2017數(shù)字營銷「創(chuàng)變」趨勢觀察-搶先版

2017數(shù)字營銷「創(chuàng)變」趨勢觀察進(jìn)入2017年，數(shù)字化繼續(xù)以洶涌之勢，影響和改變著整個社會、企業(yè)及消費者……各國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模及占GDP比重11萬億美無3.8萬億美無2.3萬億美無1.43萬億美無59.2%30.1%45.9%54.5%數(shù)據(jù)來源：騰訊研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)(2017)》報告中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)成新驅(qū)動要素已占GDP總量三成CMO（ChiefMarketingOfficer）CGO（ChiefGrowthOfficer）可口可樂宣布取消1993年起設(shè)立的首席營銷官（CMO）職位，而是將營銷業(yè)務(wù)，與用戶服務(wù)、商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略一起整合為一個新角色——首席增長官（CGO）。數(shù)字驅(qū)動的企業(yè)增長戰(zhàn)略成為企業(yè)發(fā)展新方向中國網(wǎng)民開始引領(lǐng)全球以數(shù)字支付為體現(xiàn)的數(shù)字化生活2016年中國移動支付市場規(guī)模5.5萬億美元，超美國50倍。同時在移動支付增長速度方面中國也完敗美國，預(yù)計2019年中國移動支付額將會是2015年7.4倍。數(shù)據(jù)來源：《2016-2021年中國移動支付業(yè)務(wù)行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》數(shù)字營銷行業(yè)多領(lǐng)域迎來「創(chuàng)變」數(shù)字營銷「創(chuàng)變」趨勢觀察-框架123數(shù)字時代的消費者4數(shù)字媒介環(huán)境5技術(shù)與營銷6數(shù)據(jù)與營銷熱點營銷手段營銷新觀點12345678品牌主-態(tài)度及行動數(shù)字營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)-從業(yè)應(yīng)變WatchModel1數(shù)字時代消費者期望品牌能為其帶來更多新鮮體驗和有價值的信息觀察維度：1.基本特征2.行為偏好3.消費特征圖片來源：BING數(shù)字時代消費者核心觀點■

樂于接受并信任新技術(shù)服務(wù)，用以應(yīng)對快節(jié)奏的生活環(huán)境■

愿意為娛樂性內(nèi)容付費，滿足人們精神層面的消費需求■期待更高層次的創(chuàng)新互動，在決策過程獲得更多的主動權(quán)更需要得到即時滿足，包括商品、服務(wù)以及溝通層面■線上、線下的消費場景的融合，為消費者帶來全新的購物體驗■高品質(zhì)的商品及生活，讓消費者感到愉悅和自信■個性化的商品和服務(wù)更能與消費者建立持久關(guān)系■科技的發(fā)達(dá)導(dǎo)致人們情感上的需求不斷上升■1消費特征行為偏好

麥當(dāng)勞自動點餐機(jī)在麥當(dāng)勞，已經(jīng)有相當(dāng)一部分顧客會選擇自助點餐，從選餐到下單支付，幾分種便可輕松完成，顧客可以選擇支付寶支付、ApplePay、或微信支付等多種方式支付，然后拿到“定單出票”取餐即可，同時，顧客還可以通過手機(jī)APP的“手機(jī)下單餐廳取餐”功能，在線完成點餐和支付。近一年多，全國麥當(dāng)勞門店有超過25%的顧客到店后使用自助點餐機(jī)點餐，這個比例在北京高達(dá)35%。幫助你做出消費決策的宜家AR應(yīng)用蘋果公司推出了增強(qiáng)現(xiàn)實開發(fā)工具ARKit，并且正在與宜家合作開發(fā)相應(yīng)的APP，按照宜家的計劃，這款新的APP預(yù)計跟iOS11同時推出。新的AR應(yīng)用計劃會上架500-600個宜家的產(chǎn)品，用戶在打開APP后，找個平面就可以拿宜家家具的3D模型出來擺上。據(jù)介紹，這些3D模型以及擺放位置可以精確到毫米。宜家還計劃在這款應(yīng)用中增加電商的功能。行為偏好：樂于接受并信任新技術(shù)服務(wù)品牌借鑒-選摘

