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淺析網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)素養(yǎng)目錄TOC\o"1-2"\h\u11386淺析網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)素養(yǎng) 120973一、網(wǎng)絡(luò)主播的概述 14112(一)網(wǎng)絡(luò)主播的定義 1223(二)網(wǎng)絡(luò)主播的發(fā)展及影響 218624二、網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)素養(yǎng)的現(xiàn)狀及存在問題 23685(一)網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)素養(yǎng)現(xiàn)狀 224846(二)網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)素養(yǎng)的問題 319451三、如何提高網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)素養(yǎng) 414697(一)網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)素養(yǎng)的必要性 48624(二)提高網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)素養(yǎng)意識 526008(三)加強網(wǎng)絡(luò)主播自身修養(yǎng) 514425(四)加強網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)素養(yǎng)文化 526269四、網(wǎng)絡(luò)主播未來的發(fā)展方向 68807(一)網(wǎng)絡(luò)主播未來發(fā)展的原則 611449(二)網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng) 624675(三)網(wǎng)絡(luò)主播未來的發(fā)展類型 727247(四)網(wǎng)絡(luò)主播未來的發(fā)展趨勢 718019結(jié)語 818612參考文獻 8摘要:在傳統(tǒng)的媒介里,人們要提供的是內(nèi)容,而個體之間的溝通是有限度的。在網(wǎng)上直播中,內(nèi)容可以成為主持人的一種方式,也是一種輔助工具,可以幫助他們形成自己的個性。隨著科技的進步,智能手機的性能不斷得到改善。這一技術(shù)已經(jīng)引起了人們對網(wǎng)絡(luò)主播的廣泛關(guān)注。最大的好處就是不用在家里,可以坐著掙錢,也可以吸引聽眾。到2017年二月為止,中國在線直播的人數(shù)已經(jīng)達到了45億。目前,中國各類主播,如網(wǎng)絡(luò)游戲主播、電視節(jié)目主持人、運動主持人等都在不斷增加?;ヂ?lián)網(wǎng)是近兩年來興起的一項新興事物。這些問題是復(fù)雜的,也是不確定的。因此,必須通過加強公共文化產(chǎn)品的生產(chǎn),提升大眾的品位,加強整個社會的文化素養(yǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)直播產(chǎn)業(yè)方面,有關(guān)方面要加大對其監(jiān)管力度,加強對其內(nèi)容質(zhì)量的審核,使其朝著更高層次、更專業(yè)的方向發(fā)展,從而達到產(chǎn)業(yè)與社會發(fā)展的良性循環(huán)。關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)主播娛樂化素質(zhì)一、網(wǎng)絡(luò)主播的概述(一)網(wǎng)絡(luò)主播的定義網(wǎng)絡(luò)主播是指通過互聯(lián)網(wǎng)視頻、視頻、語音、文字等多種形式通過電腦、攝像頭、聲卡、話筒等設(shè)備進行現(xiàn)場直播、唱歌、聊天、游戲等現(xiàn)場直播表演,并與網(wǎng)民進行互動的表演者和主持人。