308246書法字體在包裝設(shè)計中的應(yīng)用探究

書法字體在包裝設(shè)計中的應(yīng)用探究系別： 專業(yè)名稱：學(xué)生姓名：學(xué)號：指導(dǎo)教師姓名、職稱：完成日期年月日書法字體在包裝設(shè)計中的應(yīng)用探究摘要書法是中華民族文化寶庫里具有代表性的一部分，具有藝術(shù)性，觀賞性和實用性。深受人們的喜愛和欣賞，具有一定的歷史性，是中國文化的象征?，F(xiàn)代包裝設(shè)計中如果能將中國書法完美的結(jié)合起來，會更好的展現(xiàn)了產(chǎn)品的形象，更能激發(fā)消費者的青睞，對商品銷售起到了關(guān)鍵作用。但是現(xiàn)代的平面包裝設(shè)計中，并不能把書法的效果發(fā)揮到極致，畢竟書法是古典和歷史的代表，缺乏一種創(chuàng)新。如何更好的將書法創(chuàng)新而且不抹滅書法的本質(zhì)并具有一定的觀賞性，讓人耳目一新。這是書法在平面包裝設(shè)計上應(yīng)用的關(guān)鍵關(guān)鍵詞：書法；包裝設(shè)計；創(chuàng)意；運用目錄前言 71書法與包裝設(shè)計的關(guān)聯(lián) 72書法字體在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的作用 83書法在包裝設(shè)計中的應(yīng)用 94書法字體的包裝設(shè)計創(chuàng)意 10結(jié)論 11參考文獻 12致謝 13前言書法是藝術(shù)的象征，如果出現(xiàn)在包裝設(shè)計上，給消費者帶來的第一感覺就是非常的有韻味，當然對商品銷售也有很大的幫助。那么如何更好的將書法和包裝設(shè)計結(jié)合到一起，應(yīng)該注意些什么呢？一、書法與包裝設(shè)計的關(guān)聯(lián)文字是現(xiàn)代包裝平面設(shè)計要素之一，也是讓消費者更具體了解商品的主要方式。所以現(xiàn)代包裝設(shè)計上可以沒有炫麗的圖案和醒目的色彩，但是不可以沒有文字，它可以以書法的形式呈現(xiàn)出任何奪目的畫面，更主要的是它可以把商品的信息詮釋給消費者。魯迅先生曾說過“飾文字為觀美”為“華夏所獨”。這說明書法形式的文字更具有說服性代表性，它為現(xiàn)代包裝設(shè)計提供了廣闊的運用空間，人們需要從中不斷吸取經(jīng)驗，更要不斷創(chuàng)新，這才是現(xiàn)代包裝設(shè)計的意義所在。書法本身就是一門藝術(shù)，它注入了各書法家對藝術(shù)的追求和對書法的熱愛，具有非常高的鑒賞價值。書法是我國國粹之一，歷史悠久，代表了民族特色，民族文化。所以如包裝設(shè)計中如果完美的加入了書法元素，將更能展現(xiàn)出商品的民族特色。如今書法在視覺傳達這一領(lǐng)域讓人們對這門歷史性的藝術(shù)有了更新的見解，除去商品的包裝設(shè)計外，我們可以在城市的大街小巷都可見到書法的存在，例如店面牌匾設(shè)計，宣傳橫幅設(shè)計，廣告標語設(shè)計，都完好的運用了書法的藝術(shù)，他會使人們更為關(guān)注，在現(xiàn)代化的城市中更為耀眼。當然，傳統(tǒng)書法在我國許多有著歷史淵源的產(chǎn)品包裝設(shè)計上都有體現(xiàn)。例如香煙包裝，白酒包裝，茶葉包裝，日用品包裝，月餅包裝，調(diào)味品等等。甚至現(xiàn)代化電器有的包裝設(shè)計中也離不開中國書法。例如：我國著名白酒品牌，“貴州茅臺酒”。眾所周知，茅臺酒可是中國酒類行業(yè)中的佼佼者，可謂是世界聞名，具有相當?shù)臍v史性和收藏性，被稱之“珍品”。