行為偏好：期待從創(chuàng)新互動中獲得主動權(quán)和操控力家居連鎖店Tok&Stok里的“大頭針”按鈕巴西最大的家居連鎖Tok&Stok和圖片分享平臺Pinterest合作在家具店里安裝了實體的大頭針（Pinit）按鈕。當(dāng)消費者在店里逛時，發(fā)現(xiàn)中意的家具可以直接按按鈕“訂”下來。這個裝置會通過藍(lán)牙直接把這個家具推送到Pinterest和這家家具公司聯(lián)合推出的應(yīng)用PinList上。PinList應(yīng)用的創(chuàng)新之處在于不需要一直打開，或者將手機(jī)和大頭針的藍(lán)牙配對。消費特征：注重線上、線下融合的消費體驗數(shù)字化時代與消費者的主要溝通路徑

移動化社交基因獨特個性娛樂性互動體驗便捷服務(wù)即時滿足情感共鳴微時刻2數(shù)字媒介環(huán)境關(guān)注受眾需求的轉(zhuǎn)變，是媒體發(fā)展的核心觀察維度：1.信息發(fā)布介質(zhì)2.信息發(fā)布平臺3.信息發(fā)布形式4.信息及廣告技術(shù)圖片來源：BING數(shù)字媒介環(huán)境核心觀點■

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的加速融合，優(yōu)化信息的傳播方式■

移動端仍是主要渠道，但已出現(xiàn)放緩現(xiàn)象■

以移動端為主社交媒體向“全功能化”方向發(fā)展■

多元化的智能媒體時代，為媒體形態(tài)帶來變革■

數(shù)字化戶外廣告不容忽視，與用戶建立場景化的連接■可滿足用戶不同觀看需求的智能電視成為新興廣告媒介■超級媒體平臺優(yōu)勢仍舊明顯，廣告投放更集中■直播平臺規(guī)范化，內(nèi)容更垂直、形式更多樣■多元化的短視頻形式迎來發(fā)展的黃金朝代■用付費的模式和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶■消費者耐心下降，移動網(wǎng)頁的加速技術(shù)亟待提升■熱點及創(chuàng)新廣告技術(shù)產(chǎn)品涌現(xiàn)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存信息發(fā)布介質(zhì)信息發(fā)布平臺信息發(fā)布方式信息及廣告技術(shù)2

信息發(fā)布介質(zhì)：傳統(tǒng)媒體與新興媒體的加速融合媒介現(xiàn)象-選摘

信息發(fā)布平臺：直播平臺規(guī)范化，內(nèi)容垂直、形式多樣信息及廣告技術(shù)：移動網(wǎng)頁的加速技術(shù)亟待提升人民日報的“中央廚房”內(nèi)容平臺人民日報的“中央廚房”是一個以內(nèi)容的生產(chǎn)傳播為主線，打造的媒體融合發(fā)展的業(yè)務(wù)平臺、技術(shù)平臺和空間平臺。在今年的兩會期間，人民日報采用多種新形媒體形式和多種媒介渠道進(jìn)行了一次盛況空間的報道，相繼推出了《人民代表習(xí)近平》微視頻、兩會版《成都》MV、2017兩會“入場券”H5、rap動畫《word兩會我做主》等多種內(nèi)容，總點擊量超過了2億。內(nèi)容垂直——學(xué)術(shù)直播2016年12月31日，中國傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)部的學(xué)部長范周教授參與了一場有關(guān)年度文化產(chǎn)業(yè)盤點的跨年直播活動，活動歷時三個半小時，讓人意外的是，一場試驗性質(zhì)的學(xué)術(shù)直播，在十幾家直播平臺上吸引了共計約1150萬人次的觀看。谷歌發(fā)布移動網(wǎng)頁加速項目AMP該項目是一個開源技術(shù)，它將移動搜索體驗提高到一個新的水平。經(jīng)過AMP技術(shù)處理過的網(wǎng)頁的加載速度可以降到1秒以內(nèi)。數(shù)據(jù)證明●

Gizmodo（科技博客）的AMP頁面展示次數(shù)比不是

AMP頁面的展示次數(shù)高了50%。●

邁阿密先驅(qū)報的訪問者在AMP頁面上花費的時間比

普通頁面多10%?！?/p>

Slate（網(wǎng)絡(luò)雜志）月獨立訪問者增加了44%。Slate

的月獨立用戶訪問量也增加了73%。●

Wired（網(wǎng)絡(luò)雜志）的AMP頁面與非AMP頁面相比，

廣告點擊率（CTR）提高了63％，搜索結(jié)果的點擊率

也提高了25%。圖片來源：QQ3技術(shù)與營銷如果企業(yè)能和消費者直接通過技術(shù)進(jìn)行互動溝通，也就直接創(chuàng)造了流量互動技術(shù)EngagementTechnology支持技術(shù)SupportingTechnology微洞察技術(shù)