工作方式就是通過自己的表現(xiàn),從觀眾那里得到一份虛擬的禮物,然后和平臺和經(jīng)紀(jì)人分享一定的報酬。(二)網(wǎng)絡(luò)主播的發(fā)展及影響網(wǎng)絡(luò)主播在以前傳統(tǒng)的大眾資訊傳播網(wǎng)絡(luò)電視,經(jīng)常在某些晚會或運動活動中,更貼近于專業(yè)知識;現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)主播是非專業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)電臺,它是通過自身的主持人的個人能力和意志向聽眾傳遞信息,通過不同的聲音和視頻向網(wǎng)絡(luò)平臺上的聽眾進行收聽。在一些大的互聯(lián)網(wǎng)平臺上,直播已經(jīng)成為一個非常普遍的問題。一般人只需用一部智能手機將自己的照片和聲音上傳到網(wǎng)上,并在網(wǎng)上進行直播。生活的內(nèi)容是非常自由的,完全由主播自己來做,這就大大提升了玩家們的參與和分享的熱情。當(dāng)前,網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上進行原創(chuàng)內(nèi)容的傳播與分享,已成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個重要特點和趨勢。因特網(wǎng)的資訊不再是個別人所制造,而是每一位使用者都能創(chuàng)造出其龐大的創(chuàng)造價值,以及因特網(wǎng)的價值,是近代工業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物。根據(jù)艾睿的統(tǒng)計,每個月直播的主播都有一百萬以上,每個月的在線觀看人數(shù)都超過了5500萬。迄今為止,國內(nèi)尚無中國網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)人員的權(quán)威數(shù)據(jù),但通過對網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的直播內(nèi)容進行分析,歸納出了網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶的主要需求,體現(xiàn)了大眾審美取向,并對我國網(wǎng)絡(luò)直播的精神文明建設(shè)與發(fā)展提出了一些建議。二、網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)素養(yǎng)的現(xiàn)狀及存在問題(一)網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)素養(yǎng)現(xiàn)狀1.傳統(tǒng)直播主播的特點傳統(tǒng)的直播主播,在進行營銷和宣傳的過程中,往往會因為平臺和個人的意愿,而不會按照受眾的喜好去做。但在這個節(jié)骨眼上,很容易出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象,尤其是那些傳統(tǒng)的主播。2.網(wǎng)絡(luò)直播主播的特點隨著新媒介技術(shù)的不斷普及,特別是網(wǎng)絡(luò)平臺的迅速發(fā)展,人類走向“地球村”的道路已經(jīng)越來越近。新舊媒體在內(nèi)容、渠道、管理等方面的整合,極大地拓寬了娛樂主播的塑造空間,同時也為觀眾提供了一個更為多樣化的渠道與資訊環(huán)境。娛樂主持人能夠用更加多樣的方式展現(xiàn)自己的全方位形象,與觀眾進行交流,并得到回饋。3.傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)直播中主播的不同性在傳統(tǒng)的直播平臺中,由于有了流量,所以主播的努力會受到很大的影響,就算你再怎么努力,也不會有人注意到你,那就是“事倍功半”。