《直播運營實務(wù)》 課件 2.2直播平臺選擇

項目二

直播平臺選擇《直播運營實務(wù)》目錄CONTENTS直播平臺認知直播平臺選擇直播平臺入駐0102031.了解不同類別直播平臺的特性；2.熟悉常見的直播平臺；3.了解直播平臺選擇的方法；4.熟悉直播平臺入駐的流程。知識目標1.能夠根據(jù)平臺特點、自身定位等選擇合適的直播平臺；2.能夠根據(jù)不同平臺的要求完成直播平臺的入駐。能力目標1.了解《淘寶直播平臺管理規(guī)范》《抖音直播平臺管理規(guī)范》《快手直播平臺管理規(guī)范》中對直播入駐、直播選品的要求；2.培養(yǎng)規(guī)則意識，自覺遵守各大直播平臺管理規(guī)則。素養(yǎng)目標學習目標任務(wù)二直播平臺選擇的方法和流程（1）了解不同的直播平臺通過網(wǎng)絡(luò)搜索了解目前市場上不同直播平臺的特點、用戶群體和使用規(guī)則等信息。1.了解選擇直播平臺的方法（2）比較不同平臺的特點針對直播需求，比較不同平臺的特點。例如，一些平臺更適合游戲直播，而另一些則更適合教育、娛樂或商務(wù)直播。根據(jù)直播內(nèi)容類型和受眾，選擇最符合需求的直播平臺。1.了解選擇直播平臺的方法（3）考慮平臺的穩(wěn)定性和技術(shù)支持直播平臺的穩(wěn)定性對用戶體驗至關(guān)重要?？梢詤⒖计渌脩舻脑u價或者自己試用不同平臺的直播功能，來評估其穩(wěn)定性和用戶體驗。另外，要了解平臺是否提供良好的技術(shù)支持，以便在遇到問題時能夠及時解決。1.了解選擇直播平臺的方法（4）關(guān)注平臺的用戶數(shù)量和活躍度直播平臺的用戶數(shù)量和活躍度也是一個重要的指標。一個擁有大量活躍用戶的平臺可能會吸引更多的用戶看直播，從而增加直播的曝光度和觀看量。1.了解選擇直播平臺的方法（5）了解平臺的盈利模式和分成比例如果計劃通過直播獲得收入，那么需要了解不同平臺的盈利模式和分成比例。有些平臺會通過提供廣告分成、虛擬禮物收入或付費訂閱等方式來幫助主播獲取收入。1.了解選擇直播平臺的方法2.熟悉直播平臺的選擇流程確定直播內(nèi)容02進行直播定位01平臺對比分析03（1）進行直播定位

目標受眾定位產(chǎn)品定位直播定位2.熟悉直播平臺的選擇流程產(chǎn)品定位，主要是圍繞直播產(chǎn)品進行定位，包括產(chǎn)品的類型、產(chǎn)品適合的市場等方面。2.熟悉直播平臺的選擇流程目標受眾定位，主要是進行目標群體的分析，包括年齡層、性別、職業(yè)等多個角度進行定位分析。2.熟悉直播平臺的選擇流程（2）確定直播內(nèi)容

2.熟悉直播平臺的選擇流程直播形式互動形式確定直播內(nèi)容2.熟悉直播平臺的選擇流程不同的直播形式和互動形式會直接影響直播平臺的選擇，通常直播形式有：娛樂幽默式教學培訓式賣貨式開箱測評式2.熟悉直播平臺的選擇流程互動形式主要體現(xiàn)在直播的活動上，常見的活動有：抽獎1發(fā)紅包2與粉絲連麥3（3）平臺對比分析

2.熟悉直播平臺的選擇流程通過對直播平臺進行對比分析，選擇出適合自己的直播平臺。2.熟悉直播平臺的選擇流程平臺名稱淘寶直播受眾及特點面向所有人群，用戶隨機性低，精準度較高直播類型達人直播、店鋪直播入駐門檻達人直播：達人等級升級到V2，獲得浮現(xiàn)權(quán)；店鋪直播：賣家服務(wù)評級系統(tǒng)評分大于等于4.6、店鋪信用等級在一鉆及以上。獲取流量的方式與特點1.站內(nèi)私域流量：通過對店鋪私域、微淘等渠道的預熱，引導粉絲訪問直播間；2.站外私域流量：通過外部社交平臺和工具拉新；3.粉絲互動：可通過“粉絲分層”設(shè)置粉絲與賣家的互動規(guī)則。其他浮現(xiàn)權(quán)是可以在手淘app－淘寶直播頻道－精選及類目頁面里個性化露出直播間的權(quán)限，無浮現(xiàn)權(quán)，直播間流量會大大減少2.熟悉直播平臺的選擇流程平臺名稱抖音直播受眾及特點面向所有人群，用戶隨機性低，精準度較高直播類型個人直播入駐門檻帶貨門檻：個人主頁非隱私視頻大于等于10條、抖音賬號粉絲數(shù)大于等于1000獲取流量的方式與特點1.做內(nèi)容積累粉絲；2.打官方廣告購買直播推廣；3.首頁左上角“直播”按鈕可隨機進入直播間，直播列表隨機推薦優(yōu)質(zhì)直播間；4.直播者可以通過收禮物增加“音浪”，在直播后提現(xiàn)。其他無2.熟悉直播平臺的選擇流程平臺名稱快手直播受眾及特點面向所有人群，用戶隨機性低，精準度較高直播類型個人直播入駐門檻入駐門檻：注冊時間大于7天、粉絲數(shù)大于5、年滿18歲、實名認證，一張身份證僅可以與一個快手ID綁定獲取流量的方式與特點1.做內(nèi)容積累粉絲；2.購買直播推廣；3.點擊首頁左上角更多按鈕，點擊“直播廣場”按鈕可隨機進入直播間，直播列表隨機推薦優(yōu)質(zhì)直播間；4.直播者可以通過收禮物增加“快幣