這樣的一個著名品牌，與一個出色的平面包裝設(shè)計是分不開的。珍品茅臺酒是由高級工藝設(shè)計師馬熊先生設(shè)計的，并由嶺南大書法家麥華三先生書寫的“貴州茅臺酒”行書字體為設(shè)計方案。因為當時的茅臺酒地位特殊，包裝必須得到國家的批準，馬熊陪同廠里和省里的領(lǐng)導(dǎo)去北京請示各個部委，就收谷牧副總理的接見和鄧拓冰部長的接見。幾十年來，現(xiàn)在茅臺酒主要產(chǎn)品還一直使用著這種樸實無華的外包裝，也作為中國酒文化的代表，馬熊和麥華三的名字也和茅臺酒一起被載入史冊，“珍品”包裝貴州茅臺酒在1986年獲得了亞洲包裝設(shè)計最高獎“亞洲之星”，這也是中國包裝行業(yè)首次參加的國際性評比?？梢?，一個完美的包裝設(shè)計并不需要華麗的色彩和炫彩奪目的圖案，它需要的是的象征和代表，來更體現(xiàn)出商品的價值。書法字體與白酒包裝的結(jié)合可謂是“門當戶對”，本身許多消費者對傳統(tǒng)文化接觸許久，也存在一定感情，白酒文化可以說是歷史悠久，博大精深，而書法在我國也可稱作國粹，兩者的結(jié)合可謂是無與倫比的。高檔白酒包裝所運用的書法字體都是設(shè)計師找書法家研究創(chuàng)作的專用字體，取書法中的精髓，但卻不是單一的書法展示，則是側(cè)重于設(shè)計主題的表現(xiàn)，通過運用書法的獨特魅力來感染消費者，使消費者有一種高品位的感覺，從而刺激消費者的購買欲，則如貴州茅臺酒包裝，“貴州茅臺酒”五個大字首先映入眼簾，字體剛勁有力，柔中帶剛，瀟灑自如。展現(xiàn)出了貴州茅臺酒的酒質(zhì)與茅臺酒的文化背景，為其品牌的推廣立下了不可抹滅的汗馬功勞。將瀟灑剛勁，濃淡相容的行書作為包裝的標志，從而詮釋著產(chǎn)品的名稱及內(nèi)涵。隨著消費者的消費觀念和欣賞水平的提高，消費者不但對白酒的品牌要求越來越高。如果平面包裝設(shè)計對文字直接采取傳統(tǒng)字體，包裝所闡明的信息倒是非常明確，直觀，易懂?？捎∷⒊龅淖煮w確顯得略為生硬，根本體現(xiàn)不出白酒的歷史悠久文化，缺乏人文情感，難以產(chǎn)生藝術(shù)審美。然而書法字體運用到白酒包裝設(shè)計中，卻能產(chǎn)生優(yōu)雅的藝術(shù)風(fēng)格，給消費者帶來豐富多彩的視覺以及心理感受。例如采用隸屬，行書字體，能讓商品給人一種濃厚的藝術(shù)氣息和高貴典雅的感覺，一般采用這些字體的均為藥材，玉器，名貴裝飾品，古董等高貴商品的包裝設(shè)計上，遠遠超越了電腦字體給人的一種中規(guī)中矩的感覺。近幾年，書法字體一直被廣告平面設(shè)計界所關(guān)注，它擴展了設(shè)計師的靈感空間，從中吸取精髓，創(chuàng)作了許多經(jīng)典的白酒包裝設(shè)計作品，這些作品不僅給人們帶來了視覺上的沖擊，還讓人們欣賞到了中國書法的魅力。運用了書法進行創(chuàng)作的作品，不僅有一定的收藏價值，還給企業(yè)商家?guī)砹司薮蟮慕?jīng)濟效益。二、書法字體在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的作用書法字體具有歷史悠久，個性鮮明，高尚典雅的特色，更有助于企業(yè)在商品形象上的塑造和詮釋。包裝可作為商品的一種文化展現(xiàn)形式，雖然商品包裝設(shè)計在近代才得以確立，但是包裝設(shè)計不能拋除傳統(tǒng)文化和民族特征，國內(nèi)的包裝平面設(shè)計風(fēng)格慢慢的傾向于中國特色，所以具有中國傳統(tǒng)文化特色和名族特色的書法便成為消費者和商家的青睞，并且書法字體也在當今包裝平面設(shè)計上得到了廣泛應(yīng)用，同樣對企業(yè)的回報也是碩果累累。