而通過短視頻和直播,通過新媒體直播獲得更多的流量,吸引更多的觀眾,這是“事半功倍”的事情。如果你的某個視頻火了,那么你的直播間就會有幾千甚至幾萬人涌入。這樣的事情,每天都會在抖音上上演。比如:"刀小刀sama",一個用頭發(fā)換衣服的視頻,一夜之間就收獲了五百萬的粉絲,如今已經(jīng)是人氣爆棚的網(wǎng)紅,每天晚上的直播,光是送禮物就能賺到一萬塊。很多人都認為,想要在抖音上拍攝視頻是一件很麻煩、很難、很難的事情,但其實,用一臺手機就能做到。盈利渠道有很多,傳統(tǒng)直播平臺的主播們主要是靠直播打賞來掙錢,以往有不少主播在人氣大漲之后,都會嘗試著去淘寶店、接廣告等方式賺取更多的利潤。而現(xiàn)在,像抖音這樣的直播平臺,可以直接賣貨、接廣告,根本不費吹灰之力。而那些經(jīng)??淳W(wǎng)絡(luò)新聞的人,也都知道,直播平臺肯定會越來越受歡迎。所以,綜合來看,只要你愿意努力,愿意堅持,想要發(fā)展,就推薦你去做網(wǎng)絡(luò)直播。如果你只是為了好玩,不想做視頻,不想賺更多的粉絲,我建議你選擇這兩個平臺。(二)網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)素養(yǎng)的問題1.內(nèi)容過度娛樂化、低俗化主播們在做人設(shè)的同時,也會給自己貼上一個標(biāo)簽,比如張大仙,他就是一個幽默型的主播,很多人都喜歡他的直播,不僅僅是為了提升自己的技術(shù),更多的是為了放松。但建立自己的品牌,將品牌植入觀眾的心中,未必就會有好的效果。又或是出于好奇,設(shè)置和散布某些劣質(zhì)的標(biāo)簽和花招。直播已經(jīng)有很長一段時間了,而且還在不斷的發(fā)展,所以出現(xiàn)了各種各樣的問題,而且質(zhì)量也是千差萬別。在這樣的競爭中,總會有人為了獲得更多的流量,不擇手段,打出各種各樣的噱頭,如果能夠公正地監(jiān)督,那當(dāng)然是最好的,但也有可能因為自己的利益,而忽略掉那些不太合適的內(nèi)容。不管是在網(wǎng)絡(luò)上,在網(wǎng)絡(luò)上,在網(wǎng)絡(luò)上,都有很多人為了博取眼球,為了滿足某些人的低級趣味,不惜違背社會的道德,甚至是法律。2.“擦邊球”現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)作為表現(xiàn)對象,娛樂主持人可以按照自己的內(nèi)心或者直覺“展現(xiàn)自我”。但也有一些人會與觀眾、甚至是直播平臺勾結(jié),將自己與自己隔離,或被異化成觀眾觀看、播放的目標(biāo),以達到吸引觀眾、滿足觀眾好奇心、打“擦邊球”的目的。在對新聞事件進行報道時,不能做到全面、客觀,而應(yīng)依據(jù)自己的需要和讀者的偏好,選擇報道的題材、方向,并通過議程設(shè)定對新聞事實進行選擇性報道。例如,娛樂新聞傾向于關(guān)注性別,身材和八卦。新聞里經(jīng)常會提到性感女主播、刺激男主播、帥氣男主播。這些信息既能滿足受眾的視覺需求,又難以辨別其內(nèi)容,也缺少對公眾的客觀、公正的引導(dǎo)。當(dāng)新聞的熱度一過,明星主播的知名度就會直線下滑,從人們的視線中消失。另外,在消極的報導(dǎo)中,這些話語常常會讓聽眾們明白,娛樂主持人的工作是什么,而他們卻不讓聽眾知道。與“干女兒”“女同學(xué)”、“女同學(xué)”一樣,娛樂主播特別是“女主播”也逐漸被“異化”,它在受眾心目中造成了更大的負面效應(yīng),導(dǎo)致受眾對其產(chǎn)生了一種不完整的認識。3.語言不規(guī)范作為一名網(wǎng)絡(luò)主播,她的要求并不高,比如年齡、語言、職業(yè)、文化,都需要一些特殊的能力,比如電腦、手機、平板電腦等,這些都是必須的。由于網(wǎng)路錨的工作門檻相對較低,沒有像傳統(tǒng)電臺、電視節(jié)目主持人那樣,經(jīng)過嚴(yán)格的測試及專業(yè)訓(xùn)練,而非簽約的網(wǎng)迷人數(shù)雖快速增加,但由于競爭隊伍復(fù)雜,品質(zhì)不統(tǒng)一,整體水準(zhǔn)與品質(zhì)都很差,更強的是語言上的不規(guī)范,非簽約主播顯示出職業(yè)素養(yǎng)的總體狀態(tài)。