InsightsTechnology物聯(lián)網(wǎng)超級現(xiàn)實技術(shù)語音交互與聊天機(jī)器人區(qū)塊鏈技術(shù)人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)與云計算一些將對營銷領(lǐng)域有所影響的數(shù)字技術(shù)技術(shù)與營銷■超級現(xiàn)實技術(shù)將在一個無屏與沉浸式虛擬世界，創(chuàng)建客戶與

品牌之間更個性化的連接。■

聊天機(jī)器人、語音交互和機(jī)器學(xué)習(xí)將驅(qū)動營銷實現(xiàn)自動化、

個性化，幫助品牌實現(xiàn)從社交互動到會話式交互?！?/p>

人工智能將成為消費者在數(shù)字世界的導(dǎo)航，也是未來數(shù)字營

銷時代的原力。■

區(qū)塊鏈將對廣告和營銷世界產(chǎn)生重大影響，涉及廣告投放驗

證、多方支付結(jié)算、驗證用戶身份、廣告智能化等?！?/p>

物聯(lián)網(wǎng)將使品牌與消費者的日常生活更緊密結(jié)合，為營銷帶

來更多可能，尤其是以客戶為中心的整合營銷機(jī)會。核心觀點3

超級現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)新嘗試-選摘

人工智能區(qū)塊鏈技術(shù)物聯(lián)網(wǎng)可口可樂和Spotify合作為加拿大用戶推出一個叫“玩可樂”的回歸活動，在品味可樂的同時體驗音樂和AR的魅力。用戶可從iTunes或Google商店下載應(yīng)用程序，通過可口可樂或Sprite瓶子上的促銷標(biāo)簽可播放189種特別播放列表。不僅如此，在這個APP里用戶可以通過扭轉(zhuǎn)瓶子來改變音軌，同時相關(guān)曲目的專輯封面也將以AR的效果顯示在瓶子的四周。豐田未來旗艦車型——氫能源汽車Mirai，目標(biāo)受眾是各憑態(tài)度搞事情的科學(xué)怪客和大咖潮人。為了貼上這些有個性才任性的消費者，豐田公司顛覆傳統(tǒng)，請來了IBM的沃森操刀，制作了上千條以“千言萬語就是沒毛?。═housandsofWaystoSayYes）”為主題的視頻廣告在Facebook投放?；趨^(qū)塊鏈的內(nèi)容創(chuàng)造和分享平臺YOYOW是一個基于區(qū)塊鏈技術(shù)的內(nèi)容分享平臺，使用加密貨幣打賞支持平臺建設(shè)，獎勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和社區(qū)互動。它使用透明的核算體系，精確反映每個參與者對平臺成長的貢獻(xiàn)值。其目標(biāo)是構(gòu)建一個去中心化的媒體平臺，平臺將擁有區(qū)塊鏈技術(shù)所能帶來的一切優(yōu)勢，如：沒有一個中心機(jī)構(gòu)控制、高安全性、用戶完全的控制權(quán)等等。一個結(jié)合了Io??T智能產(chǎn)品云平臺的ThinkingCap將讓你變得更聰明。帽子具有獨特的NFC和QR智能標(biāo)簽，用戶可通過掃描在移動應(yīng)用程序上觸發(fā)信息和娛樂體驗。它可以訪問任何智能手機(jī)，無需下載應(yīng)用程序，可專用于主要的文化中心和旅游城市，如紐約、巴黎、倫敦和東京。圖片來源：淘寶4數(shù)據(jù)與營銷數(shù)據(jù)將成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的重要生產(chǎn)要素，也將成為營銷的核心驅(qū)動位置數(shù)據(jù)價值的爆發(fā)：位置數(shù)據(jù)成為線上線下數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化的一個關(guān)鍵橋梁數(shù)據(jù)與營銷消費者識別的發(fā)展：更多圍繞消費者ID的合作和并購數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化溝通及體驗將是一個持續(xù)的趨勢大數(shù)據(jù)分析及可視化推動靈活決策與平權(quán)核心觀點■■■■4

消費者識別的發(fā)展創(chuàng)新嘗試-選摘2016年11月，Acxiom旗下公司LiveRamp推出名為IdentityLink服務(wù)。IdentityLink能將全渠道身份識別解決服務(wù)嵌入其平臺，通過數(shù)字渠道營銷產(chǎn)生的數(shù)據(jù)解析回個人，進(jìn)行用戶畫像，勾勒出具備黏著力的數(shù)據(jù)集，為以人為本的營銷提供無與倫比的洞察力。這一業(yè)務(wù)也成為Acxiom