但也有不少人認為電腦的普及可以取代傳統(tǒng)的理念。人們更多運用的是電腦的創(chuàng)新和電腦里現(xiàn)成的字體，書法對大部分產(chǎn)品已經(jīng)不重要了，雖然電腦的字體方便易讓人接受，但是卻缺少了鮮明的個性和特征。書法字體在包裝設(shè)計上不能局限于筆墨韻味，更重要的是“字態(tài)美”。在對現(xiàn)代包裝設(shè)計時，書法設(shè)計可根據(jù)整體包裝來設(shè)計，設(shè)計師可以對筆墨大膽創(chuàng)新，可嘗試用海綿蘸取丙烯顏料進行書創(chuàng)意的創(chuàng)作，但創(chuàng)作是應(yīng)注意字體結(jié)果和比例均衡?，F(xiàn)代包裝上的書法字體，可根據(jù)所包裝的內(nèi)容的物質(zhì)特征進行創(chuàng)意的選擇，如果內(nèi)容是傳統(tǒng)的，那就可以運用行書，隸書或者篆書，尤其是篆書，風(fēng)格古典，莊重，高貴，可提現(xiàn)出包裝內(nèi)容的文化內(nèi)涵。設(shè)計包裝也可根據(jù)產(chǎn)品針對的消費群體來設(shè)計創(chuàng)意，因為設(shè)計師設(shè)計出來的包裝作品所面臨的消費群體是固定的，對于中老年消費者，這類風(fēng)格的書法字體較為合適。例如隸書，風(fēng)格穩(wěn)重，樸實又溫和，比較符合消費群體的性格特征。相反，有的產(chǎn)品針對的消費者則是年輕人，這類包裝的產(chǎn)品應(yīng)選草書或行草等書法形式，其活潑本法的特征更適于年輕的消費群體。總而言之，設(shè)計師必須先了解產(chǎn)品所面對的消費群體然后做出適當?shù)膭?chuàng)意。書法字體具有的神秘感在視覺上會更加吸引消費者的注意，書法的多樣可謂是千變?nèi)f化，從大體特征上分析：大篆剛勁有力，小篆圓潤委婉飄逸自然，隸書則典雅端莊，楷書工整清秀，行書瀟灑爽朗，草書跳動活潑，輕快飄逸。在進行包裝設(shè)計時可根據(jù)產(chǎn)品所需來選取適合的字體方可恰當好處，將書法運用的淋漓盡致，在視覺上帶來很好的效果。例如：茶葉產(chǎn)品包裝，用淺綠色打底，在上面運用草書或者行書一個茶字，再配合上一杯濃香清純的茶水，包裝上清新典雅，同時也符合產(chǎn)品本身。一些著名作家所出的書籍，傳統(tǒng)分量比較重，在其封面就可運用隸書或者篆書書寫，再加以美化，會使讀者感覺更加的富有韻味，從而對書里的內(nèi)容更有欲望。不僅在中國產(chǎn)品的包裝設(shè)計上有書法的出現(xiàn)，在日本產(chǎn)品的包裝上也同樣有著書法的存在，例如一些日本食物，白酒，海鮮等等。因為日本人非常喜歡中國漢字，對中國書法的研究也是非常的透徹。中國書法早在唐代就傳到了日本，日本人通過反復(fù)的實踐探索才形成了有著日本特色的書法，日本的平面包裝設(shè)計師廣泛運用了書法字體，水墨書法文化在大部分商品包裝上得到了不小的體現(xiàn)，書法本身就具有年代差異的風(fēng)格，將其加入設(shè)計上效果獨具一格，視覺上的獨特是第一無二的。書法具有非常強烈的感染力和表現(xiàn)力，充分的體現(xiàn)了商品的地域文化，在設(shè)計上，設(shè)計師合理的配合了產(chǎn)品的特征，使包裝豐富多彩富有節(jié)奏感，在視覺上的沖擊是極強的，使表面包裝具有無窮的魅力。同樣，我們在日本產(chǎn)品的包裝設(shè)計上也感受到了中華傳統(tǒng)文化的特點，在設(shè)計過程中，設(shè)計師表現(xiàn)出了對比均衡等藝術(shù)特點，做到了剛勁有力，虛實對應(yīng)。表現(xiàn)了包裝設(shè)計的個性化特征。