由于網(wǎng)絡(luò)公司簽約的非知名主播行業(yè)特性和高額的盈利能力,可以在短時間內(nèi)利用簡單粗魯?shù)恼Z言獲取網(wǎng)絡(luò)資源,讓自己從“透明”變成“普通人”,成為“平民圈子”中的一員,為了提高自己的人氣和關(guān)注度,有時候,網(wǎng)絡(luò)主播會以不規(guī)范的暴力、暴力、血腥等方式,來滿足大眾的好奇心。三、如何提高網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)素養(yǎng)(一)網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)素養(yǎng)的必要性網(wǎng)絡(luò)主播需要情感上的共鳴,更多的是情感營銷,情感營銷是以消費者的情感需求為出發(fā)點,以消費者的情感需求為出發(fā)點,以消費者的情感為出發(fā)點,通過情感的共鳴,讓消費者的情緒與商品、銷售活動融為一體,從而贏得“無情”的市場。在這個競爭日益激烈、產(chǎn)品日益充裕的年代,消費者逐漸從注重商品的價格與品質(zhì),逐漸被情感認同所吸引。作為一個網(wǎng)絡(luò)時代的主播,要重視情緒上的共鳴,要與受眾形成某種情感上的共識,在網(wǎng)絡(luò)平臺上架起一座橋梁,重視情感共鳴,是自媒體時代主播個性化的一大特色之一。(二)提高網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)素養(yǎng)意識提高網(wǎng)絡(luò)主播的責(zé)任感。對于不負責(zé)任的虛假廣告,要承擔(dān)法律風(fēng)險;對于散布謠言、傳播封建迷信、發(fā)布不良言論,要依法懲處,讓其心生敬畏,樹立以質(zhì)服人,推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的管理規(guī)則和政策導(dǎo)向。因此,各級政府監(jiān)管部門要加大對網(wǎng)絡(luò)交易的監(jiān)管,加大對制作、傳播不良信息等違法違規(guī)行為的查處,鼓勵舉報揭發(fā)違法違規(guī)商家和主播,推行有獎舉報,提高群眾舉報積極性,拓寬舉報渠道,設(shè)立第三方監(jiān)管平臺,培養(yǎng)公民自發(fā)監(jiān)督意識,形成良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。(三)加強網(wǎng)絡(luò)主播自身修養(yǎng)其實,網(wǎng)絡(luò)主持人都是有一定社會影響的公眾人物。他們的身份虛擬讓他們可以逃脫,甚至在他們的現(xiàn)場直播中違規(guī)。另外,由于其以個人才藝演出為娛樂,而非信息傳播,因而其在社會監(jiān)督、輿論引導(dǎo)、信息傳播等方面的作用較弱,社會責(zé)任感、道德責(zé)任也相應(yīng)減弱,致使其直播內(nèi)容庸俗化,越來越不利于網(wǎng)絡(luò)主播在受眾心中樹立良好的傳播形象。在建立和推廣主播形象時,直播平臺與主播自身是主要的角色,而觀眾則是自覺地進行傳播與塑造。利用觀眾的主觀能動性,可以減少主播自身的市場推廣和形象構(gòu)建的費用,但是也會產(chǎn)生一定的消極作用。群體性、惡性輿論事件常常會對網(wǎng)絡(luò)主播的形象造成一定的負面影響。例如,在2017年六月十七日,一條名為“清華女校長當(dāng)主播”的消息引起了網(wǎng)民們的熱烈討論,而媒體和帶著偏見的網(wǎng)民們也紛紛發(fā)表了自己的看法。所以,網(wǎng)絡(luò)主播自己要了解自己的一舉一動,語言表達,服裝形象等等。在現(xiàn)場表演的時候,會對現(xiàn)場的觀眾造成一定的影響。所以,主持人首先要增強自己的責(zé)任感,正確地理解自己的職責(zé)與權(quán)利,理解自己的行為所帶來的社會影響,堅持自己的底線,糾正自己過去在觀眾心目中的壞印象,樹立良好的形象。首先,堅持道德的基本原則,以積極、積極、積極的方式傳達社會正能量;其次,要堅持自己的原則,不能有任何的僥幸心理,做出對粉絲不利的事情。