的主要增長點。

位置數(shù)據(jù)價值的爆發(fā)大數(shù)據(jù)分析及可視化2017年，提供位置數(shù)據(jù)挖掘服務(wù)的SafeGraph宣布獲得了3500萬美元的A輪融資，由IDGVenturesUSA與100多位個人投資者領(lǐng)投。SafeGraph于2016年在美國舊金山成立，發(fā)布的第一款產(chǎn)品是一個地理空間數(shù)據(jù)平臺，可以跟蹤和分析公共場所中人們的運動軌跡。這款產(chǎn)品的實質(zhì)是從過去的數(shù)據(jù)中找到幫助預(yù)測未來的關(guān)鍵信息。通過分析匿名提交的用戶位置信息并結(jié)合數(shù)據(jù)挖掘，進(jìn)而為城市規(guī)劃者、零售商、學(xué)術(shù)研究人員、營銷人員以及投資者挖掘出有價值的信息。以色列初創(chuàng)公司W(wǎng)eissBeerger推出名為BeverageAnalytic的應(yīng)用軟件，專門針對生啤銷售市場設(shè)計。在對店內(nèi)生啤銷售數(shù)據(jù)實時監(jiān)控和收集后，BeverageAnalytic會向客戶提供實時的數(shù)據(jù)可視化分析結(jié)果，以幫助品酒制造商更靈活地進(jìn)行銷量監(jiān)控和分析、動態(tài)營銷決策、全流程品控，從而增加營收。推動個性化溝通及體驗瑞典流媒體音樂服務(wù)提供商Spotify，在美國、英國、法國等10個國家啟動了主題為“感謝2016，這年真的很奇怪”年終宣傳，用古怪的笑點、貼合當(dāng)?shù)匚幕畹娘L(fēng)格，同時將自己統(tǒng)計的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成笑點（觀察人們正在表達(dá)的感情），打造了一系列醒目又搞笑的廣告，用以博得用戶好感與粘性。圖片來源：阿迪達(dá)斯5熱點營銷手段創(chuàng)新運用適合品牌的營銷手段，令品牌脫穎而出我們將重點關(guān)注的數(shù)字營銷手段移動營銷社交營銷內(nèi)容營銷視頻營銷根據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)，我們將移動營銷、社交營銷、內(nèi)容營銷、視頻營銷、數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動營銷作為本次報告重要關(guān)注的營銷手段，其中“數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動營銷”在前面內(nèi)容已有體現(xiàn)。數(shù)據(jù)來源：

AdMaster、

Insivia發(fā)布的相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)“87%廣告主增加移動營銷預(yù)算72%廣告主增加社會化營銷投入每一種營銷都與內(nèi)容有相關(guān)性75%的用戶與在線視頻廣告互動熱點營銷手段核心觀點■

利用移動端的位置信息，可與消費者建立更精準(zhǔn)的

連接和實時的互動■即時通訊應(yīng)用平臺可幫助品牌主更有效的獲取消費

者，并與之建立溝通■

具有真實感和專屬性的社交內(nèi)容，更能吸引用戶關(guān)注■

布局“暗社交”領(lǐng)域，更能了解到用戶的真實想法■社交媒體與網(wǎng)紅營銷的結(jié)合，幫助品牌以低成本獲取更

多用戶■

品牌化的視頻內(nèi)容更具商業(yè)價值■視頻營銷的玩法在內(nèi)容和形式上都呈多樣化發(fā)展■

更具互動性的內(nèi)容，啟發(fā)品牌與消費者新的互動方式■

品牌自建內(nèi)容營銷渠道，具有長遠(yuǎn)性和安全性優(yōu)勢■內(nèi)容原生廣告越來越成熟，并隨著技術(shù)的發(fā)展不斷升級5移動營銷社交營銷視頻營銷內(nèi)容營銷