在一些方便食品和風(fēng)味小吃的包裝上采用了草書的書寫形式，體現(xiàn)了活潑動感的視覺效果。首先，設(shè)計師選定了主要的文字最佳視區(qū)域，次要的說明文字則排在一個較小的部分，突出了主題。這樣首先進入眼簾的是主體部分，消費者可沿著一條順暢的流程進行閱讀食品的說明，安排設(shè)計井然有序，達到了一種賞心悅目的效果。在字體上，大多數(shù)設(shè)計師喜歡手寫書法的方式來代替電腦的規(guī)范文字，追求了書法的筆墨飛濺，剛中有柔，柔中帶剛的視覺效果，讓人深深的體會到了字里行間蘊藏著的文化內(nèi)涵。由此可見，書法形式文字在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的地位。三、書法在包裝設(shè)計中的應(yīng)用書法字體要想應(yīng)用在商品的包裝設(shè)計上不是隨便搬來就可使用的，必須要經(jīng)過反復(fù)的推敲和設(shè)計。一般來說，隸書和楷書與印刷字體相仿，所以容易識別，甲骨文與篆書源于形象，更有一種繪畫的風(fēng)韻，所以自體結(jié)構(gòu)不同于楷書那樣規(guī)中規(guī)矩，識別率不是很高，設(shè)計師還是慎用。書法字體風(fēng)格不同，韻味不同，所詮釋的意義也不同。其中具有特點的唯有行書最具有特色，瀟灑飄逸，筆風(fēng)自然，可產(chǎn)生千變?nèi)f化的效果，為包裝設(shè)計提供了視覺沖擊。此外，在使用書法字體進行包裝設(shè)計時還離不開水墨色彩的渲染，色彩在視覺藝術(shù)中也具有先聲奪人的力量，它是視覺效果中最普及的一種方式，極易引起觀者的情感變化，因此把握書法字體在包裝設(shè)計中運用的同時，加以水墨色彩的配合，更容易抓住消費者的情感，從而抒發(fā)了創(chuàng)意中的情感。人們對色彩具有主客觀感情，不同的色彩都有著不同的聯(lián)想和效果，比如綠色象征著生命，生意盎然。藍色則代表著沉靜和清爽，紅色是暖色調(diào)，體現(xiàn)出濃情似火，激情澎湃，設(shè)計師只有對色彩充分的認識才能與書法字體相結(jié)合，再加上對商品性質(zhì)的了解，才會在包裝設(shè)計上發(fā)揮的淋漓盡致，天衣無縫。書法字體在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，外包裝的大體圖形需要合理的安排畫面，從而達到更好的推銷商品的目的。點、線、面為平面構(gòu)成的三要素，書法則是線條藝術(shù)，因為它本身就是優(yōu)美的線條設(shè)計，當我們看到一幅作品，首先是美感，然后是體會書法中的韻味，但是不一定每個人都能讀懂作品的內(nèi)容，因為書法是抽象藝術(shù)，它憑借著單一的線條結(jié)構(gòu)，演繹出了豐富的視覺效果。所以書法無論是結(jié)構(gòu)，比例，均衡等形式都與設(shè)計是息息相關(guān)的。根據(jù)這些共同點，設(shè)計師可以給不同的產(chǎn)品進行不同的畫面組合，從而達到更好的視覺效果。書法除了線條之外，在構(gòu)圖時，表現(xiàn)出來的空間感也很重要，在結(jié)構(gòu)上講究整齊清健，緊湊疏朗。就是要把每個字劃分的空間做成一個整體。對于包裝來說，就是處理好內(nèi)外空間的關(guān)系，比如一個組合式的包裝，如何把沒個部分組合在一起，從而形成一個統(tǒng)一的視覺形象，有了書法這一層聯(lián)系，設(shè)計師便會從中獲得更廣闊的想象空間，來增強包裝設(shè)計中的美感，另外能促使我國包裝設(shè)計行業(yè)真真正正的具有民族代表性。