通過自身的努力,增強了自身的社會責(zé)任感,用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來提升受眾的觀賞性,使整個行業(yè)良性、有序地發(fā)展,并通過自我約束來塑造自身的形象。(四)加強網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)素養(yǎng)文化自媒體產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展,各大平臺、各大媒體平臺都會自覺地培育高素質(zhì)的新聞媒體。當(dāng)前,自媒體行業(yè)百家爭鳴,缺少優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、高素質(zhì)的媒體人才已經(jīng)成為其發(fā)展的重點。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展,信息技術(shù)的飛速發(fā)展,信息傳播的內(nèi)容、方式也隨之改變,“生產(chǎn)者”和“消費者”之間的聯(lián)系也隨之改變。媒體和論壇已無法使用傳統(tǒng)的觀點。我們傳媒行業(yè)的專家,從一個固定的視角看問題,要有思考的能力,要有人性,要有主見,要有主見,要有理性,要有人性。新聞主持人依賴于良好的語言技能,這些都有許多相同之處。比如,當(dāng)我看到“Papi醬”的時候,我會被這兩種不同的媒體語言所吸引。咪蒙的文字很簡潔。盡管他所選取的影片主題通常是一些社會熱點,例如當(dāng)下的社會問題,但是,其核心在于迅速運用文字符號來擴展、塑造和強化主題?!癙api醬”視頻的特點是語言符號,手勢,表情,服裝和其他符號,但是語言最為突出。“Papi醬”視頻中的文字符號主要表現(xiàn)在:1、通過科技手段加速語速,使語言的表達更加流暢,語言的整體音質(zhì)得到提升,并使聽眾感受到“說得快”。2.有明顯的口音表現(xiàn)?!癙api醬”是上海人,她的上??谝艉苡挟?dāng)?shù)氐奶攸c。把上海話和東北話和北京話融合在一起,創(chuàng)造出一種特殊的語言。3、語言風(fēng)格直接,敢于吐槽,適合年輕人。四、網(wǎng)絡(luò)主播未來的發(fā)展方向(一)網(wǎng)絡(luò)主播未來發(fā)展的原則人物設(shè)定的存在,其目的在于使受眾與傳播者之間的角色定位一致,而與人溝通的方式則是另一種溝通方式。使用者可以清晰地了解到,在媒介的后面,透過個人的情境,他和作家有一定的關(guān)系。媒體并非高深的布道者,它更像是我們身邊的一份子,一位情緒化、富有同情心的會員,一位顯然與媒體密切相關(guān)。收發(fā)間的聯(lián)系更和諧、更積極?!斑涿伞瘪R凌在微博上發(fā)布了他和他的粉絲們的互動。她說:「人物設(shè)定要深入到內(nèi)在,她的定義就是歌迷的朋友,她會坦誠地對待歌迷;第二,關(guān)系一旦確立。她把自己和感情連接起來;“米蒙德的格言是,‘我從來沒有見過你,但我了解你’,而現(xiàn)在,我的格言就是,你迷路了,我就在這兒?!薄八f,這是對用戶的一種挑戰(zhàn)。她覺得,一款好的產(chǎn)品,必須要和不同層次的消費者進行交流?!薄耙浴叭恕迸c聽眾交流,即在聽眾心中留下一個“個性”的鮮明形象。(二)網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)由于廣大網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)主播的狂熱,因此,直播內(nèi)容難免會有一些雜音。有些主播為了博取眼球,會做出一些違反職業(yè)道德的事情。這一次的直播事件,讓很多人都意識到,在直播的過程中,必須要引起足夠的關(guān)注,而政府也要對這種現(xiàn)象進行規(guī)范,制定相應(yīng)的法律法規(guī)。