移動營銷：基于移動端位置的營銷品牌借鑒-選摘

社交營銷：“暗社交”領(lǐng)域的布局內(nèi)容營銷：更具互動性的內(nèi)容必勝客訂餐籃球鞋必勝客為籃球聯(lián)賽推出了一款可以訂餐的高幫籃球鞋——PieTops。它的神奇之處就在于，不管你在哪里，它都能通過地理定位系統(tǒng)，把披薩送到你所在的地方。這款運動鞋上有一個特殊按鈕，你只需要輕輕按一下就可以連接到PieTopsAPP上（非必勝客官方應(yīng)用）進(jìn)行訂餐。目的就是讓顧客體會到訂購必勝客的披薩變會如此的簡單方便。阿迪達(dá)斯“TangoSquads”阿迪達(dá)斯今年開始布局暗社交領(lǐng)域，它成立了“TangoSquads”（探戈班），這是一個由年齡在16-19歲之間的足球內(nèi)容創(chuàng)作者構(gòu)成的網(wǎng)上社區(qū)，這個網(wǎng)上社區(qū)主要由一些即時通訊App構(gòu)成，如FacebookMessenger、WhatsApp和Line等，成員分布在全球15個核心城市，如柏林、倫敦、巴黎、米蘭和斯德哥爾摩等，目前每個班的成員人數(shù)大約在100-250人之間，阿迪達(dá)斯希望到2017年能發(fā)展到500人，并借助這個社區(qū)，了解、測試和優(yōu)化它的暗社交。Netflix推出互動動畫片Netflix正在測試一項針對年輕觀眾的新功能：他們可以通過遙控器選擇不同的故事走向和人物支線，原本只有一個結(jié)局的動畫變成了開放式結(jié)局。人們也可以任意倒回重新選擇故事走向。他們首先在兒童動畫《穿靴子的貓：掉入童話世界》中引入了這項功能。兒童觀眾能自己選擇穿靴子的貓掉入哪個探險、遇到什么角色。如果測試成功，Netflix將會推廣到更多電視節(jié)目中。圖片來源：BING6營銷新觀點市場營銷者，除需使用大數(shù)據(jù)、營銷技術(shù)不斷武裝自己、在戰(zhàn)術(shù)上不斷推陳出新以外，更需要在理念上保持領(lǐng)先營銷新觀點6■整合多渠道、多元化平臺的整合策略是數(shù)字營銷需要繼續(xù)著重發(fā)力的關(guān)鍵?！隹蛻趔w驗客戶已成為企業(yè)變革的核心驅(qū)動，客戶體驗將成為衡量數(shù)字營銷成敗的關(guān)

鍵指標(biāo)?？缭O(shè)備、跨渠道的客戶數(shù)據(jù)打通與整合，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的洞察力

創(chuàng)建真實的以客戶為中心的數(shù)字營銷策略?！鰞r值觀創(chuàng)新技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能不斷融入數(shù)字營銷，改變的是營銷的技