由此可以看出，書法字體藝術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計相結(jié)合，可擴展設(shè)計師的思路和理念，還能增加設(shè)計造型的韻味和含義。書法字體在包裝設(shè)計中是單色藝術(shù)，簡明的說就是書法中黑與白的對比來詮釋其中的內(nèi)涵，具有很大的視覺反差，就水墨書法而言，不能不說它的色彩區(qū)域是狹窄和單一的。黑與白兩色給人帶來的是一種莊重威嚴的感覺，如果說再增加色彩上的跳躍，其表現(xiàn)能力會更加強烈，畫面則會更生動活潑。不論書法和水墨畫都重視空白的保留，從某種意義上講，書法已經(jīng)成為無論從形式上還是內(nèi)涵上都已經(jīng)成為華夏文明的標識。比如中國的茶、酒文化。在包裝設(shè)計上，只需簡單的一個“酒”或者“茶”字足以讓消費者聯(lián)想到其中的內(nèi)涵，如今現(xiàn)代包裝設(shè)計中，書法字體運用廣泛，讓我們感覺到了一種中國獨有的藝術(shù)特色，體現(xiàn)出中國悠久而神秘的歷史文化。四、書法字體的包裝設(shè)計創(chuàng)意一個好的包裝平面設(shè)計創(chuàng)意可以使其商品給消費者帶來一種耳目一新的感覺，比如：草本化妝品的包裝設(shè)計，草本化妝品的特點是純綠色植物提取，無任何化學(xué)成分和添加劑，所以這樣的產(chǎn)品必須要讓消費者知道，產(chǎn)品是通過純綠色種子的花朵和草本，從中提取營養(yǎng)元素來保養(yǎng)肌膚，所以在包裝設(shè)計上，就應(yīng)該突出這一點。首先是草本兩字，選擇用書法字體最為合適，因為這沒有現(xiàn)代化的元素，象征著本草綱目的作品，這是給人的第一印象，再配合上淡綠色的點綴，給人一種芳草的清香。所以，不言而喻，從這簡單的包裝設(shè)計就能看出商品的內(nèi)容和所表現(xiàn)的含義，令消費者更容易接受。當今社會，隨著時代不斷進步，設(shè)計師的設(shè)計理念也不在單一，批量化的包裝設(shè)計已經(jīng)被冷落，因為消費者不再會對這種單調(diào)乏味，千篇一律的宣傳所打動，消費者需要的是主動性多元性的宣傳。而如今的設(shè)計理念則是融入了商家，消費者和設(shè)計師的情感交流。如香煙，白酒，食品，化妝品等等。追求的都是書法字體的豪放氣勢，和筆墨飛濺的藝術(shù)視覺效果，字里行間蘊含著一種清新自然的人文色彩，從而達到一種如詩如畫的境界。商品經(jīng)濟高度發(fā)展的今天，人們之間的溝通由于現(xiàn)代化通訊設(shè)備而變得疏遠，而書法家運用他們的書寫詮釋了個人感覺，從而展示給大家，有的粗獷豪邁，有的溫文爾雅，有的生動活潑生意盎然。設(shè)計師將這些活靈活現(xiàn)的作品與包裝設(shè)計相結(jié)合運用，達到了促銷商品的中心目的。通過這些設(shè)計，大大縮短了生產(chǎn)者與消費者的內(nèi)心距離，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計上不可缺少的一部分，曾經(jīng)有很多經(jīng)典的包裝設(shè)計仍然存在消費者的內(nèi)心深處，因為他們的設(shè)計抓住了消費者的心。所以一個好的包裝設(shè)計創(chuàng)意帶來的商機是無法計量的。結(jié)論綜上所述，書法字體在包裝設(shè)計中是不可缺少的，它是中華民族獨創(chuàng)的一門藝術(shù)，是中華民族的驕傲，更好的運用書法字體，將包裝設(shè)計與其合二為一，鑒于書法在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的獨特地位，二者相結(jié)合必定會在這個商業(yè)時代流光溢彩。許多企業(yè)都合理的運用了民族特色的藝術(shù)來