最后一期節(jié)目播出后、暫定9月22日活動(dòng)內(nèi)容：最?lèi)?ài)笑寶寶總決選+頒獎(jiǎng)禮+傲滋品牌代言寶寶簽約儀式活動(dòng)目地：公信力+高度+概念強(qiáng)化參與人員：12位周冠軍與其家人、百余個(gè)家庭，傲滋終端代表、傲滋領(lǐng)導(dǎo)嘉賓等活動(dòng)亮點(diǎn)1：名人效應(yīng)1.傳遞健康、快樂(lè)的品牌理念他們傳遞健康快樂(lè)理念，與傲滋品牌如出一轍，品牌理念由他們表達(dá)，更具親和力和感染力，能夠拉近傲滋品牌與消費(fèi)者之間的距離。2.提升品牌力借助名人的影響力，提升品牌高度。12位湖南名人，參與互動(dòng)與評(píng)選活動(dòng)亮點(diǎn)2：傲滋奶粉贊助冠亞季軍寶寶，由傲滋領(lǐng)導(dǎo)頒上奶粉贊助大獎(jiǎng)“傲滋奶粉已被消費(fèi)者接受”信息傳遞開(kāi)來(lái)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：冠軍寶寶——1年奶粉贊助+美國(guó)行亞軍寶寶——半年奶粉贊助季軍寶寶——1季奶粉贊助活動(dòng)亮點(diǎn)3：冠軍寶寶代言傲滋與冠軍寶寶現(xiàn)場(chǎng)簽定代言協(xié)議（又一記公關(guān)重拳）總決賽流程：嘉賓觀眾入場(chǎng)參觀照片墻貼號(hào)碼牌穿活動(dòng)T恤發(fā)放禮品袋………..

回放社區(qū)活動(dòng)、節(jié)目等視頻…………….簽到入場(chǎng)回顧活動(dòng)視頻展播

講述品牌理念、企業(yè)文化、等……………傲滋領(lǐng)導(dǎo)講話播放美國(guó)原產(chǎn)地生產(chǎn)基地情況、品牌企業(yè)等宣傳片………品牌產(chǎn)品視頻展示笑星配對(duì)點(diǎn)評(píng)觀眾投票點(diǎn)評(píng)權(quán)威專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)評(píng)選冠軍寶寶領(lǐng)導(dǎo)頒獎(jiǎng)傲滋方代言簽約………頒獎(jiǎng)儀式簽約儀式親子表演視頻展示…….12位入圍寶寶展示公布促銷(xiāo)政策現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)撤場(chǎng)………購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品滿(mǎn)載離場(chǎng)傲滋20XX湖南專(zhuān)案總體行程7月8月9月10月華聲在線軟文宣傳片電臺(tái)線上預(yù)熱寶寶樹(shù)評(píng)選專(zhuān)區(qū)《最?lèi)?ài)笑的寶寶》欄目938電臺(tái)社區(qū)活動(dòng)收官活動(dòng)終端報(bào)名其它終端物料鋪陳《瀟湘晨報(bào)》軟文貝貝熊物料鋪陳電臺(tái)后傳播總體報(bào)價(jià)媒體類(lèi)型媒體項(xiàng)目形式報(bào)價(jià)電視湖南都市頻道愛(ài)寶的寶寶項(xiàng)目植入+企業(yè)宣傳片1028640電臺(tái)線上回報(bào)（FM93.8+91