術(shù)和方法，營銷的本質(zhì)不會發(fā)生改變，“即需求管理、利他、創(chuàng)造價值”?！?/p>

影響者品牌需不拘泥于廣告展示，而通過創(chuàng)造更多“影響者”來獲取關(guān)注、提升

影響，同時，真實、一致且清晰的價值觀及品牌主張，是與各個受眾群體

實現(xiàn)品牌共振與品牌關(guān)聯(lián)的核心關(guān)鍵。核心觀點圖片來源：可口可樂品牌主的態(tài)度及行動7面對數(shù)字營銷領(lǐng)域多元化的變革態(tài)勢先進(jìn)的品牌主開始行動——1.加大數(shù)字廣告的投入2.將企業(yè)重心轉(zhuǎn)向數(shù)字營銷戰(zhàn)略2017，全球數(shù)字廣告投入繼續(xù)提升占比33%數(shù)字廣告花費全球廣告花費增長4.4%2017，數(shù)字廣告的花費占比將達(dá)33%據(jù)群邑集團(tuán)（GroupM）發(fā)表的《今年，明年》（ThisYear,NextYear）報告中預(yù)測，2017年全球廣告花費將增長4.4%，達(dá)到5470億美元。其中，有33%的花費將用在數(shù)字媒體上。并預(yù)測，2017年每新增1美元廣告投資，就有77美分用于數(shù)字廣告，17美分用于電視廣告。2017，全球數(shù)字廣告投入繼續(xù)提升2/3大品牌依然增加線上廣告預(yù)算據(jù)世界廣告主聯(lián)合會（WorldFederationofAdvertisers/WFA）的研究表示，雖然現(xiàn)在廣告欺詐和誤放的情況屢見不鮮，仍然有三分之二的大品牌會繼續(xù)增加線上廣告的預(yù)算。該研究對超過50家年廣告投入超過800億美元的全球廣告商進(jìn)行了調(diào)查與分析，并指出：近三分之二的廣告商計劃未來將繼續(xù)增長線上廣告預(yù)算，12%的廣告主會保持著原有的廣告投入，另有21%的品牌商則表示會減少線上廣告的支出。67%21%減少12%持平增加線上廣告預(yù)算品牌主重心轉(zhuǎn)向數(shù)字營銷戰(zhàn)略阿迪達(dá)斯宣布放棄電視廣告,布局?jǐn)?shù)字化渠道蘋果開始調(diào)整全球營銷戰(zhàn)略2017年初，阿迪達(dá)斯宣布將放棄使用電視廣告進(jìn)行宣傳，而將企業(yè)重點轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略，將會通過獨立的電商平臺、移動健身應(yīng)用、智能機(jī)器人工廠等全新的渠道及業(yè)務(wù)，逐步開展面向年輕消費群體的數(shù)字營銷。蘋果正在對其在全球營銷策略上進(jìn)行調(diào)整，其將調(diào)整和廣告代理商的關(guān)系，把重心放在創(chuàng)建數(shù)字內(nèi)容和區(qū)域性廣告上，未來將會在不同區(qū)域推出有針對性的廣告。同時，它的廣告代理商TBWA\MediaArtsLab也正在進(jìn)行重組并引入新的運營模式，增加在數(shù)字化、社交、數(shù)據(jù)分析以及內(nèi)容創(chuàng)建等領(lǐng)域的投入。“數(shù)字營銷”也在從“工具層面”上升到“戰(zhàn)略高度”2017年，可口可樂取消了全球CMO一職可口可樂公司的全球首席營銷官MarcosdeQuintos：「我們非常認(rèn)真地想讓可口可樂這個品牌變得數(shù)字化，而不僅是在社交媒體上投放廣告。所謂社交媒體戰(zhàn)略，并不能讓品牌真正轉(zhuǎn)型數(shù)字化?！惯€宣稱：反思數(shù)字營銷策略決不是放棄，而是希望品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型能夠從社會化營銷真正轉(zhuǎn)型到品牌數(shù)字化建設(shè)本身。圖片來源：BING數(shù)字營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)變8日新月異的營銷技術(shù)與品牌主不斷攀升的期望值加劇數(shù)字營銷服務(wù)多元化變局?jǐn)?shù)字營銷服務(wù)呈現(xiàn)多元化變局品牌主自建團(tuán)隊咨詢公司營銷代理商品牌主科技公司媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)意機(jī)構(gòu)以咨詢、客戶體驗為主的戰(zhàn)略服務(wù)專業(yè)的技術(shù)與數(shù)據(jù)能力內(nèi)容與平臺資源優(yōu)勢技術(shù)實力與海量用戶數(shù)據(jù)靈活、高效的工作機(jī)制工廠式直面消費者專業(yè)的整合營銷服務(wù)與代理資源數(shù)字營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)變核心觀點8■營銷代理商內(nèi)部轉(zhuǎn)型布局，涉及組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整、新業(yè)務(wù)的開設(shè)等■咨詢公司加速涉足數(shù)字營銷，布局以咨詢、客戶體驗為主的戰(zhàn)略服務(wù)■科技公司拓展數(shù)字營銷領(lǐng)域業(yè)務(wù)，幫助品牌升級營銷體驗■媒體公司獨具內(nèi)容與平臺的資源優(yōu)勢，成為潛在競爭者■互聯(lián)網(wǎng)平臺巨頭憑借技術(shù)實力和海量用戶數(shù)據(jù)漸成數(shù)字廣告的領(lǐng)導(dǎo)者■“小而美”的創(chuàng)意代理機(jī)構(gòu)與品牌主溝通高效靈活■品牌主自建內(nèi)容團(tuán)隊，直接與消費者建立連接營銷服務(wù)商與品牌主--成為相互信任的數(shù)字商業(yè)合作伙伴數(shù)字化消費者擁有了更多主動權(quán)創(chuàng)新營銷技術(shù)不斷涌現(xiàn)競爭格局多元變幻……這是個充滿諸多挑戰(zhàn)與不確定性的時代在數(shù)字營銷「創(chuàng)變」大潮中我們將以何求變與生存？

+相互信任重視數(shù)字營銷“營銷服務(wù)商與品牌主成為相互信任的數(shù)字商業(yè)合作伙伴《Global40》代理商關(guān)系報告-全球最長久的合作關(guān)系GLOBAL40《Global40》代理商關(guān)系報告，深入剖析了全球40段最有效而持