以《新媒體環(huán)境下主播的傳播技巧研究》為例,從時間維度對主播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與發(fā)展進行了梳理,并對其所造成的消極因素進行了分析?;谏鲜龇治?,他提出了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的相關(guān)法律和道德規(guī)范,并以此來規(guī)范和規(guī)范,(三)網(wǎng)絡(luò)主播未來的發(fā)展類型根據(jù)社會心理學(xué)的研究,人們對他人的印象形成的主要影響因素是他人的情緒、意志等心理活動。在媒介環(huán)境下,受眾對于非媒介的個性、非媒介內(nèi)容和非媒介內(nèi)容所承載的情感、心理和意志的認知。這一過程將會對大眾對新聞媒體的個人形象產(chǎn)生影響。建立在意志,態(tài)度和情緒基礎(chǔ)上的性格有很多共同的方式:叛逆,憤怒,選擇等等。Papi醬的視頻中往往含有大量的私人情緒。比如“(Papi醬為我那幫可惡的親戚做的醬汁,你要聽的就在這兒!!”Papi醬的這個舉動,在日常生活中非常普遍,也很符合某些人對于親人的看法,Papi醬在視頻中,將自己平時經(jīng)常碰到的親戚們的不開心的舉動一一羅列出來,并以此來表達自己的不滿。很容易引起聽眾的共鳴和深刻的印象:Papi醬說話大膽,“Papi醬”和我不一樣,和其它的媒體也不一樣。這時,個人的意象就會被建立。各類短視頻平臺上不斷涌現(xiàn)出大量的視頻,這些都是因為今天的社會生活中出現(xiàn)了各種各樣的事件和主題。如果對這起事件有不同的看法,那么網(wǎng)友們就會從微博、抖音等平臺上上傳視頻。尋找有潛力的顧客。每日活動的數(shù)目,杜錦帳號里的主題,能否吸引到粉絲,這些都是抖音號取得成功的關(guān)鍵因素。主題和視頻的內(nèi)容有著緊密的聯(lián)系,很容易被粉絲所察覺,從而獲得粉絲的青睞。“咪蒙”抖音上的女粉絲占80%,她們大多是成熟、溫柔的妹子。這些女人對情感、名人、家庭、工作崗位等方面都很感興趣。在選取“咪蒙”主題時,要盡可能地選取題材。以滿足影迷的喜好。從“咪蒙”的視頻中,她把自己的視頻分為勵志類、職場類、情感類、愛情類、親子類、社交類和生活類類。另外,她還經(jīng)常為歌迷們收集主題。為了吸引更多的粉絲,米蒙也會挑選自己喜歡的東西。(四)網(wǎng)絡(luò)主播未來的發(fā)展趨勢防止言語上的暴力,保護自己的信譽。在人類社會中,公共空間的管理體制發(fā)展過程中,民主、理性與秩序的有機結(jié)合是其中心議題。在自媒體主播進行個性表達的同時,媒體的碎片化使其必須在較短的時間內(nèi)完成自己的表達,從而導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒體的語言質(zhì)量下降。不良的語言環(huán)境導(dǎo)致了一種不合理的交流。在觀看這種類型的影片時,其心理狀態(tài)反映了觀賞者的思想、行為,使人很難作出正確的抉擇和判斷,從而在信息社會中產(chǎn)生不安定的發(fā)展隱患。因此,今后的媒體主播在進行個性化的表達時,一定要謹慎對待語言的運用,不能為了博取眼球而使用粗俗的語言。在表現(xiàn)方式上,應(yīng)號召民眾在思想、行為上回歸理性,以一種理性、客觀的態(tài)度對待。與此同時,要創(chuàng)造一種能夠應(yīng)對零散信息的理想思維,讓主播在大量的資訊前筑起一座圍欄,從自己開始樹立自己的信任。要對所發(fā)生的事情進行互動交流,要有客觀的事實,不要盲目地跟隨。因此,只有讓公眾在參與到信息傳播、內(nèi)容制作的過程中進行理性的思考,媒體主播才能從“粗俗”、“暴力”的汪洋大海中跳出,從而有效地維持信息傳播領(lǐng)域的和諧、健康。強調(diào)文化的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體讓使用者有更多的機會去認識這個世界。自媒體平臺上的每一位使用者都不再是一個單一的目標(biāo)人群,而是一個媒介與一個讀者。這和傳統(tǒng)的“我說你聽”有很大區(qū)別,因為每一個人都成為了一個節(jié)點,在這個節(jié)點上,管理者可以試著去指導(dǎo)他們的溝通。目前已有的方法可以將分布后的信息分配圖進行映射,從而發(fā)現(xiàn)
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